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베네통

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목차

1. 개요

베네통은 1965년 이탈리아에서 설립된 의류 브랜드로, 유나이티드 컬러즈 오브 베네통과 시슬리를 핵심 브랜드로 운영한다. 1980~90년대에 상징적인 브랜드로 성장했으나, 2012년 상장 폐지 후 베네통 가문의 소유가 되었다. 2017년 손실을 기록하며 경영 위기를 겪었고, 이후에도 여러 차례 경영진 교체와 구조조정을 겪었다. 베네통은 사회적 문제에 대한 광고 캠페인으로 유명하며, 스포츠 후원 활동도 펼쳐왔다. 아르헨티나 원주민 토지 문제, 방글라데시 의류 공장 붕괴 사고, 러시아의 우크라이나 침공 이후의 행보 등 여러 논란에 휩싸이기도 했다.

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베네통 - [회사]에 관한 문서
기본 정보
유나이티드 컬러즈 오브 베네통 로고 (이탈리아, 2011)
유나이티드 컬러즈 오브 베네통 로고 (이탈리아, 2011)
회사 종류유한책임회사 (s.r.l.)
산업패션
설립1965년, 폰차노베네토, 이탈리아
설립자루치아노 베네통
카를로 베네통
질베르토 베네통
줄리아나 베네통
위치폰차노베네토, 이탈리아
서비스 지역전 세계
핵심 인물크리스티안 코코 (회장)
클라우디오 스포르차 (최고 경영자)
제품
제품의류
신발
가방
액세서리
고용
직원 수1,500명 (2020년)
재무 정보
수익15억 2,900만 유로 (2015년)
모기업
모기업에디치오네
기타
공식 웹사이트베네통 그룹 공식 웹사이트

2. 역사

베네통은 1965년 이탈리아 북부 베네토 주 벨루노에서 시작되어, 3년 후 파리에 매장을 열었다.[3] 핵심 사업은 의류 브랜드 유나이티드 컬러즈 오브 베네통(United Colors of Benetton)[4]과 시슬리(Sisley)[5]로 구성되어 있다.

1980년대와 1990년대에 상징적인 브랜드였지만, 2000년 인터브랜드의 세계 최고 브랜드 순위에서 75위를 기록한 후 2002년에는 순위에서 제외되었다.[6] 2012년 베네통 그룹은 증권 거래소에서 상장 폐지되었고, 베네통 가문 회사인 에디치오네 홀딩의 완전 자회사가 되었다.[7]

2017년 1억 8천만 유로(1.8억유로)의 손실을 기록했고,[8] 루치아노 베네통이 경영에 복귀했다.[9] 부흥을 위해 장 샤를 드 카스텔바작을 아트 디렉터로, 올리비에로 토스카니를 다시 임명했다.[10] 2020년 현재, 유나이티드 컬러즈 오브 베네통은 1,500명의 직원을 고용하고 있으며, 하청업체를 통해 25,000명의 노동자를 사용하고 있다.[11] 2020년 3월, 마시모 레논이 CEO로 임명되었다.[12]

2024년 5월 25일, 루치아노 베네통은 그룹이 1억 유로(1억유로)의 손실을 기록했으며, 마시모 레논과 다른 임원들의 부실 경영을 비난했다고 발표했다.[13] 마시모 레논이 퇴임한 후, 2024년 클라우디오 스포르자가 베네통 그룹의 CEO로, 크리스티안 코코가 회장으로 임명되었다.

1965년 트레비소에서 루치아노 베네통에 의해 창업되었다. 당시 수수한 색상의 스웨터 뿐이었지만, 루치아노의 여동생 줄리아나 베네통이 만든 다채로운 색상의 스웨터에서 아이디어를 얻었다. 베네통의 다채로운 색상은 제2차 세계 대전 직후의 어두운 세계에서 벗어나고 싶어하는 루치아노의 강한 마음이 담겨 있었다. 2015년 기준 세계 60개국에서 "유나이티드 컬러즈 오브 베네통"을 필두로, "SISLEY", "플레이 라이프", "Killer Loop" 등의 의류 브랜드를 전개한다.

