인터넷 유명인
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1. 개요
인터넷 유명인은 인터넷과 소셜 미디어를 통해 대중에게 알려진 사람들을 지칭하며, 다양한 플랫폼에서 활동하며 팬들과 소통한다. 이들은 블로그, 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등 다양한 방식으로 콘텐츠를 제작하고 공유하며, 바이럴 현상이나 특정 사건을 통해 유명해지기도 한다. 인터넷 유명인은 유튜버, 스트리머, 인플루언서, 왕훙, 넷 아이돌, VTuber 등 다양한 유형으로 분류되며, 광고 수익, 상품 판매, 유료 멤버십 운영 등을 통해 수입을 창출한다. 하지만 취소 문화의 영향으로 논란이 되는 행동으로 인해 명성을 잃거나 수입에 타격을 입을 수도 있으며, 팬들과의 소통 과정에서 다양한 문제에 직면하기도 한다. 인터넷 유명인은 팬들에게 큰 영향을 미치며, 특히 젊은 세대에게 명성에 대한 욕구를 불러일으키기도 한다.
1991년, 인터넷과 월드 와이드 웹이 널리 보급되면서, 공동 관심사를 다루는 수많은 웹사이트가 만들어졌다. 이러한 포럼을 통해 사용자들은 해당 분야의 경험이 풍부한 개인에게 조언과 도움을 구할 수 있게 되었으며, 주류 인쇄 매체와 기업 웹사이트를 넘어 정보 접근성이 향상되었다.[3] 1997년에는 SixDegrees.com이 프로필을 만들고 다른 사용자와 연결할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼의 개념을 개척했다.[4] 또한, 사용자가 장문의 기사와 이야기를 게시할 수 있도록 지원하는 블로그 웹사이트도 같은 시기에 등장했다.[3] 그 이후 포럼, 소셜 미디어 및 블로그는 커뮤니케이션, 사회적 상호 작용, 비즈니스 및 저널리즘의 필수 요소로 변모했다. 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼으로는 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 레딧, 트위치, 스냅챗, 틱톡, 트위터, 디스코드, 바이버, 위챗, 왓츠앱 등이 있다.[5]
인터넷 유명인은 유명해진 방식에 따라 다양한 방식으로 대중과 소통한다. 어떤 사람은 일기나 블로그를 쓰고, 어떤 사람은 유튜브나 틱톡 영상을 만들고, 또 어떤 사람은 인스타그램이나 트위터(X)에 자주 게시물을 올린다. 인터넷은 일반 대중이 명성을 얻을 수 있도록 접근성을 높이고 실현 가능하게 만들었다.[6]
2. 역사
드물게 사소한 사건이나 동영상이 계기가 되어 특정 인물이나 단체가 유명해지는 경우가 있다. 인터넷에서는 동영상, 뉴스, 농담 등 다양한 사건들이 빠르게 확산되고, 대규모로 확산되면 밈(meme) 현상으로 발전한다(냥캣 등이 그 좋은 예시).
인터넷 유명인은 종종 앤디 워홀의 "누구나 15분 동안 유명해질 수 있다"는 말("15 minutes of fame")에 비유되며, 최근 SNS나 블로그 등으로 인해 이러한 인물들이 많아짐에 따라, 이에 준하여 "가까운 미래에는 인터넷으로 누구나 15번째 인기인이 될 수 있다"는 주장이 제기되고 있다.[48][49]
인터넷 유명인이 발생한 과정에서 특히 유명한 사례는 복시(Boxxy)이다. 복시는 2006년에 "MoldyLunchbox(몰디런치박스)"라는 사용자명으로 가이아 온라인에 등장하여, "4DD1"이라는 다른 사용자에 대한 메시지 영상을 게시했다.[50] 2009년 1월 28일, 복시는 유튜브에 "boxxybabee"라는 계정으로 여러 개의 영상을 게시했는데, 이는 유튜브와 4chan에서 큰 화제가 되었다.[50] 그녀의 채널은 19만 3589명의 구독자와 2500만 회가 넘는 조회수를 기록했으며, 하루 평균 시청자 수는 2만 777회에 달했다.[50]
