리포비탄D
1. 개요
리포비탄D는 1962년 다이쇼 제약에서 출시된 일본의 피로 해소 드링크로, 타우린을 주요 성분으로 한다. 1960년에 정제와 앰플 형태로 먼저 출시되었으며, 이후 앰플 형태를 개선하여 파인애플 맛을 첨가한 리포비탄D가 출시되었다. 의약부외품으로 전환된 이후 다양한 제품 라인업을 확장하여, 현재는 여러 종류의 드링크, 젤리, 정제 등을 판매하고 있다. '파이트! 잇파츠!'라는 광고 문구로 유명하며, 럭비 일본 대표팀 후원 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.
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에너지 음료 -
레드불
레드불은 1976년 태국에서 시작된 에너지 드링크로, 카페인, 타우린, 비타민 B 등을 함유하며, 국제적인 브랜드로 성장하여 다양한 제품과 마케팅 활동을 전개한다. -
에너지 음료 -
리얼골드
리얼골드는 2004년 출시 이후 카페인 첨가, 저칼로리, 미용 성분 강화, 강황 첨가, DHA 배합 등 다양한 시도를 거쳐 약일본당과 협력한 한방 음료, YOSHIKI가 프로듀스한 에너지 드링크 등으로 확장된 음료 시리즈이다. -
일본의 음료 상표명 -
포카리 스웨트
포카리 스웨트는 오츠카 제약에서 개발한 이온 음료로, 인체 체액과 유사한 이온 농도로 수분 보충에 효과적이며, 1987년 대한민국에 소개된 후 스포츠 마케팅과 상쾌한 이미지 구축을 통해 판매량을 늘려왔다. -
일본의 음료 상표명 -
라무네
라무네는 1884년 일본 고베에서 소개된 탄산 음료로, 구슬이 들어있는 특유의 병과 다양한 맛, 그리고 일본 여름 축제의 상징으로 널리 알려져 있다.
2. 역사
리포비탄은 레드불보다 14년 앞선 1962년에 처음 출시되었다. 상품 라벨은 발매 당시부터 청색을 기조로 톱니바퀴 모양이 들어간 디자인을 사용했다. 로고는 초기에는 똑바로 선 서체였지만, 나중에 현재의 기울임체로 바뀌었다. 톱니바퀴는 "활력", "기계 문명화", "체내의 독을 빼낸다"는 것을, 청색은 "드링크", "청량감"을 이미지하여 채용되었다. 초기에는 형제 제품으로 껌 "리포비탄 껌"도 판매되었다.
1976년 리포비탄 A(의약품)를 시작으로, 1979년 리포비탄 골드(의약품), 1980년 리포비탄 소아용(의약품) 등 다양한 제품들이 출시되었다.
2023년 4월 기준 리포비탄 시리즈는 총 32종(지정 의약부외품 20종, 식품 8종, 판매처 한정품 제외)이 있다. 2023년 10월 2일 출하분부터는 원재료 가격 및 에너지 비용 상승 등을 이유로 "리포비탄 D 프리미엄"을 제외한 지정 의약부외품 및 의약품 총 18종의 희망 소매 가격이 인상되었다.
2.1. 개발 배경 및 초기 역사 (1960년대)
1960년에 리포비탄D의 전신인 정제 "리포비탄"과 앰플 "리포비탄 액"이 발매되었다. 특히 타우린이 들어간 "리포비탄 액"이 호평을 받았다. 우에하라 쇼키치 사장은 "리포비탄 액"을 마시기 쉽게 개선하고, 건강 유지에 더 도움이 되도록 하는 아이디어를 냈다.
1962년 3월, 앰플 형태에서 벗어나 용량을 키우고, 유효 성분의 맛을 옅게 하면서 파인애플 풍미의 향료를 첨가하여 마시기 쉽게 만든 "리포비탄D"가 의약품으로 출시되었다. 1963년에는 150엔이었던 가격을 100엔으로 인하했다.
