빌리빌리

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1. 개요

빌리빌리는 2009년 설립된 중국의 동영상 공유 플랫폼으로, 2010년 현재의 이름으로 변경되었다. 2018년에는 나스닥에 상장되었고, 2021년에는 홍콩 증권 거래소에도 상장되었다. 주요 기능은 화면에 댓글을 표시하는 탄막 시스템이며, 모바일 게임 사업, 부가가치 서비스, 광고 서비스, 전자상거래 등 다양한 사업을 운영한다. 빌리빌리는 사회 공헌 활동으로 위성 발사, 초등학교 설립 등을 지원하며, e스포츠 팀을 운영하고 있다.

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빌리빌리 - [IT 관련 정보]에 관한 문서
기본 정보
이름	빌리빌리
2009년부터 사용된 로고
설립일	2009년 6월
본사 위치	상하이시, 중국
설립자	쉬이
URL (중국어)	https://www.bilibili.com
URL (글로벌)	https://www.bilibili.tv
상업 여부	예
유형	비디오 공유
서비스 지역	전 세계, 동남아시아
사용 언어	중국어 (간체) 중국어 (번체) 영어 (글로벌 에디션) 인도네시아어 (글로벌 에디션) 태국어 (글로벌 에디션) 베트남어 (글로벌 에디션) 말레이어 (글로벌 에디션)
가입	선택 사항 (업로드, 좋아요, 풀 HD 시청, 댓글 작성에 필요)
소유주	빌리빌리 주식회사 상하이 호데 정보 기술 유한회사 소니 (5.22%)
주요 인물	쉬이 (설립자, 사장, 이사) 천루이 (회장, CEO) 신판 (CFO)
출시일	2009년 6월 26일
현재 상태	운영 중
거래
약칭	B 사이트, B站 (B zhàn)
회사 정보
회사 이름 (중국어)	哔哩哔哩
영어 회사 이름	Bilibili Inc.
설립	2013년 12월
업종	IT, 통신
대표자	천루이 (회장 겸 CEO)
매출액	11,998,976천 인민폐
영업 이익	▲3,140,963천 인민폐
순이익	▲3,011,704천 인민폐
직원 수	연결: 1,903명 (2017년 12월 31일 기준)
주요 주주	천루이 14.2% (44.6%) 텐센트 12.4% (4.0%) 쉬이 8.0% (24.7%) Taobao China Holding Limited 6.7% (2.1%) (2020년 12월 기준)
주요 자회사	Bilibili HK Limited 100% Hode HK Limited 100% 주식회사 빌리빌리 100%
관계 인물	쉬이 (설립자, 사장) 리니 (부회장 겸 COO)
외부 링크	https://ir.bilibili.com/
특징
주요 기능	탄막 (danmu)

2. 역사

2009년 6월 26일, AcFun의 회원이던 쉬이가 접속이 불안정한 AcFun의 대체 사이트로 하츠네 미쿠에서 이름을 따온 '''Mikufans'''를 시작했다.^[74] 2010년 1월 24일에는 중국 내에서 인기가 높은 『어떤 과학의 초전자포』의 주인공 미사카 미코토의 애칭인 '''bilibili'''(빌리빌리)로 이름을 바꾸었다.^[75]^[76]^[77]^[78]

빌리빌리는 사용자가 만든 오리지널 동영상이나 2차 창작물, 일본 심야 애니메이션, 니코니코 동화, 유튜브 등 다른 동영상 공유 사이트에서 가져온 영상을 제공한다. 그러나 저작권법 위반 영상 유통 문제가 있으며, 2016년 TV 도쿄와 제휴하여 정규 콘텐츠를 배포하기 시작했지만, 중국 본토 이외 지역에서는 콘텐츠 시청이 제한된다.^[79] 부가 서비스로 생방송, 일러스트 투고 서비스를 제공하며, 댓글 작성, 동영상 투고, 생방송 진행을 위해서는 회원 등록이 필요하다. 회원 등록은 "과거"(시험) 통과^[80] 및 휴대전화 번호 등록이 필요하며, Adobe Flash와 HTML5 플레이어를 모두 지원한다.

빌리빌리는 "B幣"(B-coin, 빌리빌리 코인)라는 가상 통화 시스템을 사용하며, 코인 시스템으로 동영상 홍보, 계정명 변경, 초대 코드 발송 등이 가능하다. 일본 프로그램 제휴, 애니메이션 이벤트 참여,^[81] 게임 앱 연동, 타국 서브컬처 이벤트 생방송 개최 등 다양한 활동을 하고 있다.

