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포카리 스웨트

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목차

1. 개요

포카리 스웨트는 1980년 일본에서 출시된 스포츠 음료로, 체액과 유사한 이온 농도를 통해 수분과 전해질을 보충하는 것을 목표로 한다. 오츠카 제약이 생리식염수 제조 기술을 바탕으로 개발했으며, 초기에는 "땀"을 연상시키는 이름 때문에 영어권 시장에서 어려움을 겪기도 했다. 1987년 대한민국에 출시되었으며, 현재는 다양한 제품 라인업과 마케팅 활동을 통해 아시아 및 중동 지역에서 널리 판매되고 있다.

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포카리 스웨트 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
포카리 스웨트 로고
로고
제품 종류스포츠 음료
제조사오츠카 제약
원산지일본
출시일1980년
관련 제품포카리 스웨트 이온 워터
판매 지역동아시아
동남아시아
중동
멕시코
미국
웹사이트포카리 스웨트 공식 웹사이트
제품명
일본어(Pokari Suetto 포카리 스엣토)
일본어 (이온 워터)(Pokari Suetto Ion Wōtā 포카리 스엣토 이온 워타)

2. 역사

이 제품이 개발되기 전, 생리식염수가 인체에 수분을 보급하는 데 가장 효율이 좋다는 것을 옛 일본 육군과 여러 연구기관에서 연구한 바 있었다. 일본 오츠카 제약 측은 오래전부터 병원 등에서 사용하는 주사액용 생리식염수를 만들어 왔기 때문에 게토레이가 생리식염수의 조성에 가까울 것이라는 것을 이미 알고 있었고, 또 장시간의 수술을 끝내고 피로에 지친 의사가 생리식염수를 수분공급을 위해 식용으로 사용하던 사실을 알게 되었다.

이러한 사실들을 토대로, 오츠카 제약은 자회사의 생리식염수 제품을 기초로 개발을 진행해 나갔다. 각종 이온농도를 세밀하게 조정하여 사람의 체액에 가장 가까운 조성 및 삼투압이 되도록 했다.

또한 선행상품인 게토레이에 대항하기 위해 제품의 맛에 대한 연구도 진행했다. 아코(赤穂)의 소금맛 만두(塩味饅頭)을 힌트로 소금 맛과 단 맛을 절묘하게 맞추어 넣게 되었다.

이후 1980년 일본에서 245ml 캔이 처음 발매되었고, 가격은 당시 120엔(그 당시 같은 스포츠 음료 타입의 코카 콜라 회사 제품은 250ml캔에 100엔이었다). 처음의 캔의 구조는 일반의 캔음료와는 달랐고, 상하의 평면부분에 독특한 굴곡이 들어가 있었다. 또, '맛이 느껴지지 않는다'라는 이유 때문에 음료수 디자인에서 거의 채용되지 않던 청색을 캔 디자인으로 선택해 청량감을 강하게 부각시켜, 훗날 스포츠 음료의 이미지를 결정짓게 되었다.

대한민국에서는 동아제약 식품사업부(현재의 동아오츠카 사)가 1987년 5월에 250ml 캔 제품을 최초로 출시하였다.[53] 포카리 스웨트는 1980년 일본에서 오츠카 제약의 직원인 하루마 로쿠로에 의해 출시되었다. 그는 의사가 수분 보충을 위해 정맥 주사액을 마시는 것을 보고 아이디어를 얻었다.[5] 하루마는 멕시코 출장 중 설사에 걸려 병원에 갔다가, 회복에 필요한 물과 영양분을 모두 제공하는 음료가 있을지 궁금해했다.[6]

게토레이가 미국 시장을 장악하고 있는 것을 경계하여, 포카리 스웨트는 아시아 및 중동 지역으로의 확장에 집중했다. 1982년 홍콩과 대만을 시작으로 해외 수출을 시작했으며, 이듬해 싱가포르, 바레인, 오만, 사우디아라비아로 수출을 확대했다. 1990년대 중반까지 포카리 스웨트는 일본 최초로 10억 달러 이상의 제품을 출하한 국내 생산 무알코올 음료가 되었다.[5]

포카리 스웨트의 제품화 이야기가 나왔을 때, 회의에서 일부 임원들로부터 상품성이 약하다, 팔리지 않을 것이다 등의 부정적인 의견이 나오는 가운데, 샘플을 본 오츠카 아키히코 사장(당시)의 "이건 팔릴 거야"라는 한마디로 일사천리로 이야기가 진행되었다.

