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파페치

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목차

1. 개요

파페치는 2007년 포르투갈 사업가 조제 네베스가 설립한 고급 패션 마켓플레이스이다. 전 세계 소규모 부티크를 온라인으로 연결하는 기술을 기반으로 성장하여, 2018년 뉴욕 증권거래소에 상장되었다. 2023년 쿠팡에 인수되었으며, 케링은 쿠팡 인수 이후 파페치와의 협력을 중단했다.

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파페치 - [IT 관련 정보]에 관한 문서
기본 정보
회사 종류자회사
산업전자 상거래
제품옷, 신발, 액세서리, 보석, 디자이너
설립일2007년 6월
설립자호세 네베스
위치영국 런던
소유주쿠팡 (2024년–현재)
직원 수5,441명 (2020년)
공식 웹사이트Farfetch 공식 웹사이트

2. 역사

파페치는 2007년 포르투갈 출신 사업가 조제 네베스(José Neves)가 런던에서 설립한 고급 패션 마켓플레이스이다.[67][3] 초기 목표는 기술을 활용하여 전 세계의 독립적인 패션 부티크들과 글로벌 고객을 연결하는 것이었다.[6]

회사는 설립 이후 여러 차례 투자를 유치하며 빠르게 성장했다. 2015년에는 런던의 유명 부티크 브라운스(Browns)를 인수하고,[68][7] 기업 가치 10억달러 이상으로 평가받으며 유니콘 기업 반열에 올랐다.[45] 같은 해 독자적인 기술 솔루션 사업부인 '파페치 블랙 & 화이트'[70]와 '스토어 오브 더 퓨처'[71]를 개발했다.

2017년에는 중국의 징둥닷컴(JD.com Inc.)으로부터 대규모 투자를 유치하고[72][10] 콘데 나스트로부터 스타일닷컴(Style.com)을 인수했다.[9] 2018년 9월에는 뉴욕 증권 거래소(NYSE)에 성공적으로 상장하며 글로벌 기업으로서의 입지를 다졌다.[73][11] 이후 스니커즈 리셀 플랫폼 스타디움 굿즈(Stadium Goods)와[15] 오프화이트의 모회사인 뉴 가즈 그룹(New Guards Group)을 인수하며 사업 영역을 확장했다.[17] 2020년에는 리치몬트(Richemont) 및 알리바바 그룹(Alibaba)과 전략적 파트너십을 체결하여 중국 시장 공략을 강화했다.[19]

2021년 자체 패션 브랜드 ''There Was One''을 출시하고,[21] 뷰티 소매업체 바이올렛 그레이(Violet Grey)[22] 및 기술 기업 Wannaby Inc.[23] 인수를 이어갔다. 그러나 2023년 재정적 어려움에 직면하며 YNAP 그룹 인수 계획이 무산되고,[29] 파산 위기설이 제기되기도 했다.[25] 결국 2023년 12월, 대한민국 전자상거래 기업 쿠팡에 인수되어 5억달러의 자금을 확보했다.[30][31] 쿠팡 인수 이후 2024년 2월, 주요 파트너였던 케링(Kering) 그룹은 파페치와의 직접적인 협력을 중단한다고 발표했다.[35]

2. 1. 설립과 초기 성장 (2007년 ~ 2015년)

포르투갈 출신 사업가 조제 네베스(José Neves)는 1990년대 중반 신발 브랜드 "SWEAR"를 설립하고, 2001년에는 패션 라이선스 및 도매업체 "B Store"를 세워 신진 디자이너 브랜드를 부티크 매장에 연결하는 사업을 경험했다.[38][39] 2007년 파리 패션 위크 방문 중, 네베스는 독립적인 패션 부티크들이 온라인 판매에 어려움을 겪고 있다는 사실을 알게 되었다. 그는 이들 부티크가 지역 고객만으로는 생존하기 어렵지만, 자체적인 온라인 쇼핑몰을 구축할 자원이나 경험이 부족하다는 점에 주목하여 가상 부티크 마켓플레이스 아이디어를 구상했다.[40][41]

파페치는 2007년 6월[3] 조제 네베스에 의해 런던에 설립되었다.[67][4] 초기에는 5명의 팀으로 시작했으며,[4] 2007년부터 2010년까지는 Far-fetch.com Ltd, 2010년부터 2013년까지는 Farfetch.com Ltd라는 이름으로 등록되었다.[5] 회사의 목표는 기술을 활용하여 소규모 오프라인 패션 부티크들이 각자의 고유한 정체성을 유지하면서 전 세계 고객 기반과 연결될 수 있도록 돕는 것이었다.[6] 이코노미스트는 파페치가 실제 매장을 운영하는 부티크들이 개성을 지키면서 시장에서의 입지를 강화할 수 있는 플랫폼을 제공했다고 평가했다.

