애플의 역사

1. 개요

애플은 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인에 의해 설립된 미국의 기술 기업이다. 1970년대 후반 애플 I을 시작으로 개인용 컴퓨터 시장에 진출했으며, 1980년대 매킨토시를 출시하며 그래픽 사용자 인터페이스를 대중화했다. 1997년 스티브 잡스의 복귀 이후 아이맥, 아이팟, 아이튠즈, 아이폰, 아이패드 등 혁신적인 제품과 서비스를 선보이며 성장을 거듭했다. 2011년 스티브 잡스 사망 이후 팀 쿡이 CEO를 맡아 애플 워치, Apple silicon 기반의 맥, Apple Vision Pro 등 새로운 제품군을 선보이며 사업을 확장하고 있다.

2. 주요 역사

1976년 스티브 워즈니악과 스티브 잡스, 론 웨인이 워즈니악의 차고에서 나무상자에 담긴 '애플 I'을 만들었다. 1977년 애플 컴퓨터가 법인 상장을 하게 된다. 1984년 매킨토시가 처음 발매되다. '1984년' 광고가 방영되었다. 1997년 스티브 잡스가 임시 CEO가 되었다. 2001년 스티브 잡스가 CEO가 되었다. 2011년 스티브 잡스가 췌장암으로 사망하고 팀 쿡이 애플의 새로운 CEO가 되었다.

2.1. 창립과 초기 (1971년 ~ 1985년)

스티브 잡스와 스티브 워즈니악은 1971년 중반 친구 빌 페르난데스의 소개로 처음 만났다. 그해 가을, 워즈니악은 잡지 Esquire에서 영감을 얻어 무료 장거리 전화를 가능하게 하는 "블루 박스"를 만들었고, 잡스는 이를 판매하여 이익을 나누었다. 잡스는 워즈니악의 블루 박스가 없었다면 "애플은 없었을 것"이라고 말했다.

1975년, 두 사람은 홈브루 컴퓨터 클럽 회의에 참석하기 시작했다. Altair 8800과 같은 새로운 마이크로컴퓨터는 워즈니악이 완전한 컴퓨터를 만들도록 영감을 주었다. 1976년, 워즈니악은 MOS Technology 6502 칩을 사용하여 컴퓨터를 설계했고, 잡스는 애플 I이 된 이 컴퓨터의 상업적 잠재력을 보았다. 잡스는 워즈니악을 설득하여 1976년 4월 1일에 애플 컴퓨터를 설립했다.

|thumb|텔레비전과 키보드를 연결하여 사용할 수 있는 상태로 만든 Apple I
1976년 4월 1일, 애플 컴퓨터 회사(Apple Computer Company)는 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 그리고 로널드 웨인에 의해 설립되었다. 웨인은 회사 설립 후 2주도 채 되지 않아 애플을 떠났다. 잡스는 로버트 프리드랜드의 농장에서 돌아와 "애플 컴퓨터"라는 이름을 제안했다.

잡스는 컴퓨터 매장 바이트 샵(Byte Shop)의 폴 테렐에게 애플 I을 판매하려 했고, 테렐은 완제품 50대를 주문했다. 애플 I은 1976년 7월에 666.66달러에 판매되었다. 약 200대의 애플 I이 판매되었다.

|thumb|Apple I의 선전 광고의 일부. Apple I는 노출된 기판으로 판매되었으며, 사용하려면 키보드와 디스플레이를 준비하여 연결해야 했다.

잡스는 사업 확장을 위해 마이크 마컬라를 엔젤 투자자로 영입했다. 애플 컴퓨터, Inc.(Apple Computer, Inc.)는 1977년 1월 3일에 법인화되었다. 1977년 2월, 마이클 스콧이 애플의 초대 사장 겸 CEO로 영입되었다.