판매 개시 첫 해, 미지의 맛에 판매가 부진하여, 오로나민 C를 취급하는 가게에서도 "팔릴 것 같지 않다"며 좀처럼 놓아주지 않았다. 텐트를 치고 1잔에 100엔으로 시험 판매를 해도 평판이 좋지 않았다. 그래서, 무료 배포(지금으로 말하는 샘플링)를 1년 동안, 스포츠 경기 대회, 이벤트 등 효과적인 장소를 골라 계속한 결과, 그동안 횡보하던 판매량이 2년째 여름에 급격하게 팔리기 시작했다(첫 해의 무료 배포로 40억 엔 이상의 손실을 보았다고 한다). 현재도 여름에는 포카리 스웨트의 무료 배포를 계속하고 있다[31]。

배우 이시하라 유지로가 1981년에 심장 외과 수술을 받은 후, "목이 마르다, 포카리 스웨트를 마시고 싶다"라고 필담으로 간절히 부탁했고, 형인 신타로가 기자들 앞에서 그 사실을 말하자, 그날부터 포카리 스웨트의 판매량이 급증했고, 오츠카 제약에서는 트럭 1대 분량의 포카리 스웨트가 유지로의 입원처인 게이오기주쿠 대학 병원에 배달되었으며, 이시하라 신타로의 자택에는 수 상자 분량의 포카리 스웨트가 택배로 배달되었다[32]。 이것이 인연이 되었는지, 오츠카 제약은 이시하라 프로덕션 "21세기의 이시하라 유지로를 찾아라!" 오디션의 메인 스폰서를 맡았다.

포카리 스웨트의 "포카리"는 밝고 상쾌한 울림을 가진 단어로서 붙여진 것이며, 특별한 의미는 없다. "스웨트"는 글자 그대로의 "땀"의 의미로, 몸에서 눈에 띄게 잃어가는 "땀"을 나타내며, 수분과 이온의 중요성을 강조하는 데서 붙여졌다[33]。 일본 체육 협회나 후생노동성이 권장하는 나트륨 농도와 일치한다.

1998년부터 일본 축구 협회가 "축구 경기 중의 스포츠 음료"로서 포카리 스웨트 사용을 승인했다. 단, 기린 홀딩스가 스폰서로 참여하면서, 동사의 스포츠 음료인 러브스 스포츠도 사용을 승인하고 있다.

2002년 2월, 미국 의사 협회의 학술지인 『』 2월 20일호에, 오츠카 제약과 일본항공 연구 그룹이 실시한 『당 전해질 음료(포카리 스웨트)가 장시간 항공기 탑승 시의 혈당 점도 상승에 미치는 영향에 대해』라는 논문에서, 정맥 혈전 색전증 대책에 유용하다고 게재되었다[34]。

세계 전개도 적극적으로 진행하고 있다. 무슬림이 다수인 인도네시아에서는 2006년에 생산량 2억 3000만 병을 달성하여, 국민 1인당 1병 이상이라는 연간 소비량을 달성했다. 라마단 기간 중에는, 해질녘에 텔레비전 광고를 집중적으로 방송한다(''P.T. 아멜타인 다이토의 항목도 참조''）. 그러나 영어권에서는, 스웨트가 영어로 "땀"의 의미를 가지고 있기 때문에, "불결하다", "마시고 싶지 않다", "용기에 담긴 땀을 연상하게 한다"라는 이유로, 매출이 그다지 늘지 않고 있다. 게토레이드나 "NCAA" 등, 경쟁 상품도 많은 미국에서는 시장 경쟁이 치열한 것도 원인 중 하나이다.

일본국 정부의 관광 정책의 영향으로, 방일 외국인 여행객이 증가함에 따라, 영어권에서의 인지도도 높아지고 있다. 단순하게 "이상한 이름의 음료가 있다"는 것으로, 여행의 즐거움이 되고 있으며[35], 미국에서는 2014년경부터 통신 판매로 편리한 분말 타입의 상품을 구입하기 쉬워지고 있다[36]。

유아용 청량 음료 "빈스타크 포카리 스웨트 120ml 병"에 곰팡이가 혼입된 사실이 2011년 7월 1일에 밝혀졌다. 약 23만 병이 자진 회수되었다[37]。

