야마자키 봄의 빵 축제

3. 하얀 접시

야마자키 봄의 빵 축제의 대표적인 경품인 '하얀 접시'는 1981년 축제 시작 당시부터^[29] 프랑스의 아크 인터내셔널(Arc International, 당시 듀란사)에서 제조한 것을 증정한 것에서 유래했다^[12]. 이 접시는 청결한 느낌을 주고 식빵을 먹을 때 사용하기 편리하다는 점 때문에^[29] 꾸준히 경품으로 제공되고 있다.

접시는 도자기가 아닌 강화 유리로 만들어져 가벼운 충격에도 잘 깨지지 않으며, 전자 레인지에서도 사용할 수 있는 실용성을 갖추고 있다.^[33] 매년 제공되는 접시의 디자인은 아크 인터내셔널과 야마자키 제빵이 시대의 유행과 소비자 의견, 크기 및 사용 편의성 등을 종합적으로 고려하여 협의를 통해 결정한다.^[29][8]

축제 초기에는 단순히 '하얀 접시'라는 이름이었으나, 1983년에는 '하얀 수프 접시', 1985년에는 '하얀 디너 접시' 등^[12] 매년 다른 디자인과 형태의 접시를 선보이며 소비자들의 수집 욕구를 자극해왔다. (연도별 상세 목록은 하위 문단 참고)

3. 1. 하얀 접시 목록

4. 참여 방법

매년 2월부터 4월 사이에 개최되는 이벤트로^[29], 야마자키가 지정한 대상 상품에 부착된 점수 스티커를 규정된 점수만큼 모으면 참여자 전원에게 경품인 '하얀 접시'(白いお皿|시로이 오사라^일본어)를 증정한다.^[29] 다만, 홋카이도 지역은 계절감을 고려하여 다른 도도부현보다 개최 시기를 한 달 정도 늦춘다.^[31][4]

참여 방법은 야마자키 제빵의 대상 상품을 구매하고 상품에 붙어있는 점수 스티커를 모으는 것이다. 대상 상품에는 빵뿐만 아니라 양과자나 화과자, 그리고 야마자키 제빵이 운영하는 편의점 체인점인 데일리 야마자키, 뉴 야마자키 데일리 스토어, 야마자키 숍, 야마자키 스페셜 파트너 숍에서 판매하는 '야마자키 베스트 셀렉션'이라는 이름의 PB 상품(주먹밥, 반찬, 도시락 등)도 포함된다.^[9][10][11] 또한, 자회사가 된 후지야의 일부 상품에도 점수 스티커가 부착되어 있다.

규정된 점수를 모두 모은 스티커 판을 야마자키 상품을 취급하는 점포에 가져가면 그 자리에서 바로 접시와 교환할 수 있다.^[32][5] 교환에 필요한 규정 점수는 매년 달라지는데,^[6] 예를 들어 2011년에는 24점,^[33][7] 2015년에는 25점,^[34] 2023년에는 30점이었다.^[6] 점수가 변동하는 주된 이유는 환율, 원자재 비용, 수송비 등의 영향으로 '하얀 접시'의 원가가 매년 바뀌기 때문이다.^[6] 또한, 일본의 경품표시법 규정에 따라 거래 가격에 따른 경품의 최고 한도액이 정해져 있어, 접시 원가가 상승하면 교환에 필요한 점수도 함께 높아진다.^[8]

이 축제를 통해 배포된 접시는 2014년까지 누적 4억 4,300만 장에 달하며,^[29] 2014년 한 해에만 1,440만 장이 배포되었다.^[32] 2019년까지 배포된 접시의 총 수는 5억 장을 넘었으며, 야마자키는 매년 약 1,400만 장의 접시를 교환용으로 발주하고 있다.^[3]

5. 사회/문화적 영향

회를 거듭하면서 야마자키 봄의 빵 축제는 팬층이 세대를 이어 형성되어 일종의 '국민적 축제'로 자리 잡았다. 가토 나오미의 저서 『편의점 음식과 뇌과학』에서는 이 축제를 2월의 일반적인 세시풍속 및 행사 중 하나로 기록하며, 계절감을 느끼게 하는 이벤트로 언급하고 있다.

