스모쉬

1. 개요

스모쉬는 2002년 앤서니 파딜라가 개설한 웹사이트에서 시작된 코미디 채널이다. 앤서니 파딜라와 이안 헤콕스가 제작한 다양한 유튜브 스킷과 웹 시리즈로 인기를 얻었으며, 특히 립싱크, 게임, 푸드 배틀 등의 콘텐츠로 유명하다. 2011년 Defy Media에 인수되었다가, 2019년 레트 & 링크의 Mythical Entertainment에 인수되었고, 2023년 파딜라와 헤콕스가 다시 독립 법인으로 만들었다. 스모쉬는 여러 채널을 운영하며, 웹사이트, 게임, 영화, 팟캐스트 등 다양한 분야로 사업을 확장했다.

2. 역사

스모쉬는 앤서니 파디야(1987년 9월 16일 - )와 이언 헤콕스(1987년 11월 30일 - )가 소년 시절부터 친구로 지내며 설립한 코미디 유튜브 채널이다. 캘리포니아주 새크라멘토 근교의 카마이클에 거주하며, 2018년 기준 구독자 2,300만 명을 넘는 인기 채널로 성장하여 주류 방송국 프로그램에서도 자주 소개되었다.

스모쉬의 "포켓몬" 테마 뮤직 비디오는 유튜브에서 많은 조회수를 기록했으나 현재는 삭제되었다. 이 영상은 2400만 회 이상 재생되었다. 2007년 3월에는 유튜브에서 처음 개최된 "YouTube 비디오 어워드"에서 "Smosh Short 2: Stranded" 영상으로 "2006년 최고의 코미디"를 수상했다.

스모쉬는 IanH라는 유튜브 채널을 통해 비디오 클립을 공개하기도 했다. 2011년에는 Defy Media사에 운영권을 매각했고, 2012년에는 스페인어 번역 작품을 게시하는 『El Smosh』 계정을 설립했다.

스모쉬는 일본 문화와 일본인에 대해 자주 언급하며, 동일본 대지진 당시에는 구호 기금 기부를 호소하는 영상을 공개하기도 했다.

포브스 조사에 따르면, 2015년 스모쉬의 연수입은 유튜버로서 세계 2위인 8500(약 100)였다. 이들은 "스모쉬 더 무비"라는 영화를 출시하기도 했다.

2017년 6월 14일, 앤서니는 "창의적인 자유 부족"을 이유로 스모쉬를 떠났고, 이언은 스모쉬에 남았다. 2018년 Defy Media사가 폐업했으나, Mythical Entertainment사가 인수하여 활동을 이어갔다.

2023년 6월 20일, "WE BOUGHT SMOSH!" 영상을 통해 Smosh 운영권이 앤서니와 이언에게 이전되고 앤서니가 복귀함을 발표했다.

2.1. 초기 활동 (2002년 ~ 2011년)

2002년 앤서니 패딜라는 웹사이트 smosh.com을 만들고 여러 개의 플래시 애니메이션을 제작하면서 스모쉬 프랜차이즈가 시작되었다. 그는 "스모쉬"라는 이름이 친구가 모쉬 핏을 설명하는 것을 "스모쉬 핏"으로 잘못 이해한 사건에서 유래했다고 밝혔다. 패딜라는 린킨 파크 기반 텍스트 글꼴에서 빨리 감기 기호와 문자 "S"를 병치하여 웹사이트의 로고를 만들었다. 이후 패딜라의 친구 이안 헤콕스가 합류했는데, 둘은 초등학교 6학년 때 처음 만나 친구가 되었고 코미디 재능을 발견했다. 2005년 11월 19일, 이들은 유튜브에 가입하여 모탈 컴뱃, 닌자 거북이, 파워레인저의 주제가를 립싱크하는 등 여러 비디오를 함께 제작했다. 처음에는 이 비디오를 온라인에 게시할 의도가 없었지만, 친구들에게 보낸 후 유튜브 채널을 시작했다.

