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전자 광고판

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목차

1. 개요

전자 광고판은 디지털 정보 디스플레이(DID), 전자 간판 등으로 불리며 옥외 광고의 일종이다. 정보 제공, 광고, 프로모션, 안내 도구 등 다양한 역할을 수행하며, 통신 네트워크를 통해 실시간으로 조작 및 정보 전달이 가능하다. 2023년 디지털 사이니지 세계 시장 규모는 267억 6천만 달러로 추산되며, 연평균 8.1%의 성장률이 예상된다. 초기에는 텍스트 정보만 표시했지만, 현재는 멀티미디어 콘텐츠 재생 및 상호 작용 기능을 갖춘 3세대 인터랙티브 디지털 사이니지로 발전했다.

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전자 광고판

2. 명칭

전자 광고판은 '디지털 정보 디스플레이(DID)', '전자 간판', '디지털 게시판' 등 다양한 이름으로 불린다. 일본에서는 '다이내믹 사이니지', '인터랙티브 사이니지', '내로우 캐스팅' 등으로 불리기도 하지만, 모두 같은 시스템을 가리킨다. 옥외 광고(OOH)의 일종이다.

3. 역할 및 기능

전자 광고판은 다양한 목표를 달성하기 위해 활용될 수 있다.


  • 정보 제공:
  • * 뉴스, 날씨, 교통 정보, 건물 안내도, 소방 출구, 여행객 정보 등 위치 기반 정보를 제공한다.
  • * 기업 메시지, 건강 및 안전 정보, 뉴스 등을 전달한다.
  • * 가격, 사진, 원재료, 사용법 등 제품 관련 정보를 제공하며, 특히 식품 마케팅에서 영양 정보나 레시피를 제공하는 데 유용하다.
  • * 박물관, 미술관, 동물원, 공원, 관광 명소 등에서 설명형 안내를 제공하여 고객 경험을 향상시킨다.

  • 광고 및 프로모션:
  • * 제품 또는 서비스를 홍보하고 브랜드를 구축하는 데 사용된다.
  • * 고객 행동 및 제품/브랜드 의사 결정에 영향을 준다.
  • * 레스토랑, 은행 등 대기 공간에서 인식되는 대기 시간을 감소시켜 고객 경험을 향상시킨다.
  • * 옥외 광고의 경우 특정 시간, 특정 위치 및/또는 소비자에게 타겟 메시지를 전달하기 위해 전자 광고판에 비디오 콘텐츠, 광고 및/또는 메시지를 표시한다. 이는 디지털 옥외 광고(DOOH)라고 불린다.
  • * TV 광고처럼 불특정 다수에게 동일한 광고를 내보내는 것이 아니라, 설치 장소의 지역성을 고려한 시청자 타겟 설정을 통해 특정 층에 초점을 맞춘 광고 메시지를 전달할 수 있다.

  • 기타 기능:
  • * 호텔의 컨시어지 (안내 데스크)와 같은 안내 및 상담 도구, 역이나 공항에서의 안내판, 학교나 회사 내, 지역 공동체에서의 커뮤니케이션 도구로도 사용이 가능하다.
  • * 인터랙티브 화면을 통해 내비게이션(길 찾기) 기능을 제공하여, 일부 관광 명소나 박물관 등에서 "정보 발자취"와 같은 동적 길 찾기 수단으로 활용된다.
  • * 회의실 및 자원을 예약하는 시스템을 구축할 수 있으며, 이는 직원들이 제한된 시간 동안 공간을 예약하고 객실 및 자원 예약 플랫폼과 통합하는 데 사용된다.

  • 공통 기능:
  • * 네트워크 지원 기기의 경우, 통신 네트워크를 사용하여 실시간 조작 및 정보 전달이 가능하다. 독립형 기기의 경우에도 USB 메모리나 SD 메모리 카드 등의 저장 매체를 통해 표시되는 광고 내용을 수시로 변경할 수 있어 최신 정보를 제공한다.
  • * 포스터나 롤 스크린 간판과 같은 인쇄물 교체에 드는 수고가 없어 인건비를 절감하며, 다수의 광고 표시 내용을 한 번에 전환할 수 있다.
  • * 동영상 표시가 가능하고, 1대의 표시 장치로 여러 광고주에게 광고 표시 틀을 초 단위로 판매할 수 있다.
  • * 비디오 월이나 일루미네이션으로도 활용 가능하다.
  • * 기존의 종이 포스터나 동일한 정지 화면만 전환하는 롤 스크린 간판, 동일한 동영상 영상을 반복 재생하는 비디오 디스플레이에 비해 우수한 광고 효과를 기대할 수 있다.