산하에는 스키 용품 노르디카, 롤러블레이드, 고속도로 회사 아우토스트라다, 레스토랑 체인 "아우토그릴" 등이 있다. 과거에는 F1 팀 "베네통 포뮬러"도 있었지만, 2000년에 르노에 매각했다.

2008년 싱가포르 정부 투자 공사(GIC)가 베네통 가문의 지주 회사인 신토니아 주식 14.3%를 취득했다.

2. 1. 설립 초기 (1965년 ~ 1970년대)

1965년 루치아노 베네통이 이탈리아 북부 베네토 지역 벨루노에 첫 매장을 열면서 베네통 그룹이 시작되었다.[3] 당시 스웨터는 수수한 색상이 대부분이었지만, 루치아노의 여동생 줄리아나 베네통이 만든 다채로운 색상의 스웨터에서 아이디어를 얻었다고 한다. 베네통 특유의 다채로운 색상은 제2차 세계 대전 직후의 어두운 사회 분위기에서 빨리 벗어나고 싶어하는 루치아노의 강한 열망을 담고 있었다.

1969년에는 파리에 첫 해외 매장을 열었다.[3] 1978년에는 상품의 60%를 해외에서 판매하며 국제적인 브랜드로 성장하기 시작했다.

2. 2. 성장과 확장 (1980년대 ~ 1990년대)

1980년 매디슨 애비뉴에 뉴욕 첫 매장을 열며 미국 시장에 진출했다. 1982년 도쿄에 일본 첫 매장을 열었고, 같은 해 사진작가 올리비에로 토스카니와 협업하여 사회적 문제를 다룬 광고 캠페인을 시작했다.[1] 1983년 티렐 레이싱 팀 후원을 시작으로 F1에 진출했다.[1] 1986년에는 밀라노 증시에 상장되었고, 1988년 프랑크푸르트, 1989년 뉴욕 증시에도 상장되었다.[1] 같은 해 토롤만 팀을 인수하여 베네통 포뮬러 팀을 창단하고 F1에 본격적으로 참여했다.[1] 1989년 동유럽 및 구 소련 시장에 진출했다.[1]

1991년 잡지 'COLORS'를 창간하여 4개 국어로 출판하고 40개국에서 판매했다.[1] 1994년 베네통 그룹의 커뮤니케이션 리서치 센터 "Fabrica"(파브리카)를 설립했다.[1] 같은 해 미하엘 슈마허가 베네통 포뮬러 팀 소속으로 F1 드라이버 챔피언이 되었다.[1] 1995년 미하엘 슈마허가 2년 연속 F1 드라이버 챔피언, F1 컨스트럭터 챔피언 더블 타이틀을 획득했다.[1]

2. 3. 변화와 도전 (2000년대 ~ 현재)

2000년, 베네통은 포뮬러 팀을 르노에 매각했다. (하지만 2001년까지는 "베네통"이라는 이름으로 F1에 계속 참가했다.)[3] 2003년, 베네통 가문은 경영 방식을 변경하여 전문 경영인에게 더 많은 권한을 부여했다.[3] 2008년에는 인도의 트렌트(타타 패밀리)와 멕시코의 시어스(슬림 패밀리)와 협력 관계를 맺었고, Microcredit Africa 캠페인을 진행하기도 했다.[3]

2011년에는 'UNHATE' 캠페인을 시작했지만, 세계 지도자들의 키스 합성 사진으로 인해 논란이 일었다.[3] 특히 교황청은 베네딕토 16세 교황의 합성 사진에 대해 항의하며 법적 조치를 예고하기도 했다.[3]

2012년, 창업주 루치아노 베네통의 아들인 알레산드로 베네통이 회장직을 이어받았다.[3] 같은 해, 베네통은 밀라노 증권거래소에서 상장 폐지되었다.[7]

2013년, 방글라데시 사바르에서 발생한 의류공장 붕괴 참사 당시 베네통의 하청 관계가 드러나면서 비판을 받기도 했다.[3]

