말보로 (담배)

3. 역사

3. 1. 초기 역사 (1902년 ~ 1950년대)

3. 2. 말보로 맨과 전성기 (1950년대 ~ 1990년대)

3. 3. 최근 역사 (2000년대 이후)

4. 제품

필립 모리스에서 제조하는 말보로 담배는 다양한 종류로 판매되고 있다.

2023년 기준으로 대한민국에서는 13종류의 말보로 담배가 판매되고 있으며, 일본에서는 면세점 한정판을 포함한 다양한 종류의 말보로 담배가 판매되고 있다. 과거에는 더 많은 종류가 판매되었으나 현재는 단종되었다.

자세한 내용은 하단의 대한민국 및 일본 현행 판매 제품, 판매 종료 제품 표를 참조하면 된다.

4. 1. 대한민국 현행 판매 제품 (필립모리스 제조)

4. 2. 일본 현행 판매 제품 (필립모리스 제조)

4. 3. 판매 종료 제품

5. 광고 및 마케팅

말보로는 1920년대에 처음에는 여성용 담배로 광고되었다.^[24] 필터에 립스틱 자국을 가리기 위해 빨간 띠를 인쇄하여 "입술에서 종이를 보호하는 뷰티 팁"이라고 홍보했다.^[11]

이후, 레오 버넷에 의해 남성적인 이미지를 강조하는 방향으로 광고 전략이 바뀌었다. 카우보이를 내세운 말보로 맨 캠페인은 큰 성공을 거두어 말보로의 시장 점유율을 크게 끌어올렸다.^[11] 1963년부터는 텔레비전 광고에 엘머 번스타인의 ''황야의 7인'' 테마곡이 사용되었다.

필립 모리스는 광고판, 포스터, 잡지 광고 외에도 맥라렌, 페라리 팀과의 파트너십을 통해 스포츠 마케팅을 펼쳤다.^{[28][29][30][31][32][33][34][35][36][37]} 또한, 라이터, 재떨이, 선글라스 등 다양한 상품을 판매하고, "말보로 어드벤처 팀" 캠페인을 통해 소비자 참여를 유도하기도 했다.

말보로는 모터 레이싱 분야에서 광범위한 후원 활동을 전개했다. 포뮬러 원에서는 BRM, 프랭크 윌리엄스 레이싱 카, 맥라렌, 페라리 등 여러 팀을 후원했으며, 특히 맥라렌과는 1974년부터 1996년까지 23시즌 동안 파트너십을 유지하며 F1 역사상 가장 긴 후원 계약을 기록했다.^[11] 페라리와는 2017년까지 후원 관계를 이어갔다.

말보로는 F1 외에도 인디카 시리즈, 로드 레이스 세계 선수권(WGP/MotoGP) 등 다양한 모터스포츠 분야를 후원했다. 또한, F1의 수많은 소규모 팀도 후원했다.

5. 1. 말보로 맨

5. 2. 모터스포츠 후원

F1 외의 카테고리에서도 유럽 F2의 스피릿 레이싱(영국), 국제 F3000 선수권의 DAMS(프랑스), 전일본 F3000 선수권의 노바 엔지니어링(일본), 포뮬러 3의 웨스트 설리 레이싱(영국), 테오도르 레이싱(홍콩) 등 광범위하게 지원했다. 포뮬러뿐만 아니라 스포츠카 레이스의 요스트 레이싱(독일) 등 다양한 분야에 관여했다.

북미 인디카 시리즈에서는 CART 시대의 1990년부터 2009년까지 펜스케 레이싱의 스폰서를 오랫동안 맡았다.^[144]

이륜 로드 레이스 세계 선수권(WGP/MotoGP)에서는 1976년에 자코모 아고스티니를 지원한 것을 시작으로^[145], 그의 은퇴 후 팀 감독이 된 야마하 계열 워크스 팀 '팀 아고스티니'를 1982년부터 지원했다. 1990년부터는 케니 로버츠가 이끄는 '팀 로버츠'의 메인 스폰서를 맡았고, 1999년 - 2002년에 걸쳐서는 야마하 모터 레이싱의 메인 스폰서였다.^[146] 2003년부터는 두카티의 메인 스폰서가 되었다.^[147] 이쪽도 페라리와 마찬가지로 2011년 시즌부터 카울의 바코드가 제거되었고, 2019년부터는 'MISSION WINNOW'의 로고가 게재되었지만, 2021년을 기점으로 계약이 종료되었다.^[148]

팀뿐만 아니라 1970년대부터 드라이버/라이더 개인을 퍼스널 스폰서로 지원하는 "말보로 월드 챔피언십 팀"(Marlboro World Championship Team, MWCT)이라고 불리는 프로그램을 전개했다. 영국에서 매년 시즌 오프에 젊은 레이서를 모아 오디션을 열었고^[149], 선발된 지원 드라이버는 레이싱 수트와 헬멧에 "Marlboro" 로고를 부착했다^[150]。또한, 포뮬러 3의 메이저 이벤트인 마스터즈 F3의 대회 스폰서가 되거나, 프랑스의 미니텔에서 "말보로 레이싱 서비스"(Marlboro Racing Service, MRS)라고 불리는 모터스포츠 정보 제공 서비스를 실시했다.

