광군제

1. 개요

광군제(光棍节)는 중국에서 시작된 독신자를 위한 날로, 11월 11일에 기념되며, '단신절' 또는 '쌍십일'이라고도 불린다. 1993년 난징 대학교에서 시작된 싱글들을 위한 축제에서 유래되었으며, 숫자 1이 넷이라는 의미에서 싱글을 상징한다. 원래는 싱글들이 모여 파티를 열거나 결혼 상대를 찾는 문화 행사였으나, 현재는 알리바바 그룹을 중심으로 세계 최대 규모의 온라인 쇼핑 행사로 발전했다. 알리바바는 2009년부터 이 행사를 주도하며 막대한 매출을 기록하고 있으며, 징둥닷컴 등 다른 기업들도 참여한다. 광군제는 쇼핑 행사를 넘어 문화 행사로 자리 잡았으며, 중국 외 동남아시아 등 여러 지역으로 확산되었다. 그러나 과소비 조장, 상표권 분쟁, 벨기에에서의 논란 등 비판적인 시각도 존재한다.

2. 역사와 이름

광군제라는 이름은 숫자 '1'이 홀로 있는 모습과 비슷하다는 점에서 유래했다. 중국어로 ‘광군’(光棍)은 독신 남성을 뜻하며, 단신절(單身節) 또는 쌍십일(双十一)이라고도 불린다. "광군(光棍)"은 중국어 속어로 "독신자"를 의미하지만, "몽둥이만"이라는 뜻으로도 해석될 수 있어서, 숫자 "1"을 몽둥이로 비유하여 "1"이 4개나 연속으로 늘어선 이 날을 "몽둥이만 있는 날 = 독신자의 날"로 중국의 인터넷 농담으로 퍼졌다.

1993년 중국 난징 대학에서 싱글 데이 축제가 시작되어, 난징의 다른 여러 대학교로 퍼져나갔다. 원래는 난징 대학의 기숙사 학생들이 시작한 행사로 알려져 있다. 독신자끼리 모여 파티를 열거나, 독신자가 결혼 상대를 찾는 등 다양한 활동이 이루어진다. 선물을 하는 것도 유행하여, "솽스이(双十一)" ("쌍십절" 연상)는 알리바바 그룹의 저작권이며, 매년 11월 11일에 최대 매출을 올리는 등 화제가 되고 있다. 2021년 현재는 "더블 일레븐"이라고도 불린다.

일본에서도 2015년 (헤이세이 27년)부터 소프트뱅크 그룹에 의해 "좋은 쇼핑의 날"로서 수입되었다.

2.1. 기원

1993년 중국 난징 대학에서 싱글 데이(광군제) 축제가 시작되었다. 11월 11일(11/11)은 싱글을 나타내는 숫자 1이 네 개 있다는 것을 의미한다. 난징 대학교 밍차오우주(明草屋住) 기숙사의 독신 남학생 4명이 싱글 생활에서 벗어날 방법을 논의했고, 11월 11일을 싱글 기념 행사와 축제의 날로 정하기로 합의했다. 이러한 활동은 대학교 전체로 퍼져나갔고 결국 사회 전반으로 확산되었으며, 소셜 미디어의 사용으로 확산이 증가했다.

2.2. 명칭과 상징성

숫자 1이 홀로 있는 모습과 비슷하다는 점에서 유래했다. 중국어로 ‘광군’(光棍^중국어)은 독신 남성을 뜻하며, 단신절(單身節) 또는 쌍십일(双十一)이라고도 불린다.

싱글데이(光棍节, 광군제) 또는 독신자의 날은 1993년 난징 대학에서 시작되었다. 11월 11일(11/11)은 숫자 1 네 개로 구성되어 네 명의 싱글을 나타낸다.

이 날짜에는 다음과 같은 상징성이 있다.

