아이치이

1. 개요

아이치이는 2010년 바이두가 설립한 중국의 온라인 동영상 플랫폼으로, 유쿠, 텐센트 비디오와 함께 중국 3대 동영상 사이트 중 하나이다. 자체 제작 콘텐츠를 늘려 해외로 수출하며, 넷플릭스와의 라이선스 계약을 통해 오리지널 콘텐츠를 제공하기도 했다. 2018년 나스닥에 상장되었으며, 한국을 포함한 여러 국가에 진출하여 오리지널 콘텐츠를 제작하고 있다. 그러나 2020년 대만에서 서비스가 중단되었고, 재무적 논란과 비판을 받기도 했다.

2. 역사

바이두는 프로비던스 에쿼티 파트너스의 지원을 받아 2010년 1월 6일에 아이치이(iQIYI)를 설립했으며, 2011년 11월에 현재의 이름으로 변경했다. 2012년 11월 2일, 바이두는 프로비던스의 지분을 인수하여 아이치이를 완전 소유하게 되었다. 2013년 5월 7일, 바이두는 PPStream Inc.의 온라인 비디오 사업 부문을 370에 인수하여 아이치이의 자회사로 편입시켰다.

2014년 7월 17일, 아이치이는 해외 파트너와의 협력을 확대하기 위해 영화 제작 부서인 iQIYI 모션 픽처스를 설립하고 영화 구매 및 공동 제작을 시작했다. 같은 해 9월에는 베니스 국제 영화제와 협력하여 영화제 상영작을 온라인으로 스트리밍했으며, 10월에는 부산 국제 영화제에 참여하여 약 100편의 한국 영화 독점 상영권을 획득했다. 2014년 11월 19일, 샤오미와 순웨이 캐피탈은 아이치이에 300를 투자하여 약 10~15%의 지분을 확보했고, 바이두는 100를 추가 투자하여 약 80%의 지분을 유지했다.

2014년 9월, 아이치이는 회사 내에 중국 공산당 (CCP) 위원회를 설립했다. 같은 해 11월, 국가 라디오 텔레비전 행정부가 모든 미국 TV 프로그램의 생방송을 금지하자, 아이치이 부편집장은 해당 콘텐츠가 "사회주의 가치"에 위배된다며 금지 조치를 옹호했다.

2014년 12월 8일, 아이치이 콘텐츠 최고 책임자 마동은 2015년에 오리지널 제작을 두 배 이상 늘려 최소 30편의 작품과 500개의 에피소드를 선보일 것이라고 밝혔다. 2015년, 아이치이는 중국 본토의 8개 인기 엔터테인먼트 쇼와 런닝맨을 포함한 여러 대만 및 한국 엔터테인먼트 쇼의 스트리밍 권리를 구매했다. 2016년 3월에는 대만에서 서비스를 시작했으며, 같은 해 6월에는 구독자 수가 2천만 명을 돌파했다고 발표했다.

2014년 6월, 아이치이는 일본 후지 TV와 드라마 미스터리어스 썸머를 공동 제작 및 배급했다. 이는 중국과 일본 간의 첫 드라마 공동 제작이었으며, 2014년 10월 기준으로 6천만 회 이상 시청되었다.

2017년, 인민일보는 아이치이 콘텐츠 부서 고위 직원의 3분의 2가 CCP 회원이라고 보도했다.

2017년 4월 25일, 넷플릭스는 아이치이와 라이선스 계약을 체결하여 일부 넷플릭스 오리지널 작품을 전 세계 동시 공개와 함께 아이치이에서도 시청할 수 있도록 했다.

2018년 3월, iQIYI, Inc.는 NASDAQ에 상장되었다. 2018년 7월 17일에는 게임 제작사인 Skymoons Inc. 및 Chengdu Skymoons Digital Entertainment Co., Ltd.를 인수했다.

2018년 11월, 아이치이는 500 규모의 전환사채 발행을 통해 현금을 조달한다고 발표했다. 이 자금은 콘텐츠 및 기술 투자, 그리고 채권 전환 시 주주 희석을 줄이기 위한 캡 콜 거래에 사용될 예정이다.

2020년 8월 13일, 아이치이는 2019년 수익을 최대 40% 부풀렸다는 Wolfpack Research의 보고서(2020년 4월 발표)와 관련하여 미국 금융 시장 규제 당국의 조사를 받고 있다고 밝혔다.

