메트로시티 (브랜드)
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1. 개요
메트로시티는 이탈리아의 토탈 패션 & 라이프스타일 브랜드로, 의류, 가죽 제품, 주얼리, 시계, 코스메틱, 향수 등 다양한 품목을 전개한다. 부오나, 네오 벨라, 세븐 스티치, 바쵸 보르사 컬렉션 등의 가방 컬렉션을 선보이며, 주얼리, 시계 컬렉션은 이탈리아 장인정신을 기반으로 제작된다. 2016년에는 라이프스타일 제품을 선보이는 메트로시티 라운지를 런칭했다. 시세이도와 콜라보레이션을 진행했으며, 밀라 요보비치, 케이트 모스, 트와이스 미나 등 유명 모델들을 기용했다. 미주, 유럽, 중국 등 전 세계적으로 전개되고 있다.
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| 메트로시티 (브랜드) - [회사]에 관한 문서 | |
|---|---|
| 기본 정보 | |
 | |
| 회사명 | 메트로시티 |
| 원어명 | METROCITY |
| 국가 | 이탈리아 |
| 창립일 | 1992년 |
| 설립자 | 김도균 김선용 |
| 본사 | 밀라노 |
| 산업 | Total Fashion & Life Style |
| 주요 제품 | 의류 액세서리 코스메틱 리빙 레저 푸드 |
| 웹사이트 | http://www.metrocityworld.com/ |
2. 브랜드 라인
이탈리아의 토탈 패션 & 라이프스타일 브랜드인 메트로시티는 최상급 소재와 네오클래식 감성의 디자인을 바탕으로 다양한 제품 라인을 선보인다. 주요 품목으로는 의류와 가방을 포함한 가죽 제품(레더 굿즈), 작은 가죽 소품(스몰 레더 굿즈), 슈즈, 모자, 주얼리, 스카프, 아이웨어, 우산 등 패션 아이템이 있다. 또한, 코스메틱, 프라그랑스, 주방 및 리빙 용품, 레저, 푸드, 가드닝 관련 제품 등 라이프스타일 품목까지 폭넓게 전개하고 있다.
2. 1. METROCITY BAG COLLECTION
이탈리아 토탈 패션 & 라이프스타일 브랜드인 메트로시티는 의류, 레더 굿즈를 비롯해 다양한 패션 및 라이프스타일 품목을 선보인다. 특히 가방 컬렉션은 최상급 소재와 네오클래식 감성의 디자인을 결합하고, 이탈리아 피렌체 공방에서 30년 이상 경력을 가진 숙련된 장인의 손길을 거쳐 제작되는 것으로 알려져 있다. 메트로시티는 고유의 퀼팅 기법을 개발하여 여러 컬렉션에 적용하고 있다.주요 가방 컬렉션으로는 메트로시티의 시그니처 라인으로 자리 잡은 '부오나 컬렉션', 베스트셀러였던 벨라 백을 현대적으로 재해석한 '네오 벨라 컬렉션', 독창적인 퀼팅 기술을 강조한 '세븐 스티치 컬렉션', 그리고 이탈리아 디자이너 크리스티안 빌라(Christian Villa|크리스티안 빌라ita)와 협업하여 탄생한 '바쵸 보르사 컬렉션' 등이 있다. 이들 컬렉션은 오랜 기간 동안 소비자들에게 꾸준히 사랑받아 왔으며, 밀라 요보비치, 케이트 모스, 메간 폭스, 제시카 알바, 바바라 팔빈 등 세계적인 유명 인사들이 광고 모델로 활동하거나 직접 착용하여 화제가 되기도 했다.
2. 1. 1. BUONA COLLECTION (부오나 컬렉션)
'부오나(Bouna)'는 이탈리아어로 'Good'이라는 뜻을 담고 있으며, 이 이름에서 부오나 컬렉션이 명명되었다. 부오나 에디션은 기존 메트로시티 제품의 특징을 유지하면서 소재와 디테일에 변화를 주어 트렌드세터들의 주목을 받았다.메트로시티의 시그니처 라인인 부오나 에디션은 엄격한 기준을 통해 선별된 최상급 가죽을 사용하며, 30년 이상 경력을 가진 장인의 손을 거쳐 최소 130회 이상의 공정을 통해 제작된다. 편리한 사용성을 갖추어 활동적인 여성들의 데일리 아이템으로서 출시 이후 꾸준히 인기를 얻고 있다.
