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LOHAS

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목차

1. 개요

LOHAS는 'Lifestyles of Health and Sustainability'의 약자로, 건강과 지속 가능성을 추구하는 라이프스타일을 의미한다. 유기농 식품, 친환경 건축, 사회 책임 투자 등 다양한 제품과 서비스를 포괄하며, 환경과 건강, 사회 문제에 관심을 갖고 실제 행동으로 옮기는 사람들을 지칭하기도 한다. 2000년대 초 미국에서 시작되어 일본, 한국 등 아시아 지역으로 확산되었으며, 관련 시장과 단체가 존재한다.

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LOHAS
LOHAS (로하스)
정의건강과 지속 가능한 성장을 추구하는 라이프스타일
어원lifestyles of health and sustainability (건강과 지속 가능성의 라이프스타일)
특징환경 보호에 대한 높은 관심
사회적 책임에 대한 인식
건강한 라이프스타일 추구
지속 가능한 소비
소비자 행동
주요 관심사유기농 식품
친환경 제품
사회적 책임 투자
지속 가능한 에너지
구매 결정 요인제품의 환경 영향
기업의 사회적 책임
개인의 건강
마케팅
타겟 고객환경과 건강에 관심이 높은 소비자
마케팅 전략친환경 이미지 강조
사회적 책임 활동 홍보
건강 관련 정보 제공
관련 용어
유사 개념웰빙 (Well-being)
친환경
지속 가능성
반대 개념과소비, 환경 파괴적 소비
참고 자료
관련 기사그들은 세상을 신경 쓴다 (그리고 쇼핑도 한다), 뉴욕 타임즈, 2003년 7월 20일
로하스 라이프스타일 이해, Gourmet Retailer Magazine, 2002년 10월 1일
관련 서적State of the World 2004: A Worldwatch Institute Report on Progress Toward a Sustainable Society
기타
관련 단체아시아 태평양 LOHAS 협회

2. 제품 및 서비스

LOHAS 시장은 유기농 및 지역 재배 식품, 유기농 및 천연 개인 위생용품, 하이브리드 및 전기 자동차, 시티 자전거, 친환경 및 지속 가능한 건축, 지속 가능한 또는 생태 관광, 에너지 효율적인 전자제품/가전제품, 사회 책임 투자, 천연 가정용품 (종이 제품 및 세척 제품), 보완, 대체 및 예방 의학 (자연 요법, 한의학 등), 공정 무역 제품, 마음/신체/영혼, 전체론적 건강, 뉴에이지 장르의 문학 등을 포함한다.

2. 1. 주요 제품군

주요 제품군
유기농 및 지역 재배 식품
유기농 및 천연 개인 위생용품
하이브리드 및 전기 자동차, 시티 자전거
친환경 및 지속 가능한 건축
지속 가능한 또는 생태 관광
에너지 효율적인 전자제품/가전제품
사회 책임 투자
천연 가정용품 (종이 제품 및 세척 제품)
보완, 대체 및 예방 의학 (자연 요법, 한의학 등)
공정 무역 제품
마음/신체/영혼, 전체론적 건강, 뉴에이지 장르의 문학


3. 세계적 동향

로하스(LOHAS)는 미국에서 시작된 개념으로, 비즈니스 용어로 널리 사용되고 있지만 일반 소비자에게는 널리 알려져 있지 않다. 일반 소비자 대상으로는 일본에서 가장 널리 사용되며, 대한민국, 타이완 등 아시아 국가에서도 사용되고 있다.

3. 1. 미국의 로하스

미국의 조사 기관 NMI는 LOHAS 층을 "환경과 건강에 관심, 사회 문제에 대한 인식, 자기 계발 및 정신성 향상에 관심이 높고 실제 행동으로 옮기는 사람들"로 정의하고, 2002년부터 그 비율을 조사하고 있다. 이 조사에는 컬처럴 크리에이티브스를 주창한 폴 레이(Paul Ray)도 자문위원으로 협력하고 있다. 2005년 조사에 따르면 미국 성인 인구의 23%가 LOHAS 층이라고 한다(그 외, LOHAS 층에 가깝지만 행동으로 이어지지 않는 NOMADICS: 39%, 가치관을 특별히 가지지 않는 CENTRISTS: 27%, 일상생활에 쫓기는 INDIFFERENTS: 12%).

미국에서는 "LOHAS"라는 단어가 비즈니스 용어로 널리 사용되고 있으며, 일반 소비자에게는 거의 알려져 있지 않다. 일반 소비자 대상의 "LOHAS"라는 단어는 일본에서 가장 널리 사용되고 있으며, 그다음으로 대한민국, 타이완 등 아시아 각국에서 발신되고 있다고 할 수 있다.

