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뉴트로

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목차

1. 개요

뉴트로는 과거의 것을 현대적으로 재해석하여 새로운 가치를 창출하는 문화 트렌드를 의미한다. 기성세대에게는 향수를, 젊은 세대에게는 신선함을 제공하며, 패션, 음악, 방송, 영화, 인테리어, 명소, 상품 등 다양한 분야에서 활용된다. 뉴트로 현상은 과거에 대한 향수, 변화하는 사회에 대한 불안감, 세대 간의 소통 욕구 등 다양한 요인에 의해 발생하며, 경제적 효과를 창출하는 동시에 역사적 인식 부족, 상업화에 따른 정체성 상실 등의 비판도 존재한다.

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뉴트로
뉴트로 (Newtro)
뉴트로 트렌드를 보여주는 과자 포장 디자인
'과거의 것을 새롭게 즐기는 경향'
어원'Newness(새로움) + Retro(복고)'
정의과거의 유행을 현대적으로 재해석하여 새로운 가치를 창출하는 문화 현상
'과거와 현재의 조화', '새로운 복고'
특징과거에 대한 향수를 자극하면서도 현대적인 감각을 더함
젊은 세대에게는 신선함과 재미를, 중장년층에게는 향수를 불러일으킴
관련 용어레트로 (Retro)
Y2K
힙트로 (Hiptro)
유행 배경
사회적 요인경제 불황 속에서 과거의 안정과 편안함을 추구하는 심리
디지털 시대에 아날로그 감성에 대한 갈망
문화적 요인개성 중시 트렌드 확산
기성품에 싫증을 느끼고 희소성 있는 제품을 선호하는 경향
기술적 요인SNS를 통한 빠른 정보 공유 및 확산
과거 콘텐츠의 디지털 복원 기술 발전
분야별 뉴트로
패션나팔바지, 멜빵바지, 청청패션 등 과거 유행 아이템의 재등장
복고풍 디자인과 현대적인 소재의 조합
음악과거 히트곡의 리메이크 또는 샘플링
LP 음반의 인기
식품과거에 인기를 끌었던 과자, 음료 등의 재출시
할매니얼 트렌드 (할머니 입맛을 가진 젊은 세대)
게임고전 게임의 리메이크 또는 리마스터
도트 그래픽 게임의 인기
인테리어스테인드글라스, 자개장 등 과거 가구의 재조명
복고풍 소품을 활용한 인테리어
마케팅과거 광고 모델이나 디자인을 활용한 광고
복고풍 콘셉트의 상품 출시
관광과거의 모습을 재현한 관광지 조성
근대 골목길, 추억의 거리 등
긍정적 영향
문화 다양성 증진다양한 시대의 문화를 접할 기회 제공
경제 활성화관련 상품 및 서비스 시장 성장
세대 간 소통공통 관심사를 통해 세대 간 이해 증진
비판적 시각
과거 미화과거의 부정적인 측면을 간과할 수 있다는 비판
상업적 이용지나치게 상업적인 의도로 활용될 수 있다는 우려
획일화된 트렌드개성 없이 유행만 쫓는 현상에 대한 비판

2. 특성

뉴트로는 과거의 것을 단순 재현하는 것이 아니라 현대적 감각으로 재해석하여 새로운 가치를 창출한다는 특성이 있다. 이러한 특성은 세대 간의 공감대를 형성하고, 과거에 대한 향수와 미래에 대한 불안감이 공존하는 현대 사회의 복합적인 심리를 반영한다.

뉴트로 현상의 원인에 대해서는 다양한 해석이 존재한다.


  • 《MONEY》는 10~20대 대상 설문조사에서 밀레니얼 세대가 과거를 동경하는 것이 가장 큰 이유라고 분석했다.[34]
  • 경희대학교 이택광 교수는 대형 회사가 주도하던 문화계에서 벗어나 과거의 것을 새롭게 인식하기 때문이라고 보았다.[37]
  • 성신여자대학교 이향은 교수는 아날로그적인 것의 불완전함이 주는 미학, 그리고 미래에 대한 불안감과 체념을 그 원인으로 지적했다.[35][33]
  • 세종대학교 문현선 교수는 넘치는 에너지를 가진 청춘들이 경험하지 못한 새로운 것을 찾는 데 에너지를 쓰기 때문이라고 분석했다.[38]
  • 김난도 교수는 코로나19 범유행 이후, 코로나19가 없었던 과거에 대한 그리움이 뉴트로를 지속시킨다고 진단했다.[39][36]


상명대학교 이준영 교수는 뉴트로와 관련된 새로운 콘텐츠에 제한이 없기 때문에 뉴트로는 대한민국에서 매우 인기가 높다고 보았다. 따라서 뉴트로 제품은 수요를 충족시키고 다른 트렌드보다 훨씬 더 오래 진화하고 지속될 가능성이 높다.[6]

2. 1. 세대 간의 연결

복고는 기성세대에게 자신이 경험한 과거에 대한 노스탤지어를 불러일으키며, 추억을 자극하는 마케팅으로 활용된다.[32][33][34] 반면 밀레니얼 세대는 현대 문물보다 오히려 자신이 경험한 적 없는 과거의 것으로부터 새로움과 색다름을 느끼고, 새로운 가치를 부여하고 즐긴다.[33][34] 뉴트로는 단순히 과거의 물건을 그대로 재현하는 것이 아니라, 현대적 감각을 더하여 재탄생시킨다는 데에 초점이 있다.[35] 뉴트로를 통하여 세대 간 공감대 형성이 가능하다.[34][36]

