코로나 (맥주)

1. 개요

코로나(Corona)는 1925년 멕시코의 그룹 모델로(Grupo Modelo)에서 처음 출시된 맥주 브랜드이다. 투명한 병을 사용하고 라임 조각을 넣어 마시는 독특한 음용 방식으로 유명하며, "Corona Extra"와 "Corona Light" 등의 제품이 있다. 1970년대부터 국제 시장에 진출하여 미국, 유럽, 남미 등지에서 판매되었으며, 2013년 안호이저 부시 인베브에 인수되었다. 2024년 파리 올림픽의 파트너 기업으로 참여했다.

2. 역사

1922년 7월, 독일계 이민자이자 양조 기술자인 아돌프 H. 슈메트예는 세르베세리아 모델로 소시에다드 아노니마(Cerveceria Modelo Sociedad Anónima, S.A.)에 합류하여 코로나 맥주 생산을 감독했다. 코로나 맥주는 1925년에 공식적으로 출시되었다. 1932년 세르베세리아 모델로 S.A.는 소유주가 변경되었고, 인수 과정을 거쳐 그룹 모델로(Grupo Modelo)로 통합되었다.

2.1. 초기 역사 (1925년 ~ 1970년대)

코로나 맥주는 1925년 멕시코시티에서 창업한 모델로(Grupo Modelo)가 제조하였다. 1926년에 출시된 코로나 맥주는 이 회사의 첫 번째 제품 중 하나이다. 전통적인 맥주병은 풍미 저하를 방지하기 위해 갈색을 띠었지만, 코로나 맥주는 판매를 우선시하여 투명한 병을 사용했다. 1940년 전후에는 기존의 종이 라벨을 폐지하고 병에 직접 브랜드명을 쓰고 "Corona Extra"라는 브랜드명을 사용하게 되었다.

1970년대부터 국제적으로 진출하여 미국의 멕시코 이민자가 많은 지역을 대상으로 판매했다. 그러나 푸에르토리코에 같은 이름의 맥주가 있어 법적인 문제가 발생했다. 모델로는 1979년 푸에르토리코의 코로나 맥주를 인수했다.

2.2. 국제 시장 진출 (1970년대 ~ 현재)

1970년대부터 코로나 맥주는 국제적으로 진출하여 미국의 멕시코 이민자가 많은 지역을 대상으로 판매되었다. 그러나 푸에르토리코에 같은 이름의 맥주가 있어 법적인 문제가 발생했다. 모델로는 1979년 푸에르토리코의 코로나 맥주를 인수했다. 1980년대에는 남미 국가와 유럽에도 진출했지만, 스페인에서는 "코로나"라는 명칭이 보데가스 토레스의 와인 상표로 등록되어 있었기 때문에 문제가 발생했다. 토레스와의 협상은 2014년에 체결되어, 토레스는 와인 상표로서의 "코로나"를 유지하지만, 모델로는 "Corona Extra" 브랜드의 맥주를 판매할 수 있게 되었다.

1989년 미국에서 "Corona Light"라는 라이트 맥주를 판매하기 시작했다. "Corona Extra"가 알코올 도수 4.6%, 148kcal인 데 반해, "Corona Light"는 4.1%, 99kcal이다.

1994년 북미 자유 무역 협정(NAFTA) 발효로 미국에 대한 멕시코 맥주 수입 관세가 감소하고, 두 국가 간의 이민이 증가하면서 코로나 맥주는 미국에서 인기를 얻었다.

1997년 코로나 맥주는 하이네켄을 제치고 세계에서 가장 많이 팔린 멕시코 맥주 브랜드가 되었다.

2013년에 모델로는 벨기에의 안호이저 부시 인베브의 자회사가 되었다.

2024년 파리 올림픽에서는 파트너 기업이 되었다. 선수촌에서는 무알코올 버전의 코로나 맥주가 선수들에게 무상으로 제공되었다.

