프리페이퍼

"오늘의AI위키"는 AI 기술로 일관성 있고 체계적인 최신 지식을 제공하는 혁신 플랫폼입니다.
"오늘의AI위키"의 AI를 통해 더욱 풍부하고 폭넓은 지식 경험을 누리세요.

1. 개요

프리페이퍼는 광고 수익을 기반으로 독자에게 무료로 제공되는 신문으로, 1885년 독일에서 처음 등장했다. 1984년 영국 버밍엄에서 유럽 최초의 무료 일간지가 발행되었고, 1995년 스웨덴 스톡홀름에서는 대중교통을 통해 배포되는 무료 일간지가 시작되었다. 프리페이퍼는 가구별 배달, 신문 삽입, 거점 배포 등 다양한 방식으로 배포되며, 광고주에게 효율적인 광고 수단을 제공한다. 전 세계적으로 58개국 이상에서 발행되며, 유럽, 북미, 아시아 등에서 발행 부수가 증가하고 있다. 그러나 과도한 경쟁, 법적 분쟁, 환경 문제 등의 과제도 안고 있다.

더 읽어볼만한 페이지

무료 신문 - 더 사인포스트
"더 사인포스트"는 위키백과 관련 소식을 다루는 뉴스레터이자 정보 제공 매체로, 1999년 마이클 스노우에 의해 창간되었으며, 위키백과의 편집, 기사 개선 프로젝트, 중재 보고서, 위키미디어 재단 관련 보도 등 다양한 주제를 다룬다.
무료 신문 - 20 미누토스
20 미누토스는 1999년 호세 안토니오 마르티네스 솔레르가 창간한 스페인의 무료 일간지로, CC BY-SA 라이선스 하에 발행되며 2011년 이후 독보적인 지위를 유지하고 있다.

프리페이퍼
개요
유형	무료 배포 신문
배포 방식	가두 배포, 가판대, 가정 배달 등
내용	지역 정보, 광고, 생활 정보 등
역사 및 현황
기원	광고 전단지에서 유래
초기 형태	1960년대 일본의 지역 정보지
발전	1980년대 이후 다양한 형태의 무료 신문 등장
현황	지역 정보 제공 광고 매체 역할 다양한 분야로 확장 (예: 패션, 엔터테인먼트)
특징
주요 내용	지역 정보 (맛집, 행사, 상점 정보 등) 생활 정보 (건강, 교육, 부동산 정보 등) 광고 (지역 상점, 기업 광고) 이벤트 및 쿠폰 정보
수익 모델	광고 수익
장점	무료로 정보 획득 가능 지역 상점 및 행사 정보 접근 용이 광고 효과
단점	정보의 신뢰성 문제 광고 위주의 내용 환경 문제 (폐지)
해외 사례
일본	"타운 페이지 (タウンページ) " 등 다양한 형태의 무료 정보지 존재
유럽 및 미국	메트로 (Metro), 20 minutes 등 대중 교통 이용객 대상 무료 신문 존재
기타
관련 용어	무료 정보지 지역 정보지 광고 신문

2. 역사

프리페이퍼는 원래 영어로 free newspaper, freesheet 등으로 불렸으며, 신문에 준하는 형태의 무료 신문이나 무료 광고지를 의미했다. 그러나 1980년대부터는 잡지 형태의 책자 등을 포함하여 넓은 의미의 무료 인쇄 매체를 "프리페이퍼"라고 부르게 되었다. 초기에는 광고만 게재하는 전단과 달리 지역 정보나 생활 정보 기사를 싣는 것이 특징이었으나, "프리페이퍼"라는 용어가 널리 사용되면서 이러한 의미는 희미해졌다. 최근에는 특정 기업의 홍보물이나 비영리 단체의 홍보 자료 등 무료로 배포되는 인쇄 매체라면 모두 "프리페이퍼"라고 칭하는 경향이 있다.

프리페이퍼는 신문 광고나 신문 삽입 광고, 텔레비전 광고에 비해 특정 범위나 구매층에 대해 유연하게 광고를 전달할 수 있다는 장점이 있다. 또한, 지역 밀착형 정보를 제공하고 쌍방향성을 유지할 수 있다는 점에서 제5의 매스 미디어로 급성장하고 있다.

일본에서는 전시 중 신문사가 국책으로 통폐합된 영향으로, 종전 후 지역 정보를 제공하는 미디어로서 지역 신문이 발달했다. 그러나 대도시 지역에서는 유료 지역 신문의 한계로 인해, 무료 지역 신문이나 생활 정보지가 등장했다. 산케이 리빙 신문은 1971년부터 전국 각지에서 발행되어 온 대표적인 프리페이퍼이다.

