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펜디

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목차

1. 개요

펜디는 1925년 에두아르도 펜디와 아델 카사그란데가 로마에 설립한 이탈리아의 명품 브랜드이다. 모피 공방으로 시작하여 1965년 카를 라거펠트가 합류하여 디자인을 담당했으며, 1990년대 경영난을 겪었으나 LVMH 그룹에 인수되었다. 현재 모피, 가죽 제품, 의류, 액세서리, 시계 등 다양한 제품을 생산하며, 킴 존스가 쿠튀르 및 여성복 아티스틱 디렉터를 맡고 있다. 펜디는 문화 유산 복원, 시각 예술 후원 등 사회 공헌 활동도 펼치고 있으며, 주요 제품으로는 바게트 백, 피카부 백 등이 있다.

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펜디 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
펜디 로고
펜디 로고
유형자회사
산업패션
설립1925년
설립자아델 카사그란데, 에두아르도 펜디
본사 위치팔라초 델라 치빌타 이탈리아나
로마
이탈리아
좌표: 41.83689, 12.46521
위치전 세계 277개 매장 (2023년 기준)
모회사LVMH
웹사이트펜디 공식 웹사이트
경영진
그룹 CEO베르나르 아르노
CEO피에르-엠마뉘엘 앙젤로그
예술 감독실비아 벤투리니 펜디
예술 감독델피나 델레트레즈 펜디

2. 연혁

펜디는 Edoardo Fendi|에두아르도 펜디it와 Adele Casagrande|아델 카사그란데it 부부가 1925년 로마에서 모피 공방으로 시작한 이탈리아 명품 브랜드이다. 현재 본사는 로마에 있다.

1965년, 독일 출신 디자이너 카를 라거펠트가 합류하여 디자인 부문 책임자를 맡았으며, 현재 펜디의 상징 중 하나인 '더블 F' 로고(주카) 패턴도 그가 디자인했다. 라거펠트는 2019년 타계할 때까지 50년 이상 펜디의 디자인을 이끌었다.

1990년대 경영난을 겪기도 했으나, 프라다와 LVMH의 합작 회사에 인수된 후 2001년 최종적으로 LVMH 그룹 산하로 편입되었다.

현재 여성복 및 퍼(Fur) 제품은 카를 라거펠트가 담당했으며, 남성복은 창업가의 손녀인 실비아 벤투리니 펜디가 디자인하고 있다. 2020년 9월에는 킴 존스가 쿠튀르 및 여성복 아티스틱 디렉터로 임명되었으나, 2024년 10월 퇴임했다.

펜디는 모피, 가방, 신발 등 가죽 제품을 비롯해 의류, 선글라스, 보석, 시계 등 다양한 분야의 제품을 선보이고 있다. 브랜드 아이콘으로는 세로 줄무늬 패턴 '페칸', '더블 F' 로고 패턴 '주카', 그리고 보석 장식 시계 '크레이지 캐럿' 등이 잘 알려져 있다. 초기에는 여성용 제품이 주를 이루었으나, 2000년대 후반부터 남성용 제품 라인도 강화하고 있다.

2. 1. 초기 (1925년 ~ 1965년)

펜디는 Edoardo Fendi|에두아르도 펜디ita(1904-1954)와 Adele Casagrande|아델 카사그란데ita 부부가 1925년 로마의 비아 델 플레비시토(Via del Plebiscito)에 모피 및 가죽 제품 상점을 열면서 시작되었다.[7] 1932년에는 로마의 비아 피아베(Via Piave)에 새로운 부티크를 열었는데, 이 매장은 로마를 방문하는 관광객들에게 큰 인기를 끌었다.[8]

1946년, 창립자의 다섯 딸인 파올라(Paola), 안나(Anna), 프란카(Franca), 카를라(Carla), 알다(Alda)가 가업에 합류했다. 다섯 자매는 각각 회사의 지분 20%를 소유했다.[9][10] 1965년에는 독일 출신의 디자이너 카를 라거펠트가 펜디에 합류하여 모피 라인의 크리에이티브 디렉터를 맡게 되었다.[11] 그는 이후 여성 기성복 컬렉션(1977년 출시)의 디자인도 책임지게 된다.[12]

2. 2. 칼 라거펠트 시대 (1965년 ~ 2019년)

1965년, 카를 라거펠트는 펜디에 합류하여 모피 및 여성 기성복 컬렉션의 크리에이티브 디렉터가 되었다.[11][12] 이는 펜디 역사에서 중요한 전환점이 되었으며, 라거펠트는 2019년 세상을 떠날 때까지 50년 이상 펜디의 디자인을 이끌었다.

