콜라 카오
1. 개요
콜라 카오는 1945년 스페인에서 출시된 가용성 코코아 제품으로, "콜라 카오의 노래" 광고를 통해 스페인 전역에 널리 알려졌다. 1972년 뮌헨 올림픽 및 1992년 바르셀로나 올림픽의 공식 식품으로 지정되었으며, 칠레, 중국 등 해외에도 진출했다. 1990년대 초 일본 시장에 진출했으나 철수했으며, 2000년대 중반에는 저칼로리 제품을 출시했다. 콜라 카오는 설탕, 코코아, 밀가루, 콜라 열매 등을 사용하여 제조되며, 다양한 종류와 섭취 방법을 가지고 있다.
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스페인의 음료 -
오르차타
오르차타는 북아프리카 기원으로 추정되며, 다양한 재료로 만들어져 스페인, 아메리카 대륙 등에서 음료로 즐겨 마시거나 음식 재료로 활용된다. -
스페인의 브랜드 -
세아트
세아트는 스페인 정부와 은행, 피아트의 합작으로 1950년 설립되어 피아트 기술 지원으로 성장하다 폭스바겐 그룹 자회사가 되었으며, 현재 스페인 마토렐에 본사를 두고 고성능 브랜드 쿠프라를 강화하고 있다. -
스페인의 브랜드 -
이베리아 항공
이베리아 항공은 1927년 설립되어 스페인 국왕의 탑승으로 첫 운항을 시작한 스페인 국적 항공사로, 정부 지원과 대서양 횡단 노선 개설 등을 통해 성장하여 민영화 후 영국항공과의 합병으로 국제항공그룹의 일원이 되었으며, 현재는 원월드 항공 동맹에 속해 에어버스 항공기로 전 세계 노선을 운영하고 있다.
2. 역사
콜라 카오는 1945년 스페인 바르셀로나 그라시아 지역 출신의 호세 마리아 벤투라와 호세 이그나시오 페레로가 만든 가용성 코코아 제품이다. 1946년부터 생산이 시작되었다.
1950년대에는 라디오 광고 노래 "흑인 소년의 노래"(Canción del Negrito스페인어) 또는 "콜라 카오의 노래"(La Canción del Cola Cao스페인어)의 효과로 "이상적인 아침 식사와 간식"(desayuno y merienda ideal스페인어)이라는 캐치프레이즈와 함께 스페인 전역에 널리 알려졌다. 이 노래는 광고 노래임에도 불구하고 2절까지 있는 긴 곡으로, 프로모션용 레코드가 배포되기도 했다. 1990년대에는 스페인 가라오케의 레이저 디스크에도 수록되었으며, 2008년 현재도 일반인의 파티나 술자리에서 불려지고 그 모습이 유튜브 등에 게시되고 있다. 2003년 주니어 유로비전 송 콘테스트 스페인 대표 그룹 3+2 (Tresmasdos스페인어)의 커버 버전이 2004년 발매된 앨범 『Girando Sin Parar스페인어』에 수록되었다.
1962년 스페인에 텔레비전이 보급되기 시작하면서 최초의 상업 광고를 방영했는데, 광고 노래 가사에 맞춰 애니메이션 이미지를 내보냈다. 같은 해, 콜라 카오는 라디오 곡을 만화에 맞춰 각색한 첫 번째 텔레비전 광고를 방송했다.
1972년 뮌헨 올림픽의 스폰서 기업이 되었고, 이로 인해 콜라 카오는 올림픽 공식 식품이 되었다. 또한, 1972년 하계 올림픽에서 스페인 올림픽팀의 스폰서가 되면서 콜라 카오는 "올림픽 음식"이라는 슬로건과 연관되었다.
1981년에는 칠레 산티아고에 공장이 설립되었다.
1980년대에는 비타민을 첨가한 "콜라 카오 VIT"가 생산되었으나, 1980년대 후반에 생산이 중단되었다.
1989년에는 중화인민공화국 톈진에 공장이 건설되어, 高乐高중국어 (Gao-le-Gao, 는 의 중국어 간체자)라는 중국어 이름으로 제조 판매가 시작되었다.