2005년 11월 28일, 스모쉬의 초기 비디오 중 하나인 "포켓몬 테마 뮤직 비디오"가 공개되었다. 이 비디오는 듀오가 원래 영어 주제가를 포켓몬 애니메이션에 맞춰 립싱크하는 등 초기 비디오와 같은 스타일이었다. 이 비디오는 2,400만 뷰 이상을 기록하며 당시 유튜브에서 가장 많이 본 비디오가 되었으나, 저드슨 라이플리의 "Evolution of Dance"에 의해 기록이 깨졌고, 저작권 침해로 인해 삭제되었다.

포켓몬 비디오 등의 성공으로 스모쉬는 2006년 12월 13일 발행된 타임의 "올해의 인물: 당신" 호에 게재되었다. 2010년 11월, 스모쉬와 유튜브의 제휴로 두 사람은 비디오를 재현했는데, 포켓몬 컴퍼니가 포켓몬 테마 비디오를 삭제한 것에 대해 비판적인 내용으로 가사를 변경했다.

이후 몇 년 동안 스모쉬는 Food Battle (헤콕스가 핑크색 스프링클이 뿌려진 도넛을 사용하고 파딜라는 팬들이 투표한 다양한 음식을 선택하는 내용)과 캘리포니아주 로즈몬트의 한 집 안팎에서 촬영된 That Damn Neighbor와 같은 짧은 유튜브 스킷을 제작하며 다변화되었다. 뉴 미디어 락스타와의 2012년 인터뷰에 따르면, 스모쉬의 스케치 비디오 제작 과정은 헤콕스와 파딜라가 스케치 아이디어를 브레인스토밍하고, 헤콕스가 그들의 아이디어를 개요로 작성하고, 두 사람이 그것을 전체 스크립트로 확장하는 방식이었다. 두 사람은 편집 및 작문 기술을 주로 독학했다고 설명했다.

2010년 1월, 스모쉬는 다양한 팝 문화 상식과 코미디 글을 담은 블로그인 "Smosh Pit" 기능을 시작했다. 또한, Ian Is Bored (헤콕스가 제작한 코미디 비디오 모음으로 시작되었지만, 이후 헤콕스와 파딜라가 모두 브이로그와 같은 비디오를 제작하게 되면서 Smosh Is Bored로 이름이 변경), Ask Charlie (2010년 1월 Charlie the Drunk Guinea Pig 비디오에 등장한 찰리에게 사람들이 무작위 질문), Lunchtime with Smosh (스모쉬가 다양한 장소에서 음식을 구하고 먹으면서 팬들의 트위터 질문에 답변하는 코미디 시리즈)와 같은 세 가지 Smosh 기반 웹 시리즈가 채널에 런칭되었다. 스모쉬의 가장 인기 있는 비디오 시리즈에는 Pokémon in Real Life와 If X Was Real (듀오가 다양한 비디오 게임, 영화 및 팝 문화 미디어를 패러디하면서 그들의 현실주의에 대해 질문)이 있다.

2011년, 스모쉬는 게시 속도를 높였지만, 운영권을 Defy Media사에 매각했다.

2.2. Defy Media 인수 및 앤서니 파디야의 탈퇴 (2011년 ~ 2018년)

2011년, 스모쉬는 Defy Media로 사명을 변경한 Alloy Digital에 인수되었으며, 시청률이 40% 증가했다. 2012년에는 스페인어로 더빙된 스모쉬 비디오인 ElSmosh, 다양한 애니메이션 비디오를 담은 Shut Up! Cartoons, 그리고 마리코 "마리" 타카하시, 데이비드 "레이저콘" 모스, 매튜 소힌키, 조슈아 "조벤샤이어" 오벤샤이어와 함께 게임 관련 콘텐츠를 제공하는 Smosh Games라는 세 개의 새로운 YouTube 채널을 시작했다.

2017년 6월 14일, 앤서니 파디야는 "창의적인 자유의 부족"을 이유로 독립적인 비디오 사업을 추진하기 위해 스모쉬를 떠날 것이라고 발표했다. 이언 히콕스는 스모쉬에 남을 것이라고 말하며 "스모쉬를 다음 단계로 이끌어가는 것을 정말 기대하며, 사람들이 우리가 준비하고 있는 것을 보게 될 날을 고대하고 있습니다."라고 덧붙였다.