1963년에는 대만을 시작으로 해외 판매를 시작했다.
| 국가 | 발매 년도 |
|---|---|
| 대만 | 1963년 |
2.2. 의약부외품 전환 및 판매 확대 (1990년대 ~ 2000년대)
1999년 3월 31일부터 의약부외품으로 전환되었으며, 2009년 6월부터는 의약품, 의료기기 등의 품질, 유효성 및 안전성 확보 등에 관한 법률(약기법) 개정에 따라 "지정 의약부외품"이 되었다. 이에 따라 편의점, 키오스크와 같은 일반 소매점에서도 판매가 가능하게 되었다.
자동판매기에서 제품 판매를 시작했으며, 2001년 3월에는 아사히 음료와 제휴하여 아사히 음료(칼피스와의 자동판매기 부문 통합에 따라 아사히 칼피스 비버리지, 현재는 아사히 음료 판매)가 관리하는 자동판매기에서도 판매를 시작했다.
2.3. 다양한 제품 라인업 확장 (2000년대 ~ 현재)
2000년대 이후 리포비탄D는 다양한 제품 라인업을 선보였다. 주요 제품들은 다음과 같다:
| 연도 | 제품명 | 비고 |
|---|---|---|
| 2000년 | 리포비탄 Jr. | 【의약품→제3류 의약품】 |
| 2000년 | 리포비탄 8 | 【의약부외품】, 이후 리포비탄 8II로 계승 |
| 2001년 | 리포비탄 DII | 【의약품】, 이후 리포비탄 DIIα로 계승 |
| 2001년 | 리포비탄 11 | 【의약부외품】, 이후 리포비탄 11 NEW로 계승 |
| 2002년 | 리포비탄 8II | 【의약부외품】, 이후 리포비탄 8NEW로 계승 |
| 2004년 | 리포비탄 G | 【의약부외품】 |
| 2004년 | 리포비탄 골드 II | 【의약품】 |
| 2004년 | 리포비탄 아미노 | 판매명: 리포비탄 아미노 NEW |
| 2004년 | 리포비탄 아미노 골드 | 【의약부외품】 |
| 2004년 | 리포비탄 어린이 | 【의약부외품→지정 의약부외품】, 이후 리포비탄 D 키즈로 계승 |
| 2005년 | 리포비탄 윈즈 에이스 | 【의약부외품】 |
| 2005년 | 리포비탄 D 복각판 | 【의약부외품】 |
| 2005년 | 리포비탄 DW | 【의약부외품→지정 의약부외품】 |
| 2006년 | 리포비탄 D 맥시오 | 【의약부외품】 |
| 2006년 | 리포비탄 VC | 【의약부외품】, 수량 한정 제품 |
| 2006년 | 리포비탄 11 NEW | 【지정 의약부외품】, 이후 리포비탄 D11로 계승 |
| 2006년 | 리포비탄 로열 11☆ | 【지정 의약부외품】 |
| 2007년 | 리포비탄 D PRO | 【의약품→제2류 의약품】 |
| 2007년 | 리포비탄 DIIα | 【의약품→제2류 의약품】 |
| 2007년 | 리포비탄 8NEW | 【의약부외품→지정 의약부외품】, 이후 리포비탄 D8로 계승 |
| 2009년 | 리포비탄 하프 | 판매명: 리포비탄 D 하프, 【의약부외품】 |
| 2009년 | 리포비탄 에이스 | 【지정 의약부외품】 |
| 2010년 | 리포비탄 FB | 【지정 의약부외품】 |
| 2016년 | 리포비탄 파인 프레셔스 | 판매명: 리포비탄 파인 P, 【지정 의약부외품】, 이후 리포비탄 파인 하이퍼로 계승 |
| 2019년 | 리포비탄 리듬☆ | 판매명: 리포비탄 로열 8, 【지정 의약부외품】 |
| 2019년 | 리포비탄 알코베르 | 간 엑기스・쿠르쿠민・강황 엑기스에 쌀 유래 식물성 유산균 K-1 배합, 일본 내 리포비탄 브랜드 최초 청량 음료수 규격 |
| 2019년 | 리포비탄 알코베르 딸기맛 | |
| 2021년 | 리포비탄 키즈 젤리 딸기맛 | 젤리 음료, 복숭아맛 출시에 따라 제조 종료 |
| 기타 | 리포비탄 윈즈 | 【의약부외품】, 편의점 한정 상품 |
| 기타 | 리포비탄 D 비비카 | 【의약부외품】, 배치약 한정품 |
| 기타 | 리포비탄 골드 S | 【제2류 의약품】, 코코카라파인 한정품 |
| 기타 | 리포비탄 골드 α | 【제2류 의약품】, 하피콤(구 이온・웰시아・스토어즈) 한정품 |
3. 성분
모든 제품의 경고 라벨에는 하루에 100ml 이상 섭취하지 말라고 적혀 있다.