뉴트로는 기성세대와 젊은 세대 사이의 다리가 되었다. 기성세대의 음식이나 간식이 젊은 세대에게 제공되었고, 이러한 레트로 스타일의 음식과 미디어는 세대 간의 대화를 시작하게 하여 세대 차이를 줄였다.[13][9] 이는 기성세대의 기억 소비에 대한 호기심과 젊은 세대의 레트로를 넘어 세대 간의 친밀감과 세대 통합을 창출하는 방식이다.[1]

2. 2. 현대적 재해석

복고는 기성세대에게 자신이 경험한 과거에 대한 노스탤지어를 불러일으키며, 추억을 자극하는 마케팅으로 활용된다.[32][33][34] 반면 밀레니얼 세대는 현대 문물보다 오히려 자신이 경험한 적 없는 과거의 것으로부터 새로움과 색다름을 느끼고, 새로운 가치를 부여하고 즐긴다.[33][34] 뉴트로는 단순히 과거의 물건을 그대로 재현하는 것이 아니라, 현대적 감각을 더하여 재탄생시킨다는 데에 초점이 있다.[35] 뉴트로를 통하여 세대 간 공감대 형성이 가능하다.[34][36]

뉴트로 현상의 원인에 대해 다양한 해석이 있다. 《MONEY》는 10~20대 200명을 대상으로 한 설문조사 결과, 뉴트로는 밀레니얼 세대가 과거의 것을 좋아하거나 동경하는 것이 가장 큰 이유라고 분석하였다.[34] 경희대학교 글로벌커뮤니케이션학부 이택광 교수는 대형 회사가 주도하여 천편일률적이던 문화계에서 대중은 과거의 것을 새롭고 신선하게 인식하기 때문이라고 보았다.[37] 성신여자대학교 서비스·디자인공학과 이향은 교수는 밀레니얼 세대에게 익숙한 디지털 시대의 문물이 세련되고 완전한 것과 달리 아날로그적인 것은 투박하고 불완전함이 주는 미학이 있어서 매력적으로 여겨졌을 가능성과 함께, 그들에게 내면화된 미래에 대한 불안감과 체념이 현재가 아닌 과거를 지향하는 뉴트로 유행의 단초가 되었을 가능성도 제기하였다.[35][33] 세종대학교 공연·영상·애니메이션대학원 문현선 교수는 에너지를 어디에 써야 할지 알고 이미 에너지를 소진한 40~50대와 달리, 청춘은 넘치는 에너지를 가치 있게 쓰는 법을 몰라서 경험하지 못한 새로운 것을 찾는 데에 에너지를 쓸 수 있기에 뉴트로에 열광한다고 보았다.[38] 김난도 교수는 코로나19 범유행 이후에도 뉴트로는 코로나19가 없었던 과거를 향한 그리움에 소구하기에 지속되고 있다고 진단하였다.[39][36]

2. 3. 불안과 희망의 공존

뉴트로 현상의 원인에 대해 다양한 해석이 있다. 《MONEY》의 10~20대 200명을 대상으로 한 설문조사 결과에 따르면, 뉴트로는 밀레니얼 세대가 과거의 것을 좋아하거나 동경하는 것이 가장 큰 이유라고 분석하였다.[34] 경희대학교 글로벌커뮤니케이션학부 이택광 교수는 대형 회사가 주도하여 천편일률적이던 문화계에서 대중은 과거의 것을 새롭고 신선하게 인식하기 때문이라고 보았다.[37] 성신여자대학교 서비스·디자인공학과 이향은 교수는 밀레니얼 세대에게 익숙한 디지털 시대의 문물이 세련되고 완전한 것과 달리 아날로그적인 것은 투박하고 불완전함이 주는 미학이 있어서 매력적으로 여겨졌을 가능성이 있다고 보았다. 또한, 그들에게 내면화된 미래에 대한 불안감과 체념이 현재가 아닌 과거를 지향하는 뉴트로 유행의 단초가 되었을 가능성도 제기하였다.[35][33] 세종대학교 공연·영상·애니메이션대학원 문현선 교수는 에너지를 어디에 써야 할지 알고 이미 에너지를 소진한 40~50대와 달리, 청춘은 넘치는 에너지를 가치 있게 쓰는 법을 몰라서 경험하지 못한 새로운 것을 찾는 데에 에너지를 쓸 수 있기에 뉴트로에 열광한다고 보았다.[38] 뉴트로를 2019년의 ‘트렌드 키워드’ 중 하나로 예측한 서울대학교 소비트렌드분석센터 김난도 교수는 코로나19 범유행 이후에도 뉴트로는 코로나19가 없었던 과거를 향한 그리움에 소구하기에 지속되고 있다고 진단하였다.[39][36]

빠르게 변화하는 한국 사회에서 증가하는 사회적, 경제적, 건강 문제, 하락하는 인간 행복 지수, 강한 향수 감정은 그러한 걱정이 없었던 시대에 대한 갈망을 증가시켜 뉴트로 문화를 발생시키고 있다.[6][9][1]

2. 4. 비판적 시각

뉴트로 현상에 대한 비판도 존재한다. 중앙대학교 역사학과 장규식 교수는 뉴트로의 일환으로 일명 ‘개화기 문화’가 유행하는 것에 대하여 역사적 인식 없이 일제 강점기의 문화를 소비하는 것의 위험성을 지적하였다.[40] 일각에서는 뉴트로 명소가 된 지역이 전통을 상업적 콘셉트로만 차용할 뿐 기존의 정체성을 잃고, 원주민은 떠나게 되는 것을 우려하기도 한다.[41][42]

3. 분야별 활용

뉴트로는 패션, 음악, 방송, 영화, 미용, 인테리어, 명소, 상품, 기술 등 다양한 분야에서 나타나고 있다.


