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메가 브랜드

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목차

1. 개요

메가 브랜드는 1967년 빅토르 버트랜드와 리타 버트랜드가 설립한 리트빅 토이즈에서 시작하여 2006년 현재의 이름으로 변경된 조립 완구 회사이다. 1980년대 초 캐나다 시장에서 선두를 차지했으며, 레고와 경쟁하며 유아용 블록과 호환 블록을 출시했다. 2002년 토론토 증권 거래소에 상장되었고, 2014년 마텔에 인수되었다. 메가 블록, 메가 컨스트럭스 등의 제품 라인과 다양한 캐릭터 및 테마를 기반으로 한 블록 완구를 생산하며, 레고와의 상표권 소송에서 승리한 바 있다.

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메가 브랜드 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
이전 이름Ritvik Holdings (1967–2002)
Mega Bloks Inc. (2002–2006)
형태자회사
설립일1967년
설립자빅터 버트랜드, 리타 버트랜드
위치캐나다 퀘벡주, 몬트리올
산업장난감
문구 및 공예품
제품건설 완구
메시지 보드
활동 키트
미술 재료
학용품
필기구
목재 제품
퍼즐
브랜드Board Dudes
Locker Dudes
Mega Bloks
Mega Construx
Mega Puzzles
RoseArt
Write Dudes
매출10억 8천만 달러 (2020년 추정)
모기업마텔 (2014년–현재)
직원 수1,700명 (2018년)
최고 경영자 (CEO)마크 버트랜드
최고 혁신 책임자 (CIO)빅 버트랜드
웹사이트megabrands.com

2. 역사

1967년 빅토르 버트랜드와 그의 아내 리타 버트랜드가 리트빅 토이즈(Ritvik Toys)라는 이름으로 회사를 설립했다.[4] 회사 이름은 부부의 이름('Rit'a와 'Vic'tor)을 조합한 포트맨토이다. 초기에는 캐나다 외 지역에서 제조된 장난감을 유통하고 해외 브랜드와 캐나다 제조업체 간 계약을 용이하게 했다. 이후 플라스틱 사출 성형 등으로 사업을 확장하여 레고와 경쟁하게 되었다.

2002년 3월 19일 메가블럭(Mega Bloks)으로 상호명을 변경하고 토론토 증권 거래소에 상장되었다.[4] 2006년 6월 15일에는 현재의 상호명인 메가 브랜드(Mega Brands Inc.)로 변경했는데,[6] 이는 건설 벽돌 장난감과 관련 없는 여러 브랜드 이름을 인수 한 후 이루어진 변경이었다.

2. 1. 리트빅 홀딩스 (Ritvik Holdings)

1967년 빅터 버트란드와 그의 아내 리타 버트란드는 '리트빅 홀딩스(Ritvik Holdings, RH)'를 설립했다. 회사 이름은 부부의 이름('Rit'a와 'Vic'tor)을 조합한 포트맨토 단어이다.[4] 초기에는 캐나다 외 지역에서 제조된 장난감을 유통하고 해외 브랜드와 캐나다 제조업체 간 계약을 용이하게 했다.[4]

이후 리트빅 홀딩스는 플라스틱 사출 성형, 디자인, 공구 제조, 마케팅 서비스 등으로 사업 영역을 확장하여 수직적 통합을 이루었다. 1980년대 초, 캐나다 플라스틱 사출 성형 장난감 시장에서 선두 점유율을 차지했다.[4]

빅터 버트란드는 조립 블록 세트에 주목하여 레고와 차별화를 위해 유아를 위한 점보 사이즈 블록을 생산했다. 1984년, 미국 및 캐나다 무역 박람회에서 '메가 블록' 라인을 출시하여 큰 성공을 거두었다.[4] 1989년에는 메가 블록이 30개국에 진출하여 유럽, 미국, 캐나다에서 인기를 얻었다.[4]

1991년, 레고 블록과 호환되는 '마이크로' 라인을 출시하면서 레고 그룹과 경쟁 관계가 형성되었다. 레고 그룹은 불공정 경쟁을 주장하며 소송을 제기했지만, 레고의 브릭 모양 특허 만료로 인해 소송은 장기화되었고, 리트빅 홀딩스는 레고와 자사 브랜드를 명확히 구별하여 결국 승소했다.[4]

