살렘 (담배)
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1. 개요
살렘은 1956년 R.J. 레이놀즈 담배 회사에서 출시한 최초의 필터 팁 멘톨 담배 브랜드이다. 윈스턴-세일럼에서 유래된 이 브랜드는 2015년 임페리얼 브랜드로 매각되었다. 살렘은 미국을 비롯하여 캐나다, 멕시코, 한국, 일본 등 여러 국가에서 판매되었거나 현재 판매되고 있다. 1982년 젊은 층을 타겟으로 "세일럼 스피릿" 캠페인을 시작했으며, 스포츠 후원 활동도 진행했다. 현재 살렘 라이트, 살렘 원 등의 제품이 판매되고 있다.
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| 살렘 (담배) | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
| 종류 | 담배 |
| 제조사 | ITG 브랜드 (미국 전용) 재팬 토바코 (미국 외 지역) |
| 이전 제조사 | R.J. 레이놀즈 담배 회사 (1956–2015) |
| 현재 소유자 | 임페리얼 브랜드 (2015–) |
| 원산지 | 미국 |
| 출시 | 1956년 |
| 시장 | "시장" 섹션 참조 |
 | |
| 시장 | |
| 주요 시장 | 미국 일본 대한민국 홍콩 말레이시아 필리핀 싱가포르 베트남 인도네시아 태국 중화민국 |
| 건강 정보 | |
| 발암성 | IARC 1군 |
2. 역사
살렘은 1956년 R.J. 레이놀즈 담배 회사(R.J. Reynolds Tobacco Company)에 의해 최초의 필터 팁 멘톨 담배로 출시되었다.[1][2] 브랜드 출시 당시 슬로건은 "한 모금 빨아봐, 봄이야"였으며, 이는 몇 년 동안 사용되었다.[3][4]
이름은 (윈스턴 브랜드와 함께) RJR이 설립되고 본사를 둔 노스캐롤라이나주 윈스턴-세일럼에서 유래되었다.
2015년, 살렘은 레이놀즈가 로릴라드 담배 회사(Lorillard Tobacco Company)를 인수하는 과정에서 임페리얼 브랜드(Imperial Brands)로 매각되었다.[5]
2. 1. 미국 시장
미국에서 주로 판매되지만, 캐나다, 영국령 버진아일랜드, 멕시코, 쿠바, 칠레, 브라질, 페루, 아르헨티나, 아이슬란드, 핀란드, 서독, 독일, 스페인, 이탈리아, 폴란드, 헝가리, 리투아니아, 러시아, 터키, 싱가포르, 태국, 말레이시아, 대만, 홍콩, 필리핀, 일본, 대한민국에서도 판매되었거나 현재 판매되고 있다.2. 2. 대한민국 시장
대한민국에서도 살렘이 판매되었거나 현재 판매되고 있다.[1]2. 3. 일본 시장
살렘은 일본에서도 판매되었거나 현재 판매되고 있다.3. 마케팅
1982년, 살렘은 젊은 층을 겨냥하여 제품을 새롭게 브랜딩하고 '''"살렘 스피릿"'''이라는 새로운 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 뉴포트의 지속적인 젊은 층 공략에 대응하고, 쿨의 감소하는 젊은 고객층을 흡수하기 위한 시도였다. R.J. 레이놀즈 내부 문건에 따르면, 살렘 흡연자는 자신감 있고 유행을 따르며, 사회적 리더 역할을 하는 젊은 성인(18~23세)으로 묘사되었다. 이들은 유머, 즉흥성, 따뜻함, 꾸밈없는 스타일을 지녀 함께 있으면 즐거운 사람들로 그려졌다. 광고는 특정 인구 집단을 겨냥하여 신중하게 제작되었으며, R.J. 레이놀즈는 '''"상쾌함 전달자"'''를 활용하여 멘톨의 잠재적 감각을 표현했다.[6]
또한, 캠페인에서는 젊고 활기찬 모델을 활용하여 또래 압력을 통해 젊은 층을 끌어들이는 전략을 사용했다. 모델 간의 친밀함은 사회적 흡연의 수용성을 높이는 데 중요한 역할을 했다. 2000년대 살렘 광고는 '''"한 모금, 봄이 왔어요"'''라는 슬로건과 함께 멘톨 향을 강조했으며, 위험을 감수하는 매력을 통해 젊은 층을 공략했다.[7]
