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수프림 (브랜드)

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목차

1. 개요

수프림은 1994년 제임스 제비아가 설립한 미국의 스트리트 패션 브랜드이다. 빨간색 박스 로고와 다양한 예술가 및 브랜드와의 협업으로 유명하며, 스케이트보드 문화를 기반으로 성장했다. 뉴욕 라파예트 스트리트에 첫 매장을 열었으며, 이후 로스앤젤레스, 런던, 파리, 일본 등 해외 주요 도시로 확장했다. 상표권 분쟁과 가짜 수프림 브랜드 문제 등 어려움을 겪기도 했지만, 2020년 VF Corporation에 인수되었다. 2024년에는 에실로룩소티카에 매각되었다.

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수프림 (브랜드) - [회사]에 관한 문서
회사 정보
이름슈프림
로고
종류자회사
산업의류
설립일1994년
설립자제임스 제비아 (창업자 & CEO)
소재지뉴욕주뉴욕시
국가미국
위치17개
제품의류, 신발, 액세서리, 스케이트보드
수익5억 3,800만 미국 달러 (2024년)
영업 이익1억 1,600만 미국 달러 (2024년)
순이익6,480만 미국 달러 (2023년)
모회사 (2020-2024)VF Corporation
모회사 (2024-현재)EssilorLuxottica
공식 웹사이트공식 웹사이트

2. 역사

슈프림은 1994년 미국계 영국인 사업가이자 패션 디자이너인 제임스 제비아에 의해 설립되었다. 제비아는 바바라 크루거의 작품에서 영감을 받아 흰색 푸투라 헤비 오블리크체로 디자인된 슈프림의 빨간색 박스 로고를 만들었다.[4][5]

1994년 4월, 맨해튼 시내 라파예트 스트리트에 첫 번째 슈프림 매장이 문을 열었다.[93][94] 이 매장은 스케이트보드를 타는 사람들을 고려하여 독특하게 디자인되었다. 매장 둘레에 옷을 배치하고 중앙 공간을 넓게 비워, 백팩을 멘 스케이트보더들이 매장 안으로 스케이트를 타고 들어와도 편안하게 느낄 수 있도록 하였다.[90] 초기에는 스케이트보드 브랜드 셀렉트 숍이었지만, 제비아가 디자인한 오리지널 티셔츠가 인기를 얻게 되었다. 같은 해, 케이트 모스를 모델로 기용한 캘빈 클라인의 흑백 광고에 슈프림 로고 스티커를 붙이는 프로모션으로 인지도를 높였다.

2004년에는 캘리포니아주 로스앤젤레스 노스 페어팩스 애비뉴에 두 번째 매장을 열었는데, 이는 원래 뉴욕 매장의 거의 두 배 크기였고 실내 스케이트 보울을 갖추고 있었다.[96] 2016년에는 파리, 2011년 9월에는 런던, 도쿄 (하라주쿠, 다이칸야마 및 시부야), 나고야, 오사카 및 후쿠오카에 매장을 열었다.[10]

제임스 제비아는 슈프림 제품이 "한정판"으로 분류되지는 않지만, "아무도 원하지 않는 것에 얽매이고 싶지 않기 때문에" 제품을 단기 판매한다고 말했다.[90]

2017년 10월, 슈프림은 뉴욕 브루클린 윌리엄스버그 부근에 11번째 매장이자 두 번째 매장을 열었다.[99][100] 같은 달 제비아는 슈프림이 사모펀드 회사인 칼라일 그룹에 약 50%(약 5억달러)의 지분을 매각했음을 확인했다.[101][102] 2019년 2월 25일, 슈프림은 원래 맨해튼의 위치를 라파예트 스트리트 274번지에서 보워리 스트리트 190번지로 이전했다.[103] 2019년 10월에는 샌프란시스코 마켓 스트리트에 12번째 매장을 열었다.[104][105]

2013년, 슈프림은 레아 맥스위니와 그녀의 브랜드 마리드 투 더 몹을 상대로 1,000만 달러의 손해 배상을 요구하는 소송을 제기했다. 소송의 근거는 마리드 투 더 몹이 사용한 "Supreme Bitch" 로고가 슈프림의 박스 로고를 침해했다는 주장이었다.[11]

