스포츠 산업
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1. 개요
스포츠 산업은 프로 스포츠 리그, 스포츠 의류 및 용품, 스포츠 도박, 스포츠 시설 및 여행, 스포츠 보조제 및 의약품, 스포츠 기념품, 스포츠 마케팅 등 다양한 분야를 포괄하는 거대한 산업이다. 프로 스포츠는 미국 4대 리그를 중심으로 발전했으며, 스포츠 의류 시장은 나이키, 아디다스 등 글로벌 브랜드가 주도한다. 스포츠 도박은 최근 미국에서 합법화되었으며, 스포츠 시설은 경기장 건설 및 운영, 스포츠 관광 산업과 연결된다. 운동선수의 경기력 향상을 위한 보조제 및 의약품 시장도 존재하며, 스포츠 기념품은 팬들의 소유욕을 자극한다. 스포츠 마케팅은 소셜 미디어와 디지털 기술의 발전에 따라 변화하고 있으며, 시장 규모는 지속적으로 성장하고 있다.
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- 스포츠 산업 - 프로페셔널 스포츠
프로 스포츠는 경제적 이익을 추구하는 스포츠 형태로 아마추어 스포츠와 대비되며, 스포츠 상업화 이후 프로 선수들의 국제 대회 참가가 확대되었고, 다양한 구기 및 개인 종목에서 프로 리그가 운영되지만 상업성과 경쟁에 대한 비판도 존재한다.
| 스포츠 산업 | |
|---|---|
| 스포츠 산업 개요 | |
| 정의 | 스포츠와 관련된 재화 및 서비스를 생산, 유통, 소비하는 경제 활동의 총체 |
| 포함 산업 | 스포츠 용품 제조업 스포츠 시설 운영업 스포츠 마케팅업 스포츠 이벤트 기획업 스포츠 교육 서비스업 스포츠 미디어 스포츠 베팅 |
| 스포츠 산업의 특징 | |
| 무형성 | 스포츠 경기는 예측 불가능하고 즉흥적인 특성을 지님 |
| 경험재적 성격 | 소비자의 직접적인 경험이 중요 |
| 감정적 가치 | 스포츠는 팬들에게 즐거움, 열정, 소속감 등의 감정적 가치를 제공 |
| 공공재적 성격 | 스포츠 시설 및 서비스는 공공의 이익을 위해 제공되는 경우가 많음 |
| 지역 경제 기여 | 스포츠 이벤트 개최는 지역 경제 활성화에 기여 |
| 스포츠 산업의 성장 요인 | |
| 소득 수준 향상 | 여가 시간 증가 및 스포츠 참여 확대 |
| 건강에 대한 관심 증가 | 스포츠 활동을 통한 건강 증진 욕구 증대 |
| 스포츠 마케팅 활성화 | 기업의 스포츠 스폰서십 및 광고 증가 |
| 미디어 발달 | 스포츠 중계 및 관련 콘텐츠 소비 증가 |
| 정부 지원 확대 | 스포츠 산업 육성을 위한 정책 및 투자 확대 |
| 스포츠 산업의 문제점 | |
| 경기 침체에 대한 민감성 | 경제 상황에 따라 소비 위축 가능성 존재 |
| 특정 종목 편중 | 인기 종목에 대한 의존도 심화 |
| 아마추어 스포츠 저변 약화 | 엘리트 스포츠 중심의 투자 집중 |
| 불공정 경쟁 | 승부 조작, 도핑 등의 문제 발생 |
| 인력 부족 | 전문 인력 양성 시스템 미흡 |
| 스포츠 산업의 발전 방향 | |
| 스포츠 참여 확대 | 생활 스포츠 활성화 및 저변 확대 |
| 스포츠 콘텐츠 다양화 | 새로운 스포츠 종목 개발 및 융합 |
| 스포츠 마케팅 강화 | 팬 참여 유도 및 브랜드 가치 제고 |
| 스포츠 기술 개발 | 스포츠 장비, 시설, 서비스의 질적 향상 |
| 스포츠 산업 전문 인력 양성 | 체계적인 교육 시스템 구축 |
| 건전한 스포츠 문화 조성 | 윤리 의식 강화 및 공정 경쟁 환경 구축 |
| 스포츠 산업 관련 단체 | |
| 국내 | 대한체육회 대한장애인체육회 국민체육진흥공단 한국프로스포츠협회 |
| 국제 | 국제올림픽위원회 (IOC) 각 종목별 국제 연맹 |
| 기타 | |
| 관련 법규 | 국민체육진흥법 프로스포츠 진흥법 |
2. 프로 스포츠
스포츠 산업에서 프로 스포츠는 가장 중요한 부분 중 하나로, 대부분의 다른 스포츠 산업들이 프로 리그를 중심으로 운영된다. 미국의 주요 스포츠 리그로는 미식축구, 농구, 아이스하키, 야구, 축구 등이 있으며, 이 리그 소속 선수들은 스폰서로부터 수입을 얻어 미국 내 최고 소득자 중 일부에 속한다.[2] [3] [4] [5] [6]
2. 1. 미국의 프로 스포츠 리그
스포츠와 관련된 가장 주요한 산업은 스포츠계의 다른 대부분의 산업이 중심이 되는 프로 리그이다. 미국의 4대 프로 스포츠(미식축구, 농구, 아이스하키, 야구)의 대부분의 선수들은 미국에서도 최고 수입원 중 일부이다.