3. 1. 정보 제공

전자 광고판은 다양한 정보를 제공하여 기업, 기관 및 개인에게 폭넓은 활용 가능성을 제시한다.

  • 공공 정보: 뉴스, 날씨, 교통 정보, 건물 안내도, 소방 출구, 여행객 정보 등 위치 기반 정보를 제공한다.
  • 내부 정보: 기업 메시지, 건강 및 안전 정보, 뉴스 등을 전달한다.
  • 제품 정보: 가격, 사진, 원재료, 사용법 등 제품 관련 정보를 제공하며, 특히 식품 마케팅에서 영양 정보나 레시피를 제공하는 데 유용하다.
  • 고객 서비스: 박물관, 미술관, 동물원, 공원, 관광 명소 등에서 설명형 안내를 제공하여 고객 경험을 향상시킨다.


이 외에도 전자 광고판은 다음과 같은 다양한 목적으로 활용된다.

  • 광고 및 프로모션, 브랜드 구축, 고객 행동 및 제품/브랜드 의사 결정에 영향을 미치고, 고객 경험을 향상시킨다.
  • 인터랙티브 화면을 통해 내비게이션 기능을 제공하거나, 회의실 및 자원 예약을 위한 용도로 사용될 수 있다.
  • TV 광고와 달리 특정 지역 및 시청자층을 대상으로 맞춤형 광고 메시지를 전달할 수 있다.
  • 통신 네트워크를 이용하여 실시간 정보 조작 및 전달이 가능하며, USB 메모리나 SD 메모리 카드 등을 통해 광고 내용을 수시로 변경하여 최신 정보를 제공할 수 있다.
  • 인쇄물 교체에 드는 인건비를 절감하고, 다수의 광고를 한 번에 전환할 수 있다.
  • 동영상 표시 기능을 통해 시청자의 주목도를 높일 수 있다.
  • 여러 광고주에게 광고 표시 틀을 초 단위로 판매할 수 있다.
  • 비디오 월이나 일루미네이션으로도 활용 가능하다.
  • 기존의 종이 포스터나 비디오 디스플레이에 비해 우수한 광고 효과를 보인다.
  • 상업적 용도 외에도 호텔 컨시어지, 역이나 공항 안내판, 학교나 회사, 지역 공동체의 커뮤니케이션 도구로 활용된다.

3. 2. 광고 및 프로모션

전자 광고판은 제품 또는 서비스를 홍보하고 브랜드를 구축하는 데 사용된다. 또한 고객 행동 및 제품/브랜드 의사 결정에 영향을 준다. 레스토랑, 은행 등 대기 공간에서 인식되는 대기 시간을 감소시켜 고객 경험을 향상시킨다.

옥외 광고의 경우 특정 시간, 특정 위치 및/또는 소비자에게 타겟 메시지를 전달하기 위해 전자 광고판에 비디오 콘텐츠, 광고 및/또는 메시지를 표시한다. 이는 디지털 옥외 광고(DOOH)라고 불린다. 텔레비전 광고처럼 불특정 다수에게 동일한 광고를 내보내는 것이 아니라, 설치 장소의 지역성을 고려한 시청자 타겟 설정을 통해 특정 층에 초점을 맞춘 광고 메시지를 전달할 수 있다.

네트워크 지원 기기의 경우, 통신 네트워크를 사용하여 실시간 조작 및 정보 전달이 가능하다. 독립형 기기의 경우에도 USB 메모리나 SD 메모리 카드 등의 저장 매체를 통해 표시되는 광고 내용을 수시로 변경할 수 있어 최신 정보를 제공한다.