  • 패션: 1980~1990년대 하이틴 패션과 장신구가 다시 유행하고, 조선 시대 한복을 현대적으로 재해석한 디자인이 인기를 얻고 있다.
  • 음악: AOR, 시티 팝, 1990년대풍 발라드 등이 뉴트로 음악으로 분류되며, LP 매장 수요도 증가하고 있다.
  • 방송과 영화: 《보헤미안 랩소디》, 온라인 탑골공원, 《놀면 뭐하니?》 등 과거의 콘텐츠를 재조명하는 프로그램이 인기를 얻고 있다.
  • 미용: 대한제분 곰표 밀가루 디자인을 활용한 화장품처럼 복고풍 디자인을 채용한 제품이 출시되고 있다.
  • 인테리어: 자개장, 양철 상 등 옛날 물건들이 인테리어 소품으로 활용되고, 한옥 건축 양식을 현대적으로 재해석한 공간이 인기를 얻고 있다.
  • 명소: 을지로, 익선동 등 옛 모습을 간직한 지역들이 뉴트로 열풍의 중심지로 떠오르고 있다. 한국관광공사는 뉴트로 트렌드에 따라 개조, 리모델링, 개발된 익선동, 을지로, 개항로, 소제동, 초량동, 황리단길, 돈의문 박물관 마을, 청계천로 등을 주목했다.
  • 상품: 과거 디자인을 활용하거나 단종된 제품을 재출시하는 등 식품업계에서 뉴트로 마케팅을 활발하게 전개하고 있다.
  • 기술: 삼성 Z 플립처럼 폴더폰과 같은 과거 기술을 현대적으로 재해석한 제품이 출시되고 있다.

3. 1. 패션

1990년대 패션


1980~1990년대 하이틴 영화나 드라마 등장인물들의 패션을 뜻하는 하이틴 패션과 함께, 곱창밴드, 집게핀, 컬러 실핀, 비즈 액세서리 등 1990년대 유행한 각종 장신구가 뉴트로 열풍을 타고 유행하고 있다.[43][44] 패션 업계에서는 로고가 크게 박힌 제품이나 예전 로고를 활용한 제품을 출시했다.[45][46] 개화기풍 의상도 오래된 풍경이 남은 동네를 배경으로 밀레니얼 세대의 체험 대상이 되었다.[47]

남녀 한복


뉴트로 트렌드는 지난 30년 동안의 옷, 신발, 액세서리를 다시 유행시켰다. 나팔바지, 대담한 프린트, 빈티지 부머 재킷, 헐렁한 청바지가 다시 유행하고 있다.

현대 한복 의상은 조선 시대 전통 의상을 의미한다. 전통 한복의 주요 특징을 유지하면서 현대적인 스타일로 변형되었다. VIXX, BTS, A.C.E, 블랙핑크, ONEUS 등 K-pop 아티스트들이 뮤직비디오 콘셉트, 시즌 그리팅, 콘셉트 사진 등에서 현대 한복을 착용하면서 유행했다.

2018년 10월 동대문 디자인 플라자에서 열린 '2018 F/W 헤라 서울 패션 위크'에서는 30년 전 유행했던 패션이 다시 등장했다.[17][7][21] 2019년 11월, [https://www.zijangsa.com/ 지장사]는 편안하고 입기 편한 한복을 만드는 작은 브랜드로, 방탄소년단의 정국과 뷔가 이 브랜드 한복을 입으면서 주문이 쇄도하여 공식 사이트에서 품절되기도 했다. 리슬, 단하 서울과 같은 많은 상점과 브랜드에서 현대 한복을 판매한다. 휠라는 1970년대 리메이크 신발 라인을 출시하여 50만 켤레 이상 판매했다.

클리오, 롬앤, 페리페라, 스톤브릭과 같은 화장품 회사들은 복고풍 스타일 한정판 화장품을 출시하고, 비디오 테이프와 카세트 테이프처럼 보이도록 패키지를 제작하여 복고풍 느낌을 더하고 있다. 80년대부터 2000년대 초반까지의 메이크업 트렌드도 다시 유행하고 있다.[17]

2020년 10월부터 한국 학교에서는 한복에서 영감을 얻은 교복을 도입하기 시작했다. 이는 한복진흥센터에서 처음 도입했다.[22][23][17][2]

3. 2. 음악

대중음악평론가 전대한은 AOR, 시티 팝, 1990년대풍 발라드, 소프트 팝, 소프트 록 등의 장르가 여러 비평가에 의하여 ‘뉴트로 음악’으로 분류된다고 분석하였다.[48] 비디오테이프 기법의 뮤직 비디오도 뉴트로 음악의 일부분이다.[49] 기린과 박문치 등은 1990년대에 유행하였던 스타일로 뉴 잭 스윙, 힙합, 알앤비, 하우스 등의 음악을 만들고 불러 인기를 모았으며,[50][51] 지금은 활동을 멈춘 김현철이나 유열 등의 가수가 ‘소환’되어 신곡을 내기도 하였다.[52][53]

MBC는 1990년대와 2000년대의 슈퍼스타인 비, 이효리, 유재석을 "혼성 그룹"으로 "재데뷔"시키고 있다.