3. 특징

코로나 맥주는 미국의 맥주와 마찬가지로 가벼운 맛이 특징이다. 대부분 맥주잔이나 컵에 따르지 않고, 뚜껑을 딴 병에서 바로 병나발을 분다. 광고에는 "이 맥주는 서서 마시는 것이 예의입니다"라는 광고 문구도 있었다.

그대로 마시는 것 외에도, 데킬라처럼 소금을 첨가하기도 한다. 또한, 8분의 1 정도로 쐐기 모양으로 자른 라임을 병 안에 밀어 넣어 풍미를 더해 마시는 방법도 있으며, 과거에는 "라임 없이는 코로나를 마시지 마라"라는 광고 문구가 사용된 적이 있다.

3.1. 성분

핀란드 회사인 시네브리코프(Sinebrychoff)에 따르면, 코로나 엑스트라에는 보리 맥아, 옥수수, 홉, 효모, 항산화제(아스코르브산), 안정제(프로필렌 글리콜 알지네이트)가 포함되어 있다.

3.2. 포장

코로나의 라벨과 로고는 1935년경 에두아르도 카타뇨가 광고 회사 갈라스 데 멕시코에서 [[Grupo Modelo]]^스페인어 양조장을 위해 디자인했다.

코로나 맥주는 207ml ampolleta (Coronita로 라벨링되어 있으며, cuartito라고도 함)에서 940ml Corona Familiar (familiar, Litro 또는 Mega로 알려짐)에 이르기까지 다양한 병 형태로 판매된다. 일부 시장에서는 생맥주 버전과 음료 캔에 담긴 코로나도 판매된다.

80년대부터 코로나 맥주는 스페인에서 Coronita^스페인어 (글자 그대로 '작은 왕관')로 브랜드화되었는데, 와인 생산자 보데가스 토레스가 1907년부터 "코로나스"에 대한 상표를 소유하고 있었기 때문이다. 스페인의 포장재는 멕시코 및 미국과 동일했다. AB 인베브는 2016년 토레스와 브랜드 문제를 해결하여 그해 6월부터 스페인에서 코로나 맥주를 판매하기 시작했다. 멕시코, 영국, 캐나다, 호주, 미국에서는 210ml의 더 작은 병도 "Coronita"로 브랜드화되어 있다.

미국의 맥주와 마찬가지로 가벼운 맛이 특징이다. 대부분의 경우 맥주잔이나 컵에 따르지 않고, 뚜껑을 딴 병에서 바로 병나발을 분다. 광고에는 "이 맥주는 서서 마시는 것이 예의입니다"라는 광고 문구도 있다.

그대로 마시는 것 외에도, 데킬라처럼 소금을 첨가하기도 한다. 또한, 8분의 1 정도로 쐐기 모양으로 자른 라임을 병 안에 밀어 넣어 풍미를 더해 마시는 방법도 있다. 과거에는 "라임 없이는 코로나를 마시지 마라"라는 광고 문구가 사용된 적이 있다.

3.3. 음용 방식

일부 바와 레스토랑에서는 맥주 칵테일인 "코로나리타"를 제공하는데, 이는 코로나 맥주 병을 거꾸로 뒤집어 마가리타에 부어 마시는 방식이다. 미국의 맥주와 마찬가지로 가벼운 맛이 특징이다. 대부분 맥주잔이나 컵에 따르지 않고, 뚜껑을 딴 병에서 바로 병나발을 분다.

그대로 마시는 것 외에도, 데킬라처럼 소금을 첨가하기도 한다. 또한, 8분의 1 정도로 쐐기 모양으로 자른 라임을 병 안에 밀어 넣어 풍미를 더해 마시는 방법도 있다.

