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화이트데이

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목차

1. 개요

화이트데이는 발렌타인데이 한 달 후인 3월 14일에 기념되는 상업적인 기념일로, 주로 일본에서 시작되어 아시아 여러 국가로 확산되었다. 일본 과자 업체들이 상업적 목적으로 만들었으며, 발렌타인데이에 선물을 받은 남성이 여성에게 답례하는 날로 여겨진다. 선물로는 사탕, 초콜릿, 과자류 외에도 다양한 품목이 사용되며, 최근에는 일본을 포함한 여러 국가에서 화이트데이의 인기가 감소하는 추세이다.

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화이트데이
기념일 정보
이름화이트 데이
다른 이름흰색 발렌타인 데이
기념일3월 14일
종류문화
관련 기념일발렌타인데이
언어별 명칭
중국어 (간체)白色情人节
중국어 (정체)白色情人節
로마자 표기Baise qingren jie
일본어 (가타카나)ホワイトデー
로마자 표기Howaito Dē
한국어 (한글)화이트데이
로마자 표기Hwaiteu dei
베트남어Ngày Valentine Trắng
말레이어Hari Putih
미얀마어အဖြူနေ့
크메르어ថ្ងៃពណ៌ស
일본 화이트 데이
종류선전적인 축일
날짜3월 14일
관련 기념일발렌타인데이
블랙데이
스테이크와 블로우잡의 날

2. 역사

1970년대 ~ 1980년대에 일본 과자업체들에 의해 상업적인 목적으로 만들어져 일본 전역으로 퍼지고 다른 나라에 전파되었다는 게 정설인데, 일본에서는 화이트 초콜릿, 마시멜로, 캐러멜, 사탕, 엿젤리 등의 제조업체들이 서로 원조라고 홍보하고 있다.

일본의 전국 사탕공업 협동조합(全国飴菓子工業協同組合)은 1978년 "사탕을 선물하는 날"로 화이트데이를 만들어 1980년부터 이를 일본의 국민적 행사로 발전시키기로 모든 조합원(사탕제조업체)들이 함께 힘쓰기 시작했다고 밝히고 있다.[31] 1936년 일본에서 처음 발렌타인데이를 기념하려는 시도가 있었지만, 1970년대까지는 널리 기념되지 않았으며, 서구권과는 다른 방식으로 기념되었다.[1] 주로 여자아이들이 남자아이에게 호감을 표현하는 기회였다.[1] 1977년 후쿠오카(福岡市)에 본사를 둔 제과회사 이시무라만세이도(石村萬盛堂)는 3월 14일을 '마시멜로 데이'(マシュマロデー, 마슈마로 데/Mashumaro Dē일본어)라고 부르며 남자들에게 마시멜로를 판매했다.[9] 화이트데이는 1978년 일본에서 처음 기념되었다.[2] 전국제과업계협회(National Confectionery Industry Association)는 발렌타인데이에 여자들이 남자들에게 초콜릿과 다른 선물을 줬으니 남자들이 보답해야 한다는 명분으로 발렌타인데이에 대한 "답례의 날"로 제정했다.[9]

그 후 곧 제과회사들은 화이트 초콜릿을 마케팅하기 시작했다. 이 날에는 꽃과 다른 선물들도 주고받는다.[2] 화이트데이의 기원에 대해서는 여러 가지 설이 있으며, 화이트데이가 되면 여러 기업들이 각각 "원조"라고 주장하고 있다.[16] 최근에는 백화점 등에서 식품 이외의 선물 판매 촉진도 이루어지고 있으며, 과자 업계에서는 역이나 백화점에서 수제 쿠키 등의 판매가 매출을 늘리고 있다고 알려져 있으며, 현재 시장 규모는 약 750억 엔에 달한다고 한다.