포스터나 롤 스크린 간판과 같은 인쇄물 교체에 드는 수고가 없어 인건비를 절감하며, 다수의 광고 표시 내용을 한 번에 전환할 수 있다. 동영상 표시가 가능하고, 1대의 표시 장치로 여러 광고주에게 광고 표시 틀을 초 단위로 판매할 수 있다. 비디오 월이나 일루미네이션으로도 활용 가능하다. 이러한 점들에서 기존의 종이 포스터나 동일한 정지 화면만 전환하는 롤 스크린 간판, 동일한 동영상 영상을 반복 재생하는 비디오 디스플레이에 비해 우수한 광고 효과를 기대할 수 있다.

3. 3. 기타 기능

전자 광고판은 상업적인 용도의 광고나 판촉 도구로 사용될 뿐만 아니라, 다양한 기능을 제공한다. 호텔의 컨시어지 (안내 데스크)와 같은 안내 및 상담 도구, 역이나 공항에서의 안내판, 학교나 회사 내, 지역 공동체에서의 커뮤니케이션 도구로도 사용이 가능하다.

인터랙티브 화면을 통해 내비게이션(길 찾기) 기능을 제공하여, 일부 관광 명소나 박물관 등에서 "정보 발자취"와 같은 동적 길 찾기 수단으로 활용된다. 또한, 벽이나 책상에 설치된 작은 인터랙티브 화면을 통해 회의실 및 자원을 예약하는 시스템을 구축할 수 있으며, 이는 직원들이 제한된 시간 동안 공간을 예약하고 객실 및 자원 예약 플랫폼과 통합하는 데 사용된다.

4. 산업 개요

전 세계적으로 200개 이상의 다양한 기업이 디지털 사이니지 솔루션을 판매하고 있으며[5] 그 수는 꾸준히 증가하고 있다. 디지털 사이니지 공급업체의 유입으로 인해 디지털 사이니지 시장은 2021년부터 2028년까지 연평균 7.5%의 복합 성장률로 증가할 것이다. 이러한 증가는 기업의 디지털 사이니지 솔루션 개발, 광고 디스플레이, 종이 낭비 감소에 대한 수요 증가와 디지털 사이니지의 이점에 대한 인식이 높아짐에 따른 것이다.[6] 2021년 기준으로 북미 지역이 34.5%의 수익 점유율로 디지털 사이니지 시장을 지배하고 있다.[6] 미국, 영국, 독일은 상당한 디지털 사이니지 성장을 보일 것으로 예상된다. 디지털 사이니지의 주요 시장 사용자는 식당,[7] 소매업체,[8] 사무실 건물,[9] 지역 주 및 지방 계획 당국, 대중교통 서비스,[10] 및 다양한 산업이다.

2023년 디지털 사이니지 세계 시장 규모는 267억 6천만 달러로 추산되었으며, 2024년부터 2030년까지 연평균 8.1%의 복합 성장률(CAGR)로 증가할 것으로 예상된다.[11]

4. 1. 국내 현황 (한국)

4. 2. 분야별 활용

전자 광고판은 다양한 분야에서 활용되고 있다.
레스토랑에서는 메뉴 및 프로모션 정보를 제공하기 위해 사용된다. 실내외 모두 설치 가능하며, 특히 드라이브 스루에서 고객이 터치스크린을 통해 전체 메뉴를 보면서 주문할 수 있도록 돕는다.[13] 디지털 사이니지를 통해 메뉴를 자동 업데이트하여 수동 업데이트의 번거로움을 줄일 수 있다.[14] 한 설문 조사에 따르면, 디지털 사이니지 도입 후 5%의 매출 증가를 경험한 레스토랑 운영자가 20% 이상이었다.[15]
쇼핑몰에서는 길 찾기, 매장 안내, 이벤트 정보 제공 등에 활용된다. 고객은 대화형 터치스크린을 통해 원하는 매장의 위치를 찾을 수 있으며, 쇼핑몰은 행사나 캠페인 정보를 제공할 수 있다.[16]
호텔에서는 가상 컨시어지, 회의 안내, 행사 정보 제공 등의 역할을 한다. 고객에게 필요한 정보를 편리하게 제공하고, 회의 참석자들에게는 회의실 위치를 안내하는 등 다양한 용도로 사용된다.[17]
영화관에서는 상영 정보, 예고편, 매점 광고 등을 제공하여 고객에게 다양한 정보를 제공하고 매점 판매를 늘리는 데 기여한다.
교통 분야에서는 길 찾기, 실시간 교통 정보, 광고 제공 등에 활용된다.
교육 분야에서는 학교, 대학교 내 공지사항, 식당 메뉴, 행사 정보 등을 제공한다. 미네소타 대학교는 300개의 디지털 사이니지 보드를 설치하여 실시간 데이터를 제공하고 있다.[20]

설치 장소로는 백화점, 슈퍼마켓, 은행, 호텔, 영화관, 아뮤즈먼트 시설(파칭코), 병원, 공항, 역, 버스 정류장, 택시 내부, 미술관 등 다양한 곳이 있다.

