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빼빼로

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목차

1. 개요

빼빼로는 1983년 롯데웰푸드(당시 롯데제과)에서 출시된 막대 모양 과자로, 초콜릿을 입힌 것이 특징이다. 1966년 일본 에자키 글리코의 포키와 유사하여 복제품 논란이 있었으며, 2024년 기준 50개국 이상에 수출된다. 1990년대 중반 경상남도 여고생들 사이에서 유래한 빼빼로데이는 11월 11일에 빼빼로를 주고받는 기념일로 자리 잡았으며, 롯데는 이를 적극적으로 마케팅에 활용하고 있다. 빼빼로는 다양한 맛으로 출시되었으며, 연간 판매량의 약 60%가 빼빼로데이 즈음에 발생한다. 롯데는 빼빼로 판매 수익으로 사회 공헌 활동을 펼치고 있으며, 포키 유사성 및 디자인 상표권 침해 소송 등의 논란이 있었다.

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빼빼로 - [음식]에 관한 문서
기본 정보
빼빼로
빼빼로
종류과자, 후식, 간식
제조사롯데
원산지대한민국
관련 기념일빼빼로 데이
영양 정보 (1회 제공량 기준)
열량정보 없음 (문서에 미기재)
탄수화물정보 없음 (문서에 미기재)
당류정보 없음 (문서에 미기재)
지방정보 없음 (문서에 미기재)
단백질정보 없음 (문서에 미기재)
나트륨정보 없음 (문서에 미기재)
관련 정보
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2. 역사

포키는 일본 제과 회사인 에자키 글리코에 의해 1966년에 처음 출시되었으며, 빼빼로보다 17년 먼저 출시되었다.


빼빼로는 길쭉한 스틱 형태의 프레첼에 초콜릿을 코팅한 스낵 과자로, 1983년 롯데웰푸드에서 출시되어 2024년 현재 세계 50개국 이상에 수출되고 있다.[38]

빼빼로는 에자키 글리코의 포키를 모방했다는 비판을 받아왔으나,[22][23][24][25] 롯데는 이를 부인했다.[26][27] 포키와 빼빼로는 초콜릿을 입힌 스틱 과자 분야에서 경쟁 관계이며, 내용물이 동일하여 구별이 어렵다.

에자키 글리코는 포키의 상표와 독창적인 형태에 대해 롯데제과를 상대로 소송을 제기했으나, 법원은 포키의 제품 외관이 기능성 때문에 트레이드 드레스(trade dress)로 보호받을 수 없다고 판결하여 롯데제과가 승소했다.[28]

2014년 글리코는 롯데가 바톤 도르 포키와 프리츠의 포장 상자 디자인을 롯데의 신제품 프리미어 빼빼로에 복제했다고 소송을 제기했고,[29] 2015년 서울지방법원은 롯데가 글리코 제품의 상자 디자인을 도용했다고 판결했다.[30]

2015년 글리코는 미국 지방 법원에 롯데 USA를 상대로 포키의 비전형적 상표 침해 소송을 제기했다.[31]

2014년부터 2017년까지 EXO의 유닛 EXO-K가 광고 모델을 맡았고,[43] 2023년부터는 NewJeans가 브랜드 앰버서더를 맡고 있다.[38]

2. 1. 출시 배경

1983년 롯데웰푸드(당시 롯데제과)는 빼빼로를 처음 출시했다.[22][23][24][25] 빼빼로는 1966년 일본 에자키 글리코가 출시한 포키와 매우 흡사하여, "빼빼로는 포키의 복제품이 아니냐"는 의혹이 한국과 일본 양측에서 꾸준히 제기되었다.[40][41] 한겨레에서도 이 문제를 다루었다.[42] 그러나 롯데는 이를 부정하고 있다.[26][27]

2. 2. 빼빼로 데이의 유래와 발전

1993년 경상남도 지역의 여고생들이 '빼빼로처럼 날씬해지라'는 뜻에서 빼빼로를 나눠준 것에서 유래했다.[32][33] 1994년경 부산의 여중생들이 숫자 "1"이 빼빼로의 모양과 비슷하다는 것에 착안하여 "빼빼로처럼 날씬해지자"는 의미로 빼빼로를 주고받기 시작했다.[34] 이후, 롯데가 이를 적극적으로 마케팅에 활용하면서 밸런타인데이, 화이트데이를 넘어 한국의 대표적인 기념일 중 하나로 자리 잡았다. 1996년부터 본격적으로 유행하기 시작했다.