워즈니악은 크게 개선된 Apple II를 설계했다. 두 스티브는 1977년 4월 16일과 17일 웨스트 코스트 컴퓨터 페어에서 애플 II를 선보였다. 애플 II는 1977년 6월 10일에 판매되었다. 로드 홀트는 스위치 모드 전원 공급 장치를 개발했다. 1978년 인치 플로피 디스크 드라이브 디스크 II가 도입되었다. 1979년, 애플 II는 VisiCalc 스프레드시트를 위한 플랫폼으로 선택되었다. 애플 II 시리즈는 1993년에 단종되기 전에 총 약 6백만 대가 판매되었다.

|right|thumb|애플 III와 애플 모니터 III]]
애플 III는 IBM과 경쟁하기 위해 설계되었다. 애플 III는 1980년 5월 19일에 발표되었으며, 1980년 11월에 출시되었다. 애플 III는 과열되기 쉬웠으며, 수천 대가 리콜되었다. 1983년에 새로운 모델이 출시되었지만, 이미 돌이킬 수 없는 피해를 입은 상태였다.
1980년 12월 12일, 애플은 NASDAQ에 상장하여 주당 22달러에 460만 주를 판매했다. 그날 말까지 주가는 주당 29달러로 상승했고, 300명의 백만장자가 탄생했다. 애플의 시가 총액은 첫 거래일 마감 시점에 17억 7,800만 달러였다.
1981년, 애플은 첫 번째 주주 총회를 열었다. 1981년 8월, 애플은 세 개의 가장 큰 마이크로컴퓨터 회사 중 하나였다. IBM은 그 달 IBM PC와 함께 개인용 컴퓨터 시장에 진출했다. 애플은 "어서 오세요, IBM. 진심으로."라는 헤드라인으로 The Wall Street Journal에 전면 광고를 구매했다. 1983년까지 PC는 베스트셀러 개인용 컴퓨터로 애플 II를 능가했다.

|right|thumb|애플 리사
애플 리사(LISA)는 그래픽 사용자 인터페이스(GUI)를 적용한 최초의 개인용 컴퓨터였다. 리사는 1983년에 출시되었지만, 높은 가격과 제한적인 소프트웨어 때문에 상업적으로 실패했다.

|thumb|매킨토시 128K
1984년, 애플은 매킨토시 128K를 발표했다. 매킨토시의 데뷔는 "1984"라는 광고를 통해 발표되었다. 이 광고는 슈퍼볼 XVIII의 3쿼터 동안 방영되었다.

1984년 1월 24일, 매킨토시 128K는 2,495달러의 소매 가격으로 판매를 시작했다. 스티브 잡스는 플린트 센터에서 열린 애플의 연례 주주총회에서 이 컴퓨터를 소개했다. 매킨토시는 제프 라스킨(Jef Raskin)이 구상했으며, 애플 리사의 그래픽 사용자 인터페이스를 기반으로 했다. 그러나 느린 처리 속도와 제한적인 소프트웨어로 인해 1984년 하반기에 판매가 급격히 감소했다.

애플은 매킨토시 오피스(Macintosh Office)를 출시했지만, 성공하지 못했다. 애플은 "매킨토시를 시험 사용해 보세요" 프로모션을 진행했지만, 딜러들은 이 프로모션을 싫어했고, 많은 컴퓨터가 너무 심하게 반품되어 더 이상 판매할 수 없게 되었다.

2.2. 스컬리, 스핀들러, 아멜리오 시대 (1985년 ~ 1997년)

1985년 스티브 잡스는 자신이 영입한 존 스컬리와의 경영 내분 끝에 애플에서 퇴출당하고 NeXT를 설립했다. 친 스컬리 경향을 갖게 된 애플 이사회는 스티브 잡스로부터 주요 업무를 박탈했다. 잡스는 회사의 회장직을 맡았지만, 애플의 방향에 아무런 영향력을 행사할 수 없었고, 1985년 9월 사임하여 넥스트 Inc.를 설립했다.

존 스컬리의 지도 아래, 애플은 1987년 5월 11일 최초의 기업 주식 배당금을 지급했다. 1980년대 후반부터 1990년대 초반까지 애플은 매킨토시 제품군을 확장했다. 1989년 실패작 Macintosh Portable을 시도했고, 1991년에는 PowerBook을 출시했는데, 이는 랩톱의 현대적인 형태와 인체 공학적 레이아웃을 확립한 획기적인 제품이었다. 인기 있는 제품과 증가하는 매출은 애플에게 좋은 시기를 만들어주었다. 잡지 MacAddict는 1989년부터 1991년까지를 매킨토시의 "첫 번째 황금기"라고 불렀다.

|섬네일|애플 뉴턴 메시지패드 (1993)]]
1990년대 초, 애플은 IBM 및 모토로라와 제휴하여 AIM 동맹을 결성했으며, 1994년에 PowerPC 프로세서를 사용하여 파워 매킨토시 라인을 시작했다. 1993년, 애플은 실패한 초기 개인 정보 단말기 (PDA)인 뉴턴을 출시했다.

