광고 노래
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1. 개요
광고 노래는 광고의 목표를 달성하기 위해 사용되는 음악으로, 엔터테인먼트, 구조 및 연속성, 기억 용이성, 가사, 타겟팅, 권위 확립 등 다양한 기능을 수행한다. 광고 음악은 제품의 특징을 전달하거나 소비자와의 공감대를 형성하는 데 사용되며, 유명 아티스트의 영향력이나 특정 음악 장르를 활용하여 광고의 신뢰성을 높이기도 한다. 1920년대 후반부터 광고의 중요한 요소로 자리 잡았으며, 징글, CM송, 타이업 송 등 다양한 형태로 발전해왔다. 한국 광고 음악은 다양성과 창의성을 발전시키고, 윤리적인 문제에 대한 논의와 저작권 문제 해결 노력이 필요하다.
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| 광고 노래 | |
|---|---|
| 광고 음악 | |
| 다른 이름 | CM송 CM 음악 |
| 유형 | 광고 음악 |
| 목적 | 제품 홍보 브랜드 이미지 제고 |
| 특징 | 짧은 시간 안에 강렬한 인상을 남겨야 함 중독성 있는 멜로디와 가사를 사용 제품 또는 브랜드와 연관된 이미지나 메시지를 전달 |
| 효과 | 브랜드 인지도 상승 제품 판매량 증가 긍정적인 브랜드 이미지 형성 |
| 관련 용어 | 징글 로고송 배경 음악 |
| 활용 분야 | 텔레비전 광고 라디오 광고 온라인 광고 영화 게임 애니메이션 |
| 참고 | 광고 음악은 시대에 따라 변화하며, 다양한 장르와 스타일을 활용한다. 광고 음악은 소비자들의 감성을 자극하고, 제품 또는 브랜드에 대한 긍정적인 태도를 형성하는 데 중요한 역할을 한다. |
2. 광고 음악의 기능
광고 음악은 단순한 배경 음악을 넘어, 광고의 전반적인 목표를 달성하는 데 핵심적인 역할을 수행한다. 데이비드 휴런은 광고 음악의 주요 기능으로 엔터테인먼트, 구조 및 연속성, 기억 용이성, 가사, 타겟팅, 권위 확립 등 6가지 범주를 제안한다.[3]
데이비드 휴런에 따르면, "음악은 여러 가지 능력 중 하나 이상으로 전반적인 홍보 목표를 달성할 수 있다."[3] 음악은 사람의 감정과 감각에 호소하여 광고하는 제품에 대해 긍정적인 반응을 보이도록 유도하며, 소비자의 감정 상태와 기분에 영향을 미쳐 태도 형성에 중요한 역할을 한다.[4]
음악은 일반적으로 맥락에 따라 의미가 변경될 수 있으며, 광고주는 이를 활용하여 브랜드에 의미를 부여할 수 있다.[23] 다양한 음악 장르는 하이 컬처 또는 대중문화 지향적인 고객을 타겟팅할 수 있다.[24] 음악은 브랜드, 제품 또는 서비스의 가치를 향상시키고, 소비자와의 개인적인 연결을 만들어낼 수 있다.[26][27]
"허가된 트랙이나 아티스트의 등장을 통해 음악 문화를 상업적인 제품이나 서비스에 결합하면 아티스트[그리고 음악]와 회사 모두에게 새로운 함축이 생기고, 둘 사이의 관계가 자연스러워진다. 대중음악을 제품에 연결하는 것의 가치는 사용 가치가 유사하거나 동일한 제품으로 경쟁하는 광고주에게 특히 중요하다고 볼 수 있다."[29]
현대의 광고 노래(CM송)는 크게 다음 두 가지로 나뉜다.