2006년 4월 일본 생활 정보지 협회의 발표에 따르면, 일본 전국의 프리페이퍼·프리매거진은 1000종(2000판) 이상, 총 발행 부수는 2억 9000부를 넘는다고 한다.^[7]

2. 1. 기원

1885년, 독일에서 ''뤼베크 및 주변 지역의 제너럴-안차이거''가 주 2회 무료 광고 신문으로 창간되었다.^[1] 이 신문은 1882년 찰스 콜먼에 의해 뤼베크에서 창간되었으며, 1885년에 일간지로 전환되었다. 초기에는 60 페니히에 3개월 동안 집으로 배달되는 혼합형 모델을 가지고 있었으나, 무료 배포가 언제 종료되었는지는 알려지지 않았다.

1906년 오스트레일리아에서는 맨리 데일리가 창간되어 시드니로 가는 페리에서 배포되었다.^[1] 이 신문은 이후 루퍼트 머독의 뉴스 주식회사에 의해 무료 지역 일간지로 발행되었다.

2. 2. 발전

1984년, 영국 버밍엄에서 버밍엄 데일리 뉴스가 유럽 최초의 무료 일간지로 창간되었다.^[1]^[2] 1995년에는 스웨덴 스톡홀름에서 메트로가 대중교통을 통해 배포되는 최초의 무료 일간 신문을 시작했다. 이후 메트로는 여러 국가에서 무료 신문을 발행했다.

1990년대 후반부터 대한민국을 비롯한 여러 국가에서 도시형 무료 신문이 등장하면서 프리페이퍼 시장이 확대되었다.

2. 3. 대한민국

대한민국에서는 전시 중 신문 통폐합의 영향으로, 종전 후 지역 정보 미디어로서 지역 신문이 발달했다. 그러나 대도시 지역에서는 유료 지역 신문의 한계를 극복하기 위해 무료 지역 신문이나 생활 정보지가 등장했다. 1971년 산케이 리빙 신문이 창간되어 전국적으로 발행되는 대표적인 프리페이퍼로 자리 잡았다.^[7]

3. 특징

프리페이퍼는 광고 수익을 기반으로 운영되므로, 독자에게 무료로 제공된다.^[7] 기사형 광고를 통해 기업 메시지를 효과적으로 전달하며, 독자에게 유용한 정보를 제공하여 광고 효과를 높인다. 신문과 달리 광고 게재 비율에 대한 제약이 적어, 다양한 형태의 광고를 유연하게 활용할 수 있다. 특정 독자층을 타겟팅하여 광고를 집행할 수 있어, 광고주에게 높은 효율성을 제공한다.

4. 배포 방식

프리페이퍼는 광고주에게 매력적인 독자층을 형성하기 때문에 다양한 배포 형태를 가진다.^[7]

일본의 경우, 전시 중 신문사가 국책으로 통폐합된 경위로 인해, 종전 후 지역 정보를 제공하는 미디어로서 각지에서 지역 신문이 발달했다. 그러나 유료 지역 신문은 대도시 등에서는 성립이 어렵고, 존재하더라도 보급률이 낮아 사회적인 영향력은 제한적인 경우가 많았다. 그 결과, 대도시를 중심으로 지역의 생활 정보 수요에 부응하는 미디어로서, 기존 신문사가 부가가치를 높이기 위해 무료 지역 신문이나 생활 정보지를 고객에게 배포하거나, 처음부터 무료로 배포할 목적으로 제작되는 신문이 등장했다.

프리페이퍼를 발행하는 기업에는, 배후에 신문사 등의 유력 미디어가 있는 예나, 노하우를 활용하여 복수의 지역에서 복수의 프리페이퍼를 발행하고 있는 예도 많다. 1971년부터 각지에서 발행되어 온 산케이 리빙 신문은 그 대표적인 예이다.

2006년 4월 일본 생활 정보지 협회가 발표한 데이터에 따르면, 일본 전국의 프리페이퍼·프리매거진의 종류는 1000지(2000판) 이상, 총 발행 부수는 2억 9000부를 넘는다고 한다.^[7]

대한민국에서도 프리페이퍼는 다양한 방식으로 독자에게 전달된다. 주요 배포 방식으로는 가구별 배달, 신문 삽입, 거점 배포 등이 있다.

