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크록스

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목차

1. 개요

크록스는 2002년 설립된 신발 제조업체로, 편안함과 실용성을 강조한 독특한 디자인의 신발을 생산한다. 2000년대 초반 급성장했으나, 금융 위기를 겪으며 구조조정을 단행했다. 이후, 유명 인사와의 협업, 소셜 미디어의 인기, 코로나19 팬데믹으로 인한 캐주얼 패션 선호 현상 등에 힘입어 판매량이 급증하며 재도약했다. 크록스는 지비츠(Jibbitz)와 같은 액세서리를 인수하고, 헤이듀드(HeyDude)를 인수하며 사업을 확장했다. 크로슬라이트라는 독점 소재를 사용하며, 에스컬레이터 사고 및 의료 시설 내 규제와 같은 안전 및 건강 문제도 있었다. 크록스는 긍정적, 부정적 평가를 모두 받았으며, 사회 문화적으로도 큰 영향을 미쳤다.

2. 역사

2002년 미국의 린던 "듀크" 핸슨, 스콧 시먼스, 조지 보데커[96] 3명에 의해 크록스 사가 창설되었다. 이 회사는 캐나다 퀘벡주의 폼 크리에이션 사가 개발, 제조한 가벼운 플라스틱 신발을 판매하기 위해 콜로라도주 볼더를 본거지로 설립되었다. 원래는 보트 놀이, 아웃도어 신발로 생각되었으며, 크록스의 첫 번째 모델인 "더 크록스 비치"는 2002년 10월 플로리다주 포트 로더데일의 보트 쇼에서 발표되어 200켤레가 완판되었다.

크록스는 착용감, 밝은 색상, 가벼움, 독특한 디자인으로 미국 및 다른 국가에서도 인기 상품이 되었다. 2023년 현재도 취급 품목의 인기는 줄지 않고 유행하고 있으며, 열광적인 지지[97]와 비지지[98]가 공존한다.

크록스는 2006년도 미국 프로 비치 발리볼 협회(AVP:Association of Volleyball Professionals)의 스폰서였다.

2. 1. 설립 초기 (2002년 ~ 2007년)

2002년 스콧 시먼스(Scott Seamans), 린든 "듀크" 핸슨(Lyndon "Duke" Hanson), 조지 보데커 주니어(George Boedecker Jr)는 샌들의 잠재력과 사용 편의성을 인지하고 이를 제작, 유통하기 위해 크록스를 설립했다.[5][6] 세 사람은 퀘벡 시티의 Foam Creations, Inc.에서 앤드루 레디호프(Andrew Reddyhoff)의 디자인을 인수했는데, 이것이 오늘날 크록스 샌들의 기반이 되었다.[7][8] 시먼스, 핸슨, 보데커는 신발의 편안함과 실용성에 매료되었다.

2002년 크록스는 플로리다주 포트 로더데일 보트 쇼에서 첫 모델인 '비치(Beach)'를 공개했으며, 생산된 200켤레가 모두 매진되었다.[9]

2005년 TDA 볼더(TDA Boulder)는 크록스 브랜드의 첫 번째 전국 광고 캠페인으로, 기존 크록스 로고를 리디자인하고 "못생긴 것이 아름다울 수 있다(Ugly Can Be Beautiful)" 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 크리에이티브 디렉터 토마스 둘리(Thomas Dooley), 디자이너 맷 에빙(Matt Ebbing), 크리에이티브 디렉터 조나단 쉔버그(Jonathan Schoenberg)가 제작했으며, 크록스의 성공적인 기업공개(IPO)를 위한 길을 열었다.

2006년10월 3일, 크록스사는 지비츠사(Jibbitz)를 2000만달러에 인수했다. 지비츠는 크록스 신발 구멍에 꽂는 액세서리 제조사이다. 크록스의 공동 창업자 허드슨은 공공 수영장에서 지비츠 창시자 셰리 슈멜저(Sheri Schmelzer)의 7살 딸의 액세서리에 주목하고 "저에게 전화하도록 엄마에게 부탁해주세요"라며 명함을 건넸다.[103]

2007년7월 30일, 크록스사는 워싱턴주를 거점으로 하는 바이트사(Bite, Inc.)를 인수했다. 1996년에 설립된 바이트사는 골프 샌들을 고안하여 골프, 달리기, 낚시, 디스크 골프 업계에 혁신적인 제품을 공급하고 있다. 크록스사는 개발 소재 "크로슬라이트"를 골프화 밑창, 런닝화, 샌들 등에 적용할 예정이다. 이 인수는 런닝화 시장에서 나이키나 아디다스를 겨냥하고 있는 크록스에게 큰 의미를 가진다.

