해피밀
1. 개요
해피밀은 맥도날드에서 판매하는 어린이용 세트 메뉴로, 1970년대에 개발되어 햄버거, 감자튀김, 음료와 함께 장난감을 제공한다. 해피밀은 어린이 영화나 TV 시리즈를 홍보하는 테마로 제작되었으며, 시대에 따라 다양한 장난감을 제공해왔다. 2010년 샌프란시스코에서 아동 비만 문제로 영양 기준을 충족하는 식사에만 장난감을 제공하도록 규제하는 등 사회적 논란이 있었고, 일부 국가에서는 장난감 제공이 금지되기도 했다. 한국에서는 1980년대 후반에 소개되었으며, 2018년부터는 일본처럼 장난감 대신 그림책이나 미니 도감을 제공하는 '책 해피밀'을 도입하여 교육적인 콘텐츠도 제공하고 있다.
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| 종류 | 어린이 식사 |
|---|---|
| 출시일 | 1979년 |
| 제조사 | 맥도날드 |
| 내용물 | 메인 메뉴 (햄버거, 치즈버거, 맥너겟 등) 사이드 메뉴 (감자튀김, 과일 등) 음료 장난감 |
|---|---|
| 특징 | 어린이 고객을 대상으로 함 저렴한 가격 다양한 장난감 제공 |
| 역사 | 1979년 미국에서 처음 출시됨 현재 전 세계 맥도날드 매장에서 판매됨 30주년 기념 "처음 체험" 프로그램 진행 (2017년) |
| 기타 | 과거 남아/여아 구분을 두지 않음 해피 세트 (CHARCOAL FILTER의 앨범)와는 다른 상품임 |
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1979년 도입된 제품 -
콤팩트 디스크
콤팩트 디스크(CD)는 1982년 소니와 필립스에 의해 상용화된 광학 디스크로, 오디오 및 데이터를 저장하며, 다양한 규격과 형태로 활용되었으나 디지털 음원 서비스의 확산으로 판매량이 감소했다. -
1979년 도입된 제품 -
인텔리비전
1979년 매텔에서 개발된 가정용 비디오 게임 콘솔 인텔리비전은 향상된 그래픽과 사운드로 아타리 2600의 경쟁자로 등장했으나, 비디오 게임 시장 붕괴와 함께 어려움을 겪은 후 INTV Corporation을 거쳐 현재는 아타리 SA가 브랜드와 게임 라이브러리를 인수하여 유산을 이어가고 있다. -
맥도날드의 음식 상품 -
맥립
맥립은 맥도날드에서 판매하는 갈비뼈 모양의 돼지고기 패티 샌드위치로, 바비큐 소스, 양파, 피클을 곁들여 롤빵에 제공되며, 기간 한정 메뉴로 판매 전략에 대한 분석이 있다. -
맥도날드의 음식 상품 -
치킨 맥너겟
치킨 맥너겟은 맥도날드에서 판매하는 닭고기 가공 식품으로, 잘게 썬 닭고기를 튀김옷으로 덮어 튀겨낸 것이며, 네 가지 형태로 제공되고 다양한 소스와 함께 즐길 수 있지만, 제조 과정이나 성분에 대한 논란도 있다.
2. 역사
욜란다 페르난데스 데 코피뇨는 과테말라에서 남편과 함께 맥도날드 레스토랑을 운영하면서 "메뉴 로널드"(Ronald menu)를 개발했다. 이 메뉴는 햄버거, 작은 감자튀김, 작은 선데이로 구성되어 아이들에게 더 효과적으로 음식을 제공할 수 있었다. 이 아이디어는 시카고 맥도날드 경영진의 주목을 받았고, 밥 번스타인이 해피밀 개발을 이어받았다.
1977년, 번스타인은 아이들이 자신만의 포장된 식사를 받으면 더 행복할 것이라고 생각했다. 그는 아들이 시리얼 상자를 살펴보는 것을 보고, 맥도날드에도 포장이 중요하다고 생각하여, 맥도날드 황금 아치를 손잡이로 한 도시락과 비슷한 골판지 상자를 만들었다. 상자 안에는 햄버거, 작은 감자튀김, 쿠키 한 봉지, 깜짝 선물, 작은 음료가 들어갔다. 번스타인은 이것을 해피밀이라고 이름 지었고, 1977년 10월 캔자스시티에서 처음 출시되어 성공을 거두었고, 1979년에 전국적으로 출시되었다.
번스타인은 1977년에 해피밀 아이디어에 대한 상표를 획득했고, 1980년에 맥도날드에 양도했다. 1987년 맥도날드 마케팅 회의에서 그는 해피밀 상자의 황금 복제품과 함께 그의 업적을 인정받았다.