미국 영화 『백 투 더 퓨처 PART2』의 한 장면에서 포카리 스웨트가 등장한다. 등장하는 것은 2015년의 미래 장면으로, 1980년대 후반 당시, 많은 미국 기업이 인수되었고, 게임기, 자동차에서 일본 기업이 두각을 나타내는 가운데, 2015년을 그린 장면에 일본의 요소를 포함하도록 지시가 있었다고 한다[38]。

특히 캔의 내용물 열화 방지를 위해, 캔과 페트병에서 원재료를 약간 변경하고 있다[39]。

2. 1. 개발 과정

오츠카 제약은 병원용 주사액(링거액) 제조 기술을 바탕으로 포카리 스웨트 개발을 시작했다.[5] 이전부터 생리식염수가 인체에 수분을 효율적으로 공급한다는 연구 결과가 있었고, 오츠카 제약은 이미 병원용 주사액 생리식염수를 제조하고 있었기 때문에 게토레이가 생리식염수 조성에 가깝다는 것을 알고 있었다.[53] 장시간 수술 후 지친 의사가 생리식염수를 마시는 것을 보고, 인체 체액과 가장 가까운 조성과 삼투압을 가진 음료 개발을 목표로 했다.

맛 개발에는 아코의 소금맛 만두(塩味饅頭)에서 영감을 받아 짠맛과 단맛의 균형을 맞추고, 자몽 과즙을 첨가하여 맛을 개선했다.

1980년 일본에서 245ml 캔으로 처음 출시되었으며, 당시 스포츠 음료 시장에서 파격적인 파란색 캔 디자인을 채택하여 청량한 이미지를 강조했다. 대한민국에서는 동아오츠카를 통해 1987년 5월에 250ml 캔 제품을 최초로 출시하였다.[53]

포카리 스웨트의 제품화 초기에는 일부 임원들로부터 부정적인 의견도 있었지만, 당시 오츠카 마사히코 사장의 결정으로 제품화가 진행되었다. 발매 직전, 그룹 회사 직원이 식품에 파란색을 사용하지 않는다는 점을 지적했지만, 결과적으로 파란색 캔 디자인은 포카리 스웨트의 성공 요인 중 하나가 되었다.

헬무트 슈미트가 디자인한 "POCARI SWEAT" 로고는 발매 2년 후 호소야 이와오에 의해 리뉴얼되어 현재 사용되는 디자인이 되었다.[40] "생명의 근원인 바다의 파란색과 파도의 흰색"을 이미지하여[41] 당시로서는 획기적이었던 마린 블루 색상을 사용했다.

2. 2. 명칭

포카리(Pocari)는 가볍고 밝은 느낌과 소리를 위해 지어졌으며, 특별한 의미는 없다.[10][11] 스웨트(Sweat)는 땀을 흘릴 때 손실되는 모든 영양소와 전해질을 보충한다는 의미를 담고 있다.[8][9]

영어 단어가 다르게 사용되는 일본에서는 땀(sweat)이라는 단어가 거부감을 주지 않지만,[7] 일부 영어 사용자들은 이 단어에 거부감을 느끼거나 우스꽝스럽게 여기기도 한다.

3. 특징



흔히 알칼리성 음료수라는 이미지가 강하나 사실 산성 음료이다. 그러나 몸 안에 들어오면 산성에서 알칼리성으로 변하기 때문에 이 음료를 알칼리성 음료라고 말한다.[52] 이 음료의 조성은 인체의 체액 조성과 매우 가까운 이온 농도로 되어있어, 운동 및 발한 등 수분 손실이 심한 상황에서의 수분 보충에 매우 용이하다. 맛을 내기 위해 소량의 자몽(그레이프 후르츠) 과즙을 사용했으며, 과즙이 사용되었다는 것을 표기한 대한민국의 제품과는 달리 일본 제품에는 무과즙(無果汁)이 제품에 표기되어 있다. 하지만 정말 과즙이 없다는 뜻이 아니라 과즙이 매우 적게 들어 있어(5% 미만 함량) 그렇게 표기한다.

현재는 동남아시아를 시작으로 여러 해외 국가에 수출하고 있다. 이집트를 제외한 나머지는 진출국가는 아시아국가이며 일본, 한국, 중화권, 베트남, 캄보디아, 태국, 미얀마, 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 브루나이, 필리핀, 동티모르, 오만, 아랍에미레이트, 사우디, 쿠웨이트, 카타르, 바레인, 이집트이며 공장은 한국(안양, 함안, 가루: 청주), 중국, 대만, 일본(사가, 시즈오카, 가루: 도쿠시마), 인도네시아(수카부미, 케자얀)에만 있다.

