스니커즈 (과자)

1. 개요

스니커즈는 1930년 마스(Mars)가 출시한 초콜릿 바이다. 누가, 땅콩, 캐러멜에 초콜릿 코팅을 입혀 만들었으며, 1990년까지 영국과 아일랜드에서는 '마라톤'이라는 이름으로 판매되었다. 스니커즈는 다양한 종류로 출시되었으며, 1968년에는 "펀 사이즈" 바가 출시되어 할로윈에 나눠주는 과자로 인기를 얻었다. 스니커즈는 전 세계적으로 판매되며, 2000년대 초에는 튀긴 디저트로도 인기를 얻었다. 스니커즈는 다양한 슬로건과 유명인들을 활용한 광고 캠페인을 진행해왔으며, 스포츠 마케팅에도 적극적으로 참여했다. 그러나 제품 크기 변화, 독극물 위협, 광고의 동성애 혐오적 표현 등으로 논란이 일기도 했다.

2. 역사

스니커즈는 다양한 변형 제품이 출시되었다. 카를로스 카예(Carlos Calle)가 발명한 스니커즈 미니, 다크 초콜릿, 화이트 초콜릿, 아이스크림 바, 아몬드를 넣은 스니커즈, 헤이즐넛을 넣은 스니커즈, 피칸을 넣은 스니커즈, 스니커즈 땅콩 버터 바, 스니커즈 프로틴, 엑스트라 캐러멜을 넣은 스니커즈, 그리고 에스프레소, 매운맛, 스위트 & 솔티 버전 등이 있다.

2000년대 초, 스니커즈 등의 스낵바에 튀김옷을 입혀 튀긴 디저트가 미국의 스테이트 페어와 영국 및 오스트레일리아의 펍에서 인기를 얻었다. 하지만, 북부 잉글랜드와 스코틀랜드 일부 지역에서는 1990년대 중반에 "튀긴 마스 바"가 피시 앤 칩스 가게의 명물이 되기도 했다.

2006년에 영국 식량 위원회(The Food Commission)는 유명 요리사 앤서니 워럴 톰슨(Antony Worrall Thompson)의 "스니커즈・파이"를 가장 불건강한 디저트 중 하나로 지적했다. "스니커즈・파이"는 스니커즈 5개를 사용하여 1인분의 열량이 설탕과 지방만으로 1250킬로칼로리이며, 이는 평균적인 성인이 하루에 필요로 하는 열량의 절반 이상이다. 2004년에 영국 방송 협회의 토요일 텔레비전 프로그램에서 "스니커즈・파이"가 소개되었을 때 톰슨은 자주 먹어야 할 디저트는 아니라고 말했다.

2.1. 개발 및 초기 역사

1930년, 마스(Mars)는 마스 가문이 가장 좋아하는 말의 이름을 따서 스니커즈(Snickers)를 출시했다. 스니커즈 초콜릿 바는 누가, 땅콩, 캐러멜에 초콜릿 코팅을 입혀 만들었다. 이 바는 1990년까지 영국과 아일랜드에서 "마라톤(Marathon)"이라는 이름으로 판매되었는데, 당시 마스는 영국 제품을 글로벌 스니커즈 이름과 일치시키기로 결정했다. 2019년에는 마라톤 복각판이 영국 모리슨 슈퍼마켓에서 3개월 동안 독점 판매되었다.

프랭클린 클래런스 마스와 에델 마스 부부는 1930년에 밀키웨이에 이은 마스사의 두 번째 상품으로 오리지널 레시피의 스니커즈를 출시했다. 상품명은 마스 가문이 가장 좋아했던 소유마에서 유래했다. 당시 가격은 1개에 5센트였다. 1968년에 소형의 "펀 사이즈" 바가 출시되었고, 오늘날에도 할로윈 밤에 "과자를 안 주면 장난칠 거야(트릭 오어 트릿)"라고 외치며 다니는 아이들에게 나눠주기 위한 과자로 인기가 높다.

