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레고 그룹

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목차

1. 개요

레고 그룹은 1932년 덴마크에서 시작된 장난감 회사로, 나무 장난감 생산에서 시작하여 1947년 플라스틱 레고 블록을 개발했다. 레고라는 이름은 덴마크어 "Leg godt"(잘 놀다)에서 유래되었으며, 라틴어로는 "나는 모은다", "나는 구성한다" 등의 의미를 지닌다. 레고는 1960년대 ABS 수지를 사용하여 블록의 내구성을 높였고, 1968년에는 최초의 레고랜드가 개장되었다. 1990년대 후반 경쟁 심화와 비디오 게임의 등장으로 위기를 겪었지만, 구조조정과 혁신을 통해 회복했다. 레고는 다양한 제품군과 테마를 출시하며, 레고랜드 테마파크를 운영하고 있다. 또한, 예술, 건축, 교육 등 다양한 분야에서 활용되며, 사회적 책임과 환경 문제에도 관심을 기울이고 있다.

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레고 그룹 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
레고 로고
1998년부터 사용된 로고
회사 명칭레고 그룹
영문 회사 명칭The Lego Group
창립일1932년 8월 10일
창립자올레 키르크 크리스티안센
본사 위치 (도시)빌룬
본사 위치 (국가)덴마크
사무실 수42개
서비스 제공 지역전 세계
산업 분야장난감
제품레고
설립 형태사기업
소유주커크비 A/S (75%)
레고 재단 (25%)
경영진
이사회 의장토마스 키르크 크리스티안센
최고 경영자 (CEO)닐스 B. 크리스티안센
재정 정보
매출액437억 kr. (2021년)
영업 이익170억 kr. (2021년)
순이익133억 kr. (2021년)
총 자산480억 kr. (2021년)
직원 정보
직원 수24,484명 (2021년 3월)
기타
공식 웹사이트lego.com
슬로건(잘 놀아라)
추가 정보 (레고 그룹)
주요 주주(75%)
(25%)
추가 정보 (일본어 위키)
회사 형태공개 회사 아님
창업자오레 키아크 크리스티안센
이사회 회장요안・비・크누드스토프
최고 경영자닐스・B・크리스티안센
추가 정보 (한국어 위키)
대표 제품레고
자본금385억 DKK (2019년)
영업 이익108억 DKK (2019년)
순이익83억 DKK (2019년)
총 자산278억 7700만 DKK (2015)
직원 수18,800명 (2019)

2. 역사

레고의 역사는 1932년 덴마크 빌룬에서 목수 올레 키르크 크리스티안센이 설립한 작은 목공소에서 시작되었다.[10] 초기에는 나무 장난감을 생산했지만, 대공황으로 인해 가정용품 생산이 어려워지자 블록 조립 시스템을 개발하였다. 1947년 플라스틱 레고 블록 제조가 덴마크에서 시작되었고, 이후 전 세계에 공장을 설립하며 성장했다.[10]

레고라는 이름은 덴마크어 "Leg godt"(잘 놀다)의 축약어이며, 라틴어로는 "나는 모은다", "나는 구성한다", "나는 선택한다", "나는 읽는다"는 의미도 가지고 있다. 이러한 의미는 결합 가능한 플라스틱 블록을 만들면서 더욱 부각되었다.[10]

레고 벽돌은 특허 이후로 디자인이 변하지 않아, 레고의 세계적인 인기에 기여했다. 레고 그룹은 1998년 미국 국립 장난감 명예의 전당에 헌액되었고, 2000년에는 "세기의 장난감"으로 선정되었다.[10]

21세기에는 스타워즈, 배트맨, 마블 코믹스, 해리포터 시리즈 등 인기 프랜차이즈를 기반으로 한 미니피겨 기반 액션 어드벤처 게임과 레고 무비(2014), 레고 배트맨 무비(2017) 등 컴퓨터 애니메이션 장편 영화로도 확장되었다.[11]

북미에서는 샘소나이트가 1961년부터 1972년(미국)과 1986년(캐나다)까지 레고 브랜드를 관리했다.

2. 1. 초기 역사 (1916년 ~ 1960년)

1916년, 올레 키르크 크리스티안센은 덴마크 빌룬에서 목공소를 열고 지역 농가를 위한 집과 가구를 만들었다.[10] 1924년, 그의 두 아들이 일으킨 화재로 목공소가 소실되었지만, 올레 키르크는 이를 기회로 삼아 더 큰 목공소를 짓고 사업을 확장했다.[10]

대공황 시기, 올레 키르크는 제작비를 절감하기 위해 제품의 축소 모형을 만들기 시작했는데, 이것이 훗날 나무 장난감을 만드는 계기가 되었다.[10] 그는 끌고 다니는 나무 장난감, 돼지 저금통, 자동차와 트럭 등을 만들었지만, 경제적 어려움으로 인해 장난감 판매만으로는 생계를 유지하기 어려웠다.[10]