라거펠트는 1966년에 사각형 안에 두 개의 F가 있는, 현재 'FF' 로고로 잘 알려진 회사 로고를 디자인했다.[13] 같은 해, 펜디는 첫 번째 하이 패션 컬렉션을 선보이며 미국과 일본으로 사업을 확장하기 시작했다. 1969년에는 첫 번째 상업용 모피 라인이 출시되었고, 이후 화장품과 남성 액세서리도 선보였다. 1977년에는 라거펠트가 디자인한 첫 기성복 컬렉션(의류)이 출시되었다.[14]

1980년대에 펜디는 사업 영역을 더욱 확장하여 1985년에는 향수를, 1987년에는 아이웨어, 청바지, 가구 라인을 추가했다.[15] 1989년에는 뉴욕 5번가에 미국 첫 부티크를 열었다.

1994년, 라거펠트는 울 코트와 스웨터를 함께 입도록 디자인한 'Knicoat' 컬렉션을 선보였다.[16] 같은 해, 창업주의 3세대인 실비아 벤투리니 펜디(안나의 딸)가 회사에 합류하여 액세서리 부문 예술 감독을 맡았고, 이후 라거펠트와 함께 여성 라인을 공동 디자인하게 되었다. 실비아 벤투리니 펜디는 1997년, 전 세계적으로 큰 인기를 얻으며 펜디의 상징적인 제품이 된 바게트 백을 디자인했다.[1]

1990년대에 펜디는 일시적으로 경영난을 겪었으나, 프라다와 LVMH의 합작 회사에 인수되어 재건되었다. 이후 LVMH가 프라다가 보유했던 지분까지 모두 인수하여 2001년부터는 LVMH 그룹의 일원이 되었다.

라거펠트는 2019년 사망할 때까지 펜디의 여성복과 퍼(Fur) 디자인을 총괄했으며, 그의 오랜 파트너였던 실비아 벤투리니 펜디는 남성복과 액세서리 디자인을 담당하며 펜디의 창의적인 방향을 함께 이끌었다.

2. 3. LVMH 인수와 그 이후 (1999년 ~ 현재)

1999년, 펜디는 가족 소유 회사에서 벗어나 프라다와 세계 최대 명품 그룹 LVMH의 합작 회사에 인수되었다. 두 회사는 펜디 지분 51%를 5.45억달러에 인수했으며, 경쟁사 구찌는 입찰 과정에서 탈락했다.[19][20] 이 계약에는 프라다와 LVMH가 펜디 자매들이 매각을 결정할 경우, 나머지 49% 지분을 인수해야 한다는 조항이 포함되었다.[10] 그러나 인수 후 펜디는 2001년과 2002년에 각각 약 2000만유로의 손실을 기록하며 경영상 어려움을 겪었다.[21]

결국 2001년 펜디는 LVMH 그룹 산하로 완전히 편입되었다. 2002년, 프라다는 보유하고 있던 펜디 지분 25.5%를 2.65억달러에 LVMH에 매각하기로 합의했고,[22] LVMH는 추가로 펜디 지분 15.9%를 인수했다.[23] 창립가 일원인 카를라 펜디는 2008년까지 회장직과 소액 주주 지위를 유지했다.[21]