'''가구별 배달''': 초기에는 일본의 가구별 배달 제도를 본떠 대부분 가구별 배달이 이루어졌다.
'''신문 삽입''': 신문사의 구인 정보나 지역 신문 등이 이 방식으로 배포된다.
'''거점 배포''': 최근에는 점포, 대학교, 길거리 등에 설치된 랙을 이용하여 배포하는 방식이 늘어나고 있다.

특수한 형태로서 광고나 선전 요소를 제외한 별도의 발행물도 존재한다. 대학이나 시의 문화국, 지역적인 교양 단체로부터 보조를 받아 발행하는 프리페이퍼가 이에 해당한다. 대만이나 홍콩에서의 시민 잡지도 동일한 형태이며, 공적, 사적 기부나 보조금으로 운영된다. 대만 문예 중심의 쿄야 야스코, 교토 디자이너스 블록의 미카미 아키코와 예술사학자 야마시타 유키, 작가 시마모토 리오, 문화청으로부터 보조를 받은 피아니스트 우에하라 아야코 등이 대표적인 예시이며, 오락성을 탈피한 특징을 보인다. 주요 배포 장소는 대학, 전문 서적 취급점, 고서점 등이며, 웹 전개는 적은 편이다.

4. 1. 가구별 배달

일본에서는 신문의 가구별 배달 제도가 다른 나라에 비해 발달해 있어, 초기 발간된 프리페이퍼의 대부분도 가구별 배달이 이루어졌다.^[7] 배포 효율이 높은 뉴타운에는 지역 정보를 담은 프리페이퍼가 많이 존재한다. 대한민국에서도 발달된 신문 배달 시스템을 활용하여 가구별 배달이 효율적으로 이루어졌다.

4. 2. 신문 삽입

신문사의 구인 정보나, 신문사가 서비스로 발행하는 지역 신문의 대부분은 신문 삽입 형태로 배포된다.^[7]

4. 3. 거점 배포

최근에는 상점, 대학교, 지하철역, 길거리 등에 설치된 거치대(랙)를 이용한 배포 방식이 증가하고 있다. 특히 잡지 형태의 프리페이퍼는 거점 배포 방식을 선호한다.^[7] 대한민국에서는 지하철역, 버스 정류장 등 유동 인구가 많은 곳에 거치대를 설치하여 시민들이 쉽게 이용할 수 있도록 하고 있다.

5. 해외 현황

프리페이퍼는 전 세계적으로 다양한 국가에서 발행되고 있다. 2008년을 기준으로 최소 58개국에서 무료 신문이 발행되고 있으며, 시장 선두주자인 메트로는 매일 700만 부, 다른 회사들은 1,400만 부를 발행하여 총 2,100만 부를 배포하고 있다. 이 신문들은 매일 최소 4,500만 명이 읽는 것으로 추산된다. 2023년 12월 기준으로 전 세계적으로 평균 4,400만 부 이상의 무료 신문이 배포되고 있으며, 이는 2005년의 2,400만 부에서 크게 증가한 수치이다.

5. 1. 유럽

10년도 채 안 되어 이 신문들은 거의 모든 유럽 국가와 미국, 캐나다, 남아메리카, 호주 및 아시아의 여러 시장에 도입되었다. 최소 58개국에서 무료 신문이 발행되고 있다. 시장 선두주자인 메트로는 매일 700만 부를 배포하고 있으며, 다른 회사들은 1,400만 부를 발행한다. 이 2,200만 부는 매일 최소 4,500만 명이 읽는다. 전 세계적으로 평균 4,400만 부 이상의 무료 신문이 배포되고 있으며, 이는 2005년의 2,400만 부에서 증가한 수치이다. 유럽은 2,850만 부로 일간 무료 신문의 대다수를 차지하고 있다.

5. 2. 북미

미국과 캐나다에서도 다양한 무료 일간 신문이 발행되고 있다. ''팔로 알토 데일리 뉴스'' 모델이 성공하면서, 여러 도시에서 유사한 형태의 무료 신문이 등장했다.^[4] 1995년, 애스펜과 베일의 무료 일간지 창립자들이 캘리포니아주 팔로 알토에서 ''팔로 알토 데일리 뉴스''를 창간했다.^[3] 팔로 알토는 샌프란시스코에서 남쪽으로 약 약 32.19km 떨어진 도시다.^[3] 팔로 알토 신문은 창간 9개월 만에 수익을 올렸으며, 보통 하루에 100개 이상의 소매 (비광고) 광고를 게재했다.^[3]