2020년 11월, VF Corporation은 슈프림을 21억달러에 현금으로 인수하는 데 합의했다고 발표했다.[92] 이후 2024년 7월 슈프림은 안경 회사이자 레이밴의 소유주인 에실로룩소티카에 15억달러에 매각되었다.[19]

2. 1. 설립 배경

1994년, 제임스 제비아는 뉴욕에서 슈프림 브랜드를 설립하였다. 제비아는 바바라 크루거의 작품에서 영감을 받아 슈프림의 빨간색 박스 로고를 디자인했는데, 이 로고는 흰색 푸투라 헤비 오블리크체를 사용한다.[4][5]

1994년 4월, 맨해튼 시내 라파예트 스트리트에 첫 번째 슈프림 매장이 문을 열었다.[93][94] 이 매장은 스케이트보드를 타는 사람들을 고려하여 독특하게 디자인되었다. 매장 둘레에 옷을 배치하고 중앙 공간을 넓게 비워두어, 백팩을 멘 스케이트보더들이 매장 안으로 스케이트를 타고 들어와도 편안하게 느낄 수 있도록 하였다.[90]

당시 로어 맨해튼에는 스케이트보드 관련 상품을 구매할 수 있는 곳이 거의 없었기 때문에, 제비아는 슈프림을 열게 되었다고 밝혔다.[8] 초기 매장 직원들은 래리 클라크의 영화 '키즈'에 출연한 엑스트라들이었다.[95]

2. 2. 초기 매장

1994년 4월, 맨하탄 시내 라파예트 거리의 오래된 사무실 공간에 첫 번째 슈프림 매장이 문을 열었다.[93][94]

매장은 스케이트 선수들을 염두에 두고 독특하게 디자인되었다. 가게 둘레에 옷을 배치하여 넓은 중앙 공간을 만들었고, 덕분에 배낭을 멘 스케이트 선수들이 가게 안으로 스케이트를 타고 들어와도 편안함을 느낄 수 있었다.[90] 1994년 당시 팀의 핵심 스케이터들이 이 가게에서 활동했는데,[90] 고인이 된 배우 저스틴 피어스와 해롤드 헌터가 참여했고, 첫 번째 직원들은 래리 클라크의 영화 '키즈'에 출연했던 엑스트라들이었다.[95]

2. 3. 해외 확장

2004년, 캘리포니아주 로스엔젤레스에 두 번째 매장을 열었다. 이 매장은 원래 뉴욕 매장의 거의 두 배 크기였고, 실내 스케이트 보울을 갖추고 있었다.[96] 2016년에는 파리, 2011년 9월에는 런던에 매장을 열었다. 도쿄(하라주쿠, 다이카야마, 시부야), 나고야, 오사카, 후쿠오카 등에도 매장을 열었다.[97] 이들 매장은 원래의 라파예트 스트리트 매장 디자인을 모방하여, 회전하는 예술 전시를 특징으로 하고 비디오와 음악을 사용하여 관심을 끌고 있다.[94][95]

2. 4. 상표 분쟁

Supreme은 북미, 유럽, 아시아를 포함한 여러 국가에서 상표를 획득했다.[106]

2018년, 슈프림은 이탈리아 법원에서 소송에 패소했고,[107] 유럽 연합은 상표 등록을 거부하여,[108] 슈프림에서 제조하지 않은 "슈프림" 품목은 이탈리아와 스페인에서 쉽게 팔 수 있게 되었다.[109] 삼성은 중국에서 가짜 슈프림 브랜드와 판촉 계약을 체결했다가,[110][111] 오리지널 "Supreme NYC"와는 무관한 "Supreme Italia"였음이 발각되어 업무 제휴를 해제했다.[85]

2020년 8월, Supreme은 유럽연합 지적 재산국으로부터 유럽연합 전체 27개 회원국의 상표에 대한 독점권과 소유권을 받았다.[112] 2020년에 슈프림은 중국 상표를 취득했다.[106]