LVMH 인수 이후 펜디는 브랜드 이미지 제고와 사업 확장에 적극적으로 나섰다. 2007년 10월 19일, 중국의 만리장성에서 88명의 모델과 함께 2008년 봄-여름 컬렉션을 선보이는 패션쇼를 개최했는데, 이는 만리장성에서 열린 최초의 패션쇼로 기록되었다.[24][25][26] 2009년에는 실비아 벤투리니 펜디가 바게트 백에 이어 또 다른 상징적인 가방인 피카부 백을 디자인하여 큰 성공을 거두었다.[27][28]

2015년, 펜디는 칼 라거펠트와의 협력 50주년을 기념하여 파리의 샹젤리제 극장에서 모피를 주제로 한 첫 번째 오트 쿠튀르 패션쇼인 Haute Fourrure|오트 푸르프랑스어를 개최했다.[29][30] 이듬해에는 브랜드 창립 90주년을 맞아 로마의 상징적인 트레비 분수에서 기념 패션쇼를 열었다.[31][32] 또한 본사를 이탈리아 문명 궁전으로 이전할 계획을 발표했으나,[33][34] 최종적으로는 2016년 해당 위치에 호텔과 브랜드 최대 규모의 매장을 열었다.[35]

2017년 타이베이의 펜디 크리스마스 설치물


2017년에는 독일 여행 가방 브랜드 리모와와 협력하여 알루미늄 소재의 멀티휠 수트케이스를 출시했으며,[36] 온라인 명품 플랫폼 파페치와 협력하여 고객이 직접 핸드백을 디자인할 수 있는 커스터마이징 서비스를 선보였다.[37]

이러한 노력에 힘입어 2018년 펜디는 연간 매출 10억유로 (약 12억달러)를 돌파했다.[38] 당시 전 세계적으로 3,000명의 직원을 고용하고 있었으며, 이 중 약 400명은 이탈리아의 가죽 및 모피 전문 아틀리에 소속이었다. 또한 전 세계에 215개의 매장을 운영하며 글로벌 명품 브랜드로서의 입지를 다졌다.[38]

2019년 오랜 시간 펜디를 이끌었던 칼 라거펠트가 세상을 떠난 후, 2020년 9월 영국 출신 디자이너 킴 존스가 여성 컬렉션의 새로운 아티스틱 디렉터로 임명되었다.[39] 킴 존스는 킴 카다시안의 쉐이프웨어 브랜드 스킴스 (2021년),[40] 이탈리아 명품 브랜드 베르사체 (2022년),[41] 디자이너 스테파노 필라티 (2023년)[42] 등 다양한 브랜드 및 디자이너와 협업 컬렉션을 선보이며 화제를 모았다.

2024년 5월, 펜디는 브랜드의 기원에서 영감을 받은 7가지 향수로 구성된 첫 번째 향수 컬렉션을 출시하며 향수 시장에 다시 진출할 것을 발표했다.[43] 그러나 같은 해 10월, LVMH는 킴 존스가 펜디를 떠난다고 발표했으며, 후임자는 아직 정해지지 않았다.[44]

현재 펜디는 모피, 가방, 신발 등 가죽 제품을 주력으로 의류, 선글라스, 보석, 시계 등 다양한 분야의 제품을 선보이고 있으며, 다채로운 보석으로 장식된 '크레이지 캐럿'과 같은 시계 라인도 포함된다. 2000년대 후반부터는 남성용 제품 라인도 강화하고 있다.

3. 주요 제품

펜디의 대표적인 제품으로는 실비아 벤투리니 펜디가 1997년에 디자인한 바게트 핸드백(Sac baguette|사크 바게트프랑스어)이 있다.[1] 이 가방은 드라마 섹스 앤 더 시티에 등장하면서 큰 인기를 얻었다.[91] 바게트 백의 가격은 미니 275만원, 미디엄 410만원, 라지 439만원 수준이다.

또 다른 유명 제품으로는 2009년에 출시된 피카부 백이 있다. 피카부 백의 가격대는 미니 사이즈가 479만원, 에센셜리 라인은 535만원, 미디엄 사이즈는 619만원이며, 사용된 가죽 종류에 따라 가격이 더 높아진다.