- 가사에 기업명, 상품명, 상품의 특징 등을 포함한 곡
- 가사에 상품명이 없으며, 상품이나 CM 영상을 연상시키는 이미지를 가진 곡 (이미지송)
2. 1. 엔터테인먼트
광고 음악은 광고에 미적 가치를 더하여 시청자의 주목을 끌고, 긍정적인 감정을 유발하여 상품에 대한 호감도를 높인다. 데이비드 휴런은 광고 음악의 주요 기능으로 엔터테인먼트, 구조 및 연속성, 기억 용이성, 가사, 타겟팅, 권위 확립 등 6가지 범주를 제안한다.[3] 특히, 음악은 소비자의 감정 상태와 기분에 영향을 미쳐 태도 형성에 중요한 역할을 한다.[4]
미국 동물 학대 방지 협회(ASPCA)는 광고에서 슬픈 음악을 사용하는 것으로 알려져 있다. 슬픈 음악은 감정에 호소하여 구매 의도를 높이는 효과가 있다는 연구 결과도 있다.[6] 흥미로운 음악은 각성 증가, 피부 반응 및 심박수 증가와 같은 신체적 반응을 유발하며, 이는 음악을 통한 감정 표현의 한 형태로 볼 수 있다.[6]
음악은 특정 맥락에서 의미를 가지며, 광고주는 이를 활용하여 브랜드에 의미를 부여할 수 있다.[23] 다양한 음악 장르는 하이 컬처 또는 대중문화 지향적인 고객을 타겟팅할 수 있다.[24] 음악은 브랜드, 제품 또는 서비스의 가치를 향상시키고, 소비자와의 개인적인 연결을 만들어낼 수 있다.[26][27]
2. 2. 구조 및 연속성
음악은 단절된 이미지들을 연결하여 광고의 구조와 연속성을 지원한다.[3] 텔레비전 광고에서 음악은 내러티브를 구성하거나, 그 자체가 내러티브를 전달한다. 또한 전형적인 음악적 형태, 화음 또는 멜로디를 부여함으로써 이 내러티브 내에서 적대자와 주인공을 창조할 수 있다. 더욱이, 음악은 광고 내의 극적인 순간을 강조하여 구조와 연속성을 모두 창출한다.[8]2. 3. 기억 용이성
광고 음악은 멜로디와 가사를 통해 상품을 쉽게 기억하게 하고, 회상 및 이해도를 높여 장기적인 광고 효과를 창출한다.[3] 특히, 유행가나 유명 아티스트의 음악을 활용하면 더욱 강력한 효과를 얻을 수 있다.[1]데이비드 휴런에 따르면, 광고 음악은 "기억력, 즉 제품 회상을 돕는 가장 흔한 음악적 기법"이다.[3] 초기 소리나 음악의 음표는 기억 속에서 가능한 일치 항목을 활성화시키고, 멜로디가 진행됨에 따라 범위를 좁혀나가는 방식으로 기억을 돕는다.[10]
음악은 제품을 시청자에게 더 기억에 남도록 하는 기능을 하며, "청취자의 마음에 오래 남는" 것으로 알려져 있다.[3] 광고에 사용될 때, 광고의 내용도 음악과 함께 오래 남는다. 쉽게 인지할 수 있는 음악은 텔레비전 광고에 삽입되어 시청자의 "회상 및 이해도와 유의미한 긍정적 관계"를 형성한다.[1]
"그림-단어 일치성" 연구에 따르면, 그림이 방해되는 이미지를 연상시키지 않을 때 언어적 회상을 향상시키는 것으로 나타났다.[12] 가사와 시각적 광고가 모두 제시될 때, 시청자는 긍정적인 연상을 하고 특정 제품을 더 효과적이고 쉽게 기억한다.
2. 4. 가사
광고 음악의 가사는 상품의 특징을 직접적으로 나타내거나, 감성적인 메시지를 통해 소비자와의 공감대를 만든다. 특히, 중독성 있는 가사는 상품명을 반복하여 사람들에게 각인시키는 효과를 높인다.[3]현대의 광고주들은 시청자들이 광고에 익숙해져서 생기는 둔감화 현상을 극복해야 한다. 음악은 고객이 의식적으로 알아차리지 못하게 메시지를 전달하여, 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있다.[14]
광고 노래는 크게 두 가지로 나눌 수 있다.
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 가사에 기업명, 상품명, 상품의 특징 등을 포함한 곡 | |
| 가사에 상품명이 없으며, 상품이나 CM 영상을 떠올리게 하는 이미지를 가진 곡 (이미지송) |
2. 5. 타겟팅
광고 업계에서 다양한 종류의 음악 장르를 사용하는 것은 광고주가 자사의 제품에 관심을 가질 만한 것으로 생각하는 청중을 끌어들이는 데 도움이 된다.[15] 광고주가 도달하려는 특정 그룹의 사람들을 타겟 고객이라고 하며, 음악은 타겟 고객을 유인하는 중요한 요소이다.[3]음악은 다양한 분위기를 조성하고, 여러 그룹의 사람들이 특정 방식으로 생각하거나 느끼도록 영향을 줄 수 있다. 음악의 서로 다른 템포, 시간 변화, 음높이 및 내용은 광고주가 도달하려는 대상 또는 여러 그룹의 사람들을 타겟팅할 수 있다.[1]
광고 속 음악은 종종 광고가 제품을 언급하기 전에 시청자에게 제품이 무엇인지 보여준다. 린다 M. 스콧에 따르면, "광고 음악 연구는 음악이 시청자의 인지적 참여 없이 제품에 대한 애착을 유발하는 효과적인 배경 요소라는 기본 이론을 공유한다."[16] 음악은 시청자와 제품 간의 유대감을 형성할 수 있으며, 이것이 광고주가 타겟 고객에 맞는 음악을 선택하는 것이 중요하다고 여겨지는 이유이다.