그녀의 영상은 아이라이너를 새까맣게 칠한 한 소녀가, 억양이 극단적인 말투로 다른 사람에 대한 생각이나 자신의 생각을 말하는 내용이었다. 불안정한 모습 때문에 인터넷상의 의견은 긍정적인 측과 부정적인 측으로 나뉘었고, 복시에게 스팸 메일을 보내거나, 유행의 발단인 4chan에 대한 DDoS 공격이 가해지는 등 원래의 사건과는 관계없는 방향으로 영향이 확산되었다.[50] 또한 이러한 영향은 트위터에도 퍼져, 복시의 트위터 폭탄(특정 인물에게 대량의 트윗을 보내는 봇)[51] 등도 제작되었다. 이러한 일련의 소동은 가디언지 등에서도 보도했다.[52]
2. 1. 대한민국
대한민국은 세계적으로 인터넷 보급률이 높고 IT 기술이 발전한 국가로, 인터넷 유명인의 등장이 활발하게 이루어졌다. 2000년대 초반, 싸이월드와 같은 토종 소셜 미디어 플랫폼의 등장과 함께 개인 홈페이지나 블로그를 운영하며 유명해지는 사람들이 나타나기 시작했다. 2010년대 이후, 유튜브, 아프리카TV, 트위치 등 동영상 플랫폼의 성장은 인터넷 방송인의 전성시대를 열었다. 최근에는 틱톡, 인스타그램 릴스 등 숏폼 콘텐츠 플랫폼의 인기가 높아지면서, 짧은 시간 안에 강렬한 인상을 남기는 새로운 유형의 인터넷 유명인들이 등장하고 있다.
3. 유형
단 하나의 바이럴 이벤트나 바이럴 비디오를 통해 유명해져 인터넷 밈이 되기도 한다. 예를 들어, 텍사스주 오스틴 출신 코미디언 잭 앤너는 오프라 윈프리의 "다음 TV 스타를 찾아라" 대회에 영상을 제출한 후 전 세계적인 주목을 받았다.[7] 인터넷 유명인의 바이럴 비디오는 그 순간 일어나는 재미있는 사건, 인기 있는 새로운 춤, 또는 트위터 게시물일 수도 있다.[8][9]
최근 대다수의 인터넷 사용자들이 각자의 게시글이나 블로그를 소유하고 있으며, 자신이 잘하거나 좋아하는 일에 대해 인터넷에 게시하고 있다. 그러나 게시글이나 블로그에서 눈에 띄는 개성이나 특징을 찾을 수 없는 경우, 콘텐츠로서의 가치는 낮게 평가되는 경향이 있다.[46]
드물게 사소한 사건이나 동영상이 계기가 되어 특정 인물이나 단체가 유명해지는 경우가 있다. 인터넷에서는 동영상, 뉴스, 농담 등 다양한 사건들이 빠르게 확산되고, 대규모로 확산되면 밈(meme) 현상으로 발전한다(냥캣 등이 그 좋은 예시). 이러한 사례들 중에서 유명해진 인물을 주로 영어권에서는 '''인터넷 유명인'''이라고 부른다. 유명인이라고 불리지만, 반드시 부유한 것은 아니며, 인터넷 상에서의 인지도에 따라 판단된다.
인터넷 유명인은 종종 앤디 워홀의 "누구나 15분 동안 유명해질 수 있다"는 말("15 minutes of fame")에 비유되며, 최근 SNS나 블로그 등으로 인해 이러한 인물들이 많아짐에 따라, 이에 준하여 "가까운 미래에는 인터넷으로 누구나 15번째 인기인이 될 수 있다"는 주장이 제기되고 있다.[48][49]
3. 1. 유튜버
유튜브는 인터넷 유명인을 배출하는 가장 큰 플랫폼 중 하나로 부상했다. 유튜브 크리에이터(일명 유튜버)는 제작하는 비디오의 장르나 유형에 관계없이, 비디오 조회수와 온라인 인기를 통해 수익을 창출할 수 있는 산업을 만들어냈다. 예를 들어, 스웨덴의 인터넷 유명인 PewDiePie는 유튜브에 비디오 게임 및 코미디 비디오를 업로드한다. 현재 약 1억 1천만 명의 구독자를 보유하고 있으며, 법인이 아닌 유튜버 중 구독자 수 4위를 기록하고 있다.
