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데카트론

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목차

1. 개요

데카트론은 1976년 미셸 르클레르크가 프랑스 릴에 설립한 스포츠 용품 소매 기업이다. 자체 브랜드 제품을 설계 및 개발하여 판매하며, 전 세계 65개국에 1,655개 이상의 매장을 운영하고 있다. 2022년에는 미국 내 소매 매장을 철수했으며, 2023년에는 Alltricks, Bergfreunde를 인수하는 등 사업 확장을 지속하고 있다.

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데카트론 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
이름데카트론
로고
설립일1976년
설립자Michel Leclercq
본사 위치프랑스 빌뇌브다스크
CEOBarbara Martin Coppola
매장 위치78개국 2080개 매장 (2022년 12월 기준)
산업소매업
제품의류
스포츠웨어
스포츠 장비
매출156억 유로 (2023년)
직원 수101,000명 (2023년)
웹사이트데카트론 공식 웹사이트

2. 역사

데카트론(Décathlon)의 명칭은 십종 경기의 프랑스어 발음에서 유래되었다.

미셸 르클레르크에 의해 설립된 데카트론은 2015년 미셸 아발레아가 그룹의 최고 경영자로 임명되었다.[21] 2022년 1월, 잉카 그룹의 최고 디지털 책임자인 바바라 마틴 코폴라를 새로운 글로벌 최고 경영자로 임명했는데, 이는 데카트론 그룹이 이 역할을 위해 외부 인사를 고용한 첫 사례이다.[24]

2019년 9월, 데카트론은 자전거 및 육상 선수 용품 온라인 소매업체인 Alltricks와 계약을 체결했다.[25][26][27][28] 2023년에는 릴에 훈련 센터를 열었으며,[29] 같은 해 10월까지 성인 전문 훈련 협회인 Afpa Entreprises와 제휴하여 9개의 훈련 센터를 운영하고, 자체 부지 내에 3개의 센터를 운영하고 있다.[29]

2024년 7월, 데카트론은 폴리에스터 섬유 및 복합 PET 플라스틱의 화학적 재활용을 전문으로 하는 스타트업인 Recyc'Elit에 대한 투자를 발표했다.[33]

2. 1. 설립 및 초기 확장

1976년 미셸 르클레르크가 설립한 데카트론은 프랑스 릴에 매장을 처음 열었다.[9] 이 회사의 지주 회사는 이전에는 '''옥실란'''으로 알려졌다.[10]

10년 후, 데카트론은 해외로 확장하여 1986년 독일,[11] 1992년 스페인,[11][12] 1993년 이탈리아,[11] 1997년 벨기에,[13] 1999년 포르투갈과 영국, 2001년 브라질, 2003년 중국 본토, 2009년 인도와 루마니아, 2010년 터키[14]와 체코, 2012년 대만과 레바논,[15] 2013년 홍콩, 2016년 말레이시아, 싱가포르와 멕시코,[16] 2017년 남아프리카 공화국, 필리핀, 튀니지[17][18]와 인도네시아, 2018년 대한민국과 호주, 2019년 캐나다에 진출했다. 2022년 데카트론은 미국 내 소매 매장을 폐쇄했다.[19][20] 이 회사는 93,710명 이상의 직원을 고용하고 있다.[4]

2. 2. 글로벌 성장

미셸 르클레르크가 1976년 프랑스 릴에서 설립한 데카트론은 10년 후 해외로 확장하기 시작했다.[9] 연도별 데카트론의 해외 진출 국가는 다음과 같다.

연도국가
1986독일[11]
1992스페인[11][12]
1993이탈리아[11]
1997벨기에[13]
1999포르투갈, 영국
2001브라질
2003중국
2009인도, 루마니아
2010터키[14], 체코
2012대만, 레바논[15]
2013홍콩
2016말레이시아, 싱가포르, 멕시코[16]
2017남아프리카 공화국, 필리핀, 튀니지[17][18], 인도네시아
2018대한민국, 호주
2019캐나다



