게리 베이너척

1. 개요

게리 베이너척은 벨라루스 출신의 미국 기업가, 작가, 연설가이다. 그는 와인 사업을 시작하여 온라인 판매와 유튜브 웹캐스트를 통해 성공을 거두었으며, 이후 소셜 미디어 에이전시 VaynerMedia를 설립하여 포춘 500대 기업에 서비스를 제공했다. 베이너척은 VaynerX의 의장이자 여러 미디어 및 기술 회사를 소유하고 있으며, VCR Group을 통해 요식업에도 진출했다. 그는 또한 엔젤 투자자, 작가, 미디어 활동가로 활동하며 여러 권의 베스트셀러를 출간하고 다양한 매체에 출연했다.

2. 생애

게리 베이너척은 소련 바브루이스크 (현재 벨라루스)에서 태어났다. 1978년, 솔트 협정에 따라 가족과 함께 미국으로 이주했다. 이민 초기, 베이너척과 8명의 가족들은 뉴욕주 퀸스 소재의 원룸에서 살다가 뉴저지주 에디슨으로 이사했다. 그곳에서 베이너척은 레모네이드 가판대 프랜차이즈를 운영하고 주말에는 야구 카드 매매를 하면서 수천 달러를 벌었다. 14세에 그는 가족의 포도주 소매 사업에 합류했다. 노스헌터든 고등학교를 졸업한 후, 1998년 매사추세츠주 뉴턴에 있는 마운트 이다 대학교에서 경영학 학사 학위를 받았다.

3. 경력

베이너척은 1978년 소련에서 미국으로 이민 온 후, 뉴저지주 에디슨에서 레모네이드 가판대 프랜차이즈를 운영하고 야구 카드를 교환하며 어린 시절부터 사업가적인 면모를 보였다. 14세에는 가족의 와인 소매 사업을 도왔다. 1998년 매사추세츠주 뉴턴 시의 마운트 아이다 대학교(Mount Ida College)를 졸업했다.

이후 테이블 예약 앱 레지(Resy)를 공동 설립하여 아메리칸 익스프레스에 매각했고, 2020년에는 와이너리인 엠패시 와인즈(Empathy Wines)를 공동 설립하여 콘스텔레이션 브랜드에 인수되었다. 또한, VeeFriends1 및 VeeFriends2 대체 불가능 토큰 시리즈를 제작 및 설립했다.

3.1. 와인 라이브러리 (Wine Library)

1998년, 베이너척은 아버지의 주류 판매점 'Shopper's Discount Liquors'를 물려받아 'Wine Library'로 이름을 변경하고 온라인 판매를 시작했다. 2006년에는 유튜브에서 와인 리뷰, 시음, 조언을 제공하는 '와인 라이브러리 TV (Wine Library TV)'를 시작하여 큰 인기를 얻었다. 이 프로그램은 뉴저지주 스프링필드의 Wine Library 매장에서 매일 제작되었다.

베이너척은 전자 상거래, 이메일 마케팅, 가격 전략 등을 통해 사업을 연간 3에서 60로 성장시켰다. 2011년, 그는 디지털 광고 대행사인 베이너미디어(VaynerMedia)에 집중하기 위해 와인 사업에서 물러났다.

3.2. VaynerX

베이너척은 미디어 자산과 기술 회사를 보유한 커뮤니케이션 회사인 VaynerX의 의장이다.

3.2.1. VaynerMedia

2009년, 동생 AJ 베이너척과 함께 소셜 미디어 중심의 디지털 에이전시인 VaynerMedia를 공동 창업했다. 이 회사는 제너럴 일렉트릭, 안호이저-부시, 몬델리즈와 펩시코 등 포춘 500 기업에 소셜 미디어 및 전략 서비스를 제공한다. 2015년 VaynerMedia는 Ad Age의 A-List 에이전시 중 하나로 선정되었다. 2016년에는 직원 수 600명, 매출 100를 기록하며 빠르게 성장했다. 또한 Vimeo와 파트너십을 맺고 브랜드와 영화 제작자를 디지털 콘텐츠로 연결하는 사업을 전개했다.

3.2.2. Gallery Media Group

2017년, 베이너척은 VaynerX의 자회사인 Gallery Media Group을 설립했다. 이 회사는 퓨어와우와 남성 중심의 뉴스 미디어 매체인 ONE37pm.com 등 다양한 미디어 자산을 소유하고 있다.