1988년, 콜라 카오는 1992년 하계 올림픽과 연계하여 ADO 프로그램을 통해 스페인 올림픽 위원회를 후원하기 시작했다. 이 브랜드는 도시 스포츠를 장려하기 위해 에스플루게스 데 요브레가트와 코르도바 등 스페인 여러 도시에 "콜라 카오 서킷"으로 알려진 시설을 설치했다.
1992년 바르셀로나 올림픽에서 다시 올림픽 공식 식품이 되었다.
일본에서는 1990년 모리나가 제과를 통해 "콜라 카오"로 판매되었으나, 이후 일본 시장에서 철수했다. 그러나 2007년부터 "Cola Cao 초콜릿 롤 케이크"로, 중국 공장에서 제조된 제품이 일본에 유통되고 있다.
1990년대 중반에는 설탕 없이 감미료를 사용한 "콜라 카오 로우 인 칼로리"가 출시되었고, 2000년대 중반에 "콜라 카오 라이트"로 이름이 변경되었다.
패키지 디자인 중 하나로, 가사에 있는 열대아프리카에서의 수확을 그린 그림이 계속 사용되고 있다.
누트레스파사는 『짱구는 못말려』와 제휴하여, 2008년 1월부터 4월까지 카나리아 제도와 발레아레스 제도를 포함한 스페인 전역에서 "2008년 짱구 프로모션"을 진행하고 있다. 콜라 카오 및 자매 상품인 노시자(Nocilla) 초콜릿 스프레드의 패키지에 짱구를 사용하고, 짱구 굿즈를 증정한다.
2.1. 탄생과 초기 성장 (1945년 ~ 1960년대)
콜라 카오(Cola Cao)는 1945년 스페인 바르셀로나 그라시아 지역 출신의 호세 마리아 벤투라와 호세 이그나시오 페레로가 만든 가용성 코코아 제품이다. 1946년부터 생산이 시작되었다.
1950년대에는 라디오 광고 노래 "흑인 소년의 노래"(Canción del Negrito스페인어) 또는 "콜라 카오의 노래"(La Canción del Cola Cao스페인어)의 효과로 "이상적인 아침 식사와 간식"(desayuno y merienda ideal스페인어)이라는 캐치프레이즈와 함께 스페인 전역에 널리 알려졌다. 이 노래는 광고 노래임에도 불구하고 2절까지 있는 긴 곡으로, 프로모션용 레코드가 배포되기도 했다. 1990년대에는 스페인 가라오케의 레이저 디스크에도 수록되었으며, 2008년 현재도 일반인의 파티나 술자리에서 불려지고 그 모습이 유튜브 등에 게시되고 있다. 2003년 주니어 유로비전 송 콘테스트 스페인 대표 그룹 3+2 (Tresmasdos스페인어)의 커버 버전이 2004년 발매된 앨범 『Girando Sin Parar스페인어』에 수록되었다.
1962년 스페인에 텔레비전이 보급되기 시작하면서 최초의 상업 광고를 방영했는데, 광고 노래 가사에 맞춰 애니메이션 이미지를 내보냈다.
2.2. 올림픽 후원과 스포츠 마케팅 (1970년대 ~ 1990년대)
1962년, 콜라 카오는 라디오 곡을 만화에 맞춰 각색한 첫 번째 텔레비전 광고를 방송했다. 1972년, 1972년 하계 올림픽에서 스페인 올림픽팀의 스폰서가 되면서 콜라 카오는 "올림픽 음식"이라는 슬로건과 연관되었다. 1980년대에는 비타민을 첨가한 "콜라 카오 VIT"가 생산되었으나, 1980년대 후반에 생산이 중단되었다.
1988년, 콜라 카오는 1992년 하계 올림픽과 연계하여 ADO 프로그램을 통해 스페인 올림픽 위원회를 후원하기 시작했다. 이 브랜드는 도시 스포츠를 장려하기 위해 에스플루게스 데 요브레가트와 코르도바 등 스페인 여러 도시에 "콜라 카오 서킷"으로 알려진 시설을 설치했다. 1990년대 중반에는 설탕 없이 감미료를 사용한 "콜라 카오 로우 인 칼로리"가 출시되었고, 2000년대 중반에 "콜라 카오 라이트"로 이름이 변경되었다.
1972년에는 뮌헨 올림픽의 스폰서 기업이 되었고, 1992년 바르셀로나 올림픽에서 다시 올림픽 공식 식품이 되었다.
