박스오피스

1. 개요

박스오피스는 입장권 판매를 통해 얻는 수익, 즉 흥행 수입을 의미하며, 영화 산업에서 중요한 관심사이다. 극장 박스에서 유래된 용어로, 주말, 개봉 주말 등 특정 기간의 수입을 나타내는 용어와 다양한 관련 용어가 사용된다. 박스오피스 집계는 웹사이트를 통해 이루어지며, 미국, 한국, 일본 등 각 국가별로 집계 방식과 보고 방식에 차이가 있다. 흥행 성공의 기준은 국가별, 영화 유형별로 다르며, 배급 수입은 영화관 몫을 제외한 배급사의 몫을 의미한다.

2. 용어의 정의 및 역사

박스오피스는 입장권(티켓) 판매로 인한 사람의 수 혹은 돈의 양 증가에 관한 용어로 사용된다. 영화 수익에 관한 조사는 영화팬과 영화 관련 산업에서 매우 중요한 관심사이며 특히 할리우드 영화 산업에서 그러하다.

"박스 오피스"라는 용어는 적어도 1741년부터 사용되었으며, 극장 박스의 티켓을 판매하는 사무실에서 유래되었다(옥스퍼드 영어 사전에서 선호하는 유래이다). 연극을 관람하기 위한 개인적인 구역으로서 "박스"의 사용은 1609년에 시작되었지만, "박스오피스" 용어가 18세기까지 사용된 기록은 없다.

16세기 런던의 글로브 극장과 로즈 극장에서는 도자기 저금통이 사용되었으며, 고고학 조사에서 많은 사례가 발견되었다. 이들은 극장 입구에서 입장료를 징수하는 "수집가"에 의해 사용되었을 가능성이 있다. 그러나 이 용어가 이 시기부터 유래되었는지에 대해서는 논쟁이 있는데, 이는 객석에 참석한 많은 간식 판매상들이 이러한 물건을 가지고 다녔을 수 있기 때문이다. 그들 또한 고객의 현금을 수집하기 위한 편리하고 안전한 방법이 필요했기 때문이다.

3. 관련 용어

다음은 버라이어티 및 Box Office Mojo와 같은 박스 오피스 관련 기사를 작성하는 사람들이 사용하는 영화 산업 용어이다.

* 국내 박스오피스: 미국과 캐나다를 포함한 북미 지역의 흥행 수입을 의미한다.
* 해외 박스오피스: 북미를 제외한 전 세계 흥행 수입을 의미한다.
* 주간 박스오피스: 대부분의 영화가 미국에서 금요일에 공식적으로 개봉되기 때문에, 금요일부터 목요일까지의 흥행 수입을 의미한다.
* 주말 박스오피스: 금요일부터 일요일까지의 박스오피스 수입을 의미한다.
* 개봉 주말 박스오피스: 영화 개봉 첫 주 주말의 흥행 수입을 의미하며, 이는 종종 널리 보고된다.
* 상영관/스크린 수: 영화가 상영되는 상영관의 수이다. 단일 상영관에서 여러 스크린에서 영화를 상영할 수 있으므로, 전체 스크린 또는 상영 횟수가 다른 척도로 사용된다.
* 와이드 릴리즈: 최소 600개 이상의 상영관에서 상영되는 영화를 의미한다.
* 제한적 릴리즈: 600개 미만의 상영관에서 상영되는 영화를 의미한다.
* 총수입: 영화가 벌어들인 총 흥행 수입을 의미한다.
* 배급사 대여료: 영화 배급사가 가져가는 몫을 의미하며, 일반적으로 최종 총수입의 절반 이상이다.
* 멀티플: 영화의 총수입과 개봉 주말 수입의 비율이다. 예를 들어, 개봉 주말에 2,000만 달러를 벌고 총 8,000만 달러로 마무리하는 영화는 4의 멀티플을 갖는다.
* 입장권: 박스 오피스에서 판매된 티켓의 수를 의미한다. 프랑스와 같은 국가에서는 역사적으로 입장권 수로 박스 오피스 보고를 하였다. 대한민국도 역사적으로 입장권 수로 박스 오피스 수치를 보고한 국가 중 하나이다.