1934년, 올레 키르크는 회사 이름을 "잘 놀다"라는 뜻의 덴마크어 "Leg Godt"를 줄여 LEGO로 지었다.[10] LEGO는 라틴어로 "조립하다"라는 의미도 가지고 있다. 플라스틱 사용이 증가함에 따라, 올레 키르크는 플라스틱 장난감을 만들기 시작했고, 최초의 조립식 장난감 중 하나로 부품을 바꿔 끼울 수 있는 트럭을 만들었다.[10]

1947년, 올레 키르크와 그의 아들 고트프레드 키르크 크리스티안센은 키디크래프트(Kiddicraft)사의 플라스틱 결합 블록 견본을 입수했다.[10] 이는 영국인 해리 피셔 페이지(Harry Fisher Page)가 디자인하고 특허를 취득한 자동 결합 조립 블록(Kiddicraft Self-Locking Building Bricks)이었다. 1949년, 레고는 이와 비슷한 블록을 자동 결합 블록(Automatic Binding Bricks)이라는 이름으로 출시했다. 이 블록들은 쌓아서 놀 수 있는 전통적인 나무 블록의 개념을 바탕으로 개발된 상호 결합하는 플라스틱 블록이었다.[10]

1953년, 블록의 이름을 레고 브릭(LEGO Mursten)으로 변경했다.[10] 초기에는 플라스틱 장난감에 대한 부정적인 인식으로 판매가 부진했지만, 올레 키르크는 꾸준히 제품 개발을 이어갔다.[10]

1954년, 고트프레드 키르크 크리스티안센은 레고 블록의 시스템화를 추진했다.[10] 그는 레고 블록에 창의적인 놀이 시스템이 될 큰 가능성을 보았지만, 블록의 결합력과 만들 수 있는 형태에 제한이 있는 기술적인 문제가 있었다. 1958년, 블록 뒷면을 개량하여 결합력을 높인 현대적인 레고 블록 디자인이 완성되었다. 같은 해, 올레 키르크가 사망하고 고트프레드가 회사를 물려받았다.[10]

2. 2. 성장기 (1961년 ~ 1990년)

1961년, 북미 시장에서 샘소나이트가 레고 브랜드 라이선스를 획득하여 생산 및 판매를 시작했다. 미국에서는 1972년까지, 캐나다에서는 1986년까지였다.[32] 1962년, 아사히통상이 일본에서 레고 블록 판매를 시작했다.

레고 블록은 조금씩 개량되고 있다. 오래된 블록은 휘어져 있는 경우가 있다.


1963년, 레고 블록의 소재를 아세틸셀룰로스에서 더욱 안정적인 ABS수지로 변경했다. ABS수지는 변색·변형이 적고, 열, 산, 염, 기타 약품에 강하다. 1963년에 ABS수지로 만들어진 레고 블록은 60년 이상이 지난 후에도 정상적으로 결합할 수 있다.

1964년, 레고 세트에 처음으로 조립 설명서가 포함되었다.

1966년, 레고 기차 시리즈가 처음 출시되었다. 기차 세트에는 4.5V 모터와 레일이 포함되었고, 2년 후에는 12V 모터가 등장했다.

1968년 6월 7일, 레고랜드가 덴마크 빌룬에 개장했다. 이 테마파크는 레고 블록으로 만들어진 도시의 정교한 축소 모형이 특징이었다. 첫해에만 62만 5,000명의 입장객이 방문했다.

1969년, 1세 반 이상의 유아를 위한 듀플로(duplo) 블록이 출시되었다. 듀플로 블록은 레고 블록보다 크지만, 호환성을 유지하도록 설계되었다.

1974년, 팔이 움직이는 인형이 포함된 "홈 메이커" 시리즈가 출시되었다. 이 무렵부터 레고 세계에 미니어처 인간이 등장했지만, 현재의 "미니피겨"와는 달리 머리에 얼굴이 인쇄되어 있지 않았다.

1977년, 전문가용 빌더 세트가 등장했다. 이것은 기어, 디퍼렌셜 기어, 레버 등 움직이는 부품이 특징이며, 정교한 구조 모형을 만들 수 있었다.

1978년, 레고 세계에 "미니피겨"가 추가되었다. 팔다리가 움직이고 얼굴에는 미소가 인쇄된 인형이다. 처음에는 피부색과 표정이 다양했지만, 노란 피부와 표준적인 미소만 채택되었다. 노란색이 선택된 것은 인종 차별 등이 없는 중립적이고 행복감을 표현하기 위한 이유였다. 같은 해, 일본 레고 법인인 일본레고가 설립되었다.

1979년, 우주 시리즈가 출시되어 우주 비행사 미니피겨, 로켓, 우주선 등이 등장하여 큰 인기를 얻었다.

1983년, 듀플로에 유아용 세트(Primo)가 추가되었다. 1984년, 레고 성 시리즈가 출시되어 미니피겨에 기사와 말이 추가되었다.

1986년, 조명과 부저 등 새로운 놀이를 제공하는 "라이트&사운드" 세트가 등장했다.

1989년, 레고 남해의 용사 시리즈로 해적이 등장했다. 해적선, 보물 등을 주제로 한 시리즈로, 표준적인 미소가 아닌 미니피겨가 처음으로 채택되었다. 일본 레고 법인이 레고 재팬으로 사명을 변경했다.