2022년에는 미국 내 소매 매장을 폐쇄했다.[19][20] 2023년 11월에는 산악 스포츠, 등반 및 야외 장비 전문 온라인 소매업체인 Bergfreunde를 인수했다.[30][31] 현재 데카트론은 유럽을 중심으로 중국, 태국, 홍콩, 스페인, 오스트레일리아 등 69개국에 진출해 있다.[94]

2. 3. 경영진 변화

2015년 미셸 아발레아가 데카트론 그룹의 최고 경영자로 임명되었다.[21] 2022년 1월, 데카트론은 잉카 그룹의 최고 디지털 책임자인 바바라 마틴 코폴라를 새로운 글로벌 최고 경영자로 임명했는데, 데카트론 그룹이 이 역할을 위해 외부 인사를 고용한 것은 처음이다.[24]

2. 4. 인수 합병 및 투자

2019년 9월, 데카트론은 자전거 및 육상 선수 용품 온라인 소매업체인 Alltricks와 계약을 체결했다.[25][26][27][28] 2023년 11월에는 산악 스포츠, 등반 및 야외 장비 전문 온라인 소매업체인 Bergfreunde를 인수했다.[30][31]

데카트론은 생산량 증가 및 인도 내 소매 입지 확대를 위해 투자를 늘리고 있으며, 바바라 마틴 코폴라 CEO에 따르면 현재 인도 생산량의 약 65%를 국제 시장으로 수출하고 있다.[32] 2024년 7월, 데카트론은 폴리에스터 섬유 및 복합 PET 플라스틱의 화학적 재활용을 전문으로 하는 스타트업인 Recyc'Elit에 대한 투자를 발표했다.[33]

2. 5. 한국 시장 진출

데카트론은 2018년에 대한민국에 진출했다.[18]

2. 6. 러시아 시장 철수

주어진 원본 소스에는 데카트론의 러시아 시장 철수에 대한 내용이 없습니다. 따라서 해당 섹션에는 내용을 작성할 수 없습니다.

3. 제품 및 브랜드

데카트론은 85개 이상의 자체 브랜드를 통해 제품을 설계하고 개발하며 마케팅하는 수직적 통합 기업이다.[34][35] 각 스포츠, 종종 하위 스포츠 및 스포츠 그룹별로 자체 브랜드를 가지고 있다. 2024년 3월, 회사는 카테고리 전문 브랜드와 전문가 브랜드로 구성된 단순화된 브랜드 포트폴리오를 출시했다.

데카트론에서는 모든 카테고리별로 자체 브랜드를 운영하고 있으며, 주요 브랜드는 다음과 같다.

브랜드설명
Quechua아웃도어, 하이킹
Tribord수상 스포츠
Forclaz트레킹
Domyos피트니스, 요가
B'twin자전거 스포츠
Kalenji러닝
Kipsta단체 경기(축구, 풋볼, 럭비, 하키, 야구, 배구, 핸드볼 등)
Inesis골프
Artengo라켓 스포츠(탁구, 테니스, 배드민턴 등)
Geologic사격 스포츠
Fouganza승마
Tarmak농구
Aptonia건강 식품, 헬스케어
Geonaute스포츠 기기(만보기, GPS 시계 등)
Oxelo활주 스포츠, 스케이트, 킥보드
Caperlan피싱
Solognac사냥, 와일드 라이프
Newfeel스포츠 워킹
Orao선글라스
Simond볼더링
Wed'ze스키, 스노보드


3. 1. 카테고리 전문 브랜드

데카트론은 자체 제품을 설계하고 개발하며, 85개 이상의 자체 브랜드를 통해 마케팅하는 수직적 통합 기업이다. 각 스포츠, 종종 하위 스포츠 및 스포츠 그룹별로 자체 브랜드를 가지고 있다. 2024년 3월, 회사는 카테고리 전문 브랜드와 전문가 브랜드로 구성된 단순화된 브랜드 포트폴리오를 출시했다.[34][35]

카테고리 전문 브랜드는 다음과 같다.