2017년에는 1억 8천만 유로(1.8억유로)의 손실을 기록하며 경영 위기를 겪었다.[8] 이에 루치아노 베네통이 경영 일선에 복귀하고, 장 샤를 드 카스텔바작과 올리비에로 토스카니를 영입하며 브랜드 이미지 개선을 시도했다.[9][10]

2020년에는 마시모 레논이 CEO로 임명되었으나,[12] 2024년 1억 유로(1억유로)의 손실을 기록하며 경영진 교체가 이루어졌다.[13] 2024년 10월, 베네통은 일본 시장에서 철수한다고 발표했다.[3]

3. 마케팅 및 사회적 책임

베네통은 1982년 올리비에로 토스카니를 크리에이티브 디렉터로 영입한 이후, 사회적 문제에 대한 인식을 높이는 광고 캠페인으로 주목받았다. 2011년에는 UNHATE 재단을 설립하여 "증오 문화"에 맞서 싸우는 캠페인을 진행하기도 했다.[20] 베네통은 이 캠페인이 기업의 사회적 책임 전략의 일환이라고 밝혔다.[21]

2017년 11월, 베네통은 인도 우타라칸드 지역 여성 소유 회사인 데브부미와 협력하여 인도 여성 장인 6,000명 이상을 지원하는 캠페인을 시작했다.[29][30] 2019년에는 제88회 국제 양모 섬유 기구(IWTO) 연례 회의를 구성하는 회담 및 발표 중 하루를 주최한다고 발표했다.[31]

3. 1. 광고 캠페인

베네통은 스포츠 후원과 "유나이티드 컬러" 광고 캠페인으로 유명하다. 1982년 베네통은 올리비에로 토스카니를 크리에이티브 디렉터로 고용하여 전 세계의 다양한 문제에 대한 인식을 높이는 방향으로 광고의 초점을 전환했다.[14] 1984년 토스카니는 브랜드 최초의 다인종 광고를 촬영했다.[3]

1989년 토스카니는 "유나이티드 컬러 오브 베네통" 캠페인 하에 베네통의 광고 전략을 재정비했다. 이 캠페인의 그래픽, 빌보드 크기의 광고는 에이즈로 죽어가는 한 남자의 임종 장면 (AIDS 활동가 데이비드 커비)을 포함하여 다양한 충격적인 주제를 묘사했다.[15] 또 다른 광고는 탯줄이 아직 붙어있는 피투성이의 씻지 않은 신생아를 보여주었다. 이 신생아 광고는 약 650건의 불만을 영국 광고 심의 위원회에 접수하게 했으며, 위원회는 1991년 연례 보고서에서 베네통 아기 광고가 "이전 어느 때보다 더 많은 불만을 받았다"고 언급했다.[16] 세 번째 광고는 흰 암말과 교미하는 검은 종마를 포함했으며,[17] 네 번째 광고는 밝은 피부에 금발 머리를 가진 소녀가 머리가 악마 뿔 모양으로 된 어두운 피부의 소년을 껴안는 모습을 보여주었다.[18]

1984년부터 올리비에로 토스카니가 아트 디렉션을 맡은 베네통의 광고 캠페인은 인종 차별, 전쟁, 에이즈, 환경 파괴, 재활용, 난민 및 학대 등 전 세계 공통의 문제를 주제로 삼아 주목받았다. 패션 광고로서 상품이 아닌 사회 문제를 다루었기 때문이다. 1993년 1월에는 루치아노 베네통의 누드 사진과 "내 옷을 돌려주세요"라는 문구로 옷 재활용을 촉구하는 포스터를 제작했다.

2000년 베네통은 "가장 논란이 많은 캠페인"으로 ''기네스 세계 기록''에 등재되었다.[19]

2011년 11월, 베네통은 UNHATE 재단을 설립하고 전 세계 지도자와 시민들에게 "증오 문화"에 맞서 싸울 것을 촉구하는 세계적인 커뮤니케이션 캠페인을 시작했다.[20] 베네통은 이 캠페인이 자사의 기업 사회적 책임 전략의 역할을 수행하기 위해 만들어졌다고 주장했다.[21] UNHATE 포스터 시리즈는 미국 대통령 버락 오바마와 베네수엘라 대통령 우고 차베스 등 정치 및 종교 지도자들의 이미지를 변형하여 서로 키스하는 모습을 사용했다.[22][23] 바티칸의 항의에 따라 베네통은 교황 베네딕토 16세가 이집트 알 아자르 모스크의 이맘인 모하메드 아흐메드 엘타예브와 키스하는 것으로 묘사된 광고를 철거했다.[24][25][26]