3. 2. 일본의 로하스

일본경제신문이 2002년(헤이세이 14년) 9월, 오와다 준코가 쓴 LOHAS를 소개하는 기사를 게재했다.[1] 그 후, 월간지 『소토코토』가 2004년(헤이세이 16년) 4월호에서 로하스 특집을 실으면서, 여러 매스 미디어가 주목하며 로하스가 확산되었다.[1] 2005년(헤이세이 17년)부터 이스퀘어가 NMI와 비슷한 조사를 일본에서도 실시하고 있다.[1] 같은 해 조사에 따르면, 일본 성인의 29%가 LOHAS층이라고 한다(그 외, NOMADICS: 27%, CENTRISTS: 28%, INDIFFERENTS: 16%).[1]

일본에서는 "건강과 환경을 지향하는 라이프스타일"로 바꿔 말하며, 슬로우 라이프나 에코에 이어 확산되었다.[1] 일반적으로 건강이나 치유, 환경이나 에코와 관련된 상품이나 서비스를 통틀어 로하스라고 부르며, 로하스적인 것이나 물건에 흥미를 가진 사람을 로하스 피플이라고 부른다.[1] 2011년(헤이세이 23년)부터 태양광 발전 분야에서 로하스 그룹이 주목받아, LOHAS층이 더욱 늘어났다.[1]

다른 사람에게 같은 라이프스타일을 무리하게 계몽하려 하거나, 또는 무리해서라도 자신의 라이프스타일로 굳게 지키려고 하는 사람에 대해, 비판적인 입장에서 풍자를 담아 "홋코리스트"라는 멸칭도 신조어로 만들어졌다.[1]

4. 로하스 5대 시장

로하스(LOHAS) 시장은 다음과 같은 상품과 서비스를 포함한다.[1]


  • 유기농 및 지역에서 재배된 식품
  • 유기농 및 천연 개인 위생용품
  • 하이브리드 및 전기 자동차, 시티 자전거
  • 친환경 및 지속 가능한 건축
  • 지속 가능한 또는 생태 관광
  • 에너지 효율적인 전자제품/가전제품
  • 사회 책임 투자
  • 천연 가정용품 (종이 제품 및 세척 제품)
  • 보완, 대체 및 예방 의학 (자연 요법, 한의학 등)
  • 공정 무역 제품
  • 마음/신체/영혼, 전체론적 건강, 뉴에이지 장르의 문학


2005년 미국의 LOHAS 시장 규모는 2조엔이었으며, 5년 이내에 20조엔에 달할 것이라는 예측도 있었다.[2]

머리글자를 따서 SHAPE라고 불린다.

  • 지속 가능한 경제 (Sustainable Economy): 녹색 도시 계획, 사회책임투자, 에너지 절약 상품, 대체 에너지, 공정 무역 등.
  • 건강한 라이프스타일 (Healthy Lifestyle): 자연 식품, 건강 보조 식품, 유기농, 매크로바이오틱 등.
  • 대체 의학 (Alternative Healthcare): 동종 요법, 아유르베다, 자연 치료, 동양 의학, 침술, 레이키 등.
  • 자기 개발 (Personal Development): 멘탈 트레이닝, 영성, 요가, 필라테스, 명상법, 자기 계발, 예술, 능력 개발 등.
  • 친환경적인 라이프스타일 (Ecological Lifestyle): 리모델링, 친환경 주택, 가정용품, 생태 관광 등.

5. 로하스 소비자 (로하스 피플)

로하스 피플이라고도 불리며, 환경, 건강, 자기 계발, 사회적 책임을 가지고 의식적인 소비를 하려고 노력한다. 로하스 피플은 정보원으로 대중 매체보다 전문가의 의견이나 입소문을 더 중요하게 생각하는 경향이 있다.

6. 로하스 관련 단체

유한책임중간법인 로하스 클럽의 활동 내용은 "로하스 상품의 심사·승인", "로하스 마크의 발행·허가", "로하스 디자인 대상의 운영", "로하스·라이선스 비즈니스의 전개"로 발표되었다.


  • 대표: 고구로 카즈미 (토도 프레스 대표, 잡지 『소토코토』 편집장, J-WAVE 『LOHAS TALK』 호스트)
  • 이사: 사카모토 류이치 (음악가), 후쿠오카 신이치 (분자생물학자·아오야마가쿠인 대학 이공학부 교수), 오이 노리코 (변호사·토라노몬 종합 법률 사무소), 나가토모 케이스케 (아트 디렉터·K2)


로하스 클럽이 주최하고 환경성이 후원하는 콘테스트로, "개인", "기업·사업·프로덕트", "환경 활동"에 상을 수여한다. 로하스 컨시어지 자격을 취득할 수 있는 로하스 아카데미 등을 주최한다.

