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제일기획

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목차

1. 개요

제일기획은 1973년 삼성그룹의 하우스 에이전시로 설립된 대한민국의 광고 대행사이다. 1988년 도쿄에 첫 해외 지사를 개설했으며, 칸 국제광고제 은사자상 수상, 주식 상장 등의 성과를 거두었다. 광고 제작 및 대행, 디지털 마케팅, 스포츠 마케팅 등 다양한 사업을 영위하며, 칸 라이온즈, 클리오 광고제 등에서 다수의 상을 수상하며 크리에이티브 역량을 인정받았다.

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제일기획 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
회사 이름제일기획
로고
영문 회사 이름Cheil Worldwide Inc.
한자 회사 이름第一企劃
로마자 표기Jeil Gihoek
설립일1973년 1월 17일
설립자이병철
본사 위치 (도시)서울
본사 위치 (국가)대한민국
서비스 지역전 세계
주요 인물김종현 (대표이사 & 최고 경영자)
산업광고 대행
서비스광고
홍보
쇼퍼 마케팅
스포츠 마케팅
디지털 마케팅
소유주삼성전자 (28.43%)
모기업삼성그룹
자회사삼성 스포츠
웹사이트Cheil.com/
재무 정보
자본금23,008,245,000원 (2020.12)
매출액2,747,921,881,024원 (2020)
영업이익204,917,149,866원 (2020)
순이익158,280,183,551원 (2020)
자산총액2,242,463,952,194원 (2020.12)
주식 정보
상장일1998년
주주 정보
주요 주주삼성전자주식회사 외 특수관계인: 28.58%
주요 주주국민연금공단: 10.7%
기타 정보
종업원 수1,373명 (2020.12)
자회사
스포츠단주식회사 수원삼성축구단
주식회사 삼성라이온즈

2. 연혁


  • 1973년: 삼성그룹의 하우스에이전시(모기업이 있는 광고대행사를 뜻하며 주로 모기업의 광고를 집행)로 설립되었다.[16] 같은 해 일본 광고기획사인 하쿠호도와 업무 제휴를 체결했다.
  • 1975년: 해당 그룹에서 집행한 <골덴텍스> 광고(제일모직)가 제 3회 한국방송대상 방송윤리위원장상(광고 부문)을 수상했다.[60]
  • 1977년: 광고 취급고 100억 원을 달성했다. 대한민국 최초로 소비자 조사를 실시하고 소비자의 '매체 접촉 형태', '라이프스타일', '제품 구매 실태' 등을 종합적으로 분석해 광고 기획에 활용했다.
  • 1979년: 광고연감을 발간했다.
  • 1987년: 취급고 1000억 원을 달성했다.
  • 1988년: 도쿄에 첫 해외 지사를 개설했다.[18]
  • 1989년: 브라질의 보젤과 합작회사 제일보젤을 설립했다.
  • 1991년: 대한민국 기업으로는 최초로 칸 국제광고제 은사자상을 수상했다.
  • 1992년: 제일USA(Cheil USA)를 설립했다.[19]
  • 1998년: 주식을 증권거래소에 상장했다.
  • 2000년: 보젤과의 합작 관계를 정리하고, 하쿠호도와 합작해 하쿠호도제일을 설립했다.[16]
  • 2002년: 2002년 FIFA 월드컵 개막식 행사를 수행, 11월에 취급고 1조 원을 달성했다.
  • 2007년: 취급고 2조 원을 달성했다.
  • 2008년: 제일월드와이드(Cheil Worldwide)로 사명을 변경했다.[17]
  • 2009년: 대한민국 광고대상 3년 연속 수상했다.[61] 같은 해 뉴욕에 본사를 둔 디지털 에이전시인 더 바바리안 그룹(The Barbarian Group)을 인수했다.[21]
  • 2012년: 미국과 중국에서의 입지를 더욱 확대하기 위해 맥키니[22]와 브라보 아시아(Bravo Asia)[23]를 각각 인수했다.
  • 2014년: 영국의 광고대행사 [http://www.iris-worldwide.com/ 아이리스 월드와이드(iris worldwide)]에 대한 상당한 초기 투자를 인수하기로 계약을 체결했다.[25]
  • 2016년: 런던과 샌프란시스코에 사무소를 둔 크리에이티브 에이전시인 [http://www.founded.com/ 파운디드(Founded)]를 인수했다.[26]
  • 2017년: 임대기 대표의 사임 후 유정근 부사장이 사장 겸 CEO로 임명되었다.[27]
  • 2019년: 아르헨티나 부에노스아이레스에 새로운 사무소를 개설하여 회사의 글로벌 규모를 총 44개국으로 확장했다. 5월 기준으로 44개국에 53개의 사무소와 9개의 계열사를 보유하고 있다.[24]
  • 2020년: 중국에 본사를 둔 소셜 미디어 데이터 분석 회사인 컬러데이터(ColourData)를 인수했다.[28]

3. 주요 사업

제일기획은 광고 제작 및 대행, 디지털 마케팅, 스포츠 마케팅 등 다양한 사업을 전개하고 있다.