3. 1. 성분

포카리 스웨트는 인체의 체액 조성과 매우 가까운 이온 농도로 되어있어, 운동 및 발한 등 수분 손실이 심한 상황에서의 수분 보충에 매우 용이하다.[52] 흔히 알칼리성 음료수라는 이미지가 강하나 사실 산성 음료이다. 그러나 몸 안에 들어오면 산성에서 알칼리성으로 변하기 때문에 알칼리성 음료라고도 한다.[52]

포카리 스웨트는 나트륨, 칼륨, 칼슘, 마그네슘 등 다양한 전해질을 함유하고 있다. 적절한 당분은 수분 흡수를 촉진하고 에너지 보충에 도움을 준다. 맛을 내기 위해 소량의 자몽 과즙을 사용했으며, 대한민국 제품에는 과즙 함유를 표기하지만 일본 제품에는 무과즙(無果汁)으로 표기한다. 하지만 이는 과즙이 매우 적게(5% 미만) 함유되었기 때문이다.

3. 2. 오해와 진실

4. 제품 종류

포카리 스웨트는 다양한 종류로 출시되고 있다.


  • 포카리 스웨트: 오리지널 제품으로, 대한민국에서는 캔과 페트병 형태로 판매된다. 페트병은 250ml, 500ml, 900ml, 1.5L, 2L 등의 다양한 용량이 있으며, 캔은 245ml, 300ml, 340ml, 480ml 등의 용량으로 판매된다.
  • 포카리 스웨트 이온워터: 2013년 4월부터 판매[27]되기 시작했다. 칼로리를 100ml당 11kcal로 낮추고, 단맛을 줄인 제품이다. 하늘색 라벨 디자인이 특징이며, 과거에 판매되었던 "포카리 스웨트 스테비아"의 캔 색상과 거의 동일하다. 페트병(250ml, 300ml, 500ml, 900ml)과 파우더(180ml 용) 스틱 타입으로 판매된다.

이온 워터 페트병 500ml

  • 분말 포카리 스웨트: 물에 타서 마시는 분말 형태이다. 일반 캔 제품보다 저렴하고 휴대성이 용이하여 대한민국에서는 캔 제품 대용으로 많이 사용되며, 군인 장병을 위한 선물로도 애용된다. 1L 용, 10L 용 등의 다양한 용량으로 판매되며, 한 봉지 씩이 아닌 세트 단위로 묶어서 판매한다.
  • 포카리 스웨트 스테비아: 1990년에 출시되었으며, 스테비아 잎에서 추출한 스테비오사이드를 설탕 대신 사용한 제품이다. 칼로리는 100ml당 11kcal이다. 대한민국에서는 2000년 7월에 시판된 적이 있으나[54], 2007년 4월에 판매가 종료되어 현재는 판매되지 않는다.
  • 빈스타크 포카리 스웨트: 유아용으로 농도를 묽게 하고 과즙을 첨가한 제품이다. 대한민국에서는 판매되지 않는다.
  • 포카리 스웨트 젤리: 180g 용량의 젤리 형태 제품이다.
  • 포카리 스웨트 아이스 슬러리:100g 용량의 슬러시 형태 제품이다.


이 외에도, 과거에는 뜨거운 물에 타서 마시는 "핫 포"가 1996년부터 겨울을 중심으로 10년 정도 판매되었으며[51], 탈수 증상의 수분 보충에 특화된 경구 보충액 OS-1, 동물용 제품인 "펫 스웨트"도 있다.

5. 마케팅 및 광고

포카리 스웨트는 1987년에 출시되어 '몸은 이온 음료를 원합니다.', '땀 흘린 뒤 바로 포카리 스웨트'를 처음 광고 모토로 내세웠다. 같은 해 수영 선수 최윤희를 광고 모델로 내세웠다. 90년대 고현정, 김규리, 2000년대 손예진, 한지민 그리고 2010년대에는 문채원, 양진성을 거쳐 2015년 제25대 광고 모델로 김소현을 내세워 청순한 이미지를 통해 '포카리 스웨트는 몸이 원하는 알카리성 이온 음료. 포카리 스웨트가 나의 몸을 깨어나게 한다'는 모토를 강조했다. 또 CM 송이 제작되었다. 현재 대한민국 내에서의 광고는 '생활 속에 필수(水), 포카리 스웨트'라는 모토로 생활 속에서 수분 보충을 위해 꼭 필요한 음료라는 것을 강조하고 있다.

