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A BATHING APE

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목차

1. 개요

A BATHING APE (BAPE)는 1993년 일본에서 설립된 패션 브랜드로, 설립자 니고(NIGO)는 1968년 영화 혹성탈출에서 영감을 얻어 브랜드 이름을 지었다. BAPE는 "미지근한 물에 목욕하는 유인원"을 의미하며, 힙합, 음악, 대중문화 등 다양한 분야와 협업하며 사업을 확장했다. 2011년 홍콩의 I.T 그룹에 매각되었고, 2012년에는 영 라인 AAPE BY A BATHING APE를 런칭했다.

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A BATHING APE - [회사]에 관한 문서
기본 정보
어 베이싱 에이프 로고
어 베이싱 에이프 로고
종류자회사
산업패션
장르스트리트웨어
설립1993년, 우라하라주쿠, 시부야, 도쿄, 일본
설립자니고
소재지도쿄
국가일본
소유주I.T Group
공식 웹사이트어 베이싱 에이프 공식 웹사이트

2. 역사

A Bathing Ape (BAPE)는 1993년 니고가 설립한 일본의 스트리트 패션 브랜드이다. 브랜드 이름은 1968년 영화 혹성탈출에서 영감을 받았으며, "미지근한 물에 목욕하는 원숭이(A Bathing Ape in Lukewarm Water)"를 의미한다.[4] 이는 일본 문화에서 40°C 이상의 따뜻한 물에 매일 목욕하는 습관을 빗대어, 너무 오랫동안 욕조에 머물러 미지근해진 물처럼 안락함에 젖어 과소비하는 젊은 세대를 풍자하는 의미를 담고 있다.[4]

BAPE는 일본의 인기 스트리트 패션 브랜드로, 많은 유명 인사들이 BAPE의 옷을 입고 잡지와 카탈로그에 등장하면서 대중적인 인기를 얻었다.[9]

니고는 패션 뿐만 아니라 대중 음악에도 조예가 깊어, 코넬리우스(오야마다 케이고), 스차다라파 등 일본 국내외 뮤지션들과 교류하며 그들의 투어 티셔츠를 제작하기도 했다. 젊은 층에게 인기 있는 뮤지션들이 BAPE의 옷을 입고 여러 미디어에 노출되면서 브랜드 인지도가 크게 상승했다.[4]

BAPE는 초기에 수요에 비해 공급이 적어 신제품을 구하기 매우 어려웠으며, 이로 인해 모조품이 많이 유통되기도 했다. 현재는 'BAPE STORE'라는 직영점을 통해 제품을 판매하고 있다.

2011년 1월 31일, 니고는 A Bathing Ape를 홍콩 기업인 I.T에 매각했다.[12] I.T는 A Bathing Ape의 지분 90.27%를 21850000HKD(약 2800000USD)에 인수했다.[8] I.T가 홍콩 증권 거래소에 제출한 자료에 따르면, A Bathing Ape의 운영 회사였던 주식회사 노웨어는 지난 2년간 적자를 기록했으며, 부채는 10억 엔을 넘어섰다.[12]

2. 1. 설립 배경

설립자 니고는 간호사와 광고판 제작자였던 부모님의 영향을 많이 받았지만, 두 분 모두 일했기 때문에 장난감을 가지고 혼자 시간을 보내는 경우가 많았다.[18] 그는 DJ이자 패션 전문가인 후지와라 히로시를 자신의 비즈니스 모델로 삼았다. 니고라는 별명은 일본어로 "넘버 투"를 의미하는데, 패션 상점 아스토아로봇의 MD가 그가 후지와라와 신체적으로 유사하다고 언급하며 이 별명을 붙였다.[19] 니고는 엘비스 프레슬리, 비틀즈, 그리고 비스티 보이즈, 런-디엠씨와 같은 힙합 가수들로부터 초기 영향을 받았다고 밝혔다.[19]

분카 패션 칼리지에서 패션 편집을 공부한 후, 뽀빠이 잡지에서 편집자와 스타일리스트로 일했다.[20] 지인에게 400만엔을 빌린 뒤, 1993년 4월 1일 우라-하라주쿠에서 타카하시 준과 함께 첫 매장인 "노웨어(Nowhere)"를 열었다.[20]

2. 2. 브랜드 런칭 (1993)