2. 3. 확장과 위기 (1991년 ~ 2003년)

1980년대 후반 각국에서 레고의 기본 특허가 만료되면서 저렴한 유사 블록을 생산하는 업체들이 잇따라 등장했다. 또한 비디오 게임의 등장으로 레고를 가지고 노는 평균 연령이 낮아졌다. 레고는 이러한 환경 변화에 대응하지 못해 1990년대 후반부터 매출과 시장 점유율이 감소했다.[81][82]

1998년, 창업주 3대째인 키르크 크리스티안센(Kjeld Kirk Kristiansen) CEO는 덴마크의 고급 오디오 기기 업체 뱅앤올룹슨을 재건한 폴 프로멘(Jorgen Vig Knudstorp)을 COO로 영입하여 위기 극복을 맡겼다.[82] 프로멘은 "블록에서 벗어나라"는 구호 아래 다각화를 지시하고, 비디오 게임 개발, 교육 사업 강화, 텔레비전 프로그램 제작, 직영점 운영, 레고랜드 사업 확장에 나섰다. 또한 기존 레고 블록과 호환되지 않는 새로운 시리즈를 출시했다.[82] 그중 영화 '스타워즈' 시리즈는 레고 역사상 최대 히트작이 되었고, 이후 '해리포터' 등 인기 영화와의 제휴를 계속하게 된다. 그러나 대부분 실패로 끝났고, 호환되지 않는 새로운 시리즈 출시는 기존 팬들을 화나게 하여 브랜드 신뢰도를 떨어뜨리는 결과를 초래했다.[82]

2002년 12월 결산은 "스타워즈" 시리즈 덕분에 영업이익이 8억덴마크 크로네(당시 약 140억엔)로 사상 최고치를 기록했지만, 영화 개봉이 없는 해에는 실적이 크게 감소하여 2004년 12월 결산에서는 18억덴마크 크로네(당시 약 310억엔)의 적자를 기록했고, 자기자본비율은 5.9%까지 떨어져 매각설이 돌기 시작했다.[81][82]

  • 1991년 - 전기 부품과 전기 시스템의 표준화를 실시. 기차 시리즈의 모터를 테크닉 시리즈와 마찬가지로 9V로 하여 다른 레고 시리즈에도 맞게 했다.
  • 1992년 - 듀플로에 나사, 렌치, 너트, 볼트가 특징인 투울로(Toolo) 시리즈가 추가. 또한, 여자아이들을 위해 파스텔 톤을 풍부하게 사용한 파라디사(Paradisa) 시리즈가 등장.
  • 1993년 - 듀플로 기차와 레고 블록을 바닥에서 회수하는 블록 청소기(Brickvac)가 등장했다.
  • 1995년 - 생후 6개월부터 2세를 위한 레고 프리모(Lego Primo)가 출시되었다(초기에는 레고 듀플로의 프리모 시리즈로 등장하여 1997년 레고 프리모로 독립. 2000년 레고 베이비로 개칭). 블록의 돌기 부분이 둥글어 밟아도 다치기 어렵게 만들어졌다. 전용 조인트 파츠를 사용하면 듀플로 블록과 연결할 수도 있었다.

  • 1998년 - 프로그램이 가능한 블록 "RCX"를 시스템 중심에 둔 마인드스톰(MINDSTORMS) 시리즈가 출시되었다. RCX는 광센서 등의 입력 단자와 모터 등을 작동시키는 출력 단자를 가지고 있으며, 내장된 마이크로컨트롤러에 의한 제어가 가능하여 자율적인 로봇을 만들 수도 있다. RCX의 프로그램은 PC를 사용하여 적외선을 통해 전송한다.
  • 1999년 - 레고 블록 최초의 라이선스 상품으로 레고 스타워즈 시리즈가 등장, 듀플로에서는 곰돌이 푸가 등장했다.
  • 2000년 - 테크닉 시리즈에서 남자아이들을 위한 아이템 "바이오니클(BIONICLE)"이 출시되었다. 그동안 도입되어 온 "슬라이저", "로보라이더" 등 테크닉 시리즈 규격의 새로운 아이디어를 더욱 정교하게 만든 것으로, 주로 인간형 기계 생명체를 주인공으로 하고, 구체 관절을 사용한 다양한 포즈로 고정하는 것이 최대 특징이었다. 바이오니클 시리즈가 큰 히트를 치면서 DVD, 만화, 게임, 문고본 등 다양한 미디어에서도 전개되었다.
  • 2002년 - 베이비와 듀플로의 통합 신 브랜드로 레고 익스플로어(Lego Explore)의 전개를 시작했다.