오늘날에는 연인들이 감사의 마음을 전하기 위해 빼빼로를 직접 만들거나 구매하여 선물한다.[35] 빼빼로 데이에는 제조업체들의 매출이 급증하며,[36] 성별에 관계없이 남녀 모두에게 인기 있는 기념일로, 편의점 매출도 이 날이 가장 높다.

2011년 11월 11일은 "밀레니엄 빼빼로데이"로 불리며 대규모 마케팅이 진행되었고, 고가 상품도 출시되었다.[44]

농업인의 날과 같은 날짜(11월 11일)이기에 '가래떡 데이'라고도 불린다.[32]

3. 종류

빼빼로는 여러 가지 맛으로 제조된다(2024년 기준).[49]

다음은 현재 판매 중이거나, 과거에 판매되었던 빼빼로의 종류이다.


  • 초콜릿 (오리지널)
  • 딸기 (한국 한정)
  • 아몬드 (초콜릿과 아몬드 조각으로 코팅)
  • 초코필드 (초콜릿으로 채워진 빼빼로 쿠키 스틱; 오리지널 초콜릿 빼빼로의 반대)
  • 플레인 크림 치즈
  • 화이트 쿠키
  • 땅콩 (미국 한정)
  • 해남 고구마 (추후 한국 출시 예정)
  • 해남 녹차
  • 크런치
  • 초코 쿠키
  • 크런키
  • 크런키 그래놀라
  • 스노우 아몬드 (화이트 초콜릿과 아몬드 조각으로 코팅)
  • 빼빼로 스키니 (오리지널 초콜릿 빼빼로의 얇은 버전)
  • 누드 초코 (일본 롯데의 토포와 동일)


이 외에도 다양한 종류의 빼빼로가 판매되었거나 판매 중이다.

3. 1. 현재 판매 중인 제품

빼빼로는 여러 가지 맛으로 제조된다(2024년 기준).[49]

종류설명
초코오리지널
아몬드초콜릿과 아몬드 조각으로 코팅
누드 초코초콜릿으로 채워진 빼빼로 쿠키 스틱; 오리지널 초콜릿 빼빼로의 반대, 일본 롯데의 토포와 동일
화이트 쿠키
초코 쿠키
누드 치즈
누드 크림치즈
크런키크런키
스트로베리쿠키
빼빼로 초코 젤리
더블딥 리치초코
더 슬림오리지널 초콜릿 빼빼로의 얇은 버전
스노위 아몬드화이트 초콜릿과 아몬드 조각으로 코팅
빼빼로가 품은 꼬깔콘
빼빼로 죠스바
빼빼로가 품은 월드콘
허니버터 아몬드
제주 감귤
남해유자
크런키 그래놀라


3. 2. 단종된 제품

4. 마케팅 및 판매

롯데제과는 매년 11월 11일 빼빼로 데이에 맞추어 마케팅을 진행한다.[6] 빼빼로 연간 판매량의 약 60%는 빼빼로 데이 즈음에 발생한다.[11] 2016년까지 공급가 기준 누적 매출액은 약 1조원에 달했다.[12]

코로나19 팬데믹 상황에서 롯데제과는 라이브 방송, 배달 서비스 등 새로운 마케팅 전략을 도입했다.[8] 이색 아이스크림 '빼빼로바'를 한정 출시하기도 했다.[9]

주요 수출 지역은 싱가포르, 중국, 러시아, 미국 등이다.[14] 2014년부터 2017년까지는 EXO의 유닛 EXO-K가 광고 모델을 맡았으며,[43] 2023년부터는 NewJeans가 브랜드 앰버서더로 활동하고 있다.[38]

5. 사회 공헌

롯데는 빼빼로 판매 수익을 통해 어려운 이웃과 사회 단체에 기부하고 있다.[20] 높은 매출과 이윤을 바탕으로 지역 아동 센터 설립에 기여하고 있다.[21]

6. 논란 및 비판

빼빼로는 1966년 일본 에자키 글리코에서 제조한 포키와 유사하다는 비판을 받아왔다.[22][23][24][25] 롯데는 포키에서 영감을 얻지 않았다고 부인했지만,[26][27] 포키는 빼빼로보다 17년 먼저 출시되었다.