2.3. 해외 진출과 제품 다양화 (1980년대 ~ 현재)
콜라 카오는 1980년대에 "콜라 카오 VIT"라는 즉석 강화 버전을 생산했으나, 1980년대 후반에 생산이 중단되었다. 1988년, 1992년 하계 올림픽과 연계하여 스페인 올림픽 위원회를 후원하기 시작했다. 이 브랜드는 도시 스포츠를 장려하기 위해 에스플루게스 데 요브레가트와 코르도바를 포함한 많은 스페인 도시의 녹지 공간에 "콜라 카오 서킷"을 설치했다. 1990년대 중반에는 "콜라 카오 로우 인 칼로리"라는 저칼로리 버전이 출시되었고, 2000년대 중반에 "콜라 카오 라이트"로 이름이 변경되었다.
콜라 카오는 스페인, 포르투갈, 칠레, 보스니아 헤르체고비나, 중국 (여기서는 가오러가오/高乐高중국어) 등 여러 국가로 수출된다. 1990년대 초 일본 ({{llang), 러시아 (콜라 카오/Кола Као러시아어), 그리스에 출시되었지만 몇 년 후에 단종되었다. 그러나 2007년부터 중국에서 제조된 "콜라 카오 초콜릿 롤 케이크"가 달러 매장에서 판매되고 있다.
콜라 카오 공장은 각 지역에 고유한 생산 라인을 가지고 있다. 유럽 시장에는 스페인 바르셀로나 공장에서, 남아메리카 시장에는 칠레 산티아고 공장에서, 아시아 시장에는 중국 톈진 공장에서 생산된 제품을 공급한다.
1981년에는 칠레 산티아고에 공장이 설립되었다. 1989년에는 중화인민공화국 톈진에 공장이 건설되어, 高乐高중국어 (Gao-le-Gao, 는 의 중국어 간체자)라는 중국어 이름으로 제조 판매가 시작되었다. 일본에서는 1990년 모리나가 제과를 통해 "콜라 카오"로 판매되었으나, 이후 일본 시장에서 철수했다. 그러나 2007년부터 "Cola Cao 초콜릿 롤 케이크"로, 중국 공장에서 제조된 제품이 일본에 유통되고 있다.
3.2. 제조 과정
4. 종류
분말 형태의 콜라 카오는 다양한 크기의 용기에 담겨 판매되며, 플라스틱 병에 담겨 액상 형태로도 생산된다. 용기는 노란색에 빨간색 뚜껑으로 인스턴트 커피 용기와 유사한 병에 담겨 있지만, 스포츠 음료 병, 수백 그램짜리 봉지, 분말 수프처럼 1회분씩 포장된 것 등이 있다. 또한 국가에 따라 판매 상품이 다소 다르다.
유럽에서는 스페인 바르셀로나 공장(1946년 설립)에서 생산하며, 콜라 카오(오리지널), 터보(인스턴트), 파이버(식물 섬유 포함), 라이트(저칼로리, 무설탕), 에너지(그대로 마실 수 있는 스포츠 음료), 콤플레토(곡물, 과일 포함)등이 있다. 남아메리카에서는 칠레 산티아고 공장(1981년 설립)에서 콜라 카오 오리지널, 라이트, 콜라 카오 시리얼을 생산한다. 아시아에서는 중국 톈진 공장(天津高乐高食品有限公司중국어, 1989년 설립)에서 高乐高 巧克力味중국어(콜라 카오 오리지널 초콜릿 맛), 水果口味중국어(과일 맛), 高乐高 巻巻心중국어(롤 케이크), 高乐高 棒棒醤중국어(스프레드) 등을 생산한다.
5. 섭취 방법
콜라 카오는 우유와 섞어 먹도록 만들어진 가루 형태로 제공되지만, 물이나 두유와 섞어 먹을 수도 있다. 아침 시리얼에 첨가하거나 제빵 재료로 사용할 수도 있다. 특히 스페인에서는 콜라 카오가 아침 식사나 저녁 식사에 곁들여 먹는 인기 있는 음료이다.