2017년 제26대 광고 모델로 걸그룹 트와이스가 발탁되었다. 2020년, 인기 웹드라마 일진에게 찍혔을 때 1, 2에 출연한 배우 이은재가 새로운 광고모델이 되었다. 2021년 이달의 소녀 츄가 모델로 발탁되었다.

포카리 스웨트는 1980년 출시 이후 동일한 파란색과 흰색 색상 배합을 유지해 왔다. 원래 245mL 캔으로 판매되었지만, 1990년 이후부터는 주로 병 형태로 판매되고 있다.[1]

오츠카는 2010년 뎅기열 발병 이후 탈수 예방을 위해 음료를 홍보하는 타겟 마케팅 캠페인을 인도네시아에서 시작했다. 이는 질병의 일반적인 증상이다.[1]

2014년 5월 15일, 포카리 스웨트는 퀀텀 에어로스페이스의 도움을 받아 "꿈의 캡슐"을 달로 보내는 프로젝트를 시작했다. 캡슐은 포카리 스웨트 캔과 동일한 모양으로 제작되었으며, 포카리 스웨트 분말로 채워졌다. 달에 광고되는 최초의 상업 제품이 될 예정이었다.[12] 원래 2015년 10월 스페이스X 팰컨 9 로켓에 탑재될 예정이었으나,[13] 2024년 1월 지구 대기권에서 불타버린 아스트로보틱 테크놀로지의 착륙선 페레그린에 실려 발사되었으나 달에 도달하지 못했다.[14][15][16][17]

또한 이 회사는 애니메이션을 통해 광범위한 광고를 진행해 왔다. 영화 ''너의 이름은.''의 기술 감독은 2019년 애니메이션 스타일 광고 제작에 참여했다. 포카리 스웨트는 2021년 1월 일하는 세포! 애니메이션 특별 에피소드를 공개하여 음료를 열사병 예방 수단으로 홍보했다.[18][19]

출시 당시에는 "이온 음료 알칼리성"을 광고 문구로, 숄더 네임으로 제품 등에 표기했으며, 출시 2년차부터 광고 선전을 시작했다.

5. 1. 광고 모델

포카리 스웨트는 1987년 출시 이후 '몸은 이온 음료를 원합니다.', '땀 흘린 뒤 바로 포카리 스웨트'라는 광고 모토를 사용했다.[1] 최윤희를 시작으로, 고현정, 김규리, 손예진, 한지민, 문채원, 양진성, 김소현 등 청순하고 건강한 이미지의 여성 모델을 주로 기용해왔다.[1] 2017년에는 걸그룹 트와이스가 모델로 발탁되었고,[1] 2020년에는 배우 이은재,[1] 2021년에는 이달의 소녀 츄가 모델로 발탁되었다.[44]

일본에서는 이미지 캐릭터로 서구권의 여성 모델이나 여배우를 기용했고, 1986년 "제1회 포카리 스웨트 이미지 걸 콘테스트"에서 우승한 모리타카 치사토를 시작으로[42][43] 미야자와 리에, 잇시키 사에, 아야세 하루카, 가와구치 하루나, 나카죠 아야미 등[43] 다양한 모델을 기용했다. 하절기에는 신인 여배우나 모델, 하절기 이외에는 남성 연예인을 기용하는 경우가 많으며, 스포츠 선수를 기용하는 경우도 있다.[43]

포카리 스웨트 CM에 출연한 신인 여배우나 모델은 주목을 받아 유명해지는 경우가 많아, ''''인기 여배우 등용문''''으로 불린다.[43]

역대 주요 모델은 다음과 같다.[43]

; 남성

: 맷 비온디, 이토이 시게사토, 다테 히로시, 에가와 요시후미, 스게야 에이지, 이케우치 히로유키, 아사토 쇼고, 미타니 코키, 카츠지 료, 장 르노, 금성무, 모리 카츠유키, 쿠사카리 마사오, 후쿠야마 마사하루, 시노하라 유지오, 아유카와 마코토, 히로미, 타마키 히로시, 슈리, 나카무라 슌스케, 나카무라 류, 히라오카 유타, 기타노 타케시, 다르빗슈 유, 나가토모 유토