4. 박스오피스 집계 및 보고

박스오피스는 입장권 판매에 따른 관객 수나 수익 증가를 나타내는 용어이다. 영화 수익 조사는 영화 팬과 영화 산업, 특히 할리우드에서 중요한 관심사이다.

박스 오피스 모조, 더 넘버즈 등은 대표적인 박스오피스 조사 사이트이다. 영화 매출 순위 목록에서 주요 흥행 영화 목록을 확인할 수 있다. 1904년부터 티켓 판매량을 "박스 오피스"라고 칭했다.

버라이어티 및 Box Office Mojo 등에서 사용하는 영화 산업 용어는 다음과 같다.

* 북미/국내: 북미 개봉 영화의 경우, 박스 오피스 수치는 미국과 캐나다를 의미하는 국내와 그 외 국가를 포함하는 해외로 나뉜다.
* 주간 박스 오피스: 대부분의 영화가 미국에서 금요일에 개봉하므로, 주간 박스 오피스는 금요일부터 목요일까지로 간주된다. 1920년대부터 1990년대까지 버라이어티는 수요일에 발행되었기 때문에, 이 기간의 주간 박스 오피스 수치는 목요일부터 수요일까지였다.
* 주말 박스 오피스: 주간 총수입의 큰 비중을 차지하며, 전통적으로 금요일부터 일요일까지의 수입과 현충일 등 주말 인접 공휴일을 합산하여 보고되었다. 최근에는 금요일부터 일요일까지의 3일 수치도 사용된다. 개봉 첫 주나 개봉 주말의 주말 박스 오피스는 특히 널리 보고된다. (영화 개봉 흥행 수입 순위 참조)
* 상영관: 영화가 상영되는 상영관 수이다. 한 상영관에서 여러 스크린으로 영화를 상영할 수 있으므로, 스크린 수나 상영 횟수가 다른 척도로 사용되기도 한다.
* 와이드 릴리즈/제한적 릴리즈: 상영관 수는 영화가 600개 이상의 상영관에서 상영되는 와이드 릴리즈인지, 600개 미만 상영관에서 상영되는 제한적 릴리즈인지를 구분하는 데 사용된다. 제한적 릴리즈로 시작하여 와이드 릴리즈로 전환되는 경우도 있다. (예: 리틀 미스 선샤인)
* 총수입: 영화의 총수입을 의미한다. 일반적으로 영화 배급사는 최종 총수입의 절반 이상(대여료)을 받고, 나머지는 영화관(상영업자)에 돌아간다.
* 멀티플: 영화의 총수입과 개봉 주말 수입의 비율이다. 예를 들어, 개봉 주말에 2,000만 달러를 벌고 총 8,000만 달러로 마감한 영화는 멀티플이 4이다. 2004년부터 2014년까지 시네마스코어에서 A+ 등급을 받은 영화는 평균 4.8, F 등급을 받은 영화는 평균 2.2의 멀티플을 기록했다.
* 입장권: 박스 오피스에서 판매된 티켓 수이다. 프랑스 등 일부 국가에서는 역사적으로 입장권 수로 보고되었으며, 정부 규정에 따라 상영업자가 데이터 미보고 시 벌금이 부과되었다. 독일, 이탈리아, 스페인, 소련, 대한민국 등도 과거 입장권 수로 보고했다. Box Office Mojo는 북미 박스 오피스 총수입을 해당 연도의 평균 티켓 가격(ATP)으로 나누어 북미 티켓 판매량을 추정하며, 이는 Box Office India가 인도 관객 수(티켓 판매량)를 추정하는 방식과 동일하다. (영화별 박스 오피스 입장권 순위 참조)

박스오피스, 박스 오피스 모조, 더 넘버스, 박스 오피스 인도, 쇼비즈 데이터 등 여러 웹사이트에서 박스 오피스 매출을 집계한다. 이들은 수백 편의 영화에 대한 정보를 제공한다. 다만, 특히 미국의 경우 오래된 영화 데이터는 불완전할 수 있다.