"''팔로 알토 데일리 뉴스'' 모델"은 여러 차례 복제되었는데, 샌프란시스코 베이 에어리어의 네 개의 간행물인 ''샌프란시스코 이그재미너'', ''샌 마테오 데일리 저널'', 1999년에 개업하여 2001년에 폐간되었고 2004년에 새로운 소유주에 의해 주 2회 발행 신문으로 다시 문을 연 ''버클리 데일리 플래닛'', 2004년에 개업하여 폐간된 ''콘트라 코스타 이그재미너''가 그 예이다.^[4]

''팔로 알토 데일리 뉴스'', ''애스펜 타임스 데일리''의 창립 편집자 데이브 프라이스와 베일 데일리 창립자 짐 파벨리치는 이후 캘리포니아주 샌 마테오 (2000), 레드우드 시티 (2000), 벌링게임 (2000), 로스 가토스 (2002), 덴버 (2002), 버클리 (2006)에서 성공적인 무료 일간지를 창간했다.^[5] 각 신문은 ''덴버 데일리 뉴스''와 같이 도시 이름을 앞에 붙인 "데일리 뉴스"라는 이름을 사용한다.^[5]

5. 3. 아시아

일본에서는 전시 중 신문사가 국책으로 통폐합된 경위로 인해, 종전 후에는 그 반동으로 지역 정보를 제공하는 미디어로서 각지에서 지역 신문이 발달했다. 그러나 유료 지역 신문은 대도시 등에서는 성립이 어렵고, 존재하더라도 보급률이 낮아 사회적인 영향력은 제한적인 경우가 많았다. 그 결과, 대도시를 중심으로 지역의 생활 정보 수요에 부응하는 미디어로서, 기존 신문사가 부가가치를 높이기 위해 무료 지역 신문이나 생활 정보지를 고객에게 배포하거나, 처음부터 무료로 배포할 목적으로 제작되는 신문이 등장했다.^[7]

프리페이퍼를 발행하는 기업에는 배후에 신문사 등 유력 미디어가 있는 예나, 노하우를 활용하여 여러 지역에서 복수의 프리페이퍼를 발행하고 있는 예도 많다. 1971년부터 각지에서 발행되어 온 산케이 리빙 신문은 그 대표적인 예이다.^[7]

2006년 4월 일본 생활 정보지 협회 발표에 따르면, 일본 전국의 프리페이퍼·프리매거진의 종류는 1000지(2000판) 이상, 총 발행 부수는 2억 9000부를 넘는다.^[7]

5. 4. 일본어 프리페이퍼

일본 국외에서도 일본인을 위해 일본어로 작성된 프리페이퍼가 다수 발행되고 있으며, 세계 주요 도시나 일본인이 많은 지역에는 거의 반드시 일본어 프리페이퍼가 있다.

이러한 프리페이퍼는 현지에서 제작되기 때문에, 일본에서 구할 수 있는 여행 잡지 등에 비해 현지에 더 밀착된 정보가 게재되어 있다. 또한, 할인 쿠폰이 부착되어 있는 경우도 많아, 현지에서 생활하는 일본인에게는 귀중한 존재가 되고 있다. 유료로 정기 구독하는 경우에 한해, 일본까지 배송하는 서비스를 제공하는 곳도 있다.^[7]

6. 경쟁 및 논란

2000년 이후 홍콩과 브리티시컬럼비아주 밴쿠버 등지에서 많은 프리페이퍼가 등장했다. 노르웨이의 쉬브스테드는 스위스, 스페인, 프랑스 등에서 ''20 미닛''을 발행하며 성공을 거두었으나, 쾰른과 이탈리아에서는 각각 지역 출판사와의 경쟁, 법적 문제로 어려움을 겪었다. 쉬브스테드 판의 총 발행 부수는 170만 부에 달한다.

2006년에는 캘리포니아주 산타바바라에서 ''산타바바라 데일리 사운드''가, 샌프란시스코에서는 ''샌프란시스코 데일리''(''팔로알토 데일리 포스트''로 변경)가 창간되는 등 미국에서도 프리페이퍼 시장이 성장했다.

프리페이퍼는 광고 비중이 높아 '기사형 광고'가 많다는 특징이 있다. 그러나 단순 광고 모음집인 전단과는 달리, 각 회사들은 광고 게재 기준과 기사 편집 지침을 마련하여 객관성을 확보하려 노력한다.

영국을 비롯한 서구 국가와 한국에서는 무료 일간 신문이 이미 보편화되어 있다. 일본에서는 2002년 ''Tokyo Headline'' 창간을 시작으로 도시형 무료 신문이 등장했지만, 아직 일간 체제의 도시형 무가지는 없어 시장 환경이 미성숙하다고 볼 수 있다.