2011년 11월 16일부터 실시된 "Unhate(반 혐오)" 광고 캠페인에서는 로마 교황 베네딕토 16세와 이슬람교 지도자 아흐메드 알타예브, 미국의 버락 오바마 대통령과 중화인민공화국의 후진타오 국가주석, 이스라엘의 베냐민 네타냐후 총리와 팔레스타인의 마무드 아바스 자치 정부 의장, 프랑스의 니콜라 사르코지 대통령과 독일의 앙겔라 메르켈 총리 등, 서로 대립하거나 입장이 다른 지도자들끼리 키스하는 합성 사진을 사용하여 물의를 빚었다. 특히 로마 교황의 합성 사진에 대해서는, 교황청이 게재 중지를 요구하며 법적 조치를 취할 의사를 표명했다.

베네통은 Unhate 캠페인으로 2012년 칸 국제 광고제에서 프레스 그랑프리를 수상했다.[27][28]

3. 2. 스포츠 후원

베네통 그룹은 1983년 타렐의 후원사로 포뮬러 원에 진출했으며, 1984년에는 알파 로메오를 후원했다.[32] 1985년에는 알파 로메오와 톨먼 모두를 후원했다. 베네통 포뮬러 유한회사는 1985년 말 톨먼과 스피릿 팀이 베네통 가문에 매각되면서 설립되었다. 이 팀은 1990년부터 1997년까지 팀을 관리했던 플라비오 브리아토레 아래에서 최고의 성공을 거두었다. 미하엘 슈마허는 1994년과 1995년에 이 팀에서 드라이버 챔피언십을 우승했으며, 팀은 1995년에 컨스트럭터 타이틀을 획득했다.[32] 1996년부터 이 팀은 이탈리아 면허로 경주했지만, 톨먼과 마찬가지로 잉글랜드 옥스퍼드셔에 본사를 두고 있었다. 이 팀은 2000년에 르노에 1.2억달러에 매각되었으며, 2002년에 르노 F1으로 브랜드가 변경되었다.[32]

1979년, 베네통은 당시 아마추어였던 지역 럭비팀인 A.S. 럭비 트레비소를 처음 후원했다. 베네통 럭비는 이후 이탈리아 럭비의 주요 세력으로 성장하여 11번의 리그 우승을 차지했으며, 국가대표팀에 많은 선수를 배출했다.[32] 베네통 그룹은 1982년부터 2012년까지 팔라카네스트로 트레비소(베네통 바스켓)의 주요 후원자이자 최대 소유주였으며, 이 기간 동안 이 클럽은 17번의 이탈리아 타이틀과 2번의 유럽 컵을 우승했다.[32] 베네통 그룹은 또한 시슬리 발리(1987–2012)의 주요 후원자였다.[32]

4. 비판 및 논란

베네통은 재고 관리를 위해 옷에 RFID 추적 칩을 사용하려 하자, 소비자 프라이버시 문제로 논란이 되어 해당 계획은 보류되었다. 한 보이콧 웹사이트는 해당 추적 칩이 "원거리에서 읽을 수 있으며, 칩을 착용한 사람들을 감시하는 데 사용될 수 있다"고 주장했다.[40]

동물보호단체(PETA)는 뮬징을 시행하는 농부로부터 양모를 구매하는 베네통에 대해 보이콧 캠페인을 시작했다. 베네통은 이후 뮬징하지 않은 양모를 구매하기로 합의했으며, 뮬징을 중단하기 위해 PETA와 호주 양모 재배자 협회 간의 협약을 채택할 것을 양모 산업에 촉구했다.[42]