브랜드설명
BTwin도시 이동 및 모빌리티
Caperlan야생
Domyos피트니스
Inesis타겟
Kipsta팀 스포츠
Kuikma라켓
Nabaiji수영
Quechua산악
Rockrider아웃도어 사이클링
Tribord수면 및 바람
Oroks아이스 하키


3. 2. 전문가 브랜드

데카트론은 85개 이상의 자체 브랜드를 통해 제품을 설계하고 개발하며 마케팅하는 수직적 통합 기업이다.[34][35] 2024년 3월, 회사는 카테고리 전문 브랜드와 전문가 브랜드로 구성된 단순화된 브랜드 포트폴리오를 출시했다.[34][35]

전문가 브랜드는 다음과 같다.

  • Kiprun
  • Simond
  • Solognac
  • Van Rysel

4. 글로벌 매장 현황

Décathlon프랑스어는 1976년 미셸 르클레르크가 설립했으며, 프랑스 릴에 첫 매장을 열었다.[9] 10년 후, 데카트론은 해외로 확장하여 독일(1986년),[11] 스페인(1992년),[11][12] 이탈리아(1993년),[11] 벨기에(1997년),[13] 포르투갈과 영국(1999년), 브라질(2001년), 중국(2003년), 인도와 루마니아(2009년), 터키와 체코(2010년),[14] 대만과 레바논(2012년),[15] 홍콩(2013년), 말레이시아, 싱가포르, 멕시코(2016년),[16] 남아프리카 공화국, 필리핀, 튀니지, 인도네시아(2017년),[17][18] 대한민국과 호주(2018년), 캐나다(2019년)에 진출했다.

2021년 5월 기준으로 데카트론은 전 세계 65개국, 1,000개 도시에 약 1,655개의 매장을 운영하고 있다.[4]

데카트론 매장이 있는 국가


폴란드 우츠의 데카트론


인도 칼라마세리에 있는 매장 입구


이스탄불 매장 입구


다롄 매장 입구


아르넘 (Rijnhal) 매장 입구


데카트론, 사우스사이드 반즈워스, 런던


SM 시티 세부의 데카트론


국가진출 연도
독일1986년
스페인1992년
이탈리아1993년
벨기에1997년
포르투갈1999년
영국1999년
브라질2001년
중국2003년
인도2009년
루마니아2009년
터키2010년
체코2010년
대만2012년
레바논2012년
홍콩2013년
말레이시아2016년
싱가포르2016년
멕시코2016년
남아프리카 공화국2017년
필리핀2017년
튀니지2017년
인도네시아2017년
대한민국2018년
호주2018년
캐나다2019년


5. 사회적 책임 및 지속가능 경영

데카트론은 2003년부터 사회적 및 환경적 책임 세계 포럼의 사회적 헌장을 채택하여 인권, 건강 및 안전, 환경 존중, 부패, 관리 및 커뮤니케이션에 관한 기준을 적용하고 있다.[86] 하지만 공급업체의 이름 공개를 거부했으며, 스리랑카 자유 무역 지대에 있는 이 회사의 공급업체가 해당 국가의 노동법을 위반한다는 보고가 나오면서 감시를 받고 있다.[87]

5. 1. 비판 및 논란

데카트론은 2003년부터 사회적 및 환경적 책임 세계 포럼의 사회적 헌장을 채택하여 인권, 건강 및 안전, 환경 존중, 부패, 관리 및 커뮤니케이션에 관한 기준을 적용하고 있다.[86] 하지만 공급업체의 이름 공개를 거부했으며, 스리랑카 자유 무역 지대에 있는 이 회사의 공급업체가 해당 국가의 노동법을 위반한다는 보고가 나오면서 감시를 받고 있다.[87]

6. 경쟁 환경

데카트론의 성공은 프랑스 내 독립 소매업체의 몰락에 크게 기여했으며, 자체 브랜드의 확산은 전통적인 제조업체에 큰 어려움을 초래했다. 2008년은 데카트론 브랜드가 마진, 시장 점유율, 소매 공간 평방 미터당 최고 매출이라는 세 가지 핵심 지표에서 모든 경쟁사를 능가하면서 회사에게 기록적인 해였다. 세계적으로는 세 번째로 큰 규모라고 할 수 있다. 경제재정부의 요청에 따라 774개 상권에 대한 2008년 설문 조사에 따르면 "스포츠 용품의 경우 데카트론이 92.8%의 지역에서 우위를 점하고 있다".[83] 이러한 지배적인 위치는 독립 소매업체를 포함한 상업 경쟁업체를 소외시키는 효과를 낳고 있다.[84]