음악은 일반적으로 맥락에 따라 의미가 변경될 수 있다고 말할 수 있다. 이는 광고주가 자신들의 관심사에 맞는 음악 작품을 활용하여 브랜드에 의미를 부여할 수 있는 기회이다. 음악은 "특정 맥락에서 의미를 구성하거나 협상할 수 있는 잠재력"을 가지고 있다.[23] 이는 어떤 음악은 다른 유형의 제품보다 특정 유형의 제품과 더 잘 어울릴 수 있다는 것을 의미한다. 예를 들어, 다양한 음악 유형은 하이 컬처 또는 대중문화 지향적인 고객을 타겟팅할 수 있다. 그 이유는 "음악 스타일과 장르는 복잡한 사회적 또는 태도적 메시지를 거의 즉각적으로 전달할 수 있는 탁월한 기회를 제공하기" 때문이다.[24]
음악은 천 마디 말의 가치가 있다고 할 수 있다. 그렇기 때문에 음악은 광고주에게 점점 더 중요해졌다. 그들은 특정 음악 유형에 내포된 특정 특성을 제품으로 이전할 기회를 얻었다. "음악은 이제 '차용된 관심'으로 더 자주 사용되어 감정을 포착하고, 분위기를 조성하며, 과거 경험을 떠올리고, 스폰서를 대신하여 이를 재생한다."[25] 이러한 모든 속성은 광고가 타겟 그룹의 생활 세계 또는 라이프스타일에 어필하는 데 도움이 된다.
음악은 "스토리라인과 제품에 속성을 전달하고, 정합성을 만들어 단어나 그림에 없는 연결을 만들며, 심지어 자체적인 의미를 만들어낸다... 음악은 단어와 그림을 해석한다."[26] 브랜드, 제품 또는 서비스의 가치는 음악과의 연결을 통해 향상된다. 즉, 브랜드 또는 제품은 음악에 의해 추가된 어떤 종류의 함축을 받아들여야 한다. 또한, 특정 아티스트는 광고를 변경하거나 형성하여 특정 타겟 그룹에 맞출 수 있다.
"허가된 트랙이나 아티스트의 등장을 통해 음악 문화를 상업적인 제품이나 서비스에 결합하면 아티스트[그리고 음악]와 회사 모두에게 새로운 함축이 생기고, 둘 사이의 관계가 자연스러워진다. 대중음악을 제품에 연결하는 것의 가치는 사용 가치가 유사하거나 동일한 제품으로 경쟁하는 광고주에게 특히 중요하다고 볼 수 있다."[29]
현재의 광고 노래는 다음의 두 가지로 크게 나뉜다.
- 가사에 기업명, 상품명, 상품의 특징 등을 포함한 곡
- 가사에 상품명이 없으며, 상품이나 CM 영상을 연상시키는 이미지를 가진 곡 (이미지송)
2. 6. 권위 확립
광고 음악에서 권위 확립은 광고에 사용된 아티스트의 영향력으로 특정 종류의 음악을 사용하여 광고에 더 많은 신뢰성을 부여할 수 있다는 개념이다.[3][17] 이는 기업이 소비자들이 자사 제품을 구매하도록 설득하는 또 다른 방법이다. 광고주가 도달하려는 대상 고객에게 의미가 있는 특정 노래를 사용하면 제품과 소비자 간의 유대감을 강화할 수 있다.신뢰성은 현대 광고 및 마케팅에서 음악이 어떻게 사용되는지를 고려할 때 자주 논의되는 주제이다. 특정 유형의 음악은 개인, 회사 또는 특정 제품에 신뢰성을 부여할 수 있다고 입증되었다. 이것이 바로 광고주가 바라는 바이며, 특히 음악을 신뢰성의 원천으로 선호한다.[18]
신뢰성은 신뢰성과 전문성이라는 두 가지 주요 구성 요소로 이루어져 있으며, 객관적 및 주관적 구성 요소를 모두 포함한다. 신뢰성은 주관적 요인에 더 기반하지만, 확립된 신뢰성 검증과 같은 객관적 측정을 포함할 수 있다. 전문성은 이와 유사하게 주관적으로 인식될 수 있지만, 정보 출처 또는 메시지(예: 자격 증명, 인증 또는 정보 품질)의 비교적 객관적인 특성도 포함한다.