1996년, 리트빅 홀딩스 지분 28%가 블랙스톤 그룹에 매각되었고, 리타 버트란드와 딸 샹탈은 은퇴했다. 마크와 빅터 버트란드 주니어가 경영에 참여했다. 1997년 Mega Bloks Latinoamerica S.A. de C.V., 1998년 Mega Bloks Europe N.V. 등 국제 자회사가 설립되었다.[4]

1998년, ''텔레토비''와 첫 라이선스 계약을 체결하고, 피셔-프라이스와 세서미 스트리트 캐릭터 라이선스 계약, NASCAR 라인을 출시했다.[4] 1998년 6월 30일, Ritvik Toys, Inc.와 Ritvik Holdings Inc.가 합병되었다.[5]

2. 2. 메가 블록스 (Mega Bloks)

2002년 5월 공개를 통해 토론토 증권 거래소에 상장되었고, 회사 이름을 메가 블록스(Mega Bloks Inc.)로 변경했다.[4] 회사는 주당 14.5캐나다 달러에 거래되었다.[6] 창업자의 아들인 빅터 버트란드 주니어(Victor Bertrand Jr.)와 마크 버트란드(Marc Bertrand)는 각각 최고 운영 책임자와 최고 운영 책임자 겸 사장으로 취임했으며, 빅터 시니어(Victor Sr.)는 이사회 의장직을 유지했다.[4]

2003년 일본 장난감 회사인 반다이와 합작 투자를 통해, 반다이가 기존에 라이선스를 획득한 일본 만화 캐릭터를 사용한 메가 블록 세트를 아시아 시장에 판매했다.[4] 같은 해, J.K. 롤링의 해리 포터(Harry Potter) 책과 J.R.R. 톨킨의 ''반지의 제왕'' 영화의 성공에 힘입어 드래곤 시리즈를 출시했다.[4] 또한, 아이들이 안에 들어갈 수 있을 정도로 큰 블록 세트인 메가 플레이!(Mega Play!)도 출시되었다.[4]

2005년 3.5억달러에 로즈 아트 인더스트리(Rose Art Industries)를 인수하면서, 마그네틱스(Magnetix) 장난감 라인도 함께 인수했다.[6] 그러나 마그네틱스는 질식 사고를 일으켜 소송이 발생했고, 결국 리콜 조치되었다.[6] 2006년 로즈 아트 인더스트리 자회사를 통해 게시판과 마킹 보드인 보드 듀드(Board Dudes)와 로커 듀드(Locker Dudes) 로커 제품을 제조하는 보드 듀드(Board Dudes, Inc.)를 인수했다.[7]

2. 3. 메가 브랜드 (Mega Brands)

2002년 3월 19일 메가블럭으로 상호명을 변경했다가, 2006년 6월 15일 현재의 상호명인 메가 브랜드(Mega Brands Inc.)로 변경했다.[6] 이는 건설 벽돌 장난감과 관련 없는 여러 브랜드 이름을 인수 한 후 이루어진 변경이었다. Rose Art Industries, Inc.는 Mega Brands America, Inc.로 명칭이 변경되었다.[8]

23년 연속 매출과 이익이 증가했지만, 2008년에는 4.58억달러의 손실을 입었다. 파산 위기에 처하면서 회사는 자금 재조달을 단행했다. 주식은 20대 1로 병합되었으며, Fairfax Financial이 자본 재조달의 주요 파트너가 되었다.[6]

Rose Art는 이전 소유주 등의 문의로 인해 2008년 3월에 매각 절차를 밟게 되었다.[9] Rose Art의 이전 소유주인 제프리 로젠과 로렌스 로젠은 2008년 4월에 다시 구매하겠다고 제안했다.[10] 그들은 2008년 9월에 Magnetix 리콜 이전에 주식이 매각되었다고 주장하면서 내부자 거래로 회사 경영진을 고소했다.[11] Rose Art의 기본 운영은 뉴저지에서 중단되었으며, 2010년에 캘리포니아 어바인으로 이전되어 Mega 운영에 재통합되었다.[6]

2014년 2월 28일, 마텔(Mattel, Inc.)이 약 4.5억달러에 Mega Brands Inc.를 인수할 것이라고 발표했다.[12] 2014년 4월 20일부터 마텔의 완전 소유 자회사가 되었다.[13]

2017년 2월 10일, 마텔은 4세 이상 어린이와 성인 수집가를 위해 설계된 새로운 건설 세트 하위 브랜드인 메가 컨스트럭스(Mega Construx)를 도입한다고 발표했다.[14]

2021년 3월, 로렌스 로젠이 2008년에 설립한 회사인 LaRose Industries는 마텔로부터 RoseArt 브랜드를 구매했다고 발표했다.[15]

3. 출시 제품

메가 브랜드는 미니언즈, 스펀지밥 등 어린이와 수집가를 위한 캐릭터 관련 블록과 빅빌딩백과 같은 유아용 블록을 주로 생산한다.