모양은 네슬레 일본이 판매하는 맥아 음료 미로나 네슬레 USA사가 미국에서 판매하는 분말 초콜릿 네스퀵 (Nesquik)과 비슷하다. 핫 초콜릿에 비해 걸쭉하며, 종종 "뜨거운 푸딩"이라고 불린다. 스푼을 사용하여 마시는 경우가 많다. 또한 시리얼의 토핑이나 구운 과자의 재료로도 사용할 수 있다.
콜라 카오는 뜨거운 우유와 섞어 마시는 것이 일반적이지만, 차가운 우유, 뜨거운 물, 물과 섞어 마실 수도 있다. 유럽 시장에서는 바로 마실 수 있는 스포츠 음료 타입도 판매되고 있다.
스페인에서는 아침, 점심, 저녁을 가리지 않고 마시며, 특히 하루 5번의 식사 중 아침 식사와 간식에 적합하다고 한다. 집에서 만들어 마시는 것뿐만 아니라, 대개 어느 바에서도 주문할 수 있다. 바나 호텔에서는 뜨거운 우유와 섞어 내준다. 이러한 종류의 음료 중 스페인에서 가장 인기 있는 브랜드이다.
6. 마케팅 및 광고
1952년에 제품을 홍보하기 위해 사용된 "콜라 카오 송"은 향수를 불러일으키는 품목이다. 이 노래의 첫 구절은 아직도 기억되고 있다: "Yo soy aquel negrito del África Tropical / que cultivando cantaba la canción del Cola Cao /..." ("나는 검둥이 소년, 열대 아프리카 출신 / 콜라 카오 노래를 부르며 농사짓네"). 이 회사는 2020년에 인종차별로 여겨지는 가사를 수정하여 새로운 버전의 노래를 발표했다.
스페인에서는 1980년대 후반부터 콜라 카오는 올림픽 및 기타 스포츠 행사와 연계하여 판매되고 있다.
콜라 카오는 스페인, 포르투갈, 칠레, 보스니아 헤르체고비나, 중국 (여기서는 가오러가오/高乐高중국어로 알려짐) 과 같은 다양한 국가로 수출된다. 1990년대 초 일본 (コ라카오), 러시아 (Кола Као), 그리스에 출시되었지만 몇 년 후에 단종되었다. 그러나 2007년부터 중국에서 제조된 "콜라 카오 초콜릿 롤 케이크"가 달러 매장에서 판매되고 있다.
콜라 카오 공장은 각 지역에 고유한 생산 라인을 가지고 있다.
* 유럽 시장: 스페인, 바르셀로나 공장
콜라 카오 오리지널, 라이트, 터보, 파이버, 에너지, 컴플리트 등
* 남아메리카 시장: 칠레, 산티아고 공장
콜라 카오 오리지널, 라이트
콜라 카오 시리얼
* 아시아 시장: 중국, 톈진 공장
콜라 카오 오리지널, 과일 맛
콜라 카오 롤 케이크
콜라 카오 스프레드
6.1. 광고 노래
1952년에 "콜라 카오 송"이 제품 홍보를 위해 사용되었다. 이 노래의 첫 구절은 "Yo soy aquel negrito del África Tropical / que cultivando cantaba la canción del Cola Cao /..." ("나는 검둥이 소년, 열대 아프리카 출신 / 콜라 카오 노래를 부르며 농사짓네")이다. 2020년에는 인종차별로 여겨지는 가사를 수정하여 새로운 버전의 노래를 발표했다. 1980년대 후반부터 스페인에서 콜라 카오는 올림픽 및 기타 스포츠 행사와 연계하여 판매되고 있다.
6.2. 스포츠 마케팅
스페인에서 1980년대 후반부터 콜라 카오는 올림픽 및 기타 스포츠 행사와 연계하여 판매되고 있다. 1952년에 제품을 홍보하기 위해 사용된 "콜라 카오 송"은 향수를 불러일으키는 품목이다. 이 노래의 첫 구절은 "나는 검둥이 소년, 열대 아프리카 출신 / 콜라 카오 노래를 부르며 농사짓네"였다. 이 회사는 2020년에 인종차별로 여겨지는 가사를 수정하여 새로운 버전의 노래를 발표했다.
