메비우스 (담배)

1. 개요

메비우스는 1977년 세븐 스타즈의 순한 버전으로 출시된 담배 브랜드이다. 1981년 해외에 마일드 세븐으로 출시되었으며, 세계에서 세 번째로 많이 팔리는 담배였다. 2012년 브랜드의 프리미엄 이미지 강화를 위해 마일드 세븐에서 메비우스로 이름이 변경되었다. 메비우스는 현재 세계에서 두 번째로 큰 담배 브랜드이며, 다양한 제품군과 디자인 변경을 거쳐왔다.

2. 역사

메비우스는 1977년 세븐 스타즈의 순한 버전으로 '마일드 세븐'이라는 이름으로 출시되었다. 1981년 해외에도 출시되었으며, 일본에서는 아메리칸 블렌드에 숯 필터를 사용한 최초의 브랜드였다. 1994년에는 JT가 F1 참여 브랜드를 캐빈에서 마일드 세븐으로 변경하면서, 흰색 바탕에 파란색 세로 줄무늬 디자인을 도입했고, "마일드 세븐의 푸른 세상"이라는 광고 슬로건을 통해 파란색이 브랜드의 대표 색상이 되었다.

마일드 세븐은 전 세계적으로 많은 판매량을 기록하며 큰 인기를 얻었다. 그러나 2012년 8월 8일, 재팬 타바코는 일부 국가에서 담배 브랜드에 "마일드"라는 표현을 사용하는 것에 대한 법률 문제와 브랜드 이미지 강화를 위해 브랜드명을 메비우스로 변경한다고 발표했다.

다음은 마일드세븐 및 메비우스 제품군의 발매 이력을 나타낸 표이다.

2.1. 마일드 세븐 (1977년 ~ 2013년)

메비우스는 1977년 세븐 스타즈 브랜드의 순한 버전으로 '마일드 세븐'이라는 이름으로 출시되었다. 1981년에는 해외에서도 마일드 세븐으로 출시되었으며, 일본에서 아메리칸 블렌드에 숯 필터를 사용한 최초의 브랜드였다. 처음에는 마일드 세븐을 세븐 스타즈와 유사하게 취급할 예정이었지만, JT는 1994년에 F1 참여 브랜드를 캐빈에서 마일드 세븐으로 변경했고, 흰색 배경의 세로 파란색 왼쪽 부분을 벨트 디자인으로 변경했다. 당시 광고 슬로건은 "마일드 세븐의 푸른 세상"이었으며, 이후 파란색은 이 브랜드의 대표 색상이 되었다.

이 담배는 전 세계적으로 765억 개비가 판매되어 말보로, 카멜에 이어 세계에서 세 번째로 많이 팔리는 담배였다. 마일드 세븐이라는 이름으로 메비우스는 최고 판매 제품이었으며, 현재는 세계에서 두 번째로 큰 담배 브랜드이다.

출시 전에는 당시 전매공사 내에서도 "담배 연기만 많고 맛이 없어, 이건 안 팔릴 거야."라며 앞날을 걱정하는 목소리도 있었지만, 가벼운 흡연감을 원하는 흡연자들의 지지를 받아 순식간에 일본 국내에서 가장 많이 팔리는 담배 브랜드가 되었다.

2012년 8월 8일, 재팬 타바코는 일부 국가에서 담배 브랜드에 "마일드"라는 표현을 사용하는 것에 대한 법률 때문에, 그리고 브랜드의 "프리미엄 이미지"를 강화하기 위해 마일드 세븐 브랜드 이름을 메비우스로 변경할 것이라고 발표했다. 이 이름 변경은 2월 일본에서 시작되었고, 다음 달 싱가포르와 한국에서 이루어졌다. 2013년 2월에 "마일드 세븐"에서 정식으로 "메비우스"로 명칭이 변경되었다.

'MEVIUS'의 명칭은 MILD SEVEN의 머리글자 "M", "S"를 양쪽에 놓고, "EVOLUTION (진화)"에서 "EV", 그리고 JT 자체를 나타내는 "I (나)"와 사용자를 나타내는 "U (=YOU, 당신)" (이 두 문자로 브랜드의 연결을 표현)를 조합한 조어이다.

