Butter (노래)

1. 개요

"Butter"는 방탄소년단이 2021년 5월 21일 발매한 댄스 팝 트랙이다. 이 곡은 발매 전부터 유튜브 라이브 스트리밍을 통해 홍보되었으며, 뮤직 비디오는 공개 24시간 만에 유튜브 역대 최다 조회수를 기록했다. "Butter"는 긍정적인 평가를 받았으며, 빌보드 핫 100에서 1위를 차지하는 등 상업적으로 큰 성공을 거두었다. 또한, 다양한 시상식에서 수상했으며, 기네스 세계 기록에도 등재되었다.

2. 발매 배경

2021년 4월 5일, 방탄소년단은 일본 싱글 "Film Out" 발매 직후 5월에 신곡을 발표할 예정이라고 밝혔다. 소속사 빅히트 뮤직은 곡이 완성된 후 발매 계획을 발표할 예정이라고 밝혔다.

4월 26일, 방탄소년단은 버터가 녹는 모습을 담은 1시간 분량의 유튜브 라이브 스트리밍을 통해 싱글 제목 'Butter'와 발매일(2021년 5월 21일)을 공개했다. 이 라이브 스트리밍은 1,280만 회 이상의 조회수를 기록했다. 이후 콘셉트 포토와 뮤직 비디오 티저 등이 순차적으로 공개되었다.

방탄소년단은 싱글 발매 1시간 후 글로벌 기자 회견을 개최했다. 또한, 멜론 스테이션 '빅히트 뮤직 레코드'에 출연하여 신곡을 소개하고 팬들과 소통하는 시간을 가졌다.

5월 23일, 빌보드 뮤직 어워드에서 'Butter' 첫 무대를 선보였다. 같은 날, 토크쇼 '더 레이트 쇼 위드 스티븐 콜베어'에도 출연하였다.

3. 음악 및 가사

'Butter'는 방탄소년단의 매력이 돋보이는 댄스 팝 트랙으로, 롤링 스톤은 "복고풍의 순수하고 웅장한 댄스 팝 축제"라고 묘사했다. RM은 "매우 활기차고 여름과 같은 노래"라고 설명했다. 2021년 5월 18일 공개된 뮤직비디오 티저를 통해 "Get it! Let it roll!"이라는 가사가 공개되었다. 국내 언론은 '달콤하고 로맨틱한 사랑 고백'을 담은 가사라고 평가했다.

이 곡의 안무 중 손등에 입을 맞추는 동작은 코로나19로 인해 팬들을 만나지 못하는 아쉬움을 표현한 것이다.

'Butter'는 1980년대 와 1990년대에 영향을 받은 댄스 팝 및 EDM 곡으로, 팝 랩의 요소가 포함되었다는 평가를 받았다. 이 곡은 를 사용하며, 내림 A 장조이며, 템포는 분당 110비트이다. 방탄소년단의 보컬 음역대는 A♭₃에서 E♭₅까지이다. 지민은 이 곡에 깊은 의미는 없으며, "듣기 쉬운" 것을 목표로 했다고 언급했다.

NME는 "Butter"를 "즉각성과 기억에 남는 후크를 희생하지 않으면서도 부인할 수 없이 멋진 깔끔하고 산뜻한 댄스 팝"이라고 칭찬하며, 훌륭하고 유력한 여름 노래 후보라고 평했다. 스테레오검은 다프트 펑크의 Random Access Memories와 브루노 마스의 작품에 비유했다. 롤링 스톤은 "기분 좋고, 아양 떠는 댄스 트랙"이라고 불렀다. 컨시퀀스는 "중독성 있는 베이스 라인 위에 편안하게 자리 잡은 신스 사운드가 가득한, 허세를 부리는 트랙"이라고 불렀다. 에스콰이어는 "저항할 수 없는" 노래라고 부르며 "지난 3월 이후 우리가 미뤄온 기쁨으로 스며든다"고 말했다.

3.1. 작곡 및 작사 참여

RM은 곡을 받았을 때 이미 완성도가 높았다고 판단하여 작사에 참여하게 되었다고 밝혔다. 그는 랩 파트의 절반 정도를 수정하거나 추가하며 자신의 스타일을 반영했다. 그는 영어 실력에 "어느 정도 간극"이 있었음에도 불구하고 "곡에 랩 부분이 그렇게 많지 않아서 정말 빨리 융합되었다"고 말했다. 슈가 또한 이전에 영어 공부를 열심히 했기 때문에 곡 작사에 참여하려고 시도했지만, 언어 장벽이 여전히 문제였고, 그의 제안은 "즉시 폐기되었다. 질문도, 고려도 없이 — 그냥 바로 버려졌다".