연도	사건
2009년	6월 26일 - AcFun 회원 "⑨bishi"인 쉬이 (Yi Xu)가 Mikufans를 개설.
2010년	1월 24일 - bilibili로 명칭 변경.
2011년	넷 게시판 "9CH", 콜라보레이션 플랫폼 "协作乡", 일러스트 사이트 "Drawyoo" 개설.
	9월 14일 - 킹소프트 출신 Cheetah Mobile 공동 창업자 천루이 (陈睿\|천루이^중국어)가 엔젤 투자자로 참여. 항저우 환뎬 커지 유한공사 설립.
2012년	2월 - bilibili 모바일 앱 (Android 버전) 시작.
	4월 - 니코니코 동화 대만판 협력, Fate/Zero 무허가 배포, 관계 기관 발각 후 배포 중단. ⑨bishi 사과.
	9월 - bilibili 모바일 앱 (iOS 버전) 시작.
2013년	5월 2일 - 상하이 환뎬 신시 커지 유한공사 설립.
	게임 센터 영역 개설, 협물어, 여명지광 공개.
	10월 5일 - 제1회 BILIBILI MACRO LINK 개최.
	12월 - 케이맨 제도에 Bilibili Inc. 설립.
2014년	1월 - 모바일 게임 배포 시작.
	2월 - Bilibili Inc. 자회사 Hode HK Limited (홍콩 환뎬 유한공사) 설립.
	7월 - 천루이, 상하이 관위 위러 커지 유한공사 취득.
	7월 - 화우 (bilibili 사진첩) 개설.
	8월 - 라이브 스트리밍 (bilibili 생방송) 시작.
	9월 11일 - Hode HK Limited 자회사 환뎬 커지 (상하이) 유한공사 설립.
	10월 - B币(bilibili 코인) 시스템 시작.
	11월 - 천루이 이사장 취임.
	11월 - 환뎬 커지 (상하이) 유한공사, 상하이 환뎬 신시 커지 유한공사 및 상하이 관위 위러 커지 유한공사 계약 체결, 변동 지분 사업체 (VIE) 됨.
	11월 26일, 일본 법인 주식회사 빌리빌리 설립.
	12월 - bilibili 굿즈 샵 타오바오에서 시작.
2015년	3월 20일, 빌리빌리 아키바 프리 오픈.
	5월 - 라이브 방송 시작, 앱 "bilibili link (Android 버전)" 출시.
	5월 - 정회원 제도 시작.
	9월 - 애니메이션 제작 회사, 희극곡에 투자.
	10월 - 애니메이션 제작 회사, 베이징 천리안 문화에 투자.
	10월 - 게임 개발 회사, 희피사 유희 (HippieGame)에 투자.
	11월 - 텐센트, 빌리빌리 주식 15% 취득.
	12월 25일 - 상하이 샹스 잉예 유한공사 합작, 영화사 哔哩哔哩影业（톈진）有限公司 (Bilibili Pictures) 설립, 영화 『SHERLOCK/셜록: 유령 신부』 참여.
2016년	1월 8일 - TV 도쿄 거래 시작.
	1월 - bilibili moe 발표.
	1월 15일 - "충전 계획" 기능 시작.
	3월 - 애니메이션 제작 회사, 에이몽 동화에 투자.
	4월 - 애니메이션 제작 회사, 익하 지풍에 투자.
	5월 20일 - 동은하계 만유 지남 (베이징) 커지 유한공사 여행 사업 "bilibiliyoo", 신회사 은하 만유 지남 (베이징) 커지 유한공사 (Galaxy Tour)로 독립.
	5월 - 게임 개발 회사, 상하이 맹경 網絡科技公司에 투자.
	6월 - 라이브 방송 앱 "bilibili link (iOS 버전)" 출시.
	7월 - 게임 개발 회사, 어택 유희 (otaku game)에 투자.
	9월 - 중국판 『Fate/Grand Order』 서비스 시작.
	9월 - 게임 개발 회사, 수환지음 (AQUATRAX)에 투자.
	9월 - 라이트 노벨 사이트 『경문경소설』에 투자.
	10월 - 유료 회원 서비스 『대회원』 시작.
	10월 - 상하이 상어스, 상하이 삐리삐리 농구 클럽으로 명칭 변경.
	11월 - 모바일 앱에서 숏 비디오 시작.
	12월 - 상하이 만주 網絡科技有限公司 (Manjuu Co.ltd)에 투자.
	12월 - 빌리빌리 제작 영화 『我在故宫修文物』 공개.
2017년	2월 - 코믹 사이트 『일경계획』에 투자.
	3월 - 중국 내 애니메이션 지원, 국산 페이지 제작.
	4월 - 3DCG 애니메이션 제작 회사, 해안선 동화에 투자.
	6월 - 정보 사이트 『삼문오』에 투자.
	7월 - 제1회 Bilibili World 주최.
	11월 - 아이만 동만에 투자.
	12월 - e스포츠 클럽 "Bilibili Gaming (BLG)" 설립 발표.
2018년	1월 - 대회원 대상 회원 선행·회원 한정 콘텐츠 제공 시작.
	1월 - bilibili 창작 자극 계획 시작
	3월 - Bilibili Inc. NASDAQ 상장.
	8월 11일 - 코믹 마켓 94 첫 출전.
	8월 - 애니플렉스와 중국판 『Fate/Grand Order』 계약 갱신.
	9월 - 오버워치 리그 가입.
	9월 - 필, 제넥시스 및 유한회사 아세피노파브릭 지주 회사 주식회사 팬미디어 소수 출자.
	9월 - 보컬로이드 캐릭터 "뤄톈이" 소유 Zenith Group Holdings Co Ltd 과반수 주식 취득.
	9월 - 디스커버리 제휴, "bilibili x Discovery" 채널 개설.
	10월 - 텐센트, Bilibili Inc. 신규 발행 주식 취득.
	10월 - 그리와 스마트폰 게임 및 VTuber 사업 업무 제휴 계약 체결.
	11월 - 만화 앱 "哔哩哔哩漫画" 출시.
	11월 - Bilibili Gaming (BLG), 오버워치 리그 팀 "항저우 스파크" 설립
	12월 - 왕이 만화 플랫폼 "왕이 만화" 인수.
	12월 - 타오바오와 전자 상거래 업무 제휴 체결.
	12월 - 오디오 플랫폼 "묘이FM" 제공 Maoer Inc. 과반수 주식 취득 계약 체결.
	12월 - 숏 비디오 앱 "경시빈" 출시.
2019년	2월 - 알리바바 자회사 타오바오 (Taobao Holding Limited) 주식 취득.
	4월 - 니코니코 초회의 2019 출전, bilibili 배포.
	5월 - 중국판 『BanG Dream! 소녀 밴드 파티!』 출시.
	7월 - 상하이 초전 문화 전파 유한공사 (Chaodian Inc.) 주식 취득.
2020년	4월 - 소니 미국 법인, 4억달러 (약 430억엔) 출자.
	7월 10일 - 콰이저우 11호 F-1 원격 감지 위성 발사 실패.
2021년	1월 - 상하이 회계 문화 전파 유한공사 그룹 회사화
	3월 29일 - 홍콩 증권 거래소 상장.
	4월 - 게임 배포 플랫폼 "TapTap" 운영 신동 네트워크 (X.D.Network) 전략적 투자 9.6억홍콩 달러 (약 130억엔).
	4월 - bilibili 국제판 "BiliBili/Bstation" 출시
	11월 - 아오페이 엔터테인먼트, 오리지널 만화 플랫폼 "유야오치" 인수
2022년	5월 10일 - bilibili 데스크톱 클라이언트 (Microsoft Windows 버전) 시작.
	10월 14일 - bilibili 라이브 배포 페이지 쇼핑 기능 추가
2023년	9월 26일 - 후지 텔레비전 파트너십 구축 합의, 애니메이션 틀 "B8station" 신설 발표.
	10월 31일 - 중국 개인 인플루언서·독립계 뉴스 계정 실명 등록 요청.

2. 1. 설립 및 초기 발전 (2009년 ~ 2013년)

쉬이(쉬이)는 니코니코 동화와 AcFun과 같은 동영상 공유 웹사이트에서 영감을 받아 2009년에 빌리빌리를 설립했다.^[4] 당시 AcFun 사용자였던 쉬이는 AcFun보다 더 나은 웹사이트를 만들고자 했다.^[5] 그는 3일 만에 하츠네 미쿠 팬덤 커뮤니티인 Mikufans.cn이라는 프로토타입 웹사이트를 만들었다.^[6]

Mikufans는 2009년 6월 26일 AcFun의 회원이었던 쉬이가 접속 불능 상태가 잦았던 AcFun의 대체 사이트로서, 하츠네 미쿠의 이름을 따서 만든 안정적인 탄막 비디오 사이트였다.^[74]

웹사이트가 성장하면서 동영상 공유에 중점을 두도록 개편되었고, 2010년 1월 24일 애니메이션 ''어떤 과학의 초전자포''의 주인공 미사카 미코토의 별명인 '빌리빌리'로 사이트 이름이 변경되었다.^[7] 빌리빌리는 또한 이 애니메이션의 이름을 따서 많은 기능을 명명했으며, 매년 5월 2일 홈페이지에서 미사카 미코토의 생일을 기념한다.

2011년, 빌리빌리의 도메인 이름 ''bilibili.us''는 도메인 등록 기관이 .us 제한을 시행했기 때문에 취소되었다. 그 결과, 빌리빌리는 2011년 6월 25일에 ''bilibili.tv''로 전환했다. 그 해 말, 쉬이는 빌리빌리를 개발하고 운영하기 위해 저장성 항저우에 본사를 둔 스타트업인 항저우 환뎬 기술을 설립했다.

2012년 4월, 빌리빌리는 니코니코 동화와 계약을 맺고 4월 7일부터 방영되는 최신 중국어 자막판 애니메이션 ''Fate/Zero''를 웹캐스트하기로 했다.^[8] 그러나 이 프로그램은 인터넷 오디오-비디오 방송 서비스의 무단 운영으로 보고되어 세 편 방송 후에 검열되었으며, 항저우 환뎬 기술은 지방 정부로부터 10000CNY의 벌금을 부과받았다.^[9]

2012년 4월, 니코니코 동화 대만판의 협력을 얻어, 중화인민공화국의 인터넷 시청 심사 기관의 허가 없이 일본 애니메이션 『Fate/Zero』를 배포했지만, 관계 기관에 발각되어 세 번째 배포까지로 배포가 종료되었다. 그 때문에 중국 인터넷 사용자들 사이에서 큰 소동을 일으켰다. 쉬이는 배포가 관계 기관으로부터 허가를 받아 합법적으로 배포된 것으로 생각한 사용자에게 사과했다고 한다.