부오나 컬렉션은 출시 이후 현재까지 13만 개 이상 판매되어 메트로시티에서 가장 많이 판매된 라인이다. 또한, 배우 밀라 요보비치와 모델 바바라 팔빈이 착용하여 많은 주목을 받기도 했다.
2. 1. 2. NEO BELLA COLLECTION (네오 벨라 컬렉션)
메트로시티의 베스트셀러 아이템인 벨라 백(MQ360)을 새롭게 디자인한 컬렉션이다. 기존 벨라 백은 밀라 요보비치, 케이트 모스, 메간 폭스, 제시카 알바 등 메트로시티의 역대 광고 모델들이 착용하여 주목받았다. 세련된 디자인과 다채로운 색상으로 출시 당시 큰 인기를 얻으며 완판 기록을 세우기도 했다. 네오 벨라 컬렉션은 기존 벨라 백의 컴팩트한 크기와 형태는 유지하면서, 독특한 크로세비아 퀼팅과 새롭게 디자인된 납작한 형태의 튜보라레 로고 장식을 더해 현대적인 감각으로 재탄생했다.2. 1. 3. SEVEN STITCH COLLECTION (세븐 스티치 컬렉션)
이탈리아 피렌체에 위치한 공방에서 30년 이상 경력을 쌓은 숙련된 장인들의 손길을 통해 메트로시티만의 독창적인 퀼팅 기법이 처음으로 선보여졌다. 현재 메트로시티는 30여 가지의 고유한 퀼팅 기법을 보유하고 있다."SEVEN STITCH" 라인은 이름처럼 일곱 번의 반복적인 퀼팅 과정을 거치며, 각 퀼팅 조각 안에서는 일곱 개의 스티치가 정교한 균형을 이룬다. 이 라인의 제품 하나를 완성하기 위해서는 총 193번의 공정 단계와 24,000번의 퀼팅 바느질이 필요하다. 이는 메트로시티의 시그니처 퀼팅 기법인 ‘모노M’을 현대적으로 재해석한 결과물이며, 숙련된 장인들의 섬세한 기술과 열정이 조화를 이루어 탄생한 컬렉션으로 평가받는다.
2. 1. 4. BACIO BORSA COLLECTION (바쵸 보르사 컬렉션)
바쵸 보르사(Bacio Borsaita)는 이탈리아의 인사 문화인 '바쵸'(Bacio|바쵸ita, 입맞춤)에서 영감을 받아 '언제든지 새로운 만남의 설렘과 환영'이라는 의미를 담은 가방(Borsa) 컬렉션이다. 토트 핸들과 원형 바디 디자인에 탈부착 가능한 숄더 스트랩을 더해 다양한 스타일 연출이 가능한 투웨이 백(two-way bag)이다. 콤팩트한 크기의 버킷 스타일 미니백 형태를 특징으로 한다.고급 송아지 가죽(카프 레더)을 소재로 사용했으며, 이탈리아에서 100% 수작업으로 제작되어 희소성과 가치를 높였다. 이 컬렉션은 메트로시티가 이탈리아의 가죽 공예 디자이너인 크리스티안 빌라(Christian Villa|크리스티안 빌라ita)와 협력하여 선보인 것으로, 숙련된 장인 정신과 기술이 담긴 핸드메이드 제품이다.