6. 1. 포키 유사성 논란

롯데웰푸드에서 1983년에 출시한 빼빼로는 1966년 일본 에자키 글리코에서 제조한 포키와 유사하다는 비판을 받아왔다.[22][23][24][25] 롯데는 포키에서 영감을 얻지 않았다고 부인했지만,[26][27] 포키는 빼빼로보다 17년 먼저 출시되었다. 에자키 글리코의 포키와 롯데제과의 빼빼로는 초콜릿을 입힌 프레첼 스틱 과자 분야에서 오랜 경쟁 관계에 있다. 포키와 빼빼로의 내용물이 동일하여 두 제품의 차이점을 구별하기 어렵다.

한국에서는 빼빼로가 포키의 복제품이 아니냐는 의혹이 꾸준히 제기되었으며,[40][41] 한겨레에서도 이 문제를 다루었다.[42]

6. 2. 상표권 침해 소송

에자키 글리코는 롯데제과의 빼빼로가 자사의 포키를 모방했다는 이유로 여러 차례 소송을 제기했다.[22][23][24][25] 2014년, 글리코는 롯데의 '프리미어 빼빼로'가 자사의 고급 포키 제품인 '바톤 도르'의 포장 디자인을 도용했다며 소송을 제기했다.[29][45][46] 2015년 8월, 서울중앙지방법원은 롯데가 글리코 제품의 디자인을 도용했다고 판결하며 롯데 측에 패소 판결을 내렸다.[30][47][48] 법원은 포장 상자의 배색, 초콜릿 과자 배치 등 전체적인 디자인이 매우 유사하며, 두 회사가 경쟁 관계에 있어 포키의 한국 내 판매 가능성을 고려할 때 특허 침해 가능성이 있다고 판단했다. 롯데 측은 '프리미어 빼빼로'는 기간 한정 상품이며 현재 판매되지 않고, 재판매 계획도 없다고 밝혔다.[47][48]

2015년 7월, 글리코는 미국에서도 롯데 USA를 상대로 포키의 상표권 침해 소송을 제기했다.[31] 그러나 미국 법원은 포키의 제품 외관이 기능성 때문에 트레이드 드레스로 보호받을 수 없다고 판단하여 롯데가 승소했다.[28]

7. 수상

연도수상 내역
2012왓슨스 베스트 셀링 스낵 어워드[15]
2014왓슨스 베스트 셀링 비스킷 어워드[16]
2015왓슨스 베스트 셀링 한국 비스킷 어워드[17][51]
2019독일 레드닷 디자인 어워드[18][52]
2020독일 iF 디자인 어워드[19][53]