2. 2. 위기와 구조조정 (2008년 ~ 2015년)

2008년 4월 14일, 2007-2008년 금융 위기 당시, 회사가 1분기 수익 추정치를 대폭 낮춘다는 보도자료를 발표한 후 주가는 시간 외 거래에서 30% 하락했다. 같은 성명에서 소매업체들이 주문을 줄임에 따라 퀘벡 시티 공장 직원 600명을 해고할 것이라고 발표했지만, 판매 및 마케팅 직책 약 100개는 유지될 것이라고 밝혔다. 최고 경영자 론 스나이더는 "미국의 소매 환경은 소비자 지출과 트래픽 수준이 둔화되면서 점점 더 어려워지고 있다"고 말했다. 금융 위기 동안 CROX는 0.79달러까지 하락했다가 2010년 11월에는 15.50달러까지 반등했다.

2010년 7월 21일, Crocs Inc.는 운영 및 인력 효율화를 위해 180개 일자리를 없애고, 전 세계 624개 매장 중 75~100개 매장을 폐쇄하며, 실적이 저조한 제품 라인을 폐기하는 구조조정 계획을 발표했다.[1] Crocs는 이전에 콜로라도주 니워트에 있는 본사의 현재 및 계획된 70개 직책을 포함하여 183개 직책을 없앴다.[1] Crocs는 또한 2014년에 머천다이징, 마케팅 및 소매 기능을 위해 매사추세츠주 보스턴에 50~75명의 직원이 근무하는 "글로벌 상업 센터"를 열 것이라고 발표했다.[1]

2011년 10월 18일, Crocs 주식은 수익 및 매출 전망치 하향 조정으로 인해 하루 만에 약 39.4% 하락했다.[2]

2013년 6월, Crocs는 전년 대비 순이익이 42.5% 감소했다고 보고했다.[3] 그 결과, 주가는 하루 만에 20.2% 하락했다.[3]

2013년 12월, 헤지 펀드 SAC Capital Advisors는 블랙스톤 그룹이 최고 경영자 교체 및 3.5억달러 규모의 자사주 매입을 허용하는 전환 우선주 발행에 2억달러를 투자할 것이라고 밝힌 지 하루 만에 Crocs의 지분 5%를 보유하고 있다고 공개했다.[4] 미국 증권 거래 위원회에 제출한 서류에서 SAC Capital 경영진은 Crocs의 지분 5%를 수동적으로 축적했다고 밝혔다.[4]

2. 3. 재도약과 현재 (2016년 ~ 현재)

크록스는 2017년까지 3억 켤레의 신발을 판매했다.[15] 2018년 8월, 멕시코와 이탈리아에 있는 마지막 자체 운영 제조 공장 폐쇄를 발표했다.[16] 2020년 6월, 본사를 콜로라도주 니워트에서 브룸필드로 이전했다.[17]

2020년, 코로나19 범유행에 대응하여, 의료 종사자에게 신발 한 켤레를 무료로 제공하는 "의료 종사자를 위한 무료 신발" 캠페인을 시작했다. 또한 직원들에게 배포하기 위해 병원에 10만 켤레의 신발을 보냈다.[18]

2020년부터 2022년까지 크록스는 여러 요인으로 인해 판매가 급증했다. 코로나19 범유행 동안 소비자 행동 변화로, 많은 사람들이 재택근무 중에 신을 수 있는 신발을 찾았기 때문이다. 또한, 유명 패션 디자이너와의 협업과 브랜드 이미지를 되살리는 데 도움이 된 마케팅 캠페인의 혜택을 받았다. 이러한 요인들의 결과로, 이 기간 동안 크록스의 판매는 매년 두 자릿수 상승을 기록했다.[19]

3. 인수 합병

2006년 10월, 크록스는 크록스 신발 구멍에 끼우는 액세서리 제조업체인 지비츠(Jibbitz)를 1000만달러에 인수했으며, 지비츠가 수익 목표를 달성할 경우 2000만달러를 지불하기로 했다.[20]

2007년 1월, 크록스는 오션 마인디드(Ocean Minded)[21]의 자산을 현금 175만달러와 실적에 따라 최대 375만달러를 지급하는 조건으로 인수했다. 오션 마인디드는 가죽 및 에틸렌 비닐 아세테이트 기반의 신발을 생산한다.[35] 같은 해 7월, 크록스는 워싱턴주 레드먼드에 기반을 둔 신발 및 샌들 제조업체인 바이트 풋웨어(Bite Footwear)를 175만달러에 인수하기로 합의했으며, 실적에 따라 최대 2배까지 지불하기로 했다.[22]