2. 2. METROCITY JEWELRY COLLECTIONS (메트로시티 주얼리 컬렉션)
메트로시티 주얼리 컬렉션은 수년간 경험을 쌓은 주얼리 장인들의 노하우와 유행을 타지 않는 디자인으로 완성되었다. 이 컬렉션은 이탈리아의 장인정신을 기반으로 하여 이탈리아 특유의 아름다움을 표현하고 있다. 이탈리아의 비첸차, 발렌차, 피렌체, 밀라노, 아레초 등 여러 도시의 뛰어난 세공 기술을 바탕으로 메트로시티 브랜드의 정체성을 더해 만들어졌다. 장인의 손길을 거친 정교한 디자인과 섬세한 디테일은 세계적으로 인정받는 이탈리아 주얼리 스타일을 잘 보여준다. 세계적인 패션 중심지인 이탈리아의 메트로시티는 브랜드의 고유한 특징과 오랜 기간 이어온 정신을 주얼리 컬렉션에 담아 그 가치를 높였다.2. 3. METROCITY TIMEPIECE COLLECTIONS (메트로시티 시계 컬렉션)
메트로시티의 타임피스(시계) 컬렉션은 총 다섯 가지로 구성되어 있다. 모든 컬렉션의 시계에는 스위스 쿼츠 무브먼트를 탑재하여 품질을 높였다. 또한, 습식 도금 방식을 적용하여 변색이나 마모에 대한 내구성이 뛰어나다.2. 4. Lifestyle Goods (라이프스타일 제품)
메트로시티는 이탈리아의 토탈 패션 및 라이프스타일 브랜드로서, 의류와 가죽 제품 외에도 다양한 품목을 선보인다. 토탈 패션 품목으로는 스몰 레더 굿즈, 슈즈, 모자, 주얼리, 스카프, 아이웨어, 우산 등이 있으며, 라이프스타일 분야에서는 코스메틱, 프라그랑스, 주방 및 리빙 용품, 레저, 푸드, 가드닝 관련 제품까지 폭넓게 다룬다.2016년에는 변화하는 트렌드와 소비자 요구에 맞춰 패션 라이프스타일을 제안하기 위해 '메트로시티 라운지'를 열었다. 메트로시티 라운지에서는 기존의 패션 상품뿐만 아니라, 유럽산 천연 원료를 사용해 자체 개발한 프라그랑스 라인과 보디 코스메틱 제품을 선보인다. 또한, 세계 각지에서 제작된 키친 & 리빙 아이템, 주요 커피 생산지에서 공수한 프리미엄 원두를 포함한 델리 제품, 가드닝 용품, 자전거, 스케이트보드 등 스포츠 레저 상품도 함께 제공하고 있다.
3. 콜라보레이션
메트로시티는 다양한 문화 및 예술 분야와 협력하며 활동 범위를 넓혀왔다. 인터렉티브 아트 전시, 패션 및 아트 스쿨과의 협업, 신진 아티스트 후원 및 협업 프로젝트 등을 진행하며 주목받았다.
- 문화 및 음악:
- 일본 시부야계 음악을 대표하는 프리템포와 콜라보레이션 패션 파티를 개최했다.
- 유니버셜 뮤직과 협력하여 첼리스트 미샤 마이스키 및 독일의 클래식 클럽 이벤트 ‘옐로우 라운지(Yellow Lounge)’와 협업하여 문화와 패션의 만남을 선보였다. 이는 클래식 공연의 틀을 깨고 클럽에서 클래식 음악, DJ 공연, 영상(VJ), 파인 아트를 결합한 새로운 형태의 문화 행사였다.
- 2014년부터 세계적인 일렉트로닉 뮤직 페스티벌인 울트라 뮤직 페스티벌의 공식 스폰서로 참여하고 있다.
- 아티스트 및 디자이너:
- 영국의 그래피티 아티스트 벤 아이네와 협력하여 메트로시티의 시그니처 핸드백(MF670) 스페셜 에디션을 선보였다.
- 루이비통 남성복 비주얼 아트 디렉터였던 스타일 디렉터 헥터 카스트로와 2018년 가을/겨울(18FW) 시즌 콜라보레이션을 진행하여 핸드백 14종과 레디투웨어 31종을 출시했다. 메트로시티의 헤리티지 컬렉션을 현대적이고 독특한 감각으로 재해석했다.
- 아디다스, 반스, 토리버치, 록시땅 등과 작업한 영국 출신 디자이너 겸 일러스트레이터 루비 테일러와 협업하여 그녀의 대표 일러스트(레오파드, 타이거, 고양이, 바나나, 파인애플 등)를 활용한 리미티드 에디션을 출시했다.