2003년 국내 최초의 LOHAS 추진 단체로 활동을 시작했다. 2006년, 2007년 국내 최초 로하스 전시회 LOHAS WORLD SPRING 및 로하스 비즈니스 매칭, 2006년~2008년 캘리포니아주 산타 모니카, 마리나 델 레이, 볼더 LOHAS 회의 참가, 비즈니스 투어 등을 주최했다. 애견과 건강한 라이프스타일을 테마로 한 도그 클럽과 같은 클럽 제도도 발족했다. 2007년 오키나와 로하스 페스티벌을 기노완 컨벤션 홀에서 주최 개최했다. 2009년 그린 EXPO를 요코하마 파시피코에서 주최 프로듀스 개최했다. 동시에 대형 백화점에서 그린 라이프스타일 존 행사를 윤리적 브랜드로 전개했다. 2015년 9월 일반사단법인 Organic Forum Japan 설립, 2016년 11월 제1회 오가닉 라이프스타일 EXPO가 도쿄 국제 포럼에서 개최된 이후, 2020년 제5회 오가닉 라이프스타일 EXPO가 하마마츠초 산업 무역 센터에서 개최되었다. 국내 오가닉 라이프스타일 비즈니스 추진의 핵심 중 하나가 되었다.

'''로하스 비즈니스 얼라이언스(LBA)'''

로하스의 가치관에 기반한 비즈니스를 활성화하는 플랫폼이 되는 활동을 통해 LOHAS 분야의 사업 창조 및 발전에 기여하고, 사람들의 건강과 지속 가능한 사회 실현에 공헌한다.

7. 로하스의 상표 등록 논란

로하스(LOHAS)의 상표 등록을 하고 라이선스 사업을 계획했던 토도 프레스(『소토코토』를 발행하는 키라쿠샤의 그룹 기업)와 미쓰이물산 양사는 샤프의 판매 촉진 문구인 "LOHAS의 씨앗이 들어있습니다. 샤프의 가전"에 대해 상표권 침해를 경고하기도 했다. 그러나 2006년 5월, 타사로부터 상표 사용료를 받는 것을 포기하고, 타사가 사용해도 항의하지 않기로 결정했다[10].

토도 프레스가 편집하는 잡지 『소토코토』를 중심으로, 1업종 1사를 기본으로 로하스라는 단어의 사용 권리를 판매하는 라이선스 사업을 전개할 예정이었으나, 자유화에 따라 사실상 중단되었다. 토도사 사장이자 『소토코토』 편집장인 오구로 카즈미는, 로하스라는 단어를 알기 전에 새로운 소비자층이 나타났다고 느껴, 로하스라는 단어가 도시 생활자의 라이프스타일의 새로운 호칭으로 적합하다고 생각했다고 말했다[11].

다음은 로하스 상표 등록 현황이다.

등록 번호등록일권리자
46018482002년 9월 6일주식회사 이스퀘어
47803272004년 6월 18일메이지 제과 주식회사
48244142004년 12월 10일주식회사 토도 프레스



다음은 로하스 상표 출원 현황이다.

출원 번호출원일출원인
2005-238132005년 3월 17일미쓰이 부동산 주식회사
2005-0349002005년 4월 19일로하스 솔라 재팬 주식회사
2005-0589022005년 5월 24일주식회사 토도 프레스
2005-0349002005년 6월 29일주식회사 덴츠
2005-0718172005년 7월 19일태양 주택 주식회사
2005-072490,91,92,93,942005년 8월 4일주식회사 토도 프레스
2005-086509,10,11,12,132005년 9월 14일미쓰이 물산 주식회사
2005-0872172005년 9월 16일주식회사 IOND University
2005-0990212005년 10월 11일카토 토시하루


참조

[1] 뉴스 They Care About the World (and They Shop, Too) https://query.nytime[...] New York Times 2003-07-20
[2] 뉴스 Understanding the LOHAS Lifestyle http://www.gourmetre[...] Nielsen Business Media 2014-04-06
[3] 뉴스 Crossing the Boundaries:Regardless of its label, this increasingly mainstream category continues to broaden its subject base http://www.publisher[...] "-- Publishers Weekly" 2002-05-27
[4] 뉴스 Body & Soul, yoga w/o the yoyos http://www.medialife[...] Media Life 2002-06-17
[5] 간행물 Consumer credit, household financial management, and sustainable consumption 2007-01
[6] 서적 State of the World 2004: A Worldwatch Institute Report on Progress Toward a Sustainable Society https://archive.org/[...] W. W. Norton & Company
[7] 웹사이트 ABOUT US « Asia-Pacific LOHAS: Lifestyles of Health and Sustainability http://www.lohas-asi[...] 2012-07-17
[8] 문서 島田 2011
[9] 문서 加藤 2006
[10] 뉴스 2006年6月14日付　朝日新聞朝刊　経済面の記事 朝日新聞 2006-06-14
[11] 인터뷰 『ソトコト』 2006年1月号のインタビュー 2006-01
[12] 문서 환경부 환경정보 '지속가능한 소비와 생산' 환경부


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