2. 2. 대한민국의 프로 스포츠 리그
대한민국에는 여러 프로 스포츠 리그가 존재한다. 이 리그들은 다양한 종목에서 선수들이 경쟁하고 팬들에게 즐거움을 제공한다. 주요 프로 스포츠 리그는 다음과 같다.이 외에도 다양한 종목의 프로 스포츠 리그가 대한민국에서 운영되고 있으며, 스포츠 산업의 중요한 부분을 차지하고 있다.
3. 스포츠 의류 및 용품
스포츠 의류는 팬 기반의 유니폼부터 실제 경기용 의류 및 장비까지 다양하다. 이러한 제품은 온라인 및 오프라인 소매업체를 통해 판매되며, 많은 기업이 프로 운동선수를 모델로 기용하여 팬과 구매자를 확보한다.[8]
3. 1. 글로벌 스포츠 브랜드
스포츠 의류는 팬 기반 유니폼부터 실제 다양한 스포츠 경기를 위한 장비까지 광범위한 의류 품목을 포함한다. 온라인 및 오프라인을 포함하여 이러한 제품을 제공하는 많은 소매업체가 있다. 이러한 기업 중 다수는 전문 운동선수를 모델로 기용하여 팬과 구매자를 확보한다.
3. 2. 대한민국의 스포츠 브랜드
대한민국에는 여러 스포츠 브랜드가 있지만, 프로페셔널 스포츠의 발전과 함께 성장한 브랜드는 많지 않다. 프로스펙스, 르까프, 휠라 등이 대표적인 예이다.4. 스포츠 도박
스포츠 도박은 경기 결과나 경기 내 특정 상황에 돈을 거는 행위를 말한다. 과거에는 선수나 심판이 돈을 벌기 위해 승부를 조작하는 사건이 발생하기도 했다. 스포츠 도박은 베팅을 하는 사람(일반인)이 베팅을 주최하는 사람(도박업체)보다 항상 불리한 배당률을 갖도록 설계되어 있으며, 이를 통해 도박 산업은 수익을 낸다.