2018년 11월 6일, 디파이 미디어(Defy Media)는 갑작스럽게 폐쇄를 발표하고 모든 직원을 해고했다. 히콕스는 스모쉬가 "사라지지 않을 것"이며 스모쉬에게 새로운 보금자리를 찾아주기 위한 계획이 진행 중이라고 말했다. 파디야는 다음 날, 스모쉬를 떠나게 된 경위와 디파이가 직원들과 스모쉬에 대해 하고 있는 문제점에 대해 더 자세히 설명하는 영상을 공개했다. 그는 자신과 히콕스가 스모쉬를 주식으로 얼로이 디지털(나중에 디파이 미디어가 됨)에 매각했는데, 회사가 상장을 하지 않아 아무런 금전적 가치가 없었다고 말했다. 파디야는 또한 디파이가 직원을 대하는 방식에 불만을 표하며, 그들을 재정적으로 착취하고, 자신의 페이스북 페이지를 인수하려 했으며, 자신의 트위터 계정을 빼앗으려 시도했고, 그가 미국 배우 조합(SAG)에 가입하는 것을 막았으며, 심지어 '푸드 배틀: 더 게임'(Food Battle: The Game)이 구상되기도 전에 모금 활동을 시작하도록 압력을 가했는데, 이는 당시 그와 히콕스에게 착취 혐의가 제기되게 된 원인이었다고 말했다. 그는 또한 이전에 이 정보를 공유하지 않은 것은 자신의 친구들의 고용 불안을 위협할까 봐 우려했기 때문이라고 설명했다.

2.3. Mythical Entertainment 인수 및 앤서니 파디야의 복귀 (2018년 ~ 현재)

2018년 11월 6일, 디파이 미디어(Defy Media)는 갑작스럽게 폐쇄를 발표하고 모든 직원을 해고했다. 헤콕스는 스모쉬가 "사라지지 않을 것"이며 스모쉬에게 새로운 보금자리를 찾아주기 위한 계획이 진행 중이라고 말했다. 파디야는 다음 날, 스모쉬를 떠나게 된 경위와 디파이가 직원들과 스모쉬에 대해 하고 있는 문제점에 대해 더 자세히 설명하는 영상을 공개했다. 그는 자신과 헤콕스가 스모쉬를 주식으로 얼로이 디지털(나중에 디파이 미디어가 됨)에 매각했는데, 회사가 상장을 하지 않아 아무런 금전적 가치가 없었다고 말했다. 파디야는 또한 디파이가 직원을 대하는 방식에 불만을 표하며, 그들을 재정적으로 착취하고, 자신의 페이스북 페이지를 인수하려 했으며, 자신의 트위터 계정을 빼앗으려 시도했고, 그가 미국 배우 조합(SAG)에 가입하는 것을 막았으며, 심지어 '푸드 배틀: 더 게임'(Food Battle: The Game)이 구상되기도 전에 모금 활동을 시작하도록 압력을 가했는데, 이는 당시 그와 헤콕스에게 착취 혐의가 제기되게 된 원인이었다고 말했다. 그는 또한 이전에 이 정보를 공유하지 않은 것은 자신의 친구들의 고용 불안을 위협할까 봐 우려했기 때문이라고 설명했다.

11월 12일, 스모쉬는 스모쉬가 새로운 주인을 찾고 있으며, 그동안 스모쉬 팀이 독립적으로 콘텐츠를 계속 출시할 것이라는 내용의 업데이트 영상을 공개했다. 출연진은 디파이 미디어 폐쇄 이전의 콘텐츠가 아직 상당량 포스트 프로덕션 단계에 있다고 밝혔다. 또한 콘텐츠가 상업화되지 않았던 유튜브 초창기를 언급하며, 새로운 콘텐츠를 촬영하여 독립적으로 출시할 가능성을 배제하지 않고, 그러한 아이디어를 "올드 스쿨"이라고 칭했다.