1970년대부터 1980년대에 걸쳐 영화관에서 대대적으로 판매되어 경쟁 상품인 스낵바를 제치고 판매량을 올렸다. 입맛의 다양화와 다이어트 유행으로 판매량이 감소했지만, 현재에도 인기가 높은 과자 중 하나이다. 세계 각지의 슈퍼마켓과 드럭스토어에서 판매되며, 전 세계 연간 총 매출은 2로 추정된다.

스니커즈는 영국에서 처음에는 마라톤(Marathon)이라는 상품명으로 판매되었지만, 1990년 이후 스니커즈로 통일되었다. 새로운 상품명의 인식을 정착시키기 위해 1년 반 동안 두 개의 상품명이 패키지에 표기되었지만, 결과적으로 소비자를 혼란스럽게 했다. 영국에서 여성용 속옷을 의미하는 니커즈와 어감이 비슷하여 일부에서 조롱하는 목소리도 있었다. 2004년에 신상품으로 출시된 스니커즈・마라톤・에너지바는 스니커즈의 옛 상품명과 같아 소비자를 더욱 혼란스럽게 했다.

2.2. 국제적 확장 및 브랜드 변화

1930년, 마스(Mars)는 마스 가문이 가장 좋아하는 말의 이름을 따서 스니커즈(Snickers)를 출시했다. 스니커즈 초콜릿 바는 누가, 땅콩, 캐러멜에 초콜릿 코팅을 입혀 만들었다. 이 바는 1990년까지 영국과 아일랜드에서 "마라톤(Marathon)"이라는 이름으로 판매되었는데, 당시 마스는 영국 제품을 글로벌 스니커즈 이름과 일치시키기로 결정했다. (마스는 1970년대에 미국에서 영국의 컬리 월리(Curly Wurly)와 유사한 마라톤이라는 관련 없는 바를 판매했다가 단종시켰다.) 2019년에는 마라톤 복각판이 영국 모리슨 슈퍼마켓에서 3개월 동안 독점 판매되었다.

1990년 이후 영국에서는 마라톤(Marathon)이라는 상품명 대신 스니커즈로 통일되었다. 새로운 상품명의 인식을 정착시키기 위해 1년 반 동안 두 개의 상품명이 포장지에 표기되었지만, 결과적으로 소비자를 혼란스럽게 했다. 영국에서 여성용 속옷을 의미하는 니커즈와 어감이 비슷하여 일부에서 조롱하는 목소리도 있었다. 2004년에 신상품으로 출시된 스니커즈・마라톤・에너지바는 스니커즈의 옛 상품명과 같아 소비자를 더욱 혼란스럽게 했다.

2.3. 생산지 변화

Snickers^영어 바의 무게는 수년에 걸쳐 감소했다. 2009년 이전 영국에서 판매되는 스니커즈 바 1개의 무게는 62.5g이었다. 이 무게는 이후 2009년에 58g으로 줄었고, 2013년에는 48g으로 줄었다. 미국에서는 2018년 명시된 무게가 52.7g이었다. 호주에서 스니커즈 바는 원래 현지에서 생산되었으며 무게는 53g이었으나, 2010년대 후반에 생산이 중국으로 이전되면서 바의 무게가 50g으로 줄었다. 2022년에 생산이 호주로 다시 돌아오면서 바의 무게는 44g으로 더 줄었다.

2000년대 초반까지는 오스트레일리아 생산품이었으나, 포장 외관이 변경되어 중국 생산품으로 변경되었다. 2008년경 오스트레일리아 생산품으로 다시 변경되었으며, 유통기한 표기가 변경되고 포장재가 알루미늄 증착에서 플라스틱 재질로 바뀌어 알루미늄 특유의 광택이 사라졌다. 2010년에 러시아 생산품으로 변경되었으며, 포장 바탕색이 짙은 갈색으로 바뀌고, 질량, 영양 성분, 유통기한 표기, 제품 치수 등이 변경되었다. 스니커즈 미니는 중국 생산품이다. 2013년 8월 후반부터 싱글 제품도 중국산이 되었고, 포장 질감도 2008년 이전의 것과 동일하게 변경되었다.