2. 1. 기원

화이트데이는 1970년대 ~ 1980년대에 일본 과자업체들에 의해 상업적인 목적으로 만들어져 일본 전역으로 퍼지고 다른 나라에 전파되었다는 게 정설이다.[31] 일본에서는 화이트 초콜릿, 마시멜로, 캐러멜, 사탕, 엿젤리 등의 제조업체들이 서로 원조라고 홍보하고 있다.

일본의 전국 사탕공업 협동조합(全国飴菓子工業協同組合)은 1978년 "사탕을 선물하는 날"로 화이트데이를 만들어 1980년부터 이를 일본의 국민적 행사로 발전시키기로 모든 조합원(사탕제조업체)들이 함께 힘쓰기 시작했다고 밝히고 있다.[31] 1936년 일본에서 처음 발렌타인데이를 기념하려는 시도가 있었지만, 1970년대까지는 널리 기념되지 않았으며, 서구권과는 다른 방식으로 기념되었다.[1] 주로 여자아이들이 남자아이에게 호감을 표현하는 기회였다.[1]

그 후 곧 제과회사들은 화이트 초콜릿을 마케팅하기 시작했다. 이 날에는 꽃과 다른 선물들도 주고받는다.[2] 화이트데이의 기원에 대해서는 여러 가지 설이 있으며, 화이트데이가 되면 여러 기업들이 각각 "원조"라고 주장하고 있다.[16]

일본에서 발렌타인데이가 자리 잡으면서 과자 업계에서 화답하는 날을 만들자는 제안이 나왔다. 이에 과자 업계는 1960년대 후반 이후 개별적으로 독자적인 날을 정하고, 비스킷이나 마시멜로, 캔디 등을 '답례 선물'로 홍보, 판매하기 시작했다.[15][16] 전국 엿과자 공업 협동조합(전飴協)은 1978년에 “사탕을 선물하는 날”로 화이트데이를 제정하고, 2년 후인 1980년부터 미쓰코시·덴쓰의 협력을 얻어 이벤트와 캠페인을 시작했다.[21][22] 화이트데이를 3월 14일로 정한 이유는, 269년 2월 14일, 병사의 자유 결혼 금지 정책에 거슬러 결혼하려 했던 남녀를 구하기 위해 발렌티누스 사제가 순교했지만, 그 한 달 후인 3월 14일 그 두 사람이 다시 한번 영원한 사랑을 맹세했다는 이야기와, 고사기 및 일본서기에 일본에서 처음으로 엿이 제조되었다고 기록된 날이 3월 14일 전후라는 것에 기인한다.[21][22]

2. 2. 발전

1970년대 ~ 1980년대에 일본 과자업체들에 의해 상업적인 목적으로 화이트데이가 만들어져 일본 전역으로 퍼지고 다른 나라에 전파되었다는 게 정설이다.[31] 일본에서는 화이트 초콜릿, 마시멜로, 캐러멜, 사탕, 엿젤리 등의 제조업체들이 서로 원조라고 홍보하고 있다.

일본의 전국 사탕공업 협동조합(全国飴菓子工業協同組合)은 1978년 "사탕을 선물하는 날"로 화이트데이를 만들어 1980년부터 이를 일본의 국민적 행사로 발전시키기로 모든 조합원(사탕제조업체)들이 함께 힘쓰기 시작했다고 밝히고 있다.[31]

3. 한국의 화이트데이


3. 1. 사회문화적 인식

4. 다른 국가의 화이트데이

일본 외에도 발렌타인데이 한 달 후에 답례 선물을 주는 풍습이 국제적으로 퍼져 있다. 이러한 문화권에서는 화이트데이가 대부분 비슷하게 지켜지고 있다. 이러한 풍습이 있는 곳으로는 중국[11][12], 한국[13][11][14], 대만[13][11], 베트남[11][14] 등이 있다.

아시아 일부 국가에서도 화이트데이 풍습이 있다. 중국어로는 “báisè qíngrénjié/白色情人節중국어”이라고 표기한다.[29] 대만에서는 다양한 선물을 주고받는다.[30] 한국에서는 과자류를 바구니에 담아 장식한 것이 답례품의 정석으로 여겨진다.[30]

유럽, 오세아니아, 남아메리카, 아프리카 등 다른 세계 각국에서는 이러한 풍습을 찾아볼 수 없다.