2008년 4월, 크록스는 남아프리카 공화국의 제3자 유통업체인 타이달 트레이드(Tidal Trade, Inc.)를 459.99999999999994만달러에 인수했다. 회사는 인수일 현재 140만달러의 고객 관계를 기록했다. 크록스는 이전에 타이달 트레이드에 판매했던 재고를 다시 매입했으며, 이에 따라 약 210만달러의 매출 감소를 인식했다.[39] 같은 달에 회사는 네덜란드 법에 따라 설립된 유한 책임 회사인 태거 인터내셔널 B.V.(Tagger International B.V.)를 인수했는데, 이 회사는 메신저 가방을 제조한다. 태거는 크록스 유럽 B.V.의 전무 이사가 부분적으로 소유하고 있었다. 회사는 모든 태거 자산을 200만달러에 인수했으며, 이 중 9만달러는 재고, 190만달러는 태거 상표권에 해당한다.[39] 이후 6월에 크록스는 매각 노력이 실패한 후 퓨리(Fury, Inc.)를 인수한 지 2년 만에 청산했다.[23] 그 결과, 크록스는 나머지 고객 관계, 무형 자산 및 상표권과 관련된 25만달러를 3개월에 걸쳐 손상 처리했다.[39]

2022년 2월, 크록스는 이탈리아 신발 회사 헤이듀드(HEYDUDE)를 23억달러에 인수했으며, HEYDUDE의 소유주 중 한 명에게 주식을 발행했다.[24][25]

4. 제품 및 기술

크록스는 다양한 스타일과 색상으로 제작된다. 클래식 스타일은 30가지 이상의 색상으로 제공되며,[36] 털 안감을 사용한 "퍼즈 컬렉션"은 겨울철에도 신을 수 있게 한다.[37]

''토이 스토리''의 외계인 "''지비츠"'' 신발 액세서리가 있는 흰색 크록스


크록스는 신발 외에도 ''지비츠''라는 액세서리를 판매하는데,[38] 신발의 통풍 구멍에 끼워 넣어 장식할 수 있다. 2008년에는 골프화 제조업체 바이트 풋웨어(Bite Footwear)를 인수하고 크록스 스타일의 골프화인 ''에이스''(Ace)를 출시하여 골프화 시장에 진출했다.[39] 2022년에는 25억달러에 헤이듀드(HeyDude)를 인수하여 사업을 확장했으며, 의류 제조도 시작했다.

4. 1. 크로슬라이트(Croslite)

2004년 6월, 크록스는 자사 고유의 폼 수지인 크로슬라이트의 독점적 권리를 확보하기 위해 폼 크리에이션(Foam Creations)과 그 제조 시설을 인수했다. 크로슬라이트는 밀폐된 셀 수지[27][28]로, 제3자에 의해 주입 성형된 EVA 폼으로 묘사된다.[29] 이 폼은 착용자의 발 모양에 맞춰지며, 많은 족병 전문의들에 따르면 의학적 효능이 있다고 한다.[30][31] 크록스는 "통기성 작업화 및 제조 방법"이라는 제목으로 특허를 출원했으며,[28] 다양한 장식적 측면을 다루는 3개의 디자인 특허를 보유하고 있다.[32][33][34]

4. 2. 디자인 및 특허

2004년 6월, 크록스는 자사 고유의 폼 수지인 크로슬라이트의 독점적 권리를 확보하기 위해 폼 크리에이션(Foam Creations)과 그 제조 시설을 인수했다. 크로슬라이트는 밀폐된 셀 수지[27][28]로, 제3자에 의해 주입 성형된 EVA 폼으로 묘사된다.[29] 이 폼은 착용자의 발 모양에 맞춰지며, 많은 족병 전문의들에 따르면 의학적 효능이 있다고 한다.[30][31] 크록스는 "통기성 작업화 및 제조 방법"이라는 제목으로 특허를 출원했으며[28], 다양한 장식적 측면을 다루는 3개의 디자인 특허를 보유하고 있다.[32][33][34]

크록스는 크록스의 다양한 유용성에 대한 특허를 4개 획득했다. 2006년 2월에 발행된 미국 특허 번호 [http://v3.espacenet.com/textdoc?DB=EPODOC&IDX=US6993858 6993858]B2, 다음 달인 3월 28일에 발행된 미국 특허 번호 [http://v3.espacenet.com/textdoc?DB=EPODOC&IDX=USD517788S D517788S], [http://v3.espacenet.com/textdoc?DB=EPODOC&IDX=USD517789S D517789S], [http://v3.espacenet.com/textdoc?DB=EPODOC&IDX=USD517790S D517790S]이다. 회사 발표에 따르면, 크록스의 특허를 침해한다고 간주한 제품을 제조, 수입, 도매하는 11개 회사에 대해 미국 국제 무역 위원회와 미국 연방 법원에 제소했다.