4. 제품 라인업
리포비탄 제품군의 주요 성분은 타우린이다. 더 강력한 제형의 음료에는 타우린 1000mg, 니코틴산 추출물 20mg (비타민 B3), 비타민 B1, B2 및 B6 각각 5mg, 카페인 50mg이 함유된 리포비탄 D가 있다. 리포비탄 D 슈퍼에는 타우린 2000mg과 아르기닌 300mg이 함유되어 있으며, MAXIO에는 타우린 3000mg이 함유되어 있다. 모든 제품의 경고 라벨에는 하루에 100ml 이상 섭취하지 말라고 적혀 있다.
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리포비탄 제품은 일본과 아시아 제품을 취급하는 국가의 상점에서 판매된다.
이 외에도 다양한 종류의 리포비탄 제품들이 있으며, 일부 제품들은 특정 판매처에서만 구매 가능하다. (하위 섹션의 "판매처 한정품" 참고)
4.1. 지정 의약부외품
* リポビタンライフ일본어 (판매명: リポビタンアミノローヤル일본어): 2015년 출시. 4종류의 아미노산과 로열젤리, 타우린 등을 배합했다. 통신 판매 "다이쇼 제약 다이렉트"에서만 취급하며, 30개입 케이스 단위로 판매한다.
* リポビタンビズ일본어 (판매명: リポビタンDローヤル8일본어): 2008년 6월 출시. 타우린과 로열젤리 등을 배합한 자두 맛이다. JR 동일본 워터 비즈니스와 공동 개발로 동일본 여객철도(JR 동일본) 그룹 점포(역 구내) 한정이다.
* リポビタンクリア일본어 (판매명: リポビタンGローヤル일본어): 2019년 6월 출시. 타우린 1500mg과 구기자 유출 엑기스-A, 사상자 유출 엑기스 등을 배합했다. 통신 판매 "다이쇼 제약 다이렉트"에서만 취급하며, 10개입 상자 단위로 판매한다.
* リポビタンロコモウォーク일본어: 2021년 5월 출시. 타우린 1500mg에 BCAA (발린, 류신, 이소류신), 콘드로이틴 황산 에스테르 나트륨 등을 배합했다. 통신 판매 "다이쇼 제약 다이렉트"에서만 취급하며, 10개입 상자 단위로 판매한다.
* リポビタンDXα일본어 (판매명: リポビタンtt일본어): 2021년 12월 출시. "리포비탄 DX"의 처방을 기반으로 시아노코발라민 (비타민 B12)과 토코페롤 아세트산 에스테르 (비타민 E)를 추가 배합하여, 냉하기 쉽고 혈액 순환이 나쁘거나, 눈의 피로, 위장이 약하고 복통이나 설사를 일으키기 쉬운 증상에 효과가 있다고 명기되어 있다. 병입 포장의 90정 입자만 있으며, 통신 판매 "다이쇼 제약 다이렉트"에서만 취급한다.