6. 1. 경쟁 심화

대한민국에서는 서울 등 대도시를 중심으로 여러 무료 일간 신문이 경쟁하고 있다. 2004년 10월에는 서울에서만 6개의 무료 일간 신문이 경쟁할 정도였다. 과도한 경쟁으로 인해 일부 신문은 폐간되기도 하였다.

6. 2. 법적 분쟁

거의 모든 유럽 시장에서 무료 신문이 도입되면서 불공정 경쟁에서부터 쓰레기 투기, 메트로라는 이름에 대한 권리, 대중교통을 통한 배포 권리에 이르기까지 모든 가능한 이유로 소송이 제기되었다.^[1] 무료 신문 배포 방식은 쇼핑몰, 대학교, 레스토랑(맥도날드), 병원과 같은 번화가에 설치된 가판대, 길거리, 기차역 밖에서의 직접 배포 또는 가가호호 배달 등 다양하다.^[1]

미국에서는 ''더 필라델피아 인콰이어러'', ''필라델피아 데일리 뉴스'', ''뉴욕 타임스''의 소유주들이 SEPTA를 상대로 메트로와 맺은 독점 계약을 문제 삼아 소송을 제기했다.^[1] SEPTA는 에이전시의 통근 열차에서 신문을 배포하기 위해 메트로와 계약을 맺었으나, 메트로는 소송에서 승소했지만 신문 전쟁에서 패배하고 있다.^[1] 이 무료 일간지는 광고주를 유치하는 데 어려움을 겪고 있다.^[1]

6. 3. 환경 문제

프리시트 신문의 발행 부수가 증가함에 따라 환경에 미치는 영향에 대한 우려가 제기되고 있다.^[6] 전 세계적으로 매일 4,400만 부 이상의 프리페이퍼가 제작되며, 1톤의 신문 용지를 만드는 데 12그루의 나무가 필요하다. 이는 타블로이드판 14,000부를 인쇄할 수 있는 양이다. 즉, 하루 신문 용지 사용량은 3,142톤이 넘고, 이는 37,714그루의 나무를 베어내는 것과 같다.^[5]

신문 산업에서 사용되는 종이의 약 70%가 재활용되지만, 재생 용지 사용 후에도 58개국 이상의 프리시트 인쇄를 위해 매일 11,314그루 이상의 나무가 베어진다. 또한, 재생 용지를 만들기 위해 사용하는 표백 과정(특히 염소 사용)과 기타 화학적 공정 역시 환경 문제를 일으킨다.

7. 주요 프리페이퍼

경제의 전서구(북견시 주변)
TOKYO HEADLINE(도쿄도 23구)
리빙 신문(일본 각지)
AM New York Metro(뉴욕 시)
메트로 (스웨덴)

참조

_[1] 웹사이트 History of British Newspapers http://www.newspaper[...] The Newspaper Society 2008-03-25
_[2] 웹사이트 Birmingham reunion planned http://www.holdthefr[...] Holdthefrontpage 2007-09-28
_[3] 서적 Modern constituency electioneering: local campaigning in the 1992 general election Routledge 1997
_[4] 간행물 London's 'Evening Standard' To Become Free Paper http://www.editorand[...] 2009-10-02
_[5] 웹사이트 Newspaper Innovation http://www.newspaper[...] Newspaper Innovation 2013-09-27
_[6] 웹사이트 Facts About Drug Abuse http://www.projectfr[...] Projectfreesheet.org 2013-09-27
_[7] 웹사이트 フリーペーパーの普及状況 http://www.jafna.or.[...] JAFNA（日本生活情報紙協会） 2009-07-27

본 사이트는 AI가 위키백과와 뉴스 기사,정부 간행물,학술 논문등을 바탕으로 정보를 가공하여 제공하는 백과사전형 서비스입니다.
모든 문서는 AI에 의해 자동 생성되며, CC BY-SA 4.0 라이선스에 따라 이용할 수 있습니다.
하지만, 위키백과나 뉴스 기사 자체에 오류, 부정확한 정보, 또는 가짜 뉴스가 포함될 수 있으며, AI는 이러한 내용을 완벽하게 걸러내지 못할 수 있습니다.
따라서 제공되는 정보에 일부 오류나 편향이 있을 수 있으므로, 중요한 정보는 반드시 다른 출처를 통해 교차 검증하시기 바랍니다.

문의하기 : help@durumis.com