마일드세븐 제품 목록

2.2. 메비우스 (2013년 ~ 현재)

2012년 8월 8일, 재팬 타바코는 일부 국가에서 담배 브랜드에 "마일드"라는 표현을 사용하는 것에 대한 법률 문제와 브랜드의 "프리미엄 이미지"를 강화하기 위해 마일드 세븐 브랜드 이름을 메비우스로 변경할 것이라고 발표했다. 이름 변경은 2013년 2월 일본에서 시작되었고, 다음 달 싱가포르와 한국에서 이루어졌다.

'MEVIUS'라는 명칭은 MILD SEVEN의 머리글자 "M", "S"를 양쪽에 놓고, "EVOLUTION (진화)"의 "EV", JT 자체를 나타내는 "I (나)"와 사용자를 나타내는 "U (=YOU, 당신)"를 조합한 조어이다. (이 두 문자로 브랜드의 연결을 표현)

일본담배산업의 공식 견해에 따르면, 2013년 2월 "마일드 세븐"에서 "메비우스"로 정식 명칭이 변경되었지만, 출시 시작일은 "메비우스"로 변경된 날이 아닌 "마일드 세븐" 시대부터 이어받아 1977년 6월 1일로 하고 있다.

3. 제품

메비우스는 다양한 종류의 제품을 출시했다.

이 외에도 다양한 종류의 제품들이 일본 및 전 세계에서 판매되고 있으며, 자세한 내용은 하위 문단을 참고하면 된다.

마일드 세븐 오리지널 제품은 1977년에 출시되었으며, 이후 라이트(1985년), 슈퍼 라이트(1989년), 엑스트라 라이트(1995년), 원(1998년) 등이 발매되었다. 2009년에는 오리지널・100's 및 라이트・100's가 출시되어 모든 타르 값에서 소프트, 박스, 100's 박스 종류를 갖추게 되었다. 1994년 이전 오리지널 디자인은 세븐스타와 유사한 별 무늬였으나, 이후 다른 디자인을 채택했다. 2004년부터 2012년까지 일본에서는 독자적인 패키지 디자인, 해외에서는 2005년부터 "글로벌 디자인"을 사용했으며, 2012년부터 세계적으로 통일된 패키지 디자인을 도입했다. 과거에는 멘솔 제품도 존재했으나, 현재는 일부 제품만 판매되고 있다.

3.1. 한국 판매 제품

3.2. 일본 판매 제품

3.3. 단종 제품

4. 논란

2006년, 동남아시아에서 마일드 세븐을 사칭한 모조품 담배가 일본 국외로 유통되었다는 사실이 밝혀졌다. 모조품은 패키지 디자인은 정품과 거의 동일하지만, 향과 맛 등 품질은 현저히 떨어진다.

담배 규제 기본 협약 제정 당시, "마일드", "라이트"와 같이 질병 이환율을 낮춘다고 오인하게 하는 표기를 금지하는 안건이 제기되었으나, JT 및 일본 정부는 "'마일드 세븐'은 JT의 등록 상표"라며 반대했다. 결국 이러한 표기 규제는 조약 비준 국가의 자율에 맡겨졌다. "마일드" 표기가 금지된 지역에서는 러시아, 홍콩처럼 "MILD" 표기가 악영향을 미치지 않는다는 점을 명시하여 예외적으로 허용하기도 했지만, 인정되지 않은 경우에는 "세븐스타"라는 명칭으로 판매되고 있다.

4.1. 북한산 가짜 담배

2006년, 가짜 마일드 세븐 담배가 일본 밖으로 밀수되어 판매되었다는 보도가 있었다.

팩 디자인은 매우 유사하지만, 향이나 맛과 같은 담배의 품질은 조잡한 수준이다. 가짜 담배에 사용된 담배는 진짜 브랜드와 비교할 수 없다.

일본 안팎의 조사 결과에 따르면, 이 가짜 담배가 북한의 외화 획득 활동의 일환으로 제조되었을 가능성이 매우 높다는 의혹이 제기되었다.

4.2. 필터 결함

일본담배은 2007년 12월, 도쿄와 인근 현의 매장에서 판매된 마일드 세븐(Mild Seven) 담배 일부에서 필터 결함이 발견되어 제품을 회수했다.