4.2. 식품
* リポビタンゼリー일본어c【기능성 표시 식품】
* リポビタンゼリー ZERO일본어
* リポビタンウォーター일본어
* リポビタンゼリー Sports일본어
* リポビタンショット Sports일본어
* リポビタンパウダー Sports일본어
* リポビタンアイススラリー Sports일본어
* リポビタンキッズゼリー일본어
* リポビタンキッズゼリー 一口タイプ일본어
4.3. 판매처 한정품
| 제품명 | 판매명 | 비고 |
|---|---|---|
| 리포비탄 라이프 | 리포비탄 아미노 로열 | [지정 의약부외품]☆ 2015년 출시. 4종류의 아미노산과 로열젤리, 타우린 등을 배합. 통신 판매 "다이쇼 제약 다이렉트"에서만 30개입 케이스 단위로 판매. |
| 리포비탄 비즈 | 리포비탄 D 로열 8 | [지정 의약부외품] 2008년 6월 출시. 타우린과 로열젤리 등을 배합한 자두 맛. JR 동일본 워터 비즈니스와 공동 개발로 동일본 여객철도(JR 동일본) 그룹 점포(역 구내) 한정. |
| 리포비탄 클리어 | 리포비탄 G 로열 | [지정 의약부외품]☆ 2019년 6월 출시. 타우린 1500mg과 구기자 유출 엑기스-A, 사상자 유출 엑기스 등을 배합. 통신 판매 "다이쇼 제약 다이렉트"에서만 10개입 상자 단위로 판매. |
| 리포비탄 로코모 워크 | [지정 의약부외품]☆ 2021년 5월 출시. 타우린 1500mg에 BCAA (발린, 류신, 이소류신), 콘드로이틴 황산 에스테르 나트륨 등을 배합. 통신 판매 "다이쇼 제약 다이렉트"에서만 10개입 상자 단위로 판매. | |
| 리포비탄 골드 맥시오 | [제2류 의약품] 인삼, 지황 (레마네진 855), 로열젤리를 배합한 미니 드링크제. 점포 한정품. | |
| 리포비탄 DXα | 리포비탄 tt | [지정 의약부외품]☆ 2021년 12월 출시. "리포비탄 DX" 처방 기반으로 시아노코발라민 (비타민 B12)과 토코페롤 아세트산 에스테르 (비타민 E) 추가 배합. 냉하기 쉽고 혈액 순환이 나쁘거나, 눈의 피로, 위장이 약하고 복통이나 설사를 일으키기 쉬운 증상에 효과. 병입 포장 90정 입자만 통신 판매 "다이쇼 제약 다이렉트"에서 취급. |
5. 광고 및 마케팅
1977년부터 사용된 "파이토! 잇파츠!(ファイト! イッパーツ!)" 광고 문구는 두 명의 배우가 어려움을 극복하는 모습을 보여주는 CM으로 유명하다. 이 광고는 "노력·우정·승리"를 테마로 제작되었다.
1993년경부터는 샐러리맨, OL을 대상으로 한 오피스, 골프장 등에서의 일상생활을 라디오 드라마 코미디풍으로 한 15초 CM을 제작했다.
대한민국에서는 리포비탄D와 성분, 라벨 디자인이 유사한 영양 드링크인 박카스가 판매되고 있다.
5.1. 일본
1977년부터 사용된 "파이토! 잇파츠!(ファイト! イッパーツ!)" 광고 문구는 두 명의 배우가 어려움을 극복하는 모습을 보여주는 인상적인 CM으로 유명하다. 이 광고는 "노력·우정·승리"를 테마로 일관되게 제작되었다.