디지털 시대에도 LP 매장에 대한 수요가 증가하고 있다. 서울 용산구의 LP 매장에서는 방문객들이 LP 레코드를 듣고 구매할 수 있으며, 매일 1,500명이 방문한다. 대한민국에서는 2019년에 약 60만 장의 LP가 판매되었으며, 이는 2016년에 비해 두 배 이상 증가한 수치이다.[24]

뉴트로 트렌드는 K팝 그룹 다이아가 발매한 미니 앨범에서도 볼 수 있는데, 1980년대와 1990년대에서 영감을 받은 스타일링과 패션을 선보이며, 뉴트로 아이디어를 작품에 담은 수많은 다른 K팝 아티스트들에 합류했다. BTS의 히트 싱글 "Dynamite"는 1970년대 초의 익숙한 장면과 패션을 재현한다. BTS는 또한 통상적인 CD 대신 독점적인 LP와 카세트를 발매했다.[12][17] 2020년대 이후, 특히 SM 엔터테인먼트와 관련하여, 새롭게 발매되는 앨범의 주얼 케이스 버전을 출시하는 K팝 그룹이 증가했다.

3. 3. 방송과 영화

2018년에는 프레디 머큐리의 삶을 다룬 영화 《보헤미안 랩소디》가 기성 세대에게는 익숙한 퀸의 노래로, 20~30대에게는 옛 노래를 새롭게 경험하는 방식으로 흥행하였다.[54] 2019년에는 1900년대에서 2000년대 초반의 음악 방송 영상을 유튜브로 송출하는 온라인 탑골공원이 인기를 끌었다.[55][56] TV조선의 《내일은 미스트롯》과 《내일은 미스터트롯》은 트로트를 젊은 층도 즐길 수 있게 하였고, KBS Joy의 《이십세기 힛-트쏭》, 엠넷 《퀴즈와 음악사이》, KBS2 《악(樂)인전》, 비, 유재석, 이효리가 복고풍 댄스 음악 그룹 싹쓰리를 결성한 MBC의 《놀면 뭐하니?》 등은 1990년대 음악을 되돌아보거나 현대적 감성으로 재해석하여 뉴트로 열풍을 타고 방영되었다.[57]

K팝 그룹 다이아는 뉴트로 유행에 따라 미니 앨범을 발매하며 1980년대와 1990년대에서 영감을 받은 스타일과 패션을 선보였다. BTS의 히트 싱글 "Dynamite"는 1970년대 초의 장면과 패션을 재현하였으며, 방탄소년단은 일반적인 CD 대신 LP와 카세트 테이프를 발매하기도 했다.[12][17]

3. 4. 미용

대한제분의 곰표 밀가루 디자인을 채용한 화장품이 출시되었다.[58][59]

3. 5. 인테리어

자개장, 양철 상, 브라운관 TV 등 쓸모없게 여겨졌던 물건은 인테리어 소품으로 인기를 끌었다.[60] 1980년대에서 1990년대에 음료를 사면 사은품으로 제공하던 유리잔이 인기를 끌면서 중고 거래 가격이 상승하기도 하였다.[61][35]

대한민국 서울 종로구 통의동에 위치한 한옥 카페


뉴트로는 현대 시대에 역사적인 한옥 건축과 스타일을 강화했다. 한옥은 조선 시대인 14세기에 건축되고 설계된 한국 전통 가옥이다. 급변하는 현대 시대에도 한옥은 그 매력을 잃지 않았고, 이는 한옥의 특정 특징을 현대 주택과 생활 공간에 통합하는 것으로 이어졌다.[17][2][4]

많은 카페들이 레트로풍 장식과 가구를 도입하고 있으며, 이를 종종 한옥 (한옥한국어) 또는 카페/다방 (다방한국어)이라고 부른다. 더 많은 다방 스타일의 카페가 도시에 등장하고 있다.[15][2][4] 대부분의 한옥 카페는 전통적인 한옥의 외부 모습과 일반적인 구조를 유지하면서도 현대적인 인테리어를 갖추고 있다.[16][17]

레트로 스타일 아케이드도 뉴트로적인 모습을 갖추었다. 닌텐도와 텐센트는 모두 그들의 레트로 게임기를 특징으로 하는 게임을 출시했다.[13] 컴컴 오락실은 80년대와 90년대의 게임을 플레이할 수 있는 옵션을 제공하며, 이 아케이드 게임장은 한국 드라마 동백꽃 필 무렵에 등장한다.[27][17]

을지로 (서울 도심, 을지문덕 (을지문덕한국어) 장군의 이름을 따서 명명됨)는[18] 역사적인 기계 및 공구 상점, 인쇄소, 전통 가옥이 현대적인 식당과 빵집과 전통적인 인테리어 디자인이 혼합된 레스토랑으로 개조되면서 한국의 산업적이고 역사적인 맛을 제공한다.[6]

3. 6. 명소

한옥과 현대적인 업종이 결합한 익선동 골목


을지로, 익선동의 한옥 골목 등은 뉴트로 열풍의 중심지로 인식된다.[62][63][64] 낡은 건물의 외관을 그대로 둔 채 내부를 개조한 장소나 롤러장 등도 유행이다.[63][68]

뉴트로는 특정 상점, 제품 또는 활동에만 국한되지 않는다. 한국관광공사(KTO)는 뉴트로 트렌드를 따라 개조, 리모델링, 개발된 거리를 주목했다. 이러한 장소들은 한국인들에게 낯설지 않으며, 일부 장소는 깊은 역사적 의미를 지니고 있어 현지 "한국 걷기" 프로그램과 관광 여행 계획에 포함되어 있다.[3][4]