빌리빌리는 2012년 8월에 홈페이지에 로고를 표시하여 국영 상하이 미디어 그룹과의 제휴를 나타내고, 향후 법적 위험을 피하기 위해 다양한 콘텐츠 제공업체 라이선스를 공유하기 시작했다. 한편, 웹사이트의 익명 방문자는 상하이 미디어 그룹 광대역 자회사(bilibili.smgbb.cn)의 서브도메인으로 리디렉션되었다.

2. 2. 리더십 변화, 확장 및 인수 (2014년 ~ 2018년)

2014년 11월, 천루이(陈睿|천루이^중국어)가 빌리빌리의 CEO 겸 이사회 의장으로 임명되었다.^[10]^[11]^[12]^[13] 그는 빌리빌리 커뮤니티의 초기 멤버였으며, 2010년부터 플랫폼에서 애니메이션을 시청했다. 2014년 쉬이(Xu Yi)를 만나 회사 초창기 투자자가 되도록 설득하여 회사에 합류한 다섯 번째 멤버였다.^[14]

2016년 10월, 빌리빌리는 상하이 상어스 농구팀을 후원한다고 발표했으며, 이후 팀 이름은 상하이 빌리빌리로 변경되었다.^[15]^[16] 빌리빌리는 두 주체가 모두 상하이에서 시작되었기 때문에 상하이 상어스를 후원 대상으로 선택했다.

2017년 12월, 빌리빌리는 ''리그 오브 레전드'' e스포츠 팀(원래 ''IM''으로 불림)을 인수하여 빌리빌리 게이밍(BLG)으로 이름을 변경했다.^[17]^[18] 2018년 1월, 빌리빌리는 LPL, ''리그 오브 레전드 월드 챔피언십'', ''리그 오브 레전드 리프트 라이벌스''의 스프링 시즌 방송 권리를 구매했다.^[19] 같은 해 9월, 빌리빌리는 2019 오버워치 리그 시즌에 참가한 ''오버워치 리그'' 팀인 항저우 스파크를 인수했다.^[20]

2018년 3월, 빌리빌리는 뉴욕 증권 거래소(NYSE)에서 최대 4억달러 규모의 IPO를 신청했고,^[21] 3월 28일 NASDAQ에 상장되었다.^[22] 당시 시가 총액은 31.3억달러였다.

2. 3. 소니와의 파트너십, 오리지널 프로그램 및 2차 상장 (2019년 ~ 2021년)

2019년 3월 23일, 빌리빌리는 애니메 재팬에서 소니가 소유한 미국의 애니메이션 배급사 Funimation과 파트너십을 맺고 미국과 중국 시장 모두를 위해 애니메이션 타이틀을 공동 라이선스한다고 발표했다.^[23] 2020년 4월 9일, 소니 아메리카 법인은 빌리빌리의 지분 4.98%를 4억달러에 인수하여 빌리빌리의 가치를 80억달러으로 평가할 것이라고 발표했다.^[24] 계약이 완료되자 소니와 빌리빌리는 중국 시장 내 애니메이션 및 모바일 게임 확장을 위한 계약을 체결했다.^[25] 그해 말, 빌리빌리의 e스포츠 부문인 빌리빌리 e스포츠는 핑안 은행과 파트너십 계약을 체결했다.^[26] 빌리빌리는 ''비정상회담''의 네 번째 시즌 제작에 참여하며 오리지널 프로그램 제작에 첫발을 내디뎠다. 2020년 8월, 빌리빌리는 说唱新世代|청춘유힙^중국어을 제작했다.^[27] 2020년 12월, 빌리빌리는 성우들을 위한 경쟁 프로그램인 ''보이스 몬스터''를 제작했다.

2020년 9월, 회사는 빌리빌리 비디오 위성을 출시했다.^[28]^[29] 2021년 2월 3일, 빌리빌리는 애니메이션 스튜디오 하오라이너스 애니메이션 리그와 그 자회사의 모회사인 상하이 야룬 문화 커뮤니케이션 유한회사를 인수했다고 발표했다.^[30] 2021년 3월 23일, 빌리빌리가 홍콩 증권 거래소(HKEX)에서 26억달러를 조달할 것이라고 보도되었다.^[31] 이는 뉴욕시에 있는 나스닥에 이미 상장되어 있기 때문에 회사의 두 번째 상장이 될 것이다. 2021년 3월 29일, 빌리빌리는 홍콩 증권 거래소에 주당 790HKD의 시초가로 상장되었다.^[32]

3. 특징

빌리빌리는 사용자들이 올린 오리지널 동영상이나 2차 창작 동영상, 일본 심야 애니메이션, 니코니코 동화, 유튜브 등에서 가져온 동영상을 공유하는 사이트이다. 다른 사이트와 마찬가지로 저작권 침해 문제가 있지만, 2016년 TV 도쿄와 제휴하여 정규 콘텐츠를 제공하기 시작했다.^[79] 그러나 중국 본토 외 지역에서는 일부 콘텐츠를 시청할 수 없다.

빌리빌리는 동영상 시청 외에도 생방송, 일러스트 투고 등 부가 서비스를 제공하며, 댓글 작성, 동영상 게시, 생방송을 위해서는 사용자 등록 및 시험 통과가 필요하다.^[80] Adobe Flash와 HTML5 플레이어를 모두 지원한다. 또한, "B幣"(B-coin, 빌리빌리 코인)라는 가상 화폐 시스템을 통해 동영상 홍보 등을 할 수 있다.

일본 프로그램과의 제휴,^[81] 일본 애니메이션 이벤트 참여,^[81] 빌리빌리 연동 게임 앱 제공^[81] 등 다양한 활동을 하고 있으며, 해외 서브컬처 관련 생방송 이벤트를 개최하기도 한다.^[81]

빌리빌리가 자체적으로 서비스를 제공하는 게임은 다음과 같다.

게임 목록
벽람항로(碧藍航線) (독점 라이선스, 일본판은 Yostar 운영)
원신(原神) (중국 본토용 "세계수" 서버 운영)
붕괴3rd(崩壊3)
붕괴: 스타레일(崩坏: 星穹铁道)
황야행동(荒野行動)
도트 프론트 라인(少女前線)
꿈 장인과 잊혀지지 않는 검은 요정^[123]
파이널 기어 - 중장전희 -(重装戦姫) (일본판도 직영)
아크 오더(方舟指令) (일본판도 직영)
신대몽화담 (자사 개발, 2022년 11월 25일 종료)
식물어 (2023년 4월 7일 종료)^[124]
유구지수(이터널 트리) (2023년 6월 29일 종료)^[125]
애탑기원(에타 크로니클) (2023년 9월 29일 CHENS GLOBAL LIMITED로 이관)^[126]
세일링 엘라^[127]
일루시엘: 별빛
스루드(THRUD)

3. 1. 탄막 (Danmu) 시스템

빌리빌리의 주요 기능은 동영상 콘텐츠 호스팅 외에도 사용자의 댓글을 화면에 스크롤 자막 스트림으로 표시하는 실시간 자막 시스템이다. 이것은 탄막 슈팅 게임과 시각적으로 유사하며, 탄막 댓글, 단무(danmu), 또는 단마쿠라고 불린다.^[33]^[34]^[35] 弹幕|탄막^중국어

단마쿠는 게시하기 쉽지만, 인증 검사를 통과하고 계정에 전화번호가 연결된 등록된 사용자만 게시할 수 있다. 댓글은 일반적으로 비디오에서 오른쪽에서 왼쪽으로 이동하며, 시청자가 방해받고 싶지 않은 경우 댓글을 비활성화할 수 있다. Bilibili에서는 롤링 댓글, 상단 댓글 및 하단 댓글의 세 가지 유형의 탄막 댓글을 제공한다. 비등록 사용자의 댓글은 20자로 제한되는 반면, 등록 사용자는 120자 제한이 있으며 댓글의 크기와 색상을 편집할 수 있다. 비디오 제작자는 댓글을 저장하거나 삭제할 수 있다.