2019년 2월 22일, 스모쉬는 동료 유튜버 코미디언 레트 & 링크(Rhett & Link)가 설립한 제작 회사인 미지컬 엔터테인먼트(Mythical Entertainment)에 인수되었다. 인수 후 스모쉬 출연진과 제작진의 대다수가 회사로 복귀했다. 이 기간 동안 스모쉬는 미지컬 엔터테인먼트의 로스앤젤레스 사무실에서 운영되었지만, 나중에는 버뱅크에 특별히 지어진 스튜디오 공간으로 이전했다. 스모쉬는 또한 발표에 이어 새로운 주간 팟캐스트인 "SmoshCast"를 제작했다.

2016년 스모쉬는 "Under the Influence"라는 라이브 쇼를 제작했다. 이 스트림에서는 출연진이 스케치를 공연하는 동시에 "웃참 챌린지"(Try Not To Laugh)와 "먹든지 버리든지"(Eat It or Yeet It) 등 여러 코너를 술에 취한(drunk) 상태에서 재연했다. 이 스트림은 2022년 6월 30일에 방영되었다.

2023년 6월 20일, 헤콕스와 파디야는 미지컬 엔터테인먼트로부터 스모쉬의 지분 과반수를 재매입하여 다시 독립 법인이 되기로 결정한 후 파디야가 스모쉬로 복귀한다고 발표했다. 미지컬 엔터테인먼트는 소수 지분을 유지하고 자문 역할에 관여할 예정이다. 이러한 변화와 함께 파디야는 자신의 회사인 프레사라이크 프로덕션(Pressalike Productions)의 최고 운영 책임자이자 총괄 프로듀서인 알레산드라 카타네세를 새로운 스모쉬 법인의 CEO로 승진시켰다. 스모쉬 메인 채널은 이전 몇 년 동안 즉흥 기반 콘텐츠로의 전환에서 벗어나 스케치 중심의 콘텐츠를 다시 제작할 것이라고 밝혔다. 그러나 대본이 없는 스모쉬 핏(Smosh Pit)과 스모쉬 게임즈(Smosh Games) 채널은 이전과 동일하게 유지될 것이다. 파디야가 스모쉬로 복귀한 후, 메인 채널은 듀오를 중심으로 한 스케치 코미디 형식으로 돌아왔으며, "Stop Copying Me" 비디오와 Food Battle과 같은 과거 스케치를 다시 선보였다.

3. 채널

스모쉬는 여러 개의 채널을 운영하고 있다.

이 외에도, 프랑스어로 더빙된 영상들을 제공하는 채널도 있었다. 또한, IanH라는 이름의 유튜브 계정은 이안 히콕스가 혼자 출연하는 경우가 많으며, 스모쉬 채널의 뒷모습과 같은 모습을 볼 수 있다.

4. 주요 콘텐츠

스모쉬는 다양한 종류의 콘텐츠를 제작하여 인기를 얻었다. 초기에는 립싱크 비디오로 유명세를 얻었으며, 이후 스킷, 애니메이션, 게임 등으로 콘텐츠 영역을 확장했다.

* 초창기 립싱크 비디오: 2005년 11월, 스모쉬는 모탈 컴뱃, 닌자 거북이, 파워레인저 등의 주제가를 립싱크하는 비디오를 유튜브에 게시하며 활동을 시작했다. 특히 2005년 11월 28일에 공개된 "포켓몬 테마 뮤직 비디오"는 당시 유튜브에서 가장 많이 본 비디오가 될 정도로 큰 인기를 얻었다. 이 비디오는 저드슨 라이플리의 "Evolution of Dance"에 의해 1위 자리를 내주기 전까지 그 자리를 유지했으며, 이후 저작권 문제로 삭제되었다. 2006년에는 타임의 "올해의 인물: 당신" 호에 소개되기도 했다. 2010년 11월에는 포켓몬 컴퍼니의 비디오 삭제에 대한 비판적인 내용을 담아 가사를 변경한 새로운 버전의 비디오를 공개했다.

* 다양한 시리즈 제작:
스모쉬는 Food Battle, That Damn Neighbor, Ian Is Bored (이후 Smosh Is Bored로 변경), Ask Charlie, Lunchtime with Smosh, Pokémon in Real Life, If X Was Real 등 다양한 시리즈를 제작했다.