회사는 성장을 위해 여러 차례 투자를 유치했다.

  • 2010년 7월: Advent Venture Partners로부터 450만달러를 투자받아 브라질, 북미, 유럽 시장으로 사업을 확장했다.
  • 이후: Advent Venture Partners, Index Ventures, eVenture Capital Partners로부터 총 1800만달러를 추가로 유치했다.
  • 2013년 3월: 세계적인 출판 미디어 기업인 콘데 나스트(Condé Nast International) 등으로부터 2000만달러의 투자를 받았다.[42]
  • 2014년 5월: 콘데 나스트를 포함한 여러 투자사로부터 6600만달러를 추가로 유치했다.[43]


2015년은 파페치에게 중요한 전환점이 된 해였다.

  • 2015년 3월: 소프트웨어 투자 회사 DST Global이 주도한 시리즈 E 투자 라운드에서 8600만달러를 추가로 유치했다. 이로써 Advent Ventures Partners, 콘데 나스트, Index Ventures, Novel TMT, eVentures, Vitruvian Partners 등이 참여한 누적 투자 유치액은 1.95억달러를 넘어섰다. 이 투자를 계기로 파페치는 기업 가치가 10억달러 이상인 유니콘 기업으로 평가받기 시작했다.[45]
  • 2015년 5월: 런던의 유명 고급 부티크 브라운스(Browns) 인수를 발표했다.[68][7][44] 네베스는 이 인수를 통해 온라인과 오프라인 쇼핑 경험을 "매끄럽게 통합"하는 것을 목표로 한다고 밝혔다.[8] 브라운스는 파페치와는 독립적으로 운영되며, 2015년 7월 네타포르테(Net-A-Porter)의 전 패션 디렉터였던 홀리 로저스(Holli Rogers)가 브라운스의 최고경영자(CEO)로 합류했다.[69]
  • 2015년: 독자적인 사업부로 '파페치 블랙 & 화이트'(Farfetch Black & White)[70]와 '스토어 오브 더 퓨처'(Store of the Future)[71]를 개발하여 기술 기반 솔루션 제공 역량을 강화했다.

2. 2. 글로벌 확장과 IPO (2016년 ~ 2020년)

2017년 6월, 중국의 주요 전자상거래 기업인 징둥닷컴(JD.com Inc.)은 파페치에 3.97억달러를 투자하여 지분을 확보했다.[72][10] 이는 당시 징둥닷컴의 가장 큰 규모의 해외 투자였다.[72] 같은 달 파페치는 콘데 나스트(Conde Nast)로부터 패션 전문 웹사이트 스타일닷컴(Style.com)을 인수하며 사업 영역을 확장했다.[9]

2018년 9월, 파페치는 뉴욕 증권 거래소(NYSE)에 'FTCH'라는 종목 코드로 성공적으로 상장되었다.[73][74][11][46] 상장 당시 주가는 예상 범위를 넘어섰고, 이에 따라 기업 가치는 58억달러 이상으로 평가받았다.[77] 이 기업공개(IPO)를 통해 파페치는 3,360만 주의 신주를 발행하여 약 8.85억달러의 자금을 조달했다.[78][12] 비트루리안 파트너스(Vitruvian Partners)와 어드벤트 벤처 파트너스(Advent Venture Partners)를 포함한 초기 투자자들은 보유하고 있던 주식 중 최대 1,060만 주를 매각할 기회를 가졌다.[78][12] 창업자인 조제 네베스는 이 IPO를 통해 약 12억달러의 순이익을 얻을 것으로 추정되었다.[79][13]