Bilibili 사용자는 웃음을 나타내기 위해 코드 "2333"과 같이 사이트 고유의 약어나 속어를 사용한다. Bilibili 고유의 또 다른 유형의 댓글은 "고에너지 경고"(高能预警|고에너지 경고^중국어)이며, 이는 일종의 스포일러 경고로, 흥미롭거나 절정에 달하는 내용이 다가오고 있음을 시청자에게 알린다.^[36] Bilibili 사용자는 텍스트뿐만 아니라 감정을 표현하거나 유머를 더하기 위해 이모티콘과 ASCII 아트를 자주 사용하여 소통한다. 이러한 기호는 플랫폼에서 독특한 문화적 표현이 되었다. 예를 들어, 이모티콘은 자신감이나 자부심을 전달하는 데 일반적으로 사용되며 사용자 간의 널리 인식된 상호 작용 형태가 되었다. 또한, 사용자는 "!!!"과 같은 주의를 끄는 기호를 사용하여 "고에너지 경고"를 표시하여 흥미롭거나 절정에 달하는 순간이 다가오고 있음을 알린다.^[37]

이러한 기호는 사용자 상호 작용을 풍부하게 할 뿐만 아니라 Bilibili 커뮤니티의 결속력과 독창성을 강화한다. 연구 결과에 따르면 비디오 시청의 주요 목적이 오락일 때, 탄막 댓글은 사용자의 여가 및 자기 표현 욕구를 충족시키지만,^[38] 중국 문화부는 탄막 댓글 시스템이 비디오에서 혐오 메시지를 확산시키는 것을 허용한다고 비판했다.^[39]

2017년부터 빌리빌리는 인민문학출판사, 중국사회과학원 신문·전파연구소 등과 함께 그 해에 가장 많이 사용된 탄막을 발표한다.^[149]

연도	탄막	설명
2017	囍(쌍희)	기쁨을 나누는 것, 좋은 사람과의 만남 등의 표현^[148]
2018	真実(진실, 리얼, 현실성)^[148]
2019	AWSL(아, 내가 죽었다)	"啊、我死了(아, 내가 죽었다)"를 병음(중국어 로마자 표기)으로 표기한 A, Wo si le의 머리글자^[148]
2020	爺青回(내 청춘 컴백)^[148]
2021	破防了(방어 깨짐)	게임 용어로, 방어를 돌파당해 공격받았음을 나타내는 말로, 심리적 방어가 뚫려 마음에 와닿거나 동요를 느꼈을 때 사용^[149]
2022	优雅(우아함)	애니메이션 『스파이 패밀리』에서 유래되었으며, 어떤 상황에서도 우아함을 잃지 않는다는 의미로 사용^[150]

4. 운영

빌리빌리는 2012년에 일본어와 문화에 능통한 9명의 팀원으로 구성되어 운영을 시작했다. 그 중 쉬이를 포함한 2명은 웹 개발자였고, 나머지는 웹사이트 편집자와 관리자였다. 빌리빌리는 무료로 이용할 수 있으며, 주요 수입원은 웹페이지 광고와 제휴 마케팅이다.^[6]

빌리빌리의 비즈니스 유닛은 모바일 게임 사업, 부가가치 서비스(VAS), 광고 서비스, E커머스 및 기타로 구성되어 있다. 애니메이션 관련해서는 제작 위원회로 참여하는 경우도 있다.

모바일 게임 사업: 중국 내 독점 라이선스 게임과 비독점 배포의 공동 운영 게임, 자체 개발 게임의 유료 게임을 전개한다.
부가가치 서비스(VAS): 빌리빌리의 프리미엄 멤버십 프로그램, 빌리빌리 라이브 방송에서 가상 아이템 구매에 사용되는 가상 화폐 "B币"(B-coin, 빌리빌리 코인), 모바일 앱 哔哩哔哩漫画(Bilibili Comic), 猫耳FM(MissEvan)에서 수입을 얻는다.

2019년 빌리빌리의 매출액은 67.77억위안이었고, 순손실은 13.03억위안이었다. 사업 유닛별 매출액 내역은 다음과 같다.

사업 유닛	매출액 (2019년)
모바일 게임	35.97억위안
라이브 방송 & VAS	16.41억위안
광고 서비스	8.17억위안
E커머스 & 기타	7.22억위안

2018년 3월 말 NASDAQ 상장 당시 시가 총액은 31.3억달러였다.

빌리빌리의 자회사는 다음과 같다.

빌리빌리 유한회사(哔哩哔哩股份有限公司)^[132]^[83]
빌리빌리 홍콩 유한회사(香港哔哩哔哩有限公司)
호드 홍콩 유한회사(香港幻电有限公司)
* 상하이 빌리빌리 과기 유한회사(上海哔哩哔哩科技有限公司) - 기술 개발
* 환전과기(상하이) 유한회사(”Hode Shanghai Limited.”or"Hode Technology") - 기술 개발
주식회사 빌리빌리(Bilibili Co., Ltd. ) - 사업 개발
Auwong Technology (HK) Limited
Dreamcaster Technology Global (HK) Limited
Zenith Group Holdings Co., Limited
Miaosila HK Limited
Komoe Technology Inc.
* 샤오멍과기유한회사(小萌科技有限公司)
Komoe Technology Limited
Children's Playground Entertainment 주식회사
BALABOOM PTE LTD

4. 1. 회원 제도

빌리빌리에서는 대부분의 콘텐츠를 익명으로 무료 시청할 수 있지만, 일부 동영상은 회원 가입이 필요하다.^[6] 회원 등급은 일반 회원과 대회원으로 나뉜다.
일반 회원과거에는 시험을 통해 정회원 자격을 얻어야 했다. 2013년 3월에는 기존 사용자들에게 초대 코드가 공유되었고, 이 코드로 등록한 사람들은 ACG 관련 100문제 시험을 통과해야 정회원이 될 수 있었다.^[40] 2015년 5월에는 문제 수가 50개로 줄었고, 2017년 2월에는 다시 100문제로 늘어나 60점 이상을 받아야 합격이었다.^[40]

현재는 시험 없이 누구나 쉽게 회원 가입을 할 수 있다.
대회원2016년 10월에는 유료 회원 서비스인 '대회원' 제도가 시작되었다.^[94] 대회원은 일반 회원보다 더 많은 혜택을 누릴 수 있는데, 2018년 1월부터는 대회원 전용 콘텐츠나 회원 한정 콘텐츠를 먼저 볼 수 있게 되었다.^[96]

4. 2. 유료 구독 서비스

2016년 10월 9일, 빌리빌리는 월 25위안^[41], 장기 구독 시 월 약 2USD^[14] 상당의 유료 멤버십 구독 서비스인 '대회원(大会员)'을 시작했다. 대회원은 고화질 비디오를 이용할 수 있고, 빌리빌리 소유 게임 할인 등 다른 혜택과 함께 특정 비디오를 먼저 시청할 수 있다.^[42]^[43] 2018년 1월 1일부터 빌리빌리는 조기 시청 프로그램을 프리미엄 멤버에게 확대하여, 특정 애니메이션 시리즈 에피소드를 먼저 시청할 수 있도록 했다. 일반 회원은 해당 에피소드를 시청하려면 1주일을 기다려야 했다.^[44]

2019년 12월 31일 기준 빌리빌리의 프리미엄 회원은 760만 명이었다. 2019년 4분기 빌리빌리와 猫耳FM의 평균 유료 회원은 880만 명이었다.