4. 1. 아시아

일본 외에도 발렌타인데이 한 달 후에 답례 선물을 주는 풍습이 국제적으로 퍼져 있다. 이러한 문화권에서는 화이트데이가 대부분 비슷하게 지켜지고 있다. 이러한 풍습이 있는 곳으로는 중국[11][12], 한국[13][11][14], 대만[13][11], 베트남[11][14] 등이 있다.

아시아 일부 국가에서도 화이트데이 풍습이 있다. 중국어로는 “白色情人節(báisè qíngrénjié)”이라고 표기한다.[29] 대만에서는 다양한 선물을 주고받는다.[30] 한국에서는 과자류를 바구니에 담아 장식한 것이 답례품의 정석으로 여겨진다.[30]

유럽, 오세아니아, 남아메리카, 아프리카 등 다른 세계 각국에서는 이러한 풍습을 찾아볼 수 없다.

4. 2. 기타 국가

일본 외에도 발렌타인데이 한 달 후에 답례 선물을 주는 풍습이 국제적으로 퍼져 있으며, 이러한 문화권에서는 화이트데이가 대부분 비슷하게 지켜지고 있다. 이러한 풍습이 있는 곳으로는 중국, 대한민국, 대만, 베트남 등이 있다.[29]

대만에서는 다양한 선물을 주고받으며,[30] 대한민국에서는 과자류를 바구니에 담아 장식한 것이 답례품의 정석으로 여겨진다.[30]

유럽, 오세아니아, 남아메리카, 아프리카 등 다른 세계 각국에서는 이러한 풍습을 찾아볼 수 없다.

5. 답례 문화

화이트데이는 발렌타인데이 한 달 후인 3월 14일에 기념된다. 화이트데이를 기념하는 국가들에서는 일반적으로 여성과 소녀들이 남성과 소년들에게 사랑, 예의, 또는 사회적 의무의 표현으로 초콜릿 선물(시중에서 구입하거나 직접 만든 것)을 주는 발렌타인데이를 기념한다.[3]

화이트데이에는 그 반대가 일어난다. 발렌타인데이에 또는 [4]를 받은 남성들은 여성들에게 선물을 함으로써 그 호의에 보답할 것으로 기대된다.[5] 선물 교환은 연인, 친구, 직장 동료 사이에서 이루어진다.[6] 전통적으로 인기 있는 화이트데이 선물에는 화이트 초콜릿, 마시멜로, 캔디, 쿠키와 같은 음식과 보석, 가방, 로션, 속옷과 같은 "흰색" 액세서리가 포함된다.[7][8]

때때로 sanbai gaeshi/三倍返し일본어라는 용어는 남성들이 받은 발렌타인데이 선물의 2~3배 가치의 선물을 돌려줘야 한다는 일반적으로 알려진 규칙을 설명하는 데 사용된다.[9]

2010년대 후반, 매출 수치는 화이트데이의 인기 하락을 보여주었다. 이는 발렌타인데이의 의무 초콜릿 판매 감소의 결과로 여겨졌다. 인기 감소의 또 다른 이유로는 변화하는 일본 문화 내 성 역할이 제시되었다.[10]

일본에서는 발렌타인데이에 받은 선물에 대해 화이트데이에 답례를 하는 경우가 있다.[23] 코믹시무어가 2016년 2월에 조사한 설문조사에 따르면, 20대부터 30대 여성이 바라는 화이트데이 답례 금액은 500엔 미만이 27%로 가장 많았고, 500엔~1,000엔 미만이 24%로 그 뒤를 이었다.[23] 진자 다이아몬드 시라이시가 2016년 2월에 조사한 설문조사에 따르면, 20세부터 35세 남성이 좋아하는 사람에게 화이트데이 답례를 할 때의 평균 예산은 500엔부터 1000엔 미만이 22.0%로 가장 많았고, 1,000엔~2,000엔 미만이 21.2%로 그 뒤를 이었다.[24][25] 33.6%의 남성이 "받은 것보다 약간 더 많이 돌려준다"고 답했고, 28.0%가 "동일 금액 정도", 14.4%가 "돌려주지 않는다"고 답했다.[24][25]