같은 달 24일, 동물 권리 보호 단체인 PETA는 파페치의 주식을 매입했다고 발표했다. 이는 연례 주주총회에 참여하여 회사가 모피 제품 판매를 중단하도록 압력을 가하기 위한 목적이었다.[80][14]

2018년 12월, 파페치는 미국의 유명 스니커즈 리셀 플랫폼인 스타디움 굿즈(Stadium Goods)를 2.5억달러에 인수하며 스트리트웨어 시장으로의 영향력을 넓혔다.[15] 3개월 후인 2019년 3월, 중국 시장에서의 입지를 강화하기 위해 기존의 중국 사업을 징둥닷컴과 합병하기로 합의했다.[16]

2019년 8월, 파페치는 유명 패션 브랜드 오프화이트(Off-White)의 모회사인 이탈리아의 뉴 가즈 그룹(New Guards Group)을 6.75억달러에 인수했다.[17][47] 그러나 이 대규모 인수 발표 직후, 시장의 우려를 반영하듯 파페치의 주가는 40% 이상 급락하기도 했다.[18]

2020년 11월, 파페치는 스위스의 명품 그룹 리치몬트(Richemont) 및 중국의 거대 기술 기업 알리바바 그룹(Alibaba)과 전략적 파트너십을 체결했다.[19] 이 협력의 일환으로 알리바바와 리치몬트는 파페치에 총 6억달러를 공동 투자했으며, 이를 통해 파페치의 중국 사업 부문에 대한 지분 총 25%를 확보하게 되었다.[20]

2. 3. 최근 동향 (2021년 ~ 현재)

2021년 10월, 파페치는 자체 패션 브랜드인 ''There Was One''을 출시했다.[21][67] 2022년 1월에는 로스앤젤레스에 본사를 둔 뷰티 소매업체 바이올렛 그레이(Violet Grey)를 5570만달러에 인수했으며,[22] 같은 해 4월에는 Wannaby Inc. 인수를 발표했다.[23][75] 8월에는 스위스 럭셔리 기업 리치몬트(Richemont)로부터 패션 전자상거래 YNAP 그룹(YNAP Group) 지분 47.5%를 인수하기로 합의하여 네타포르테(Net-a-Porter)를 지배 주주가 없는 중립 플랫폼으로 전환하고자 했다.[24]

그러나 2023년에 들어서면서 파페치는 재정적 어려움에 직면했다. 2023년 10월, CreditRiskMonitor는 파페치가 잠재적인 챕터 11 파산 신청에 근접했다고 보도했으며,[25] 파페치는 자체 뷰티 부서를 폐쇄한 지 2년도 안 되어 바이올렛 그레이 매각을 발표했다.[26] 11월에는 럭셔리 기업 LVMH가 오프화이트 라이선스를 재구매하거나 파페치 자체를 인수할 가능성이 있다는 보도가 나왔다.[27] 12월에는 넷-어-포터(Net-a-Porter)의 공동 창업 투자자인 카르멘 부스케츠(Carmen Busquets) 등을 포함한 다른 인수 제안을 모색하기 시작했으며,[28] 리치몬트로부터 YNAP 그룹을 인수하려던 계획은 파페치의 시가 총액 급락과 지속적인 손실로 인해 무산되었다.[29]

결국 2023년 12월 18일, 대한민국 전자상거래 기업 쿠팡이 파페치를 인수한다고 발표되었다. 이 거래를 통해 파페치는 5억달러의 긴급 자금을 확보하게 되었다.[30][31][32][33] 일부 전환사채 투자자 그룹(2027년 Ad Hoc Group)의 반발에도 불구하고,[2] 인수는 2024년 1월 31일에 최종 완료되었다.[34]

쿠팡 인수 이후, 2024년 2월 유럽 럭셔리 기업 케링(Kering)은 파페치와의 직접적인 협력을 중단하고 자사 브랜드를 플랫폼에서 즉시 철수한다고 발표했다. 케링 측은 앞으로 제3자 부티크를 통해서만 파페치에서 자사 제품을 판매할 것이며, WWD와의 인터뷰에서 부사장 장-마르크 뒤플렉스(Jean-Marc Duplaix)는 "파페치는 우리에게 전략적 파트너가 아니다"라고 밝혔다.[35]