; 여성

: 프란체스카 맥베스, 마고 헤밍웨이, 에바, 소피 뒤에/Sophie_Duez프랑스어, 신디 크로포드, 이시하라 마리코, 모리타카 치사토, 사이토 케이코, 미야자와 리에, 잇시키 사에, 나카야마 에미리, 오쿠하라 아이, 사카가미 미키, 스즈키 안, 고토 리사, 우에무라 토키에, 타카자와 레이코, YUKI (JUDY AND MARY), 마츠이 마사코, 카토 나츠키, MIMI, 아야세 하루카, 카와구치 하루나, 나카죠 아야미, '''요시다 요''', '''스즈키 리오''', 야기 리카코, 카야시마 미즈키, 시오야 유키, '''나카지마 세나''', 츄 (이달의 소녀, 한국)

; 그룹

: 롤링 스톤스, SMAP, DREAMS COME TRUE, JKT48, TWICE

1998년에 모리 카츠유키가 출연한 9년 후인 2007년에 모리 이외의 해산 당시의 SMAP 멤버가 순차적으로 출연하여, 모리 탈퇴 후에 모리를 포함한 SMAP 6명 전원이 같은 상품의 CM에 출연했다.[45]

5. 2. 광고 캠페인

포카리 스웨트는 1987년 출시 이후 "몸은 이온 음료를 원합니다.", "땀 흘린 뒤 바로 포카리 스웨트" 등의 광고 문구를 사용했다. 1987년 수영 선수 최윤희를 시작으로, 90년대 고현정, 김규리, 2000년대 손예진, 한지민, 2010년대 문채원, 양진성, 김소현 등이 모델로 활동하며 청순한 이미지를 강조했다. 2017년에는 걸그룹 트와이스가, 2020년에는 배우 이은재가, 2021년에는 이달의 소녀 츄가 모델로 발탁되었다.

현재 대한민국에서는 "생활 속에 필수(水), 포카리 스웨트"라는 모토로 생활 속 수분 보충의 중요성을 강조하고 있다. 일본에서는 "땀은 너를 위해 흐른다."라는 광고 문구를 사용하고 있다.

포카리 스웨트는 CM송으로도 유명하다. 1993년 ZARD의 흔들리는 마음, 1998년 B'z의 방황하는 푸른 탄환, 2003년과 2004년 후쿠야마 마사하루의 곡 등 다양한 아티스트와의 협업을 통해 CM송을 제작했다.

2001년에는 국제 우주 정거장에서 CM을 촬영하여 2002년 초 "PLANET BLUE" 캠페인을 통해 방영하기도 했다. 2014년 5월 15일에는 퀀텀 에어로스페이스와 협력하여 "꿈의 캡슐"을 달로 보내는 프로젝트를 시작했으나,[12] 캡슐은 아스트로보틱 테크놀로지의 착륙선 페레그린에 실려 발사되었지만 달에 도달하지 못하고 2024년 1월 지구 대기권에서 불타버렸다.[14][15][16][17]

또한, 포카리 스웨트는 애니메이션을 활용한 광고도 진행해왔다. 2019년에는 영화 ''너의 이름은.''의 기술 감독이 애니메이션 스타일 광고 제작에 참여했고, 2021년 1월에는 일하는 세포! 애니메이션 특별 에피소드를 통해 열사병 예방 음료로 홍보했다.[18][19]

5. 3. 기타 마케팅 활동

오츠카 제약은 2010년 인도네시아에서 뎅기열 발병 이후 탈수 예방을 위해 포카리 스웨트를 홍보하는 타겟 마케팅 캠페인을 시작했다.[1]

2014년 5월 15일, 포카리 스웨트는 퀀텀 에어로스페이스의 도움을 받아 "꿈의 캡슐"을 달에 보내는 프로젝트를 시작했다. 이 캡슐은 포카리 스웨트 캔 모양으로 제작되었으며, 포카리 스웨트 분말로 채워졌다. 이 프로젝트는 달에 광고되는 최초의 상업 제품이 될 예정이었다.[12] 그러나 이 캡슐은 2015년 10월 스페이스X 팰컨 9 로켓에 탑재될 예정이었으나,[13] 2024년 1월 지구 대기권에서 불타버린 아스트로보틱 테크놀로지의 착륙선 페레그린에 실려 발사되었으나 달에 도달하지 못했다.[14][15][16][17]

포카리 스웨트는 애니메이션을 통한 광고도 진행해 왔다. 영화 ''너의 이름은.''의 기술 감독은 2019년 애니메이션 스타일 광고 제작에 참여했다. 2021년 1월에는 일하는 세포! 애니메이션 특별 에피소드를 통해 포카리 스웨트를 열사병 예방 수단으로 홍보했다.[18][19]

1997년 12월에는 일본 에어 시스템의 제트 여객기 에어버스 A300-600R 기체(JA8562)에 "POCARI SWEAT" 로고를 디자인하여, 정기 노선 여객기로서는 일본 최초의 기체 광고를 선보였다.[46] 1982년에는 도아 국내 항공 시대에 기내 광고를 게재하기도 했다.