펜디는 1980년대에 제품군을 확장하여 1985년에는 향수를, 1987년에는 아이웨어, 청바지, 가구 등을 선보였다.[15] 1994년에는 칼 라거펠트가 디자인한 울 코트와 스웨터 라인인 Knicoat 컬렉션을 출시했다.[16]

펜디를 상징하는 디자인으로는 세로 줄무늬 패턴인 '페칸', 두 개의 'F' 문자를 조합한 '더블 F 주카' 로고, 그리고 문자판에 컬러 보석을 장식한 시계 '크레이지 캐럿' 등이 잘 알려져 있다.

현재 펜디는 모피, 가방, 신발 등 가죽 제품을 중심으로 의류, 선글라스, 보석, 시계 등 다양한 분야의 제품을 선보이고 있다. 초기에는 여성용 제품이 주를 이루었으나, 2000년대 후반부터는 남성용 제품 라인도 본격적으로 확장하고 있다.

여성복과 퍼 제품은 오랫동안 칼 라거펠트( Karl Lagerfeld|카를 라거펠트de)가 디자인을 맡았으며, 남성복은 창업가 가문의 실비아 벤투리니 펜디가 담당했다. 2020년 9월부터는 킴 존스가 쿠튀르와 여성복 아티스틱 디렉터로 활동하고 있다.

3. 1. 디퓨전 라인

1983년, 펜디는 실비아 펜디, 마리아 테레사 펜디, 페데리카 펜디가 디자인한 모피, 기성복, 핸드백의 디퓨전 라인인 펜디시메(Fendissimeita)를 출시했다.[45][46] 1987년부터 1992년까지 실비아 벤투리니 펜디가 이 라인의 디자이너로 활동했다.[47] 펜디시메 라인은 2001년에 종료되었다.[48]

다른 디퓨전 라인으로는 다음과 같은 것들이 있었다.

라인 이름비고
펜디 365 (Fendi 365)
펜디 컨트리 (Fendi Country)후에 펜디 진(Fendi Jeans)으로 변경[17]
펜디 마글리아 (Fendi Maglia)니트웨어 라인[49]



라이선스 계약을 통해 그루포 나디니(Gruppo Nadiniita)가 이러한 여러 라인의 제조 및 유통을 담당했다.

3. 2. 펜디 키즈 (Fendi Kids)

펜디 키즈(Fendi Kids) 라벨은 2011년 봄/여름에 처음 출시되었다.[50]

4. 아트 디렉터

2019년 실비아 벤투리니 펜디


칼 라거펠트는 1965년부터 2019년 타계할 때까지 펜디의 여성복과 모피 라인의 아티스틱 디렉터를 맡았다.[58] 그의 타계 이후에는 창업가 가문의 일원인 실비아 벤투리니 펜디가 남성복과 여성복 컬렉션을 모두 총괄하게 되었다.

2020년 9월, 킴 존스가 여성 컬렉션(오트 쿠튀르 및 기성복)의 아티스틱 디렉터로 임명되었다.[39] 그는 이전 디올 남성복 컬렉션의 스타일리스트였다. 존스의 첫 펜디 컬렉션은 2021/2022 가을/겨울 시즌이었다.[58] 그는 펜디 재임 기간 동안 라거펠트 시대의 기성복 디자인을 자주 참조했다.[59] 킴 존스는 2024년 10월 펜디를 떠났으며,[44][60] 그의 후임자는 아직 발표되지 않았다.

킴 존스가 여성복을 담당하는 동안, 실비아 벤투리니 펜디는 액세서리와 남성복 라인의 아티스틱 디렉터 역할을 계속 수행하고 있다.[61] 2021년에는 실비아 벤투리니 펜디의 딸인 델피나 델레트레즈 펜디가 주얼리 부문의 아티스틱 디렉터로 합류했다.[62][63]