1990년대 후반, 애플은 운영 체제 개발에 어려움을 겪었다. 결국 애플은 넥스트스텝을 채택했다. 이런 결정에 따라 1997년 2월 7일 애플은 넥스트 사와 넥스트스텝 운영 체제에 대한 인수를 마쳤다. 덕분에 스티브 잡스는 다시 애플로 돌아왔다.

2.3. 스티브 잡스의 복귀와 혁신 (1997년 ~ 2011년)

1990년대 후반 애플은 자사의 운영 체제의 멀티태스킹 능력과 메모리 점유에 대한 개선을 추진했지만, 새로운 운영 체제를 채택하여 매킨토시에 맞게 만드는 것이 더 낫다는 결론을 내렸다. 결국 애플은 넥스트스텝을 채택했고, 1997년 2월 7일 넥스트 사와 넥스트스텝 운영 체제에 대한 인수를 마쳤다. 이 인수를 통해 스티브 잡스는 다시 애플로 돌아왔다. 1997년 11월 10일 애플은 온라인 스토어를 발표했다.

1997년 7월 9일, 길 아멜리오는 애플 이사회에 의해 최고경영자(CEO) 자리에서 물러났다. 1997년 8월, 잡스는 임시 CEO로 취임하여 회사의 제품 라인을 대대적으로 개편하기 시작했다. 1998년 8월 15일, 애플은 아이맥을 선보였다. 조나단 아이브가 이끈 아이맥 디자인 팀은 투명한 플라스틱 디자인을 채택하여 디자인적으로 매우 혁신적이었다. 아이맥은 발매 다섯달만에 거의 80만 대가 판매되어, 1993년 이래 처음으로 흑자를 기록하게 된다.

1997년 Macworld Expo에서, 잡스는 애플이 마이크로소프트와 파트너십을 시작할 것이라고 발표했다. 마이크로소프트 오피스가 매킨토시용으로 5년간 출시, 애플에 1억 5천만 달러를 투자하는 조건이 포함되어 있었다.

1999년, 애플은 Power Mac G4와 iBook을 출시했다. 특히 iBook은 무선 LAN 사용을 지원하는 최초의 매킨토시였다.

2001년, 애플은 오픈스텝과 BSD 유닉스에 기반해서 매킨토시 운영 체제를 다시 재설계한 맥 오에스 텐을 발표했다. 일반 사용자와 전문 사용자 모두를 위해 유닉스의 안정성, 신뢰성, 높은 보안성을 가지면서, 매킨토시의 전통적인 사용자 인터페이스를 결합하였다. 또한 클래식 운영 체제 환경에서 사용하던 응용 프로그램을 계속 사용할 수 있게 하였다.

2001년 5월, 애플은 애플 스토어라 불리는 직영 매장을 개장했다. 2006년 10월 6일 기준으로 미국, 영국, 캐나다와 일본 등지에 167개소가 영업을 하고 있다.

2001년 9월 23일 애플은 휴대용 음악 재생기인 아이팟을 발표했고 11월 10일에 정식 발매했다. 곧이어 온라인 음악 판매 서비스인 아이튠즈 뮤직 스토어가 열렸고 아이팟과 연동되는 음악 파일들을 한곡당 99센트에 판매했다. 아이팟은 클릭휠방식의 사용자 인터페이스를 채용하여, 아이튠즈를 통해 음악과 기타 데이터들을 관리하고 동기화 시키는 제품이다.

2003년, 아이튠즈 뮤직 스토어가 출시되어 온라인 음악 판매 시장을 개척했다. 2004년 6월에는 영국, 프랑스, 독일에서 서비스를 시작했고, 같은 해 10월에는 유럽 연합 버전이 개설되었다. 2005년 5월에는 덴마크, 노르웨이, 스웨덴, 스위스로 확장되었다.