4.1. 역사

Variety^영어는 1922년에 극장별 박스오피스 결과를 보고하기 시작했다. 이는 전국의 극장주들에게 영화의 흥행 정보를 제공하기 위함이었다. 초기에는 뉴욕시 외에 시카고와 로스앤젤레스를 포함한 10개 도시의 결과를 보고했다. 1930년대에는 BoxOffice^영어 잡지가 박스오피스 보고서를 게재하기 시작했다.

1946년, Variety^영어는 주간 전국 박스오피스 조사를 게재하고, 역대 최고 흥행작 목록을 발표했다. 이 목록은 미국 및 캐나다 극장 대여료에서 4 이상을 벌어들였거나 그럴 가능성이 있는 영화들을 포함했다. Variety^영어는 매년 1월 기념판에 이 목록을 업데이트하여 발표했다.

1960년대 후반, Variety^영어는 컴퓨터를 사용하여 흥행 수입을 집계했다. 1969년부터는 매주 흥행 수입 상위 50위 영화 목록을 게재하기 시작했다.

1974년, 냇 펠만은 흥행 수입을 추적하기 위해 익스히비터 릴레이션스(Exhibitor Relations Co.)를 설립했다. 1980년대에는 영화의 흥행 수입 보고가 확대되었고, 1990년대에는 주말 추정치가 언론에 보도되기 시작했다.

1998년, 박스 오피스 모조가 시작되었다. 2008년 아마존에 인수되었다.

4.2. 대한민국의 박스오피스

영화진흥위원회는 영화관입장권 통합전산망을 통해 공식 통계 자료를 제공한다. 누적 관객 수, 누적 매출액, 해외 박스오피스 DB 자료 등도 함께 제공한다.

4.3. 북미의 박스오피스

북미 흥행 수입(North American box office^영어)의 북미 범위는 미국, 캐나다, 푸에르토리코, 괌이다. 미국에서는 북미 흥행 수입과 국내 흥행 수입(domestic box office^영어)이 같은 의미이다. 일본에서는 북미 흥행 수입을 전미 흥행 수입이라고도 한다.

북미(미국과 캐나다)에서는 주말 흥행 성적 순위와 함께 흥행 수입도 발표된다. 해당 주의 주말 흥행 수입뿐만 아니라, 상영 중인 거의 모든 영화의 총 흥행 수입도 파악할 수 있다.

4.4. 일본의 박스오피스

일본에서는 1999년까지 영화의 흥행 성적 발표에 배급 수입이 사용되었지만, 2000년부터 흥행 수입 발표로 전환되었다。^일본어 배급 수입과 흥행 수입을 오해하는 경우가 많았고, 영화 산업 데이터가 더 이해하기 쉬워졌으며, 배급 수입으로 발표하는 것은 일본 영화계의 폐쇄성과 불투명성을 상징했기 때문이다. 또한 세계 영화계에서는 흥행 수입으로 데이터를 발표하고 있다는 점을 관계자들이 변경 이유로 들었다。 대히트의 기준이었던 배급 수입 1000 이상의 작품 발표도 폐지되었다。
일본의 주말흥행 성적 랭킹에서는, 흥행 통신사나 문화 통신 등 영화 업계지를 통해 일부 작품에 한해 흥행 수입이 발표된다. 이 때문에, 대부분의 영화 흥행 수입은 불명확하다. 예외적으로, 매년 3월 키네마 준보 영화 업계 결산 특별호에서 일부 작품의 총 흥행 수입이 발표된다. 또한 총 흥행 수입 1000 이상인 영화만 다음 해 1월에 일본 영화 제작자 연맹에서 발표한다. 또한, 반년마다 도호는 자사 배급 영화 중 1000 이상의 흥행 수입을 기록한 영화만 결과를 발표하고 있다.