아이치이는 2020년 10월 15일부터 대만에서 서비스를 중단하고 있다. 이는 아이치이가 중국의 대만 사무소에 의해 통일 전선 활동에 이용된 사실이 밝혀진 후 중국 본토 비디오 스트리밍 회사와의 파트너십이 금지되었기 때문이다.

2020년 12월, 아이치이는 싱가포르 로빈슨 로드에 동남아시아 지역 본부를 위한 새로운 사무실을 개설했다.

2020년, 아이치이는 첫 한국 오리지널 시리즈 간 떨어지는 동거 제작을 발표했다. 이후 긍정적인 평가에 힘입어 2021년 배드 앤 크레이지, 2022년 별똥별 등 한국 드라마 제작을 이어갔다.

2021년 10월, 아이치이는 THEMA와 파트너십을 맺고 영국 및 아일랜드의 Netgem TV에서 서비스를 시작하여 유럽 시장에 아시아 콘텐츠를 제공하고자 했다.

제26회 부산 국제 영화제 기간 동안, 아이치이는 필리핀 방송사 ABS-CBN과 협력하여 필리핀 오리지널 시리즈 Saying Goodbye와 Hello, Heart 제작을 발표했다.

2022년 5월, 아이치이 스포츠는 세리에 A 스트리밍 권리를 요청하며 스포츠 시장으로의 확장을 추진했다. 이는 UEFA, AFC, 잉글리시 프리미어 리그, 스페인 라 리가 등 스포츠 이벤트 스트리밍 권리 획득에 이은 다섯 번째 행보이다. 같은 달, 아이치이는 키아누 리브스가 제14대 달라이 라마와 관련된 티베트 하우스 US 주최 가상 행사에 출연한 후 그의 모든 영화를 삭제했다.

2022년 4월 22일, 아이치이는 12주년을 기념하여 로고를 변경했다.

2.1. 설립 및 초기 성장

바이두는 2010년 1월 6일 프로비던스 에쿼티 파트너스의 지원을 받아 아이치이를 설립했다. 2011년 11월, 아이치이(iQIYI)로 이름을 변경했다. 2012년 11월 2일, 바이두는 프로비던스의 지분을 인수하여 아이치이를 완전히 소유하게 되었다. 2013년 5월 7일, 바이두는 PPStream Inc.의 온라인 비디오 사업 부문을 370에 인수하여 아이치이의 자회사로 만들었다.

2014년 9월, 아이치이는 중국 공산당 중앙위원회의 공식 신문인 인민일보에 따르면 회사 내에 중국 공산당 (CCP) 위원회를 설립했다.

2010년 1월, 궁위^중국어(Yu Gong)가 바이두의 온라인 비디오 회사 CEO에 취임했다. 같은 달 29일, 베이징 딩신 톈샤 커지 유한공사를 설립했다.

2010년 2월, 동영상 사이트명 "QiYi(奇艺^중국어)"를 발표했다. 같은 달, 미국의 투자 회사 프로비던스 에쿼티 파트너스(Providence Equity Partners)에서 자금을 조달했다.

2010년 3월 29일, 奇艺^중국어 (QIYI.COM)의 베타 버전을 출시했고, 4월 22일에 정식으로 출시했다.

2011년 11월, iQIYI(爱奇艺^중국어)로 리브랜딩했다.

2012년 7월, 중앙방송총대와 공동으로 인터넷TV를 설립했다. 이후 셋톱 박스나 스마트 TV에서 시청 가능한 앱 "인허 기이과(银河奇异果^중국어)"의 제공을 시작했다.

2018년 3월, iQIYI, Inc.가 NASDAQ에 상장되었다.

2.2. 사업 확장 및 해외 진출

아이치이는 유쿠, 텐센트 비디오와 함께 중국 3대 동영상 사이트 중 하나로, 초기에는 다시보기 서비스를 주로 제공했다. 2017년을 기점으로 자체 제작 콘텐츠 비중을 늘려 해외에 수출하기 시작했고, 같은 해 말에는 넷플릭스에 해외 배포권이 팔리면서 콘텐츠 품질을 인정받았다.

아이치이는 국제 콘텐츠 제작사로서 원작 연속극만 40편 이상, 연간 편성 시간 약 500시간에 육박하는 예능 등 다양한 카테고리의 콘텐츠를 제작하며 중화권 시장을 넘어 글로벌 콘텐츠 공급 업체로 성장하고 있다.