6.3. 사회적 논쟁
1952년에 제품 홍보를 위해 사용된 "콜라 카오 송"은 향수를 불러일으키는 품목이다. "나는 검둥이 소년, 열대 아프리카 출신 / 콜라 카오 노래를 부르며 농사짓네"라는 첫 구절은 아직도 기억되고 있다. 2020년 회사는 인종차별로 여겨지는 가사를 수정하여 새로운 버전의 노래를 발표했다. 80년대 후반부터 콜라 카오는 올림픽 및 기타 스포츠 행사와 연계하여 판매되고 있다.
네스퀵과 콜라 카오는 온라인에서 서로 긴밀하게 비교되어 왔다. 2016년 3월 31일, 한 패러디 콜라 카오 트위터 페이지가 스페인의 패러디 트위터 페이지와 논쟁을 벌였다. 콜라 카오는 "노래가 있다"고 말하면서 네스퀵이 대신 가진 것이 "말하는 토끼"라는 점을 지적했다. 이후 네스퀵 계정은 욕설을 하고 시그니처 비츠에 대해 언급했다. 이로 인해 두 브랜드의 공식 페이지와 네슬레와 같은 회사들이 올바르고 검증된 회사 페이지를 명확히 했다.
유로컨슈머스의 회원 단체인 소비자 및 사용자 기구/Organización de Consumidores y Usuarios스페인어(OCU)는 온라인 논쟁을 종식시키기 위해 두 브랜드를 비교하여 어떤 브랜드가 더 나은지 판단하도록 도왔다. OCU는 두 브랜드의 코코아 함량과 첨가된 섬유질을 비교했으며, 다른 회사들이 더 높은 품질의 초콜릿 소스를 제공했지만 콜라 카오가 4위를 차지하여 네스퀵보다 높다는 결론을 내렸다. 트위터와 페이스북의 사람들은 어떤 것이 더 나은지에 대해 논쟁을 벌이고, 한 회사가 다른 회사보다 더 나은 신제품을 가지고 있다는 일상적인 증거를 제시하려고 시도했으며, 이는 빠르게 지역 뉴스에도 퍼졌다. 2020년 7월 6일 맥도날드는 콜라 카오 맥플러리를 출시했으며, 사람들은 이를 네스퀵에 반대하는 논쟁으로 사용하며 이 회사가 이것을 가지고 있는지 여부에 대해 질문했다.
7. 한국과의 관계
콜라 카오는 1990년대 초 일본(コ라카오)에 출시되었지만 몇 년 후에 단종되었다.
=== 상표권 분쟁 ===
카오 주식회사는 1981년 출원(소56-057149)의 등록 상표 1604461호로 'KAO'를 등록했고, 이 상표의 연합 상표로서 코코아를 포함한 음료 상품에 대한 상표 'KAO'를 1987년 8월 20일에 출원하여 1990년 1월 30일에 등록되었다(등록 2204125호).
한편, 누트레스파사는 이미 1978년 8월 16일에 동 분야(음료)에서 등록 상표 '코라카오'와 'COLA CAO'를 출원했지만, 심사에 계속 떨어졌다. 이는 원재료가 콜라여도 코코아 음료에 콜라라는 이름이 사용되었기 때문에 COLA가 어디까지 상품명의 일부로 사용되는지, 즉 품질 표시 부분 (COLA)과 이름 부분 (CAO)이 분리되어 COLA를 생략하고 CAO만 사용될 가능성은 없는지, CAO는 KAO(카오, 카오, 꽃의 왕)와의 혼동을 일으키지 않는가, 라는 문제가 있었기 때문이다.
1991년에 누트레스파사는 유사 명칭이라며 COLA CAO의 상표 등록이 늦어진 원인인 KAO가 먼저 심사를 마치고 등록 허가된 것은 상표법 제8조 '유사한 상표에 관하여 다른 날에 둘 이상의 상표 등록 출원이 있었을 때에는 가장 먼저 상표 등록 출원인만이 그 상표에 대해 상표 등록을 받을 수 있다' 등에 위반된다며, KAO의 상표 등록 무효 심판 (헤이세이 3년 1991년 심판 제7111호)을 청구했다.
심판은 1996년 1월 5일에 내려졌지만, 이미 1993년 8월 31일에 '코라카오'와 'COLA CAO'가 모두 상표 등록되었고(등록 2564360호), 또한 특허청 심판관은 코라와 카오는 한 덩어리로 '코라카오'라고 칭하는 것이 일반적이므로 KAO(카오, 카오, 꽃의 왕)와 혼동하지 않는다는 견해에 따라, KAO의 등록 무효를 인정하지 않았다.