세계적으로 번화가에서는 이미 일반적인 시스템으로 자리 잡았으며, 도시 곳곳에서 볼 수 있다. 또한, 공공장소뿐만 아니라 고속도로 휴게소, 철도 차량 내부, 대학교 캠퍼스, 기업 사무실 등 다양한 장소에서 활용되고 있다. 도로 옆 건물에 설치하는 경우에는 해당 지점에서 교통 체증이 자주 발생하는지도 중요한 요소이다.

일본의 경우, 시부야 스크램블 교차로의 옥외 비전이 유명하며, 전철 안에는 트레인 채널이 설치되어 있다.

5. 기술 동향

5. 1. 상호작용 (Interactivity)

터치스크린, 신체 센서 또는 스마트폰을 통한 QR 코드를 통해 최종 사용자가 디지털 콘텐츠와 상호 작용할 수 있도록 해주는 대화형 디지털 사이니지가 늘어나고 있다.[21]

디지털 사이니지는 SMS 메시징 및 블루투스를 사용하여 휴대폰과 상호 작용할 수 있다. SMS는 디스플레이에 메시지를 게시하는 데 사용될 수 있으며, 블루투스를 통해 사용자는 화면에서 보는 내용과 직접 상호 작용할 수 있다. 모바일 상호 작용 외에도, 네트워크는 소셜 및 위치 기반 미디어 상호 작용을 통합하는 기술도 사용하고 있다.

스마트폰의 광범위한 사용은 스크린-스마트 기기 상호 작용 기술 개발로 이어졌다. HTML5와 Unity3D는 대화형 콘텐츠 제작에 널리 사용된다.

기존의 디지털 사이니지 기능에 더해, HD 카메라 영상을 실시간으로 AR 처리하여, 얼굴 인식 기술을 통해 보는 사람에게 맞는 영상을 즉시 생성하는 기술이 발전하고 있다. 또한, 라쿠텐 기술 연구소에서는 디지털 사이니지와 이용자의 스마트폰을 연결하여, 이용자에게 맞는 최적의 콘텐츠를 표시하는 시스템을 제안하고 있다.[28]

5. 2. 상황 인식 (Context-aware)

상황 인식형 디지털 사이니지는 센서, 카메라, 비콘, RFID 기술, 소프트웨어 프로그램 및 사물 인터넷(IoT)을 포함한 네트워크 연결과 같은 기술을 활용하여 주변 환경을 모니터링하고, 정보를 처리하며, 환경적 단서에 따라 홍보 메시지를 전달한다.[22]

많은 디지털 사이니지 제품에는 카메라가 포함되어 있으며, 지나가는 사람들의 나이, 성별 및 경제 상태를 추정하여 쇼핑객의 인구 통계 데이터를 수집하고, 이 정보를 사용하여 사이니지를 업데이트할 뿐만 아니라 백엔드 분석 및 쇼핑객 프로필을 제공한다.

기존의 디지털 사이니지 기능에 더해, HD 카메라 영상을 실시간으로 AR 처리하여, 얼굴 인식 기술을 통해 성별이나 연령을 순식간에 판단, 보는 사람에게 맞는 영상을 즉시 생성한다. 시청자에게 최적의 아이템을 표시할 수 있는 디지털 사이니지가 증가하고 있다. 또한, 라쿠텐 기술 연구소에서는 디지털 사이니지와 이용자의 스마트폰을 연결하여, 이용자에게 맞는 최적의 콘텐츠를 표시하는 시스템을 프라이버시에도 배려하여 제안하고 있다.[28]