음악은 일반적으로 맥락에 따라 의미가 달라질 수 있다. 광고주는 자신들의 관심사에 맞는 음악 작품을 활용하여 브랜드에 의미를 부여할 수 있다. 음악은 "특정 맥락에서 의미를 구성하거나 협상할 수 있는 잠재력"을 가지고 있다.[23] 다양한 음악 유형은 하이 컬처 또는 대중문화 지향적인 고객을 타겟팅할 수 있다. 그 이유는 "음악 스타일과 장르는 복잡한 사회적 또는 태도적 메시지를 거의 즉각적으로 전달할 수 있는 탁월한 기회를 제공하기" 때문이다.[24]
음악은 "스토리라인과 제품에 속성을 전달하고, 정합성을 만들어 단어나 그림에 없는 연결을 만들며, 심지어 자체적인 의미를 만들어낸다... 음악은 단어와 그림을 해석한다."[26] 브랜드, 제품 또는 서비스의 가치는 음악과의 연결을 통해 향상된다. "객체 자체만으로는 판매하기에 충분하지 않으며, 어떤 종류의 개인적인 의미, 즉 브랜드의 본질과 연결되어야 한다"는 이유로 음악에 내재된 의미를 채택한다.[27]
"허가된 트랙이나 아티스트의 등장을 통해 음악 문화를 상업적인 제품이나 서비스에 결합하면 아티스트[그리고 음악]와 회사 모두에게 새로운 함축이 생기고, 둘 사이의 관계가 자연스러워진다. 대중음악을 제품에 연결하는 것의 가치는 사용 가치가 유사하거나 동일한 제품으로 경쟁하는 광고주에게 특히 중요하다고 볼 수 있다."[29]
3. 광고 음악의 역사
1920년대 후반부터 음악은 광고의 기본적인 부분이 되었다. 초창기 광고에서 기업들은 광고하는 제품을 명시적으로 홍보하기 위해 징글과 특별히 작곡된 노래를 사용했다. 1926년, 최초의 라디오 징글은 위티스 시리얼을 위한 것으로, 청취자들에게 위티스를 시도해 보도록 권장했다. 기업들이 광고에서 음악이 소비자에게 미치는 영향에 대해 인식하기 시작하면서, 상업 서비스에서 음악을 강조하는 것은 광고된 제품과 브랜드에 대한 소비자 태도와 연관성을 형성하는 데 중요한 역할을 하기 시작했다.[30]
1934년에는 비즈니스 음악 분야의 선두주자로 잘 알려진 "뮤작"(Muzak)이 설립되었다. "뮤작"은 소매점 및 기타 기업에서 재생되는 배경 음악의 회사 브랜드이다. 1944년에는 최초의 텔레비전 광고 징글인 "치키타 바나나"가 영화관에서 방송되었다. 이 징글은 중독성 있는 것으로 묘사되었으며, 청취자들에게 바나나를 섭취할 수 있는 다양한 방법을 알려주었다.
1978년부터 TV CM의 스테레오 방송이 시작되었다. 1980년대에는 클래식, 민족 음악, 현대 음악 등 다양한 장르의 음악이 광고에 사용되기 시작했다. 싱어송라이터에 의한 뉴 뮤직이 인기를 끌었고, 제1차 밴드 붐도 발생했다.
1985년까지 "징글"의 움직임이 끝나고, 광고주들은 광고를 위해 더 발전되고 구조화된 본격적인 노래로 전환했다. 1990년대에는 텔레비전 광고 시간이 시간당 프로그램당 12~15분으로 연장되었다. 결국 21세기에는 "징글"이 다시 부활했는데, 징글이 중독성이 있어 청취자들이 광고되는 제품과 징글을 연관시키기 때문이다. 수년에 걸쳐 광고에서 음악의 사용은 크게 변하지 않았지만, 사회의 요구에 따라 더 현대화되고 영향을 받게 되었다.[31]
3. 1. 서구권의 광고 음악
세계 최초의 광고 노래는 1880년 루이지 덴차가 작곡한 푸니쿨리 푸니쿨라로, 베수비아나 삭도선을 홍보하기 위해 만들어졌다.[36]미국에서는 1940년 펩시콜라의 라디오 CM송으로 방송된 D'ye ken John Peel (song)|존 필|한국어 발음영어의 개사곡(통칭 'Pepsi Cola Hits the Spot')이 큰 인기를 얻었다. 이 곡은 주크 박스용 레코드 1500장이 제작된 후 요청이 쇄도하여 최종적으로 10만 장이 팔렸다.[36] '대만족'을 의미하는 영어 관용구 'hit the spot'은 이 CM송을 통해 널리 알려지게 되었다.[37]
1947년경부터 미국에서는 CM송을 판매하는 음악 에이전시가 많이 생겨났다.[38] 1966년에는 No Matter What Shape (Your Stomach's In)|비트로 O.K.|한국어 발음영어(The T-Bones; 위장약), 1971년에는 I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)|사랑하는 하모니|한국어 발음영어 (The New Seekers|더 뉴 시커스|한국어 발음영어; 코카콜라)와 같은 CM송이 히트하기도 했지만, 미국에서 CM송은 기본적으로 징글이나 BGM과 같은 취급을 받았다.[40]
1980년대 이후, 음악 산업과 광고업 등 다른 산업과의 협업을 통해 히트곡을 만드는 것이 주목받기 시작했다.[39]
3. 2. 한국의 광고 음악
1978년부터 TV CM의 스테레오 방송이 시작되었다.싱어송라이터에 의한 뉴 뮤직이 인기를 끌었으며, 제1차 밴드 붐도 발생했다. 시세이도와 가네보는 화장품 캠페인 송 대결을 벌였으며[79][80], 캠페인 송은 상품 매출을 좌우했다[81]。그 배경에는 더 베스트 텐(1978년 1월 19일 - 1989년 9월 28일)으로 대표되는 랭킹 형식의 음악 프로그램이 있었다[82]。
1978년[83], 야자와 에이키치의 「시간이 멈춰 줘」, 호리우치 타카오의 「네 눈동자는 10000볼트」, 서커스의 「Mr. 서머타임」, 야마구치 모모에의 「좋은 날 여행을」 등 기업 송이 히트 차트 베스트 텐의 절반을 차지하면서 기업과의 타이업 레코드가 크게 주목받았다[83]。
제2차 밴드 붐, 가라오케 박스 보급, 생방송 음악 프로그램 축소 등으로 일본 음악계는 변화했다.