4. 3. 계정 정지

2017년 2월 26일, 빌리빌리는 웹사이트 콘텐츠와 사용자를 규제하기 위해 계정 차단 기능을 시작했다. 관리자는 공격적인 댓글을 삭제할 수 있으며, 위반자는 처벌을 받는다. 위반 행위가 심각하면 계정이 일시적 또는 영구적으로 정지될 수 있다.^[45] 2017년 6월 15일, 빌리빌리는 일부 커뮤니티에서 위반 신고를 중재하고, 해당 행위의 불법 여부를 결정하며, 처벌에 대해 투표할 수 있는 "규율 위원회"를 발족했다.^[46]

4. 4. 업로드 및 검열

빌리빌리는 다른 중국 동영상 공유 웹사이트와 마찬가지로 엄격한 검열을 받는다. 2017년 2월 10일부터 개인 사용자는 정치 관련 동영상 업로드가 금지되었으며, 인증된 기관만 정치 콘텐츠를 업로드할 수 있다.^[48]^[49] 빌리빌리는 중복된 동영상을 허용하지 않지만, 동일한 콘텐츠의 고화질 및 저화질 버전은 허용한다.^[47]

5. 프로그램

빌리빌리는 다양한 자체 제작 프로그램을 제공하며, 대부분의 작품은 일본 법인이 제작에 참여한다. 일부 작품은 관련 회사인 Children's Playground Entertainment(CSPG)가 공동 또는 대리로 참여하기도 한다.

다음은 빌리빌리에서 제공하는 프로그램 목록이다.

제목	비고
스자키니시 THE ANIMATION	프로듀서 - 마에다 요시카즈, 어시스턴트 프로듀서 - 아베 코지
코모리 양은 거절할 수 없어!	음악 제작 (프로듀서 - 아베 코지, 음악 프로듀스 - 나카자토 히로아키)
이상한 소메라 짱	프로듀서 - 아베 코지
아저씨와 마시멜로	프로듀서 - 아베 코지
아줌마는 사춘기!	음악 제작
푸른 저편의 포리즘	기획 - 딩 닝, 프로듀서 - 아베 코지
우주 패트롤 루루코	기획 - 딩 닝, 프로듀서 - 아베 코지, 어소시에이트 프로듀서 - 나카자토 히로아키
빵으로 Peace!	기획 - 아베 코지, 프로듀서 - 나카자토 히로아키
박앵귀 〜어테일 기담〜	프로듀서 - 딩 닝・아베 코지
부남자 고교 생활	음악 제작 (프로듀서 - 아베 코지, 음악 프로듀스 - 나카자토 히로아키)
냥보!	기획 - 딩 닝, 프로듀서 - 아베 코지・나카자토 히로아키
아이돌 메모리즈	기획 - 첸 루이・리 니, 프로듀서 - Ming H.Chan, 어시스턴트 프로듀서 - 양젠리 ※중일 합작 작품
작열의 탁구 소녀	기획 - Ming H Chan, 프로듀서 - 이헤이 타카야, 어시스턴트 프로듀서 - 아베 코지
버나드 양 왈。	프로듀서 - 나카자토 히로아키
AKIBAS TRIP -THE ANIMATION-	기획 - 딩 닝, 프로듀서 - 아베 코지, 어시스턴트 프로듀서 - 나카자토 히로아키
영검산 지혜로의 자격	제작 ※중일 합작 작품
아이돌 사변	기획 - 딩 닝, 프로듀서 - 아베 코지, 아이돌 사변 제작 위원회 - 나카자토 히로아키
연애 폭군	기획 - Ming H.Chan, 기획&프로듀서 - 이헤이 타카야, 어소시에이트 프로듀서 - Lin Wei Lin・Wu Hsiu Ju, 어소시에이트 프로듀서 - 아베 코지・나카자토 히로아키
이세계 식당	기획 - Ming H.Chan, 기획&프로듀서 - 이헤이 타카야, 어소시에이트 프로듀서 - Lin Wei Lin・Wu Hsiu Ju
Infini-T Force	제작 위원회 - Ming H Chan・이헤이 타카야 ※CSPG 명의
URAHARA	기획 - Ming H.Chan, 이그제큐티브 프로듀서 - 이헤이 타카야, 어소시에이트 프로듀서 - Lin Wei Lin・Wu Hsiu Ju
건어물 여동생! 우마루짱 R	제작 - 이헤이 타카야, 제작 위원회 - 나카자토 히로아키
라멘을 좋아하는 코이즈미 씨	기획 - Ming H.Chan, 어소시에이트 프로듀서 - Lin Wei Lin・Wu Hsiu Ju, 선전 - Luo Yan Yan・Yang Jian Li
citrus	기획 - Ming H.Chan・이헤이 타카야, 어소시에이트 프로듀서 - Wu Hsiu Ju, 어시스턴트 프로듀서 - Lin Wei Lin
ISLAND	기획 - Ming H.Chan, 프로듀서 - 칸베 히로히코, 어소시에이트 프로듀서 - YUAN HAOSHU
스노하라장의 관리인 씨	기획 - Ming H.Chan, 프로듀서 - 칸베 히로히코, 어시스턴트 프로듀서 - Yuan Haoshu
꿈 왕국과 잠자는 100명의 왕자님	기획 - Ming H Chan, 치프 프로듀서 - 이헤이 타카야, 선전 - Yang Jianli・Wang Jingmin・Wu Qianying
백련의 패왕과 성약의 발키리	기획 - Ming H.Chan, 프로듀서 - 이헤이 타카야
CONCEPTION	기획 - Ming H Chan, 프로듀서 - 오카다 토시오, 선전 담당 - Yang Jianli・Ren Yanfei
반역성 밀리언아서	기획 - Ming H.Chan, 치프 프로듀서 - 이헤이 타카야, 프로듀서 - 칸베 히로히코, 어소시에이트 프로듀서 - Yang Jianli, 어시스턴트 프로듀서 - Wang Jingmin
CIRCLET PRINCESS	기획 - Ming H Chan, 프로듀서 - 오카다 토시오, 어소시에이트 프로듀서 - Yang Jianli・Wang Jingmin, 선전 - Ren Yanfei・Xie Tiancheng
이 세상의 끝에서 사랑을 노래하는 소녀 YU-NO	기획 - 이헤이 타카야, 프로듀서 - 칸베 히로히코
군청의 마그멜	치프 프로듀서 - 장성안・뤄옌옌 ※중일 합작 작품
불꽃 소방대	기획 - 리 니, 제작 - Ming H.Chan, 이그제큐티브 프로듀서 - 이헤이 타카야
빈란드 사가	협력 (프로듀스 협력 - 이헤이 타카야, 기획 협력 - 리 니・Ming H.Chan)
하테나☆일루전	기획 - 리 니, 이그제큐티브 프로듀서 - Ming H.Chan, 치프 프로듀서 - 이헤이 타카야, 프로듀서 - YANG JIAN-LI, 애니메이션 프로듀서 - 칸베 히로히코
그레이프니르	기획 - Ming H.Chan, 프로듀서 - 이헤이 타카야, 어소시에이트 프로듀서 - 쉬 슈런
이상생물 견문록	제작 - Ming H. Chan, 이그제큐티브 프로듀서 - 이헤이 타카야, 프로듀서 - YANG JIAN-LI・Yuan Haoshu ※중일 합작 작품
츠키우타。 THE ANIMATION 2	제작 - 리 니・Ming H.Chan, 기획 - 이헤이 타카야
우리들의 리메이크	기획 - 리 니・Ming H Chan, 이그제큐티브 프로듀서 - 이헤이 타카야, 프로듀서 - 쉬 슈런
진화의 열매 ~모르는 사이에 승리조 인생~	기획 - 리 니・Ming H Chan, 이그제큐티브 프로듀서 - 이헤이 타카야・양젠리, 프로듀서 - 니시베 마코토
최과도의 팔라딘	기획 - 리 니・Ming H Chan, 이그제큐티브 프로듀서 - 이헤이 타카야, 프로듀서 - 쉬 슈런・양젠리
오리엔트	기획 - 리 니・Ming H Chan, 이그제큐티브 프로듀서 - 이헤이 타카야, 프로듀서 - 양젠리, 어소시에이트 프로듀서 - 허촨・왕징민, 해외 라이선스 - 양수완・린웨이링, 해외 배신 - 뤄옌옌・판궈웨이・탕샤오징
타이거 앤 버니 2	기획 - 리 니, 이그제큐티브 프로듀서 - 이헤이 타카야, 프로듀서 - 얀젠리, 어소시에이트 프로듀서 - 리진청
환상 삼국지 -천원령심기-	기획 - 리 니・잔밍셴, 프로듀서 - 양수완・양젠리, 어소시에이트 프로듀서 - 왕징민 ※일대 합작 작품
이세계 미소녀 육체 아저씨와	기획 - 리 니・Ming H Chan, 이그제큐티브 프로듀서 - 이헤이 타카야, 프로듀서 - 쉬 슈런
헤이케 이야기	제작 - 가오 양판, 협력 프로듀서 - 나카자토 히로아키, 선전 협력 - 펑샤오이, 해외 라이선스 - 왕성잉, 기획 협력 - 리청・왕신
아파렌 양은 알 수 없어	기획 - 리 니, 제작 - 장성안・가오 양판, 이그제큐티브 프로듀서 - 나카자토 히로아키・탕윈캉, 프로듀서 - 지둥후이, 어소시에이트 프로듀서 - 리진청
이과가 사랑에 빠졌기에 증명해 보았다。r=1-sinθ	기획 - 장성안・가오 양판, 프로듀서 - 나카자토 히로아키, 어소시에이트 프로듀서 - 리진청
여성향 게임 세계는 모브에게 가혹한 세계입니다	이그제큐티브 프로듀서 - 리 니・Ming H.Chan, 프로듀서 - 양젠리・니시베 마코토
조장 딸과 보모
수명 5000년의 초식 드래곤, 이유 없는 사룡 인정
TO BE HERO X