한신백화점 우메다 본점이 2016년 1월에 조사한 설문조사에 따르면, 45%의 여성이 화이트데이 답례에 "실망했다"고 답했고, 85%의 여성이 사전에 취향을 조사해 주기를 바란다고 답했다.[26] 남성이 답례할 때의 예산은 "받은 금액과 동등"이 33%로 가장 많았고, "2배"가 27%, "1.5배"가 25%였다.[27] "여성의 취향을 조사한다"고 답한 남성은 49%였다.[27]

초콜릿이 대부분을 차지하는 발렌타인데이와 달리, 화이트데이는 과자류뿐 아니라 최근에는 식품 이외의 선물도 선호되는 추세이다. JION의 2017년 조사에 따르면, 여성 측의 희망으로는 과자류가 2위이며, 1위는 귀걸이, 목걸이 등의 액세서리이다.[28]

5. 1. 일본의 답례 문화

일본에서는 발렌타인데이에 받은 선물에 대해 화이트데이에 답례를 하는 경우가 있다.[23] 코믹시무어가 2016년 2월에 조사한 설문조사에 따르면, 20대부터 30대 여성이 바라는 화이트데이 답례 금액은 500엔 미만이 27%로 가장 많았고, 500엔~1,000엔 미만이 24%로 그 뒤를 이었다.[23] 진자 다이아몬드 시라이시가 2016년 2월에 조사한 설문조사에 따르면, 20세부터 35세 남성이 좋아하는 사람에게 화이트데이 답례를 할 때의 평균 예산은 500엔부터 1000엔 미만이 22.0%로 가장 많았고, 1,000엔~2,000엔 미만이 21.2%로 그 뒤를 이었다.[24][25] 33.6%의 남성이 "받은 것보다 약간 더 많이 돌려준다"고 답했고, 28.0%가 "동일 금액 정도", 14.4%가 "돌려주지 않는다"고 답했다.[24][25]

한신백화점 우메다 본점이 2016년 1월에 조사한 설문조사에 따르면, 45%의 여성이 화이트데이 답례에 "실망했다"고 답했고, 85%의 여성이 사전에 취향을 조사해 주기를 바란다고 답했다.[26] 남성이 답례할 때의 예산은 "받은 금액과 동등"이 33%로 가장 많았고, "2배"가 27%, "1.5배"가 25%였다.[27] "여성의 취향을 조사한다"고 답한 남성은 49%였다.[27]

초콜릿이 대부분을 차지하는 발렌타인데이와 달리, 화이트데이는 과자류뿐 아니라 최근에는 식품 이외의 선물도 선호되는 추세이다. JION의 2017년 조사에 따르면, 여성 측의 희망으로는 과자류가 2위이며, 1위는 귀걸이, 목걸이 등의 액세서리이다.[28]