이 축제의 성공은 시키시마 제빵이 1989년부터 유사한 캠페인을 시작하는 계기가 되었으며, 다른 제빵 업체나 편의점으로도 비슷한 판촉 행사가 확산되었다.

인터넷 상에서는 도에이 만화 축제, 가오 헤어케어 축제와 더불어 '일본 3대 축제' 중 하나로 우스갯소리로 꼽히기도 한다. 이러한 표현은 인터넷 보급 이전 PC 통신 시대부터 농담처럼 사용되어 온 것으로 알려져 있다. 2016년에는 매년 배포되는 접시 수가 많다는 점에서 "접시를 수주하는 프랑스 마을이 호황을 누린다"는 소문이 인터넷 상에서 확산되기도 했다. 이에 대해 야마자키 측은 취재에서 "마을 전체가 호황이라고 단정하기는 어렵지만, 고용 창출을 통한 지역 공헌 측면은 있다"고 답변했다.

뉴스 사이트 등에서는 효율적으로 포인트를 모으는 방법^[22], 축제를 주제로 한 앙케이트 결과^[23], 혹은 관련 법률 문제^[24] 등을 다루기도 한다. 2015년에는 '양키 봄의 빵 축제'라는 이름의 스마트폰용 게임이 출시되기도 했다^[25].

6. 문제점

야마자키 상품을 취급하는 점포에서 점수 스티커만 훔쳐가고 상품은 다시 진열대에 놓는 피해가 발생하고 있다.^[26][27][28] 스티커를 떼어낼 때 포장이 손상되는 경우도 많다고 한다. 스티커가 떼어진 상품에 대해 점포 측은 야마자키에서 보내온 예비 스티커를 붙여 다시 진열·판매하거나, 스티커가 붙은 상품으로 바꾸어 되도록 폐기하지 않도록 하고 있다고 한다. 스티커를 훔치는 사람은 상품 진열대 앞에서 스티커를 떼어내는 것이 아니라, 일단 장바구니에 넣어 진열대에 다시 놓는 수법을 사용하기 때문에 점원이 발견하기 어렵고, 다수의 상품 중에서 하나나 두 개의 스티커가 도난당해도 알아차리기 어렵다는 문제가 있다.

2018년에는 트위터 상에서 소매점 점원을 자칭하는 사용자의 고발 트윗이 많은 리트윗을 받아 주목을 받았다.

위 소매점에서의 점수 스티커 도난 방지를 위해, 상품에 따라서는 포장 외장 필름에 점수 부분을 인쇄한 것도 실시 기간 중에 판매되었다. 이 경우, 포장에 인쇄된 점수 부분을 가위로 잘라내어, 종이에 셀로판 테이프 등으로 붙이는 수고가 필요하다.

7. 유사 캠페인

야마자키 제빵은 봄의 빵 축제 외에도 유사한 캠페인을 진행한다. 점수 스티커를 모아 선물을 증정하는 방식과 달리, "여름·가을의 맛있는 캠페인"은 추첨을 통해 경품을 증정한다. 주요 경품으로는 야마자키 제빵이 공식 스폰서로 참여하고 있는 도쿄 디즈니 리조트의 연간 입장권이나 야마자키 비스켓 (구 야마자키 나비스코), 후지야, 토하토 등 야마자키 빵 그룹 산하 브랜드 및 지역 한정 브랜드(스에히로 제과, 아키타 이나후쿠 미과)의 과자 세트 등이 있다. 이 캠페인에 응모하려면 응모 용지에 엽서 우편 요금에 해당하는 우표(63JPY, 2022년 8월 기준)를 붙이거나, 시판되는 일본 우편 엽서 또는 우표를 붙인 개인 제작 엽서를 이용해 지정된 주소로 보내야 한다.^[30]