같은 해, 누트레스파사는 특허청이 코라카오의 호칭 인정을 잘못하여 등록이 늦어진 것(코라카오가 먼저 신청되었다)이므로, 특허청의 심결(KAO의 등록 무효 기각)에 불복하여 취소 소송을 도쿄 고등 재판소에 제기했다. 고등 재판소는 COLA와 CAO 사이에 공백이 있는 이상 CAO라는 호칭이 생길 가능성이 있고, 또한 품질을 표시하는 부분 (COLA)과 분리되어 CAO가 독자적으로 사용될 가능성이 있다는 점을 부인할 수 없으며, 특허청의 심사 자세, 심판은 정당하다고 했다. 그러나 가타카나의 코라카오는 간격이 균등하게 떨어져 있으며, COLA CAO의 알파벳 표기도 CAO만을 강조하는 것이 아니고, 또한 코라카오도 COLA CAO도 짧게 발음하기 쉬운 명칭이므로, 실제 COLA CAO가 CAO로 불릴 가능성은 낮고, KAO(카오)와의 혼동은 없다는 특허청의 심판 내용도 인정하고 있다. 그리고 COLA CAO와 KAO는 별개의 것이어서 혼동되지 않기 (별개의 것으로 인정되었기 때문에 COLA CAO의 등록 허가가 내려졌다) 때문에, COLA CAO와 KAO가 유사하다(혼동된다)는 이유로 KAO의 상표를 무효로 해야 한다는 청구 이유는 존재하지 않는다고 했다. 따라서 1997년 7월 9일 고등 재판소는 누트레스파사의 제소에 이유가 없다며 기각했다(헤이세이 8년 1996년 (행케) 제71호).
7.1. 상표권 분쟁
카오 주식회사는 1981년 'KAO'를 등록했고, 1987년에는 코코아를 포함한 음료 상품에 대한 상표 'KAO'를 출원하여 1990년에 등록했다.
한편, 누트레스파사는 1978년 음료 분야에서 '코라카오'와 'COLA CAO' 상표를 출원했지만, 심사에서 계속 떨어졌다. 이는 COLA가 상품명의 일부로 사용되는지, 품질 표시 부분(COLA)과 이름 부분(CAO)이 분리되어 CAO만 사용될 가능성은 없는지, CAO가 KAO와 혼동을 일으키지 않는가 하는 문제 때문이었다.
1991년, 누트레스파사는 COLA CAO의 상표 등록이 늦어진 원인이 KAO가 먼저 등록 허가된 것이 상표법 제8조에 위반된다며 KAO의 상표 등록 무효 심판을 청구했다.
심판은 1996년에 내려졌지만, 이미 1993년에 '코라카오'와 'COLA CAO'가 모두 상표 등록되었고, 특허청 심판관은 코라와 카오는 한 덩어리로 '코라카오'라고 칭하는 것이 일반적이므로 KAO와 혼동하지 않는다는 견해에 따라 KAO의 등록 무효를 인정하지 않았다.
같은 해, 누트레스파사는 특허청의 심결에 불복하여 취소 소송을 도쿄 고등 재판소에 제기했다. 고등 재판소는 COLA와 CAO 사이에 공백이 있으면 CAO라는 호칭이 생길 가능성이 있고, 품질 표시 부분(COLA)과 분리되어 CAO가 독자적으로 사용될 가능성이 있다는 점을 부인할 수 없다고 판단했다. 그러나 가타카나 표기 '코라카오'는 간격이 균등하고, COLA CAO의 알파벳 표기도 CAO만을 강조하지 않으며, '코라카오'와 'COLA CAO' 모두 짧게 발음하기 쉬운 명칭이므로, 실제 COLA CAO가 CAO로 불릴 가능성은 낮고, KAO와의 혼동은 없다는 특허청의 심판 내용도 인정했다. COLA CAO와 KAO는 별개의 것이어서 혼동되지 않기 때문에, COLA CAO와 KAO가 유사하다는 이유로 KAO의 상표를 무효로 해야 한다는 청구 이유는 존재하지 않는다고 했다. 따라서 1997년 고등 재판소는 누트레스파사의 제소를 기각했다.