4. 뮤직 비디오

2021년 5월 18일, HYBE 레이블 공식 유튜브 채널을 통해 'Butter' 뮤직비디오 티저가 공개되었다. 23초 분량의 티저 영상에는 정장 차림의 방탄소년단 멤버들이 등장하며, 팬케이크 위에 버터가 놓인 장면으로 마무리된다. 빌보드는 티저의 펑키한 비트를 퀸의 '지옥으로 가는 길'에 비유했다.

뮤직비디오는 공개 후 24시간 동안 1억 820만 뷰를 기록하며 유튜브 역대 최고 기록을 경신했다. 25일에는 조회수가 2억 회를 넘었고, 6월 2일에는 3억 회를 달성했다.

4.1. 리셉션

뮤직비디오는 다양한 세트, 색상, 의상을 통해 팬들을 즐겁게 했으며, 흑백 장면과 컬러 장면이 번갈아 나타나는 연출이 특징이다. 멤버들이 팬덤 '아미(ARMY)'를 몸으로 표현하는 장면은 팬들을 위한 특별한 헌사로 해석된다.

4.2. 리믹스 버전

2021년 5월 28일, 'Butter (Hotter Remix)'가 발매되었고 뮤직비디오가 공개되었다. 이 버전에서 방탄소년단 멤버들은 원곡 뮤직비디오 의상을 입고 "가장 짓궂은 모습"을 보이며, "자유롭게" 행동하고 "카메라와 서로에게 우스꽝스럽고 재미있는 표정"을 지었다. 영상은 슈가의 댄스 아웃테이크로 마무리된다. 6월 4일에는 'Butter (Sweeter Remix)'와 'Butter (Cooler Remix)'가 동시에 발매되었고, 'Butter (Cooler Remix)' 뮤직비디오가 공개되었다. 2021년 8월 27일에는 메건 더 스탤리언이 피처링한 리믹스 버전 뮤직비디오가 공개되었다.

5. 평가

"Butter"는 방탄소년단의 매끄럽고 카리스마 넘치는 매력이 돋보이는 댄스 팝 트랙으로 묘사되었다. 롤링 스톤은 "무거운 메시지가 없는" 복고풍의 순수하고 웅장한 댄스 팝 축제라고 설명했다. 리더 RM은 이 곡이 "매우 역동적"이고 "매우 여름"과 같다고 덧붙였다. 국내 언론은 "Butter"의 가사가 "달콤하고 로맨틱한 사랑을 귀엽게 고백"하며, "방탄소년단의 부드러운 버터에 타의 추종을 불허하는 매력이 녹아 있다"고 평가했다.

또한, 이 곡의 안무 중 손등에 입술을 대는 동작은 코로나19로 인해 아미를 만나지 못하는 아쉬움을 표현한 것이다.

5.1. 논란

2021년 8월, 빌보드는 방탄소년단 팬들이 차트 집계의 허점을 이용하여 'Butter'와 같은 싱글의 순위를 올렸다고 지적했다. 빌보드는 'Butter'가 핫 100에서 여러 주 동안 1위를 차지한 것이 스트리밍과 라디오 방송뿐 아니라, 팬들이 곡을 여러 장 구매할 수 있는 BTS 웹 스토어에서의 판매량과 팬 주도 크라우드 펀딩 노력에 의한 것이라고 설명했다.

이에 대해 코리아 타임스는 저스틴 비버, 아리아나 그란데 등 다른 아티스트 팬덤도 유사한 홍보 조치를 사용해 왔으며, 이는 불법적이거나 비윤리적인 행위가 아니라고 반박했다.

이후 빌보드는 2022년 1월, 곡이나 앨범 다운로드 판매량을 1주일에 1계정당 1회만 집계하도록 규칙을 변경했고, 2023년 6월 30일에는 아티스트 공식 웹 스토어에서 다운로드된 곡은 Hot 100에 집계하지 않도록 규칙을 변경했다.

6. 상업적 성과

'Butter'는 발매와 동시에 전 세계적으로 큰 인기를 얻었다. 빌보드는 6월 1일(현지 시간) 방탄소년단의 두 번째 영어 싱글 'Butter'가 핫 100 최신 차트(6월 5일 자)에 1위로 진입했다고 밝혔다.