3. 종류

스니커즈는 다양한 종류로 출시되어 판매되고 있다. 미국에서는 다음과 같은 제품들이 판매된다.

* 스니커즈 오리지널
* 스니커즈 밀크 초콜릿
* 스니커즈 아몬드
* 스니커즈 피넛 버터
* 스니커즈 피칸
* 스니커즈 화이트 초콜릿
* 스니커즈 피넛 브라우니
* 스니커즈 아몬드 브라우니 다크 초콜릿
* 스니커즈 아이스크림
* 스니커즈 아이스크림 바
* 스니커즈 100 칼로리 초콜릿
* 스니커즈 크리미 피넛 버터
* 스니커즈 크런치 피넛 버터

일본에서는 포장 표기가 일본어로 인쇄된 제품들이 판매된다.

* 일본향 스니커즈・싱글 - 가장 많이 판매되고 있다.
* 스니커즈・미니 - 싱글의 소형 버전이다.
* 스니커즈・펀 사이즈 - 스니커즈・미니 10개가 들어있는 봉지 상품이다.
* 스니커즈・큐브 - 펀 사이즈보다 더 작은 것을 6개 넣어 포장한 상품으로, 미국 생산품이며 판매 종료되었다.
* 스니커즈・모바이트 - 스니커즈・큐브의 개별 포장을 바꾸지 않고 4개를 넣어 포장한 상품으로, 미국 생산품이다.
* 스니커즈・골든 3 너츠 - 땅콩, 아몬드, 헤이즐넛 3종류를 사용한 상품으로, 오스트레일리아 생산품이다. 2016년 5월에 수량 한정으로 판매되었다.
* 스니커즈・고고의 카카오 싱글 - 초콜릿의 카카오 함량을 늘리고, 캐러멜과 누가를 카카오와 배합한 상품으로, 오스트레일리아 생산품이다. 2017년 3월 20일부터 기간 한정으로 판매되었다.

3.1. 한국 판매 제품

3.2. 기타 (해외 판매 제품)

4. 성분 및 영양

1939년경 스니커즈 오리지널 바에는 백설탕, 스위트 밀크 초콜릿, 옥수수 시럽, 땅콩, 설탕을 넣은 농축 우유, 코코넛 오일, 맥아 우유, 달걀 흰자, 소금이 들어 있었다.

4.1. 성분 (2019년 기준)

2019년 기준 스니커즈 오리지널 바의 성분은 다음과 같다. 밀크 초콜릿(설탕, 코코아 버터, 초콜릿, 탈지 우유, 유당, 유고형분, 대두 레시틴), 땅콩, 옥수수 시럽, 설탕, 팜유, 탈지 우유, 유당, 소금, 달걀 흰자, 인공 향료.

4.2. 열량

미국 농무부(USDA)는 2온스(57g) 스니커즈 바의 칼로리를 280kcal로 표시하고 있다. 2018년 기준으로 영국 바의 무게는 48g이며 열량은 245kcal이고, 캐나다 바는 52g이며 열량은 250kcal이다.

5. 광고 및 마케팅

마즈는 1984년 하계 올림픽에 스니커즈와 M&M's를 "공식 간식"으로 지정하기 위해 5를 지불했다. 이는 영양학자들의 반발을 샀지만, 국제 스포츠 경기를 활용한 프로모션은 마즈의 주요 마케팅 전략으로, 스니커즈를 국제적인 브랜드로 알리는 데 기여했다.

스니커즈는 다양한 광고 캠페인을 진행해왔다. 1995년부터는 실수를 하는 사람들을 등장시켜 "배고파요? 왜 기다려요?"라는 문구를 사용한 광고를 시작했다. 미국 프로 풋볼 리그(NFL)와 협업하여 캔자스시티 치프스 경기장 관리 직원의 실수나, 마브 레비 코치의 버팔로 빌스 선수 격려 장면을 담은 광고도 제작되었다. 2007년에는 헨리 8세 등이 등장하는 "스니커즈 피스트" 캠페인을, 2006년과 2008년에는 미스터 T를 활용한 광고를 선보였다.