설립자이자 전 소유주인 니고는 간호사와 광고판 제작자였던 부모님이 자신의 성격 형성에 큰 영향을 미쳤다고 언급했지만, 부모님 두 분 다 일을 하셨기 때문에 그는 장난감을 가지고 혼자 많은 시간을 보냈다.[18] 그는 또한 DJ/패션 전문가인 후지와라 히로시를 자신의 비즈니스 모델로 인정한다. 그의 별명은 일본어로 "넘버 투"를 의미하는데, 패션 상점인 아스토아로봇의 MD는 그가 신체적으로 후지와라와 유사하다고 언급하면서 이 별명을 만들었다. 니고는 엘비스 프레슬리, 비틀즈, 그리고 비스티 보이즈, 런-디엠씨 같은 힙합 가수들로부터 초기에 영향을 받았다고 말한다.[19] 대학에서 패션 편집을 공부한 후, 그는 뽀빠이 잡지에서 편집자와 스타일리스트로 일했다. 그는 지인에게 400만엔을 빌린 뒤 언더커버의 다카하시 준과 함께 1993년 4월 1일 우라하라주쿠에 1호점인 노웨어(Nowhere)를 열었다.[20] 자신의 브랜드를 시작하기로 결심한 그는 1968년 영화 혹성탈출의 이름을 따서 이 브랜드의 이름을 지었다. Nigo에 따르면, "BAPE"라는 이름은 "미지근한 물에 목욕하는 유인원"을 지칭하는 것이라고 한다. 일본 사람들은 보통 40°C 이상의 온도에서 매일 목욕을 한다. 따라서, 미지근한 물에 목욕하는 것은 너무 오랫동안 욕조에 머물러 물이 차가워졌다는 것을 의미하기 때문에, 만족스럽게 과몰입하는 것이다. 이것은 브랜드 자체의 고객인 젊은 세대의 게으른 부유함을 역설적으로 보여주는 것이다.[18]

2. 3. 초기 성장과 전개

니고는 브랜드를 홍보하기 위해 코넬리우스와 샤다라 파 등 뮤지션들에게 티셔츠를 제공했고, 그들은 공연에서 이 티셔츠를 착용했다.[18] 2년 동안 매주 30~50장의 셔츠를 제작하여 절반은 판매하고 절반은 친구들에게 나누어 주었다.[21] 이는 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 했다.

1990년대 초반, 니고는 다카하시 준과 함께 우라하라주쿠에 '노웨어(NOWHERE)'를 열고, T셔츠를 중심으로 의류 제작을 시작하여 우라하라주쿠계 브랜드의 대표 주자로 성장하는 기반을 다졌다.

1993년 4월, A BATHING APE® 런칭 초기에는 수요에 비해 공급이 적어 신제품을 구하기 어려웠고, 모조품이 다수 유통되기도 했다.

2. 4. Mo'Wax와의 협업 (1997)

1997년, 니고는 UNKLE의 DJ이자 프로듀서인 제임스 라벨과 함께 Mo'Wax에서 ''Ape Sounds''라는 앨범을 발매했다.[5]

2. 5. 빌리어네어 보이즈 클럽 런칭 (2004)

니고는 퍼렐 윌리엄스와 함께 빌리어네어 보이즈 클럽 및 아이스크림 브랜드를 론칭하여 공동 소유주이자 수석 디자이너를 맡았다.[21][7]

2. 6. I.T 그룹 인수 (2011)

2011년 2월 1일, 홍콩의 패션 대기업 I.T 그룹이 A Bathing Ape (BAPE)를 인수한다고 발표했다.[8] I.T 그룹은 BAPE의 지분 90.27%를 21850000HKD(약 2800000USD)에 인수했다.[22] 이 거래에서 I.T 그룹은 총 668주를 매입했다.

홍콩 증권 거래소에 상장된 I.T사는 BAPE의 운영 회사였던 주식회사 노웨어의 발행 주식 90.27%를 2억 3천만 엔(21840000HKD)에 취득하여 자회사로 편입했다.[8] 이 중 468주는 브랜드 창업자이자 노웨어의 전 대표 이사인 나가오 토모아키로부터 1억 2천만 엔에, 나머지 200주는 1억 1천만 엔에 인수했다.

2009년과 2010년, 노웨어는 2년 연속으로 2억 엔 가까운 적자를 기록했고, 부채 총액은 약 43억 엔에 달해 재정 상태가 악화되었다. 2006년 약 70억 엔이었던 남성 상품 매출이 2009년 약 50억 엔으로 감소한 것이 주된 원인이었다.