매분 300시간 분량의 비디오가 유튜브에 업로드되며, 매일 50억 개의 비디오가 시청된다.[10] 2014년 8월, ''버라이어티''는 유튜버가 미국 10대들 사이에서 주류 연예인보다 더 인기가 많다고 보도했다.[11] 광고주들은 일반 텔레비전과 영화를 시청하지 않는 10대와 밀레니얼 세대에게 도달하기 위해 유튜버 및 기타 인터넷 유명인들에게 연락하기 시작했다.[12]
유튜브의 애드센스 프로그램을 통해 크리에이터는 광고로 수익을 얻을 수 있다. 애드센스는 자격 요건이 있는데, 유튜버는 1,000명 이상의 구독자를 보유하고, 자격이 있는 국가에 거주하며, 1년 이내에 4,000시간 이상의 시청 시간을 기록해야 한다.[13]
수많은 인터넷 유명인 중에서 유튜브에서 유명한 인물을 특별히 '''유튜브 유명인''' 또는 복수형으로 '''유튜브 유명인들'''이라고 부른다.
다음은 유튜브 유명인의 예시이다.
3. 2. 스트리머
스트리머는 인터넷 방송 플랫폼에서 실시간으로 개인 방송을 진행하는 사람을 말한다. 게임, 토크, 음악 등 다양한 콘텐츠를 다루며, 시청자와 실시간으로 소통하는 것이 특징이다. 대한민국에서는 아프리카TV, 트위치 등에서 활동하는 스트리머들이 큰 인기를 얻고 있다.
게임 실황으로 유명한 스트리머로는 닌자, 퓨디파이 등이 있다.
3. 3. 인플루언서
인플루언서는 소셜 미디어에서 많은 팔로워를 보유하고 이들에게 영향력을 행사하는 사람을 말한다. 이들은 주로 인스타그램, 페이스북 등에서 활동하며, 패션, 뷰티, 여행 등 특정 분야에 대한 정보를 공유하고 트렌드를 이끌어간다. 기업들은 인플루언서의 영향력을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 인플루언서 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다.
최근에는 대다수의 인터넷 사용자들이 각자의 게시글이나 블로그를 소유하고 있으며, 자신이 잘하거나 좋아하는 일에 대해 인터넷에 게시한다. 드물게 사소한 사건이나 동영상이 계기가 되어 특정 인물이나 단체가 유명해지는 경우가 있는데, 인터넷에서는 동영상, 뉴스, 농담 등 다양한 사건들이 빠르게 확산되고, 대규모로 확산되면 밈(meme) 현상으로 발전한다. 이러한 사례들 중에서 유명해진 인물을 주로 영어권에서는 '''인터넷 유명인'''이라고 부른다.
수많은 인터넷 유명인 중에서 유튜브에서 유명한 인물을 특별히 '''유튜브 유명인'''이라고 부른다. 인터넷 유명인이 발생한 과정에서 특히 유명한 사례는 복시(Boxxy)이다. 복시는 2006년에 "MoldyLunchbox(몰디런치박스)"라는 사용자명으로 가이아 온라인에 등장하여, 2009년 1월 28일에는 유튜브에 "boxxybabee"라는 계정으로 여러 개의 영상을 게시했는데, 이는 유튜브 상과 4chan에서 큰 화제가 되었다.[50] 그녀가 게시한 영상은 아이라이너를 새까맣게 칠한 한 소녀가, 억양이 극단적인 말투로 다른 사람에 대한 생각이나 자신의 생각을 말하는 내용이었다.[50]
인터넷 유명인의 예시는 다음과 같다.
이름 | 활동 분야 |
---|---|
라이언 히가 | 패러디 |
Boxxy영어 | 동영상 |
Freddie Wong영어 | VFX(시각 특수 효과)를 사용한 동영상 |
스모쉬 | 코미디 |
레이 윌리엄 존슨 | 화제가 되고 있는 사안을 다루며 그에 대한 감상을 말하는 동영상 |
미셸 판 | 화장 |
셰인 도슨 | 패러디 |
레미 가이야르 | 장난 |
닌자 | 게임 실황 |
퓨디파이 | 게임 실황 |
스타 워즈 키드 | 사이버 불링의 초기 사례 |
Allison Harvard영어 | 미국의 모델 |
리쯔치 | 요리 동영상을 제작하는 중화인민공화국의 비디오 블로거 |
Daichi | 비트박스 |
마기본 | 한 마디도 하지 않고 화면을 응시하는 동영상 |
HIKAKIN | 비트박스, 상품 리뷰 등 |
3. 4. 왕훙
'''왕훙'''(网红|왕훙중국어)은 왕뤄훙런(网络红人)의 줄임말로 중국의 온라인상 유명인사를 가리킨다. 이들은 주로 웨이보 등 중국 소셜네트워크서비스(SNS)에서 활동하며 최소 50만 명 이상의 팬을 보유하고 있다.중국의 왕훙은 유튜버나 인스타그램 인플루언서와 비슷하지만, 중국에서는 유튜브, 구글 등 많은 해외 사이트들이 서비스되지 않기 때문에 대부분 시나 웨이보, 샤오홍슈, 타오바오, 콰이쇼우, 더우인, 이즈보와 같이 중국 자체 사이트나 SNS를 활용한다.[53] 이들은 SNS로 제품을 홍보하고 판매하는 마케팅을 진행하면서 수익을 낸다. 중국의 전자상거래 성장과 함께 왕훙의 경제적 잠재력과 파급력이 커지면서 ‘왕훙 경제’라는 새로운 용어가 등장했다.