5. 사회 공헌 활동

펜디는 브랜드의 문화적 뿌리가 있는 이탈리아, 특히 로마의 문화유산 보존에 힘쓰고 있으며, 시각 예술 분야 지원과 미래 세대를 위한 투자 등 다양한 사회 공헌 활동을 전개하고 있다.[78][81][83][84][85][86][87][89] 주요 활동으로는 로마의 역사적인 분수와 신전 등 문화재 복원 사업 후원, 현대 미술 작품 설치 및 기증, 미술관 전시 지원 등이 있다.[78][79][80][81][82][84][85][86] 또한, 질병으로 고통받는 아동을 돕거나 예술 분야의 젊은 인재를 발굴하고 지원하는 등 사회적 책임을 다하기 위한 노력도 이어가고 있다.[87][88][89]

5. 1. 문화 유산 복원

2013년, 펜디는 콰트로 폰타나[78] 청소와 트레비 분수 복원 프로젝트 후원에 200만유로 이상을 약정했다. 또한, 트레비 분수 위에 플렉시 글라스 바닥을 설치하여 창립 90주년 기념 쇼를 개최하기도 했다.[79][80]

2019년에는 비너스와 로마 신전 복원을 위해 250만유로를 약정했으며, 복원 후 해당 장소에서 쿠튀르 쇼를 열었다.[81] 신전 복원은 2021년에 완료되었다.[82]

2023년 12월, 펜디는 빌라 데스테의 유산 복원에도 참여했다. 빌라 아드리아나(Villas Adriana) 및 데스테(d'Este)와 협력하여, 로마 근처 티볼리에 위치한 빌라 데스테 정원의 다이아나 그로토(동굴) 복원을 후원하는 새로운 프로젝트를 발표했다.[83]

5. 2. 시각 예술

2017년, 펜디는 로마의 라르고 골도니에 주세페 페노네의 조각 작품인 ''Foglie di Pietra [돌의 잎]''을 설치하고 도시에 기증했다. 펜디는 30년 동안 이 기념물을 유지하고 보존하기로 약속했다.[84] 같은 해, 펜디는 베네치아 비엔날레의 이탈리아관을 후원했다.[85]

2018년에는 보르게세 미술관과 파트너십을 맺어 향후 3년간 미술관의 전시회를 지원하기로 했다.[86]

5. 3. 기타

2021년, 펜디는 비영리 단체와 협력하여 심각한 질병을 앓고 있는 아이들의 소원을 이루기 위한 기금을 기부하는 '자선 프로젝트'를 진행했다. 이 프로젝트의 일환으로 어린이용 유니섹스 티셔츠를 디자인했다.[87][88]

2021년과 2022년에는 줄리아드 학교와 협력하여 '펜디 뱅가드 상'을 수여했다. 이 상은 줄리아드의 학사, 석사, 고급 디플로마 프로그램에 등록된 최종 학년 학생 4명에게 주어졌으며, 현금 상금과 멘토십 프로그램이 포함되었다.[89]

6. 논란

1986년, 펜디는 가짜 핸드백을 판매한 혐의로 벌링턴을 고소했으며, 이후 벌링턴이 해당 금지 명령을 위반했다고 판단하여 2006년에 새로운 소송을 제기했다. 2010년, 미국 치안 판사는 벌링턴이 1986년부터 이어진 펜디 브랜드 가죽 제품의 위조품 판매 혐의에 대한 분쟁을 해결하기 위해 펜디에게 560만달러가 넘는 손해 배상금, 변호사 비용 및 소송 비용을 지불할 것을 권고했다. 벌링턴은 이후 1005.0000000000001만달러를 지불하기로 합의했다.[90]

또한 2010년, 펜디는 위조품 관련 소송을 해결하기 위해 필린스 베이스먼트의 전 모회사와 250만달러에 합의했다.[90]

7. 매장

이탈리아에서는 로마, 밀라노, 피렌체 등 주요 도시에 매장이 있다.

미국에서는 뉴욕, 보스턴, 비벌리힐스, 라스베이거스, 휴스턴과 같은 대도시 외에도, 휴양지인 아스펜이나 코스타메사 등에도 매장이 있다.

일본 내 주요 매장은 다음과 같다.