4. 1. 아르헨티나 원주민 토지 분쟁

1991년, 베네통의 자회사인 에디치오네 홀딩 인터내셔널은 Compañía de Tierras del Sud Argentino S. A.를 인수하여 19세기 사막 정복 이후 이 회사가 물려받은 토지를 포함, 아르헨티나에서 가장 큰 개인 토지 소유주가 되었다.[33] 베네통은 특히 마푸체 단체로부터 파타고니아의 전통적인 마푸체 토지 소유와 관리에 대해 비판을 받아왔다.[34] 1997년, 베네통은 마푸체를 칠레에서 온 이주민으로 묘사한 레레케의 박물관에 투자했는데, 이는 마푸체의 전통적인 권리를 약화시키려는 시도로 해석되었다.[35] 2002년, 베네통이 토지 소유권을 주장하면서 쿠리냐코-나우엘키르 가족이 그들의 토지에서 쫓겨났지만, 2007년에 토지는 반환되었다.[36] 2012년, 회사는 파타고니아의 마푸체에 대한 입장을 발표했다.[37] 2015년, 다시 시위와 점거가 시작되었다. 활동가 산티아고 말도나도는 2017년 8월 분쟁 지역에서 아르헨티나 국가 헌병대에 의해 쫓겨나는 것을 마지막으로 목격되었으며,[38] 그의 시신은 두 달 후에 발견되었다.[39]

4. 2. 방글라데시 의류공장 붕괴 참사

2013년 4월 24일, 다카 외곽에서 8층 규모의 '라나 플라자' 상업용 건물이 붕괴되었다. 이곳에는 베네통 의류가 제작되는 공장 중 하나가 있었다.[44] 이 사고로 최소 1,130명이 사망했다.[45] 베네통은 처음에는 자사 의류 생산과 해당 공장의 연관성을 부인했지만, 사고 현장에서 베네통과 관련된 의류와 문서가 발견되었다.[46][47][48]

라나 플라자 공장에서 제품을 공급받은 것으로 확인된 29개 브랜드 중 2013년 11월 피해자 보상안에 합의하기 위한 회의에 참석한 곳은 9곳에 불과했다. 월마트, 까르푸, 봉마르셰, 망고, 오샹, 키크를 포함한 여러 회사가 서명을 거부했다. 이 합의는 프라이마크, 로블로, 봉마르셰, 엘 코르테 잉글레스가 서명했다.[49] 붕괴 1년 후, 베네통은 라나 플라자 기부 신탁 기금에 어떠한 보상도 지불하지 않아 국제적인 항의에 직면했다.[50][51] 항의 시위에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 있는 베네통의 플래그십 스토어 폐쇄도 포함되었다.[52]

2015년 4월, 베네통 그룹은 독립 평가기관에서 권고한 라나 플라자 피해자 보상금을 두 배로 늘리고, 화재 및 건물 안전에 관한 협약의 원칙을 전 세계 공급업체에 적용한다고 발표했다. 베네통의 방글라데시 참여는 자사 웹사이트에서 확인할 수 있다.[53]

4. 3. 러시아-우크라이나 전쟁 관련 입장

예일 대학교의 연구에 따르면, 러시아 시장에서 외국 기업의 철수를 분석한 결과, 베네통 그룹은 최하 등급인 "F"를 받았다. 이는 베네통이 러시아 시장에서 철수하기 위한 어떠한 조치도 취하지 않고 "평소와 다름없이" 영업을 하고 있음을 나타낸다.[54] 체인징 마켓 재단은 베네통 그룹이 폴리에스터 제품에 러시아산 원유를 사용하고 있다는 증거를 발견했으며, 러시아산 원유를 사용하고 러시아 시장에 남아 있는 유일한 기업이라고 밝혔다.[55]

5. 브랜드

2015년 시점에서 세계 60개국에서 전개하는 유나이티드 컬러즈 오브 베네통(UNITED COLORS OF BENETTON)을 필두로, SISLEY, 플레이 라이프, Killer Loop 등의 의류 브랜드를 전개한다.

6. 대한민국에서의 베네통

대한민국에서는 1980년대 후반부터 1990년대까지 베네통이 높은 인기를 누렸다. 다음은 베네통과 라이선스 계약을 맺은 기업 및 해당 상품 목록이다.