  • '''익선동, 서울:''' 서울 중심부에 위치한 이 지역은 1920년대에 지어진 좁은 골목길에 한옥이 늘어서 있으며, 한국 전통 건축의 아름다움을 보여준다. 한옥은 리모델링되어 전통 건축과 현대 문화가 융합되었다. 이 건물들은 레스토랑, 펍, 카페, 한국식 술집으로 사용되며, 많은 집에는 여전히 사람들이 살고 있다.[21][3][4]
  • '''을지로, 서울:''' 서울시청과 동대문역사문화공원을 연결하는 도로이다. 서울의 이 지역은 한때 철강 공장과 인쇄소가 즐비했던 미로 같은 골목길이 특징이다. 그러나 이 수십 년 된 지역은 뉴트로의 부상과 함께 변화를 시작했다. 시대에 발맞춰 이 지역은 "힙지로"라는 별명을 얻었다. 외부에서 보면 낡고 구식으로 보일 수 있는 상점들이지만, 내부는 힙하고 트렌디하다.[16][28][7][21][2][3][4]
  • '''개항로, 인천:''' 서울에서 가장 가까운 항구 도시인 인천은 뉴트로 거리인 개항로가 있다. 빈티지 데코와 미학으로 유명하며, 오래된 건물들은 새로운 생명을 얻어 새로운 시설로 변모했다.[29][3][4]
  • '''소제동, 대전:''' 약 100년 전, 일본 철도국 직원들을 위한 주택이 소제동에 지어졌다. 오늘날 이 집들은 레스토랑 등 새로운 용도로 리모델링되었다. 뉴트로의 인기로 인해 대전역 뒤의 소제동 철도역 마을이 부활했다.[3][4]
  • '''초량동, 부산:''' 한국 전쟁의 피난민들이 거주했던 초량동은 부산 최초의 모뎀 건물과 일본식 가옥이 카페로 리모델링된 후 많은 방문객을 맞이했다.[3][4]
  • '''황리단길, 경주:''' 거의 1,000년(기원전 57년~935년) 동안 신라의 수도였던 경주의 황리단길에는 수많은 한옥 스타일의 카페, 독특한 레스토랑, 술집이 즐비하다.[3][4]
  • '''돈의문 박물관 마을:''' 오늘날 돈의문 박물관 마을이 있는 새문안 동네는 철거 예정이었지만, 역사적 가치를 지니고 있어 보존되었다. 박물관 단지 내에 재건된 건물에는 조선 시대부터의 전시와 활동이 있다.[21][3][4]
  • '''청계천로, 서울:''' 청계천로는 60~70년대의 거리를 재현한 곳이다. 뉴트로 스타일로 꾸며진 상점과 간판, 그리고 장인이 수공예품을 판매하는 곳이 도시의 혁신 프로젝트 아래 거리를 수놓는다.[21]

3. 7. 상품

식품업계는 단종된 인기 제품을 재출시하거나, 과거의 포장 디자인으로 현재의 제품을 새롭게 내놓는 방식으로 뉴트로 열풍에 동참하였다.[46] 떡이나 양갱 등 기성세대의 간식거리는 밀레니얼 세대가 선호할 수 있게 인스타그램 등 SNS에 올릴 만한 디자인으로 재탄생하였다.[36] 과거의 상호나 디자인을 차용한 가전제품도 출시되었다.[70][71]

80년 가까이 시장에 존재해 온 꽃 회사인 대한플라워는 자사 브랜드 캐릭터를 활용한 뉴트로 스타일 상품을 판매하여 20대와 30대 고객을 유치하며 시장을 확장했다. 90년대에 유행했던 액세서리들 또한 인기를 얻고 있다. 플라스틱 비즈 열쇠고리, 폰 꾸미기 스티커, 보드 게임, 폴라로이드 카메라, 현대적인 디자인의 전통 머리핀 등이 다시 유행하고 있다.[20][13]

뉴트로 문화는 다양한 식음료 제품에 복고풍 포장 및 리디자인을 가져왔다. 삼양의 별뽀빠이 과자, 롯데의 쥬시후레쉬 껌, 롯데의 치토스, 곰표 팝콘과 곰표 나초 등이 다시 인기를 얻었다.[27][17][26][7] 어떤 회사는 원래 출시된 지 30년 만에 한 종류의 라면을 재출시했다.

곰표 또한 뉴트로 문화에 발맞춰 90년대 요소를 활용하여 맥주 포장을 리디자인하고, 원래 로고를 사용했다. 진로 소주병은 1970년대와 1980년대의 이전 버전을 출시했으며, 4월 출시 이후 7개월 만에 1억 병 이상 판매고를 올렸다.[25][6][26] 70년대 버전의 소주(금복주의 소주왕, 무학, 진로)는 오리지널 포장, 로고, 맛으로 다시 등장했다. 젊은 세대가 현재 녹색 병에 담겨 나오는 소주보다 이전의 투명한 병을 더 선호하면서 빠르게 인기를 얻었다. 한 맥주 회사는 1950년대에 사용했던 오래된 곰 캐릭터와 복고풍 스타일의 글꼴을 포장에 사용했다.[25][27][17]

3. 8. 기술

삼성 갤럭시 Z 플립. 이 제품은 "복고풍" 폴더폰과 현대적인 터치스크린을 결합했다.