2. 4. 구조조정과 회복 (2004년 ~ 현재)

2004년, 예르겐 비 크누드스토프가 CEO로 취임하여 대규모 구조조정을 단행했다.[82] 그는 전 직원의 3분의 1인 1,200명을 감원하고, 제품도 30% 감축했으며, 직영점도 폐쇄했다. 또한 게임 및 TV 프로그램 제작 사업에서 철수하고 레고랜드를 투자 펀드에 매각했다.[82] 이후 창업자의 이념인 "아이들에게 최고의 것을"을 바탕으로 "최대가 아닌 최고를 목표로 한다"는 새로운 가치관을 정하고, 고급 완구 시장을 목표로 높은 시장 점유율을 확보하는 것을 목표로 했다.[82] 그는 레고의 핵심 사업을 블록 개발 및 제조로 재정의하고, 수익 관리를 철저히 하기 위해 제품별로 이익과 비용 목표를 설정하는 수치를 포함한 규칙을 도입했으며, 제품 개발에 사용할 수 있는 부품을 제한하고 고객과의 대화를 철저히 하는 등의 규칙을 도입했다.[82]

2006년부터 제품 기획 및 개발 시 모든 요소를 시각화하는 "혁신 매트릭스"를 도입했다. 이를 통해 제품 개발의 모든 과정을 한눈에 볼 수 있게 되어 노하우가 시각화되고 전 직원에게 공유됨으로써 신제품 출시에 따른 전략 수립이 용이해졌다.[85]

2012년, 여자아이들을 위한 새로운 시리즈인 레고 프렌즈가 등장했다.

2014년 상반기 실적에서 마텔(바비 인형 등을 제작)을 제치고 완구 업계 세계 1위가 되었다.[83]

3. 한국에서의 레고

1962년, 아사히통상이 레고 블록을 한국에 처음 소개했다.[39] 초기에는 가격이 비싸 부유층 자녀들의 교육용 완구라는 인식이 강했다.[39] 1969년부터는 "후지쇼(不二商)"가 레고 블록 판매를 담당했다.[39] 1978년, 레고 그룹은 한국 법인 "일본 레고 주식회사(日本レゴ株式会社)"를 설립하고 직접 수입, 판매를 시작했다.[39] 1989년, "일본 레고 주식회사"는 "레고 재팬 주식회사(レゴジャパン株式会社)"로 조직을 변경했다.[40]

1990년대에는 닌텐도(任天堂)가 레고와 비슷한 N&B 블록을 출시하여 소송이 벌어지기도 했다.[40]

2017년 4월 1일, 강원도 춘천시에 레고랜드 코리아 리조트가 문을 열었다.[41]

4. 제품

레고는 다양한 연령대와 관심사를 아우르는 폭넓은 제품 라인업을 제공한다. 레고 블록의 기본 색상은 빨강, 노랑, 파랑, 검정, 흰색, 회색이다. 1990년대부터 짙은 회색, 녹색, 모래색, 갈색, 와인 레드, 다크 그린, 파스텔 색상 및 투명 블록 등 다양한 색상이 추가되었다.[39] 레고는 전차나 군용기 제작에 사용되어 전쟁을 조장한다는 우려 때문에 오랫동안 녹색 블록을 만들지 않았으나, 현재는 이러한 우려가 해소되었다.

레고 블록은 단순 명쾌한 디자인과 어포던스 디자인 적용으로 설명서 없이도 쉽게 사용할 수 있다. 시대와 시리즈를 초월하는 호환성 덕분에, 듀플로와 테크닉 시리즈를 함께 사용하는 등 연령에 구애받지 않고 활용 가능하다. 이는 불필요한 장난감 낭비를 줄이는 장점이 있다.

레고에는 다양한 부품이 존재한다


레고 블록은 엄격한 제조 오차(±0.002mm})를 통해 부품 간 결합력과 분해 용이성을 확보한다. 정밀 기계 가공된 금형과 센서를 통해 압력 및 온도 변동을 감지하고, 사람의 검사를 통해 색상 및 모양의 균일성을 유지한다. 낡은 금형은 건물의 기초에 넣어 타사 유출을 방지한다. 이러한 노력으로 레고는 수십 년간 높은 품질을 유지하며, 30년 전 부품과 현재 부품의 호환성을 보장한다.

일반 장난감 회사는 신제품 생산 시 설비를 교체하지만, 레고는 블록 조합과 포장 변경만으로 신제품을 출시하여 높은 수익성을 유지한다.[85]

1980년대 후반 레고의 기본 특허 만료 후 유사 블록 업체들이 등장하고, 비디오 게임의 영향으로 레고 사용 연령이 낮아지면서 1990년대 후반 매출과 시장 점유율이 감소했다.[81][82]

1998년, 키르크 크리스티안센 CEO는 폴 프로멘을 COO로 영입, 위기 극복을 위해 비디오 게임 개발, 교육 사업, 텔레비전 프로그램 제작, 직영점 운영, 레고랜드 사업 확장 등 다각화를 추진했다. 영화 '스타워즈' 시리즈는 큰 성공을 거두었지만, 대부분의 사업은 실패했고, 기존 블록과 호환되지 않는 시리즈는 브랜드 신뢰도를 하락시켰다.[82]

2002년 "스타워즈" 시리즈 덕분에 영업이익 8억덴마크 크로네를 기록했으나, 2004년에는 18억덴마크 크로네 적자로 자기자본비율이 5.9%까지 하락, 매각설이 제기되었다.[81][82]
주요 연혁:

1990년대 중반 이후 부품 단순화가 진행되기도 했으나, 2000년대 들어 조립 과정을 중시하는 제품이 다시 증가했다. 미니피겨 스케일 외에 작고 정교한 세트나 복잡한 세트도 다양하게 출시되고 있다.