* 채널 운영:
* 2010년 1월, 스모쉬는 블로그 "Smosh Pit"을 시작하여 다양한 팝 문화 상식과 코미디 글을 제공했다.
* 스모쉬의 메인 채널은 2005년 11월에 개설되었으며, 현재는 쇼 비트 시티(Bit City)를 중심으로 콘텐츠를 제작하고 있다.
* 스모쉬 핏 채널에서는 주로 출연진이 참여하는 게임 쇼와 챌린지 등 다양한 비대본 형식의 비디오를 제공한다.
* 스모쉬 게임 채널에서는 비디오 게임, 보드 게임, 카드 게임 등을 플레이하는 영상을 제공한다.
* 스모쉬의 팟캐스트 채널은 스모쉬 마우스와 스모쉬와 점심시간 두 개의 쇼로 구성되어 있다.
* ElSmosh는 스페인어로 더빙된 스모쉬 에피소드를 제공한다.
* IanH는 스모쉬의 새로운 계정 이름으로, 비디오 클립을 공개하는 장소로 이용되고 있다.
* 2012년에는 El Smosh 계정을 설립하여 스페인어로 번역된 작품을 게시한다.
* 스모쉬는 일본 문화와 일본인에 대해 자주 언급하며, 동일본 대지진 당시에는 구호 기금 기부를 호소하는 영상을 공개하기도 했다.
* 2015년 포브스 조사에 따르면 스모쉬의 연수입은 약 8500로 유튜버 중 세계 2위였다.
* 2017년 6월 14일, 앤서니는 스모쉬를 떠났고, 이안은 스모쉬에 남았다.
* 2018년, Defy Media사가 폐업했지만, Mythical Entertainment사가 스모쉬를 인수하여 활동이 지속되었다.
* 2023년 6월 20일, 앤서니와 이안은 스모쉬의 운영권을 되찾고 앤서니가 스모쉬에 복귀한다고 발표했다.
* "포켓몬" 테마 뮤직 비디오는 유튜브에서 많은 조회수를 기록했지만 현재는 삭제되었다.
* 2007년 3월, 스모쉬는 "Smosh Short 2: Stranded"로 "2006년 최고의 코미디"를 수상했다.

4.1. 푸드 배틀 (FOOD BATTLE)

푸드 배틀(FOOD BATTLE)은 매년 말 스모쉬(오리지널 채널)에 올라오는 영상 시리즈로, 이안과 앤서니가 좋아하는 음식을 নিয়ে 벌이는 일종의 파티이자 대결이다. 이안은 항상 핑크색 도넛을, 앤서니는 매년 초 스모쉬닷컴에서 네티즌들이 추천한 음식으로 대결에 참여한다. 이들은 음식을 사용해 다양한 스포츠 경기를 펼치는 등 코믹한 촌극을 선보인다.

4.1.1. 역대 푸드 배틀

매년 말 스모쉬(오리지널 채널)에 올라오는 영상들로, 일종의 파티이다. 이안은 매번 핑크색 도너츠를, 안토니는 매해 초 공식사이트 스모쉬닷컴에서 네티즌들이 추천한 음식으로 싸우거나, 여러 가지 스포츠를 하는 등 음식 대결을 펼친다.

2023년, 앤서니의 스모쉬 복귀와 함께, 7년 만에 푸드 배틀 부활이 결정되었다. 9월 16일에 예고편이 공개되었고, 11월 17일에 본편 공개가 발표되었다.

4.2. 기타 시리즈

스모쉬는 여러 가지 다른 시리즈를 제작하여 게시하였다. 다음은 그 목록이다.