BAPE의 설립자 NIGO는 I.T 그룹에 회사를 매각하면서 "브랜드 설립 20주년을 맞아 긍정적인 결정이었다. 브랜드와 회사가 너무 커져서 통제할 수 없게 되었다. 경영을 보는 시간이 많아지면서 기획이 매너리즘에 빠졌다."라고 언급했다. 또한, NIGO는 "브랜드를 훼손하고 싶지 않다"는 의향에 따라 민사 재생 대신 사업 매각을 선택했다고 밝혔다. 그는 2011년 2월부터 2년간 BAPE의 크리에이티브 디렉터를 맡았으며,[22] 2013년 4월 30일에 공식적으로 퇴임했다.

이 인수로 BAPE의 상표권은 모두 I.T 그룹이 소유하게 되었다.

3. 디자인

BAPE는 독특한 디자인으로 유명하며, 다양한 브랜드 및 캐릭터와 협업을 진행해왔다.

BAPE는 스폰지밥, 마블 코믹스 캐릭터, 닌텐도, DC 코믹스, 헬로 키티 및 산리오 패밀리와 같은 대중 매체의 캐릭터를 활용한 디자인을 선보였다. 이러한 디자인은 후드티, 재킷, 티셔츠, 신발 등 다양한 BAPE 제품에 사용되었다.

3. 1. 트레이드마크

브랜드의 트레이드마크는 APE, 즉 원숭이다. 에이프 헤드(APE HEAD)라고 이름 붙여진 원숭이 얼굴을 아이콘으로 사용하며, 원숭이 얼굴을 군복 무늬(카모플라쥬)에 조합한 에이프 카모(APE CAMO)가 특징적이다. 또한, 원숭이를 데포르메한 milo(마이로)라는 캐릭터가 있다.

3. 2. 콜라보레이션

Bape는 펩시, 코카콜라, 리모와, M*A*C, 꼼데가르송, mastermined Japan, 언더커버, 슈프림, 스투시, 칼하트, 카시오, 아디다스와 같은 유명 브랜드들과 협업하였다.[24] 또한 비기 스몰스, 위즈 칼리파, 비스티 보이즈, 더 위켄드, 릴 웨인, 크리스 브라운 등 여러 아티스트들과도 협업했다.

스폰지밥, 마블 코믹스 캐릭터, 닌텐도, DC 코믹스, 헬로 키티 및 산리오 패밀리와 같은 대중 매체의 캐릭터를 활용한 디자인으로도 유명하다. 이러한 디자인은 BAPE의 다양한 제품군에 사용된다.

2018년에는 디즈니 애니메이션 영화 ''주먹왕 랄프 2: 인터넷 속으로''를 기반으로 한 패션 라인을 제작하여, BAPE가 디즈니와 직접 파트너십을 맺은 첫 사례가 되었다.[10]

사가미 러버 공업과의 콜라보레이션을 통해 콘돔 "BAPE® CAP"을 출시하기도 했다. 2001년에는 펩시와의 콜라보레이션을 통해 캔을 출시했고, 2006년에는 디즈니와 A BATHING APE®에서 카모플라주 패턴의 푸, 2008년에는 카모플라주 패턴의 미키를 출시했다. 2002년부터 2004년까지 전일본 프로레슬링과의 콜라보레이션을 통해 "BAPE STA!! PRO-WRESTLING"이 개최되었다. 2007년도 24시간 TV에서는 자선 티셔츠 디자인에 사용되었고, 2008년 4월에는 닌텐도 DS Lite의 BAPE 디자인이 출시되었다.

4. 사업 확장

A BATHING APE®는 단순한 패션 브랜드를 넘어 음악, 카페, 방송, 캐릭터 상품, 프로레슬링, 게임, 의류 등 다양한 분야로 사업을 확장했다. 사가미 러버 공업, 펩시, 디즈니, 전일본 프로레슬링, 24시간 TV, 닌텐도, 유나이티드 애로우즈 등과 협업하며 그 영향력을 넓혀갔다. 또한, 일본뿐만 아니라 세계로 활동 무대를 넓혀 더 넵튠즈의 퍼렐 윌리엄스와 함께 패션 및 신발 브랜드를 론칭하고, 온라인 샵을 개설하는 등 글로벌 브랜드로서의 입지를 다졌다. 2012년에는 영 라인으로 AAPE BY A BATHING APE를 시작했다.