2007년 기준으로, 이 회사는 미국을 포함하여 전 세계 40개 이상의 관할 구역에서 "크록스"와 크록스 로고를 상표로 등록하려고 신청했으며, 많은 신청이 승인을 기다리고 있었다. 크록스는 또한 크록스 상표와 로고에 대한 상표 등록 및 신청 범위를 선글라스, 고글, 무릎 보호대, 시계, 여행 가방과 같은 신발류가 아닌 제품과 일부 인터넷 판매 활동까지 확장했다.[35]

4. 3. 다양한 제품 라인

크록스는 다양한 스타일과 색상으로 만들어진다. 클래식 스타일은 30가지 이상의 색상으로 제공되며[36], 털 안감을 사용한 "퍼즈 컬렉션"은 겨울 의류까지 범위를 확장한다.[37]

크록스는 신발 외에도 다른 패션 액세서리를 판매한다. ''지비츠''는 신발의 통풍 구멍에 끼울 수 있는 장식이다.[38] 2006년 10월 3일, 크록스는 지비츠사를 2000만달러에 인수했다. 지비츠는 크록스 신발에 있는 구멍에 꽂는 액세서리 제조사이다.[103]

2008년, 크록스는 골프화 제조업체 바이트 풋웨어(Bite Footwear)를 인수하고 크록스 스타일의 골프화인 ''에이스''(Ace)를 출시하여 골프화 시장에 진출했다.[39] 2007년 7월 30일에는 워싱턴주를 거점으로 하는 바이트사(Bite, Inc.)를 인수했다. 바이트사는 골프 샌들을 고안하여 골프, 달리기, 낚시, 디스크 골프 업계에 혁신적인 제품을 공급해왔다. 크록스는 개발 소재 "크로슬라이트"를 골프화 밑창, 런닝화, 샌들 등에 적용할 예정이다.

2022년 25억달러에 헤이듀드(HeyDude)를 인수한 후, 크록스는 특허받은 클로그 외에 다른 신발로 사업을 확장했으며 의류 제조도 시작했다.

색상은 모델에 따라 다양하다. 비치(Beach)와 케이맨(Cayman)은 20가지 이상의 색상이 있다. 다른 대부분의 모델은 4~6가지 색상 또는 2가지 색상의 조합이다.

모델명설명
케이맨(Cayman)가장 인기 있는 모델로 기본 모델이다. 색상은 11가지이다.
바야(baya)크록스 사가 신제품으로 내세우는 모델이다. 색상은 14가지이다. 케이맨과 매우 흡사하지만, 옆면의 통풍구가 크록스라는 브랜드 로고 모양으로 되어 있는 점이 특징이다.
클로그(clog)프레페어 클로그(prepair clog), 크로스트레일 클로그(crostrail clog), 모디 클로그(modi clog)의 4가지 모델 시리즈이다. 케이맨과 바야의 상부 통풍구가 둥근 모양이 아닌 독특한 형태를 하고 있는 것이 특징이다. 산타 크루즈 클로그(santa cruz clog)에는 구멍이 전혀 없고 소재는 같지만, 샌들 색상이 강한 모델이다.
크록밴드(crocband)밑창에 라인을 넣은 모델이다. 색상은 13가지이다.
유콘(yukon)색상은 3가지이다.
비스트로(bistro)요리 관계자를 위한 모델이다. "마리오 바탈리에게 인정받았다"는 Batali edition(오렌지색)과 Bistro 모델(6가지 색상)이 있다.


5. 파트너십 및 콜라보레이션

크록스는 2006년부터 2009년 시즌까지 미국 배구 협회(AVP) 투어의 타이틀 스폰서였다.[40][41]

2021년 니키 미나즈와 저스틴 비버 같은 유명인들이 소셜 미디어에서 크록스 신발을 착용하면서 대중의 주목을 받았다.[42][43] 크록스는 틱톡과 같은 소셜 미디어에서도 인기를 얻었다.[44]

크록스는 정기적으로 협업을 발표하며, 개인과 브랜드가 자체 한정판 버전을 디자인한다. 2021년에는 스마일리 컴퍼니(The Smiley Company)와 제휴하여 스페셜 에디션 크록스를 출시했다.[45] 2023년에는 독일 럭셔리 브랜드 MCM(Modern Creation München)과 협력하여 한정판 시리즈를 출시했다.[46]