2009년, 데카트론의 경쟁사인 Go Sport|고 스포트프랑스어와 Sport 2000|스포르 2000프랑스어은 스위스에 공동 구매 센터를 설립하여 "대부분의 주요 국제 공급업체에 압력을 가할" 의도였다고 고 스포트의 전무 이사인 프랑수아 뇌키르쉬가 신문 ''레 제코''에 밝혔다. 그렇지 않으면, 회사는 대중 시장 소매에서의 특정 대상 고객층으로 인해 상당한 경쟁을 하지 않는다. 인터스포트 역시 유럽 시장에서 주요 경쟁사이다.

참조

[1] 뉴스 French sports retailer Decathlon names Barbara Martin Coppola as new group CEO https://www.reuters.[...] 2022-01-25
[2] 웹사이트 Decathlon United https://www.decathlo[...]
[3] 뉴스 KEY FIGURES 2023 https://www.decathlo[...]
[4] 뉴스 DECLARATION OF EXTRA FINANCIAL PERFORMANCE 2020 https://drive.google[...] 2022-01-24
[5] 뉴스 Decathlon, known as 'the Aldi of activewear', will open first Aussie store in Sydney tomorrow http://www.news.com.[...] 2017-12-04
[6] 뉴스 Largest Sporting Goods Retailer, Decathlon Boosts Ground-Level Distribution Visibility with LogiNext http://businesswirei[...] 2017-09-28
[7] 웹사이트 Decathlon - Oxylane - Ox'IT http://international[...] 2015-05-15
[8] 웹사이트 Our Passion Brands http://corporate.dec[...]
[9] 웹사이트 Sporting Goods Retailer 'Decathlon' Launches Rapid Cross-Canada Superstore Expansion [Feature] https://www.retail-i[...] 2019-08-28
[10] 저널 Et Oxylane redevient Décathlon https://www.lsa-cons[...] 2014-10-29
[11] 웹사이트 Décathlon tente une percée en Italie https://www.lesechos[...] 1993-04-02
[12] 저널 Décathlon, à fond la forme en Espagne https://www.lsa-cons[...] 2012-06-14
[13] 웹사이트 Decathlon klaar voor drie nieuwe winkels https://www.standaar[...] 2004-10
[14] 웹사이트 Tarihimiz https://www.decathlo[...]
[15] 웹사이트 Décathlon ouvre un premier magasin au Liban https://fr.fashionne[...]
[16] 웹사이트 ¿Quienes somos? https://www.decathlo[...]
[17] 웹사이트 Decathlon a ouvert son premier magasin en Tunisie https://fr.fashionne[...]
[18] 웹사이트 Tunisie : Décathlon débarque dans le pays https://fr.fashionne[...]
[19] 웹사이트 World's largest sports retailer to close stores in S.F. and Emeryville, another loss during pandemic https://www.sfchroni[...] San Francisco Chronicle 2022-02
[20] 웹사이트 French sporting goods retailer Decathlon to shutter last two US locations, both in Bay Area https://www.bizjourn[...]
[21] 웹사이트 Decathlon Announces New Chief Executive Officer https://www.decathlo[...]
[22] 웹사이트 Chief Digital Officer Barbara Martin Coppola to leave Ingka Group https://www.ingka.co[...] 2022-01-25
[23] 웹사이트 Nomination Direction Générale du groupe Decathlon https://www.decathlo[...]
[24] 웹사이트 Decathlon appoints first external CEO https://www.theindus[...] 2022-01-26
[25] 웹사이트 Decathlon s'offre Alltricks, l'Amazon du vélo https://www.lesechos[...] 2019-09-02
[26] 웹사이트 Decathlon rachète Alltricks, start-up du cycle https://www.lefigaro[...] 2019-09-03
[27] 웹사이트 Avec Alltricks, Decathlon s'offre la référence des amateurs de vélo et se renforce dans l'e-commerce https://www.bfmtv.co[...]
[28] 웹사이트 Avec Alltricks, Decathlon se développe sur le marché du vélo d'occasion https://www.entrepre[...] 2022-11-16
[29] 웹사이트 Decathlon lance son centre de formation à Lille https://fashionunite[...] 2023-10-12
[30] 웹사이트 DECATHLON ACQUIRES BERGFREUNDE https://www.adnkrono[...] 2023-11-27
[31] 웹사이트 Decathlon fait l'acquisition du spécialiste outdoor Bergfreunde https://fr.fashionne[...]