1984년, Ritvik은 무역 박람회에서 메가 블록 라인을 미국과 캐나다에 선보여 큰 인기를 얻었다. 토이저러스에 100만 달러어치를 판매하고, 1985년에는 두 시장에서 거의 모든 곳에서 판매되었다.[4]

1989년까지 메가 블록은 30개국에 진출, 유럽, 미국, 캐나다에서 인기를 얻었다. 최대 30개의 플레이 세트가 출시되었고, 1988년에는 미취학 아동을 위한 피아노 세트(메가 블록 호환 건반)도 출시되었다. 1989년, Ritvik은 다른 모든 장난감 및 플라스틱 라인을 매각했다.[4]

1991년, 레고 브릭과 호환되는 메가 블록 "마이크로" 라인이 출시되어 레고 그룹과 직접적인 경쟁 관계가 되었다.[4]

1998년, 텔레토비와 첫 라이선스 계약을 체결하고, 피셔-프라이스와 세서미 스트리트 캐릭터 라이선스 계약을 맺었다. NASCAR 라인도 출시되었다.[4]

2000년, 차량으로 변신하는 조립 세트와 Mega Bloks RO Action Builder(원격 제어 전자 키트)를 제작, TV 광고를 시작하여 2002년에는 광고 등에 3천만 달러를 지출했다.[4]

2003년, 반다이와 합작, 일본 만화 캐릭터를 활용한 메가 블록 세트를 판매했다. J.K. 롤링의 해리 포터와 J.R.R. 톨킨의 ''반지의 제왕'' 성공에 힘입어 드래곤 시리즈, 메가 플레이!(Mega Play!, 아이들이 안에 들어갈 수 있는 큰 블록 세트)도 출시했다.[4]

3. 1. 건설 블록

메가 블록은 유아용 오리지널 대형 사이즈로, 현재는 '1st Builders'라는 브랜드로 판매되고 있다.[4] 중간 크기의 메가 블록은 듀플로와 호환되며, 현재는 'Junior Builders'라는 브랜드로 판매 중이다. 레고와 호환되는 블록으로는 메가 블록 마이크로가 있다.[4]

메가 컨스트럭스(Mega Construx)는 현재 'Wonder Builders & Advanced Builder' 라인으로 판매되며, 레고와 호환되는 블록이다.[3][4] 메가 컨스트럭스 마이크로 피겨는 레고 미니 피겨와 달리 최대 16개의 관절을 가지고 있어 다양한 포즈와 커스터마이징이 가능하다.[3]

2022년에는 메가 컨스트럭스의 여러 라인이 보라색 로고와 함께 MEGA로 브랜드명이 변경되었다. 이전 연도의 일부 제품은 두 브랜드 중 하나로 판매되기도 했다.

3. 2. 특징

메가 컨스트럭스 마이크로 피겨는 레고 미니 피겨와 달리 최대 16개의 관절을 가지고 있어, 다양한 자세를 취하거나 부품을 교체할 수 있다.[3]

2022년에 메가 컨스트럭스의 여러 제품군이 보라색 로고와 함께 'MEGA'로 브랜드명이 변경되었다. 이전 연도의 일부 제품은 두 브랜드 중 하나로 판매되기도 했다.

4. 대중문화와의 연관성

메가 블록은 혼다 엘리먼트 광고에 등장했는데, 하늘에서 벽돌이 떨어져 실제 크기의 차량을 조립하는 장면을 연출했다. 이 광고는 시퀀스 시작 부분에서 벽돌을 메가 블록으로 명확하게 식별한다.[16]