야마자키 제빵의 경쟁사인 시키시마 제빵(Pasco)과 후지빵 역시 유사한 경품 증정 캠페인을 봄 또는 가을에 실시한다. 시키시마 제빵은 1985년 봄, 식빵 판매 부진에 대응하여 '마이하트 T 셔츠 프레젠트' 캠페인을 실시한 바 있으며,^[36] 최근에는 핫플레이트, 토스터 등 조리 기구를 경품으로 제공하는 캠페인을 진행하고 있다. 과거에는 토트백이나 실리콘 냄비를 증정한 적도 있다. 후지빵 역시 조리 기구 증정 캠페인을 진행하며, 1994년 가을에는 토트백을 증정했고, 1995년 가을부터는 현재까지 네덜란드 작가 딕 브루너의 캐릭터인 미피(Nijntje Pluis)와 협업한 상품을 응모자 전원에게 증정하고 있다.

참조

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_[2] 웹사이트 ヤマザキ「春のパン祭り」仏でも有名? 毎年1400万枚の皿を発注 https://withnews.jp/[...] 朝日新聞社 2021-02-18
_[3] 웹사이트 山崎製パン＠春のパンまつり@yamazakipan_cpのツイート（2020年2月1日作成） https://twitter.com/[...] 2020-02-01
_[4] 웹사이트 〜新しいお皿で、うれしい春を。〜ヤマザキ 春のパンまつり「白いモーニングディッシュ」プレゼント https://www.yamazaki[...] 山崎製パン 2015-07-01
_[5] 웹사이트 ヤマザキ春のパンまつり、2/1スタート 今年のお皿は「白いモーニングディッシュ」 https://hatenanews.c[...] はてな 2015-07-01
_[6] 웹사이트 『春のパンまつり』に「引き換えに必要な点数が上がってる」「運営が厳しいのかな…」と心配の声、本社が明かした“法律上の事情”（1/2ページ） https://www.jprime.j[...] 主婦と生活社 2023-04-02
_[7] 웹사이트 春のパン祭りの白いお皿、実は結構すごい皿。 https://k-tai.watch.[...] Impress Watch 2021-02-18
_[8] 웹사이트 『春のパンまつり』に「引き換えに必要な点数が上がってる」「運営が厳しいのかな…」と心配の声、本社が明かした“法律上の事情”（2/2ページ） https://www.jprime.j[...] 主婦と生活社 2023-04-02
_[9] 웹사이트 デイリーヤマザキ、グループ連携でPB強化　新型店で加盟促進 https://news.nissyok[...] 日本食糧新聞 2013-09-25
_[10] 웹사이트 「パンとは一体どんな概念なのか」 ヤマザキ春のパンまつり、実はおにぎりやパスタも対象だった https://news.careerc[...] キャリコネニュース（2018年4月20日作成） 2020-02-01
_[11] 웹사이트 その他対象商品 https://www.yamazaki[...] 山崎製パン（2020年2月1日作成） 2020-02-01
_[12] 웹사이트 春のパンまつりヒストリー https://www.yamazaki[...] 山崎製パン 2019-10-21
_[13] 뉴스 山崎製パン、35周年キャンペーン プレゼントなど、健康食パン前面に 日経産業新聞 1983-02-17
_[14] 뉴스 パン需要喚起に懸命 各社の競争、さらに激化 日本経済新聞 1985-06-07
_[15] 뉴스 普通食パン 敷島に「超熟」効果 日経流通新聞 1999-04-03
_[16] 웹사이트 「ヤマザキ春のパンまつり」休止のお知らせ/「夏のパンまつり」開催の可能性は!? https://youpouch.com[...] SOCIO CORPORATION 2015-07-01
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_[18] 웹사이트 「春のパンまつり」開幕に合わせ公式レシピ本登場 https://biz-journal.[...] サイゾー 2015-07-01
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