[32] 뉴스 Decathlon to accelerate investments in India on production, expansion: CEO https://www.business[...] 2024-03-17
[33] 저널 Decathlon investit dans Recyc'Elit https://www.usinenou[...] 2024-07-09
[34] 웹사이트 Decathlon unveils global rebrand as it overhauls logo, stores, and business model - Retail Gazette https://www.retailga[...] 2024-03-12
[35] 웹사이트 Decathlon new brand identity and positioning https://www.decathlo[...] 2024-03-12
[36] 웹사이트 Delivery information https://www.decathlo[...] 2020-12-01
[37] 웹사이트 FIPB okays 4 single brand retail proposals http://www.indianexp[...] 2013-02-14
[38] 웹사이트 decathlon.tn http://www.decathlon[...] 2017-01-12
[39] 웹사이트 DECATHLON enfin en Tunisie ! Interview avec le Directeur de la marque en Tunisie http://www.pagesport[...] 2017-01-20
[40] 웹사이트 Inauguration de Décathlon Tunisie https://www.leaders.[...] 2023-12-06
[41] 웹사이트 Tunisie : Décathlon continue sa conquête de l'Afrique https://www.jeuneafr[...] 2023-12-06
[42] 웹사이트 Decathlon: el reto en Colombia es ofrecer los mismos precios que en Europa https://www.portafol[...]
[43] 뉴스 #SportsForEveryJuan: Decathlon Philippines Opens At Festival Mall https://www.jeffalag[...] 2017-08-14
[44] 뉴스 Decathlon Announces 1st Canadian Location http://www.retail-in[...] 2017-08-15
[45] 웹사이트 Decathlon continues to invest in Africa with Kenya store https://ww.fashionne[...] 2023-12-06
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[47] 웹사이트 Decathlon in Tempe, Sydney: The ALDI of activewear opens first store https://www.bodyands[...] 2019-01-16
[48] 웹사이트 Search Company and Other Registers https://connectonlin[...] 2019-11-25
[49] 웹사이트 Стало відомо, яким і де буде перший в Україні магазин найбільшого у світі спортивного бренду https://biz.nv.ua/uk[...] 2018-09-26
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[60] 웹사이트 Store Finder https://decathlon.co[...] 2023-09-14
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[66] 웹사이트 Правительство одобрило продажу Decathlon компании—владельцу франшизы Mango https://www.kommersa[...] 2023-07-21
[67] 뉴스 French sports retailer acknowledges secretly supplying Russia https://www.lemonde.[...] 2024-03-13
[68] 웹사이트 Press Release December 19th, 2023 https://www.decathlo[...] 2024-03-13
[69] 웹사이트 Une 18e ouverture pour Decathlon Maroc https://www.leconomi[...] 2024-02-09
[70] 웹사이트 Décathlon s'installe à Trois-Rivières https://www.lhebdojo[...] 2024-02-09
[71] 웹사이트 Une ouverture tant attendue https://lexpress.mu/[...] 2023-11-08
[72] 웹사이트 Exclusif : un nouveau magasin Decathlon va bientôt ouvrir à Strasbourg https://actu.fr/gran[...] 2023-08-19
[73] 웹사이트 Ouverture de Décathlon Tahiti : " On a beaucoup de stock " https://www.radio1.p[...] 2023-12-07
[74] 웹사이트 Decathlon Tahiti accueillera ses premiers clients vendredi https://www.tntv.pf/[...] 2023-12-05
[75] 웹사이트 Decathlon to open third Irish store in Dublin city centre https://www.independ[...] 2024-01-17
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[83] 간행물 Distribution : l'enquête secrète de Lagarde http://hebdo.nouvelo[...] Le Nouvel Observateur 2008-06-12
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