월스트리트 저널은 베이너척과 RSE Ventures가 퓨어와우 및 기타 미디어 및 크리에이티브 콘텐츠 자산을 인수하여 The Gallery를 설립했다고 보도했다. 퓨어와우의 CEO인 라이언 하우드가 The Gallery의 CEO를 겸임했다. 디지털 에이전시인 베이너미디어의 자매회사인 Marketing Dive는 "베이너미디어와의 힘을 합함으로써 사내 팀과 자원에 주어지는 비디오 능력의 증대가 가능하다"고 퓨어와우를 소개했다.

3.3. VCR Group

베이너척은 데이비드 로돌리츠, 조시 케이폰, 코너 핸런과 함께 VCR 그룹(VCR Group)이라는 요식업 회사를 설립했다. VCR 그룹은 라스베이거스와 뉴욕에 Ito, FlyFish Club, Capons, Bar Ito를 포함한 많은 레스토랑을 열었다. 2023년 가을에는 뉴욕에 Little Maven이라는 레스토랑을 열었다.

3.4. 기타 경력

베이너척은 2019년 테이블 예약 앱 레지(Resy)를 공동 설립했으며, 이 앱은 아메리칸 익스프레스(American Express)에 인수되었다. 그는 또한 2020년 와이너리인 엠패시 와인즈(Empathy Wines)를 공동 설립했으며, 이 와이너리는 콘스텔레이션 브랜드(Constellation Brands)에 인수되었다. 베이너척은 VeeFriends1 및 VeeFriends2 대체 불가능 토큰 시리즈의 제작자이자 설립자이다.

4. 투자

베이너척은 우버, 페이스북, 트위터, 벤모 등 여러 스타트업에 투자한 에인절 투자자이다. 2017년에는 여성 출판사인 PureWow에도 투자했다.

4.1. VaynerRSE

텀블러와 Buddy Media에서 퇴진한 후, 베이너척은 RSE Ventures의 Matt Higgins와 함께 2,500만 달러 규모의 투자 펀드인 VaynerRSE를 시작했으며, 마이애미 돌핀스 구단주인 Stephen Ross의 후원을 받는다. 이 펀드는 소비자 기술에 집중하며 전통적인 에인절 투자 외에도 창업보육 인큐베이터(BI)의 역할도 수행한다.

4.2. BRaVe Ventures

2014년, 게리 베이너척은 소셜 TV 기업가인 제시 레드니스(Jesse Redniss), 데이비드 베크(David Beck)와 함께 BRaVe Ventures를 공동 설립했다. 이 회사는 TV 네트워크에 사용되는 기술에 관해 조언하며, 부상하는 멀티스크린과 소셜 네트워크 신생기업 및 기술을 위해 자금 조달과 보육 기능을 제공한다. 2016년 11월, 버라이어티지는 터너 브로드캐스팅 시스템에서 자사의 플래그십 브랜드인 TBS 및 TNT을 위한 사업 및 전략 개발을 목적으로 BRaVe Ventures의 자문 사업을 인수했다고 보도했다.

4.3. VaynerSports

2016년, 스포츠 에이전시인 시메트리에 투자하여 스포츠 선수 맞춤형 풀서비스를 제공하는 VaynerSports를 결성했다. 2017년, VaynerSports는 제이렌 리브스 메이빈과 존 토스 등 전미 풋볼 리그(NFL) 드래프트 참가자들과 계약을 체결했다.

5. 미디어 활동

게리 베이너척은 다양한 미디어 플랫폼을 통해 대중과 소통하며 자신의 철학을 공유해왔다.

* Wine Library TV (2006-2011): 유튜브에서 와인 리뷰, 시음, 와인 관련 조언을 제공하는 비디오 블로그였다.
* The #AskGaryVee Show (2014-현재): 유튜브에서 트위터와 인스타그램의 질문에 답하는 쇼이다.
* DailyVee (2015-현재): 유튜브의 일일 비디오 다큐멘터리 시리즈이다.
* Wine & Web (2010): 시리우스 XM 위성 라디오에서 "이주의 와인"과 "이주의 웹" (가젯, 트렌드, 스타트업)을 다루는 프로그램이었다.

5.1. Planet of the Apps

2017년 애플과 프로파게이트는 베이너척, 윌.아이.엠, 기네스 팰트로 등이 고정 게스트로 출연하는 리얼리티 TV 시리즈 플래닛 오브 더 앱스를 론칭했다. 샤크 탱크와 아메리칸 아이돌을 병합한 이 쇼에서, 베이너척과 팀은 투자를 위해 경쟁하는 앱 개발자들의 홍보를 평가한다. 이 시리즈의 출연자들은 프로덕트 헌트와 함께 오스틴, 샌프란시스코, 로스앤젤레스, 뉴욕으로 떠나는 투어에 합류했다.