5. 3. 장비 및 네트워크 구성

약국 매장의 디지털 사이니지


디지털 사이니지는 디스플레이 화면, 미디어 플레이어, 콘텐츠 관리 서버 등으로 구성된다.[23] 때로는 이들 구성 요소 중 두 개 이상이 단일 장치에 존재하기도 하지만, 일반적으로는 디스플레이 화면, 미디어 플레이어, 그리고 네트워크를 통해 연결된 콘텐츠 관리 서버로 구성된다. 하나의 콘텐츠 관리 서버는 여러 미디어 플레이어를 지원할 수 있으며, 하나의 미디어 플레이어는 여러 화면을 지원할 수 있다. 독립형 디지털 사이니지 장치는 세 가지 기능을 모두 하나의 장치에 결합하며 네트워크 연결이 필요하지 않다.

대형 플라즈마 및 LCD 화면 가격이 빠르게 하락하면서 디지털 사이니지 설치가 증가하고 있으며, 이러한 디스플레이 배열을 비디오 월이라고 한다.[23] 2017년 HDMI 2.1 표준이 출시되면서, 벽 해상도는 더 높은 주사율에서 4K에 도달할 수 있으며, 일부 응용 분야에서는 8K 디스플레이, 최대 10K까지 가능하다.[24]

디스플레이와 미디어 플레이어 간 연결은 주로 VGA, DVI, HDMI, 컴포넌트 비디오 연결을 사용한다. 때로는 송신기 및 수신기 밸런을 사용하여 이 신호를 Cat 5 케이블을 통해 배포하여 디스플레이와 플레이어 간 거리를 늘리고 배선을 단순화하기도 한다. 미디어 플레이어에서 콘텐츠 서버로의 연결은 일반적으로 유선 이더넷 연결을 사용하지만, 일부 설치에서는 무선 Wi-Fi 네트워킹을 사용한다.

디지털 사이니지 디스플레이는 콘텐츠 관리 시스템 및 디지털 미디어 배포 시스템을 사용하며, 이는 개인용 컴퓨터와 서버 또는 지역/국가 미디어 호스팅 제공업체에서 실행할 수 있다. 많은 디지털 사이니지 응용 분야에서 올바른 메시지가 표시되도록 콘텐츠를 정기적으로 업데이트해야 한다.

표시 장치는 각종 전자 기기를 통해 문자, 동영상, 정지 영상을 표시한다. 표시 면적은 건물의 벽면 크기부터 자동판매기 내장 소창 표시부 크기까지 다양하다. 2020년대 현재는 LCD, LED, 유기 EL, 영상 프로젝터 등이 사용되고 있다.

제어부는 영상 표시 제어부 및 통신 제어부와 함께 기억 장치를 갖추어 동영상 및 정지 영상 정보를 보존한다. 디지털 통신로는 공중 회선 등으로 광고 송신자로부터 표시 정보를 수신하고, 필요에 따라 동작 확인을 반환한다. (스탠드얼론 기기의 경우 생략된다) 스토리지는 광고용 각종 정보를 저장하며, 내장 메모리 외에 메모리 카드 등으로 확장이 가능한 경우가 많다.

소프트웨어는 직접 저장 매체나 PC에서 배포하는 것도 가능하지만, 예약 배포나 기한을 정하거나, SNS 연동 등 보다 상세한 설정을 원하는 경우 디지털 사이니지 소프트웨어 도입을 검토하는 경우가 많다.

디지털 사이니지는 USB형, 네트워크형, 클라우드형으로 나눌 수 있다.

  • USB형: 대부분의 경우 USB형 디지털 사이니지가 가장 저렴하고 도입 비용을 절감할 수 있어 도입 수가 많다.
  • 네트워크형: 유선으로 직접 PC와 디스플레이 모니터를 연결하는 유선 네트워크형과 PC나 스마트폰에서 동일한 Wi-Fi를 경유하여 전송(미라캐스트)하는 무선 방식이 있다.
  • 클라우드형: 최근 조금씩 늘어나고 있는 클라우드에 데이터를 저장하고, 이를 인터넷을 통해 전송하는 방식이다.