2014년 7월, 해외 파트너와의 협력을 위해 영화 제작 부서인 iQIYI 모션 픽처스를 설립했다. 같은 해 9월에는 베니스 국제 영화제와 협력하여 영화제 영화를 온라인으로 스트리밍했고, 10월에는 부산 국제 영화제에 참여하여 100편에 가까운 한국 영화 독점권을 체결했다. 2014년 11월, 샤오미와 순웨이 캐피탈이 아이치이에 300를 투자했다.

2015년에는 중국 본토의 8개 인기 엔터테인먼트 쇼와 런닝맨을 포함한 여러 대만 및 한국 엔터테인먼트 쇼의 스트리밍 권리를 구매했다. 2016년 3월에는 대만에서 서비스를 시작했고, 6월에는 구독자 수가 2천만 명을 돌파했다. 2014년 6월에는 일본 후지 TV와 드라마 미스터리어스 썸머를 공동 제작 및 배급했는데, 이는 중국과 일본 간의 첫 번째 드라마 공동 제작이었다.

2017년 4월, 넷플릭스와 라이선스 계약을 체결하여 일부 넷플릭스 오리지널 작품을 아이치이에서 시청할 수 있게 되었다. 2018년 11월, 아이치이는 500 규모의 전환 가능한 선순위 채권을 발행하여 콘텐츠 및 기술 투자에 사용했다.

2020년 10월 15일, 대만 사무소에 의해 통일 전선 활동에 사용된 사실이 밝혀진 후 대만에서 서비스를 중단했다. 같은 해 12월에는 싱가포르에 동남아시아 지역 본부를 위한 새로운 사무실을 열었다.

2020년, 아이치이는 첫 한국 오리지널 시리즈 간 떨어지는 동거 제작을 발표했다. 이후 배드 앤 크레이지, 별똥별 등 한국 드라마 제작을 이어갔다. 2021년 8월에는 싱가포르 드라마 The Ferryman: Legends of Nanyang을 스트리밍하며 동남아시아 콘텐츠 제작에도 나섰다. 같은 해 10월에는 THEMA와 파트너십을 맺고 영국 및 아일랜드의 Netgem TV에서 서비스를 시작했다.

제26회 부산 국제 영화제 기간 동안에는 필리핀 방송사 ABS-CBN과 파트너십을 맺고 필리핀 오리지널 시리즈 Saying Goodbye와 Hello, Heart 제작을 발표했다. 2022년 5월, 아이치이 스포츠는 세리에 A 스트리밍 권리를 요청하며 스포츠 시장으로의 확장을 가속화했다.

2.3. 최근 동향

2018년부터 아이치이는 실적에서 기대 이상의 성과를 달성했다. 1년 전 실적에 비해 40% 이상 증가했으며, 중국 최초로 유료 콘텐츠 수입이 약 1조원을 넘었다. 2019년에는 총 매출액이 4조원을 뛰어넘으며 동기 대비 50% 이상 증가했다. 하지만 콘텐츠 제작 비용에서 적자가 발생하기 시작했고, 저작권 침해와 같은 법망을 피해 다니는 인터넷 사용자들로 인해 보이지 않는 적자가 발생하면서 문제가 되고 있다.

2018년 11월, 아이치이는 5억 달러 규모의 전환 가능한 선순위 채권을 발행하여 현금을 조달한다고 발표했다. 이 자금은 콘텐츠 및 기술 투자, 채권 전환 시 주주의 잠재적 희석을 줄이기 위한 캡 콜 거래에 사용될 예정이다.

2020년 10월 15일부터 아이치이는 대만에서 서비스를 제공하지 않고 있다. 이는 아이치이가 중국의 대만 사무소에 의해 섬에서 통일 전선 활동을 수행하는 데 사용된 사실이 밝혀진 후 중국 본토 비디오 스트리밍 회사와의 파트너십이 금지되었기 때문이다.

2020년 12월, 아이치이는 싱가포르 로빈슨 로드에 동남아시아 지역 본부를 위한 새로운 사무실을 열었다.