기업명품목
오카모토 주식회사콘돔, 비데
타키모토 주식회사초등학생, 중학생, 고등학생용 스쿨 유니폼
닛키 주식회사수영복, 수영복 관련 상품
펄금속 주식회사자전거, 세발자전거, 아웃도어 용품, 레인 굿즈
주식회사 마츠모토학동용 가방 전반(책가방, 스쿨백), 여행 가방, 여행 케이스, 가방(여성용)
주식회사 모노로벨트, 가방, 지갑 (모두 남성용)
마루신 주식회사타월, 목욕 가운, 욕실 매트, 위생 용품



매년 12월 1일 세계 에이즈의 날에는 오카모토를 통해 콘돔을 배포하고 있다.[1]

참조

[1] 웹사이트 DOP http://www.dizionari[...] Dizionario.rai.it 2012-06-28
[2] 웹사이트 At a glance http://www.benettong[...] Benetton Group 2010-05-05
[3] 서적 Essentials of International Marketing https://books.google[...] Routledge 2014-12-18
[4] 웹사이트 United Colors of Benetton http://benetton.com 2015-06-10
[5] 웹사이트 Sisley http://sisley.com Sisley 2012-02-21
[6] 웹사이트 From visionary to old hat: how Benetton fell out of fashion https://www.ft.com/c[...] 2018-10-29
[7] 뉴스 Italy's Benetton group names new boss to help revive brand https://www.reuters.[...] 2017-04-05
[8] 웹사이트 Benetton to Open Up Numerous Stores Around the World https://fashionunite[...] 2019-04-29
[9] 웹사이트 Benetton more than just brightly coloured pullovers https://www.france24[...] 2018-08-17
[10] 웹사이트 United Colors of Benetton Tests a US Comeback https://fashionunite[...] 2018-10-08
[11] 뉴스 How McKinsey Destroyed the Middle Class https://www.theatlan[...] The Atlantic 2020-02-03
[12] 웹사이트 Benetton appoints new CEO three years after Luciano comeback https://www.themds.c[...] 2022-08-30
[13] 뉴스 Benetton in crisi: perdita operativa da 100 milioni e piano di rilancio https://www.ilsole24[...] ilsole24ore.com 2024-05-26
[14] 웹사이트 Benetton https://adage.com/ar[...] 2003-09-15
[15] 웹사이트 The Photo That Brought AIDS Home http://www.life.com/[...] 2010-07-22
[16] 웹사이트 The Advertising Standards Authority Annual Report https://www.asa.org.[...] 1992-01-30
[17] 웹사이트 El caso de Benetton http://irenecano.wor[...] 2008-12-11
[18] 웹사이트 Benetton Advertising Campaign https://www.gettyima[...]
[19] 서적 Business in Blue Jeans: How to Have a Successful Business on Your Own Terms, in Your Own Style Sound Wisdom
[20] 웹사이트 UNHATE worldwide campaign http://www.benettong[...] Benetton Group 2011-11-16
[21] 웹사이트 The UNHATE project http://www.benettong[...] Benetton Group 2011-11-16
[22] 뉴스 Why Is President Obama Kissing Hugo Chavez? https://www.cnbc.com[...] 2011-11-16
[23] 뉴스 Benetton jolts world with 'unhate' advertisement showing world leaders in liplock https://timesofindia[...] 2011-11-16
[24] 웹사이트 Press Note http://www.benettong[...] Benettongroup.com 2011-11-16
[25] 뉴스 Benetton tears down pope-kissing ads after Vatican legal threat https://www.theguard[...] 2011-11-17
[26] 뉴스 Benetton pulls ad with Pope kissing imam https://www.cbc.ca/n[...] 2011-11-16
[27] 뉴스 Controversial Benetton Ad Nabs Press Grand Prix https://adage.com/ar[...] 2012-06-20
[28] 뉴스 Benetton 'Unhate' Campaign, Featuring World Leaders Kissing, Wins Cannes Ad Festival Award https://www.huffingt[...] 2012-06-20
[29] 뉴스 Fashion brand aims to empower over 6,000 women weavers
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