일부 레고 애호가들은 블록 종류 증가로 인한 표현력 향상과 과거 제품의 비현실성에 대한 향수를 동시에 느끼기도 하며, 유아에게는 블록의 단단함이 단점으로 지적되기도 한다.

4. 1. 주요 제품군

레고 그룹의 주요 제품군은 다음과 같이 구성되어 있다.

  • '''레고 듀플로(Duplo)''': 1.5세~5세 유아를 위한 큰 크기의 블록이다. 듀플로 블록은 유아가 삼키지 않도록 레고 블록보다 크게 만들어졌지만, 기존 레고 블록과 호환성이 있도록 설계되었다.
  • '''레고 블록 (4+)''': 4세 이상 유아를 위한, 일반 레고 블록과 호환되지만 조립이 쉬운 세트이다. 어느 정도 형태가 갖춰진 큰 부품이 포함되어 있으며, 스티커 붙이기 작업도 없어 "조립"을 배우기 시작하는 4세용 시리즈이다.
  • '''레고 시티(City)''': 도시 생활을 주제로 한 다양한 건물, 차량, 미니피겨 세트이다.
  • '''레고 테크닉(Technic)''': 기어, 디퍼렌셜 기어, 레버, 차축, 만능 조인트 등 움직이는 부품을 사용하여 복잡한 모델을 만들 수 있는 고급 세트이다.
  • '''레고 마인드스톰(Mindstorms)''': 프로그램이 가능한 블록 "RCX"를 중심으로 하는 시리즈이다. 광센서 등의 입력 단자와 모터 등을 작동시키는 출력 단자를 가지고 있으며, 내장된 마이크로컨트롤러로 제어하여 자율적인 로봇을 만들 수도 있다.
  • '''레고 크리에이터(Creator)''': 하나의 세트로 세 가지 다른 모델을 만들 수 있는 세트이다.
  • '''레고 프렌즈(Friends)''': 여자아이들을 위한 시리즈이다.
  • '''레고 닌자고(Ninjago)''': 닌자 테마의 세트이다. 미니피겨끼리 스피너에 장착하여 회전시켜 배틀하는 방식이다.
  • '''레고 스타워즈(Star Wars)''': 영화 스타워즈를 테마로 한 세트이다. 레고 블록 최초의 라이선스 상품이다.


이 외에도 레고 성 시리즈, 레고 남해의 용사 시리즈, 레고랜드(놀이공원) 등 다양한 제품군이 있다.

4. 2. 기타 제품군

레고 블록은 전 세계에서 제조되며, 2003년 현재 덴마크와 스위스 두 곳에서 성형이 이루어지고 있다. 블록의 장식과 포장은 덴마크, 스위스, 미국, 대한민국, 체코의 공장에서 이루어진다.[85] 플라스틱 블록이 세상에 나온 이후 수천 가지의 세트 상품이 판매되었으며, 영화, 게임 및 기업과의 협업 상품도 출시되었다.

조형에 사용되는 블록 부품 외에도 모터, 기어, 라이트, 소리가 나는 장치, 카메라 등의 부품이 있으며, 다른 레고 부품과 함께 사용할 수 있다. 마인드스톰(MINDSTORMS)을 이용하면 PC로 프로그래밍하여 매우 복잡한 동작을 구현할 수 있다. 2016년 6월, 레고 에듀케이션은 레고 마인드스톰보다 대상 연령을 낮추고 초등학생부터 사용할 수 있는 어린이용 로봇 프로그래밍 키트인 "레고 WeDo 2.0"을 일본에서 출시했다. 이전의 "레고 WeDo"는 교육 기관 및 법인용 레고 교육용 세트였고 PC로만 제어할 수 있었지만, "레고 WeDo 2.0"은 일반용으로 Windows, Mac 외에도 Android와 iOS 태블릿에서도 제어가 가능하다.

여자아이들을 위한 라인도 강화되어, 테크닉 시리즈와 같은 큰 가동 인형이 특징인 벨빌(Belville), 다양한 부품을 교체하며 즐길 수 있는 액세서리 세트인 클리킷츠(Clikits) 등이 출시되었다.

2014년 현재, "스타워즈"나 "레고 무비" 등 특정 스토리를 따라 개발된 "플레이 테마"가 연간 400개 가까이 개발되고 있으며, 신제품 매출이 연간 수익의 약 60%를 차지한다.[85]

5. 레고랜드

레고랜드 디스커버리 센터 (Legoland Discovery Centre) 독일 뒤스부르크


레고랜드는 레고 블록을 테마로 한 놀이공원이다. 최초의 레고랜드 공원은 1968년 레고의 고향인 덴마크 빌룬에 건설되었다. 이후 영국 윈저의 레고랜드 윈저 리조트, 미국 캘리포니아주 칼스배드의 레고랜드 캘리포니아, 독일 귄츠부르크의 레고랜드 독일 리조트가 문을 열었다.