2000년대 초반까지 살렘은 홍콩 오픈을 후원했다. 이 대회는 ATP 테니스 토너먼트로, 많은 상위 랭킹 선수들이 참가했다. 살렘은 아시아 전역의 콘서트 등 다양한 행사를 후원했다.[8] 그러나 2001년 홍콩에서 담배 스폰서십 제한 법안이 제정되면서 논란이 발생했다.[9]
3. 1. 미국
1982년, 세일럼은 젊은 층을 대상으로 제품을 리브랜딩하고 '''"세일럼 스피릿"'''이라는 새로운 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 뉴포트가 젊은 층을 겨냥해 지속적으로 노력하는 것에 대항하고, 쿨의 감소하는 젊은 고객층을 빼앗으려는 시도였다. 세일럼 스피릿 캠페인에서는 젊은 남녀들이 썰매 타기, 열기구 타기, 소풍, 바다에서 뛰놀기 등 즐겁고 활기찬 활동을 함께 즐기는 모습이 묘사되었다. R.J. 레이놀즈 내부 문건에서는 세일럼 흡연자를 자신감 있고, 최신 유행을 따르며, 사회적 리더/촉매 역할을 하는 젊은 성인 흡연자(18~23세)로 묘사했는데, 이들은 유머/재치, 즉흥성, 따뜻함, 꾸밈없는 스타일을 독특하게 갖추고 있어 함께 있으면 즐겁고 흥미로운 사람들로 묘사되었다. 이 광고는 매우 구체적인 인구 통계를 겨냥하기 위해 여러 방식으로 신중하게 제작되었다. 한 가지 방법은 R.J. 레이놀즈가 '''"상쾌함 전달자"'''라고 부르는 것을 사용하는 것이었다. 새로운 흡연자에게 멘톨의 잠재적인 알려지지 않은 감각을 반영하기 위해 사용된 상쾌함 전달자에는 녹지, 물, 눈, 야외 상황 등이 포함되었다.[6]젊은 층을 유치하기 위한 또 다른 방법은 캠페인에서 젊고, 즐거움을 사랑하는 모델을 활용하는 것이었다. 한 문건에서는 모델의 태도가 그룹 소속감과 또래 집단의 수용을 반영하는 수단으로서 따뜻함/배려를 통해 캠페인의 이미지를 계속 발전시킬 것이라고 설명하면서, 또래 압력을 젊은 층을 끌어들이는 주요 방법으로 언급했다. 이는 스피릿 캠페인이 뉴포트의 독점적인 결합과 차별화되는 중요한 요소이다. 모델의 친밀함은 사회적 흡연의 수용성을 얻기 위해 강조되었다. 모델의 친밀함의 또 다른 결과는 모든 활동이 더 젊고 거의 어린아이 같은 느낌을 준다는 것이었다. 실제로 소풍에서 큰 음료를 함께 마시거나, 함께 썰매를 타거나, 나무 그네를 타거나, 해변에서 치킨 게임을 하는 것은 모두 광고가 성인만을 대상으로 한다는 주장에 극명하게 대비되는 유치한 활동이다.[6]
다양한 광고가 브랜드 홍보를 위해 제작되었다. 2000년대의 세일럼 광고는 '''"한 모금, 봄이 왔어요"'''라는 슬로건을 특징으로 하며, 각 광고는 녹색의 멘톨 향에 젖어있는 모델을 묘사한다. 2000년대의 다른 세일럼 광고는 위험을 감수하는 매력을 통해 젊은 층을 명확하게 겨냥한다는 것을 보여준다. 예를 들어, 한 광고는 언더그라운드 파티를, 다른 광고는 얽혀 있는 극단적인 문신을 한 커플을, 세 번째 광고는 남자의 오토바이 뒤에 타고 있는 노출이 심한 여성을 모두 도시적 배경에서 보여준다.[7]
3. 2. 스포츠 후원
2000년대 초반까지 살렘은 홍콩 오픈을 후원했으며, 이 대회는 ATP 테니스 토너먼트로, 다수의 상위 랭킹 프로 선수들이 참가했다. 스폰서십의 결과로, 이 대회는 '살렘 오픈'이라는 명칭으로 불렸다. 살렘은 아시아 전역의 콘서트를 포함하여 그곳에서 열리는 여러 행사를 후원했다.[8]2001년, 홍콩에서 담배 스폰서십을 제한하는 법안이 제정됨에 따라, 토너먼트 스폰서십은 논란의 대상이 되었다. 공식 로고가 페리에의 로고를 포함하도록 변경되면서, 금연 운동가들은 주최측이 스폰서십 조항의 허점을 악용했다고 주장했다.[9]
4. 제품
살렘은 여러 종류의 담배 제품을 출시해왔다. 대한민국과 일본에서 판매되는 제품들에 대한 자세한 내용은 하위 섹션에서 확인할 수 있다.