해피밀은 어린이 영화나 텔레비전 시리즈를 홍보하기 위해 특정 테마를 사용하기도 했다. 1979년 스타 트렉: 더 모션 픽쳐를 홍보한 "스타 트렉 밀"이 그 시작이었다.
2.1. 글로벌 해피밀의 역사
욜란다 페르난데스 데 코피뇨는 남편과 함께 과테말라에서 맥도날드 레스토랑을 운영하면서 "메뉴 로널드"(Ronald menu)라는 어린이용 메뉴를 개발했다. 이 메뉴는 햄버거, 작은 감자튀김, 작은 선데이로 구성되어 어머니들이 아이들에게 음식을 더 쉽게 먹일 수 있도록 했다. 이 아이디어는 시카고에 있는 맥도날드 경영진의 주목을 받았고, 밥 번스타인이 해피밀 개발을 담당하게 되었다.
1977년, 번스타인은 아이들을 동반한 가족 고객을 위한 더 나은 식사 경험을 고민했다. 그는 아이들이 부모의 음식을 조금씩 먹는 대신, 자신만의 포장된 식사를 받는다면 더 행복할 것이라고 생각했다. 아들이 시리얼 상자를 유심히 보는 것을 보고, 그는 맥도날드에도 포장이 중요하다고 생각했다. 번스타인은 자신의 팀을 통해 맥도날드 황금 아치를 손잡이로 한 도시락 형태의 골판지 상자를 만들었다. 상자에는 유명 어린이 일러스트레이터들의 그림, 농담, 게임, 만화 등으로 채워졌고, 안에는 햄버거, 작은 감자튀김, 쿠키, 작은 음료와 함께 깜짝 선물이 들어 있었다. 이 메뉴는 1977년 10월 캔자스시티 시장에서 처음 출시되어 성공을 거두었고, 1979년에 전국적으로 출시되었다.
번스타인은 1977년에 해피밀 아이디어에 대한 상표를 획득했고, 1980년 6월 10일에 맥도날드에 양도했다. 1987년 맥도날드 마케팅 회의에서 그는 해피밀 상자의 황금 복제품과 함께 그의 업적을 인정받았다.
해피밀은 종종 어린이 영화나 텔레비전 시리즈를 홍보하기 위해 특정 테마를 사용했다. 최초의 프로모션은 1979년 12월 스타 트렉: 더 모션 픽쳐를 홍보한 "스타 트렉 밀"이었다. 이 밀은 영화 관련 이미지와 게임, 만화 각색 등으로 구성되었고, 소비자는 세트를 완성하기 위해 여러 개를 구매해야 했다. 1982년에는 플레이모빌 해피밀 장난감이 3세 미만 어린이에게 위험할 수 있다는 이유로 회수되었고, 1992년에는 영화 배트맨 2의 해피밀 장난감이 영화 내용이 아이들에게 부적절하다는 부모들의 불만으로 판매가 중단되기도 했다.
2011년 7월, 맥도날드는 해피밀을 더 건강하게 만들기 위해 사과를 포함하는 등의 변화를 발표했다. 새로운 해피밀은 작은 크기(1.1온스)의 감자튀김과 사과를 함께 제공했다. 2013년 2월 4일에는 사순절 기간 동안 알래스카 폴락을 사용한 피시 맥바이트를 메인 메뉴로 추가했다.
2014년, 맥도날드는 프랑스 등 일부 국가에서 2009년부터 사용된 해피밀 마스코트인 해피를 미국에 도입했지만, 디자인이 무섭다는 비판을 받기도 했다.
2.2. 한국 해피밀의 역사
1988년 로널드 맥도날드를 비롯한 맥도날드 랜드 캐릭터 상품, 변신 맥로보가 출시되었다. 1989년에는 뉴 변신 맥로보, 1992년에는 변신 맥 괴수가 출시되었다.
1992년 맥 두근두근 밴드, 맥 데지, 비트 스타, 원더 비클이 출시되었다.
2010년 8월에는 스마일 펌프, 2011년 4월에는 과자 나라, 2011년 7월에는 맥 데지 애니멀이 출시되었다.
3. 구성
해피밀은 일반 레스토랑의 어린이 세트에 해당하며, 처음에는 "어린이 세트"라는 이름으로 불렸다. 햄버거나 치킨 맥너겟 등에 음료나 사이드 메뉴를 더하고, 덤으로 장난감이나 책(그림책 또는 도감)을 세트로 제공한다. 음료나 포테이토는 모두 가장 작은 S사이즈이며, 아침 메뉴나 쿠폰 한정 메뉴도 있다.
2010년부터 플라레일, 2014년부터 토미카가 매년 출시될 정도로 인기를 끌었으며, 2015년 이후에는 매년 봄에 토미카, 가을에 플라레일이 출시되는 것이 연례행사가 되었다. 2021년 5월부터는 장난감의 남아용, 여아용 구분을 폐지하고 "멋진 스타일", "귀여운 스타일"로 변경하였다.