5. 1. Bilibili Sports

빌리빌리는 Bilibili Sports라는 스포츠 프로그램을 방영한다. 빌리빌리는 Bilibili Sports를 통해 태국을 제외한 동남아시아 국가를 대상으로 메이지 야스다 J1 리그의 방송 권리를 공식적으로 획득하여 2024 J1 리그부터 방송을 시작했다.^[1] 같은 해에 하이 스피드 에토왈과 포뮬러 원도 방영되었다.^[1]

6. 커뮤니티

빌리빌리는 커뮤니티 투표를 통해 선정된 "22"와 "33"이라는 공식 마스코트를 가지고 있다.^[50]

또한 빌리빌리는 다음과 같은 부속 커뮤니티들을 운영하고 있다.

코라리(Corari, 协作乡|Hometown of Collaboration^중국어): 협업 프로젝트 창립 커뮤니티였으나 현재는 운영이 중단되었다.
DrawYoo: 창작 드로잉 커뮤니티이다.
The Ninth Channel: 빌리빌리 지원 포럼이다.

6. 1. 마스코트

빌리빌리의 공식 마스코트는 '22'와 '33'이다. 이들은 커뮤니티 투표를 통해 선정되었다.^[50] 2010년, 등록자 투표를 통해 응모된 72개 작품 중 22와 33이 각각 1824표를 얻어 빌리빌리의 마스코트로 선정되었다.^[134]^[135] 22는 언니, 33은 여동생이다.^[136]

빌리빌리는 '샤오 텔레비전'을 마스코트로 사용하려 했다. 2017년 8월 31일 '샤오 텔레비전'을 상표로 신청했으나, 니코니코 동화의 마스코트인 니코니코 텔레비전과 유사하다는 이유로 거절되었다.^[133]

6. 2. 하위 커뮤니티

빌리빌리는 다음과 같은 부속 커뮤니티를 설립했다.

코라리(协作乡|Hometown of Collaboration^중국어)는 협업 프로젝트 창립 커뮤니티였으나, 현재는 운영이 중단되었다.
DrawYoo는 창작 드로잉 커뮤니티이다.
The Ninth Channel은 빌리빌리 지원 포럼이다.

7. 게임

빌리빌리는 다음 게임들을 중국 시장에 출시하거나 퍼블리싱했다.^[51]^[54]^[52]^[53]

빌리빌리 퍼블리싱 및 관련 게임 목록
게임명	개발사	비고
BanG Dream! Girls Band Party!	빌리빌리
가디언 테일즈	빌리빌리
소녀전선	MICA Team / 썬본 네트워크 테크놀로지
Fate/Grand Order	(우후) Sharejoy Network Technology Co. Ltd
벽람항로	(우후) Sharejoy Network Technology Co. Ltd
성경 탄환	(우후) Sharejoy Network Technology Co. Ltd
아이츄	(우후) Sharejoy Network Technology Co. Ltd
판타지 헌터 스토리	(우후) Sharejoy Network Technology Co. Ltd
100명의 잠자는 왕자들과 꿈의 왕국	빌리빌리 HK Limited
주술회전: 팬텀 퍼레이드	빌리빌리 HK Limited
아크 오더	상하이 호드 정보 기술	^[55]
프린세스 커넥트! Re:Dive		중국 독점 저작권 대리
뱅드림!		중국 독점 저작권 대리
원신		중국 본토 서버 운영
붕괴3rd	\|
붕괴: 스타레일	\|
황야행동	\|
Fate/Grand Order		중국 독점 저작권 대리
우마무스메 프리티 더비		중국 독점 저작권 대리

이 외에도, 빌리빌리는 위에 언급되지 않은 다양한 게임의 중국 본토 서버를 운영하거나 독점 라이선스를 보유하고 있다.

8. 논란

빌리빌리는 다음과 같은 논란을 겪었다.

차이쉬쿤 관련 논란: 차이쉬쿤이 NBA 대변인으로 선정된 후, 빌리빌리에 그의 농구 영상을 패러디한 영상이 다수 올라왔다. 차이쉬쿤은 빌리빌리에 소송을 제기했지만, 빌리빌리는 이를 거부했다.^[56]
타이완 서버 불법 임대 논란: 빌리빌리가 타이완에서 서버를 불법으로 임대했다는 사실이 밝혀져 중화민국 국가통신위원회의 제재를 받았다.^[59]
소스 코드 유출 논란: 빌리빌리의 백엔드 코드가 깃허브에 유출되었으나, 빌리빌리는 사용자 데이터 보안에는 문제가 없다고 밝혔다.^[60]
996 근무제 논란: 빌리빌리 우한 자회사 직원이 과로로 사망했다는 의혹이 제기되었으나, 빌리빌리는 이를 부인했다.^[1]

8. 1. 차이쉬쿤 관련 논란

차이쉬쿤은 중국의 예술가이자 가수이다. 2019년 1월 NBA의 대변인으로 선정되어 논란이 되었다. 우상 연습생에서 그가 농구를 하는 모습이 담긴 소개 영상은 큰 화제가 되었다. 이후 빌리빌리에는 원본 영상을 조롱하는 수백 개의 패러디 영상이 올라왔다. 차이쉬쿤은 빌리빌리에 패러디 영상을 삭제해 달라는 소송 공지를 보냈다.^[56] 빌리빌리는 해당 영상이 불법이 아니며, 영상을 업로드한 사용자에게 불이익을 줄 수 없다고 응답했다. 영상에 나오는 "노래, 춤, 랩, 농구"와 같은 가사는 유행어가 되었다. 빌리빌리는 잠재적인 반발과 사용자들의 스팸 행위를 막기 위해 새로운 계정 인증을 일시적으로 중단했다.^[57]^[58]