4. 1. 스포츠 도박의 합법화 논란 (미국)
스포츠 도박은 최근 미국에서 합법화된 분야이다. 이는 시합의 결과 또는 시합 내 특정 측면에 따라 베팅을 하는 것을 포함한다. 이전의 합법화 사례에서, 프로 선수나 심판이 배당금을 늘리기 위해 스캔들을 일으킨 여러 사건이 있었다. 베팅을 하는 사람들은 항상 베팅을 주최하는 사람들보다 불리한 배당률을 가지며, 이것이 이 산업이 수익성을 유지하는 방법이다.[1]1992년 프로 및 아마추어 스포츠 보호법(공법 102-559)이 2018년 5월에 폐지되었음에도 불구하고, 개별 주에서는 어떤 방식(오프라인 및 온라인)의 스포츠 도박을 허용할지, 그리고 어디에서 허용할지를 여전히 고려하고 있다. 예를 들어, 특정 미국 주와 관할 구역에서는 스포츠 도박이 기존 카지노나 경마장에서 허용될 수 있다. 따라서 베팅 장소에서 스포츠 베팅을 시작하기 전에 북메이커와 도박 면허 소지자 간의 파트너십이 유효해야 한다.[1]
합법적인 스포츠 베팅과 관련하여 다른 고려 사항도 명확하게 남아있다. 해외 스포츠북과 해외에서 운영되는 북메이커는 미국 시민을 상대로 영업하거나 사업을 할 수 없다. 1961년 연방 전신법은 도박 사업 관련자가 전선을 통해 여러 유형의 베팅 관련 통신을 전송하는 것을 금지한다. 이는 기본적으로 온라인 및 전화 스포츠 도박이 여전히 미국에서 허용되지 않음을 의미한다. 2019년 1월 법무부에서 발부한 각서는 [https://www.justice.gov/olc/file/1121531/download 여기]에서 다운로드할 수 있다.[1]
프리미엄 또는 F2P 게임으로 알려진 무료 스포츠 도박 게임을 제공하는 회사는 규제를 받지 않고 있다. 전문가들은 기술 게임으로 간주되는 판타지 스포츠는 특정 미국 관할 구역에서 의문시되고 있다. PASPA가 폐지되기 전, 지난 몇 년 동안 32개 주에서 판타지 스포츠를 허용하거나 규제했다.[1]
5. 스포츠 시설 및 여행
스포츠는 종종 전 세계에서 사람들이 모이는 거대한 경기장이나 스타디움에서 열리는 경우가 많다. 사람들은 자신이 좋아하는 팀의 경기를 보기 위해 전 세계를 돌아다니며, 팀이 최고의 시즌을 보내지 못하더라도 일부 경기장이나 스타디움이 팬들을 그곳으로 이끄는 경우도 있다. 선수 수송 역시 중요한 비즈니스인데, 선수들을 안전하게 보호하고 정시에 필요한 장소로 이동시키는 것은 번거로운 일일 수 있기 때문이다.[1]
- 스포츠 관련 기업 출장
- 팀과 스포츠 이벤트 관련 여행
- 어드벤처와 스포츠 판타지 여행
- 레크리에이션 수송
- 스포츠 이벤트 여행
5. 1. 스포츠 시설 건설 및 운영
스포츠는 종종 전 세계 사람들이 찾아오는 거대한 경기장에서 열린다. 사람들은 자신이 좋아하는 팀의 경기를 보기 위해 세계를 가로질러 여행하며, 몇몇 상징적인 경기장은 팀의 성적이 좋지 않더라도 팬들을 불러 모을 수 있다. 이러한 경기장의 건설 및 개조는 그 자체로 거대한 사업이며, 음악 행사와 같은 다른 용도로 사용되는 다목적 장소이기도 하다. 선수들 자신의 이동 또한 중요한 사업인데, 선수들의 안전을 보장하고 제 시간에 필요한 곳으로 이동시키는 것은 번거로운 일일 수 있다.5. 2. 스포츠 관광 산업
스포츠는 종종 전 세계에서 사람들이 찾아오는 거대한 경기장에서 열린다. 사람들은 자신이 좋아하는 팀의 경기를 보기 위해 세계를 가로질러 여행하며, 몇몇 상징적인 경기장은 팀의 성적이 좋지 않더라도 팬들을 불러 모을 수 있다. 이러한 경기장의 건설 및 개조는 그 자체로 거대한 사업이며, 음악 행사와 같은 다른 용도로 사용되는 다목적 장소이기도 하다. 선수들 자신의 이동 또한 중요한 사업인데, 선수들의 안전을 보장하고 제시간에 필요한 곳으로 이동시키는 것은 번거로운 일일 수 있다.- 스포츠 관련 기업 출장
- 팀 및 스포츠 행사 관련 여행
- 어드벤처 및 스포츠 판타지 여행
- 레크리에이션 교통
- 스포츠 행사 여행
- 관람 스포츠 수익
- 경기장 건설
- 스포츠 후원 지출
6. 스포츠 보조제 및 의약품
전 세계의 운동선수들은 경쟁에서 우위를 점하기 위해 다양한 방법을 시도한다. 시간이 지나면서, 기업들은 운동선수들이 더 강하고 오래 훈련할 수 있도록 돕는 보충제를 개발했다. 이러한 보충제를 적절한 운동 요법 및 식이 요법과 결합하면, 모든 경쟁 수준의 운동선수에게 더 나은 결과를 가져올 수 있다. 스포츠 보충제가 스포츠 훈련의 전자에 해당한다면, 스포츠 의학은 후자에 해당한다. 부상은 운동선수에게 큰 타격을 줄 수 있는데, 이때 전문적인 지식을 가진 의료인의 도움은 회복에 중요한 역할을 한다.