- 이탈리아 레더 크래프트 디자이너 크리스티안 빌라와 협력하여 이탈리아에서 수작업으로 제작된 ‘바쵸 보르사 컬렉션(BACIO BORSA COLLECTION)’ 가방(라탄 토트 겸 크로스백, 라탄 미니 토트백)을 선보였다. '바쵸 보르사'는 이탈리아의 인사 문화인 '바쵸'(입맞춤)처럼 새로운 만남의 설렘과 환영의 의미를 담고 있다.
- 브랜드 및 캐릭터:
- 일본 코스메틱 브랜드 시세이도와 협력하여 마끼아쥬 루즈 에나멜 글래머 라인 런칭을 기념하는 콜라보레이션 에나멜 미니 백을 제작했다.
- 이탈리아 럭셔리 편집숍 루이자비아로마가 주최하는 패션 행사 '피렌체포에버'를 통해 행사 컨셉('OVER THE RAINBOW')에 맞춰 무지개 색상을 활용한 핸드백 라인과 메티베어 에디션 3종을 한정 출시했다.
- 미국 뉴욕의 웨딩드레스 디자이너 브랜드 암살라와 협력하여 웨딩 컬렉션을 출시했다.
- 네덜란드 캐릭터 미피를 활용하여, 메트로시티의 시그니처 라인(MQ367) 가방을 들고 M 퀼팅 레더 소재로 제작된 '미피 인 더 시티(MIFFY IN THE CITY)' 피규어를 선보였다.
- 디즈니와 협업하여 미키 마우스 캐릭터를 활용한 'HOW TO ENJOY THE CITYCATION' 컬렉션을 출시했다. 이 컬렉션은 의류, 주얼리, 가방 등 토털 패션 아이템으로 구성되었으며, 가로수길의 컨셉 스토어 '빌라 디 메트로시티(Villa di METROCITY)'에서 관련 전시와 포토존을 운영하여 젊은 세대의 관심을 끌었다.
4. 역대 모델
메트로시티는 브랜드 뮤즈로 세계적인 유명 인사들을 기용해왔다. 헐리우드 배우 밀라 요보비치, 메간 폭스, 제시카 알바, 케이트 베킨세일과 모델 아드리아나 리마, 바바라 팔빈, 로지 헌팅턴 휘틀리, 케이트 모스 등이 활동하며 브랜드 인지도를 높이는 데 기여했다. 특히 2019년에는 패션 아이콘으로 불리는 모델 케이트 모스를 엠버서더로 선정하기도 했다. 2022년에는 대한민국의 아이돌 그룹 트와이스 멤버 미나와 배우 구교환이, 2024년에는 가수 겸 배우 서현이 모델로 활동했다.
| 연도 | 모델 | 비고 |
|---|---|---|
| 2011 | 밀라 요보비치 | |
| 2012 | 메간 폭스 | |
| 2013 | 아드리아나 리마 | |
| 2014 | 케이트 베킨세일 | |
| 2015 | 제시카 알바 | |
| 2016 | 바바라 팔빈 | |
| 2017 | 로지 헌팅턴 휘틀리 | |
| 2019 | 케이트 모스 | 엠버서더 |
| 2022 | 트와이스 미나 구교환 | |
| 2024 | 서현 |
5. 사회공헌 활동
메트로시티는 사회적 기업으로서 신진 아티스트를 양성하기 위한 다양한 멘토링 프로그램, 인턴십 및 채용 프로젝트, 협업(콜라보레이션) 등을 진행하고 있다. 더불어 아프리카 어린이들을 구호하기 위한 자선 활동으로 '미라클 캠페인'을 지속하고 있다. 이 캠페인을 통해 우물 기증 사업, 학교 건립 지원, 구호물품 전달 등 다양한 나눔 활동을 펼치며 사회공헌에 힘쓰고 있다.
6. 주요 전개 국가
이탈리아 밀라노에 본점을 둔 메트로시티는 글로벌 토탈 패션 브랜드로서 유럽, 미국, 한국, 일본 등 여러 국가에서 활동을 전개하고 있다. 주요 활동 지역 및 담당 조직은 다음과 같다.
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