2. 5. VF Corporation 인수

2020년 11월, VF Corporation은 슈프림을 21억달러에 현금으로 인수하는 데 합의했다고 발표했다.[92] VF Corporation은 칼라일 그룹과 굿 파트너스 LLC의 투자자와 창업자 제임스 제비아를 인수했으며, VF에 따르면 제비아는 사업을 계속 관리하고 있다.[18] 이후 2024년 7월 슈프림은 안경 회사이자 레이밴의 소유주인 에실로룩소티카에 15억달러에 매각되었다.[19]

3. 스케이트 팀

수프림은 스케이트 팀을 운영한다. 초기 팀은 라이언 히키, 저스틴 피어스, 지오 에스테베즈, 폴 렁, 크리스 키프, 존스 키프, 피터 비치, 마이크 에르난데스로 구성되었고, 해롤드 헌터, 제프 팡 등은 협력자로 참여했다.[20] 현재 팀에는 에이단 매키, 브라이언 앤더슨, 타이숀 존스, 마크 곤잘레스 등이 있다.[20][42] 2016년 파리 매장 개점 후에는 프랑스 스케이트 팀도 결성되었다.[21]

3. 1. 초기 스케이트 팀

수프림의 초기 스케이트 팀은 라이언 히키, 저스틴 피어스, 지오 에스테베즈, 폴 렁, 크리스 키프, 존스 키프, 피터 비치, 마이크 에르난데스로 구성되었다. 해롤드 헌터, 제프 팡과 같은 다른 스케이터들은 회사의 협력자가 되었다.[20]

3. 2. 현재 스케이트 팀

수프림의 스케이트 팀에는 다음 인물들이 포함되어 있다.[20][42]

이름
에이단 매키
브라이언 앤더슨
벤 카도우
제이슨 딜
숀 파블로
타이숀 존스
마크 곤잘레스
카데르 실라
세이지 엘세서
로완 조릴라
세븐 스트롱
트로이 깁슨
빈스 투제리
칼렙 바넷
유토 호리고메
닉 스테인
케빈 호드리게스
비아트리스 도몬드



2016년 파리 매장이 개점한 후, 수프림은 프랑스 스케이트 팀을 결성했다. 프랑스 스케이트 팀 구성원은 다음과 같다.[21]

이름
다얀 아카디리
매뉴얼 쉔크
루시앙 모미
다둠 샤반
다미앙 불
빅토르 데몬트
발렌틴 쥬탕
사미르 크림


3. 3. 프랑스 스케이트 팀

2016년 파리 매장 개점 후, 수프림은 프랑스 스케이트 팀을 결성했다.[21] 다음은 프랑스 스케이트 팀 구성원 목록이다.

이름
다얀 아카디리
매뉴얼 쉔크
루시앙 모미
다둠 샤반
다미앙 불
빅토르 데몬트
발렌틴 쥬탕
사미르 크림


4. 상표권

Supreme영어은 북미, 유럽, 아시아 등 여러 국가에서 상표권을 획득하며 성장했다.[106] 하지만, 상표권 획득 과정에서 여러 분쟁을 겪기도 했다.

2018년 이탈리아 법원 소송에서 패소하고,[107] 유럽 연합에서 상표 등록이 거부되면서,[108] 이탈리아와 스페인에서는 슈프림에서 제조하지 않은 "슈프림" 제품이 판매되는 상황이 벌어지기도 했다.[109]

4. 1. 상표 획득 현황

Supreme영어은 북미, 유럽, 아시아를 포함한 많은 국가에서 상표를 획득했다.[106] 2018년, Supreme영어 사는 이탈리아 법정 소송에서 패소했고,[107] 유럽 연합은 상표 등록을 거부했다.[108] 그 결과, Supreme영어에서 제조하지 않은 "수프림" 품목은 이탈리아와 스페인에서 쉽게 팔 수 있었다.[109] 삼성은 중국에서 가짜 수프림 브랜드와 판촉 계약을 체결할 수 있었다.[110][111]

2020년 8월, Supreme영어은 유럽연합 지적 재산국으로부터 유럽연합 전체 27개 회원국의 상표에 대한 독점권과 소유권을 받았다.[112] 2020년에 수프림사는 중국 상표를 취득했다.[106]