참조

[1] 웹사이트 LOTTE Confectionery https://www.lottecon[...] 2021-04-17
[2] 웹사이트 Pepero Type https://web.archive.[...] 2005-12-16
[3] 웹사이트 Lotte India, Havmor to merge to raise $722.4 mn in sales https://www.kedgloba[...] 2024-08-22
[4] 뉴스 롯데제과, 해외 누적 매출 5조원 돌파 http://news.kmib.co.[...] 2021-04-25
[5] 웹사이트 Pepero : the most famous snack in Korea https://www.ivisitko[...] 2021-04-25
[6] 웹사이트 롯데제과, 계속 높아지는 영업이익률 - 베타뉴스 https://www.betanews[...] 2021-04-17
[7] 웹사이트 하루 앞둔 빼빼로데이 https://www.news1.kr[...] 2021-04-17
[8] 웹사이트 진화하는 빼빼로데이 마케팅…올해는 '굿즈·라방·배달' http://www.m-i.kr/ne[...] 2021-04-17
[9] 웹사이트 롯데제과 빼빼로, 아이스크림으로 즐기세요 https://www.newsis.c[...] 2021-04-17
[10] 웹사이트 롯데리조트부여, '빼빼로&프렌즈' 캐릭터룸 패키지 http://www.fnnews.co[...] 2021-04-17
[11] 웹사이트 데이마케팅… 대박 아니면 쪽박 http://www.yonhapmid[...] 2021-04-17
[12] 웹사이트 20주년 맞은 빼빼로데이, 롯데제과 누적 매출액 1조1000억원 https://www.mk.co.kr[...] 2021-04-17
[13] 웹사이트 :: 공감언론 뉴시스통신사 :: https://newsis.com/a[...] 2021-04-17
[14] 웹사이트 빼빼로 수출 '쑥쑥'…"올해 5천만 달러 예상" https://www.yna.co.k[...] 2021-04-20
[15] 웹사이트 Pepero : the most famous snack in Korea https://www.ivisitko[...] 2022-11-25
[16] 웹사이트 Pepero : the most famous snack in Korea https://www.ivisitko[...] 2022-11-25
[17] 웹사이트 LOTTE Pepero - Love at First Stick https://www.lottesea[...] 2021-04-25
[18] 웹사이트 롯데제과, '2019 레드닷 어워드' 수상 https://www.lawissue[...] 2021-04-25
[19] 웹사이트 롯데제과 'iF 디자인 어워드' 본상 수상 https://www.newsis.c[...] 2021-04-25
[20] 웹사이트 롯데제과, 빼빼로·자일리톨껌 수익금으로 사회공헌 적극 http://www.sporbiz.c[...] 2021-04-17
[21] 웹사이트 20주년 맞은 빼빼로데이, 롯데제과 누적 매출액 1조1000억원 https://www.mk.co.kr[...] 2021-04-17
[22] 뉴스 Japan and South Korea argue over a chocolate-covered pretzel stick https://www.washingt[...] 2021-04-21
[23] 웹사이트 Product history - Pocky https://web.archive.[...] Ezaki Glico 2013-07-01
[24] 웹사이트 Pocky's history http://pocky.glico.c[...] Glico
[25] 뉴스 Glico finds partner for Korean market http://koreajoongang[...] JoongAng Ilbo 2013-12-27
[26] 뉴스 Japan and South Korea argue over a chocolate-covered pretzel stick https://www.washingt[...] 2015-11-11
[27] 뉴스 On Pepero Day, a Japanese Rival Lurks https://blogs.wsj.co[...] Dow Jones & Company, Inc. 2013-11-11
[28] 웹사이트 포키-빼빼로의 6년간 상표 분쟁 막 내려 - 투자진출 - KOTRA 해외시장뉴스 https://news.kotra.o[...] 2021-04-21
[29] 웹사이트 EZAKI GLICO : Glico sues S. Korea's Lotte over "copied" packaging design https://web.archive.[...] 4-traders.com 2014-12-27
[30] 웹사이트 Court rules Lotte copied rival's snack design http://www.koreahera[...] The Korea Herald 2015-08-23
[31] 웹사이트 Inadmissible: Company Accused of Trademark Infringement, Rapper 50 Cent Doesn't Have 50 Cents, Files for Bankruptcy http://www.njlawjour[...] New Jersey Law Journal 2015-07-16
[32] 웹사이트 11월11일은 '가래떡데이' https://www.newsis.c[...] 2021-04-17
[33] 웹사이트 [잊지마, 기념일] 11월 11일 빼빼로데이의 기원은 다이어트? https://www.asiatime[...] 2021-04-17
[34] 웹사이트 2019년 11월 11일, 빼빼로데이·가래떡데이…유래와 의미는? https://www.etoday.c[...] 2021-04-17
[35] 웹사이트 빼빼로데이 맞이 연인을 위한 이色 선물 3종류 추천 http://www.mhns.co.k[...] 2021-04-17
[36] 웹사이트 Pepero Day, Lotte's sales increased by 76% https://news.mt.co.k[...] 2022-11-25
[37] 간행물 日経流通新聞 日経MJ 1986-02-13
[38] 웹사이트 타임스퀘어 장식한 뉴진스 빼빼로, 롯데웰푸드의 큰그림 있었다 https://news.heraldc[...] 2024-11-09
[39] 웹사이트 日韓わったがった ―韓国で、はたらく。 第76回～フミ・ササダさん(ブラビス) https://www.konest.c[...] コネスト 2022-11-13
[40] 뉴스 On Pepero Day, a Japanese Rival Lurks http://blogs.wsj.com[...] The Wall Street Journal 2013-11-11
[41] 뉴스 Pocky maker claims Korean snack ripped off its packaging design, and it’s hard to disagree http://en.rocketnews[...] Rocket News 24 2015-02-04
[42] 웹사이트 セウカンもペペロも「類似品」だった http://koreawatcher.[...]
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[51] 웹인용 LOTTE Pepero - Love at First Stick https://www.lottesea[...] 2021-04-25
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