4. 1. 관련 브랜드 및 사업

BAPE는 자체 레이블 "APE SOUNDS®"와 카페 "BAPE CAFE!?"를 운영하고 있다. MTV JAPAN에서는 "NIGOLDENEYE®"를 전개하기도 했다.[13] 사가미 러버 공업과 협력하여 콘돔 "BAPE® CAP"을 출시했고, 펩시와 협업하여 캔을, 디즈니와는 카모플라주 패턴의 푸와 미키 캐릭터 상품을 출시했다.[13]

2002년부터 2004년까지 전일본 프로레슬링과 콜라보레이션하여 "BAPE STA!! PRO-WRESTLING"을 개최했다.[13] 2007년에는 24시간 TV 자선 티셔츠 디자인에 참여했고, 2008년에는 닌텐도 DS Lite의 BAPE 디자인을 출시했다.[13]

2010년에는 유나이티드 애로우즈와 협업하여 수트와 넥타이 등을 판매하는 "Mr. BATHING APE® by UNITED ARROWS"를 런칭했다.[13][14]

4. 2. 글로벌 확장

2004년, 니고는 더 넵튠즈의 퍼렐 윌리엄스와 함께 패션 브랜드 "BBC (Billionaire Boys Club)"와 신발 브랜드 "ice cream (아이스크림)"을 론칭했다.[7] 2006년 말부터는 "NIGO'S FAVORITE SHOP"이라는 온라인 샵을 개설했으며, 처음에는 회원 한정 콘텐츠로 운영되었으나, 2009년부터는 누구나 구매할 수 있게 되었다.

5. 잡지

다카라지마사에서 2005년부터 BAPE 공식 잡지를 3개월에 한 권씩 발행하고 있으며, 2012년부터는 4개월에 한 권씩 발행하고 있다. 젊은 층에게 매우 인기가 많아 발매 후 시간이 지나면 정가 이상의 가격이 붙기도 한다. 매호 부록이 포함되어 있다.[1]

참조

[1] 웹사이트 A Bathing Ape owner exploring dual track exit plan https://community.io[...] 2024-04-17
[2] 웹사이트 Breaking Down Bapes http://thehiphopicon[...] 2007-10-04
[3] 웹사이트 http://www.bapeonlin[...] 2022-02-24
[4] 웹사이트 CNN TalkAsia http://edition.cnn.c[...] 2007-06-28
[5] 웹사이트 Nigo interview https://web.archive.[...] 2007-06-21
[6] 웹사이트 NIGO® & Jun Takahashi: NOWHERE https://hypebeast.co[...] 2019-08-01
[7] 웹사이트 Recognize Fresh! Billionaire Boys Club https://web.archive.[...] BET 2011-04-12
[8] 웹사이트 I.T Hong Kong Purchase a 90% Financial Stake in A Bathing Ape http://hypebeast.com[...] 2011-02-01
[9] 간행물 Style: Planet of a Bathing Ape https://web.archive.[...] 2003-10-01
[10] 웹사이트 DISNEY & BAPE COME TOGETHER FOR A 'RALPH BREAKS THE INTERNET' COLLAB http://thesource.com[...] 2018-12-05
[11] 문서 なお、“ape”は正確にはゴリラやチンパンジー、オランウータンのような類人猿を指す。
[12] 뉴스 突然の会社売却　NIGO®独占インタビュー/2011-12 F/W PARIS MEN’S COLLECTION https://archive.is/e[...] 2011-02-13
[13] 웹사이트 ア ベイシング エイプ®とユナイテッドアローズによるMr. BATHING APE® by UNITED ARROWSを発売 http://www.united-ar[...] UNITED ARROWS 2010-04-27
[14] 문서 その後、BATHING APEのトラッドラインとしてユナイテッドアローズから独立している。
[15] 웹사이트 NIGO Announces His Definitive Departure from BAPE http://www.highsnobi[...] 2013-05-25
[16] 웹사이트 Breaking Down Bapes http://thehiphopicon[...] 2007-10-04
[17] 웹사이트 http://www.bapeonlin[...] 2020-03-19
[18] 웹사이트 CNN TalkAsia http://edition.cnn.c[...] 2007-06-28
[19] 웹사이트 Nigo interview https://web.archive.[...] 2007-06-21
[20] 웹인용 NIGO® & Jun Takahashi: NOWHERE https://hypebeast.co[...] 2020-12-25
[21] 웹인용 Recognize Fresh! Billionaire Boys Club http://www.bet.com/n[...] BET 2016-09-04
[22] 웹인용 I.T Hong Kong Purchase a 90% Financial Stake in A Bathing Ape https://hypebeast.co[...] 2020-12-25
[23] 웹인용 Style: Planet of a Bathing Ape http://www.kansaisce[...] 2008-07-14
[24] 웹인용 Disney & BAPE Come Together for a 'Ralph Breaks the Internet' Collab https://thesource.co[...] 2020-12-25


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