8. 2. 대만 서버 불법 임대 논란

2019년 9월, 빌리빌리는 타이완에서 서버를 불법으로 임대하고 있다는 사실이 밝혀졌다. 중화민국 국가통신위원회는 타이완의 한 싱크탱크가 이 문제를 제기하자, 서비스 제공업체인 중화전신에 즉시 연결 중단을 요구했다. 중화인민공화국에 기반을 둔 주문형 비디오 서비스는 국가 안보 문제로 인해 타이완에서 운영이 금지되어 있다.^[59]

8. 3. 소스 코드 유출 논란

2019년 4월, 사용자 이름과 비밀번호가 포함된 "빌리빌리 웹사이트 백엔드 코드"라는 저장소가 깃허브에 게시되었다. 이 저장소는 "과도한 리소스 사용"으로 인해 깃허브에서 삭제되었다. 해당 저장소는 몇 시간 만에 6,000개 이상의 별을 받았으나, 복사본은 깃허브 및 다른 플랫폼에서 여전히 발견될 수 있었다. 빌리빌리는 유출된 코드가 웹사이트의 구버전에서 비롯된 것이며, "사고로 인해 사용자 데이터 보안이 손상되지 않도록 방어 조치를 취했다"고 밝혔다.^[60]

8. 4. 996 근무제 논란

2022년 2월 7일, 왕뤄베이로 알려진 한 인플루언서가 웨이보에 빌리빌리의 우한 자회사에서 콘텐츠 관리자가 음력 설 연휴 기간 동안 업무 중 사망했다는 내용을 게시했다.^[1] 사망 원인은 과로로 의심되었으며, 이는 중국 인터넷 산업에서 996 근무제가 널리 퍼져 있는 상황에서 논란을 불러일으켰다.^[1] 빌리빌리는 같은 날 직원이 2022년 2월 4일 오후부터 몸이 좋지 않았고, 그날 표준 9시간 근무를 마쳤다며 과도한 업무가 사망 원인일 가능성을 배제했다.^[1] 이 대응은 사망자의 사촌이라고 주장하는 웨이보 사용자에 의해 반박되었으며, 그는 명절 기간에 집으로 돌아가지 않고 업무 때문에 우한에 남았다고 밝혔다.^[1]

9. 사회 공헌 활동

빌리빌리는 단순한 동영상 공유 플랫폼을 넘어, 사회에 긍정적인 영향을 주기 위한 다양한 활동을 펼치고 있다.

2019년 6월 26일, 빌리빌리는 중국을 위한 교육(Teach for China)과 협력하여 윈난성 다리 지역의 한 마을에 초등학교를 설립하고, 교사 인문학 지원, 환경 및 학교 장비 지원을 제공한다고 발표했다. (자세한 내용은 '빌리빌리 초등학교' 하위 섹션 참조)

2019년 9월 15일에는 중국과학원 장춘 광학정밀기계연구소](CIOMP)에서 개발한 원격 감지 위성인 빌리빌리 비디오 위성을 발사했다.^[62] (자세한 내용은 '빌리빌리 비디오 위성' 하위 섹션 참조)

9. 1. 빌리빌리 비디오 위성

중국과학원 장춘 광학정밀기계연구소](CIOMP)에서 개발한 원격 감지 위성인 빌리빌리 비디오 위성은 2019년 9월 15일에 발사되었다.^[62] 이 위성은 중국 인터넷 회사가 맞춤 제작한 최초의 과학 대중화 영상 위성이다.^[62] 빌리빌리는 이 위성을 통해 기술 및 인문학을 포함한 더 많은 영상을 제작할 수 있도록 업로더를 지원하고, 중국 젊은 세대가 탐구 정신을 갖도록 고취하고자 한다.^[62]

9. 2. 빌리빌리 초등학교

2019년 6월 26일, 빌리빌리는 중국을 위한 교육(Teach for China)과 협력하여 윈난성 다리 지역의 한 마을에 초등학교를 설립하고, 교사의 인문학적 지원, 환경 및 학교 장비 지원을 제공한다고 발표했다. 동시에 빌리빌리는 자체적인 강점을 활용하여 학교에 미술, 과학, 혁신 등의 교육 과정 자원과 종합적인 소양 함양을 지원하고, 학교의 미술, 과학, 혁신 분야의 영상 강의 자원을 풍부하게 할 예정이다.

10. 한국과의 관계

빌리빌리는 한국 문화와 다양한 관계를 맺고 있다. 특히 한국의 애니메이션, 드라마, 게임 등의 콘텐츠가 빌리빌리를 통해 중국 시장에 진출하는 경우가 많다.

천루이는 2011년 9월 빌리빌리에 엔젤 투자자로서 자본 참여를 하였고, 법인 '''항저우 환뎬 커지 유한공사'''가 설립되었다.^[85] 2014년 11월에는 천루이가 이사장에 취임했다.^[90]

텐센트는 2015년 11월 빌리빌리 주식의 15%를 취득했고,^[91]^[92] 2018년 10월에는 빌리빌리의 신규 발행 주식을 취득했다.^[101] 2019년 2월에는 알리바바 자회사 타오바오가 주식을 취득했고,^[107] 2020년 4월에는 소니의 미국 법인이 4억 달러(약 430억 엔)를 출자했다.^[109]

2021년 4월, 빌리빌리는 게임 배포 플랫폼 "TapTap" 운영사인 신동 네트워크에 9.6억 홍콩 달러(약 130억 엔)를 투자했다.^[114]

10. 1. 한국 문화 콘텐츠 진출

빌리빌리는 한국 애니메이션, 드라마, 게임 등 다양한 콘텐츠의 중국 진출 플랫폼으로 활용되고 있다. 다음은 빌리빌리가 제작, 기획, 프로듀싱 등에 참여한 작품들 중 일부이다.