6. 모조품 및 법적 분쟁

2006년, 크록스는 자사의 특허를 침해한다고 판단되는 "크록-오프(croc-offs)"라고 불리는 제품을 제조, 수입 또는 유통하는 11개 회사를 상대로 미국 국제무역 위원회(ITC)와 미국 지방 법원에 소송을 제기했다.[47] 2004년 6월, 크록스사는 폼 크리에이션 및 제조 사업을 인수하여, 에틸렌-초산 비닐로 만들어진 "크로슬라이트"[99]라는 전매특허를 가진 발포 수지의 점유권을 획득했다. 크록스사는 크록스의 다양한 유용성에 대한 특허를 4개 획득했는데, 2006년 2월에 발행된 미국 특허 번호 [http://v3.espacenet.com/textdoc?DB=EPODOC&IDX=US6993858 6993858]B2, 3월 28일에 발행된 미국 특허 번호 [http://v3.espacenet.com/textdoc?DB=EPODOC&IDX=USD517788S D517788S], [http://v3.espacenet.com/textdoc?DB=EPODOC&IDX=USD517789S D517789S], [http://v3.espacenet.com/textdoc?DB=EPODOC&IDX=USD517790S D517790S]이다. 회사 발표에 따르면, 크록스의 특허를 침해한다고 간주한 제품을 제조, 수입, 도매하는 11개 회사에 대해 미국 국제 무역 위원회와 미국 연방 법원에 제소했다. 2007년에는 필리핀[49]과 덴마크에서 모조품 크록스가 압수되었으며,[50] 남아프리카 공화국에서도 소송이 진행되었다.[51] 2010년에는 미국 연방 순회 항소 법원이 크록스의 디자인 특허가 침해되었다고 판결했다.[52]

2007년, 미국 소비자 제품 안전 위원회는 분리될 수 있는 플라스틱 리벳과 관련된 잠재적 질식 위험으로 인해 크록스 스타일의 "클로그"에 대한 자발적 리콜을 요청했다.[53]

크록스 스타일의 신발 변형 제품은 아동 패션 카탈로그에 자체 브랜드나 무명 브랜드로 등장했다. 다른 유사 제품들은 할인 매장, 놀이공원 매장, 해변 매장, 백화점 및 대형 매장에서 판매되었다.[47]

모조품의 예. 소재가 다를 뿐만 아니라 브랜드 마크가 없다.


크록스 신발과 유사한 신발로는 2001년에 출시된 '''waldies''' (월디스)가 있다. 이는 크록스보다 먼저 출시되었기 때문에 후발주자나 짝퉁 상품과는 다르다.

이 두 브랜드 외에도 크록스 신발과 같은 모양의 고무 샌들이나 플라스틱 샌들도 시중에 유통되고 있다. 위의 두 회사의 신발은 공통적으로 크로슬라이트 소재를 사용하여 미끄럽지 않고 가볍게 발에 잘 맞는다는 특징이 있지만, 다른 재료의 샌들은 당연히 착용감도 다르다. 이러한 모조품은 브랜드 마크가 없는 것 외에는 거의 동일하게 크록스와 매우 유사한 경우도 있다.

크록스 제품 여부는 공식 사이트[100]의 로고가 있는지, 공식 온라인 쇼핑몰[101]의 라인업에 동일한 모양의 상품이 있는지 등을 확인하여 어느 정도 판단할 수 있다. 짝퉁을 경계할 경우 가장 흔히 보이는 타입인 케이맨(Cayman)[102]에 특히 주의해야 한다.

7. 건강 및 안전 문제

일부 크록스 신발은 2005년 미국 인체공학 회사에서 시험 및 권장되었고[54], 2009년 미국 족부의학 협회에서 승인되었다.[30] 2008년 미국 메디케어 및 메디케이드 서비스 센터는 발 부상 감소를 위해 몰드형 안창이 있는 크록스 모델을 당뇨병 신발로 승인했다.[56] 그러나 크록스는 이후 안전 문제와 관련된 논란이 있었다.

7. 1. 에스컬레이터 사고

크록스 및 쪼리와 같은 신발은 2006년 미국과 2008년 일본에서 에스컬레이터에 끼여 어린이들이 부상을 입는 사고가 발생한 후 조사 대상이 되었다.[57][58] 이는 부드러운 신발 재질과 어린이 발의 작은 크기가 결합되어 발생한 것으로 알려졌다.[59] 2008년 일본 경제산업성은 65건의 부상 민원을 접수한 후 크록스에 디자인 변경을 요청했다.[58]

2007년 9월 6일, 일본 경제산업성 산하 독립행정법인 제품평가기술기반기구는 크록스를 신은 사람이 에스컬레이터에 발이 끼이는 사고가 2007년 5월 이후 발생하고 있다고 밝혔다.[104] 추가 실험 결과, 에스컬레이터에서의 사고율이 높고, 올바른 사용법으로 사고를 예방할 수 있지만, 제품 구조에도 문제가 있다고 발표했다.