2005년 7월, 레고 그룹은 블랙스톤의 자회사인 머린 엔터테인먼츠에 4개의 공원을 3.75억유로에 매각했다. 이 계약으로 레고 그룹은 머린 엔터테인먼츠의 지분 30%를 소유하게 되었다.[28]

머린 엔터테인먼츠는 레고랜드 캘리포니아 부지에 최초의 레고랜드 워터파크를 개장했고, 2011년에는 플로리다주 윈터 헤이븐에 레고랜드 플로리다를 개장했다. 2012년에는 말레이시아 이스칸다르 푸테리에 레고랜드 말레이시아 리조트를 개장했다.[29] 2016년에는 레고랜드 두바이를 개장했다.

레고랜드 재팬 리조트는 2017년 일본 나고야에 개장했다.

레고랜드 워터파크 가르달랜드는 이탈리아 카스텔누오보 델 가르다에 있으며, 2021년에 개장한 레고랜드 뉴욕은 뉴욕주 고센에 있다.

2019년 6월, 레고 그룹은 머린 엔터테인먼츠의 나머지 지분을 매입하여 레고랜드 공원 운영권을 되찾았다.[31]

레고랜드 디스커버리 센터는 레고랜드보다 규모가 작은 실내형 놀이시설이다.

6. 상표 및 특허

레고(LEGO)는 레고 그룹의 등록 상표이다. 1989년 레고의 주요 특허가 만료된 이후, 옥스포드, 메가블럭, 베스트락 등 여러 회사들이 레고와 유사한 블록을 생산하고 있다.[101][102][103] 이러한 경쟁 제품들은 일반적으로 레고 블록과 호환되며 더 저렴한 가격으로 판매된다.

레고는 이들 유사 제품 회사들과 법적 분쟁을 겪어왔다. 2002년 레고 그룹의 스위스 자회사인 인터레고 AG는 중국의 톈진 코코 토이(Tianjin Coko Toy)를 저작권 침해로 고소했다. 법원은 코코 브릭이 저작권을 침해한다고 판결하고, 제조 중단, 공식 사과, 손해 배상을 명령했다.[101] 2003년에는 노르웨이에서 코코 제품 판매 회사를 상대로 승소했다.[102] 같은 해 핀란드 세관은 "Enlighten"이라는 유사 제품을 압수했고, 레고는 이 제품들의 폐기 비용을 지불했다.[103]

2004년, Best-Lock Construction Toys는 함부르크의 고등지방법원에서 레고의 특허 도전을 물리쳤다.

레고 그룹은 메가 블록의 생산을 중단하기 위해 레고 벽돌의 돌기 모양("레고 인디키아(Lego Indicia)")을 상표화하려 했으나, 캐나다 연방법원은 2002년 5월 24일 이것이 기능적인 디자인이므로 상표로 보호될 수 없다고 판결했다.[104] 2005년 10월, 캐나다 대법원은 "상표법은 만료된 특허에 따라 누리는 독점권을 영구화하기 위해 사용되어서는 안 된다"고 판결하여 메가블록의 블록 제조를 허용했다.[106]

이러한 경쟁 속에서 레고는 적극적으로 특허 출원에 대응해 왔으며, 미국에서 600개 이상의 디자인 특허를 보유하고 있다.[107]

7. 사회적 책임 및 활동

레고는 사회적 책임 활동으로 여러 분야에서 노력하고 있다.

2014년 1월, 7살 미국 소녀 샬럿 벤자민이 레고에 보낸 손편지가 언론의 주목을 받았다. 샬럿은 편지에서 "레고 남자 인형은 많은데 레고 여자 인형은 거의 없다"며, 여자 인형들은 수동적인 역할만 하는 반면 남자 인형들은 다양한 직업을 가지고 모험을 한다고 지적했다.[66][67] 이를 계기로 2014년 6월, 레고는 여성 과학자들을 특징으로 하는 "연구소" 시리즈를 출시했다.[67][68] 이 세트는 레고 아이디어스 수상작으로, 엘렌 쿠이만(Ellen Kooijman)이 제출했다.[69]

2021년 6월에는 LGBTQ+ 커뮤니티를 기념하는 "모두가 멋져요(Everyone Is Awesome)" 세트를 출시했다.[71] 2021년 10월에는 UN의 국제 소녀의 날을 기념하여 "소녀들을 위한 준비(Ready for Girls)" 캠페인을 시작하고, 장난감에서 성 고정관념을 제거할 계획이라고 발표했다.[72]

2022년 3월, 2022년 러시아의 우크라이나 침공 중에는 유니세프, 세이브 더 칠드런 등에 긴급 구호 활동을 위해 약 1650만달러를 기부했다.[73] 2022년 4월에는 자폐증 인식의 달을 맞아 신경 발달 장애 아동을 위한 놀이 기반 학습 이니셔티브를 시작했다.[74]

7. 1. 환경 문제

그린피스는 2014년에 셸의 북극 지역 시추 계획에 항의하는 캠페인을 벌였고, 이로 인해 레고는 셸과의 프로모션 계약을 갱신하지 않겠다고 발표했다. 레고 CEO 예르겐 비그 크누드스토프(Jørgen Vig Knudstorp)는 회사가 셸을 겨냥하는 데 이용되는 것에 불만을 표했지만, 그린피스는 레고와 같은 기업도 사업 파트너의 환경적 영향을 고려해야 한다고 주장했다.[57][58]