1989년과 2005년 여름에는 경비행기로 비행운을 만들어 광고하는 스카이 메시지를 실시했다.

6. 사회적 공헌 및 논란

7. 관련 상품 및 활용

오츠카 제약에서 포카리 스웨트와 같이 출시된 오로나민 C를 섞은 음료는 "오로포"라고 불리며, 슈퍼 목욕탕이나 건강 랜드에서 판매되고 있다.[28] 주로 사우나 이용 전후에 마시거나, 직접 만들어 운동 전후에 마시기도 한다.[28]

2022년 7월에는 산토리가 세븐&아이 홀딩스 한정으로 "데카비타 C"와 "DAKARA (다카라)"를 조합한 "'''DEKARA (데카라)'''"를,[29] 같은 해 8월에는 아사히 음료가 "슈퍼 H₂O"와 "도데카민"을 조합한 "'''아사히 슈퍼 H₂O×도데카민'''"을 판매하고 있다.[30]

; 포카리 스웨트 스테비아

1990년 출시. 스테비아 잎에서 추출한 천연 감미료를 사용. 칼로리는 100ml당 11kcal. 포카리 스웨트가 파란색을 기조로 한 디자인인 데 반해, 이쪽은 하늘색을 기조로 했다. 2007년 4월에 판매 종료.

; 핫 포

1996년부터 겨울을 중심으로 10년 정도 판매되었다. 200mg이 들어 있는 분말이 들어 있는 병으로, 150cc의 뜨거운 물에 티스푼 3스푼(약 11g)의 분말을 타서 마시는 "핫 포카리 스웨트". 현재 판매 중인 이온 워터 파우더는 핫(뜨거운 물에 녹여서)으로도 마실 수 있도록 권장하고 있다[51]。

; 경구 보충액OS-1

탈수 증상의 수분 보충에 특화된 것으로, 본 제품을 기반으로 나트륨량이 100ml당 115mg으로 높게 설정되어 있다. 유통은 의료 기관이나 약국이 중심이다.

; 빈스타크・포카리 스웨트

유아용으로 농도를 묽게 한 것. 과즙이 들어 있다. 판매자는 오츠카 제약 명의이지만 유키지루시 빈스타크 취급 상품.

; 펫 스웨트

동물용. 그룹 회사인 아스・펫(구 사명: 아스・바이오케미컬) 주식회사에서 출시.

7. 1. 오로포

오츠카 제약에서 포카리 스웨트와 같이 출시된 오로나민 C를 섞은 음료는 "오로포"라고 불리며, 슈퍼 목욕탕이나 건강 랜드에서 판매되고 있다.[28] 주로 사우나 이용 전후에 마시거나, 직접 만들어 운동 전후에 마시기도 한다.[28]

2022년 7월에는 산토리가 세븐&아이 홀딩스 한정으로 "데카비타 C"와 "DAKARA (다카라)"를 조합한 "'''DEKARA (데카라)'''"를,[29] 같은 해 8월에는 아사히 음료가 "슈퍼 H₂O"와 "도데카민"을 조합한 "'''아사히 슈퍼 H₂O×도데카민'''"을 판매하고 있다.[30]

7. 2. 경쟁 제품과의 조합

오츠카 제약에서 출시된 오로나민 C를 섞은, 통칭 "오로포"라고 불리는 음료가 슈퍼 목욕탕이나 건강 랜드에서 판매되고 있다. 주로 사우나 이용 전후 외에도, 직접 만들어 운동 전후에 마시기도 한다.[28]

2022년 7월에는 산토리가 세븐&아이 홀딩스 한정으로 자사의 비타민 탄산 음료 "데카비타 C"와 체내 밸런스 음료 "DAKARA (다카라)"를 조합한 "'''DEKARA (데카라)'''"를,[29] 같은 해 8월에는 아사히 음료가 자사의 스포츠 음료 "슈퍼 H₂O"와 비타민 탄산 음료 "도데카민"을 조합한 "'''아사히 슈퍼 H₂O×도데카민'''"을[30] 판매하고 있다.