이 무렵, 이미지 송은 '''"타이업 송"'''으로 불렸으며, 나가토 다이코・요시이에 가즈오 등이 일으킨 빙 붐이 그 중심이었다고 한다[89]。1992년부터 1995년까지 오츠카 제약의 「포카리스웨트」는 빙 소속 가수를 연속 기용했다.
미키 그룹은 자작자연 아티스트 악곡을 기용한 스팟 CM을 심야 시간대에 대량으로 내보냈다(특히 TV 도쿄 계열국)[90]。
이후 불황으로 CM 제작 경향이 변화하여, "이삿짐의 사카이", 코이케야 돈타코스, 산토리 C.C. 레몬 등과 같은 연호형 CM 송[91]이 부활했다. 1995년에는 이미지 송의 쇠퇴・한계가 지적되었다[92]。
1999년에는 『energy flow』(사카모토 류이치; 다이이치 산쿄 헬스케어 「리게인 EB 정」)가 '''인스트루멘탈 싱글'''로는 처음으로 주간 오리콘 차트 1위를 기록했다[93][94][95]。
3. 2. 1. 민간 라디오 방송 개시 이전 (1951년 이전)
1769년 히라가 겐나이가 치약 '소세키코'를 위해 작사, 작곡한 선전곡,[42] 메이지 시대의 '오이치니의 약방',[43] 1901년경 이와야 마츠헤이 ('시노노메절'의 개사로 '텐구 담배 당세 유행절')와 무라이 키치베이 ('사노사절'의 개사)에 의한 담배 판매 CM송 경연, 1929년(1927년 설도 있음) 여우개사키 영랜드를 위한 PR송 '챳키리절'[44] 등이 초창기 광고 음악의 예시로 꼽힌다.3. 2. 2. 1950년대 ~ 1970년대
1951년 9월 1일, 주부닛폰 방송(현 CBC 라디오)과 신닛폰 방송(현 MBS 라디오)에 의한 민간 라디오 방송이 시작되면서 본격적인 광고 음악의 시대가 열렸다.[51]초기에는 기업명과 상품명을 반복하는 CM송이 주를 이루었다.[58] 1953년 8월 28일, 니혼 TV에 의한 민간 텔레비전 방송이 시작되면서, "싱잉 코머셜"이라는 CM송이 등장하였다.[55] 일본 최초의 텔레비전 CM송은 모리나가 제과의 『역시 모리나가네』로 알려져 있다.[56][57]
1957년 8월 28일 발매된 유라쿠초 소고의 『유라쿠초에서 만나요』는 당시 유행어가 되었다.
1959년 4월의 황태자 성혼을 계기로 텔레비전이 급속도로 보급되었다. 고도 경제 성장과 더불어 CM송도 다양화되기 시작했다.