Supreme영어이 일본과 중국에서 성공을 거둔 후,[25][26] 2018년 삼성전자는 중국에서 소매점을 열기 위해 가짜 수프림 브랜드와 홍보 파트너십을 발표했다.[27][28] 이 결정은 소비자들로부터 상당한 반발을 샀고, 삼성은 몇 달 후에 파트너십을 종료했다.[29]

2019년 11월, 유럽 연합 지식 재산청(EUIPO) 항소 법원은 수프림 브랜드의 독창성을 인정하여 EU 상표 등록 자격을 부여했다. 법원은 해당 브랜드가 스트리트 패션 분야에서 "컬트"로 인식된다고 언급했다.[30][31] 2020년 8월 27일, EUIPO는 수프림에게 가방, 의류 및 소매점에 대한 유럽 전역의 상표권을 부여했다.[32][33]

4. 2. 가짜 슈프림 논란

2018년, 슈프림은 이탈리아 법정에서 패소했고,[107] 유럽 연합은 상표 등록을 거부했다.[108] 그 결과 슈프림에서 제조하지 않은 "슈프림" 제품들이 이탈리아와 스페인에서 판매될 수 있었다.[109] 이러한 상황에서 삼성은 중국에서 가짜 슈프림 브랜드와 판촉 계약을 체결하여 논란이 되었다.[110][111]

삼성전자는 2018년 12월, 중국에서의 제품 발표회에서 Supreme과의 협업을 발표했지만, 이는 오리지널 "Supreme NYC"가 아닌 "Supreme Italia"라는 가짜 브랜드와의 협업으로 밝혀져 큰 비판을 받았다.[83][84] 소비자들의 거센 반발이 이어지자, 삼성은 결국 해당 협업을 해제하였다.[85][29] 이는 대기업의 사회적 책임에 대한 논란을 불러일으켰다.

4. 3. 유럽연합 상표 획득

2018년, 슈프림 사는 이탈리아 법정에서 패소했고,[107] 유럽 연합은 상표 등록을 거부했다.[108] 그 결과 슈프림에서 제조하지 않은 "슈프림" 제품이 이탈리아와 스페인에서 쉽게 팔릴 수 있었다.[109] 삼성은 중국에서 가짜 수프림 브랜드와 판촉 계약을 체결하기도 했다.[110][111]

하지만 2019년 11월, 유럽 연합 지식 재산청(EUIPO) 항소 법원은 수프림 브랜드의 독창성을 인정하여 EU 상표 등록 자격을 부여했다. 법원은 해당 브랜드가 스트리트 패션 분야에서 "컬트"로 인식된다고 언급했다.[30][31]

2020년 8월 27일, EUIPO는 수프림에게 가방, 의류 및 소매점에 대한 유럽 전역의 상표권을 부여했다.[32][33]

5. 마케팅 및 수상

수프림은 자체 의류 라벨뿐만 아니라 반스, 나이키 SB, 스핏파이어 휠스, 쓰래셔 (잡지)와 같은 다른 스케이트보드 브랜드도 취급한다.[34] 수프림은 매년 두 개의 컬렉션을 출시하는데, 전체 라인을 한 번에 제공하는 대신 매주 목요일마다 해당 시즌 컬렉션의 일부 제품을 온라인과 매장에서 출시한다.[8]

윌리엄 스트로벡은 수프림의 메인 영화 제작자로, ''Joyride'' (2014),[37] ''Swoosh'' (2015),[38], ''King Puppy'' (2016) 등의 웹 편집본과 수프림의 두 편의 장편 영화 ''Cherry'' (2014)와 ''BLESSED'' (2018)를 촬영하고 연출했다.[39][40][41]

5. 1. 유명인과의 협업

패션 사진작가 테리 리처드슨은 마이클 조던, 개구리 커밋, 스리 6 마피아, 루 리드, 레이디 가가, 닐 영[114], 구찌 메인, 나스, 모리세이 등 수프림 브랜드의 주목할 만한 사진들을 제작했다.

