국가 브랜드

3. 국가 브랜딩의 실제

국가 브랜딩은 미국, 캐나다, 프랑스, 영국 (공공 외교라고도 함), 일본 (쿨 재팬), 대한민국 등 많은 국가에서 시행되고 있다. 이는 외국인 직접 투자, 관광, 무역 확대 및 다른 국가와의 정치적 관계 개선 등 더 유리한 조건을 만들 수 있다는 점에서 가난한 국가들 사이에서 관심이 높아지고 있다.^[42] 탄자니아, 콜롬비아, 페루와 같은 개발 도상국은 전체적인 이미지 개선을 목표로 하고 있으며, 특히 콜롬비아의 경우 국제적 인식 변화를 목표로 하는 더 작은 국가 브랜딩 프로그램을 만들고 있다.

스웨덴은 국가 브랜딩을 공공 외교의 일환으로 간주하며, 우트리케스데파르트먼테트(Utrikesdepartementet)와 스웨덴 연구소라는 두 개의 주요 기관을 통해 국가 이미지를 관리한다. 이들은 언론을 통해 좋은 이미지를 제시하고, 스웨덴 하우스(House of Sweden)와 같은 다양한 행사와 캠페인을 통해 브랜드 스웨덴을 홍보한다. 또한 인터넷을 사용하여 스웨덴 대사관을 가상으로 소개하는 두 번째 스웨덴 하우스를 열기도 했다.

'''안홀트-GfK 국가 브랜드 지수'''(Anholt-GfK Nation Brands Index)는 사이먼 안홀트(Simon Anholt)가 고안하여 2005년부터 매년 실시되는 조사로, 문화, 국민성, 관광, 수출, 통치, 이주·투자의 6가지 관점에 대한 인터넷 설문조사를 통해 각국의 순위를 결정한다.^[26] 2018년 이후에는 입소스가 발표하고 있다.^[27][28]

'''국가 브랜드 지수'''(Country Brand Index, CBI)는 브랜드 컨설팅 회사 퓨처브랜드가 해외 여행자를 대상으로 조사하여 발표하는 지표이다. 안홀트 GfK 로퍼 국가 브랜드 지수와 달리 정치, 경제뿐만 아니라 혁신, 기술, 환경 등 국가의 미래 가치를 평가하는 데 중점을 둔다.

2012년, 모노클은 소프트 파워 조사^[40]를 발표했다. 국가의 매력과 세계 영향력을 측정하기 위해 정부, 외교 기반, 문화, 교육, 비즈니스 소구력 등 약 50가지 요인을 사용했다.^[41]

4. 학문 분야에서의 국가 브랜딩

국가 브랜드는 사회 과학, 정치 과학, 인문학, 커뮤니케이션, 마케팅, 국제 관계 등 다양한 학문 분야에서 연구되고 있다. 오타와 대학교의 에반 H. 포터(Evan H. Potter)와 같은 학자들은 국가 브랜드를 국가적 소프트 파워의 한 형태로 보았으며,^[6] 정부가 국가 브랜드를 직간접적으로 지원하는 모든 노력은 공공 외교와 연관된다고 보았다.^[6]

반세계화 지지자들은 종종 세계화가 지역적 다양성을 감소시킨다고 주장하지만, 실제로는 국가들이 글로벌 문화적 동질성에 맞서 경쟁 우위를 확보하기 위해 지역적 차별성을 강조하고 홍보하는 경향이 있다.^[7]

'''안홀트-GfK 국가 브랜드 지수'''(Anholt-GfK Nation Brands Index)는 사이먼 안홀트(Simon Anholt)가 2005년에 시작한 조사로, 조사 회사 GfK와 공동으로 매년 실시한다. 인터넷을 통해 문화, 국민성, 관광, 수출, 통치, 이주·투자의 6가지 관점에 대한 질문에 대한 답변을 모아 각국의 순위를 결정한다.^[26] GfK는 2018년에 독일의 조사 회사입소스에 인수되었기 때문에, 2018년 이후에는 입소스가 발표하고 있다.^[27][28]

'''국가 브랜드 지수'''(Country Brand Index, CBI)는 브랜드 컨설팅 회사 퓨처브랜드가 해외 여행자를 대상으로 세계 118개국에서 75개국에 대한 인식 조사를 실시하여 발표하는 지표이다. '''안홀트 GfK 로퍼 국가 브랜드 지수'''와 달리 정치와 경제뿐만 아니라 국가의 미래 가치를 점치는 선행 지표가 되는 혁신, 기술, 환경 분야에 대한 평가에 중점을 둔다.