5. 3. 모리 (Morley)

6. 사회적 영향 및 논란

말보로는 1950년대 흡연과 폐암의 연관성이 주요 연구를 통해 발표되면서 사회적 논란의 중심에 섰다.^[11] 필립 모리스는 이러한 사회적 분위기에 대응하여 여성용 담배라는 기존 이미지를 탈피하고, 필터 담배를 피우는 것에 대한 남성들의 거부감을 줄이는 동시에 폐암에 대한 우려를 공략하는 전략을 펼쳤다.^[11]

레오 버넷 광고 대행사는 남성성을 강조하는 새로운 광고를 통해 말보로의 이미지를 변신시켰다. 말보로 맨으로 대표되는 카우보이 이미지는 대성공을 거두었고, 말보로의 시장 점유율은 급상승했다.^[12]

하지만 말보로의 성공에는 담배에 암모니아를 첨가하고 프리 베이스화하여 니코틴 흡수율을 높이는 기술이 사용되었다는 비판도 존재한다. 일부 전문가들은 이러한 과정을 통해 말보로가 "크랙 담배"와 유사한 중독성을 가지게 되었다고 주장했다.^[13]

1987년 대한항공 858편 폭파 사건에서는 실행범 김승일과 김현희가 말보로 담배에 숨겨진 독극물 앰플을 이용해 자살을 시도한 사실이 알려지면서, 말보로는 또 다른 논란에 휩싸이기도 했다.

소련 붕괴 이후 혼란기에는 구 소련 루블을 대신하여 말보로가 화폐 대용으로 사용되기도 했다.^[114][115] 이는 "말보로 본위제"^[116][117]라고 불리며 당시의 특수한 경제 상황을 반영한다.

2006년 미국 법원의 판결^[18] 이후, 필립 모리스는 "라이트", "울트라 라이트" 등의 표현을 사용할 수 없게 되자, 색상 코딩을 통해 제품을 구분하는 방식으로 마케팅 전략을 변경했다.

7. 각주

참조

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_[11] 서적 W.C. Privy's Original Bathroom Companion St. Martin's Press
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_[112] 문서 デザインをなくし、上部に警告写真を、下部に濃い緑地に白で名称のみが表記されたパッケージ
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_[121] 문서 2011年3月頃まで「マールボロ・ライト（ボックス/100's・ボックス）」デザイン変更は2010年8月頃だが、当初は販売名がライトのままで、側面に「Marlboro LIGHTS」の表記があった。（宮城県では2009年10月頃より現行デザインに先行切り替え）2015年頃に国内向けは「マールボロ・ゴールド・オリジナル」から改称。
_[122] 문서 2017年6月に「マールボロ・ブラック・メンソール」から改称。
_[123] 문서 2016年8月頃に「マールボロ・アイス・ブラスト」から名称変更。同時にキングサイズを示すKSも外れた。
_[124] 문서 2017年4月にて国内向け販売終了
_[125] 문서 2021年2月を以て国内向け販売を終了
_[126] 문서 2018年8月にて国内向け終売
_[127] 문서 2011年3月頃まで「マールボロ・ライト（ボックス/100's・ボックス）」デザイン変更は2010年8月頃だが、当初は販売名がライトのままで、側面に「Marlboro LIGHTS」の表記があった。（宮城県では2009年10月頃より現行デザインに先行切り替え）2015年頃に国内向けは「マールボロ・ゴールド・オリジナル」から改称。
_[128] 문서 2011年3月23日まで「マールボロ・ウルトラライト・KS・ボックス」
_[129] 문서 2016年頃に「マールボロ・フィルター・プラス・ワン・ボックス」から改称
_[130] 문서 マールボロ・クリア・シリーズの価格は、（免税店限定のメビウス・インターナショナルを除く）メビウス全銘柄より30円高い。
_[131] 문서 2017年6月頃から「マールボロ・メンソール」から名称変更。
_[132] 문서 2005年5月1日からPM社より製造・販売。
_[133] 문서 1997年4月一時販売終了。2006年2月1日からPM社より製造・販売。
_[134] 문서 発売当初は関東限定販売だった。(1997年1月。マールボロ、また動く。より)
_[135] 문서 発売当初は関東限定販売だった。(世界NO.1マールボロより新登場より)
_[136] 간행물 F1ロゴの値段 イデア
_[137] 문서 これはたばこに限らず、どのようなスポンサーでも同様である。
_[138] 웹사이트 フェラーリ、バーコードにサブリミナル広告の疑い http://f1-gate.com/f[...] F1-gate.com 2010-04-29
_[139] 웹사이트 フェラーリ、マシンからバーコードを排除 http://f1-gate.com/f[...] F1-gate.com 2010-05-07
_[140] 웹사이트 フェラーリ、フィリップモリスとの契約を2015年末まで延長 http://f1-gate.com/f[...] F1-Gate.com 2011-06-11
_[141] 간행물 F1 Team Budgets 2012 イデア 2012
_[142] 뉴스 フェラーリ、新カラーを鈴鹿で発表。フィリップモリスの白いロゴが追加 https://jp.motorspor[...] 2018-10-04
_[143] 웹사이트 Philip Morris out of motorsport as Ferrari end long-time partnership with tobacco giant https://scuderiafans[...] 2022-02-09
_[144] 웹사이트 PENSKE LOSES PHILIP MORRIS SPONSORSHIP http://autoweek.com/[...] 2010-02-23
_[145] 웹사이트 Riding Agostini’s MV Agusta 350 https://www.motorcyc[...] 2018-03-02
_[146] 웹사이트 The end of Marlboro Yamaha. http://www.crash.net[...] 2002-11-03
_[147] 웹사이트 Marlboro Ducati breaks cover! http://www.crash.net[...] 2003-02-14
_[148] 트윗 "@decalspottersのツイート" https://twitter.com/[...] 2022-02-17
_[149] 간행물 88マールボロ・ドライバー決定 F3000にアレジとバイドラー、ボクスホール・ロータス・チャレンジに2人の若手アラン・マクニッシュとミカ・ハッキネン 武集書房 1988-02-01
_[150] 잡지 CLOSE UP アンドレア・デ・チェザリス「汚名返上」 山海堂 1991-09-28