3. 경영진

파페치는 창업자인 조제 네베스(José Neves)가 이끌고 있다.[76] 네베스는 현재 CEO로서 모든 전략과 결정을 지휘한다.[48] 일상적인 업무 운영(온라인 마케팅, 회계, 인사, 고객 서비스 등)은 최고 운영 책임자(COO)인 앤드루 롭(Andrew Robb)이 관리·감독한다.[49] 롭은 미디어 기업 Bauer Media에서 고급 브랜드 세일 사이트 Cocosa의 이사를 역임했으며, 2010년 6월 파페치에 합류했다.[50]

롭의 임명과 비슷한 시기에 수잔-타이드 프레이터(Susanne-Tide Frater)가 브랜드 & 전략 디렉터로 영입되었다.[51] 프레이터는 과거 영국 유명 백화점 해롯과 셀프리지스에서 크리에이티브 디렉터를, 패션 브랜드 빅토리아 베컴에서 패션 디렉터를 역임한 경력이 있다.

최고 기술 책임자(CTO)인 시프리아노 수사(Cipriano Sousa)는 창립 멤버 중 한 명으로, IT팀의 운영을 책임지고 있다. 파페치 합류 전에는 네베스의 이전 사업체인 B Store를 포함한 중소 패션 부티크의 IT 인프라 및 웹 기능 정비에 참여했다.

2013년 3월 Condé Nast International의 투자를 받은 후, 파페치는 사업 확장을 위해 두 명의 시니어 매니저를 영입했다. 같은 해 8월, 스테파니 호튼(Stephanie Horton)이 최고 마케팅 책임자(CMO)로 합류하여 마케팅, PR, 에디토리얼, 소셜 미디어 등 홍보 관련 업무를 총괄하게 되었다.[52] 호튼은 이전에는 디자이너 브랜드 온라인 샵 Shopbob의 글로벌 통신 책임자였으며, 그 전에는 보그지 제작 부서에서 이사로 근무했다. 이어 10월에는 알렉산더 맥퀸에서 영업 이사를 지낸 조르지오 벨롤리(Giorgio Belloli)가 최고 상업 책임자(CCO)로 임명되어 상업 전략 및 영업 개발을 이끌게 되었다.

2015년 3월 추가 투자를 유치하며 사업이 더욱 확장되자 새로운 경영진이 합류했다. 같은 해 8월, Dell, Apple, 스카이프, 익스피디아 등에서 경력을 쌓은 존 베이치마니스(John Veichmanis)가 온라인 마케팅부 부장으로 영입되었다.[53] 또한, 대형 온라인 쇼핑몰 ASOS와 대형 슈퍼마켓 세인스버리스에서 재무 관리를 담당했던 엘리엇 조던(Elliot Jordan)이 최고 재무 책임자(CFO)로 합류했다. 제품 개발 및 사용자 상호 작용을 담당하는 최고 제품 책임자(CPO)로는 에프라임 루프트(Ephraim Luft)가 임명되었다. 루프트는 하버드 경영대학원 박사 과정을 수료했으며, 마이크로소프트, 광고 회사 Massive Incorporated, 온라인 미디어 POPSUGAR 등 디지털 기술 업계에서 15년의 경력을 가지고 있다.

4. 현재 운영

파페치는 한 달에 약 1,000만 번의 사이트 방문을 기록하며, 거의 190개국 고객에게 상품을 배송한다.[81] 마켓플레이스 웹사이트와 모바일 앱은 다음과 같은 다양한 언어로 운영되고 있다.

파페치 운영 언어 목록
언어언어언어
영어스페인어프랑스어
일본어중국어아랍어
독일어네덜란드어브라질 포르투갈어
한국어이탈리아어덴마크어
스웨덴어러시아어



2014년 9월 기준으로 파페치 사이트를 통한 연간 상품 판매액은 1.67억파운드를 넘어섰다.[81] 2013년에는 2,000개가 넘는 세계적인 패션 브랜드 상품을 취급했으며, 주당 사이트 방문자는 430만 명에 달했다. 당시 뉴욕 타임스는 파페치 고객의 1회 주문당 평균 소비액이 680USD라고 보도했다.