2012년, 모노클은 제3회 소프트 파워 조사를 발표했다.^[40] 국가가 가진 매력, 즉 세계에서의 영향력 총량인 소프트 파워에 따라 국가 순위가 매겨졌다. 측정에 사용된 척도는 정부, 외교 기반, 문화 출력, 교육력, 비즈니스 소구력이며, 문화 미션 수, 올림픽 메달 수, 국가 건축의 질, 비즈니스 브랜드 등 소프트 파워의 효용을 나타내는 약 50가지 요인을 사용하여 이 목록을 산출했다.^[41]

참조

_[1] 서적 Diplomacy in a globalizing world : theories and practices Oxford University Press, USA
_[2] 서적 New Public Diplomacy in the 21st Century A comparative study of policy and practice Routledge 2013
_[3] 서적 Globalisation and Identity Oxford University Press
_[4] 서적 The New Public Diplomacy Soft Power in International Relations https://archive.org/[...] Palgrave Macmillan 2005
_[5] 서적 New Public Diplomacy in the 21st Century A comparative study of policy and practice Routledge 2013
_[6] 간행물 Branding Canada: The Renaissance of Canada's Commercial Diplomacy http://dx.doi.org/10[...] 2004-02
_[7] 서적 Globalisation and Identity Oxford University Press
_[8] 웹사이트 GERMANY KNOCKS USA OFF BEST NATION TOP SPOT AFTER 5 YEARS http://www.gfk.com/n[...] GfK Custom Research North America 2014-11-12
_[9] 웹사이트 US VOTED TOP COUNTRY FOR ATTRACTING TALENT AND INVESTMENT – BUT WITH A REDUCING LEAD http://www.gfk.com/n[...] GfK Custom Research North America 2014-11-12
_[10] 웹사이트 Two-Thirds of Nations Experience Reputation Decline in 2012 Nation Brands Index http://www.gfkameric[...] GfK Custom Research North America 2012-10-23
_[11] 웹사이트 Nation Brands Index 2011 released http://www.gfk.com/g[...] 2011-10-24
_[12] 문서 Nation Brands Index 2010 released http://nation-brandi[...]
_[13] 보도자료 How the world views the UK. Anholt Nation Brands Index 2024. https://www.visitbri[...] 2024-12-13
_[14] 보도자료 Global Press Release https://www.ipsos.co[...] 2023-11-07
_[15] 보도자료 Global Press Release https://www.ipsos.co[...] 2022-11-04
_[16] 보도자료 Global Press Release https://www.ipsos.co[...] 2022-01-14
_[17] 보도자료 Global Press Release https://www.ipsos.co[...] 2022-01-14
_[18] 보도자료 Global Press Release https://www.ipsos.co[...] 2022-01-14
_[19] 보도자료 Global Press Release https://www.ipsos.co[...] 2022-01-14
_[20] 문서 http://www.futurebrand.com/uploads/CBI-18_19-LR.pdf {{Dead link|date=February 2022}}
_[21] 뉴스 国家ブランド指数　米がトップから６位に転落、ドイツが首位 https://www.cnn.co.j[...] ＣＮＮ 2017-11-19
_[22] 뉴스 国家ブランド指数ランキング、1位はドイツ https://www.afpbb.co[...] AFP 2014-11-16
_[23] 서적 Globalisation and Identity Oxford University Press
_[24] 뉴스 欧米諸国だらけの「国家ブランド指数ランキング」に日本が入り込んだ件をどう見るか https://www.excite.c[...] サーチナ 2017-11-24
_[25] 뉴스 「国家ブランド指数」日本は4位　米国はトランプ大統領の影響か首位から6位に転落 https://news.careerc[...] キャリコネ 2017-11-16
_[26] 뉴스 国家ブランド指数ランキング、1位はドイツ https://www.afpbb.co[...] AFPBB News 2014-11-16
_[27] 뉴스 IPSOS TO BUY FOUR GLOBAL GFK RESEARCH DIVISIONS https://www.research[...] 2018-12-16
_[28] 웹사이트 日本、｢国家ブランド｣ランキングで初の第2位。アメリカは今回もトップ５圏外 https://www.ipsos.co[...] 이프소 2018-08-25
_[29] 문서 Anholt-GfK Nation Brands Index 2017 http://nation-brands[...]
_[30] 문서 Germany knocks USA off top spot for ‘best nation’ after 5 years http://www.gfk.com/u[...]
_[31] 문서 Two-Thirds of Nations Experience Reputation Decline in 2012 Nation Brands Index http://www.gfkameric[...]
_[32] 문서 Nation Brands Index 2011 released http://www.gfk.com/g[...]
_[33] 문서 Nation Brands Index 2010 released http://nation-brandi[...]
_[34] 뉴스 日本、国別ブランドランキングで世界トップに https://www.nikkei.c[...] 日本経済新聞 2014-11-27
_[35] 문서 Country Brand Index https://www.futurebr[...]
_[36] 웹사이트 FutureBrand launches the Country Brand Index 2014-15 http://www.futurebra[...] FutureBrand 2015-09-24
_[37] 웹사이트 CBI 2012 http://www.futurebra[...] FutureBrand
_[38] 웹사이트 CBI 2011 http://www.futurebra[...] FutureBrand
_[39] 웹사이트 CBI 2010 http://www.futurebra[...] FutureBrand
_[40] 웹사이트 http://monocle.com/f[...]
_[41] 웹사이트 http://howtoattractp[...]
_[42] 뉴스 동화의 나라에서 ‘경영의 노스트라다무스’를 만나다 http://news.chosun.c[...] 조선일보 2008-04-29
_[43] 웹사이트 https://www.usnews.c[...]
_[44] 웹사이트 http://www.usnews.co[...]
_[45] 웹사이트 https://www.usnews.c[...]
_[46] 웹사이트 https://biz.chosun.c[...]
_[47] 웹사이트 http://howtoattractp[...]