작품명	참여 내용
스자키니시 THE ANIMATION	프로듀서, 어시스턴트 프로듀서
코모리 양은 거절할 수 없어!	음악 제작 (프로듀서, 음악 프로듀스)
이상한 소메라 짱	프로듀서
아저씨와 마시멜로	프로듀서
아줌마는 사춘기!	음악 제작
푸른 저편의 포리즘	기획, 프로듀서
우주 패트롤 루루코	기획, 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서
빵으로 Peace!	기획, 프로듀서
박앵귀 〜어테일 기담〜	프로듀서
부남자 고교 생활	음악 제작 (프로듀서, 음악 프로듀스)
냥보!	기획, 프로듀서
아이돌 메모리즈	기획, 프로듀서, 어시스턴트 프로듀서 (중일 합작)
작열의 탁구 소녀	기획, 프로듀서, 어시스턴트 프로듀서
버나드 양 왈。	프로듀서
AKIBAS TRIP -THE ANIMATION-	기획, 프로듀서, 어시스턴트 프로듀서
영검산 지혜로의 자격	제작 (중일 합작)
아이돌 사변	기획, 프로듀서, 아이돌 사변 제작 위원회
연애 폭군	기획, 기획&프로듀서, 어소시에이트 프로듀서
이세계 식당	기획, 기획&프로듀서, 어소시에이트 프로듀서
Infini-T Force	제작 위원회 (CSPG 명의)
URAHARA	기획, 이그제큐티브 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서
건어물 여동생! 우마루짱 R	제작, 제작 위원회
라멘을 좋아하는 코이즈미 씨	기획, 어소시에이트 프로듀서, 선전
citrus	기획, 어소시에이트 프로듀서, 어시스턴트 프로듀서
ISLAND	기획, 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서
스노하라장의 관리인 씨	기획, 프로듀서, 어시스턴트 프로듀서
꿈 왕국과 잠자는 100명의 왕자님	기획, 치프 프로듀서, 선전
백련의 패왕과 성약의 발키리	기획, 프로듀서
CONCEPTION	기획, 프로듀서, 선전 담당
반역성 밀리언아서	기획, 치프 프로듀서, 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서, 어시스턴트 프로듀서
CIRCLET PRINCESS	기획, 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서, 선전
이 세상의 끝에서 사랑을 노래하는 소녀 YU-NO	기획, 프로듀서
군청의 마그멜	치프 프로듀서 (중일 합작)
불꽃 소방대	기획, 제작, 이그제큐티브 프로듀서
빈란드 사가	협력 (프로듀스 협력, 기획 협력)
하테나☆일루전	기획, 이그제큐티브 프로듀서, 치프 프로듀서, 프로듀서, 애니메이션 프로듀서
그레이프니르	기획, 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서
이상생물 견문록	제작, 이그제큐티브 프로듀서, 프로듀서 (중일 합작)
츠키우타。 THE ANIMATION 2	제작, 기획
우리들의 리메이크	기획, 이그제큐티브 프로듀서, 프로듀서
진화의 열매 ~모르는 사이에 승리조 인생~	기획, 이그제큐티브 프로듀서, 프로듀서
최과도의 팔라딘	기획, 이그제큐티브 프로듀서, 프로듀서
오리엔트	기획, 이그제큐티브 프로듀서, 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서, 해외 라이선스, 해외 배신
타이거 앤 버니 2	기획, 이그제큐티브 프로듀서, 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서
환상 삼국지 -천원령심기-	기획, 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서 (일대 합작)
이세계 미소녀 육체 아저씨와	기획, 이그제큐티브 프로듀서, 프로듀서
헤이케 이야기	제작, 협력 프로듀서, 선전 협력, 해외 라이선스, 기획 협력
아파렌 양은 알 수 없어	기획, 제작, 이그제큐티브 프로듀서, 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서
이과가 사랑에 빠졌기에 증명해 보았다。r=1-sinθ	기획, 프로듀서, 어소시에이트 프로듀서
여성향 게임 세계는 모브에게 가혹한 세계입니다	이그제큐티브 프로듀서, 프로듀서
조장 딸과 보모
수명 5000년의 초식 드래곤, 이유 없는 사룡 인정
TO BE HERO X

11. 그룹 회사

다음은 빌리빌리의 그룹 회사 목록이다.

회사명	역할	비고
상하이 빌리빌리 과기 유한회사 (上海哔哩哔哩科技有限公司)	기술 개발
환전과기(상하이) 유한회사 (Hode Shanghai Limited.)	기술 개발
주식회사 빌리빌리 (Bilibili Co., Ltd.)	사업 개발	일본 법인
Auwong Technology (HK) Limited
Dreamcaster Technology Global (HK) Limited
Zenith Group Holdings Co., Limited		보컬로이드 캐릭터 "뤄톈이" 소유
Miaosila HK Limited
Komoe Technology Inc.
샤오멍과기유한회사 (小萌科技有限公司)
Komoe Technology Limited
Children's Playground Entertainment 주식회사
BALABOOM PTE LTD

빌리빌리의 지주회사는 다음과 같다.

빌리빌리 유한회사(哔哩哔哩股份有限公司)
* 빌리빌리 홍콩 유한회사(香港哔哩哔哩有限公司)
* 호드 홍콩 유한회사(香港幻电有限公司)

12. 활동

빌리빌리는 다양한 활동을 주최하고 참여하며 사용자들에게 즐거움을 제공하고 있다. 주요 활동은 다음과 같다.

; 샤오 텔레비전

빌리빌리의 마스코트 캐릭터이다. 2017년 8월 31일 도형 상표로 신청했지만, 니코니코 동화의 마스코트 캐릭터 '니코니코 텔레비전쨩'과 유사하여 거절되었다.^[133]

; 간판 아가씨 빌리빌리 냥

2010년, 등록자 투표를 통해 선정된 빌리빌리의 간판 아가씨이다. 참가 작품 22와 33이 동표를 얻어 선정되었으며, 22냥이 언니, 33냥이 여동생으로 구성된 자매 캐릭터이다.^[134]^[135]^[136]

; 이벤트

바이녠지 (拜年祭): 2010년 신년 이벤트로 시작하여 2011년부터 매년 哔哩哔哩拜年纪|삐리삐리 바이니엔지^중국어라는 이름으로 개최되고 있다.
Bilibili Macro Link: 2013년부터 개최되는 라이브 이벤트이다.
Bilibili World: 빌리빌리가 주최하는 대규모 이벤트이다.
BILIBILI POWER UP: 2018년부터 매년 개최되는 행사로, 전문성, 영향력, 혁신성을 기준으로 100명의 우수 업로더(백대 업주)와 신인상을 선정한다.^[137]^[138]

; 기타 활동

Bilibili Video Satellite|빌리빌리 비디오 위성^영어: 2020년 9월 위성 궤도에 도달한 빌리빌리의 위성이다.^[139]
초등학교 설립 지원: 2019년 6월 26일, 빌리빌리 창립 10주년을 기념하여 윈난성에 삐리삐리 메이리 초등학교를 설립하고 전자 기기를 지원했다.^[140] 11주년에는 구이저우성에 삐리삐리 멍샹 초등학교를 설립했다.^[141]
NHOT BOT: 사시하라 리노, 소니 뮤직, bilibili의 공동 기획으로 탄생한 버추얼 아이돌 그룹이다. 중국에서 활동한 버추얼 유튜버 카구라 메아, 하나조노 세레나, 히아카 에리오와 오디션으로 선발된 아마네 루나, UzuMe, 세이라 민트로 구성되어 2021년 12월 15일부터 2023년 3월 31일까지 활동했다.^[142]^[143]^[144]

13. 문화

빌리빌리는 독특한 동영상 공유 문화를 가지고 있으며, 사용자 참여를 기반으로 발전해왔다.

; 자막팀・번역팀

: 빌리빌리에는 동영상의 번역을 담당하는 자막팀 또는 번역팀이 활동하고 있다. 이들은 동시 시청을 돕는 자원봉사자일 수도 있고^[145]^[146], 영화 등에 자막을 붙여 불법으로 배포하는 경우도 있다^[147]。

; 올해의 탄막

: 2017년부터 빌리빌리는 인민문학출판사, 중국사회과학원 신문·전파연구소 등과 함께 그 해에 가장 많이 사용된 탄막을 발표하고 있다^[149].

연도	1위 탄막	의미 및 유래
2017년	囍(쌍희)	기쁨을 나누는 것, 좋은 사람과의 만남 등의 표현^[148]
2018년	真実(진실, 리얼, 현실성)^[148]
2019년	AWSL(아, 내가 죽었다)	"啊、我死了(아, 내가 죽었다)"를 병음 (중국어 로마자 표기)으로 표기한 A, Wo si le의 머리글자^[148]
2020년	爺青回(내 청춘 컴백)^[148]
2021년	破防了(방어 깨짐)	게임 용어로, 방어를 돌파당해 공격받았음을 나타내는 말. 심리적 방어가 뚫려 마음에 와닿거나 동요를 느꼈을 때 사용^[149]
2022년	优雅(우아함)	애니메이션 『스파이 패밀리』에서 유래. 어떤 상황에서도 우아함을 잃지 않는다는 의미^[150]

; 소유 e스포츠 팀

빌리빌리는 e스포츠 팀을 소유하고 있다.

항저우 스파크
Bilibili Gaming|빌리빌리 게이밍^영어

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_[137] 웹사이트 山下智博が「BILIBILI POWER UP 2019」にて「100大UP主」賞を日本人初の2年連続受賞 https://prtimes.jp/m[...] 2023-01-20
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