1960년 6월 29일, 비틀즈의 일본 공연으로 로커빌리 등의 양악이 CM송에도 도입되기 시작했지만, 아직은 전음계적 장음계가 중심이었다.[61]
1967년 4월, 레나운의 『이에이에』(노래: 아카리 에이코)는 획기적인 광고 음악으로 평가받으며, "이에이에 이후"라는 말이 생겨날 정도로 광고 음악의 발전에 큰 영향을 미쳤다.[70][71][72]
1970년대에는 포크와 록 음악이 광고에 사용되기 시작했다. 1972년 요시다 타쿠로가 『Have A Nice Day』(후지 필름)를, 1973년 오타키 에이이치가 『Cider '73』(미츠야 사이다)을 맡아, 젊은 세대의 관심을 끌었다.[76]
;창생기의 대표적인 악곡[59]
| 곡명 | 기업 | 가수 |
|---|---|---|
| 누구에게 무엇을 | 후쿠스케 다비 | 코가 사토코 |
| 엔젤은 언제나 | 모리나가 제과 | 카와다 타카코 |
| 곡명 | 기업 | 가수 |
|---|---|---|
| 밝은 내셔널 | 마쓰시타 전기산업 | 미키 토리로우 합창단 |
| 빛나는 도시바의 노래 | 도시바 | 다크 닥스 |
| 캇파의 노래 | 키자쿠라 주조 | 쿠스노키 토시에 |
| 킨칸의 노래 | 킨칸도 "킨칸" | 유키무라 이즈미, 다크 닥스 |
| 오래 살자 촌파 | 후나바시 헬스 센터 | 쿠스노키 토시에와 포 코인즈 |
| 라이오네스 커피 캔디 | 시노자키 제과 | |
| 섹시 핑크의 노래 | 이세한 | |
| 치클레・모리나가 | 모리나가 제과 | 트리오 로스 판초스 |
| 곡명 | 기업 | 가수 |
|---|---|---|
| 만담〜남자의 세계〜 | 만담 | 제리 월레스 |
| 켄과 메리〜사랑과 바람처럼〜 | 닛산 자동차 "스카이라인" | BUZZ |
| 집을 짓는다면 | 내셔널 주택 자재 | 가토 가즈히코 |
| 간바라나 꿘차 | 츄가이 제약 "신 그로몬토" (2004년부터 라이온) | 사스케 |
| 뒤돌아보지 마 | 라이온"에메론" | 허니 나이츠 |
| 히타치의 나무 | 히타치 그룹 | 히데 유키 |
| 상냥함에 감싸인다면 | 후지야 "소프트 에클레어" | 아라이 유미 |
3. 2. 3. 1980년대 ~ 현재
1980년대에는 클래식, 민족 음악, 현대 음악 등 다양한 장르의 음악이 광고에 사용되기 시작했다. 싱어송라이터에 의한 뉴 뮤직이 인기를 끌었고, 제1차 밴드 붐도 발생했다. 시세이도와 가네보는 '''"이미지 송"'''을 활용한 화장품 캠페인 송 대결을 벌였으며[79][80], 캠페인 송은 상품 매출에 큰 영향을 미쳤다[81]。더 베스트 텐과 같은 랭킹 형식의 음악 프로그램이 이러한 현상의 배경에 있었다[82]。1978년에는 야자와 에이키치의 「시간이 멈춰 줘」, 호리우치 타카오의 「네 눈동자는 10000볼트」, 서커스의 「Mr. 서머타임」, 야마구치 모모에의 「좋은 날 여행을」 등 기업 송이 히트 차트 상위권을 차지하며 기업과의 타이업 레코드가 주목받았다[83]。기업은 CM송의 히트를 통해 상품 이미지를 정착시키고, 레코드 회사는 세련된 상품 이미지에 편승하여 홍보 효과를 얻을 수 있었다[83]。
1978년부터 TV CM의 스테레오 방송이 시작되었다.
1980년대 대표적인 광고 음악은 다음과 같다.
| 곡명 | 아티스트 | 광고 상품 |
|---|---|---|
| 사랑의 메모리 | 마츠자키 시게루 | 에자키 글리코「아몬드 초콜릿」 |
| UFO | 핑크 레이디 | 닛신 식품「UFO」[84] |
| 시간이 멈춰 줘 | 야자와 에이키치 | 시세이도[81] |
| 네 눈동자는 10000볼트 | 호리우치 타카오 | 시세이도 |
| Mr. 서머타임 | 서커스 | 가네보[81] |
| 몽상화 | 엔 히로시 | 일본항공 |
| 계절 속에서 | 마츠야마 치하루 | 에자키 글리코「아몬드 초콜릿」 |
| HERO (히어로가 될 때, 그것은 지금) | 카이 밴드 | 세이코 |
| 불타올라라 좋은 여자 | 트위스트 | 시세이도[81] |
| 좋은 날 여행을 | 야마구치 모모에 | 일본국유철도「좋은 날 여행을」 |
| 매료되어 | 주디 옹 | 와코루 ※ 일본 레코드 대상 수상 |
| 이방인 | 쿠보타 사키 | 산요 전기「실크로드」 |
| 미소의 법칙 | 야나기 조지 & 레이니 우드 | 시세이도 |
제2차 밴드 붐과 가라오케 박스의 보급, 생방송 음악 프로그램의 축소 등으로 일본 음악계는 변화를 겪었다. 1990년대에는 이미지 송 대신 '''"타이업 송"'''이라는 용어가 사용되기 시작했으며, 빙 붐이 광고 음악 시장을 주도했다[89]。1992년부터 1995년까지 오츠카 제약의 「포카리스웨트」는 빙 소속 가수를 연속 기용했다.