5. 출연진

6. 기타 활동

스모쉬는 앱 및 게임 개발을 포함하여 디지털 미디어와 관련된 다양한 사업을 펼쳤다. 2013년 2월, iOS용 비디오 게임 Super Head Esploder X를 출시하여 출시 첫 주에 앱 스토어에서 가장 많이 다운로드된 게임이 되었다. 같은 해 7월, 스모쉬는 자신들의 캐릭터와 연례 Food Battle 시리즈에 사용된 음식을 기반으로 한 iOS 및 PC 게임인 Food Battle: The Game을 위한 인디고고 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 7월 22일부터 8월 24일까지 33일 동안 진행되어 25만 달러 목표를 넘어 총 259247USD를 모금했으며, 헤콕스와 파디야는 이 기금의 10%를 "DoSomething", "Child's Play", "FEED USA" 자선 단체에 기부했다. 젤다의 전설 및 위쳐 2와 같은 게임에서 영감을 받은 액션 RPG 게임은 2014년에 출시되었다.

2010년 초, 스모쉬는 구글의 후원으로 안드로이드 폰용 "iShut Up App"을 제작했으며, 아이튠즈 앱 스토어에도 출시되었다. 2014년 2월, 스모쉬는 스모쉬 비디오 및 웹사이트의 기타 콘텐츠에 액세스할 수 있는 또 다른 모바일 앱을 출시했으며, 같은 해 후반에는 Xbox One 앱도 출시했다.

2013년, 스모쉬는 만화, 인터뷰, 비하인드 콘텐츠로 구성된 스모쉬 매거진을 창간했다. 이 잡지는 미국에서 두 차례에 걸쳐 독점 발간되었다. 2015년과 2016년 동안, 스모쉬는 다이너마이트 엔터테인먼트(Dynamite Entertainment)와 협력하여 만화책과 그래픽 노블 시리즈를 출판했다. "슈퍼 버진 스쿼드"라는 제목의 6부작 시리즈는 초능력 집단에 대한 이야기를 담고 있으며, 첫 번째 이슈는 2016년 5월에 발매되었다.

2014년 9월 18일, 듀오를 주연으로 하는 장편 영화가 어썸니스 필름스(AwesomenessFilms)에 의해 개발 중이라는 소식이 발표되었다. 이 영화는 스모쉬: 더 무비라는 제목으로 2015년 7월 24일 20세기 홈 엔터테인먼트(20th Century Fox Home Entertainment)를 통해 비디오로 출시되었고, 넷플릭스가 영화 스트리밍 권리를 획득했다. 알렉스 윈터가 연출하고, 에릭 팔코너와 스티브 마멜이 각본을 썼으며, 헤콕스와 파디야가 자신들의 허구화된 버전으로 출연했다. 다른 유튜버인 제나 마블스, 그레이스 헬빅, 할리 모렌스타인, 마크 피시바흐, 도미닉 산도발 및 스모쉬 게임즈 크루와 함께 출연했으며, 셰인 도슨은 무삭제판에 출연했다.

스모쉬는 2016년 12월 14일에 출시된 유튜브 레드를 위해 영화 고스트메이트를 제작했다.

스모쉬는 다양한 유튜브 리와인드에 출연했다. 헤콕스와 파디야는 2016년 애니메이션 영화인 앵그리 버드: 더 무비에서 목소리 연기를 하였고(후자는 앵그리 버드 2로 속편에 출연), 웹 시리즈인 에픽 랩 배틀 오브 히스토리 에피소드에도 출연했다.

7. 수상 경력

스모쉬는 경력 동안 다양한 상을 받았다. 2014년 서던캘리포니아 대학교가 발표하고 버라이어티가 게재한 설문 조사에서 그들은 미국 10대들 사이에서 가장 영향력 있는 인물 1위로 선정되었으며, 제니퍼 로렌스와 레오나르도 디카프리오를 포함한 유명인들보다 앞섰다. 다음 해에 비슷한 설문 조사에서 5위를 차지했다. 같은 해, 그들은 마담 투소 밀랍 박물관에서 조각상을 받은 최초의 미국 디지털 기반 유명인으로 여겨졌다.