파페치는 취급하는 패션 브랜드를 크게 두 가지로 분류한다. 하나는 발렌티노, 생 로랑, 지방시, 꼼 데 가르송과 같은 하이엔드 고급 브랜드를 모은 'luxe'(럭셔리)이며, 다른 하나는 실험적인 디자인을 특징으로 하는 신진 패션 레이블을 모은 'labo'(라보러토리)이다. 과거에는 'contemporary'(컨템포러리)라는 캐주얼웨어 카테고리도 있었으나, 사이트 내 탐색 편의성을 높이기 위해 'labo' 카테고리로 통합되었다. 파페치의 주된 수익은 고급 브랜드에서 발생하지만, 상대적으로 인지도가 낮은 신진 패션 레이블 역시 사업적으로 중요한 위치를 차지하고 있다. 파페치의 최고 마케팅 책임자였던 스테파니 호튼은 이러한 폭넓은 상품 구성을 통해 "세계의 다양한 고객"에게 어필할 수 있는 점이 파페치의 혁신적인 측면이라고 설명했다.

또한 파페치는 영국 패션 협의회가 주최하는 브랜드 전시회 '런던 쇼룸스(London Showrooms)'를 후원하고, 브라질 부티크에서 선정한 15개 브랜드를 전 세계 소비자에게 알리는 'Destination Brazil' 프로젝트를 진행하는 등 신진 디자이너와 레이블을 적극적으로 발굴하고 지원한다.

최근 몇 년간 파페치는 여러 인수합병 및 주요 기업과의 파트너십을 통해 사업 규모를 확장해왔다.

파페치 주요 인수합병 및 파트너십 (2018년 이후)
날짜구분내용관련 금액출처
2018년 12월인수온라인 운동화 플랫폼 스타디움 굿즈 인수2.5억달러[82]
2019년 2월파트너십JD.com과 중국 사업 합병-[83]
2019년 8월인수오프화이트 모회사 뉴 가드 그룹 인수6.75억달러[84]
2020년 11월파트너십/투자 유치리치몬트, 알리바바와 공동 파트너십 체결 및 투자 유치6억달러[85][86]
2022년 1월인수로스앤젤레스 기반 소매업체 바이올렛 그레이 인수미공개[87]



2019년 뉴 가드 그룹 인수 직후에는 파페치의 주가가 40% 이상 급락하는 일을 겪기도 했다.[84] 2020년 리치몬트와 알리바바의 투자를 통해 이들 기업은 파페치의 중국 벤처 지분을 각각 25%씩 확보하게 되었다.[86]

과거 2014년 10월 기준으로 파페치는 영국, 미국, 포르투갈, 브라질, 일본 도쿄에 사무실을 두고 502명의 직원을 고용했으며, 같은 해 러시아어, 한국어, 중국어, 일본어 웹사이트를 개설하며 해외 시장 확대를 추진한 바 있다.

5. 수상 내역

파페치와 그 대표자들은 수많은 산업 및 전자상거래 관련 상을 받았다. 주요 수상 내역은 다음과 같다.

시상식/기관수상 부문/내용비고
The Drapers E-tail Awards베스트 뉴 E-테일러 어워드[59]
The European Tech Start-up Awards베스트 패션 스타트업상[60]
라쿠텐 어필리에이트 마케팅 주최 Golden Link Awards라이징 스타 광고주[61]
The Luxury Briefing Awards디지털 디렉션
Digital Masters Awards올해의 CEO조제 네베스 [62][89]
Digital Masters AwardsExcellence in General Management앤드루 롭(Andrew Robb) [62]
WGSN Global Fashion Awards베스트 E-스토어상
Performance Marketing Awards베스트 유기적 검색 캠페인[63]
Performance Marketing Awards그랑프리[63]
The Drapers 전자 소매상최우수 전자 소매상[88]


6. 쿠팡의 파페치 인수 (2023)

2023년 들어 파페치는 심각한 재정적 어려움에 직면했다. 10월에는 신용평가기관 CreditRiskMonitor가 파페치의 잠재적인 챕터 11 파산 가능성을 제기했으며,[25] 인수한 지 2년도 채 되지 않은 뷰티 소매업체 바이올렛 그레이(Violet Grey)의 매각을 발표했다.[26] 11월에는 럭셔리 그룹 LVMH가 오프화이트 라이선스를 되사거나 파페치 자체를 인수하는 방안을 검토 중이라는 보도가 나왔다.[27] 12월에는 넷-어-포터(Net-a-Porter)의 공동 창업 투자자인 카르멘 부스케츠(Carmen Busquets)를 포함한 다른 인수 후보들이 거론되기 시작했다.[28] 또한, 리치몬트(Richemont)로부터 YNAP 그룹 지분을 인수하려던 계획은 파페치의 시가 총액 급락과 지속적인 손실로 인해 최종 무산되었다.[29]