미키 그룹은 자작자연 아티스트의 악곡을 활용한 스팟 CM을 심야 시간대에 대량으로 내보냈다[90]。
1990년대 대표적인 광고 음악은 다음과 같다.
| 곡명 | 아티스트 | 광고 상품 |
|---|---|---|
| 로망 비행 | 마이마이 CLUB | 일본항공 |
| 로맨스의 신 | 히로세 코미 | 알펜 |
| 카킨 음두~프리터 일대남~ | 카와치야 키쿠스이마루 | 리크루트 「FromA to Z」 |
| 카롤라 II에 타서 | 오자와 겐지 | 도요타 자동차 「카롤라 II」 |
| 철골 아가씨 | 와시오 이사코와 철골 아가씨 | 산토리 「철골 음료」 |
| 징 징 징글벨 | 모리타카 치사토 | 산토리 「아이스 진」 |
| 팟!토 사이데리아 | 고바야시 아세이 | 신흥산업 |
| 테릿코 | 고 히로미 | 타카라 주조 「타카라 혼미린」 |
| 산뜻한 매실주 | 구로타니 유카 | 초야 매실주 |
| 위스키가 좋겠지 | SAYURI(이시카와 사유리) | 산토리 크레스트 12년 |
| 그것이 당신의 좋은 점 | 다이나믹스 | 산토리 「다이나믹」 |
| 말로 표현할 수 없어 | 오다 카즈마사 | 메이지 생명 |
| innocent world | Mr.Children | 일본 코카콜라 「아쿠아리우스」 |
| Synchronized Love | 조 리노이에 | 타케후지 |
이후 불황으로 인한 제작비 축소 등의 영향으로 CM 제작 경향이 변화하면서 "이삿짐의 사카이", 코이케야 돈타코스, 산토리 C.C. 레몬 등과 같이 초기와 같은 연호형 CM송[91]이 다시 등장했다. 악곡 제공 측과의 관계가 역전되어 유명 아티스트 기용이 어려워진 점도 있었다. 1995년에는 이미지 송의 쇠퇴와 한계가 지적되었다[92]。
1999년에는 『energy flow』(사카모토 류이치; 다이이치 산쿄 헬스케어 「리게인 EB 정」)가 '''인스트루멘탈 싱글'''로는 처음으로 주간 오리콘 차트 1위를 기록했다[93][94][95]。
2000년대 이후에는 팝송 커버 CM송이 증가하는 추세를 보였다.
2010년대에는 개사를 사용한 텔레비전 CM이 증가했다.
JASRAC에 등록된 기 발매 악곡을 CM에 사용하는 경우, 온에어 횟수에 따라 방송 사용료가 발생한다(1998년 시점)[100]。
1971년 4월, 광고 음악 제작에 종사하는 법인 유志에 의해, 일본 광고 음악 제작자 연맹(JAM)이 발족되었다[101]。 이후 "광고 음악 핸드북"을 제작하는 등, 저작권 문제에 힘쓰고 있다.
4. 광고 음악과 윤리
광고 음악은 소비자의 감정과 무의식에 영향을 미쳐 구매를 유도하는 강력한 도구이지만, 윤리적인 문제도 함께 제기된다.
광고에서 특정 유형의 음악은 개인, 회사 또는 특정 제품에 신뢰성을 부여할 수 있다.[18] 신뢰성은 신뢰성과 전문성이라는 두 가지 주요 구성 요소로 이루어져 있으며, 객관적 및 주관적 구성 요소를 모두 가지고 있다. 신뢰성은 주관적 요인에 더 많이 기반하지만, 확립된 신뢰성 검증과 같은 객관적 측정을 포함할 수 있다. 전문성은 주관적으로 인식될 수 있지만, 정보 출처의 비교적 객관적인 특성도 포함한다. 신뢰성의 이차적 구성 요소에는 출처 역동성(카리스마)과 신체적 매력이 포함된다.
온라인 신뢰성은 1990년대 중반 이후 중요한 주제가 되었는데, 이는 웹이 점점 더 정보 자원이 되었기 때문이다.[19]
광고 음악은 제품에 대한 관심을 끄는 오락적인 요소로 작용한다.[20] 음악은 광고에 특정 풍미를 더하며, 감정을 만들고 사람들에게 동기를 부여하여 제품을 특정 느낌과 연관시키고 구매를 가능하게 한다.
일반적으로 사람들은 나이키(Nike, Inc.), 푸마(Puma SE) 및 뉴발란스(New Balance)에 익숙하지만, 새로운 신발 회사는 고객을 확보하기 위해 더 노력해야 한다. 잘 알려지지 않은 경우, 자신과 제품에 대한 신뢰성을 만들어야 하며, 잘 알려진 회사는 이전의 기대에 부응해야 한다. 광고 및 마케팅 업계에서는 이를 브랜드 관리라고 부른다.