5. 2. 사진작가 테리 리처드슨

패션 사진작가 테리 리처드슨은 마이클 조던, 개구리 커밋[35], 쓰리 식스 마피아, 루 리드, 레이디 가가, 닐 영[36], 구치 메인, 나스, 모리세이 등 이 브랜드의 가장 주목할 만한 사진들을 제작했다.[114]

5. 3. 미국 패션 디자이너 협회상

2018년, 수프림은 미국 패션 디자이너 협의회(Council of Fashion Designers of America)의 올해의 남성복 디자이너 상을 수상했다.[42]

6. 브랜드 협업

수프림은 나이키, 에어 조던, 꼼 데 가르송, 노스페이스, 팀버랜드, 리바이스, A BATHING APE, 히스테릭 글래머, 언더커버 등 다양한 브랜드 및 아티스트와 협업을 자주 진행하는 것으로 유명하다.[48][49][50][51][52] 하모니 코린, H. R. 기거, 데이비드 린치, 마우리츠 에셔, 래리 클락, 데미안 허스트 등 여러 아티스트들이 수프림의 스케이트보드 아트워크를 제작했다.

케네스 카펠로[115]는 마이크 타이슨, 딥셋, 랙원 등의 사진이 들어간 수프림 티셔츠를 제작했다.[116] 2019년에는 당시 오클랜드 레이더스의 와이드 리시버 안토니오 브라운이 47 브랜드[117]와 협업한 의상을 입고 훈련 캠프에 나타나기도 했다.[118][119]

2022년 3월에는 영국 브랜드 버버리와 의류 및 액세서리 컬렉션을 위한 협업을 진행했다. 2017년에는 펜더(Fender)와 수프림 x 펜더 스트라토캐스터 기타를, 마이센(Meissen)과 수프림 박스 로고가 새겨진 도자기 조각상을 협업하기도 했다. ''A Bathing Ape'' 및 ''Comme des Garçons.'' 와도 주목할만한 협업을 진행했다.[48][49][50][51][52]

6. 1. 루이비통

2017년, 수프림은 루이비통과 협업하여 스트리트 패션과 하이엔드 패션의 융합을 보여주는 사례를 만들었다.[44] 수프림은 루이비통 외에도 나이키, 에어 조던, 꼼 데 가르송, 노스페이스, 팀버랜드, 리바이스, A BATHING APE, 히스테릭 글래머, 언더커버 등 다양한 브랜드와 협업을 진행했다.[48][49][50][51][52]

6. 2. 무라카미 타카시

무라카미 타카시와의 협업으로 코로나19 팬데믹 구호 활동을 위해 100만달러를 모금했다.[120] [45]

6. 3. 요지 야마모토

2020년 말, 수프림은 요지 야마모토와 협업했다. 이 협업은 야마모토의 '아방가르드 테일러링'과 수프림의 '도시적 미학'을 특징으로 했다.[46] 2022년에 이어진 협업에서는 같은 경향을 강조하며 ''철권'' 비디오 게임 시리즈의 그래픽과 디자인을 통합한 ''블리츠크리크'' 컬렉션을 선보였다.[46][47]

7. 세계적인 인기

슈프림은 중국[121], 일본[122], 그리고 최근에는 미국에서 인기가 있다.

7. 1. 일본

일본에서는 도쿄 (하라주쿠, 다이칸야마, 시부야)와 나고야, 오사카, 후쿠오카에 각각 1개씩 총 6개의 슈프림 매장이 있다.[122] 슈프림은 일본에서 인기가 높다.[122]

7. 2. 중국

슈프림은 중국[121], 일본[122], 미국 등지에서 인기가 있다. 상하이에 슈프림 매장이 있다.

7. 3. 대한민국

Supreme영어 브랜드는 중국[121], 일본[122]에서 인기가 있으며, 최근에는 미국에서도 인기를 얻고 있다.