5.2. 유튜브 쇼 및 비디오

게리 베이너척은 유튜브 채널을 통해 다양한 콘텐츠를 제작, 배포하고 대중과의 소통을 강화하고 있다.

* Wine Library TV (2006-2011): 유튜브를 통해 와인 리뷰, 시음, 와인 관련 조언을 제공하는 비디오 블로그.
* The #AskGaryVee Show (2014-현재): 유튜브에서 트위터와 인스타그램의 질문에 답하는 쇼.
* DailyVee (2015-현재): 유튜브의 일일 비디오 다큐멘터리 시리즈.
* Wine & Web (2010): 시리우스 XM 위성 라디오에서 "이주의 와인"과 "이주의 웹"을 다루는 프로그램.

5.2.1. Wine Library TV (2006-2011)

게리 베이너척은 2006년부터 2011년까지 유튜브에서 와인 리뷰, 시음, 와인 관련 조언을 제공하는 비디오 블로그인 와인 라이브러리 TV(WLTV 또는 'The Thunder Show')를 진행했다. 이 프로그램은 2006년 2월에 뉴저지 주 스프링필드의 Wine Library 매장에서 매일 제작되었다. 베이너척은 2008년 12월, 《Mutineer》의 표지를 장식했으며, "Mutineer Interview" 시리즈가 시작되었다. 잰시스 로빈슨(Jancis Robinson), 하이디 배럿(Heidi Barrett), 케빈 로즈(Kevin Rose), 티모시 페리스(Timothy Ferriss), CNBC의 "Mad Money"의 짐 크레이머(Jim Cramer), 웨인 그레츠키(Wayne Gretzky), 딕 버밀(Dick Vermeil)과 같은 유명 인사들이 게스트로 출연했다.

2011년 1,000회 에피소드를 마지막으로 베이너척은 이 쇼를 종료하고 'The Daily Grape'라는 비디오 팟캐스트로 대체했다. 2011년 8월, 베이너척은 "Daily Grape"에서 와인 비디오 블로그에서 은퇴하겠다고 발표했다.

5.2.2. The #AskGaryVee Show (2014-현재)

2014년, 베이너척은 자신의 개인 콘텐츠 제작 팀과 함께 유튜브에서 #AskGaryVee Show를 시작했다. 이 프로그램에서 베이너척은 트위터와 인스타그램에서 질문을 받아, 그의 빠른 답변 스타일로 응답한다. 이 프로그램에서 다루는 질문들은 주로 기업가 정신, 가족, 비즈니스와 관련된 내용이며, 제작 팀에 의해 사전에 검토되지만, 각 프로그램 녹화 전까지는 베이너척에게 공개되지 않는다. The AskGaryVee Show를 바탕으로 베이너척의 네 번째 책인 《AskGaryVee: One Entrepreneur's Take on Leadership, Social Media, and Self-Awareness(게리V에게 묻다: 리더십, 소셜 미디어, 자기 인식에 대한 한 기업가의 생각)》가 출간되었다.

5.2.3. DailyVee (2015-현재)

DailyVee는 유튜브에서 베이너척의 아버지, 사업가, CEO로서의 삶을 기록하는 일일 동영상 다큐멘터리 시리즈이다. 2015년에 시작된 이 시리즈는 VaynerMedia에서의 대담과 투자자 모임 및 전략 세션을 라이브로 방송한다. 베이너척은 특히 이 시리즈에서 스냅챗을 통해 소셜 미디어 전략을 구현하여 소셜 미디어 마케팅을 시연한다.

5.2.4. Wine & Web (2010)

2010년, 베이너척은 시리우스 XM 위성 라디오에서 《Wine & Web》을 론칭했다. 이 쇼는 "이주의 와인" 코너에서 새로운 와인을 시음하고, "이주의 웹" 코너에서 가젯, 트렌드, 스타트업을 다루는 프로그램이었다.

6. 저술 활동

게리 베이너척은 자신의 경험과 철학을 담은 여러 권의 책을 출간하여 베스트셀러 작가로도 인정받고 있다.

6.1. ''Gary Vaynerchuk's 101 Wines'' (2008)

《Gary Vaynerchuk's 101 Wines^영어》은 2008년에 출간된 와인 관련 서적이다. 부제는 '당신의 세상을 고무하고, 기쁘게 하고, 천둥을 몰고 올 것을 보장하는 와인'이다.