3. 1. 광고 제작 및 대행

제일기획은 TV, 인쇄, 라디오, 옥외 광고와 같은 전통적인 광고 매체뿐만 아니라 디지털, 소셜 미디어, 모바일 등 새로운 미디어를 모두 아우르는 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략을 수립하고 실행한다. 창의적인 광고 제작, 브랜드 컨설팅, 미디어 계획 및 구매, 디지털 마케팅, 프로모션, PR 등 다양한 서비스를 제공한다.

3. 2. 디지털 마케팅

제일기획은 2000년대 후반부터 해외 광고대행사 지분 인수를 시작했다. 2009년 뉴욕에 본사를 둔 디지털 에이전시인 더 바바리안 그룹(The Barbarian Group)을 인수했다.[21] 더 바바리안 그룹은 버거킹, 크리스탈 펩시, GE, 에티하드 등의 기업을 위한 캠페인을 진행한 디지털 및 기술 전문 광고 대행사이다. 2020년 6월에는 중국에 본사를 둔 소셜 미디어 데이터 분석 회사인 컬러데이터(ColourData)를 인수하여 데이터 기반 마케팅 역량을 강화했다.[28]

3. 3. 스포츠 마케팅

제일기획은 2002년 FIFA 월드컵 등 주요 대회에서 얻은 풍부한 스포츠 마케팅 경험을 바탕으로 삼성스포츠단 산하 스포츠팀들의 스포츠 마케팅을 전담하고 있다. 2014년 수원 삼성 블루윙즈를 시작으로 삼성그룹 내 프로 스포츠단을 모두 총괄한다.[62]

구단명종목
수원 삼성 블루윙즈축구
서울 삼성 썬더스남자 농구
용인 삼성생명 블루밍스여자 농구
대전 삼성화재 블루팡스배구
삼성 라이온즈야구


4. 수상 내역

연도수상 내역
1991년대한민국 기업 최초로 칸 국제광고제 은사자상 수상[60]
2009년대한민국 광고대상 3년 연속 수상[61]
2011년테스코 홈플러스 가상 스토어 캠페인으로 칸 라이온즈 국제 크리에이티비티 페스티벌 그랑프리 1개, 금상 4개 수상[31]
2012년테스코 홈플러스 가상 스토어 캠페인으로 사우스바이사우스웨스트 인터랙티브(SXSWI) 올해의 디지털 캠페인 상 수상[32], 칸 라이온즈 금상 3개 포함 12개 수상[34], 스파이크 아시아 그랑프리 1개 수상[35]
2013년생명의 다리 캠페인으로 클리오 광고제 그랜드 클리오 상 수상[40], 칸 라이온즈 금상 2개, 티타늄 상 수상[41], 위 아 데이비드 베일리 캠페인으로 칸 라이온즈 금상 1개, 동상 2개 수상[49], 프리 더 포스드 캠페인으로 칸 라이온즈 금상 1개, 은상 1개, 동상 4개 수상[50]
2015년룩 앳 미 캠페인으로 칸 라이온즈 금상 1개, 은상 3개, 동상 1개 포함 10개 수상[53], 스파이크 아시아 그랑프리 2개 수상[54]
2016년블라인드 캡 캠페인으로 칸 라이온즈 금상 1개, 동상 1개 수상[56]


5. 사회 공헌

제일기획은 현재까지 명확하게 드러나는 사회 공헌 활동을 하고 있지 않다.