2000년대에도 매킨토시의 혁신적 개발은 계속되었다. 폴리카보네이트 재질의 흰색 일반 사용자용 아이맥과 아이북을 출시하고 교육 시장을 겨냥한 일체형 컴퓨터인 eMac을 출시했다. 한편 전문가용 매킨토시 컴퓨터들은 금속 재질의 외장을 사용했다. 2001년 티타늄 파워북을 시작으로 2003년에는 파워맥 G5가, 2004년에는 시네마 디스플레이가 출시되었다.

애플 CEO 스티브 잡스는 2005년 6월 6일 키노트에서 애플이 2006년부터 인텔 프로세서를 탑재한 매킨토시를 만들 것이라고 공식적으로 밝혔다. 2006년 1월 10일 애플은 인텔 프로세서를 장착한 최초의 매킨토시를 선보였다. 맥북 프로와 아이맥이었다.

2006년 8월 7일 WWDC에서 파워맥을 대체하는 맥 프로, 인텔 프로세서를 탑재한 Xserve를 발표함으로써 애플은 종전에 예고했던 것보다 더 빨리 인텔 CPU기반으로의 이전을 완료했다. 4월 5일에는 애플에서 인텔맥에 윈도우 XP 등 다른 운영 체제를 설치할 수 있게 도와주는 부트 캠프 소프트웨어를 발표하였다.

애플의 1998년부터 시작된 성공, 특히 2003년과 2005년 사이의 고속 성장은 엄청난 주가 상승으로 증명된다. 2003년 초부터 2006년 1월까지 애플의 주가는 10배 이상 치솟았다.

2007년 1월 9일 최고경영자인 스티브 잡스는 맥월드 샌프란시스코에서 사호를 애플 컴퓨터에서 애플로 개명한다고 선언했다. 또한 애플은 2007년 6월부터 AT&T와 독점계약하여 새로운 아이폰을 공급할 것이고 또한 TV와 컴퓨터, 아이팟을 연결하는 셋탑박스인 애플 TV를 시장에 내놓을 것이라 발표했다.

2008년 7월, 애플은 서드 파티 제 아이폰 및 아이팟 터치용 애플리케이션을 판매하는 「App Store」를 개설했다.

애플 아이패드는 2010년 1월 27일에 발표되었으며, 2010년 4월부터 판매가 시작되어 시장에서 점차 확대되었다.

2010년 5월 26일, 애플의 시가총액은 마이크로소프트를 넘어섰고, 2010년 3분기에는 애플의 매출이 마이크로소프트의 매출을 넘어섰다.

잡스는 2000년 1월부터 2011년 8월까지 CEO 직책을 수행했다. 2011년 8월 24일, 잡스는 췌장암과의 오랜 투병 끝에 2011년 10월 5일에 사망하기 전 애플의 최고 경영자 자리에서 사임했다.

2.4. 팀 쿡 시대 (2011년 ~ 현재)

2011년 8월 24일, 스티브 잡스는 애플의 최고 경영자(CEO) 자리에서 물러나고, 팀 쿡이 그 자리를 대신했다. 잡스는 췌장암으로 투병 중이었으며, 2011년 10월 5일에 56세의 나이로 사망했다.

팀 쿡 체제 하에서 애플은 아이폰, 아이패드, 맥 등 기존 제품군을 지속적으로 발전시키는 한편, 새로운 제품 및 서비스 분야로 사업을 확장했다. 2014년 9월 9일에는 애플 워치를 발표하여 웨어러블 기기 시장에 진출했다. 애플 워치는 초기에는 그 유용성에 대한 의문이 제기되기도 했지만, 2016년 9월에 2세대 모델이 출시된 이후 판매 호조를 보였다. 2015년 4월 24일에 애플 워치 1세대가 출시되었다.

2010년대 후반부터 2020년대 초반까지, 애플은 아이폰, 아이패드, 맥 등 기존 제품 라인을 꾸준히 발전시켰다. 특히 2020년에는 자체 설계한 Apple silicon 프로세서를 탑재한 맥을 출시하여 성능과 전력 효율성을 크게 향상시켰다.