소셜 미디어나 텔레비전 광고에 음악을 사용하는 것은 신문이나 기사에 게재되는 광고에 비해 신뢰성이 떨어지는 것으로 간주된다. 소비자는 광고되는 내용의 신뢰성에 의존하므로, 광고주의 메시지나 제품을 신뢰하려면 확고한 증거가 있어야 한다.[21]
추억의 멜로디를 리메이크하거나 편곡하여 사용하는 경우가 많으며, 개사를 동반하는 경우도 적지 않다. 또한 아티스트를 바꾸면서 불려지는 곡도 있다. 가나 민요 『체체코리』는 CM 기용으로 인해 악곡의 인지도가 올라갔다.[102]
1988년부터 10년간 이어진 노에비아 "코스메틱 르네상스 시리즈", 1992년부터의 산토리 우롱차 "중국어로 노래하는 일본 곡 시리즈"[103], 1997년의 후지필름 "루미나스" (사와구치 야스코·이나가키 고로)등의 시리즈 물도 존재한다.
취약 계층을 대상으로 한 광고나 과장/허위 광고에 사용되는 음악은 특히 비판의 대상이 될 수 있다.
4. 1. 광고 음악과 아티스트
광고 음악은 아티스트에게 수익을 창출할 수 있는 좋은 기회다. 특히, 인기 있는 광고에 사용되는 음악은 해당 노래의 성공에 크게 기여할 수 있다.[22] 주류 시장에 접근하기 어려운 신인 아티스트에게는 자신의 음악을 알릴 수 있는 좋은 기회가 되기도 한다.[22]하지만, 광고 음악은 예술적 가치와 상업적 이익 사이의 갈등을 야기하기도 한다. 일부 아티스트들은 자신의 음악이 광고에 사용되는 것에 대해 "미적, 보헤미안적 가치를 침해하는 궁극적인 타협"[22]으로 간주하며, 자신의 노래가 원래 의도와는 다르게 무작위적인 광고에 사용되는 것에 대해 배신감을 느끼기도 한다.
다음은 오랫동안 CM송으로 사용되거나 편곡되어 사용되고 있는 곡들이다.
| 곡명 | 아티스트 | 기업/상품명 |
|---|---|---|
| 우유 비누의 노래 | 나카하라 미사오 | 우유 비누 교진샤 |
| 샤본다마 비누 | 야마자키 유키코 | 샤본다마 비누 |
| 이토에 간다면 하토야 | 블랙 캣츠 | 하토야 호텔 |
| 초콜릿은 메이지 | 쓰리 그레이세스 | 메이지 (메이지 밀크 초콜릿) |
| 마루킨 자전거 | 쿠사바 히카루 | 마루킨 자전거 |
| 부타부타 코부타 | 에이스 쿡 | |
| 카스테라 1번 전화는 2번 | 분메이도 | |
| 깨어남 - 네스카페 골드 블렌드의 테마 | 네슬레 매뉴팩처링 (네스카페・골드 블렌드) | |
| 세키스이 하우스의 노래 | 세키스이 하우스 | |
| 메이지 첼시의 노래 | 시몬즈 | 메이지 (첼시) |
| 처음 가는 거리에서 | 니시다 사치코 | 기쿠마사무네 주조 |
| 히타치의 나무 | 히데 유키 | 히타치 그룹 |
| 좋은 거구나 고향은 | 미하시 미치야 | 메이지 (컬) |
| 거기에다가 과자는 컬 | 센 마사오 | 메이지 (컬) |
| 게 요도락 | 듀크 에이세스 | 게 요도락 |
| 스자타 | 스자타 메이라쿠 그룹 | |
| 삿포로 이치방컵 스타 | 노코이노코 | 산요 식품 |
| 청운의 노래 | 모리타 코이치→오자키 키요히코→니시키오리 겐→하야시야 타이헤이 | 일본 향당 (청운) |
| 거리는 청춘 | 료비 그룹 | |
| 후지 사파리 파크 | 쿠시다 아키라 | 후지 사파리 파크 |
| 나의 마음에 드는 것 | JR 도카이 (그래, 교토에 가자.) | |
| 프레데리크 쇼팽전주곡 작품 28 제7번 가장조 | 오타이산 | |
| VC-3000 목캔디 | 텐도 요시미 | 노벨 제과 |
| 이스즈 트럭 | KAZCO | 이스즈 자동차 |
| 다이이치 산쿄 위장약 | 다이이치 산쿄 위장약[104] |
5. 광고 음악의 현재와 미래
디지털 시대의 광고 음악은 더욱 다양하고 세분화된 방식으로 소비자에게 접근하고 있다. 소셜 미디어, 스트리밍 서비스 등 새로운 플랫폼을 통해 광고 음악은 더욱 빠르게 확산되고 있으며, 소비자와의 상호작용을 통해 새로운 형태의 광고 음악이 등장할 가능성도 있다.
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