한때 포켓몬 테마송으로 유튜브에서 가장 많은 조회수를 기록한 동영상을 보유한 것 외에도, 스모쉬는 해당 사이트에서 여러 기록을 보유하고 있다. 2017년에는 기네스 세계 기록 책에 가장 많은 구독자를 보유한 코미디 채널로 등재되었다. 그들은 2006년 5월부터 6월, 2007년 8월부터 2008년 9월, 2013년 1월부터 8월까지 세 번의 기간 동안 가장 많은 구독자를 보유한 유튜브 채널 기록을 보유했다. 스모쉬는 1,000만 명의 구독자를 달성한 최초의 유튜브 채널이었으며, 유튜브 다이아몬드 크리에이터 어워드를 받았다. 2006년부터 2017년까지, 이 채널은 가장 많이 구독된 상위 10위 목록에 일관되게 남아있는 유일한 채널이었다.

8. 영향 및 유산

스모쉬는 유튜브에서 가장 인기 있는 채널 중 하나로, 초기 인터넷 유명인의 사례로 꼽힌다. 유튜브가 플랫폼으로 부상하기 시작했을 때 활동을 시작하여 플랫폼의 개척자이자 혁신가로 인정받았다. 뉴스 매체들은 이 브랜드를 미디어 제국이라고 칭하기도 했다.

이들의 성공 요인 중 하나는 진정성 있는 모습으로 팬들과 소통한 것이다. 버즈피드 뉴스와 버라이어티는 스모쉬가 시청자들과 공감대를 형성하고 팬들과의 관계를 맺는다는 점을 언급했다. 스트리밍 미디어 매거진의 트로이 드라이어는 팬들이 이 듀오를 "옆집에 사는 호감 가는 (또는 이상한) 남자들"로 여기기 때문에 좋아한다고 말했다.

엔터테인먼트 위클리의 그레이디 스미스는 스모쉬의 유튜브 성공이 "웹 기반의 새로운 활동보다 훨씬 더 많은 것을 생산하는 광대한 엔터테인먼트 실체로 사이트를 재편했다"고 평가했다. 2006년 공개된 Feet for Hands 비디오는 Zvue 오디오 플레이어 홍보 거래의 일환으로 포함되었는데, 저널리스트 크리스 스토켈-워커는 이를 인플루언서 마케팅의 초기 사례로 언급했다. 작가 켈리 S. 번스는 2009년 저서 Celeb 2.0에서 이 듀오가 립싱크 비디오 장르를 대중화하는 데 기여했다고 평가했다.

젠 맥앨리스터와 로건 폴은 스모쉬의 영향을 받은 유튜버들이다. 제이크 폴과 로건 폴 형제는 2006년에 스모쉬의 영향을 받아 첫 채널인 조쉬를 만들었다. 젠 맥앨리스터 역시 2007년 스모쉬의 스파이더맨, 스파이더맨 스케치가 그녀가 처음 본 유튜브 비디오였다고 자서전에 썼다. 뮤지션이자 유튜버인 엠마 블랙커리도 스모쉬를 영향력 있는 인물로 꼽았다.

패스트 컴퍼니와 튜브필터는 스모쉬가 다른 분야로 다각화하고 확장하여 관련성을 유지하는 반면, 다른 초창기 유튜버들은 잊혀졌다고 강조했다. 2017년 매셔블 기사에서는 다른 유튜브 콘텐츠 제작자에 비해 스모쉬의 지속적인 인기를 언급하며, 작가 사바 하메디는 이 듀오가 "여전히 인터넷의 호감에서 벗어나지 않았다. 10년이 되었고, 이는 많은 것을 말해준다. 바이럴 스타들은 종종 팬들의 짧은 주목 기간 동안 살아남지 못한다"고 주장했다.

NBC 뉴스는 2023년에 스모쉬를 복귀하는 최초의 유튜브 채널 중 하나로 언급하며, "클래식 스모쉬"의 귀환에 대한 팬들의 열정을 강조했다. 테크크런치의 모건 숭은 독립체로서 그들의 재결합이 "창작자들이 콘텐츠의 유산을 소유하고 정의하는 선례를 세우고 있다"고 주장하며, 이를 콘텐츠 제작자들의 승리로 여겼다. 더게이머의 제이드 킹은 스모쉬의 복귀를 유튜브와 인터넷 모두에게 "드문 승리"로 간주하며, 이 듀오의 우정과 브랜드의 역사를 반영했다.