메가 브랜드는 현재 ''토마스와 친구들'', 비디오 게임 프랜차이즈 ''콜 오브 듀티''와 ''헤일로'', ''바비'', ''마스터즈 오브 더 유니버스'', ''핫 휠'', ''파워레인저'', ''아메리칸 걸'', ''몬스터 하이'', ''포켓몬스터'', ''데스티니''의 라이선스 권한을 가지고 있으며, 한때 ''슈퍼배드'' 프랜차이즈의 권한도 가졌었다. 메가 브랜드는 레고가 해당 라이선스 세트의 생산을 중단한 후 ''네모바지 스폰지밥''과 닌자 거북이와 같은 니켈로디언 프랜차이즈에 대한 라이선스를 인수했다. 또한 ''PAW Patrol'', ''블레이즈와 몬스터 머신'', ''시머 앤 샤인''과 같은 Nick Jr. 채널의 작품을 기반으로 한 세트를 제작할 권한도 가지고 있다. 최근에는 에일리언에 대한 라이선스도 획득했다.

5. 테마

6. 레고와의 소송

레고 그룹은 메가 블록이 "스터드 앤 튜브" 인터로킹 브릭 시스템을 사용한 것이 자사의 상표권을 침해했다며 전 세계 법원에 소송을 제기했다. 그러나 이러한 소송은 대부분 성공하지 못했는데, 이는 기본 브릭의 기능적 디자인이 특허의 대상이고, 관련 레고 특허가 모두 만료되었기 때문이다.[17][18][19]

메가 블록 조립 블록(위)과 레고 조립 블록(아래)


2005년 11월 17일, 캐나다 대법원은 메가 블록이 캐나다에서 해당 제품을 계속 판매할 권리가 있다고 판결했다.[17] 2008년 11월 12일, 유럽 연합의 1심 법원도 메가 블록의 이의 제기를 받아들여 EU 상표청의 결정을 유지했다.[18] 2010년 9월 14일, 유럽 사법 재판소는 오리지널 레고 브릭의 8스터드 디자인이 기술적 기능을 수행하므로 상표로 등록될 수 없다고 최종 판결했다.[19]

참조

[1] 웹사이트 Company profile https://www.dnb.com/[...] 2020-07-21
[2] 웹사이트 Company Overview of MEGA Brands Inc. https://www.bloomber[...] 2018-06-22
[3] 뉴스 How Mattel Is Challenging Lego's Building Brick Dominance http://fortune.com/2[...] 2017-04-19
[4] 서적 International Directory of Company Histories http://www.company-h[...] St. James Press 2004
[5] 웹사이트 Trade Mark Case Summary: O/086/99 (Patterns of raised knobs or studs applied to the surfaces of a toy brick) http://www.patent.go[...] Intellectual Property Office (United Kingdom) 1999-03-18
[6] 뉴스 From the Archive: Mega Brands rebuilds its foundation https://montrealgaze[...] Postmedia Network Inc. 2012-03-31
[7] 간행물 Mega Bloks builds on its stationery and activity growth strategy with acquisition of The Board Dudes http://www.prnewswir[...] Mega Bloks Inc. 2006-01-24
[8] 웹사이트 Company Overview of MEGA Brands America, Inc. https://www.bloomber[...] Bloomberg 2016-02-23
[9] 뉴스 Mega Brands ponders selling craft business https://www.thestar.[...] 2008-03-05
[10] 뉴스 Rosens want to buy RoseArt business back https://www.thestar.[...] 2008-03-05
[11] 뉴스 Suit against Mega Brands officers alleges insider trading https://www.thestar.[...] 2008-09-22
[12] 뉴스 Mattel gets construction toy brand Mega Bloks https://www.usatoday[...] 2014-02-28
[13] 웹사이트 Mattel Completes Acquisition of MEGA Brands http://www.megabrand[...] Mega Brands 2014-04-30
[14] 뉴스 Mattel Rebrands Mega Bloks® and Mega Construx™ https://www.prnewswi[...] 2017-02-10
[15] 웹사이트 LaRose, LLC d/b/a Cra-Z-Art, Acquires Arts, Crafts, Stationery Business from Mattel https://cra-z-art.co[...] 2021-03-08
[16] 웹사이트 Honda Element - Mega Bloks - Purpose (2003) - 0:30 (USA) http://adland.tv/com[...] adland.tv 2003-10-27
[17] 웹사이트 2005 SCC 65 http://www.canlii.or[...] CanLII
[18] 웹사이트 Lego loses trademark ruling in EU https://www.nytimes.[...] 2008-12-12
[19] 웹사이트 Montreal's Mega Brands triumphant after Lego loses trademark challenge https://montrealgaze[...]


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