부드러운 신발(사진은 크록스) 관련 에스컬레이터 안전 표지판

7. 2. 의료 시설 내 규제



일부 의료 시설에서는 2007년부터 크록스에 대한 규제 정책을 도입했다. 사우스다코타주래피드시티 지역 병원은 안전 문제를 이유로 샌들 형태와 구멍이 있는 신발 착용을 금지하는 복장 규정을 도입했지만, 덮개가 있는 "프로페셔널" 모델과 의료용 "Rx" 크록스 착용은 허용했다.[60] 캐나다의 100개 이상 병원에서도 유사한 정책을 시행하도록 권고받았다.[61][62]

스웨덴의 블레킹에 및 카롤린스카 대학교 병원은 직원이 "포파토플러"(Forsberg slippers, 크록스)를 착용하는 것을 금지했는데,[63] 이는 고전압 정전기 축적으로 인해[64] 전자 장비에 간섭을 일으킬 수 있기 때문이었다.[65][66][67] 오스트리아 빈의 시립 병원도 간호사들이 자주 착용하는 크록스를 정전기 방지 요구 사항에 따라 금지한다고 발표했다.[68]

2007년 9월 6일, 일본 경제산업성 산하 독립행정법인 제품평가기술기반기구는 크록스를 신은 사람이 에스컬레이터에 발이 끼이는 사고가 2007년 5월 이후 발생하고 있다고 밝혔다.[104] 이후 추가 실험을 통해 에스컬레이터에서의 사고율이 높고, 올바른 사용으로 사고를 예방할 수 있지만, 제품 구조에도 문제가 있다고 발표했다.

사우스다코타주 래피드시티의 기저 병원은 2007년 안전을 고려해 복장 규정을 변경, 위가 트인 크록스 착용을 금지했다. 그러나 의료용 크록스(Crocs Rx)로 판매되는, 위가 막히고 밴드가 발등이 아닌 뒤꿈치에 있는 형태는 금지하지 않았다. 스웨덴 블레킹에 주 병원도 직원의 포파토펠스(Foppatoffels, 수입 크록스의 스웨덴어 이름) 착용을 금지했다. 이는 신발이 정전기를 발생시켜 전자 기기에 장애를 줄 수 있다는 점을 고려한 조치였다.

미국 학교에서는 걸려 넘어지기 쉽다는 등의 안전상의 이유로 교칙에 따라 크록스 등교를 금지하는 사례가 나타났다. 2024년 현재 최소 12개 주에서 수십 개 학교에 이른다.[105]

8. 사회문화적 영향

크록스는 초기에 디자인에 대한 호불호가 극명하게 갈렸다. 2006년 ''워싱턴 포스트''는 "패션계는 크록스를 좋아하지 않는다. 제조사는 '매우 세련된 이탈리아 스타일'이라고 주장하지만, 많은 사람들은 혐오스럽다고 생각한다"라고 보도했다.[30] 2007년 조지 W. 부시 당시 미국 대통령이 양말과 함께 검은색 크록스를 신은 모습이 공개되면서 논란이 일기도 했다.[72]

같은 해 코미디언 빌 마허는 자신의 쇼 ''리얼 타임''에서 "플라스틱 신발을 그만 신으라"고 비판했고,[73] ''The Daily Show''에서는 롭 코드리가 래리 크레이그 상원의원의 외설 행위 체포 사건을 풍자하며 크록스 착용을 부정적으로 묘사했다.[74]

2008년 패션 컨설턴트 팀 건은 ''타임''에서 크록스를 "플라스틱 발굽"에 비유하며 혹평했고,[76] 스티브 터틀의 크록스 반대 에세이는 뉴스위크에 실려 큰 반향을 일으켰다.[77][78] 크록스는 2007년 ''맥심''에서 "남성에게 일어난 최악의 일 6위",[80] 2010년 ''타임''에서 "세계 최악의 발명품 50가지" 중 하나로 선정되기도 했다.[81] "IHateCrocs.com" 블로그는 크록스를 혐오하는 사람들의 목소리를 대변했다.[71]