2010년부터는 "배고플 땐 당신이 아니에요"라는 슬로건을 내세워, 배고픔 때문에 다른 사람으로 변하는 설정을 활용한 광고 캠페인을 시작했다. 이 캠페인에는 베티 화이트, 에이브 비고다, 아레사 프랭클린, 라이자 미넬리 등 유명 인사들이 출연했다. 라틴 아메리카에서는 아나이가, 브라질에서는 베티 파리아와 클라우디아 라이아가 출연했다. 2013년에는 로빈 윌리엄스와 밥캣 골드스웨이트, 2014년에는 고질라가 등장하는 광고가 제작되었다. 2015년 슈퍼볼 XLIX 광고는 브래디 번치를 패러디하여 대니 트레호와 스티브 부세미가 출연했다. 2016년 슈퍼볼 50 광고에는 윌렘 대포와 유진 레비가 출연했으며, 중동 지역 광고에는 DC 코믹스의 조커가 등장했다. 2018년에는 호나우두가 아르헨티나를 위해 골을 축하하는 광고가 나왔다.

NASCAR 레이싱에서 스니커즈는 조 깁스 레이싱의 카일 부쉬를 후원했다. 또한 FIFA 월드컵, UEFA 유럽 축구 선수권 대회, AFC 아시안컵 등 다양한 스포츠 대회의 스폰서로 참여했다. WWE의 레슬매니아 이벤트도 오랫동안 후원했다.

1980년대 후반 일본에서는 "배고플 땐 스니커즈", "견과류 듬뿍 확실한 만족"이라는 캐치프레이즈로 텔레비전 광고가 방송되었다.

5.1. 슬로건

* 1980년, 스니커즈는 "정말 만족스러워요(It's so satisfying)"라는 슬로건과 함께 땅콩이 스니커즈 바로 변하는 모습을 보여주는 광고를 선보였다. 광고에는 "땅콩이 가득, 스니커즈는 정말 만족스러워요"라는 문구가 등장했다.
* 1995년부터 스니커즈는 자해적인 실수를 하는 사람을 등장시키는 광고를 통해 "잠시 동안 아무 데도 안 가시겠어요? 스니커즈를 드세요!"라는 슬로건을 사용했다. 광고의 마지막 문구는 "배고파요? 왜 기다려요?"였으며, 이후 "초보적인 실수? 어쩌면 스니커즈가 필요할지도 몰라요."라는 문구도 사용되었다.
* 2010년에는 "배고플 땐 당신이 아니에요"라는 새로운 슬로건을 중심으로, 배고픔으로 인해 다른 사람으로 변하는 사람들을 보여주는 광고 캠페인이 시작되었다. 미국의 광고는 "스니커즈가 만족시킨다"라는 문구로 끝났다.
* 라틴 아메리카에서는 영국 버전과 동일한 슬로건이 사용되었지만, 극기 스포츠를 하는 남자가 배고픔으로 인해 멕시코 가수 아나이로 변하는 내용이었다.
* 2020년에는 "혼란스러우세요? 스니커즈가 필요할지도 모릅니다"라는 새로운 슬로건이 등장하여 배고픔으로 인한 혼란을 나타냈다.
* 1980년대 후반 일본에서는 "배고플 땐 스니커즈", "견과류 듬뿍 확실한 만족"이라는 캐치프레이즈로 텔레비전 광고가 방송되었다.

5.2. 주요 캠페인

스니커즈는 다양한 광고 캠페인을 통해 소비자들에게 즐거움을 선사해왔다. 주요 캠페인은 다음과 같다.

* 1980년: "정말 만족스러워요(It's so satisfying)"라는 노래와 함께 땅콩이 스니커즈 바로 변하는 모습을 보여주는 광고를 선보였다. "땅콩이 가득, 스니커즈는 정말 만족스러워요"라는 문구가 인상적이었다.