* 1: 숫자 1은 개인, 즉 단일 개인을 상징한다.
* 11: 두 개인, 즉 두 명의 싱글이 서로를 찾아 특별한 날(11월 11일)에 함께한다는 의미이다.
* 2 x (11): 특별한 날(11월 11일)에 서로를 찾는 두 쌍 이상의 커플, 즉 두 명의 싱글 개인으로 구성된 커플들의 축제를 의미한다.

"광군(光棍)"은 중국어 속어로 "독신자"를 의미하지만, "몽둥이만"이라는 뜻으로도 해석될 수 있다. 숫자 "1"을 몽둥이로 비유하여 "1"이 4개나 연속으로 늘어선 이 날을 "몽둥이만 있는 날", 즉 독신자의 날로 해석하는 인터넷 농담이 퍼졌다.

3. 쇼핑 행사로의 발전

광군제는 원래 싱글들을 위한 만남과 파티를 위한 날이었으나, 현재는 세계 최대 규모의 오프라인 및 온라인 쇼핑 행사로 발전했다. 이 행사는 중국에서 공식적인 공휴일은 아니지만, 그 규모는 미국의 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이를 합친 것보다 거의 4배나 크다.

많은 사람들이 이 날을 기념하면서, 다양한 기업들이 젊은 소비자층을 공략하기 위해 이 행사에 참여하고 있다. 예를 들어, 중국 온라인 쇼핑몰 타오바오는 2012년 11월 11일에 19 (약 30억 달러) 상당의 상품을 판매했다.

3.1. 알리바바 그룹의 역할

알리바바 그룹의 마윈 회장은 1993년 난징대학에서 시작된 솔로 축제에서 착안하여, 쇼핑으로 외로움을 극복하자는 취지로 광군제 이벤트를 시작했다. 2009년 11월 11일, 중화인민공화국에서 전자상거래 사이트 판촉 이벤트를 시작했고, 첫해부터 예상 이상의 매출을 달성했다. 이후 매년 11월 11일에 알리바바 그룹을 비롯한 대형 온라인 쇼핑몰들이 대규모 할인 행사를 진행하고 있다.

알리바바는 2012년 12월 28일에 "쌍11"(Double 11)이라는 용어를 중국에서 상표 등록했다.(등록 번호 10136470 및 10136420) 티몰, 타오바오 등 알리바바의 전자 상거래 웹사이트들은 광군제 기간 동안 막대한 매출을 기록한다. 2017년 알리바바는 광군제 기간 동안 가장 많은 결제 거래 건수로 세계 기록을 세웠다. 알리페이는 초당 256,000건의 결제 거래를 처리했으며, 24시간 동안 총 14억 8천만 건의 거래를 처리했다.

3.1.1. 알리바바 광군제 판매량 (연도별)

3.2. 기타 기업들의 참여

JD.com 역시 광군제 기간 동안 높은 판매량을 기록했다. 2017년에 191의 매출을 기록했다. 징둥닷컴의 광군제 판매량은 다음과 같다.

4. 문화적 영향

광군제는 단순한 쇼핑 행사를 넘어 사람들이 사교 활동을 하고 싱글 생활을 축하하는 문화 행사로 자리 잡았다. 알리바바는 광군제 전날 밤 대규모 축제 행사를 개최하기도 한다. 2011년은 날짜에 "1"이 6개나 있어서 "세기의 광군제"(世纪光棍节^중국어)로 기록되었으며, 이날 홍콩과 베이징에서 평균 이상의 결혼 기념 행사가 열렸다.

광군제는 인터넷을 통해 대중화되었으며 현재는 중국 외 여러 지역에서도 기념되고 있다. 특히 동남아시아에서 이 휴일이 성장했다. 인도네시아에서는 일부 전자상거래 웹사이트에서 11월 11일을 "Harbolnas"(전국 온라인 쇼핑의 날)라고 칭하기도 한다.

영국에서는 싱글의 날을 전국 싱글의 날이라고도 부르며 3월 11일에 기념한다.