레고는 기후변화, 자원 및 에너지 사용, 폐기물 등에서 자사 운영이 환경에 미치는 영향을 인식하고 있다. 모든 제조 시설은 환경 표준 ISO 14001 인증을 받았다. 2015년 2월부터 독일 해안에 건설된 보르쿰 리프그룬트 1 풍력 터빈이 전기를 생산하기 시작하여, 레고 그룹이 2020년까지 100% 재생 에너지를 기반으로 하는 목표를 달성하는 데 기여하고 있다.[59]

레고는 폐기물의 90%를 재활용하고 있으며, 2013년 12월 31일까지 5년 동안 운영 효율성을 거의 3분의 1 향상시켰다고 주장한다.[60][61] 레고는 블록의 원료로 사용되는 원유의 대체재를 찾고 있다.[62] 2015년 6월, 레고는 100명 이상의 직원을 채용할 것으로 예상되는 레고 지속 가능한 소재 센터를 설립했으며, 이는 현재 소재의 지속 가능한 대체재를 찾고 구현한다는 2030년 목표를 향한 중요한 발걸음이다.[63]

2023년, 와이어드는 레고가 기존 아크릴로니트릴-부타디엔-스티렌 플라스틱에서 더 지속 가능한 소재로 전환하는 데 어려움을 겪고 있다고 보도했다. 이는 필요한 내구성과 생산 효율을 달성하기 어렵기 때문이다. 재활용 플라스틱 병으로 만든 블록을 만들기 위한 노력은 예상보다 높은 탄소 발자국을 발생시켜 지속 가능한 대안으로 이어지지 않았다.[64]

2024년, 덴마크 뉴스 방송사 DR의 탐사 보도에 따르면, 레고의 소유주인 커크 크리스티안센 가문은 2020년부터 2023년까지 1,000회 이상 비행한 세 대의 개인 제트기를 운영하고 있다. 이들은 종종 가족의 취미인 승마와 관련된 휴가 및 행사 목적지로 이동한다. 개인 항공은 상당한 양의 온실가스를 배출하기 때문에, 이러한 보도는 가족의 사적 활동과 레고의 지속 가능성에 대한 공개적인 약속 사이의 대조에 대한 우려를 제기한다.[65]

7. 2. 성 평등 및 인권

2014년, 샬럿 벤자민이라는 7세 소녀가 레고에 보낸 편지가 화제가 되면서, 레고는 여성 과학자 미니피겨를 출시하는 등 성 평등을 위한 노력을 기울였다. 2021년에는 LGBTQ+ 커뮤니티를 기념하는 "모두가 멋져요(Everyone Is Awesome)" 세트를 출시했다.

7. 3. 사회 공헌

레고 재단은 교육, 놀이, 지역 사회 개발 등 다양한 분야에서 사회 공헌 활동을 펼치고 있다. 2022년 러시아의 우크라이나 침공 당시 유니세프, 세이브 더 칠드런 등 단체에 긴급 구호 활동을 위해 약 1650만달러를 기부했다. 같은 해, 자폐증 인식의 달을 맞아 신경 발달 장애 아동을 위한 놀이 기반 학습 이니셔티브에 2000만달러를 지원했다.[63]

8. 기타

레고는 단순한 장난감을 넘어 예술, 건축, 교육 등 다양한 분야에서 창의적인 표현 도구로 활용되고 있다.

레고 블록은 전 세계에서 제조되며, 2003년 기준으로 덴마크와 스위스 두 곳에서 성형이 이루어졌다. 블록 장식과 포장은 덴마크, 스위스, 미국, 대한민국, 체코 공장에서 진행된다.[84] 연간 평균 생산량은 약 200억 개, 시간당 약 230만 개에 달한다.

부품 제조 시 허용 오차 범위는 0.002mm 이내로, 30년 전 부품과 현재 부품의 결합이 가능할 정도로 정밀하다.[84] 레고는 블록 조합과 포장 변경만으로 신제품을 출시하여 설비 변경을 최소화한다.[85]

1980년대 후반 특허 만료와 비디오 게임의 영향으로 1990년대 후반 매출 감소를 겪었으나, 스타워즈 시리즈 협업으로 큰 성공을 거두었다.[81][82] 2004년 구조조정 후 "최대가 아닌 최고"를 추구하며 고급 완구 시장에서 점유율을 높였다.[82]

2010년 『Working Mothers magazine』 선정 "워킹맘을 위한 회사 톱 100"에 포함되었고, 2013년 매출액 영업이익률 32%, ROE(자기자본이익률) 58%를 달성, 2014년 상반기 마텔을 제치고 완구 업계 세계 1위가 되었다.[83]

일본에서는 1962년 아사히통상이 수입을 시작, 초기에는 고가 교육용 완구 이미지였으나 점차 시장에 침투했다. 카와타(河田)의 다이야 블록(ダイヤブロック), 닌텐도(任天堂)의 N&B 블록 등 유사 제품도 등장했다.

2017년 아이치현(愛知県) 나고야시(名古屋市) 미나토구에 일본 최초 레고랜드 재팬(レゴランド・ジャパン)이 개장했다.