6. 논란

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참조

[1] 웹사이트 Company Overview of Cheil Worldwide Inc. https://www.bloomber[...] Bloomberg 2018-04-09
[2] 뉴스 Cheil Worldwide acquires U.S. marketing firm http://www.koreahera[...] 2013-07-31
[3] 웹사이트 Cheil Worldwide https://adage.com/ar[...] AdAge 2023-04-23
[4] 웹사이트 WARC Creative 100 - Top agency networks 2019 https://www.warc.com[...] 2019-02-25
[5] 웹사이트 Samsung Electronics Awarded 2016 Creative Marketer of the Year by Cannes LIONS https://news.samsung[...] 2017-11-13
[6] 웹사이트 Absolut turns to Cheil UK for global retail brief http://www.thedrum.c[...] The Drum 2015-04-28
[7] 웹사이트 Iris Takes on Haters for Adidas http://www.adweek.co[...] Agency Spy 2015-01-20
[8] 웹사이트 Coca-Cola appoints Cheil UK to evolve its 'Happiness' proposition http://www.thedrum.c[...] The Drum 2013-12-03
[9] 웹사이트 Barbarian Group, GE Use Drones, Periscope In 5-Day Campaign Blitz https://www.mediapos[...] Media Post 2015-08-06
[10] 웹사이트 Diligent Korean Dad Buys Grand Daughter's First Car in Charming Spot for Chevrolet by Cheil Worldwide https://brandinginas[...] Branding in Asia 2017-05-23
[11] 웹사이트 Lego inks a deal with Iris Worldwide Singapore http://www.marketing[...] 2015-08-05
[12] 뉴스 BMB wins Internet Explorer 9 creative https://www.campaign[...] 2011-04-14
[13] 뉴스 Nestle hires Iris for Kit Kat shopper marketing https://www.campaign[...] 2013-04-19
[14] 웹사이트 Iris scoops global Shell digital business https://www.campaign[...] 2007-10-18
[15] 웹사이트 CHEIL WORLDWIDE http://www.cheil.com[...]
[16] 웹사이트 Cheil Communications | AdAge Encyclopedia of Advertising - Advertising Age http://adage.com/art[...] Adage.com 2003-09-15
[17] 웹사이트 CHEIL COMMUNICATIONS http://adage.com/art[...] Adage.com 2003-09-15
[18] 웹사이트 Agency Family Trees 2013 - Advertising Age http://adage.com/dat[...] Adage.com 2013-04-29
[19] 웹사이트 Cheil USA, Inc.: Private Company Information - Businessweek http://investing.bus[...] Investing.businessweek.com
[20] 웹사이트 CHEIL ACQUIRES STAKE IN BEATTIE MCGUINNESS BUNGAY http://adage.com/art[...] 2008-12-01
[21] 웹사이트 Cheil Worldwide Acquires The Barbarian Group - NEW YORK, Dec. 2 /PRNewswire/ http://www.prnewswir[...] Prnewswire.com 2013-01-02
[22] 웹사이트 Cheil Worldwide Acquires U.S. Agency McKinney, World's Most Effective Independent Ad Agency http://www.businessw[...] Business Wire 2012-07-31
[23] 웹사이트 Cheil Acquires Bravo Asia http://www.adweek.co[...] Adweek 2012-08-13
[24] 웹사이트 CHEIL WORLDWIDE https://www.cheil.co[...]
[25] 웹사이트 Cheil Worldwide takes unspecified stake in Iris Worldwide http://www.thedrum.c[...]
[26] 웹사이트 Cheil Worldwide acquires Founded https://www.koreatim[...] 2016-04-20
[27] 웹사이트 Cheil Worldwide Names a New CEO After Its Previous One Unexpectedly Resigned http://www.adweek.co[...] AdWeek 2018-04-09
[28] 웹사이트 Cheil Worldwide acquires Chinese data service provider https://www.campaign[...] 2020-06-02
[29] 웹사이트 The Barbarian Group Wins Inaugural Innovation Lions Grand Prix https://www.adweek.c[...] 2013-06-18
[30] 웹사이트 The 10 Most Important Tech Stories of 2018 https://www.adweek.c[...] 2018-12-27
[31] 뉴스 SOUTH KOREA'S CHEIL CAPTURES MEDIA GRAND PRIX AT CANNES http://adage.com/art[...] 2011-06-21
[32] 뉴스 SXSW Interactive Awards / Winners https://www.contagio[...] 2012-03-20
[33] 웹사이트 How Cheil's Creative Team Revolutionized Retail http://adage.com/art[...] 2012-07-09
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[37] 웹사이트 K-pop group to partner Cheil at Cannes Lions http://www.campaignb[...] 2013-12-31
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[57] 뉴스 Paid, Earned, Owned, and Connected: How IoT is Changing the Communications Industry https://www.holmesre[...] 2017-11-13
[58] 웹사이트 Cannes Lions Winners 2017 http://www.iris-worl[...] 2017-11-13
[59] 뉴스 Cannes Lions 2017: Cheil Worldwide And CJ E&M Present The Power Of Boredom: How The Ordinary Can Be Extraordinary http://www.adobomaga[...] 2017-11-13
[60] 뉴스 大統領賞(대통령상) 「신부일기」 https://newslibrary.[...] 경향신문 2023-07-08
[61] 웹인용 네이버/지식백과/기업사전/제일기획 http://m.terms.naver[...] 굿모닝미디어 2014-07-15
[62] 뉴스 '삼성 남·녀 농구단 인수' 제일기획 "업무 분담으로 수익창출" http://sports.news.n[...]


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