* 1995년: 자해적인 실수를 하는 사람을 등장시켜 "잠시 동안 아무 데도 안 가시겠어요? 스니커즈를 드세요!"라는 내레이션과 함께 유머러스한 광고를 시작했다. "배고파요? 왜 기다려요?", "초보적인 실수? 어쩌면 스니커즈가 필요할지도 몰라요."라는 문구가 사용되었다.

* 미국 프로 풋볼 리그(NFL) 협업 광고:
* 캔자스시티 치프스(Kansas City Chiefs) 경기장을 페인트칠하던 직원이 실수로 팀 이름에서 "i"를 빼먹은 광고.
* 마브 레비(Marv Levy) 코치가 버팔로 빌스(Buffalo Bills) 선수들에게 슈퍼볼(Super Bowl) 우승 방법을 알아낼 때까지 "아무도 안 간다"라고 말하는 광고.

* 2007년: 헨리 8세와 바이킹 등이 등장하는 "스니커즈 피스트" 캠페인.

* 2006년: 미스터 T 영국 광고. 육군 탱크를 타고 나타나 부상당한 척하는 축구 선수에게 욕설을 퍼붓거나, 수영장에 들어가기를 거부하는 수영 선수에게 스니커즈 바를 발사하는 내용.

* 2008년: 미스터 T가 미니건을 사용하여 경보 보행자에게 스니커즈 바를 발사하는 광고 (동성애 혐오 논란으로 중단).

* 2010년: "배고플 땐 당신이 아니에요" 캠페인. 배고픔으로 인해 다른 사람으로 변하는 사람들을 중심으로 진행. 미국의 광고는 "스니커즈가 만족시킨다"라는 문구로 끝났다. 스티브 번스 내레이션. 이 캠페인은 스니커즈를 초콜릿 바 1위로 올리고, 2020년 최고의 슈퍼볼 캠페인으로 선정.
* 베티 화이트, 에이브 비고다 미식축구 광고 (ADBOWL 선정 그 해 최고의 광고).
* 아레사 프랭클린, 라이자 미넬리, 리처드 루이스, 로잔 바, 조 페시, 돈 리클스 등 유명인 출연.
* 라틴 아메리카: 아나이 출연.
* 브라질: 베티 파리아, 클라우디아 라이아 출연.

* 2013년: 로빈 윌리엄스, 밥캣 골드스웨이트 미식축구 광고.

* 2014년:
* 러시아 듀오 t.A.T.u. 일본 스니커즈 광고.
* 고질라 등장 광고.

* 2015년: 슈퍼볼 XLIX 광고. 브래디 번치 패러디, 대니 트레호, 스티브 부세미 출연.

* 2016년:
* 슈퍼볼 50 광고: 윌렘 대포, 유진 레비 출연.
* 중동 지역: DC 코믹스 조커 등장 광고.

* 2018년:
* 브라질 월드컵: 호나우두 출연.
* 영국: 조안 콜린스, 스테파니 비첨, 로완 앳킨슨, 엘튼 존 등 출연.

* 2020년: "혼란스러우세요? 스니커즈가 필요할지도 모릅니다" 캠페인.

* 2024년: UEFA 유럽 축구 선수권 대회 홍보, 부카요 사카, 루카 모드리치 출연 광고.

* 1980년대 후반 일본: "배고플 땐 스니커즈", "견과류 듬뿍 확실한 만족" 캐치프레이즈 텔레비전 광고.

5.3. 스포츠 마케팅

마즈(Mars)는 스니커즈(Snickers)와 M&M's를 1984년 하계 올림픽의 "공식 간식"으로 지정하는 대가로 5를 지불하여 영양학자들의 분노를 샀다. 국제 경기의 스포츠 프로모션은 마즈에게 계속해서 중요한 마케팅 도구였으며, 스니커즈를 국제적인 브랜드로 유지하는 동시에 일부 시장에서는 현지 바(bar)를 판매했다.