다음은 리포비탄D의 일본 광고 모델 및 주요 내용 변화를 정리한 표이다.
| 기간 | 모델 | 주요 내용 및 변화 |
|---|---|---|
| 1962년 | 미야모토 토시오 | |
| 1963년 - 1971년 | 오 사다하루 | "파이팅으로 가자!! 리포비탄 D"라는 문구 사용. 2005년 한정판 복각 병 CM에 당시 영상 사용. |
| 1972년 - 1975년 | 타카라다 아키라 | |
| 1975년 - 1977년 | 타카하시 히데키 | |
| 1977년 - 1981년 | 카츠노 히로시, 미야우치 쥰 | |
| 1981년 - 1982년 | 카츠노 히로시, 사나다 히로유키 | |
| 1983년 - 1987년 | 카츠노 히로시, 와타나베 히로유키 | 1983년에는 와타나베 기용 전 카츠노 단독 버전 CM도 존재. |
| 1987년 - 1989년 | 와타나베 히로유키, 노무라 히로노부 | |
| 1990년 | 와타나베 히로유키, 쿠라타 테츠오 | |
| 1991년 - 1994년 | 와타나베 히로유키, 니시무라 카즈히코 | |
| 1994년 - 1999년 | 니시무라 카즈히코, 시시도 카이 | |
| 1999년 - 2001년 | 시시도 카이, 케인 코스기 | |
| 2002년 - 2007년 | 케인 코스기, 타키가와 에이지 | |
| 2007년 - 2009년 | 케인 코스기, 야마구치 타츠야 | 2008년 가을 버전은 케인 단독 출연. |
| 2010년 - 2015년 | 케인 코스기, 미우라 타카히로 | |
| 2011년 8월 20일 - | 일본 럭비 국가대표 | |
| 2015년 - 2016년 | 케인 코스기 | |
| 2016년 - 2019년 | 미우라 카즈요시, 오타니 쇼헤이 | |
| 2019년 - 2020년 | 럭비 월드컵 2019 관련 인물들 | "지지하는 사람을 돕고 싶다" 편, 리치 마이클 "일본을 향한 뜨거운 마음" 편, 호리에 쇼타 "포기하지 않는 강인함" 편, "맞서는 사람" 편 등. |
| 2020년 - 2022년 | 미우라 카즈요시, 하치무라 루이 | "I can" 편 (2020년 2월부터), "커다란 꿈" 편 (2020년 3월부터). |
| 2021년 - | 기무라 타쿠야, 카츠지 료, 쿠도 아스카 | 2023년부터 기무라와 공동 출연. |
| 2022년 - | 마츠야마 히데키 | |
| 2022년 - | 뉴질랜드 럭비 국가대표 | "리포비탄 D × 리치 맥코, 댄 카터 일본 럭비를 향한 마음" 편, "럭비 일본 대표 × ALL BLACKS" 편 (2023년). |
| 2024년 - | 츠마부키 사토시, 키나미 하루카 |
라디오 광고는 1993년경부터 샐러리맨, OL을 대상으로 한 오피스, 골프장, 개인적인 일상생활을 라디오 드라마 코미디풍으로 한 15초 CM을 제작했다.
2007년 ~ 2012년 3월
: 출연자: 테라오 아키라, 나츠키 마리, 하라 사치에, 오구리 슌
: 캐치프레이즈는 "I'm Fine!"이며, 가족을 이미지한 CM.
2012년 4월 ~
: 출연자: 키타노 키이, 키무라 후미노, SHELLY
: 캐치프레이즈는 "Go!Go!Fine"이며, 룸 셰어를 하는 여성 3명의 스토리
2014년 7월 ~
: 출연자: 이노우에 마오
: 캐치프레이즈는 "나의 건강을 만드는 방법".
2016년 6월 ~
: 출연자: 마에다 아츠코
: 캐치프레이즈는 "건강한 나는, 아름다워요.".
6. 사회 문화적 영향
* "파이트・일발!(잇팟츠)" 문구는 상표 등록(제4350593호 외)되었으며, 소리 상표로도 인정(제5804565호)받았다.
* 소행성 탐사기 "하야부사"가 소행성 이토카와에 도달했을 때, 관제실 내에 리포비탄D 빈 병이 늘어가는 모습이 공개되어 화제가 되었다. 다이쇼 제약은 이를 보고 블로그 담당자에게 리포비탄D 2상자를 기증했다.