4. 마케팅 및 광고

코로나는 오랫동안 복싱을 후원했으며, 케이블 시대에는 미국에서도 텔레비사의 토요일 밤 경기를 후원했지만, 안호이저-부시 인베브가 브랜드의 완전한 통제권을 갖게 된 후 후원을 줄였다. 미국에서는 콘스텔레이션 브랜드가 코로라를 통해 복싱을 계속 후원하고 있으며, 특히 무패의 페더급 챔피언 플로이드 메이웨더 주니어를 후원하고 있다.

코로나는 2005년부터 2009년까지 LPGA 투어 토너먼트 코로나 챔피언십(이후 트레스 마리아스 챔피언십)의 타이틀 스폰서였으며, 2004년부터 2011년까지 멕시코에서 가장 많은 시청자를 보유한 스톡카 레이싱 시리즈인 NASCAR 멕시코 코로나 시리즈(현재 NASCAR PEAK 멕시코 시리즈)의 타이틀 스폰서였다.

또한 코로나는 리가 MX의 상위 프로 축구팀 4팀의 "두 번째 스폰서"이다. 코로나가 후원하는 팀은 산토스 라구나, 아메리카, 톨루카, 마사틀란이다. 코로나는 2003년부터 멕시코 축구 국가대표팀을 후원해 왔으며, 2026년까지 계약을 체결했다.

코로나와 남자 프로 테니스 협회(ATP)는 5년 반 동안 스폰서십을 맺었으며, 이 기간 동안 코로나는 ATP의 주요 글로벌 스폰서였다. 코로나는 1998년부터 2007년까지 SBK 슈퍼바이크 세계 선수권 대회의 타이틀 스폰서였다.

코로나 엑스트라(Corona Extra)와 코로나 라이트(Corona Light)의 광고는 일반적으로 해변을 배경으로 하며, 2000년부터 2007년까지 "일상에서 벗어나다(Miles Away From Ordinary)"라는 문구를 사용했다. 2010년대 초반부터는 "당신의 해변을 찾아라(Find Your Beach)"라는 문구를 사용했다.

1990년, 코로나는 "오 타넨팜(O Tannenpalm)"이라는 크리스마스 테마 광고를 선보였다. 이 광고는 인기 있는 크리스마스 캐롤 "오 탄넨바움"을 휘파람으로 연주하며, 야자수에 크리스마스 조명이 켜지고, "펠리스 나비다(Feliz Navidad)" (메리 크리스마스)라는 문구가 표시된다. "오 타넨팜"은 가장 오랫동안 방영된 맥주 광고로, 매년 12월에 방영되었다.

코로나 맥주는 "Find Your Beach"를 슬로건으로 내세우며, 여름에 해변에서 마시는 맥주라는 이미지를 내세우고 있다. 일본에서는 2018년부터 가나가와현 하야마정 모리토 해안에서 이벤트를 개최했으며, 2021년에는 비치 하우스 "Casa Corona"를 기간 한정으로 오픈했다. 그러나 햇빛 아래에서 라임이 피부에 닿으면 Phytophotodermatitis^영어을 일으킬 수 있으며, "멕시칸 맥주 피부염"이라고 불리기도 한다.

5. 후원 활동

코로나는 멕시코에서 오랫동안 복싱을 후원했으며, 케이블 시대에는 미국에서도 텔레비사의 토요일 밤 경기를 후원했지만, 안호이저 부시 인베브가 브랜드의 완전한 통제권을 갖게 된 후 후원을 줄였다. 미국에서는 콘스텔레이션 브랜드가 코로라를 통해 복싱을 계속 후원하고 있으며, 특히 무패의 페더급 챔피언 플로이드 메이웨더 주니어를 후원하고 있다.

코로나는 2005년부터 2009년까지 LPGA 투어 토너먼트 코로나 챔피언십(이후 트레스 마리아스 챔피언십)의 타이틀 스폰서였으며, 2004년부터 2011년까지 멕시코에서 가장 많은 시청자를 보유한 스톡카 레이싱 시리즈인 NASCAR 멕시코 코로나 시리즈(현재 NASCAR PEAK 멕시코 시리즈)의 타이틀 스폰서였다.