그러나 2010년대 중반부터 웨일스 공자 조지가 크록스를 신은 모습이 공개되면서 대중의 인식이 긍정적으로 변화하기 시작했다.[85] 패션계에서도 크리스토퍼 케인, 발렌시아가 등이 크록스를 활용한 디자인을 선보이면서 새로운 트렌드로 자리 잡았다.[87][88] 특히 코로나19 범유행 이후 편안함을 추구하는 경향이 강화되면서 크록스는 Z세대를 중심으로 큰 인기를 얻게 되었다.[89][90][91]

2006년 영화 이디오크러시에서는 의상 예산 제약으로 인해 크록스가 소품으로 활용되었는데, 당시 제작진은 이 신발이 미래 사회에 어울릴 만큼 멍청해 보인다고 생각했지만, 결과적으로 대중적인 인기를 얻게 되면서 영화의 설정과 맞아떨어지는 아이러니한 상황이 연출되었다.[75]

8. 1. 긍정적 평가

크록스는 2000년대 초반부터 편안함과 실용성으로 인기를 얻었다. 특히 2010년대 중반부터 대중의 인식이 긍정적으로 변화하기 시작했다.[85] 2015년 웨일스 공자 조지가 자선 행사에서 네이비 블루 크록스를 신은 사진이 공개된 후, 아마존에서 판매량이 1,500% 증가했다는 보고가 있었다.[85][86]

2016년 패션 디자이너 크리스토퍼 케인은 런던 패션 위크에서 크록스를 활용한 컬렉션을 선보였고,[87] 2017년 발렌시아가는 10cm 플랫폼 크록스를 출시하기도 했다.[88]

코로나19 범유행으로 인한 전 세계적인 봉쇄 기간 동안 캐주얼 패션이 부상하면서 크록스의 인기는 더욱 높아졌다.[89] 2022년에는 아마존에서 가장 많이 팔린 의류로 기록되기도 했다.[90] 이러한 트렌드는 Z세대를 중심으로 편안함과 독특한 스타일을 추구하는 경향이 반영된 결과로 분석된다.[91]

저스틴 비버, 배드 버니, 아리아나 그란데, 포스트 말론, 니키 미나즈, 퀘스트러브, 칸예 웨스트 등 유명 인사들이 크록스를 착용하면서 대중들에게 더욱 친숙하게 다가갔다.[92][89] 또한, 저스틴 비버, KFC, 히든 밸리 랜치, 픽사 등과의 협업을 통해 한정판 테마 크록스를 출시하여 화제를 모으기도 했다.[93]

크록스의 판매량은 2009년부터 급격히 증가했으며,[70] ''뉴욕 타임스''는 2006년부터 2007년까지 분기별 판매량이 약 3배 증가했다고 보도했다.[71]

8. 2. 부정적 평가와 논란



크록스는 2006년 ''워싱턴 포스트'' 기사에서 "패션계도 크록스를 좋아하지 않는다. 제조사 측은 '매우 세련된 이탈리아 스타일'을 내세우지만, 많은 사람들은 그것을 혐오스럽다고 생각한다."라고 묘사될 정도로 디자인에 대한 호불호가 갈렸다.[30] 2007년 당시 미국 대통령 조지 W. 부시는 양말을 신고 검은색 크록스를 신은 모습을 공개적으로 보여 논란이 되었다.[72]

코미디언 빌 마허는 2007년 자신의 쇼 ''리얼 타임''에서 "플라스틱 신발을 그만 신으라"고 비판했다.[73] 같은 해 ''The Daily Show''에서는 롭 코드리가 래리 크레이그 상원의원의 외설 행위 체포 사건을 풍자하며, 크록스를 신는 것은 "무엇이든 괜찮다"는 신호를 보내는 것이라고 주장했다.[74]

2008년, 패션 컨설턴트 팀 건은 ''타임''에 "[크록은] 플라스틱 발굽처럼 보인다. 어떻게 그걸 진지하게 받아들일 수 있겠는가?"라고 말했다.[76] 같은 해 뉴스위크에 실린 스티브 터틀의 크록스 반대 에세이는 독자들로부터 많은 찬반 반응을 얻었다.[77][78] 반면, 2009년 당시 영부인 미셸 오바마는 딸과 함께 크록스를 신은 모습이 포착되기도 했다.[79]

크록스는 2007년 ''맥심''에서 남성에게 일어난 최악의 일 6위,[80] 2010년 ''타임''지에서 세계 "최악의 발명품 50가지" 중 하나로 선정되기도 했다.[81] "IHateCrocs.com" 블로그는 두 명의 캐나다 대학생에 의해 설립되었고, 공동 설립자 중 한 명인 케이트 레스는 이 신발을 "혐오스럽다"고 언급했다.[71] 페이스북 그룹 "I Don't Care How Comfortable Crocs Are, You Look Like a Dumbass"는 언론에 언급되었다.[82][83][84]