삼성의 Z 플립은 2000년대에 인기를 끌었던 폴더폰을 현대적으로 재해석한 제품이다.[14][17]

가전 업계는 냉장고, 세탁기, 정수기와 같은 제품을 뉴트로 디자인으로 재설계하여 라인업을 늘리고, 이를 통해 고객을 공략하고 있다.[14][17]

4. 뉴트로의 인기 요인

대한민국 인구 통계가 30대에서 50대 개인으로 구성되면서, 미디어와 마케팅은 뉴트로 콘셉트를 가진 더 많은 TV 프로그램을 제작하여 이 연령대의 시청자에게 맞추고 있다. 기업들은 또한 오래된 포장 디자인, 의류 및 과거 트렌드를 사용하여 간식과 음료를 다시 출시하고 있다.[8][1]

미스터 션샤인, 응답하라 1997, 응답하라 1994, 응답하라 1988과 같은 19세기 시대극은 모두 뉴트로의 부상에 영향을 미쳤다. 이러한 드라마는 종종 한성과 같은 역사적 이름을 사용하며, 1980년대 후반 또는 1990년대 한국 시대를 시청자에게 보여준다. 이 드라마는 국내외 시청자들 사이에서 인기가 높다. 유튜브는 재방송을 기다리는 대신 과거 프로그램을 더 쉽게 볼 수 있는 기회를 열었다. 이는 1990년대와 2000년대에 인기를 끌었던 TV 프로그램의 시청률을 증가시켰다. "거침없이 하이킥"과 같은 가족 시트콤, "인기가요"와 같은 음악 프로그램 등이 유튜브에서 뉴트로의 하이라이트이다. 인스타그램과 같은 소셜 미디어 앱에 사진을 게시하고 해시태그를 유행시키면서 뉴트로 테마 카페와 거리로 더 많은 방문객을 유치하고 뉴트로 제품의 소비를 증가시켰다.[9][10][1]

이러한 텔레비전 쇼, 간식 및 음료, 디자인은 그 시대에 속한 한국인들의 향수를 불러일으키고 현재 젊은 세대에게 새로운 경험을 제공했다.[11][12]

결과적으로 뉴트로는 기성세대와 젊은 세대 사이의 다리가 되었다. 기성세대의 음식이나 간식이 젊은 세대에게 제공되었고, 이러한 레트로 스타일의 음식과 미디어는 세대 간의 대화를 시작하게 하여 세대 차이를 줄였다.[13][9] 이는 기성세대의 기억 소비에 대한 호기심과 젊은 세대의 레트로를 넘어 세대 간의 친밀감과 세대 통합을 창출하는 방식이다.[1]

상명대학교 소비자경제학과 이준영 교수는 뉴트로와 관련된 새로운 콘텐츠에 제한이 없기 때문에 뉴트로는 대한민국에서 매우 인기가 높다고 생각한다. 따라서 뉴트로 제품은 수요를 충족시키고 다른 트렌드보다 훨씬 더 오래 진화하고 지속될 가능성이 높다.[6]

빠르게 변화하는 한국 사회에서 증가하는 사회적, 경제적, 건강 문제, 하락하는 인간 행복 지수, 강한 향수 감정은 그러한 걱정이 없었던 시대에 대한 갈망을 증가시켜 뉴트로 문화를 발생시키고 있다.[6][9][1]

5. 경제 효과

옛 시대를 경험하고 싶은 사람들이 증가하면서, 이를 활용한 새로운 시장과 비즈니스가 발달하고 있다.

서울 및 뉴트로 영향을 받은 관광지에는 구한말에서부터 1970년대까지의 옷과 액세서리를 대여해주는 부티크 상점이 늘어나고 있다. 옷을 대여한 사람들은 매장 안팎에서 사진을 찍으면서 이를 즐기는 모습이다.[8][1]

대한민국 인구 통계가 30대에서 50대 개인으로 구성되면서, 미디어와 마케팅은 뉴트로 콘셉트를 가진 더 많은 TV 프로그램을 제작하여 이 연령대의 시청자에게 맞추고 있다. 기업들은 또한 오래된 포장 디자인, 의류 및 과거 트렌드를 사용하여 간식과 음료를 다시 출시하고 있다.[8][1]

미스터 션샤인, 응답하라 1997, 응답하라 1994, 응답하라 1988과 같은 19세기 시대극은 모두 뉴트로의 부상에 영향을 미쳤다. 이러한 드라마는 종종 한성과 같은 역사적 이름을 사용한다. 이러한 드라마는 종종 1980년대 후반 또는 1990년대 한국 시대를 시청자에게 보여준다. 이 드라마는 국내외 시청자들 사이에서 인기가 높다. 유튜브는 재방송을 기다리는 대신 과거 프로그램을 더 쉽게 볼 수 있는 기회를 열었다. 이는 1990년대와 2000년대에 인기를 끌었던 TV 프로그램의 시청률을 증가시켰다. "거침없이 하이킥"과 같은 가족 시트콤, "인기가요"와 같은 음악 프로그램 등이 유튜브에서 뉴트로의 하이라이트이다. 소셜 미디어도 영향을 미쳤다. 인스타그램과 같은 소셜 미디어 앱에 사진을 게시하고 해시태그를 유행시키면서 뉴트로 테마 카페와 거리로 더 많은 방문객을 유치하고 뉴트로 제품의 소비를 증가시켰다.[9][10][1]

이러한 텔레비전 쇼, 간식 및 음료, 디자인은 그 시대에 속한 한국인들의 향수를 불러일으키고 현재 젊은 세대에게 새로운 경험을 제공했다.[11][12]

결과적으로 뉴트로는 기성세대와 젊은 세대 사이의 다리가 되었다. 기성세대의 음식이나 간식이 젊은 세대에게 제공되었고, 이러한 레트로 스타일의 음식과 미디어는 세대 간의 대화를 시작하게 하여 세대 차이를 줄였다.[13][9] 이는 기성세대의 기억 소비에 대한 호기심과 젊은 세대의 레트로를 넘어 세대 간의 친밀감과 세대 통합을 창출하는 방식이다.[1]