6. 1. 스포츠 보조제 시장
전 세계의 운동선수들은 경쟁에서 우위를 점하기 위해 다양한 노력을 한다. 시간이 지남에 따라 기업들은 운동선수들이 더 강하고 오래 훈련할 수 있도록 돕는 보충제를 개발했다. 이러한 보충제를 적절한 훈련 및 식이 요법과 결합하면 모든 수준의 운동선수에게 더 나은 결과를 가져올 수 있다.; 예시
6. 2. 스포츠 의학의 발전
전 세계의 운동선수들은 경쟁에서 우위를 점하기 위해 다양한 노력을 기울인다. 시간이 지나면서 여러 기업들은 운동선수들이 더 강하고 오래 훈련할 수 있도록 돕는 보충제를 개발해왔다. 이러한 보충제를 적절한 훈련 및 식이 요법과 결합하면 경기력 향상에 도움을 줄 수 있다.보충제가 스포츠 훈련과 관련된다면, 스포츠 의학은 운동선수의 부상이나 컨디션 저하를 다루는 분야이다. 부상은 운동선수에게 큰 영향을 미치는데, 이때 전문 지식을 갖춘 의료인의 도움은 회복에 중요한 역할을 한다.
; 예시
7. 스포츠 기념품
스포츠 기념품은 스포츠와 관련된 상품으로, 사인이 담긴 의류, 트레이딩 카드, 팀이나 선수와 관련된 봉제 인형, 액세서리 등 다양한 형태가 있다. 팬들은 자신이 좋아하는 선수가 사용했거나 사인을 한 물건을 소유하는 것에 큰 자부심을 느낀다. 이러한 상품을 판매하는 전문 상점에는 많은 상품들이 진열되어 있으며, 팬들이 좋아하는 선수들을 만날 수 있는 이벤트를 개최하기도 한다.[2]
7. 1. 스포츠 기념품의 종류
스포츠 기념품은 사인이 담긴 의류부터 트레이딩 카드에 이르기까지 다양한 형태를 띤다. 팬들은 자신이 가장 좋아하는 운동선수가 한 번 사용하거나 서명한 것을 소유하는 것에 큰 자부심을 느낀다. 이러한 상품을 판매하는 구멍가게 취미 상점이 많이 있으며, 이러한 취미 상점 중 다수는 팬들이 가장 좋아하는 선수들을 만날 수 있는 만남의 장소를 개최하기도 한다.7. 2. 스포츠 기념품 시장
스포츠 기념품은 사인이 담긴 의류부터 트레이딩 카드에 이르기까지 다양한 형태를 띤다. 팬들은 자신이 가장 좋아하는 운동선수가 한 번 사용하거나 서명한 것을 소유하는 것에 큰 자부심을 느끼며, 이러한 상품을 판매하는 구멍가게 취미 상점이 많이 있다. 이러한 취미 상점 중 다수는 팬들이 가장 좋아하는 선수들을 만날 수 있는 만남의 장소를 개최하기도 한다.[1][2] 스포츠 관련 상품으로는 사인이 담긴 의류, 트레이딩 카드, 팀이나 선수와 관련된 봉제 인형, 액세서리 등이 있다.[2]8. 스포츠 마케팅
스포츠 마케팅은 소셜 미디어와 결합된 기술 변화에 큰 영향을 받고 있다. 스포츠 클럽, 프랜차이즈, 프로 선수들은 소셜 미디어 네트워크 및 플랫폼 관련 기술을 활용하여 마케팅 노력을 강화하고 팬들과 소통하며, 이는 스포츠 마케팅 경제에 영향을 준다. 디지털 모바일 게임, 디지털 비디오 콘텐츠, 리그 영상을 활용한 팬 제작 콘텐츠, 판타지 스포츠 게임 및 기타 스포츠 테마 디지털 미디어가 증가하고 있다. 디지털 형식의 스포츠 마케팅은 클럽부터 소매업체까지 주요 스포츠 브랜드의 거의 모든 곳에서 나타난다. 1990년과 비교해 스포츠 마케팅은 정적인 것에서 디지털로 바뀌었을 뿐만 아니라 경제적 영향 면에서도 기하급수적인 성장을 보였다. 거의 실시간으로 통계를 사용할 수 있게 되면서 도박사는 몇 분 또는 몇 초 전에 발생한 사건을 사용해 마케팅을 할 수 있게 되었고, 이는 스포츠 도박 산업에서 스포츠 마케팅에 영향을 미쳤다.