참조

[1] 웹사이트 Supreme Reports Decreased Revenue in Financial Year Ending March 2023 https://hypebeast.co[...] 2023-11-28
[2] 웹사이트 VF Corporation Makes $2.1 Billion Move On Streetwear Brand Supreme, Stock Jumps 11% https://www.forbes.c[...] 2020-11-09
[3] 웹사이트 Exec: VF Corp. Divests Supreme Brand to Oakley Parent in Cash Deal https://sgbonline.co[...] 2024-08-12
[4] 웹사이트 Barbara Kruger/Supreme: who's hijacking whom? https://www.graphein[...] 2022-01-19
[5] 웹사이트 50 Things You Didn't Know About Supreme https://www.complex.[...] 2024-07-20
[6] 웹사이트 Here's Everything You Need to Know About the Supreme Box Logo https://www.youtube.[...] Highsnobiety 2023-08-09
[7] 뉴스 PULSE: LAFAYETTE STREET; 'Kids' Welcome, Dress: Baggy https://www.nytimes.[...] The New York Times 2024-01-06
[8] 뉴스 Charting the Rise of Supreme, From Cult Skate Shop to Fashion Superpower https://www.vogue.co[...] Vogue 2018-05-25
[9] 웹사이트 Into L.A.'s Deli Land, Enter the Skaters http://travel.nytime[...] The New York Times 2012-09-29
[10] 웹사이트 Supreme's New Era Takes Shape in Seoul https://www.gq.com/s[...] 2023-11-28
[11] 웹사이트 Barbara Kruger Responds to Supreme's Lawsuit: 'A Ridiculous Clusterf**k of Totally Uncool Jokers' https://www.complex.[...] 2024-08-11
[12] 웹사이트 Barbara Kruger Takes on Supreme With New Exhibit https://www.hollywoo[...] 2017-11-14
[13] 웹사이트 The $10 Million Supreme v. Supreme Bitch Legal Battle Is Over https://www.thefashi[...] 2013-06-24
[14] 웹사이트 BoF Exclusive – Supreme Confirms Investment From Carlyle Group https://www.business[...] 2017-11-16
[15] 웹사이트 How Supreme Grew a $1 Billion Business with a Secret Partner https://www.business[...] 2017-11-16
[16] 웹사이트 Supreme to shut the doors of original NYC store https://us.fashionne[...] 2024-07-16
[17] 뉴스 VF to Buy Supreme for $2.1 Billion to Boost Apparel Brands https://www.bloomber[...] Bloomberg.com 2020-11-09
[18] 뉴스 Supreme Streetwear Brand Sold to VF in $2.1 Billion Deal https://www.wsj.com/[...] Wall Street Journal 2021-05-21
[19] 웹사이트 Unpacking EssilorLuxottica's Surprise $1.5 Billion Deal for Supreme https://wwd.com/busi[...] 2024-07-19
[20] 웹사이트 Everything You Need To Know About Supreme (2019) https://shop.shredzs[...] Shredz Shop 2021-06-24
[21] 웹사이트 Meet Supreme's French Team https://i-d.vice.com[...] Vice 2021-06-24
[22] 웹사이트 Supreme Loses Counterfeit Case in Italy https://hypebeast.co[...] 2018-08-02
[23] 웹사이트 Europen [sic] Union refuses to register Supreme as trademark https://www.nssmag.c[...]
[24] 웹사이트 Italian Court Rules Against Supreme in Counterfeit Case https://supremecalif[...] 2019-05-24
[25] 웹사이트 Supreme streetwear (including fakes) takes China by storm https://www.scmp.com[...] 2018-09-26
[26] 웹사이트 That Time James Jebbia Gave a Rare Interview and Talked About Supreme's History and Its Popularity in Japan https://www.complex.[...] 2020-01-11
[27] 웹사이트 Samsung angers hypebeasts by partnering with fake Supreme brand in China https://www.theverge[...] 2019-05-24
[28] 웹사이트 Samsung teams up with a fake, knock-off brand of Supreme to make products in China https://bgr.com/2018[...] 2019-05-24
[29] 웹사이트 Samsung cancels its fake Supreme collaboration in China https://www.theverge[...] 2024-07-13
[30] 뉴스 Supreme Secures Chinese Trademark https://wwd.com/busi[...] Women's Wear Daily 2020-05-05
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