상명대학교 소비자경제학과 이준영 교수는 뉴트로와 관련된 새로운 콘텐츠에 제한이 없기 때문에 뉴트로는 대한민국에서 매우 인기가 높다고 생각한다. 따라서 뉴트로 제품은 수요를 충족시키고 다른 트렌드보다 훨씬 더 오래 진화하고 지속될 가능성이 높다.[6]

빠르게 변화하는 한국 사회에서 증가하는 사회적, 경제적, 건강 문제, 하락하는 인간 행복 지수, 강한 향수 감정은 그러한 걱정이 없었던 시대에 대한 갈망을 증가시켜 뉴트로 문화를 발생시키고 있다.[6][9][1]

젊은 층을 중심으로 새로운 시대를 경험하고자 하는 한국인들이 늘어나면서, 새로운 시장과 사업이 창출되고 있다. 이는 특히 한국 커플들에게 인기 있는 활동으로 자리 잡았다.

서울 시내에는 19세기 말부터 20세기 초까지의 의상, 드레스, 수트, 액세서리를 몇 시간 동안 대여해 주는 부티크 상점들이 수십 곳에 달한다. 고객들은 상점 안팎에서 셀카를 찍을 수 있다. 이러한 상점들은 1930년대와 40년대 스타일의 수요가 증가하면서 번창하고 있다.[6] 많은 의상 대여 전문점들이 한옥마을에서 운영되고 있다.[17][19]

소비재가 아닌 제품이나 상품을 레트로 스타일로 출시하는 것 역시 한국 기업들 사이에서 인기를 얻고 있다. 예를 들어, 80년 가까이 시장에 존재해 온 꽃 회사인 대한플라워는 자사 브랜드 캐릭터를 활용한 뉴트로 스타일 상품을 판매하여 20대와 30대 고객을 유치하며 시장을 확장했다. 90년대에 유행했던 액세서리들 또한 인기를 얻고 있다. 플라스틱 비즈 열쇠고리, 폰 꾸미기 스티커, 보드 게임, 폴라로이드 카메라, 현대적인 디자인의 전통 머리핀 등이 다시 유행하고 있다.[20][13]

노년층에게 인기가 많았던 서울시 종로구 동묘시장에도 젊은 층의 방문이 늘고 있다.

6. 파생 개념

영트로(young-tro)는 '젊은'(young)과 '복고풍'(retro)을 합친 것으로, 뉴트로 열풍을 주도하는 세대가 젊은 층이라는 점에서 뉴트로와 같은 맥락으로 탄생한 신조어이다.

7. 비판적 시각 (확장)

뉴트로 현상에 대한 비판도 존재한다. 뉴트로 트렌드가 강조되면서 더 많은 사람들이 뉴트로 문화를 소비하게 되었고, 이는 경제적 이득 때문에 간과되는 문제들을 야기한다는 우려가 제기된다. 중앙대학교 사학과 장규식 교수는 역사적 인지 없이 뉴트로 문화를 소비하는 것의 위험성을 지적했다.[30] 일부에서는 뉴트로 랜드마크가 된 지역이 전통을 상업적 개념으로만 차용하고, 본래의 정체성을 잃어버린다는 우려를 나타내고 있다.[26][28]