왕훙(s=网红|p=wǎnghóng|l=인터넷 유명인중국어)은 중국판 인터넷 스타덤이다. 왕훙 경제는 소셜 미디어의 인플루언서 마케팅을 기반으로 하는 중국 경제의 한 분야이다.[19]
BBC 뉴스에 따르면 장다이이(张大奕)는 시나 웨이보에서 490만 명의 팔로워를 보유한 중국에서 가장 유명한 왕훙 중 한 명으로, 타오바오에 온라인 상점을 운영하며 연간 3억위안 (4600만달러)을 벌어들인다고 한다.[23] 이는 중국의 최고 여배우 판빙빙이 벌어들이는 2100만달러와 비슷한 수준이다. 웨이보에서 1600만 명 이상의 팔로워를 보유한 유명 푸드 블로거인 리쯔치는 많은 블로거들에게 전통적인 중국 요리와 공예에 대한 유사한 콘텐츠를 게시하도록 영감을 주었다.[24]
3. 5. 넷 아이돌
일본에서는 특정 유형의 인터넷 유명인을 ネットアイドル|넷 아이돌일본어라고 부르며, 이는 일본 아이돌 산업의 하위 범주에 속한다. 넷 아이돌은 1990년대 인터넷 접근성이 높아지면서 개인 웹사이트와 블로그를 통해 처음 등장했으며, 일부는 웹사이트를 통해 사진집과 같은 개인 상품을 판매하기도 했다.[28] 2007년 3월경, 댄스 커버 (踊ってみた|odottemita|춤춰보았다일본어)가 니코니코와 같은 동영상 공유 웹사이트에서 인기를 얻었고, 이는 다시 애니메이션 시리즈와 아이돌 그룹의 안무를 따라 하는 것으로 이어졌다.[29] 댄스 커버의 주목할 만한 제작자, 즉 踊り手|odorite일본어는 나중에 아이돌로 데뷔했는데, 그 예로 Danceroid의 아이카와 코즈에[30], Beckii Cruel,[31] 그리고 Keekihime가 있다.[32]3. 6. VTuber
VTuber(버츄얼 유튜버)는 컴퓨터로 생성된 디지털 3D 모델 아바타를 사용하는 엔터테이너이다. 2010년대 초 일본에서 시작되었으며 2020년대에 인기가 높아졌다.[33] 최초의 가상 유튜버는 2011년 5월 18일에 데뷔한 아미 야마토이며,[33] "가상 유튜버"라는 문구를 사용한 최초의 VTuber는 2016년에 활동을 시작한 키즈나 아이이다.[34]
VTuber는 유튜버 및 스트리머와 유사한 방식으로 활동하며, 일부 VTuber는 음악 아티스트이기도 하다. 이러한 음악 아티스트이거나 자신의 음악적 재능을 방송하는 VTuber는 "VSinger"(가상 가수)로 불린다.[36] 홀로라이브 및 VShojo와 같은 에이전시는 마케팅을 지원하고 인기를 구축하기 위해 이러한 VTuber를 스카우트하고 고용한다. 그들의 특징적인 캐릭터는 VTuber 아바타 또는 앨범 표지에 있는 해당 캐릭터의 2D 애니메이션 형태로, 아바타와 에이전시를 인식할 수 있게 해준다.[37]
4. 수입
인터넷 유명인들은 다양한 방식으로 수익을 창출한다. 유튜브 애드센스 프로그램을 통해 광고 수익을 얻을 수 있다. 브랜드와의 협업을 통해 제품을 홍보하고 광고비를 받는다. 자신의 상품(굿즈)을 판매하거나, 유료 멤버십을 운영하여 수익을 얻는다. 일부 인터넷 유명인들은 강연, 행사 참여 등을 통해 수입을 올리기도 한다. 중국의 왕훙들은 온라인 소매를 통해 자체 브랜드 제품을 판매하여 막대한 수익을 올리기도 한다. (예: 장다이이는 타오바오에 온라인 상점을 운영하며 연간 3억위안 (4600만달러)을 벌어들인다.)