하지만 2010년대 중반부터 크록스에 대한 인식이 바뀌기 시작했다. 2015년, 웨일스 공자 조지가 자선 행사에서 네이비 블루 크록스를 신은 사진이 찍힌 후, Amazon.com에서 판매량이 1,500% 증가했다.[85][86] 2016년 런던 패션 위크에서 패션 디자이너 크리스토퍼 케인은 크록스를 신은 모델들을 등장시켰고,[87] 2017년 발렌시아가는 10cm 크록 플랫폼 슈즈를 출시했다.[88]

코로나19 범유행 초기와 전 세계적인 봉쇄 기간 동안 캐주얼 패션의 부상으로 크록스는 큰 인기를 얻었다.[89] 2022년에는 아마존에서 가장 많이 팔린 의류가 되었다.[90] Z세대의 "편안함과 파격적인 스타일"에 대한 열망이 이러한 트렌드를 이끌었다는 분석이 있다.[91]

저스틴 비버, 배드 버니, 아리아나 그란데, 포스트 말론, 니키 미나즈, 퀘스트러브, 칸예 웨스트 등 유명 인사들이 크록스를 착용하면서 팬들에게 영향을 주었다.[92][89] 저스틴 비버, KFC, 히든 밸리 랜치, 픽사와 협업한 한정판 테마 크록스도 출시되었다.[93]

8. 3. 인식 변화와 인기 회복

크록스의 판매량은 2009년부터 급격히 증가했으며,[70] ''뉴욕 타임스''는 2006년부터 2007년까지 분기별 판매량이 약 3배 증가했다고 밝혔다.[71] 2006년 ''워싱턴 포스트''는 "패션계도 크록스를 좋아하지 않는다. 제조사 측은 '매우 세련된 이탈리아 스타일'을 내세우지만, 많은 사람들은 그것을 혐오스럽다고 생각한다."라고 묘사했다.[30] 2007년 당시 미국 대통령 조지 W. 부시는 양말을 신고 검은색 크록스를 신은 모습을 공개적으로 보였다.[72] 같은 해, 코미디언 빌 마허는 자신의 쇼 ''리얼 타임''에서 "플라스틱 신발을 그만 신으라"고 말했다.[73]

2008년, 패션 컨설턴트 팀 건은 ''타임''에 "[크록은] 플라스틱 발굽처럼 보인다. 어떻게 그걸 진지하게 받아들일 수 있겠는가?"라고 말했다.[76] 2009년, 당시 영부인 미셸 오바마는 딸과 함께 크록스를 신은 모습이 포착되었다.[79] 2007년 ''맥심''은 크록스를 남성에게 일어난 최악의 일 6위로 선정했고,[80] 2010년 ''타임''은 크록스를 세계 "최악의 발명품 50가지" 중 하나로 꼽았다.[81]

2010년대 중반, 크록스에 대한 대중의 인식이 바뀌기 시작했다. 2015년, 웨일스 공자 조지는 자선 행사에서 네이비 블루 크록스를 신은 사진이 찍혔고, Amazon.com 대변인에 따르면 일주일 후 판매량이 1,500% 증가했다.[85][86] 2016년, 패션 디자이너 크리스토퍼 케인은 런던 패션 위크에서 자신의 쇼에 크록스를 신은 모델들을 등장시켰고,[87] 발렌시아가는 2017년에 10cm 크록스 플랫폼 슈즈를 출시했다.[88]

2020년, 코로나19 범유행 초기와 전 세계적인 봉쇄 기간 동안 캐주얼 패션이 부상하면서 크록스는 엄청난 인기를 얻었다.[89] 2022년에는 아마존에서 가장 많이 팔린 의류가 되었다.[90] 업계 전문가들은 이러한 트렌드의 상당 부분이 Z세대의 "편안함과 파격적인 스타일"에 대한 열망에 의해 주도된 것으로 보았다.[91] 저스틴 비버, 배드 버니, 아리아나 그란데, 포스트 말론, 니키 미나즈, 퀘스트러브, 칸예 웨스트와 같은 유명 인사들이 2020년대 초반에 크록스를 착용하여 팬들이 이 신발을 받아들이도록 이끌었다.[92][89] 저스틴 비버, KFC, 히든 밸리 랜치, 픽사와 협업하여 제작된 한정판 테마 크록스도 출시되었다.[93]

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