5. 평균 티켓 가격

평균 티켓 가격(Average Ticket Price, ATP)은 특정 연도에 영화 티켓의 평균 비용을 의미한다. 유네스코 통계 연구소(UNESCO Institute for Statistics)에 따르면 ATP는 "참고 연도 동안 판매된 티켓 판매 총액을 장편 영화 티켓 판매 수로 나눈 값으로 계산"된다.

6. 배급 수입

배급 수입은 흥행 수입에서 영화관(흥행 측)의 몫을 제외한 영화 배급사의 몫을 의미한다. '배수'라고 줄여서 부르기도 한다.

영화관을 소유한 흥행 회사는 배급사로부터 대여받은 영화 이용 요금(영화료)을 흥행 수입에 대한 퍼센티지로 지불하는데, 이 퍼센티지를 '보율'이라고 한다. 영화료를 배급사 입장에서 보면 배급 수입이라고도 한다. 보율은 영화 상영 전에 계약으로 정해지며, 고정된 것이 아니라 상영 주수에 따라 달라지는 방식인 경우가 많다. 신작 로드쇼 작품의 경우 상영 시작부터 2주 동안은 70%, 다음 3주 동안은 60%, 그 후에는 50%로 점차 흥행 회사(영화관)의 몫이 많아지는 경우가 대부분이다. 보율은 영화마다 다르다.

일본에서는 1999년까지 영화 흥행 성적을 흥행 수입이 아닌 배급 수입으로 발표했다. 각 영화의 흥행 회사(영화관)와 배급사 간의 계약마다 다르지만, 흥행 수입의 약 50%가 배급 수입이 된다.

7. 흥행 성공의 기준

사가라 토모히로에 따르면, 일본 영화 제작자 연맹이 1000 이상의 영화를 발표하기 때문에 일본 영화의 흥행 성공 기준은 총 흥행 수입 1000이 된다고 한다. 키네마 준보에 따르면, 1999년까지는 배급 수입 1000 이상이 대히트의 기준이었지만, 최근에는 제작비 증가로 인해 총 흥행 수입 1000을 최저선으로 하고, 총 흥행 수입 3000 이상을 대히트 기준으로 삼는다.

미국에서의 흥행 성공 기준은 총 흥행 수입 100 이상이며, 연간 톱 10을 노릴 수 있는 대히트는 200 이상이다.

미니 시어터에서 개봉되는 아트 계열 작품의 경우, 총 흥행 수입 50 이상이면 대히트, 100을 넘으면 연간 1위를 노릴 수 있는 메가히트라는 기준이 있었지만, 시네마 콤플렉스 전성기인 2014년 현재는 이러한 기준이 존재하지 않는다고 사가라 토모히로는 말한다.

일본 영화는 배급 수입에서 배급사가 선전비 및 배급 실비(필름 배급 시대에는 프린트 비용이 상당히 컸다)를 먼저 제하고, 계약으로 정해진 비율의 배급 수수료를 공제한 나머지가 제작 회사(또는 제작 위원회)의 몫이 된다. 따라서 배급 수입이 이 비용에 미치지 못하면, 아무리 예산이 큰 작품이라도 극장 흥행에서는 제작 회사에 한 푼도 들어가지 않는다. 예를 들어 제작비 1000인 영화에 선전비 등으로 200이 들고, 배급 수입/흥행 수입이 50%, 배급 수수료가 30%로 설정된 경우, 3000의 흥행 수입에도 제작 회사는 150의 적자를 본다. 제작비를 500으로 줄이면, 흥행 수입 2000으로 제작비 회수가 가능하다. 실제로는 TV 방영료, 비디오 판매 수입 등 2차 수입이 예상되므로, 채산점은 이보다 더 낮아진다.

야마자키 타카시 감독은 2014년 인터뷰에서, 예상 흥행 수입이 1500이라면 DVD 수익을 감안해도 제작비를 500으로 억제한다고 밝혔다.