2020년, 아이치이는 첫 번째 한국 오리지널 시리즈로 간 떨어지는 동거의 제작을 발표했다. 장기용과 이혜리 (걸스데이 멤버)가 출연한 첫 번째 자체 제작 시리즈에 대한 긍정적인 평가를 받은 아이치이는 2021년 배드 앤 크레이지 (이동욱, 한지은, 위하준 주연) 및 2022년 별똥별과 같은 드라마의 향후 제작 발표를 통해 오리지널 한국 드라마 제작 분야에서 잠재력을 확장하려는 희망을 표명했다.

또한, 아이치이는 더 많은 시청자를 확보하기 위해 아이치이 오리지널로 스트리밍할 동남아시아 쇼를 제작하여 지평을 넓히기 시작했다. 2021년 8월, 아이치이는 로렌스 웡, 기유우와 같은 싱가포르 현지 배우와 대만 배우 케이트 키니가 출연하는 싱가포르 드라마 시리즈 The Ferryman: Legends of Nanyang을 스트리밍할 예정이다. 이 드라마는 2014년 중국 드라마 시리즈를 동남아시아 배경으로 리메이크한 작품이다.

2021년 10월, 아이치이와 THEMA는 영국 및 아일랜드의 Netgem TV에서 서비스를 시작하기 위해 파트너십을 맺었으며, 아이치이는 유럽 미디어에 아시아 콘텐츠를 배포하여 더 넓은 글로벌 관객을 창출하고자 했다.

제26회 부산 국제 영화제 기간 동안, 아이치이는 필리핀 방송사 ABS-CBN과 파트너십을 맺고 올해 말에 공개될 첫 번째 필리핀 오리지널 시리즈로 Saying Goodbye와 Hello, Heart를 제작했다.

2022년 5월, 아이치이 스포츠는 이탈리아 축구 대회인 세리에 A의 스트리밍 권리를 요청했다. 이는 UEFA, AFC, 잉글리시 프리미어 리그 및 스페인 라 리가와 같은 다른 스포츠 이벤트의 스트리밍 권리를 획득한 후 스포츠 시장으로의 확장의 다섯 번째 인수이다. 같은 달, 아이치이는 키아누 리브스가 제14대 달라이 라마와의 연관성 때문에 티베트 하우스 US가 주최한 가상 행사에 출연한 후 그의 모든 영화를 삭제했다.

2020년 8월 13일, 아이치이는 2019년 수익을 최대 40% 부풀렸다고 비난한 Wolfpack Research가 2020년 4월에 발표한 보고서를 둘러싸고 미국 금융 시장 규제 당국의 조사를 받고 있음을 밝혔다.

2022년 4월 22일, 아이치이는 12주년을 기념하여 로고를 쇄신했다.

3. 주요 특징

2010년 4월, 대형 검색 엔진 기업인 바이두에 의해 치이(奇艺^중국어)로 시작되었다. 2011년 11월, 운영 회사를 변경하고, QiYi에서 iQIYI로 리브랜딩되었다.

권리자와의 계약에 따라 중국 본토 이외에서는 드라마, 애니메이션, 영화의 정규 콘텐츠를 시청할 수 없도록 되어 있었으나, 이후 다국어 지원이 되고 있다.

일본의 애니메이션 작품(영화를 포함)은 해적판 및 불법 업로드를 방지하기 위해, 제작사가 중국의 총 대리점을 통해 정규 배포되는 중국어 자막이 달린 콘텐츠, 중국어 더빙판으로도 배포되고 있다. 이들 중 일부는 시청에 VIP 유료 회원 가입이 필요하다.

360도 비디오의 게시 및 재생을 지원한다. 니코니코 동화처럼 동영상 위에 댓글이 흐르는 탄막 기능이 있다.

3.1. 오리지널 콘텐츠

아이치이는 유쿠, 텐센트 비디오와 함께 중국 3대 동영상 사이트로 중국판 넷플릭스라고 불린다. 처음에는 다시보기 서비스를 주로 제공하였다. 그러다 2017년을 기점으로 자체 제작 콘텐츠 비중이 늘어났고, 품질을 인정받아 해외에 수출하기 시작했다. 2017년말, 해외배포권이 넷플릭스에 팔렸다는 소식이 전해지면서 업계에서는 아이치이 오리지널 콘텐츠의 품질을 인정받았다고 하였다.

우상 연습생, 더 랩 오브 차이나 2 따위의 자체 제작 예능 프로그램이 주로 있다. 이 작품들이 히트를 치면서, 여름 휴가 시즌과 춘절 연휴 등 회원들을 위한 서비스를 펼친것도 상당한 효과를 봤다. 2019년에는 아이치이가 200편 이상의 작품을 서비스할 계획이라고 발표했다.