* 유럽 및 미국에서 인기 있는 영양 드링크 레드불은 리포비탄D 시리즈의 영향을 받아 개발되었다.
* 유니클로에서 기업 콜라보레이션 T셔츠가 발매되는 등 다양한 콜라보레이션이 진행되고 있다.
7. 기타
* 명칭은 지방 분해를 의미하는 리포클라시스(lipoclasis, 또는 리폴리시스 lipolysis)와 비타민을 조합한 조어이다. 이는 당초 강간·해독의 효능을 내세웠기 때문이다.
* D는 "디"가 아닌 데이로 발음하는 것이 옳다. 공식 트위터에 따르면 "독일어 발음이기 때문이다". "D"는 상품 개발 당시의 개발 번호에서 유래한 것으로, 의료 분야에서는 전통적으로 독일어가 많이 사용되었고, 이러한 배경으로 "리포비탄 D(데이)"가 되었다.
* 맛은 파인애플 풍미의 향료를 첨가한 형태이다.
* 해외 판매는 1963년 타이완에서 시작되었다. 갈색 작은 병에 흰색과 파란색 배색과 톱니바퀴가 일관되게 채택되는 경우가 많지만, 패키지, 조제법, 용량, 그리고 명칭은 현지에 따라 적절히 변경된다.
| 국가·지역 | 명칭 | 발매년도 | 비고 |
|---|---|---|---|
| | 리바오메이다(力保美達) || 1963년 || 용량은 처음에는 일본과 같은 100ml였지만, 더 많은 양을 선호하여 150ml가 되었다. | |||
| | 리바오젠(力保健) || 1969년 || 100ml 병 제품. 읽는 법은 리보겐 | |||
| | LIPOVITAN-D || 1965년 || 100ml 병 제품 | |||
| | LIVITA || 1972년 || "GET YOU GOING(파이토 잇파츠!의 의미)"라는 문구가 첨부되어 있다. 병 제품도 있지만 젊은 층이 선호하는 250ml의 캔 제품이 있다. | |||
| | LIVITA (리비다, 利必大) || 1972년 || "GET YOU GOING(파이토 잇파츠!의 의미)"라는 문구가 첨부되어 있다. | |||
| | LIPOVITAN || 1973년 || 100ml 병 제품. | |||
| | LIPOVITAN || 1977년 || 100ml 병 제품. | |||
| | LIPOVITAN HONEY || 1979년 || 꿀이 들어간 병 제품으로, 붉은 계통의 배색을 사용하고 있다. | |||
| | LIPOVITAN || 1981년 || 100ml 병 제품. 아랍에미리트와 거의 동일. | |||
| | LIPOVITAN || 1982년 || 100ml 병 제품이지만 "톱니바퀴"의 디자인은 사용되지 않는 독특한 제품. 건강 보조 식품 느낌으로, 캘리포니아 주의 히스패닉계를 중심으로 마신다고 한다. "지속 에너지 처방"이라는 문구가 첨부되어 있다. | |||
| | LIPOVITAN HONEY || 1996년 || 내용량은 250ml의 많은 양의 캔 제품으로, 기호에 맞춘 꿀이 들어간 단맛이다. 병 제품은 농약을 연상시키기 때문에 판매하지 않는다. | |||
| | 리바오젠(力保健) || 1998년 || 100ml 병 제품. 항피로·조절 혈지(抗疲労・調節血脂)라는 문구가 첨부되어 있다. | |||
| | LIPOVITAN || 2000년 || 100ml 병 제품. 아랍에미리트와 거의 동일. | |||
| | LIPOVITAN || 2003년 || 100ml 병 제품이지만 "톱니바퀴"의 디자인은 사용되지 않는다. 미국판과 비슷하지만 스페인어이다. "일본 오리지널 처방"이라는 문구가 첨부되어 있다. |