5. 취소 문화
취소 문화는 개인의 과거 또는 현재의 행동이나 혐의로 인해 사회적 또는 직업적 집단에서 배제되는 일종의 배척 행위이다. 이러한 행위는 소셜 미디어 플랫폼이나 대면 상황에서 발생할 수 있다. 취소 문화는 인터넷 유명인들 사이에서 흔한 용어로, 논란이 되는 행동으로 인해 수입원, 팬, 또는 명성을 잃을 수 있다. 예를 들어, 뷰티 구루 유튜버인 제프리 스타는 그의 경력에서 사이버 불링과 인종차별적인 발언을 하는 등 많은 비행 혐의에 직면했다. 2020년 7월 10일, 화장품 브랜드 모피(Morphe)는 제프리 스타의 문제가 있는 과거가 다시 불거지면서 그와의 모든 메이크업 협업 관계를 단절했다.[38] 그 해 전년도에는 쿠웨이트의 유명인 손도스 알카탄이 필리핀 사람들을 비판하여 "취소"되었다. 그 결과, 일부 브랜드가 그녀와 관계를 끊었다.[39]
6. 팬과의 소통
만남은 인터넷 유명인들이 팬들과 직접 만나는 한 가지 방법이다. 때로는 유명인이 별다른 준비 없이 만남을 주최하여 특정 장소와 시간에 팬들을 초대하기도 한다. 하지만 이는 많은 팬들이 몰려들어 혼란스럽거나 위험한 상황을 초래할 수 있다. 예를 들어, ''Tanacon''은 여러 인터넷 유명인들이 돈을 낸 팬들을 만나기로 했지만, 제대로 진행되지 않아 혼란으로 끝났다.[40][41]
반면, 보안 요원이 있는 장소에서 행사를 개최할 수도 있다. VidCon은 온라인 비디오에 관심 있는 사람들을 위한 연례 비디오 컨퍼런스이다. 이 행사에는 인터넷 콘텐츠 제작자들이 초대되어 공연, 패널, 팬과의 만남 등 유료 팬들을 위한 행사에 참여한다.[42]
7. 팬에 대한 영향
인터넷 유명인은 규모와 관계없이 헌신적인 팬들을 끌어들일 수 있다. 태국의 탐마삿 대학교에서 발표된 한 학술 논문은 젊은 세대가 일반적인 지적 발전과 재정적 안정 경로보다 명성의 길에 더 매력을 느낀다고 설명한다.[43]
인터넷 유명인의 삶을 면밀히 따르는 사람들은 불안, 우울증, 해리와 같은 심리적 어려움을 겪을 가능성이 더 높다.[44] 많은 인터넷 유명인들은 시청자와 팬들의 지지와 충성심에 감사하지만, 그들의 삶에 대한 헌신은 때때로 강렬할 수 있다. 팬들은 좋아하는 유명인에게 강박적인 것으로 식별될 수 있거나 때로는 범죄 행위로 이어질 수 있는 극단적인 행동이나 태도를 보일 수 있다.[44] 젊은 세대는 또한 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 인터넷 유명인을 보면서 영향을 받고 있다. 아카데미아 키아도에서 발행한 ''행동 중독 저널''은 헝가리 청소년을 대상으로 한 연구를 평가하여 이러한 효과를 보여준다. 이 연구는 인터넷에서 명성에 대한 욕구가 자기 수용과 부정적인 관련이 있으며 물질주의와 사회적 인정을 위한 욕구를 초래할 수 있음을 발견했다.[44]
인터넷 유명인은 또한 청중과의 준사회적 관계를 형성하여 팬들에게 영향을 미칠 수 있다. 예를 들어, 킴 카다시안은 청중의 감정을 활용하여 진정성 있는 모습을 자주 연출한다. Lueck(2012)의 연구에 따르면 그녀의 페이스북 광고의 60%가 "내장된 감성/변형 이야기"를 포함하고 있다.[45]
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MTN 뉴스
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