BTS 세트

1. 개요

BTS 세트는 맥도날드가 방탄소년단(BTS)과 협업하여 2021년에 출시한 메뉴 세트이다. 2021년 5월 26일부터 약 한 달간 전 세계 50개국에서 판매되었으며, 맥너겟, 프렌치 프라이, 코카콜라, 스위트 칠리소스, 케이준 디핑 소스로 구성되었다. 출시와 함께 BTS의 상징색인 보라색을 활용한 홍보 행사가 진행되었으며, 출시 첫날 인도네시아에서는 높은 인기로 인해 매장 영업이 중단되기도 했다. BTS 세트는 120만 개 이상 판매되며, 맥도날드의 실적 향상에도 기여했다.

2. 출시

맥도날드는 2020년부터 유명인이 좋아하는 메뉴를 조합하여 그 이름을 딴 세트를 선보이는 '셀레브리티 시그니쳐 메뉴'를 출시해왔다. BTS 세트는 힙합가수 트래비스 스콧, 제이 발빈에 이은 세 번째 협업이며, 미국 외 국가에서 진행된 최초의 행사이다.

BTS 세트 메뉴는 정규 영업시간 동안에만 구입이 가능했으며, 출시 지역에 따라 내부 식사, 테이크아웃, 드라이브스루, 어플 주문 등이 가능했다.

2.1. 구성

BTS 세트는 맥너겟 10조각, 프렌치 프라이 미디엄, 코카콜라 미디엄, 스위트 칠리 소스와 케이준 소스 2종으로 구성되었다. 한국맥도날드는 BTS 멤버들이 좋아하는 메뉴를 반영하다 보니 햄버거가 빠졌다고 설명했지만, 실제로는 세계 여러 나라의 입맛 차이와 종교적인 이유(패티)를 고려하여 공통적으로 판매할 수 있는 메뉴를 선택했기 때문으로 추측된다. 소스 2종은 한국맥도날드 레시피에서 영감을 얻었다.

2.2. 출시 국가 및 일정

BTS 세트는 2021년 5월 26일 대한민국, 미국, 브라질, 캐나다 등에서 처음 출시되었으며, 6월 말까지 전 세계 50개국에서 판매되었다. 프로모션 이벤트는 2021년 6월 20일까지 진행되었다.

출시와 함께 BTS의 상징색인 보라색이나 팬들 사이에서 통하는 "보라해"라는 문구 등 BTS를 연상시키는 요소들로 꾸며진 홍보 행사가 진행되었다. 대한민국 서울과 부산 매장에서는 외관을 보라색으로 도배하고 관련 상품들을 함께 출시하여 인기를 얻었다.

3. 반응과 평가

BTS 세트는 출시와 동시에 전 세계적으로 뜨거운 반응을 얻었다. 인도네시아에서는 출시 첫날 세트 메뉴를 사려는 인파 때문에 코로나19 확산이 우려되어 매장 10여 곳의 영업이 중단되기도 했다. 싱가포르에서는 코로나19 확산 방지를 위해 배달로만 주문할 수 있도록 제한했다.

한국맥도날드는 2021년 7월 21일에 BTS 세트의 국내 판매량이 120만 개를 돌파했다고 밝혔다. 한국맥도날드는 여러 개의 사이드 메뉴로 구성된 세트 메뉴가 이렇게 짧은 기간 동안 100만 개 넘게 판매된 것은 이례적인 기록이라고 밝혔다. 맥도날드는 2021년 7월 27일에 2분기 실적이 전년 동기보다 40.5% 증가했다고 발표했는데, BTS 세트 메뉴의 출시와 선풍적인 인기가 실적 요인 중 하나로 지목되기도 하였다.

3.1. 소스에 대한 평가

당초 한국에서 개발하고 판매되던 스위트 칠리 소스와 케이준 소스에 대한 외신의 반응은 엇갈렸다. 시카고 트리뷴의 루이자 추는 디핑 소스가 "부드럽지만 놀랄 정도는 아니다"라고 평가했고, 에스콰이어 중동판의 윌리엄 멀랄리는 케이준 소스를 "패스트푸드의 근사함"이라고 호평했다. 벌처의 레베카 알터는 맥도날드의 비즈니스 감각을 호평하면서 "추후 체인점에서 뮤지션을 홍보하는 것에 대해 긍정적으로 생각하게 되었다"고 평가했다.