5. 4. 3D 및 신기술

전자 광고판은 얇은 TV에서는 볼 수 없는 새로운 기술의 실험장이다. 입체 영상 기술은 이미 광고에 활용되었으며, 영상에 맞는 향기를 내는 장치, 시청자의 유무나 인원수를 이미지 인식으로 감지하여 표시 내용을 바꾸는 기술, 휴대 전화와의 정보 연동 등이 계획되고 있다.[29] 광고는 기술의 신기함만으로도 사람들의 이목을 끄는 장점이 있다. 미국 NewSight사에서는 3D 표시 제품을 세계 시장에 연간 4,000대 판매하고 있다.[29]

페로브스카이트 반도체를 사용하면 RGB 각 색상의 페로브스카이트 반도체 재료를 잉크젯 등으로 기판 위에 도포하여 컬러 필터가 필요 없는 유연한 대면적 디스플레이를 제조할 수 있게 된다.[30]

6. 대한민국 법규

6. 1. 관련 법규

7. 역사

초기 디지털 사이니지는 도트 매트릭스 LED 보드를 사용하여 텍스트 정보를 표시했다. 주로 기차역, 공항 등에서 사용되었으며, 정보 업데이트는 수동으로 이루어졌다. 이러한 형태의 디지털 사이니지는 멀티미디어 콘텐츠를 재생할 수 없다는 단점이 있다.

2세대 디지털 사이니지에서는 멀티미디어 콘텐츠를 재생할 수 있으며 중앙 집중식 관리 시스템으로 제어된다.[26] 디지털 오디오 비주얼(AV) 콘텐츠는 디지털 사이니지 네트워크의 TV 및 모니터 디스플레이에서 최소 하나의 미디어 플레이어(DVD 플레이어 및 기타 유형의 미디어 소스도 사용될 수 있음)를 통해 재생된다.[26] 다양한 하드웨어 및 소프트웨어 옵션이 존재하며, JPG 슬라이드 쇼 또는 MPEG-2 비디오 루프를 출력할 수 있는 휴대용 미디어 플레이어부터 단일 위치에서 여러 장소의 전사적 또는 캠퍼스 전체 디스플레이를 제어할 수 있는 여러 플레이어 및 서버로 구성된 네트워크에 이르기까지 다양하다.[26] 전자는 USB 플래시 드라이브, SD 카드 또는 CD-ROM을 통해 업데이트할 수 있는 소규모 디스플레이 그룹에 이상적이다.[26] 또 다른 옵션은 모니터와 인터넷, WAN(광역 통신망), 또는 LAN(근거리 통신망)에 직접 연결되는 D.A.N.(디지털 광고 네트워크) 플레이어를 사용하는 것이다.[26] 이를 통해 최종 사용자는 모든 위치에서 여러 D.A.N. 플레이어를 관리할 수 있으며, 새로운 광고를 만들거나 기존 광고를 편집한 다음 인터넷 또는 기타 네트워킹 옵션을 통해 D.A.N.에 변경 사항을 업로드할 수 있다.[26]

일부 디지털 사이니지 소프트웨어의 API를 통해 최종 사용자가 한 곳에서 콘텐츠를 관리할 수 있는 맞춤형 콘텐츠 관리 인터페이스를 사용할 수 있다.[26]

더욱 발전된 디지털 사이니지 소프트웨어는 미디어 플레이어(컴퓨터)와 서버가 뉴스에서 날씨, 가격, 교통 일정 등에 이르기까지 실시간 데이터를 AV 콘텐츠와 결합하여 분 단위로 콘텐츠를 자동으로 생성하여 최신 콘텐츠를 제작할 수 있도록 한다.[26]

3세대 디지털 사이니지는 이전 세대를 기반으로 시스템과의 상호 작용 기능을 추가했다. 사용자는 광고와 상호 작용하거나, 제품 메뉴를 스크롤하거나, 차세대 디지털 사이니지를 통해 온라인으로 정보를 공유할 수 있다. 인터랙티브 디지털 사이니지는 상호 작용을 통해 개인화된 정보를 수집할 수 있게 한다. 일반적인 사용 사례로는 사용자가 사진을 찍은 다음 페이스북, 트위터, 인스타그램 또는 기타 소셜 미디어 플랫폼에 연결하여 찍은 사진을 공유하는 경우가 있다. 사람 수 카운팅 또는 얼굴 인식과 같은 제품은 디지털 사이니지 보드의 광고가 성별별 광고로 변경되거나, 쇼핑객을 특정 위치로 안내하여 대기열 관리를 가능하게 하는 개발로 이어지고 있다.