2022년 1월 7일부터는 유아 발달 지원 전문가 사와이 요시코 (일본 어린이 육성 협회 이사, 차일드 랩 소장)가 장난감 개발 감수를 맡게 되었다.
2018년 2월 23일~5월 6일에는 "해피 리본" 프로젝트를 통해 장난감을 회수하여 트레이로 재활용했다. 2020년에는 봄 방학 등 어린이의 장기 휴가에 맞춰 유사한 시책을 시행했고, 2021년부터는 연중 실시하는 시책이 되었다.
2021년 9월 하순, 일본 맥도날드는 미국 맥도날드의 방침에 따라 2025년 말까지 모든 해피밀 장난감을 플라스틱에서 지속 가능한 소재로 전환할 방침을 세웠다.
3.1. 주요 메뉴
해피밀은 주요 품목(햄버거, 치즈버거 또는 소량의 치킨 맥너겟), 사이드 메뉴(프렌치 프라이, 사과 조각, 요거트 튜브 또는 일부 지역의 샐러드), 음료(우유, 주스 또는 탄산 음료)로 구성된다. 품목 선택은 국가별로 다르며 레스토랑의 규모에 따라 달라질 수 있다.
일부 국가에서는 구운 치즈 샌드위치("Fry Kid"로 알려짐) 또는 사과 조각, 미니 스낵 랩, 샐러드 또는 파스타와 같은 더 건강한 옵션이 하나 이상 포함되도록 선택 사항이 확대되었다.
한국에서 판매되는 해피밀의 주요 메뉴는 다음과 같다.
| 구분 | 메뉴 |
|---|---|
| 메뉴 1 | |
| 메뉴 2 | |
| 메뉴 3 | |
| 메뉴 4 |
3.2. 사이드 메뉴
해피밀의 사이드 메뉴로는 후렌치 후라이, 딸기 코코넛 푸딩, 해쉬 브라운(맥모닝)을 선택할 수 있다. 메뉴는 국가마다 차이가 있으며, 일부 국가에서는 구운 치즈 샌드위치, 사과 조각, 미니 스낵 랩, 샐러드, 파스타와 같은 더 건강한 옵션도 제공된다.
3.4. 덤
해피밀은 주요 품목(햄버거, 치즈버거 또는 소량의 치킨 맥너겟), 사이드 메뉴(프렌치 프라이, 사과 조각, 요거트 튜브 또는 일부 지역의 샐러드), 음료(우유, 주스 또는 탄산 음료)로 구성된다. 품목 선택은 국가별로 다르며 레스토랑의 규모에 따라 달라질 수 있다.
일부 국가에서는 구운 치즈 샌드위치("Fry Kid"로 알려짐) 또는 사과 조각, 미니 스낵 랩, 샐러드 또는 파스타와 같은 더 건강한 옵션이 옵션 중 하나 이상으로 포함되도록 선택 사항이 확대되었다.
해피밀이 아이들에게 작은 장난감을 제공하는 관행을 처음 도입한 것은 아니다. 1979년 해피밀 출시 당시 장난감은 맥두들 스텐실, 맥리스트 지갑, 신분증 팔찌, 퍼즐 자물쇠, 팽이 또는 맥도날드랜드 캐릭터 모양의 지우개였다. 캐나다에서는 해피밀 이전 프로모션이 "주간의 간식"이라고 불렸으며, 매주 요청 시 다른 장난감을 무료로 제공했다. 이 프로모션은 1979년 해피밀이 도입된 후에도 계속되었으며, 해피밀 장난감은 최근 몇 년 동안 더욱 정교해졌다. 처음에는 프리스비나 공과 같은 저렴한 품목이었지만, 점차 기존 TV 시리즈, 영화, 비디오 게임 또는 장난감 라인과 제휴된 점점 더 정교한 장난감으로 대체되었다.
일반 레스토랑의 어린이 세트에 해당하는 세트 메뉴로, 처음에는 "어린이 세트"라는 이름이었다. 햄버거나 치킨 맥너겟 등에 음료나 사이드 메뉴를 더하고, 덤으로 장난감(캐릭터 상품, 일본에서는 2018년부터 대신 책(그림책 또는 도감을 선택 가능)을 세트로 한 상품이다. 음료나 포테이토는 모두 가장 작은 S사이즈이며, 아침 메뉴나 쿠폰 한정 메뉴도 있다. 구매에 특별한 연령 제한이 없기 때문에, 성인도 구매가 가능하다. 2024년에 전개된 『별의 커비』처럼, 보호자로 보이는 고객이 여러 개 구매한 것이 문제시된 예도 있었다.