4. 1. 대한민국 (2011년 기준)
대한민국에서는 2011년을 기준으로 다음과 같은 제품들이 판매되고 있다.[1]| 이름 | 규격 | 비고 |
|---|---|---|
| 살렘 라이트 | 83mm (킹) | |
| 살렘 원 | 킹 |
4. 2. 일본
セーラム일본어은 일본에서 판매되는 담배 브랜드이다.| 제품명 | 가격 | 개수 | 발매일 | 폐지일 | 타르 | 니코틴 | 판매 지역 | 비고 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 세일럼 박스 | 320JPY | 20개비 | 2003년 8월 중순 | 2006년 8월 | 12mg | 0.9mg | 전국 | |
| 세일럼 슈퍼 라이트 | 320JPY | 20개비 | 1994년 6월 1일 | 2009년 1월 | 3mg | 0.3mg | 전국 | |
| 세일럼 원 | 320JPY | 20개비 | 1995년 5월 1일 | 2009년 1월 | 1mg | 0.1mg | 전국 | |
| 세일럼 아이스 블루 | 320JPY | 20개비 | 2006년 10월 2일 | 2007년 4월 | 8mg | 0.6mg | 후쿠오카 현 | D-spec 제품 |
| 구 제품명 | 발매 연월일 | 변경 연월일 | 신제품명 |
|---|---|---|---|
| 세이럼 피아니시모 | 1995년 8월 1일 | 2004년 6월 | 피아니시모 원 |
| 세이럼 피아니시모 울트라라이트 | 1998년 5월 1일 | 2004년 6월 | 피아니시모 울트라라이트 |
참조
[1]
웹사이트
Brands
http://www.itgbrands[...]
2018-01-25
[2]
웹사이트
Mint That Kills: The Curious Life of Menthol Cigarettes
https://www.theatlan[...]
2011-03-25
[3]
웹사이트
Newspaper advertisement for Salem
http://nebnewspapers[...]
2018-01-25
[4]
웹사이트
Tv, Print Ads Admitted In R.j. Reynolds Case
https://www.chicagot[...]
2018-01-25
[5]
웹사이트
Reynolds, Lorillard Must Sell Salem, Kool, Maverick & Winston Brands To Gain Approval Of $27.4B Mega-Cigarette Merger
https://consumerist.[...]
2015-05-27
[6]
웹사이트
Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising
http://tobacco.stanf[...]
2018-01-25
[7]
웹사이트
Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising
http://tobacco.stanf[...]
2018-01-25
[8]
웹사이트
Tobacco Ad Gallery (Tobaccofreekids.org)
http://www.tobaccofr[...]
2014-09-09
[9]
웹사이트
HONG KONG OPEN TENNIS IN TOBACCO CONTROVERSY.
http://www.sportbusi[...]
2001-09-28
[10]
웹사이트
BrandSalem - Cigarettes Pedia
http://www.cigarette[...]
2018-01-25
[11]
웹사이트
Salem
http://www.zigsam.at[...]
2018-01-25
[12]
웹사이트
Brands
http://www.cigarety.[...]
2018-01-25
[13]
뉴스
JT News Release
http://www.jti.co.jp[...]
[14]
문서
[15]
문서
[16]
문서
[17]
문서
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