또한 코로나는 멕시코 1부 리그인 리가 MX의 상위 프로 축구팀 4팀의 "두 번째 스폰서"이다. 코로나가 후원하는 팀은 산토스 라구나, 아메리카, 톨루카, 마사틀란이다. 코로나는 2003년부터 멕시코 축구 국가대표팀을 후원해 왔으며, 2026년까지 계약을 체결했다.

코로나와 남자 프로 테니스 협회(ATP)는 5년 반 동안의 스폰서십을 맺었으며, 이 기간 동안 코로나는 ATP의 주요 글로벌 스폰서였다. 코로나는 또한 1998년부터 2007년까지 SBK 슈퍼바이크 세계 선수권 대회의 타이틀 스폰서였다.

6. 코로나19 범유행의 영향

코로나-19 범유행 초기, 코로나 맥주는 바이러스 발원지로 알려진 중국에서 170의 손실을 보았다.

CNN은 5WPR(5W Public Relations) 조사에서 미국인 38%가 코로나 사태로 인해 코로나 맥주를 구매하지 않을 것이며, 14%는 공공장소에서 코로나 맥주를 주문하지 않겠다고 응답했다고 보도했다.

2020년 초 코로나19 범유행 당시, CNN은 미국인 38%가 코로나바이러스와 이름이 유사하다는 이유로 코로나 맥주를 구매하지 않을 것이라고 보도했다. 그러나 이는 5W 공공 관계의 보도 자료에 기반한 것으로, 5WPR 고객 중에는 코로나 맥주 제조사 경쟁업체도 있었다. 5WPR은 미국 맥주 애호가 737명을 대상으로 전화 설문조사를 실시, 팬데믹과 관련지어 결과를 제시했다. 하지만 38% 통계의 근거가 된 질문은 COVID-19를 언급하지 않았으며, 다른 맥주 브랜드 선호를 나타낼 수도 있다. 야샤 뭉크는 The Atlantic에서 5WPR을 "부도덕"하고 "뻔뻔한" 기업이라고 비판했다.

2020년 첫 3개월 동안, 미국 소비자들이 팬데믹으로 집에 머물면서 맥주와 알코올 음료 소비가 늘어 매출이 8.9% 증가했고, 2020년 3월 첫 3주 동안 전년 대비 24% 성장했다.

2020년 코로나19가 확산되면서 '코로나 맥주' 웹 검색 수가 급증했다. 코로나 맥주는 코로나바이러스와 무관하지만, '코로나'라는 이름 때문에 연상 검색이 늘어난 것이다. '구글 트렌드'에 따르면, 2020년 1월 18일부터 26일까지 'corona beer virus(코로나, 맥주, 바이러스)' 구글 검색이 전 세계적으로 2,300% 상승했다.

한편 소문 피해로 인해, 2020년 1월부터 2월까지 약 2억 2,100만 파운드(약 31)의 매출 감소가 발생했다. 맥주를 마시는 미국인 중 38%가 '어떤 상황에서도 코로나 맥주를 사지 않겠다'고 답했다. 모데로는 판매 감소를 부인했지만, 멕시코 정부의 불요불급한 산업 중단 요청으로 2020년 4월 5일부터 조업을 중단한다고 발표했다. 또한 맥주 생산 과정에서 나오는 에탄올을 이용한 살균 젤 30만 개를 기부하며 코로나19 대책에 기여한다고 밝혔다.

2021년 6월 브랜드 파이낸스 조사에 따르면, 코로나 맥주는 전년 대비 27.8% 매출 감소에도 불구, 3년 연속 세계 1위를 유지했다.

7. 칵테일

일부 바와 레스토랑에서는 맥주 칵테일인 "코로나리타"를 제공하는데, 이는 코로나 맥주 병을 거꾸로 뒤집어 마가리타에 부어 마시는 방식이다.