NASCAR 레이싱에서 스니커즈 (그리고 마스 계열 브랜드)는 조 깁스 레이싱에서 카일 부쉬의 18번 토요타를 후원했다. 그 이전에는 리키 러드의 88번 로버트 예이츠 레이싱 포드의 주요 스폰서였으며, 처음에는 엘리엇 샐러가, 그 다음에는 데이비드 길리랜드가 운전한 팀의 38번 차의 부 스폰서, 그리고 MB2 모터스포츠의 36번 폰티악의 부 스폰서로 데리크 코프, 어니 어빈, 켄 슈레이더 등이 운전했다. 1990년, 바비 힐린은 8번 스니커즈 뷰익을 타고 스타볼라 브라더스 레이싱에서 운전했으며, 이는 사탕이 스폰서로 처음 등장한 것이었다. 그 이후 릭 윌슨과 딕 트리클이 운전했다. 마스는 2022년 NASCAR 컵 시리즈 시즌 종료와 함께 조 깁스 레이싱뿐만 아니라 NASCAR 전체에서 후원을 철회하고, 이를 몬스터 에너지가 대체할 것이라고 발표했다.

스니커즈는 1994년부터 1998년까지의 FIFA 월드컵 공식 후원사였으며, 1996년 UEFA 유럽 축구 선수권 대회의 공식 후원사였다. 스니커즈는 또한 1992-93 시즌과 1993-94 시즌의 챔피언스 리그, 2011년 AFC 아시안컵, 2019년 아프리카 네이션스컵의 메인 스폰서였다.

스니커즈는 WWE의 레슬매니아 이벤트의 공식 스폰서였으며, 여기에는 레슬매니아 2000, 22, 32, 33, 34, 35, 36, 37, 38, 39 및 XL이 포함된다. 또한 스니커즈 크런치(Cruncher)는 레슬매니아 X-Seven, XIX, XX 및 21을 후원했다. 이후 스니커즈는 초콜릿 바 뒷면에 표기된 그들의 시그니처 용어 SAWFT를 사용하여 엔조 아모레와 빅 캐스와 같은 슈퍼스타를 후원했다.

6. 논란

2007년 2월 4일, 슈퍼볼 XLI에서 방영된 스니커즈 광고는 동성애자 및 레즈비언 단체로부터 큰 항의를 받았다. 광고는 스니커즈 바를 나눠 먹던 두 자동차 정비공이 실수로 키스하는 장면을 보여주었다. 이들은 "남자다운 짓"을 하기 위해 가슴 털을 뽑거나, 서로를 때리는 등 과격한 행동을 했다.

이 광고는 동성애 혐오적이라는 비판을 받았다. 인권 캠페인 회장 조 솔모네세는 "전국 놀이터에서 수많은 동성애자 및 레즈비언 학생들을 괴롭히는 반 동성애적 괴롭힘에 불을 지핀다"고 말했다. 게이 레즈비언 명예훼손 반대 연합(GLAAD) 회장 닐 줄리아노는 "이런 종류의 편견을 조장하고 지지한다는 것은 용납할 수 없다"고 말했다. 결국 마스터푸즈는 광고와 웹사이트를 삭제했다.

2004년 영국에서는 킹 사이즈 스니커즈 바가 식품 및 음료 연맹(FDF)의 "식품 및 건강을 위한 선언"에 맞춰 더 작은 크기로 대체되었다. 마스 사는 킹 사이즈 바를 단계적으로 없애고 '듀오'라는 두 개 들이 팩으로 대체했지만, 무게는 줄이고 가격은 그대로 유지하여 비판을 받았다.

2000년 12월, 뉴사우스웨일스 주에서는 독극물 협박 편지로 인해 수만 개의 스니커즈와 마스 바가 회수되었다. 마스는 익명의 개인으로부터 초콜릿 바에 독을 넣겠다는 협박을 받았고, 실제로 쥐약 성분이 든 스니커즈 바가 발견되었다. 예방 조치로 마스는 대규모 회수를 실시했다.