2007년 12월 13일, 일본담배산업은 도쿄와 다른 3개 현의 225개 매장에 배송된 담배 14,500개 중 불량품 2,500개를 회수한다고 밝혔다. 회사는 담배 필터가 제대로 접착되지 않아 떨어질 가능성이 있다고 설명했다.

일본담배산업 대변인 하마모토 쇼코는 수요일까지 회수를 완료할 계획이라고 말했다.

4.3. JTI 코리아의 인스타그램 마케팅 논란

2017년 9월, 코리아 타임스가 입수한 문건에 따르면 JTI 코리아는 인스타그램 사용자들에게 돈을 지불하여 메비우스 브랜드 담배 사진을 게시하도록 한 것으로 알려졌다.

20대와 30대 남성이 대부분인 인스타그램 "인플루언서"들은 게시물 하나당 최대 5(약 4400USD)을 받은 것으로 알려졌다. 이 사진들은 주로 젊고 패션 감각이 뛰어난 남성들의 일상 사진을 팔로우하는 여성들 사이에서 메비우스에 대한 관심을 불러일으키는 것을 목표로 하였다. 사진 중심의 소셜 네트워킹 서비스(SNS) 플랫폼에서 JTI의 마케팅과 관련된 더 큰 문제는, 미성년자들이 나이에 관계없이 누구나 인스타그램에 가입하여 다른 사람들이 게시한 사진을 볼 수 있기 때문에 담배를 미화하는 이러한 사진에 무차별적으로 노출된다는 것이다. 한국의 "'담배사업법"'에는 인스타그램, 페이스북 및 기타 SNS 플랫폼에서 담배 제조사의 마케팅 및 판매 활동을 규제하는 구체적인 규칙이 아직 없다.

한 인스타그램 사용자는 JTI 코리아의 의심스러운 SNS 마케팅에 대해 대중에게 알리기 위해 인스타그램 인플루언서 가이드라인을 코리아 타임스에 알렸다. 그는 2017년 6월 JTI 코리아의 마케팅팀 직원으로부터 연락을 받았다고 말했다. 익명을 요구한 이 사용자는 "JTI는 최소 1만 명 이상의 팔로워를 가진 젊은 남성 인스타그램 사용자들을 체계적으로 모집했다"고 말했다. "그들은 팔로워 수에 따라 한 달에 게시물 하나당 400만~500만 원을 제안받았다고 들었다. 사용자들은 사진을 어떻게 찍고 묘사해야 하는지 개요를 담은 이 종이를 받았다"고 말했다. 그는 회사의 마케팅 전술이 부끄럽다고 말하며, 특히 어린 소녀들과 같은 미성년자들이 흡연을 미화하는 수백 장의 사진에 노출되었다고 강조했다. "많은 어린 소녀들이 잘생긴 20대와 30대 남성들이 정기적으로 자신의 몸매를 뽐내는 사진을 게시하는 것을 면밀히 팔로우한다. 그들은 분명히 이러한 메비우스 사진을 많이 보았을 것이다"라고 이 사용자는 말했다. "나는 십대들이 담배를 피우려는 경향이 더 강해질 수 있다는 우려 때문에 JTI의 비윤리적인 마케팅에 대해 사람들에게 알리기로 결정했다"고 덧붙였다.

JTI의 가이드라인은 인스타그램 사용자들이 사진을 어떻게 찍고, 사진을 묘사할 때 어떤 문구를 사용해야 하는지 개략적으로 설명한다. 그러나 JTI 코리아는 그러한 가이드라인을 작성한 것을 부인하며, SNS에서 마케팅을 한 적이 없다고 강조했다. "우리 회사의 내부 정책은 불법 마케팅 활동을 금지하고 있다"고 한 회사 관계자는 말했다. "JTI 코리아는 사업과 관련하여 모든 관련 국내 법률을 엄격히 준수한다"

4.4. 후쿠시마산 담뱃잎 사용 논란

온라인상에서는 메비우스가 후쿠시마 원자력 발전소 사고 인근에서 담뱃잎을 생산한다는 소문이 퍼지면서 논란이 일었다. 일부에서는 이러한 의혹을 피하기 위해 마일드 세븐이 메비우스로 이름을 변경했다고 주장했다. 하지만 JTI 코리아의 공식 성명 "메비우스는 일본산 담배를 전혀 사용하지 않는다"는 내용으로 논란은 종식되었다.