참조

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[2] 웹사이트 Trend http://www.kocis.go.[...] 2021-05-12
[3] 웹사이트 KTO http://kto.visitkore[...] 2021-05-12
[4] 웹사이트 Welcome to the website of the Ministry of Culture, Sports and Tourism of the Republic of Korea. https://mcst.go.kr/e[...] 2021-05-12
[5] 문서 The “New-tro” air strike Shin Dong-ah 2021-05-12
[6] 뉴스 Life & Info segment “Rise of Newtro trend in Korea” Arirang News 2019-07-24
[7] 웹사이트 "[뉴트로 열풍]①\"백투더퓨처\"…새해 '메가트렌드' 더 거세진다" https://m.news1.kr/a[...] 2021-05-12
[8] 웹사이트 KOSIS KOrean Statistical Information Service https://kosis.kr/eng[...] 2021-05-13
[9] 웹사이트 "'경성의상실' 아시나요...개화기 패션 다시 오다" https://news.joins.c[...] 2021-05-13
[10] 뉴스 "[Newtro craze]①\"Back to the Future\"… New Year's'Megatrend' gets stronger" News1 2021-05-12
[11] 웹사이트 Korean Drama "Mr. Sunshine" - Historical fiction with charming characters and flair captivate viewers {{!}} HaB Korea.net https://www.habkorea[...] 2021-05-13
[12] 웹사이트 방송가를 장악한 '뉴트로' https://blog.cheil.c[...] 2021-05-13
[13] 뉴스 '"Newtro" products bridge generation gap' Arirang News 2020-01-17
[14] 웹사이트 S. Korean consumers immerse in nostalgia at home using retro-style products http://www.ajudaily.[...] 2021-05-13
[15] 문서 "The Layout of a Hanok" Korean Tourism Organization 2013-11-17
[16] 웹사이트 을지로 https://terms.naver.[...] 2021-05-13
[17] 웹사이트 10 Newtro Trends In South Korea That Will Make You Feel Nostalgic https://thesmartloca[...] 2021-05-13
[18] 웹사이트 KoreanHistory.info A history of Korea from prehistoric to modern times, Korean history quiz, Korean history mp3s and more http://koreanhistory[...] 2021-05-13
[19] 웹사이트 Suncheon outdoor film studio bridges generations : Korea.net : The official website of the Republic of Korea https://www.korea.ne[...] 2021-05-13
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[21] 웹사이트 Welcome to Seoul, Visit Seoul https://english.visi[...] 2021-05-13
[22] 문서 "History of the Hanbok" KOCIS; Korean Cultural Centre
[23] 웹사이트 Trend http://www.kocis.go.[...] 2021-05-13
[24] 문서 Domestic sales source Machang Music & Pictures 2019-2016
[25] 웹사이트 "[Feature] Soju goes 'newtro'" http://www.koreahera[...] 2021-05-13
[26] 웹사이트 밀가루 상표 패딩·힙플레이스...뉴트로 열풍의 명암 https://www.ytn.co.k[...] 2021-05-13
[27] 웹사이트 촌스러운데 끌리네…술·옷·게임 SNS 휩쓴 '뉴트로' 매력 https://news.joins.c[...] 2021-05-13
[28] 웹사이트 "[Opinion] 익선동 뉴트로, 핫플레이스의 이면 [문화 공간]" http://www.artinsigh[...] 2021-05-13
[29] 웹사이트 Travel Highlights : VisitKorea Travel Highlights On the Road in Busan {{!}} Official Korea Tourism Organization https://english.visi[...] 2021-05-13
[30] 웹사이트 개화기 낭만에 지워진 역사 http://news.cauon.ne[...] 2021-05-13
[31] 뉴스 팩트체크는 '사실확인', 뉴트로는 '신복고' 어떨까요 https://www.yna.co.k[...] 연합뉴스 2020-12-27
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[33] 간행물 "‘뉴트로(New-tro)’의 공습" https://shindonga.do[...] 2020-12-27
[34] 잡지 "[big story] ‘요즘 옛날’ 뜯어보기 뉴트로 백과사전" https://magazine.han[...] 한국경제 매거진 2020-12-27
[35] 뉴스 세련이 식상한 젊은 세대… 낡고 거친 ‘갬성’에 빠지다 [S스토리] http://www.segye.com[...] 세계일보 2020-12-27
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[38] 잡지 "[big story]뉴트로엔 세대별 결핍이 숨어 있다" https://magazine.han[...] 한국경제 매거진 2020-12-27
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[40] 뉴스 개화기 낭만에 지워진 역사 http://news.cauon.ne[...] 중대신문 2020-12-27
[41] 뉴스 익선동 뉴트로, 핫플레이스의 이면 https://www.artinsig[...] 아트인사이트 2020-03-08
[42] 뉴스 밀가루 상표 패딩·힙플레이스...뉴트로 열풍의 명암 https://www.ytn.co.k[...] YTN 2020-12-27
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[44] 뉴스 4060에겐 향수...2030엔 스페샬 http://www.kwangju.c[...] 광주일보 2020-12-27
[45] 뉴스 가슴팍 큰 로고…촌티패션 아닙니다 http://news.heraldco[...] 헤럴드경제 2020-12-27
[46] 뉴스 프로스펙스·따봉… 1020 "80년대 복고風이 좋아요" https://biz.chosun.c[...] 조선비즈 2020-12-27
[47] 뉴스 레트로·뉴트로가 트렌드라더니 이젠 개화기까지? 밀레니얼 세대가 개화기 패션에 빠진 이유 https://www.joongang[...] 중앙일보 2020-02-16
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[59] 뉴스 현대홈쇼핑, 뉴트로 굿즈 '스와니코코 곰표 밀가루 쿠션' 선봬 https://www.edaily.c[...] 이데일리 2020-12-27
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[61] 뉴스 “갖고 싶다” 호돌이 컵, 서울우유 컵… 옛날 유리컵의 귀환 https://www.chosun.c[...] 조선일보 2020-12-27
[62] 뉴스 보물처럼 숨은 멋진 공간들... 을지로 뒷골목에 뉴트로 바람 https://www.hankooki[...] 한국일보 2020-12-27
[63] 뉴스 경험하지 못한 옛 것에 열광하는 1020세대…‘뉴트로’ 열풍 이유는? https://www.donga.co[...] 동아일보 2020-12-27
[64] 뉴스 서울시, 을지로 재개발 전면 재검토… “식당 재벌 지키려 제동” 반발도 https://www.hankooki[...] 한국일보 2020-12-27
[65] 뉴스 30년 닭꼬치집, 20년 생태탕집… 靑春, 아재 맛집에 빠지다 https://www.chosun.c[...] 조선일보 2020-12-27
[66] 뉴스 "[뉴트로 열풍]②식당가에 부는 '복고 감성' 열풍…1020세대 지갑 연다" https://www.news1.kr[...] 뉴스1 2020-12-27
[67] 뉴스 오래된 맛집 찾아다니는 젊은이들 “나는 옥동자” https://www.chosun.c[...] 조선일보 2020-12-27
[68] 뉴스 "[이제는뉴트로]②익선동·롤러장 '新복고 성지'가 뜬다" https://www.edaily.c[...] 이데일리 2020-12-27
[69] 뉴스 5년새 2배 늘어난 堂·屋… 상표도 뉴트로 열풍 https://biz.chosun.c[...] 조선비즈 2020-12-27
[70] 뉴스 "[마켓트렌드]유통·가전업계 '뉴트로' 열풍" https://www.etnews.c[...] 전자신문 2020-12-27
[71] 뉴스 '중장년부터 MZ세대까지' 저격…삼성·LG전자 뉴트로 열풍 https://www.yna.co.k[...] 연합뉴스 2020-12-27


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