2023년 6월 5일, WWDC 2023 기조 연설에서 AR 헤드셋 형태의 Apple Vision Pro/visionOS를 통해 공간 컴퓨팅에 진출한다고 발표했다.

|thumb|293x293px|전시된 Apple Vision Pro 헤드셋]]

스티브 잡스의 사망이후 애플은 삼성전자와의 특허 소송을 진행했다. 2012년 8월 24일, 배심원은 삼성이 애플에 10억 5,000만 달러의 손해 배상을 지불하라고 명령했다. 삼성은 상고했고, 2013년 법원은 배상금을 4억 5,000만 달러 감액하라고 명령했으며, 또한 삼성 측의 재심리를 요청을 인정했다.

2022년, 애플은 러시아의 우크라이나 침공에 대응하여 러시아 내 모든 제품 판매를 중단했다.

2024년 4월, 애플은 전기 자동차 프로젝트 및 microLED 개발과 관련된 시설에서 근무하는 600명 이상의 직원을 해고했다. 이 프로젝트는 지난 두 달 동안 중단된 것으로 알려졌다.

3. 제품 및 서비스

3.1. 하드웨어

3.2. 소프트웨어

애플은 2002년 낫띵 리얼(Nothing real)과 그 회사의 디지털 콤포지트 프로그램인 Shake를 인수했다. 같은 해에 Emagic를 사들여서 전문가급 음악 제작 프로그램인 로직 프로로 발매했다. 이로 인해 애플의 전문 음악가용 소프트웨어에 대한 지원이 강화되었다. 한편 일반 사용자용 음악 제작 프로그램인 개러지밴드(Garage Band)를 개발해 발매했다. 이 소프트웨어는 2002년 iPhoto가 출시됨에 따라 애플의 전문가용 패키지와 일반 사용자용 솔루션인 아이라이프에 합쳐져서 매킨토시 컴퓨터의 소프트웨어 지원에 큰힘이 되었다.

macOS는 매킨토시용 운영 체제이며, iOS는 아이폰 및 아이패드용 운영 체제이다. watchOS는 애플 워치용, tvOS는 애플 TV용, visionOS는 Apple Vision Pro용 운영 체제이다. 그 외에도 미디어 플레이어 및 관리 소프트웨어인 아이튠즈, 클라우드 서비스인 아이클라우드가 있다. 전문가용 영상 편집 소프트웨어로는 파이널 컷 프로가, 전문가용 음악 제작 소프트웨어로는 로직 프로가 있으며, 생산성 소프트웨어로는 아이워크(페이지스, 넘버스, 키노트)가 있다.

3.3. 온라인 서비스

애플은 다양한 온라인 서비스를 제공한다. 2001년 5월, 애플은 애플 스토어를 개점하여 애플 제품 및 액세서리를 판매하고, 컴퓨터 시장에서 애플의 점유율 감소 추세에 대응하고자 했다. 초기에는 미국에만 있었지만, 2003년 말 도쿄 긴자를 시작으로 해외에도 스토어를 열었다. 2004년에는 런던 리젠트 스트리트에 첫 유럽 스토어를 개장하고, 수요가 적은 시장을 위해 "미니" 스토어도 열었다.

2000년, 애플은 iTools라는 무료 웹 기반 도구 모음을 출시했지만, 이후 서비스는 중단되었다. 2002년에는 .Mac이라는 구독 기반 서비스를 도입하고, 2008년에는 아이폰 3G 출시에 맞춰 MobileMe를 출시했다. 2011년에는 아이클라우드(iCloud)를 발표하여 MobileMe의 서비스를 유지하고 새로운 기능을 추가했다.

2003년 4월에는 아이튠즈 뮤직 스토어를 출시하여 음악 판매를 시작했다. 처음에는 미국에서만 이용 가능했지만, 2004년 6월에는 영국, 프랑스, 독일 등으로 서비스를 확장했다. 2006년 9월에는 비디오 콘텐츠 판매를 시작하며 아이튠즈 스토어로 이름을 변경했다.

4. 기업 문화 및 사회적 책임

4.1. 기업 문화

4.2. 사회적 책임

5. 비판 및 논란

6. 대한민국과의 관계

7. 같이 보기