펜디 긴자 식스점 (2017년)

참조

[1] 웹사이트 Fendi store directory https://www.fendi.co[...]
[2] 웹사이트 Fendi, cambio al vertice: il nuovo ceo è Pierre-Emmanuel Angeloglu https://www.ilsole24[...]
[3] 뉴스 After Losing Karl Lagerfeld, Silvia Fendi Forges on at One of Italy's Most Storied Fashion Houses. https://www.cnn.com/[...] CNN 2020-05-31
[4] 웹사이트 Delfina Delettrez Fendi: «My family challenge» https://www.milanofi[...]
[5] 웹사이트 The History of Fendi https://web.archive.[...] 2022-02-24
[6] 웹사이트 Fendi Relocates To A Roman Palace https://www.vogue.co[...]
[7] 서적 Luxury Brand Management John Wiley & Sons
[8] 웹사이트 Fendi, 90 anni di storia italiana https://style.corrie[...]
[9] 웹사이트 Fendi perfumes and colognes http://www.fragranti[...] Fragrantica.com 2011-10-24
[10] 뉴스 French-Italian Alliance Takes Controlling Stake in Fendi https://www.nytimes.[...] New York Times 1999-10-13
[11] 웹사이트 The History of Fendi https://journal.will[...] 2022-02-24
[12] 뉴스 Karl Lagerfeld to launch new, accessible line https://web.archive.[...] The Telegraph 2011-10-24
[13] 웹사이트 Fendi-evolution, mezzo secolo di logomania https://web.archive.[...] 2022-07-22
[14] 웹사이트 Fendi rewind, storia del brand che celebra il lusso dell'artigianalità https://www.lofficie[...]
[15] 뉴스 Fendi Previews New Home Collection in Rome https://wwd.com/busi[...] Women's Wear Daily 2021-10-05
[16] 뉴스 Fast Forward At Fendi https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 1994-01-25
[17] 뉴스 Fast Forward At Fendi https://wwd.com/feat[...] Women's Wear Daily 1994-01-25
[18] 뉴스 FENDI INVESTIGATED https://www.vogue.co[...] British Vogue 2003-12-02
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[20] 뉴스 Prada and LVMH Join Forces to Buy Italian Fashion House Fendi https://www.nytimes.[...] International Herald Tribune 1999-10-13
[21] 뉴스 A Struggling LVMH Unit Looks Beyond the Handbag; But Fendi Insists That Leather and Fur Are Forever https://www.nytimes.[...] New York Times 2003-10-22
[22] 뉴스 Prada Selling Fendi Shares to LVMH https://apnews.com/c[...] Associated Press 2001-11-24
[23] 뉴스 LVMH Adds Another 15.9 Percent of Fendi https://wwd.com/busi[...] Women's Wear Daily 2002-07-09
[24] 웹사이트 Seminal Moments: When Fendi Conquered the Great Wall of China https://wwd.com/fash[...] 2024-05-13
[25] 웹사이트 fendi at the great wall of china https://www.designbo[...] 2024-05-13
[26] 웹사이트 China's Great Wall gets first major fashion show https://www.reuters.[...]
[27] 웹사이트 The story of Silvia Venturini Fendi’s Peekaboo bag: from tongue-in-cheek accessory to timeless design icon https://www.theweek.[...]
[28] 웹사이트 Silvia Venturini Fendi Reflects on Designing the Peekaboo Bag, 10 Years Onwards https://fashionmagaz[...]
[29] 웹사이트 Fendi's 'haute fourrure' closes Paris couture week https://www.ansa.it/[...]
[30] 웹사이트 Haute Fourrure 2017: Fendi https://www.theglass[...]
[31] 웹사이트 Fendi celebrates 90 years with runway show at Trevi Fountain https://web.archive.[...] 2022-07-22
[32] 웹사이트 Fendi celebrates its 90 years at the Trevi Fountain https://www.vogue.it[...]
[33] 뉴스 Fendi rejects criticism over new HQ in Mussolini propaganda building https://www.theguard[...] The Guardian 2015-10-22
[34] 뉴스 Fendi's New Headquarters Are a Fascist Icon http://www.blouinart[...] Blouin Artinfo 2013-07-18
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