대한민국과 일본뿐만 아니라, 미국, 유럽 등 세계 각국의 차트에서 상위권을 기록하며 신드롬급 인기를 증명했다.

6.1. 대한민국

"Butter"는 대한민국 가온 디지털 차트에서 4위로 진입했고, 다운로드 차트에서는 1위를 기록했다. 스트리밍 차트에서는 35위로 진입했다. 싱글 앨범 버전은 7월에 대한민국에서 약 2500장의 판매고를 올리며 대한민국 베스트셀러 앨범 중 하나가 되었다.

6.2. 일본

"Butter"는 일본에서 발매 첫날 27,772건의 디지털 판매량을 기록하며 역대 최고 기록을 세웠다. 이는 이전 싱글 "Film Out"의 첫날 판매량 23,344건을 넘어선 것이다. 5월 17일부터 23일까지 3일 동안만 판매되었음에도 일간 차트에서 1위를 유지했으며, 2021년 5월 31일자 오리콘 위클리 디지털 싱글 차트에서 52,821건의 다운로드로 1위를 차지하며, "Film Out" 이후 올해 두 번째 디지털 1위를 기록했다.

또한, 1,660만 7천 건의 스트리밍으로 같은 기간 위클리 스트리밍 차트에서도 1위를 차지하며, 오리콘 차트 역사상 주간 스트리밍 데뷔 최고 기록을 세웠다. 방탄소년단은 이 차트에서 "Dynamite"와 "Film Out"을 포함하여 총 3곡으로 가장 많은 1위를 기록한 아티스트가 되었다. "Butter"는 방탄소년단이 한 주에 1,000만 건 이상의 스트리밍을 기록한 세 번째 곡이다.

같은 기간 빌보드 재팬 Hot 100 차트에서는 2위로 데뷔했지만, 스트리밍 및 다운로드 차트에서는 1위를 기록했다. 5월 28일, 빌보드 재팬은 "Butter"가 다음 집계 기간(5월 24일~30일) 시작 3일 만에 1,483만 5천 건의 스트리밍을 기록하며, 2020년 LiSA의 "Homura"가 기록한 752만 6천 건 (10월 19일~21일)을 넘어섰다고 보도했다. "Homura"는 전체 집계 기간(10월 19일~25일) 동안 1,890만 1천 건의 스트리밍을 기록하며 당시 빌보드 재팬 차트 역사상 최대 스트리밍 주간 기록을 세웠는데, "Butter"는 그 기록의 75% 이상을 절반도 안 되는 시간에 달성했다.

7월, 발매 72일 만에 1억 스트리밍을 돌파하여 일본 레코드 협회 (RIAJ)로부터 플래티넘 인증을 받았으며, 이는 RIAJ 역사상 가장 빨리 인증을 받은 싱글이 되었다. 8월에는 싱글의 실물 버전이 25만 장 이상 판매되어 RIAJ로부터 플래티넘 인증을 받았다. 9월 1일, 오리콘은 "Butter"가 차트 역사상 2억 스트리밍을 가장 빠르게 달성한 곡이 되었으며, 15주 만에 기록을 달성하여 "Homura"가 세운 19주의 기록을 깼다고 발표했다.

6.3. 미국

"Butter"는 빌보드 핫 100 차트에 1위로 데뷔했으며, 발매 후 9개월도 안 되는 기간에 방탄소년단의 네 번째 1위를 달성했다. 또한, 빌보드 디지털 송 세일즈 차트 1위, 스트리밍 송즈 차트 4위를 기록했다.

6.4. 유럽

Butter^영어는 유럽 여러 국가의 차트에서 상위권에 진입했다. 영국 싱글 차트에서는 3위, 독일 싱글 차트에서는 7위를 기록했다. 이외에도 오스트리아 7위, 스위스 7위, 아일랜드 7위등 여러 유럽 국가에서 좋은 성적을 거두었다.

7. 수상 내역

Butter는 아메리카 뮤직 어워드, 아시아 아티스트 어워즈, 멜론 뮤직 어워드, 엠넷 아시안 뮤직 어워드 등에서 주요 상을 수상했다. 또한, 기네스 세계 기록에 유튜브, 스포티파이 관련 기록으로 등재되었다.

8. 발매 역사

Butter^영어는 2021년 5월 21일 디지털 다운로드 및 스트리밍 형태로 전 세계에 발매되었다. 미국에서는 5월 24일 성인 현대 라디오, 5월 25일 현대 히트 라디오에 배포되었다. 이후 다양한 리믹스 버전이 발매되었다.