5. 스포츠 스폰서십

재팬 타바코는 마일드 세븐 브랜드를 통해 1994년 포뮬러 원 시즌부터 F1 팀 베네통의 타이틀 스폰서로 참여했다. 베네통이 르노에 인수된 이후에도 스폰서십은 2006년 포뮬러 원 시즌까지 지속되었으나, 유럽의 담배 광고 규제로 인해 종료되었다. 베네통과 르노 외에도 마일드 세븐은 티렐 레이싱(1994~1996년)과 미나르디(1997년)를 후원하기도 했다. F1 외에도 1990년대 말부터 2000년대 초까지 중국에서 "마일드 세븐 아웃도어 퀘스트"라는 어드벤처 레이스를 개최했고, 2001년에는 "마일드 세븐 풀 챌린지"를 후원했다.

5.1. 포뮬러 원 (F1)

재팬 타바코는 마일드 세븐을 통해 1994년 포뮬러 원 시즌부터 엔스톤에 기반을 둔 베네통 포뮬러 원 팀의 타이틀 스폰서였다. 이 관계는 베네통이 르노에 인수된 후에도 계속되었다. 2009년 포뮬러 원 시즌 말까지 르노 F1과 함께 할 예정이었지만, 유럽 담배 규제로 인해 2006년 포뮬러 원 시즌 말에 르노와의 관계를 종료해야 했고, ING이 2007년부터 주요 스폰서가 되었다.

베네통과 르노 외에도, 마일드 세븐은 1994년부터 1996년까지 티렐 레이싱을, 1997년에는 일본인 드라이버 가타야마 우쿄와의 스폰서십 계약으로 미나르디를 후원했다.

담배 브랜드 표시가 허용되지 않는 레이스에서는 로고가 가려지고 대신 팀 이름으로 대체되었다. 르노의 경우 "Blue World"와 "Team Spirit"로 대체되었다.

5.2. 기타 스포츠

1990년대 말에서 2000년대 초, 일본 담배 회사는 제2차 세계 대전의 여파로 중국에서 제품을 광고하기 어려웠다. 이에 재팬 타바코는 마일드 세븐 담배 후원으로 "에코 챌린지" 방식의 어드벤처 레이스인 '"마일드 세븐 아웃도어 퀘스트"'를 개최했다. 1997년부터 2001년까지 댄 모리스가 이 행사의 공식 사진작가였다. 그는 이 행사를 통해 다리 시, 리장 및 중국 우주 프로그램의 본거지인 시강 등 중국 서부 여러 지역을 방문했다. 팀 에코 인터넷, 마이크 피그, 폴라 뉴비-프레이저 등이 이 행사에 참가했다.

2001년, 마일드 세븐은 '"마일드 세븐 풀 챌린지"'의 공식 후원사였다.

6. 대중문화 속 메비우스

* 애니메이션 《GTO》에서 주인공 오니즈카 에이키치가 피우는 담배는 마일드 세븐이다.
* 일본 작가 다카미 고슌의 소설 《배틀로얄》에서 등장인물 중 한 명인 가와다 쇼고는 마일드 세븐을 패러디한 와일드 세븐이라는 담배를 피운다.
* 만화 《캣츠 아이》에서 어리숙한 형사 맛테오(토시오)는 마일드 세븐을 즐겨 피우는데, 다른 브랜드와 달리 실제 이름으로 등장한다.
* 만화 《담배쨩》에서 여성 담배 캐릭터는 메비우스 슈퍼 라이츠의 의인화 버전이다.
* 만화 시리즈 《도쿄 바빌론》과 《X》(CLAMP)에서 마일드 세븐은 사쿠라즈카 세이시로가 피우는 담배 브랜드이다. 그의 전 연인 스메라기 스바루도 나중에 마일드 세븐을 피운다.
* 만화 《아인》의 마지막 챕터에서 오구라 이쿠야는 메비우스 담배를 피우기 시작한다.
* 애니메이션 "망상대리인"에서 조연 캐릭터는 팩에 허구의 "숯 필터" 세부 사항이 적힌 마일드 세븐을 피운다.