| 연도 | 미국의 스포츠 산업 전체 추정 규모 | 세계 스포츠 산업의 추정 규모 | 미국의 스포츠 광고를 위한 연간 기업 지출 |
|---|---|---|---|
| 2017년 | 5199억달러 | 13000억달러 | 377억달러 |
8. 1. 스포츠 마케팅의 변화
TheFuture.org에서 발행한 "스포츠의 미래"라는 보고서에 따르면 스포츠 마케팅은 소셜 미디어와 결합된 기술의 변화에 큰 영향을 받고 있다.[1] 스포츠 클럽, 프랜차이즈 및 전문 운동선수들이 마케팅 노력을 강화하고 팬들과 소통하기 위해 소셜 미디어 네트워크 및 플랫폼과 관련된 기술을 활용함에 따라 그 영향은 스포츠 마케팅 경제에서 느껴진다. 디지털 모바일 게임, 디지털 비디오 콘텐츠, 리그 영상을 활용한 팬 제작 콘텐츠, 판타지 스포츠 게임 및 기타 스포츠 테마 디지털 미디어가 증가하고 있다. 디지털 형식의 스포츠 마케팅은 클럽에서 소매업체에 이르기까지 주요 스포츠 브랜드의 거의 모든 곳에서 나타난다. 1990년에 비해 스포츠 마케팅은 정적인 것에서 디지털로 바뀐 것뿐만 아니라 경제적 영향 측면에서 기하 급수적인 성장을 보였다. 거의 실시간으로 통계를 사용할 수 있게 된 것도 스포츠 도박 산업에서 스포츠 마케팅에도 영향을 미쳤다.[1]| 연도 | 전체 스포츠 산업 추정 규모, 미국 | 글로벌 스포츠 산업 추정 규모 | 스포츠 광고를 위한 연간 회사 지출, 미국 |
|---|---|---|---|
| 2017 | 5199억달러 | 13000억달러 | 377억달러 |
8. 2. 스포츠 마케팅 사례
TheFuture.org에서 발행한 "스포츠의 미래"라는 보고서에 따르면 스포츠 마케팅은 소셜 미디어와 결합된 기술의 변화에 큰 영향을 받고 있다.[1] 스포츠 클럽, 프랜차이즈 및 전문 운동선수들이 마케팅 노력을 강화하고 팬들과 소통하기 위해 소셜 미디어 네트워크 및 플랫폼과 관련된 기술을 활용함에 따라 그 영향은 스포츠 마케팅 경제에서 느껴진다.[1] 모바일 게임, 디지털 비디오 콘텐츠, 리그 영상을 활용한 팬 제작 콘텐츠, 판타지 스포츠 게임 및 기타 스포츠 테마 디지털 미디어가 증가하고 있다.[1] 디지털 형식의 스포츠 마케팅은 클럽에서 소매업체에 이르기까지 주요 스포츠 브랜드의 거의 모든 곳에서 나타난다.[1] 1990년에 비해 스포츠 마케팅은 정적인 것에서 디지털로 바뀐 것뿐만 아니라 경제적 영향 측면에서 기하 급수적인 성장을 보였다.[1] 거의 실시간으로 통계를 사용할 수 있게 된 것도 스포츠 도박 산업에서 스포츠 마케팅에 영향을 미쳤다.[1] 이제 도박사는 불과 몇 분 또는 몇 초 전에 발생한 사건을 사용하여 마케팅을 할 수 있다.[1]| 연도 | 미국의 스포츠 산업 전체 추정 규모 | 세계 스포츠 산업의 추정 규모 | 미국의 스포츠 광고를 위한 연간 기업 지출 |
|---|---|---|---|
| 2017년 | 5199억달러 | 13000억달러 | 377억달러 |
참조
[1]
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http://www.belleroph[...]
[2]
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[3]
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2020年を契機とした国際スポーツ産業の発展可能性および企業によるスポーツ支援
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The Forbes Fab 40: Puma Debuts On 2019 List Of The World’s Most Valuable Sports Brands
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Forbes
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