7. 1. 1세대: 도트 매트릭스 디스플레이

초기 디지털 사이니지는 도트 매트릭스 LED 보드를 사용하여 텍스트 정보를 표시했다. 주로 기차역, 공항 등에서 사용되었으며, 정보 업데이트는 수동으로 이루어졌다. 이러한 형태의 디지털 사이니지는 멀티미디어 콘텐츠를 재생할 수 없다는 단점이 있다.

7. 2. 2세대: 멀티미디어 플레이어 디지털 사이니지

2세대 디지털 사이니지에서는 멀티미디어 콘텐츠를 재생할 수 있으며 중앙 집중식 관리 시스템으로 제어된다.[26] 디지털 오디오 비주얼(AV) 콘텐츠는 디지털 사이니지 네트워크의 TV 및 모니터 디스플레이에서 최소 하나의 미디어 플레이어(DVD 플레이어 및 기타 유형의 미디어 소스도 사용될 수 있음)를 통해 재생된다.[26] 다양한 하드웨어 및 소프트웨어 옵션이 존재하며, JPG 슬라이드 쇼 또는 MPEG-2 비디오 루프를 출력할 수 있는 휴대용 미디어 플레이어부터 단일 위치에서 여러 장소의 전사적 또는 캠퍼스 전체 디스플레이를 제어할 수 있는 여러 플레이어 및 서버로 구성된 네트워크에 이르기까지 다양하다.[26] 전자는 USB 플래시 드라이브, SD 카드 또는 CD-ROM을 통해 업데이트할 수 있는 소규모 디스플레이 그룹에 이상적이다.[26] 또 다른 옵션은 모니터와 인터넷, WAN(광역 통신망), 또는 LAN(근거리 통신망)에 직접 연결되는 D.A.N.(디지털 광고 네트워크) 플레이어를 사용하는 것이다.[26] 이를 통해 최종 사용자는 모든 위치에서 여러 D.A.N. 플레이어를 관리할 수 있으며, 새로운 광고를 만들거나 기존 광고를 편집한 다음 인터넷 또는 기타 네트워킹 옵션을 통해 D.A.N.에 변경 사항을 업로드할 수 있다.[26]

일부 디지털 사이니지 소프트웨어의 API를 통해 최종 사용자가 한 곳에서 콘텐츠를 관리할 수 있는 맞춤형 콘텐츠 관리 인터페이스를 사용할 수 있다.[26]

더욱 발전된 디지털 사이니지 소프트웨어는 미디어 플레이어(컴퓨터)와 서버가 뉴스에서 날씨, 가격, 교통 일정 등에 이르기까지 실시간 데이터를 AV 콘텐츠와 결합하여 분 단위로 콘텐츠를 자동으로 생성하여 최신 콘텐츠를 제작할 수 있도록 한다.[26]

7. 3. 3세대: 인터랙티브 디지털 사이니지

3세대 디지털 사이니지는 이전 세대를 기반으로 시스템과의 상호 작용 기능을 추가했다. 사용자는 광고와 상호 작용하거나, 제품 메뉴를 스크롤하거나, 차세대 디지털 사이니지를 통해 온라인으로 정보를 공유할 수 있다. 인터랙티브 디지털 사이니지는 상호 작용을 통해 개인화된 정보를 수집할 수 있게 한다. 일반적인 사용 사례로는 사용자가 사진을 찍은 다음 페이스북, 트위터, 인스타그램 또는 기타 소셜 미디어 플랫폼에 연결하여 찍은 사진을 공유하는 경우가 있다. 사람 수 카운팅 또는 얼굴 인식과 같은 제품은 디지털 사이니지 보드의 광고가 성별별 광고로 변경되거나, 쇼핑객을 특정 위치로 안내하여 대기열 관리를 가능하게 하는 개발로 이어지고 있다.

8. 미래 전망

참조

[1] 서적 Digital Signage: Software, Networks, Advertising and Displays: A Primer for Understanding the Business Focal Press
[2] 서적 Signage and Wayfinding Design: A Complete Guide to Graphic Design Systems Wiley
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