8. 1. 레고를 활용한 창작 활동

레고 블록은 단순한 ‘장난감’을 넘어, 다양한 창작 활동에 활용되고 있다. 수십만 개의 부품을 사용한 무게 수십 킬로그램의 조각상, 모자이크를 이용한 거대한 그림, 복잡한 기계 등 열정적인 애호가들의 작품이 많다.[90] 실제로 작동하는 자물쇠, 흔들시계, 하프시코드, 에어컨, 심지어 루빅 큐브를 푸는 로봇까지 레고로 만들어졌다.

예술 분야에서는 폴란드의 예술가 지그니에프 리베라가 아우슈비츠를 소재로 한 가상의 레고 시리즈 "레고 강제 수용소"를 발표하기도 했다. [http://users.erols.com/kennrice/lego-kz.htm] 미국의 록 밴드 화이트 스트라이프스의 노래 "펠 인 러브 위드 어 걸"의 뮤직비디오에도 레고가 사용되었으며, 2002년 MTV 비디오 뮤직 어워드를 수상했다. 몬티 파이썬 앤드 홀리 그레일의 DVD에는 레고 미니피겨로 '캐멀롯'의 뮤지컬 장면을 재현한 작품이 수록되어 있다.

레고 블록으로 실제 사람이 거주 가능한 집을 건설한 사례도 있다. 2009년 9월 BBC의 TV 프로그램 '제임스 메이의 장난감 이야기'에서는 약 330만 개의 레고 블록으로 주택을 건설하고, 진행자 제임스 메이가 수일간 생활하는 기획을 했다.[91] 구매 희망자가 나타나지 않아 집은 철거되었고, 사용된 블록은 자선 경매에 부쳐졌다.[92]

교육 및 연구 분야에서도 레고는 다양하게 활용된다. 브렌던 포웰 스미스 목사는 레고로 성경을 만들었으며, [http://www.bricktestament.com/ The Brick Testament]에는 2,000장 이상의 레고 성경 사진이 게재되어 있다. 대학교수 데이비드 갠틀렛의 [http://www.theory.org.uk/lego.htm theory.org.uk]에는 사회 이론가의 레고 버전이 있다. [https://www.ldraw.org/ LDraw] 소프트웨어를 사용하면 레고의 3차원 컴퓨터 그래픽스를 만들 수 있다. 또한, 블록의 높은 정밀도를 이용하여 물체의 정확한 치수와 위치를 인식시키는 컴퓨터 비전 연구에도 활용된다.

1998년에는 프로그램 가능한 블록 "RCX"를 중심으로 한 마인드스톰(MINDSTORMS) 시리즈가 출시되었다. 광센서 등의 입력 단자와 모터 등을 작동시키는 출력 단자를 가진 RCX는 마이크로컨트롤러에 의한 제어가 가능하여 자율적인 로봇을 만들 수 있다. 2016년 6월에는 레고 마인드스톰보다 대상 연령을 낮춘 어린이용 로봇 프로그래밍 키트 "레고 WeDo 2.0"이 일본에서 출시되었다.

8. 2. 레고 관련 문화

레고는 단순한 장난감을 넘어, 전 세계 수많은 팬들에게 창작과 교류의 매개체가 되고 있다. 열정적인 레고 팬들은 온라인과 오프라인 커뮤니티를 통해 자신의 창작물을 공유하고, 아이디어를 교환하며 레고 문화를 만들어가고 있다.[90][91][92]
레고 관련 행사

  • 레고 박람회: 도치기현(栃木県) 나스군(那須郡) 나스정(那須町)에 있는 유원지(遊園地) "나스 하이랜드 파크(那須ハイランドパーク)"에서 "레고 박람회(レゴ博)"가 개최된 것을 시작으로, 2006년부터는 상설 전시인 "레고 스타디움(レゴスタジアム)"이 운영되고 있다.
  • 레고 월드컵 빌딩 콘테스트: 1988년 8월, 제1회 레고 월드컵 빌딩 콘테스트가 빌룬(Billund)에서 개최되어 17개국 38명의 어린이가 참가했다.
  • TV 프로그램: TV 도쿄(テレビ東京) 계열 프로그램 "TV 챔피언(TVチャンピオン)"에서 레고 블록을 주제로 한 대결이 방영되었다. 이 대결은 2008년 제3회까지 이어졌고, 2010년과 2011년에는 부활 특집으로 개최되었다.
  • 레고 관련 뮤직비디오: 미국의 록 밴드 화이트 스트라이프스(The White Stripes)의 노래 "펠 인 러브 위드 어 걸(Fell in Love with a Girl)"(Fell in Love with a Girl)의 뮤직비디오에도 레고가 사용되었다.


이 외에도 레고 블록을 이용한 다양한 창작 활동이 이루어지고 있다. 수십만 개의 부품을 사용한 거대한 조각상, 실제로 작동하는 자물쇠, 루빅 큐브를 푸는 로봇 등 레고를 활용한 창작의 범위는 무궁무진하다.

미국 미네아폴리스 교외의 몰 오브 아메리카에 있는 거대한 레고 전시물

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