이솝 (브랜드)

3. 경영

마이클 오키프는 2003년부터 이솝의 최고경영자(CEO)를 맡고 있다.^[38] 크리에이티브 디렉터는 마샤 메러디스이며, 키에란 리벳은 2008년부터 글로벌 재무담당이사로 활동하고 있다.

2023년 8월 30일, 로레알은 이솝을 37억달러에 인수했다.^[5] 마이클 오키프는 CEO로 남았다.^[6]

4. 브랜드 아이덴티티

이솝은 고급 브랜딩에 대한 전략으로써 현대적인 접근 방식을 따르는 것으로 유명하다. 제품을 홍보하기 위해 전통적인 광고나 할인 판매 방법을 활용하는 것이 아니라 오히려 제품의 디자인, 매장, 이벤트, 및 소통에 대해 알리고 이야기를 나누는 것이다. 이러한 소통은 긍정적인 제품 사용 경험과 사려 깊은 언어, 현대적인 미니멀리즘의 디자인이 혼합된 형태이다.^{[23] [24][25]}

4. 1. 브랜드 이름 및 로고

4. 2. 매장 디자인

5. 판매점

이솝은 호주, 뉴질랜드, 일본, 캐나다, 싱가포르, 말레이시아, 필리핀, 대한민국, 미국, 대만, 이탈리아, 프랑스, 네덜란드, 독일, 스위스, 오스트리아, 러시아, 홍콩, 스웨덴, 노르웨이, 스페인, 브라질, 아랍에미리트, 벨기에, 영국에 235개 이상의 자사 시그니처 매장을 운영하고 있다.^[34][35] 미국에서는 노드스트롬, 삭스 피프스 애비뉴에서도 판매되며, 캐나다에서는 홀트 렌프루, 오길비, 삭스 피프스 애비뉴에서 찾아볼 수 있다. 호주에서는 이솝이 독점 파트너십의 일환으로 일부 마이어 백화점 내에 매장을 운영하고 있는데,^[36] 이 매장들은 단독 매장의 미학과 고객 경험을 그대로 따르지만, 취급 품목은 축소되었다.

2017년 기준 가장 큰 매장은 다운타운 로스앤젤레스의 브로드웨이 극장 지구에 위치한 약 100.80m² 규모의 공간으로, 인근 로스앤젤레스 패션 지구에서 버려진 직물 롤의 골판지 튜브로 벽을 장식했다.^[37] 매장 내부의 다른 요소들은 완전히 재생지로 만들어졌다.^[37]

6. 내부 문화

이솝은 미니멀리즘과 질서로 이루어진 독특한 내부 회사 문화를 가지고 있다. 이솝 직원들은 "이솝인"이라고 불리며, 검은색 몰스킨 노트와 검은색 펜만을 사용하고, 모든 이메일을 시작과 끝에 인사말이나 기분 좋은 표현으로 보내는 것과 같은 독특한 회사 규칙과 지침을 따른다.^[33] 이솝의 사무실은 "미니멀하고... 고급스러운 감옥"으로 묘사되었으며, 직원들은 책상에서 음식을 먹거나 개인 물품을 보관하는 것이 허용되지 않는다.^[33] 이러한 질서는 파피티스가 이솝에 대한 통제를 선호하는 데서 비롯된 것으로, 그는 "[이솝은] 겉보기에 무의미한 결정에 공을 들이고... 모든 것이 자연스럽게 보이도록 하기 위해... 엄청난 에너지를 쏟는다"라고 인정했다.^[13] 내부 문화의 다른 요소로는 사무실 내에서 휴대폰을 무음으로 유지하고, 회사 문서에 이솝의 브랜드 색상을 사용하는 것이 있다. 전 마케팅 총괄 관리자 리사 다미코는 "파워포인트 프레젠테이션에 사용되는 색상은 정말, 정말 중요하며, 특히 이사회에 중요하다. 만약 [그것에] 동의하지 않는다면, [그들은] 이솝에서 일하는 것을 즐기지 못할 것이다"라고 말했다.^[38] 이러한 지침은 잠재적 직원이 되는 것을 스트레스하게 만드는 "구체적이면서도 모호한" 것으로 묘사되었다.^[38] 다미코는 이솝이 "문화적 정렬을 극도로 중요하게 생각한다"고 인정하며, 이솝과 직원의 문화적 적합성은 상호적이어야 한다고 언급했다.^[38]

참조

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