2021년 8월, 스페인에서 방영된 스니커즈 광고는 동성애 혐오 논란에 휩싸였다. 광고는 스페인 인플루언서 알레스 기바하가 스니커즈를 먹고 남성적인 모습으로 변하는 내용을 담았다. 아이렌 몬테로 스페인 평등부 장관은 이 광고가 "고정관념을 영속화하고 동성애 혐오를 조장한다"고 비판했다. 스니커즈는 광고 방영을 중단하고 사과했다.

영국에서는 스니커즈가 처음에 마라톤(Marathon)이라는 이름으로 판매되었으나, 1990년 이후 스니커즈로 통일되었다. 그러나 이 과정에서 혼란이 발생했고, 니커즈라는 단어와 발음이 비슷해 조롱을 받기도 했다. 2004년에는 스니커즈 마라톤 에너지바가 출시되어 혼란을 더욱 가중시켰다.

2000년대 초, 스니커즈 튀김은 미국의 스테이트 페어와 영국 및 오스트레일리아의 펍에서 인기를 얻었다. 1990년대 중반부터는 스코틀랜드 등지에서 피시 앤 칩스 가게의 명물이 되기도 했다.

2006년에 영국 식량 위원회(The Food Commission)는 유명 요리사 앤서니 워럴 톰슨(Antony Worrall Thompson)의 "스니커즈 파이"를 가장 불건강한 디저트 중 하나로 지적했다. 스니커즈 5개를 사용한 이 파이는 1인분의 열량이 1250킬로칼로리에 달했다.

7. 기타

1968년에 소형의 "펀 사이즈" 스니커즈가 출시되었는데, 오늘날에도 할로윈 밤에 "과자를 안 주면 장난칠 거야(트릭 오어 트릿)"라고 외치며 다니는 아이들에게 나눠주는 과자로 인기가 높다. 1970년대부터 1980년대에 걸쳐 영화관에서 대대적으로 판매되어 경쟁 상품인 스낵바를 제치고 판매량을 올렸다. 입맛의 다양화와 다이어트 유행으로 판매량이 감소했지만, 현재에도 인기가 높은 과자 중 하나이다. 세계 각지의 슈퍼마켓과 드럭스토어에서 판매되며, 전 세계 연간 총 매출은 2로 추정된다.

스니커즈는 영국에서 처음에는 마라톤(Marathon)이라는 상품명으로 판매되었지만, 1990년 이후 스니커즈로 통일되었다. 새로운 상품명의 인식을 정착시키기 위해 1년 반 동안 두 개의 상품명이 패키지에 표기되었지만, 결과적으로 소비자를 혼란스럽게 했다. 영국에서 여성용 속옷을 의미하는 니커즈와 어감이 비슷하여 일부에서 조롱하는 목소리도 있었다. 2004년에 신상품으로 출시된 스니커즈・마라톤・에너지바는 스니커즈의 옛 상품명과 같아 소비자를 더욱 혼란스럽게 했다.

2000년대 초, 스니커즈 등의 스낵바에 튀김옷을 입혀 튀긴 디저트가 미국의 스테이트 페어와 영국 및 오스트레일리아의 펍에서 인기를 얻었지만, 북부 잉글랜드와 스코틀랜드 일부 지역에서는 1990년대 중반에 "튀긴 마스 바"가 피시 앤 칩스 가게의 명물이 되었다.

2006년에 영국 식량 위원회는 유명 요리사 앤서니 워럴 톰슨의 "스니커즈・파이"를 가장 불건강한 디저트 중 하나로 지적했다. "스니커즈・파이"는 스니커즈 5개를 사용하여 1인분의 열량은 설탕과 지방만으로 1250킬로칼로리이며, 이는 평균적인 성인이 하루에 필요로 하는 열량의 절반 이상이다. 2004년에 영국 방송 협회의 토요일 텔레비전 프로그램에서 "스니커즈・파이"가 소개되었을 때 톰슨은 자주 먹어야 할 디저트는 아니다라고 말했다.