* 중국의 랩
* 우상 연습생
* 청춘 유니^중국어
* 열혈 스트리트 댄스단
* Fourtry (트렌드 파트너)
* 더 빅 밴드 (밴드의 여름^중국어)
* 기파 토크(기상천외한 변론^중국어)
* 도묘필기(The Lost Tomb)
* 노구문(The Mystic Nine)
* 천진적신(Tientsin Mystic)
* 연희공략(Story of Yanxi Palace)
* 황금동(Golden Eyes)
* 빙산행동(The Thunder)
* 북령소년지대주재(The Great Ruler)
* 비욘드 더 오션(四海鲸骑)

4. 논란 및 비판

2019년, 국방안보연구원은 아이치이가 중국 국무원 대만 사무판공실에 의해 대만에서 통일전선 노력을 강화하는 데 사용된다고 보고했다. 이에 대만은 해당 회사를 금지했다.

2020년 4월, 머디 워터스 리서치를 포함한 행동주의 투자자들은 아이치이가 매출과 구독자 수를 과장했다고 비난했으며, 공매도 기관인 울프팩 리서치 또한 회사가 매출액을 부풀렸다고 비난했다. 2020년 8월, 미국 증권거래위원회는 아이치이에 대한 조사를 시작했다고 발표했다. 2020년 10월 초, 아이치이는 미국 공매도 기관인 울프팩 리서치의 사기 혐의에 대한 내부 검토 결과, "혐의를 입증할 증거를 발견하지 못했다"고 발표했다. 내부 검토는 "회사의 감사인이 아닌 빅 4 회계 법인"을 포함하는 독립적인 감사 위원회에서 수행했다.

2020년 6월, 베이징 인터넷 법원은 'VIP' 구독 약관을 위반했다며 회사를 고소한 고객의 손을 들어주었다. 아이치이는 유료 고객에게 추가 요금 없이 접근을 약속했음에도 불구하고 드라마의 사전 상영에 대한 추가 요금을 부과했다.

5. 한국과의 관계

2014년 10월, 아이치이는 부산 국제 영화제에 참여하여 100편에 가까운 한국 영화에 대한 독점권을 체결했다. 2015년에는 런닝맨을 포함한 여러 한국 엔터테인먼트 쇼의 스트리밍 권리를 구매했다.

2020년, 아이치이는 장기용과 이혜리 (걸스데이 멤버)가 출연하는 첫 한국 오리지널 시리즈 간 떨어지는 동거 제작을 발표했다. 긍정적인 평가를 받은 아이치이는 2021년 배드 앤 크레이지 (이동욱, 한지은, 위하준 주연) 및 2022년 별똥별과 같은 드라마를 제작하며 오리지널 한국 드라마 제작 분야에서 잠재력을 확장했다.

6. 전망

아이치이는 유쿠, 텐센트 비디오와 함께 중국 3대 동영상 사이트로 중국판 넷플릭스라고 불린다. 2017년을 기점으로 자체 제작 콘텐츠 비중이 늘어났고, 품질을 인정받아 해외에 수출하기 시작했다. 2017년 말, 해외 배포권이 넷플릭스에 팔렸다는 소식이 전해지면서 업계에서는 아이치이 오리지널 콘텐츠의 품질을 인정받았다고 하였다.

2018년부터 실적에서 기대 이상의 성과를 달성하였다. 1년 전 실적에 비해 40% 이상 증가하였으며, 중국 최초 유료 콘텐츠 수입 약 1을 넘었다. 2019년은 총매출액이 4을 뛰어넘었으며 동기 대비 50% 이상 증가했다. 하지만 콘텐츠 제작 비용에서 적자가 나기 시작했고, 저작권 침해 등 법망을 피해 다니는 인터넷 사용자로 인해 보이지 않는 적자가 발생하면서 문제가 되고 있다.

아이치이는 국제 콘텐츠 제작사라는 점에서 전망이 비교적 밝다. 원작 연속극만 40편 이상을 계획하고 있으며 예능 등의 다른 카테고리는 연간 편성 시간이 약 500시간에 육박할 전망이다. 중화권에서의 독보적인 시장 입지를 바탕으로 글로벌 콘텐츠 공급 업체로 성장하는 것이 아이치이의 탄탄한 비전이다.