7.1. 일본

일본의 주말흥행 성적 랭킹에서는, 흥행 통신사나 문화 통신 등 영화 업계지를 통해 일부 작품에 한해 흥행 수입이 발표된다. 이 때문에, 대부분의 영화 흥행 수입은 불명확하다. 예외적으로, 매년 3월 키네마 준보 영화 업계 결산 특별호에서 일부 작품의 총 흥행 수입이 발표된다. 또한 총 흥행 수입 1000 이상인 영화만 다음 해 1월에 일본 영화 제작자 연맹에서 발표한다. 또한, 반년마다 도호는 자사 배급 영화 중 1000 이상의 흥행 수입을 기록한 영화만 결과를 발표하고 있다.

시니어를 제외한 일반 영화는, 첫 금토일 (＝주말)의 흥행 성적이 상영 기간을 결정하는 판단 자료가 된다. 첫 금토일 성적이 좋지 않으면, 상영 기간은 당초 예정보다 짧아진다. 반대로, 첫 금토일 성적이 좋으면, 히트하여 롱런하는 경우도 있다. 대작 영화가 개봉일을 목요일이나 금요일로 하는 것은, 개봉일을 포함한 첫 주말의 흥행 성적을 크게 보이게 하기 위해서이다. 시니어 대상 영화의 경우, 평일이 중요해진다.

많은 영화에서 관객 수는, 매주 평균 7할의 "하락률"로 추이한다. 예를 들어, 첫 주의 금토일 흥행 수입이 100이었을 경우, 2주차는 70, 3주차는 49으로 하락하여 추이한다. 이 때문에, 첫 주의 금토일 흥행 성적이 알려지면, 대략적인 총 흥행 수입을 예측할 수 있다. 하지만, "하락률"은 작품의 평판에 따라 상하한다. 평판이 좋으면 전 주 흥행 성적을 넘는 경우도 있다.

사가라 토모히로에 따르면, 일본 영화의 흥행 성공의 기준은 일본 영화 제작자 연맹이 1000 이상의 영화를 발표한다는 이유로 총 흥행 수입 1000이 된다고 한다. 키네마 준보에 따르면, 1999년까지는 배급 수입 1000 이상이 대히트의 기준이었지만, 최근에는 제작비 증가로 인해 총 흥행 수입 1000을 최저선으로 하고, 총 흥행 수입 3000 이상이 대히트의 기준이다.

미니 시어터에서 개봉되는 아트 계열 작품에 대해서는 총 흥행 수입 50 이상으로 대히트, 100을 넘으면 연간 1위를 노릴 수 있는 메가히트라는 기준이 존재했지만, 시네마 콤플렉스 전성기인 2014년 현재는 기준이 존재하지 않는다고 사가라 토모히로는 말하고 있다.

일본 영화의 경우, 배급 수입에서 배급사가 선전비 및 배급 실비 (필름 배급 시대에는 프린트 비용이 상당히 고액을 차지했다)를 톱 오프하고, 거기에서 계약으로 설정된 비율의 배급 수수료를 공제한 나머지가 제작 회사 (또는 제작 위원회)의 몫이 된다. 따라서 배급 수입이 톱 오프 분에 미치지 못하는 경우, 아무리 고예산 작품이라도 극장 흥행에서는 제작 회사에 1엔도 들어가지 않게 된다. 가령 제작비 1000의 영화에 선전비 등으로 200이 들고, 배급 수입 / 흥행 수입이 50%, 배급 수수료가 30%로 설정되어 있는 경우, 3000의 흥행 수입이라도 제작 회사는 150의 적자가 된다. 제작비를 500으로 억제한 경우, 흥행 수입이 2000으로 제작비가 회수될 것이다. 실제로는 TV 방영료, 비디오 판매 수입 등의 2차 수입이 예상되므로, 채산점은 조금 더 낮아진다.

야마자키 타카시 감독은 2014년의 인터뷰에서, 예상되는 흥행 수입이 1500이라면, DVD에서의 수익을 감안하더라도 제작비를 500으로 억제한다고 발언했다.