5. 2. 한국의 답례 문화

참조

[1] 뉴스 White Day https://www.japantim[...] 2020-03-24
[2] 뉴스 Florists promoting flower power as coronavirus sees celebrations canceled https://english.kyod[...] 2020-03-14
[3] 웹사이트 Valentine's Day and White Day https://www.nippon.c[...] The Nippon Communications Foundation 2020-03-14
[4] 웹사이트 Valentine's Day & White Day in Japan https://web.archive.[...] Japan National Tourism Organization 2014-03-13
[5] 웹사이트 White Day (March 14) http://www.crosscurr[...] University of Hawaii 2013-03-13
[6] 뉴스 A Study of Japan's Valentine's and White Day Markets https://web.archive.[...] 2020-04-25
[7] 웹사이트 Culture http://www.japan-101[...] Japan 101 2009-11-25
[8] 웹사이트 White Day: Affordable Ways to Return the Love {{!}} Tokyo Cheapo https://tokyocheapo.[...] 2020-04-25
[9] 웹사이트 http://iroha-japan.n[...] Japanese Culture Iroha Dictionary 2008-02-23
[10] 뉴스 White Day: Japan's reverse Valentine's Day https://www.bbc.com/[...] BBC 2020-03-13
[11] 뉴스 Valentine's Day Part II: Filipinos and White Day https://web.archive.[...] 2020-03-14
[12] 웹사이트 White Day Triggers Consumption Enthusiasm http://www.china.org[...] China Internet Information Center 2014-03-13
[13] 뉴스 How Japan Created White Day, East Asia's Alternate Valentine's Day https://www.forbes.c[...] 2020-03-13
[14] 뉴스 Valentine's Day Traditions Around the World https://learningengl[...] Voice of America 2020-03-14
[15] 웹사이트 ホワイトデーの夜はカラオケを http://mainichibooks[...] 毎日新聞出版 2016-03-27
[16] 웹사이트 知ってた？ホワイトデーの起源は、結構しょうもない https://joshi-spa.jp[...] 女子SPA!（扶桑社） 2016-03-08
[17] 웹사이트 ホワイトデー、お返しに悩む諸兄に…　大きめのアクセサリー https://www.zakzak.c[...] ZAKZAK（産経新聞社） 2017-02-26
[18] 웹사이트 WD誕生秘話 http://www.ishimura.[...] 石村萬盛堂 2016-03-14
[19] 웹사이트 「お返しにマシュマロ＝嫌い」はウソ？　ホワイトデー発祥の店が反論 https://withnews.jp/[...] Withnews（朝日新聞社） 2016-03-14
[20] 웹사이트 ホワイト・デー https://www.kinenbi.[...] 日本記念日協会 2016-03-14
[21] 웹사이트 キャンディーを贈る日 http://www.candy.or.[...] 全国飴菓子工業協同組合
[22] 웹사이트 ホワイトデー誕生秘話（1988年の京王プラザホテルでの対談録） http://www.candy.or.[...] 全国飴菓子工業協同組合
[23] 웹사이트 ～コミックシーモア調査レポートVol.4～意外に堅実!?マンガ好き女子のホワイトデー恋愛事情！約半数がホワイトデーのお返し『1,000円未満』希望!? https://prtimes.jp/m[...] エヌ・ティ・ティ・ソルマーレ株式会社 2016-03-09
[24] 웹사이트 もうすぐホワイトデー！【予算は「貰ったものの金額よりやや多くお返しする」という結果に。】【新生活＆出会いの季節。春に出会いを期待する場所ランキング！1位は「会社」】 https://prtimes.jp/m[...] 株式会社シーマ 2016-03-08
[25] 웹사이트 ホワイトデー 見せる女子、作る男子…調査に見るトレンド https://mainichi.jp/[...] 毎日新聞 2016-03-13
[26] 웹사이트 ホワイトデー、女性の半数「がっかり」　百貨店意識調査 https://web.archive.[...] 産経新聞WEST 2016-03-10
[27] 뉴스 義理チョコのお返し女性の半数『がっかり』 2016-03-11
[28] 웹사이트 「ホワイトデー」に欲しいもの大調査！定番は2位…期待高まる1位は http://www.men-joy.j[...] MenJoy!
[29] 웹사이트 中国のホワイトデー「白色情人節」は、日本の文化を取り入れた「恋人たちの日」 http://news.searchin[...] Searchina 2014-03-14
[30] 웹사이트 韓国のホワイトデー https://www.konest.c[...] Konest 2017-03-14
[31] 웹사이트 화이트데이 공식 사이트 http://www.candy.or.[...] 2016-03-14

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