이러한 위기 상황 속에서 2023년 12월 18일, 대한민국의 이커머스 기업 쿠팡이 파페치를 인수한다고 발표했다. 이 거래를 통해 파페치는 5억달러의 긴급 자금을 확보하게 되었다.[30][31][32][33] 인수 과정에서 파페치의 전환사채 보유 투자자 그룹(2027년 Ad Hoc Group)의 반발 등 어려움이 있었으나,[2][34] 2024년 1월 31일 인수는 최종 완료되었다.[2][34]

쿠팡의 인수 이후, 2024년 2월 프랑스의 럭셔리 그룹 케링(Kering)은 파페치와의 직접적인 파트너십을 종료하고 자사 브랜드 제품을 플랫폼에서 철수한다고 발표했다. 케링 소속 브랜드 제품은 앞으로 파페치에 입점한 제3자 부티크를 통해서만 구매할 수 있게 되었다. 케링의 부사장 장-마르크 뒤플렉스(Jean-Marc Duplaix)는 WWD와의 인터뷰에서 "파페치는 우리에게 전략적 파트너가 아니다"라고 언급했다.[35]

참조

[1] 뉴스 Online fashion curator FarFetch, which links shops to customers, grows in China http://www.scmp.com/[...] 2017-02-09
[2] 뉴스 South Korea's Coupang Completes Farfetch Acquisition https://www.business[...] The Business of Fashion 2024-05-07
[3] 웹사이트 Farfetch Company Profile: Stock Performance & Earnings | PitchBook https://pitchbook.co[...]
[4] 웹사이트 The Farfetch journey, 10 years from start-up to IPO https://medium.com/f[...] 2018-10-09
[5] 웹사이트 FARFETCH UK LIMITED overview - Find and update company information - GOV.UK https://find-and-upd[...] 2023-02-28
[6] 웹사이트 Farfetch. 400 designer boutiques in one place, anywhere, anytime. https://www.peterfis[...]
[7] 뉴스 Farfetch Buys Browns http://www.vogue.co.[...] 2017-02-09
[8] 웹사이트 FARFETCH ACQUIRES LONDON RETAILER BROWNS AS IT WORKS TO REINVENT LUXURY SHOPPING https://fashionista.[...] 2015-05-12
[9] 웹사이트 Farfetch Buys Style.com, Forges Global Partnership With Condé Nast https://wwd.com/feat[...] 2017-06-13
[10] 뉴스 JD.com Pays $397 Million for Stake in Fashion Shop Farfetch https://www.bloomber[...] 2017-06-22
[11] 웹사이트 FARFETCH LTD (FTCH) IPO https://www.nasdaq.c[...] 2018-11-23
[12] 뉴스 Farfetch tops price range in IPO in boon to luxury market https://www.reuters.[...] 2018-11-23
[13] 뉴스 José Neves Nets $1.2 Billion in Farfetch IPO https://www.business[...] The Business of Fashion 2018-11-23
[14] 뉴스 PETA buys Farfetch shares to push company to stop selling fur https://fashionunite[...] 2018-11-29
[15] 웹사이트 Farfetch acquires online sneaker platform, Stadium Goods, for $250m https://thehustle.co[...] 2018-12-17
[16] 웹사이트 Farfetch to merge China sales platform with JD.com. https://www.ft.com/c[...] 2019-04-19
[17] 웹사이트 Why Farfetch Bought New Guards Group https://www.business[...] 2019-08-09
[18] 웹사이트 Farfetch Stock Plunges After Acquiring Off-White Licensee in $675 Million New Guards Deal https://wwd.com/feat[...] 2019-08-08
[19] 웹사이트 Farfetch opens the floodgates for smaller luxury brands to enter China https://www.glossy.c[...] 2020-12-01
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