8. 국제 시장 진출

포카리 스웨트는 아시아 및 중동 지역으로의 확장에 집중하여, 1982년 홍콩과 대만을 시작으로 해외 수출을 시작했다.[5] 이듬해 싱가포르, 바레인, 오만, 사우디아라비아로 수출을 확대했다.[5]

대한민국, 중국, 대만, 홍콩, 베트남, 캄보디아, 태국, 미얀마, 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 브루나이, 필리핀, 동티모르 등 아시아 여러 국가와 오만, 아랍에미레이트, 사우디아라비아, 쿠웨이트, 카타르, 바레인 등 중동 지역, 그리고 이집트에서 판매되고 있다.

2006년 12월 카타르 도하에서 열린 아시안 게임의 공식 음료로 지정되었으며, 오츠카제약은 방콕 대회, 부산 대회에 이어 세 번째로 아시안 게임 스폰서가 되었다. 아시아 축구 연맹의 스폰서이며, FIFA 월드컵 아시아 예선 및 AFC 아시안컵의 공식 음료이기도 하다.

8. 1. 주요 진출 국가

포카리 스웨트는 아시아 및 중동 지역으로의 확장에 집중하여, 1982년 홍콩과 대만을 시작으로 해외 수출을 시작했다.[5] 이듬해 싱가포르, 바레인, 오만, 사우디아라비아로 수출을 확대했다.[5]

대한민국, 중국, 대만, 홍콩, 베트남, 캄보디아, 태국, 미얀마, 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 브루나이, 필리핀, 동티모르 등 아시아 여러 국가와 오만, 아랍에미레이트, 사우디아라비아, 쿠웨이트, 카타르, 바레인 등 중동 지역, 그리고 이집트에서 판매되고 있다.

2006년 12월 카타르 도하에서 열린 아시안 게임의 공식 음료로 지정되었으며, 오츠카제약은 방콕 대회, 부산 대회에 이어 세 번째로 아시안 게임 스폰서가 되었다. 아시아 축구 연맹의 스폰서이며, FIFA 월드컵 아시아 예선 및 AFC 아시안컵의 공식 음료이기도 하다.

8. 2. 해외 시장에서의 어려움

8. 3. 해외 인지도

참조

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[2] 웹사이트 Pocari Sweat: Electrolyte Replacement Hydration Drink https://trypocari.co[...] 2024-06-04
[3] 웹사이트 Pocari Sweat Ingredients https://www.otsuka.c[...]
[4] 웹사이트 価格.com - 大塚製薬 ポカリスエット イオンウォーター レビュー評価・評判 https://web.archive.[...] 2014-03-31
[5] 뉴스 The 'Sweat' you drink: Inside the meteoric rise of Asia's answer to Gatorade https://www.cnn.com/[...] 2020-10-23
[6] 웹사이트 The Pocari Sweat story: from odd name to iconic sports drink https://www.scmp.com[...] 2021-05-03
[7] 간행물 Global Business Languages https://docs.lib.pur[...] 2005
[8] 웹사이트 Maeda-Use/Misuse of Loan-words http://iteslj.org/Ar[...]
[9] 서적 Handbook of cross-cultural marketing https://archive.org/[...] International Business Press
[10] 웹사이트 ポカリスエット https://www.otsuka.c[...] Otsuka Pharmaceutical
[11] Youtube History of Pocari Sweat https://www.youtube.[...] 2011-03-17
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[13] 웹사이트 Sports Drink Set for Moon Mission; But, Why? http://www.devicemag[...]
[14] 뉴스 Nasa Peregrine 1 launch: Vulcan Centaur rocket carrying Nasa moon lander lifts off in Florida – live updates https://www.theguard[...] 2024-01-08
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[16] 웹사이트 Moon Manifest https://www.astrobot[...] 2022-06-22
[17] 뉴스 US company's failed Peregrine Moon lander believed to have burned up after re-entry over Australia https://www.abc.net.[...] 2024-05-11
[18] 웹사이트 your name. Technical Director Makes Pocari Sweat Anime Ad https://www.animenew[...] 2021-01-06
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[27] 웹사이트 “もうひとつのポカリスエット”軽やかな甘さ、後味スッキリ、カロリーオフ 「ポカリスエット イオンウォーター」 4月8日新登場 http://www.otsuka.co[...] 大塚製薬 2013-06-26
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[31] 에피소드 「まずい」を「うまい」に変えたポカリスエット　大逆転のドラマ https://www.tv-tokyo[...]
[32] 문서 弟 (テレビドラマ) 관련 내용
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