6.2. ''Crush It!'' (2009)

2009년 3월, 베이너척은 1가 넘는 금액으로 하퍼스튜디오(HarperStudio)와 10권의 저작 계약을 맺었고, 2009년 10월, 그 첫 번째 책인 크러쉬 잇!(Crush It!: Why Now is the Time to Cash in on your Passion)을 출간했다.Crush It!: Why Now is the Time to Cash in on your Passion^영어 한국어판은 출간되지 않았다. 이 책은 소셜 미디어를 활용하여 열정을 수익으로 연결하는 방법을 제시한다. 출간 후 수 주 동안, 크러쉬 잇!은 웹 마케팅 서적 분야에서 아마존 베스트셀러 1위를 차지했다. 또한 뉴욕 타임스 하드커버 어드바이스 베스트셀러 목록과 월스트리트 저널 베스트셀러 목록에서 2위를 차지했다. 크러쉬 잇!은 ReadWrite, CBS 뉴스, Psychology Today에 소개되었고, Vook 플랫폼에서 출시된 초기 서적 가운데 하나이기도 했다.

6.3. ''The Thank You Economy'' (2011)

2011년, 베이너척의 두 번째 저서 땡큐 이코노미(The Thank You Economy)는 뉴욕 타임스 하드커버 어드바이스 베스트셀러 목록에서 2위를 차지했다. 이 책은 기업과 소비자 간의 성공적인 관계를 이끄는 데 있어 숫자, 심리적 요인, 재능 등의 소프트 팩터들을 탐구한다.

6.4. ''Jab, Jab, Jab, Right Hook'' (2013)

2013년, 게리 베이너척은 하퍼 비즈니스(Harper Business) 출판사를 통해 세 번째 저서 잽, 잽, 잽, 라이트훅: 고객의 마음을 사로잡는 소셜 미디어 마케팅 기술(Jab, Jab, Jab, Right Hook: How to Tell Your Story in a Noisy Social World^영어)을 출간했다. 이 책은 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 성공하거나 실패한 캠페인과 전략을 분석하여, 기업들이 피해야 할 소셜 미디어 마케팅 전략과 전술, 그리고 채택해야 할 전략과 전술을 제시한다.

잽, 잽, 잽, 라이트훅은 출간 직후 월스트리트 저널 비즈니스 서적 부문 1위, 뉴욕 타임즈 하드커버 어드바이스 베스트셀러 부문 4위를 기록했다.

6.5. ''#AskGaryVee'' (2016)

2016년 3월, 베이너척은 하퍼 비즈니스(Harper Business) 출판사를 통해 자신의 네 번째 저서인 #AskGaryVee: 리더십, 소셜 미디어, 자기인식에 관한 기업가의 생각을 출간했다. 이 책은 베이너척의 유튜브 시리즈인 #AskGaryVee Show를 바탕으로, 유튜브 쇼에서 다룬 질문과 답변 중 가장 좋은 내용을 엮은 것이다. 자기 인식, 육아, 기업가의 어려움 등의 주제를 다루고 있으며, 뉴욕 타임스 베스트셀러 목록에 올랐다.

6.6. ''Crushing It!'' (2018)

《크러싱 잇! 위대한 기업가들이 어떻게 사업과 영향력을 구축하는지 - 그리고 당신도 할 수 있는 방법》 (2018)은 《Crush It!^영어》의 후속작으로, 성공적인 기업가들의 사례를 통해 사업과 영향력을 구축하는 방법을 제시한다.

6.7. ''Twelve and a Half'' (2021)

《Twelve and a Half^영어》는 사업 성공에 필요한 감성적 요소 활용에 대한 내용을 담고 있다.

6.8. ''Day Trading Attention'' (2024)

Day Trading Attention^영어은 2024년에 출간된 게리 베이너척의 책으로, 새로운 소셜 미디어 환경에서 브랜드 인지도를 높이고 판매를 촉진하는 방법을 제시한다.

7. 평가 및 수상

베이너척은 뉴욕 타임즈, 월스트리트 저널, GQ, 타임 등 주요 언론 매체에 소개되었으며, Late Night with Conan O'Brien, The Ellen DeGeneres Show 등 유명 TV 프로그램에도 출연했다. 그는 '유튜브 시대 최초의 포도주 권위자', '포도주 세계의 수퍼스타' 등으로 불리며 와인 업계에서 영향력 있는 인물로 평가받았다.