독일 회사인 미디어마크트는 자사 매장에서 광군제를 홍보한다. 벨기에의 미디어마크트도 참여했지만, 11월 11일이 제1차 세계 대전을 종식시킨 1918년 11월 11일 휴전 기념일이며 벨기에에서 전쟁 사망자를 추모하는 엄숙한 날로 여겨지기 때문에 부정적인 반응을 얻었다. 2016년, 스웨덴의 전자제품 유통업체인 엘기가겐턴은 노르웨이에서 광군제 캠페인을 홍보한 후 이듬해 다른 북유럽 국가에서 이를 시행했다.

대한민국에서 광군제는 공식적인 공휴일은 아니지만, 11월 11일은 빼빼로데이로 더 잘 알려져 있다. 그러나 최근 몇 년 동안 광군제의 영향으로 온라인 쇼핑몰을 중심으로 대규모 할인 행사가 진행되고 있다.

4.1. 중국 내 문화 행사

광군제는 단순한 쇼핑 행사를 넘어 사람들이 사교 활동을 하고 다른 사람들을 만나며 싱글 생활을 축하하는 문화 행사로 자리 잡았다. 알리바바는 광군제 전날 밤 대규모 축제 행사를 개최하는데, 2017년에는 니콜 키드먼, 2019년 상하이 갈라 행사에는 테일러 스위프트, 2020년에는 케이티 페리가 라이브 스트리밍 공연을 펼쳤다.

2011년은 날짜에 "1"이 6개나 있어서 "세기의 광군제"(世纪光棍节^중국어)로 기록되었다. 2011년 11월 11일에는 홍콩과 베이징에서 평균 이상의 결혼 기념 행사가 열렸다.

4.2. 다른 나라로의 확산

광군제는 인터넷을 통해 대중화되었으며 현재는 중국 외 여러 지역에서도 기념되고 있다. 특히 동남아시아에서 이 휴일이 성장하여, 라자다는 2017년에 동남아시아 시장에서 650만 개의 상품을 주문받았다. 인도네시아에서는 일부 전자상거래 웹사이트에서 11월 11일을 "Harbolnas"(전국 온라인 쇼핑의 날)라고 칭하기도 한다.

영국에서는 싱글의 날을 전국 싱글의 날이라고도 부르며 3월 11일에 기념한다. 이 날은 국제적으로 인정받는 데이트 전문가 그룹에 의해 시작되었으며, 싱글들이 싱글의 지위를 받아들이거나 '그에 대해 무언가를 하도록' 돕기 위한 것이다.

독일 회사인 미디어마크트는 자사 매장에서 광군제를 홍보한다. 벨기에의 미디어마크트도 참여했지만, 11월 11일이 제1차 세계 대전을 종식시킨 1918년 11월 11일 휴전 기념일이며 벨기에에서 전쟁 사망자를 추모하는 엄숙한 날로 여겨지기 때문에 부정적인 반응을 얻었다. 2016년, 스웨덴의 전자제품 유통업체인 엘기가겐턴은 노르웨이에서 광군제 캠페인을 홍보한 후 이듬해 다른 북유럽 국가에서 이를 시행했다.

4.3. 대한민국에서의 광군제

대한민국에서 광군제는 공식적인 공휴일은 아니지만, 11월 11일은 빼빼로데이로 더 잘 알려져 있다. 그러나 최근 몇 년 동안 광군제의 영향으로 온라인 쇼핑몰을 중심으로 대규모 할인 행사가 진행되고 있다. 몇몇 한국 기업들은 광군제 기간 동안 특별 할인 및 프로모션을 진행하며, 이는 특히 젊은 소비자층을 대상으로 한다.

5. 비판 및 논란

光棍節^중국어는 여러 비판과 논란에 직면해 있다. 특히 알리바바 그룹의 상표권 분쟁이 대표적이다.

5.1. 상표권 분쟁

알리바바 그룹은 2012년 12월 28일 "쌍11"(Double 11)이라는 용어를 중국에서 상표 등록했다.(등록 번호 10136470 및 10136420) 2014년 10월, 알리바바는 이 용어를 사용하는 경쟁업체의 광고를 싣는 언론 매체에 대해 법적 조치를 취하겠다고 경고했다.