자선 단체인 도널드 맥도날드 하우스에 협력하는 일환으로, 2005년 이후 1세트당 1엔의 기부가 이루어졌으며, 2017년 이후에는 "맥 해피 데이"에 1세트당 50엔의 기부가 이루어지고 있다.
2007년에는 일본 맥도날드에서의 연간 판매 개수가 사상 처음으로 1억 개를 돌파했다. 2008년12월 20일에는, "포켓몬 '피카포케'"의 판매 개수가 일본 맥도날드에서의 하루 판매 개수로는 최다인 122만 1151개를 달성했다.
원래 해피밀은 부모와 자녀의 단란을 제공한다는 발상에서 탄생한 것으로, 부모와 자녀의 대화가 활발해질 만한 소재를 찾던 중, 보호자가 어린 시절에 친숙했던 텔레비전 애니메이션의 복각판이나 누구나 참여할 수 있는 음악, 스포츠가 소재가 되었다. 2010년 시점에서는 연간 17~18개의 프로그램(1 프로그램당 3주)이 준비되어 있었다. 또한, 장난감의 안전 기준은 독자적인 것이 채택되어 있으며, 분해할 수 없도록 되어 있다.
2010년부터 등장한 플라레일과 2014년부터 등장한 토미카는 매년 출시될 정도로 인기가 높으며, 2015년 이후에는 매년 봄에 토미카, 매년 가을에 플라레일이 출시되는 것이 연례행사가 되었다. 장난감의 대부분은 남아용과 여아용으로 구분되었지만, 2021년 5월부터 성별에 따른 구분을 폐지하고, "멋진 스타일" "귀여운 스타일"로 변경되었다. 맥도날드는 뉴스 사이트 "네토라보"의 2024년 기사에서 "어린이가 좋아하는 것을 선택하고, 놀이를 통해 관심과 배움으로 이어질 수 있다면 좋겠다는 마음으로, 변경하게 되었습니다"라고 답했으며, CM에서도 남녀 양쪽의 아역 배우를 기용했다고 언급했다. 이 기사에서, 맥도날드는 데이터는 없지만, 아이들이 자신이 좋아하는 장난감을 자유롭게 선택하고 있다고 언급했다. 또한, 같은 이유로 "유니버설 스튜디오 재팬 올스타즈"나 "포켓몬" 등 타입 구분이 없는 장난감도 전개하고 있다.
2022년 1월 7일 판매분부터, 장난감 개발에 있어, 유아 발달 지원 전문가인 사와이 요시코(일본 어린이 육성 협회 이사, 차일드 랩 소장)가 감수를 맡게 되었다.
2018년 2월 23일~5월 6일에는 장난감을 회수하여 트레이로 재활용하는 "해피 리본" 프로젝트가 전개되었다. 2020년은 봄 방학 등, 어린이의 장기 휴가에 맞춰 유사한 시책이 취해졌다. 그리고, 2021년부터는 연중 실시하는 시책이 되었다.
2021년 9월 하순, 미국의 맥도날드 방침에 따라, 일본 맥도날드는 2025년 말까지 모든 해피밀 장난감을 플라스틱에서 지속 가능한 소재로 전환할 방침을 세웠다.
일본에서는 1987년 10월에 처음 등장했을 때의 덤 장난감은 다이아 블록이었다. 그 이후 미국과 제휴하여 도널드를 비롯한 오리지널 캐릭터가 등장한다. 1990년대 이후에는 오리지널 캐릭터뿐만 아니라 디즈니 작품의 캐릭터처럼 인기 있는 캐릭터가 등장하게 되었다. 1998년의 『뮬란』으로 처음 전 세계 프로모션이 전개되었다.
2001년 12월에 등장한 포켓몬스터 시리즈를 시작으로, 국외 캐릭터를 대신하여 일본산 캐릭터가 많이 기용되었으며, 디즈니 캐릭터는 기용되지 않게 되었다. 이는 맥도날드가 어린이에게 고칼로리 패스트푸드를 판매하고 있다는 비판이 최근 미국에서 제기되었고, 이미지 악화를 우려한 디즈니 측이 계약 갱신을 중단하고 전 세계에서 디즈니 캐릭터 사용을 거부했기 때문이다. 디즈니와의 관계는 2018년에 영양 밸런스 개선으로 재개되었다.
일본 캐릭터가 전 세계 해피밀에 채용되는 경우도 있으며, 예를 들어 『헬로 키티』는 일·유럽·미국에서 별도의 기획이 실시되었다. 이러한 기획은 일본과 그 외 지역에서 전개되는 시기가 엇갈리기 쉬운데, 예를 들어 『도라에몽』의 경우, 한국 등에서는 영화판이 1년 늦게 상영되기 때문에 일본의 해피밀에 있는 영화판 캐릭터나 비밀 도구 등을 사용할 수 없어 내용을 변경하여 전개하는 경우가 많다. 또한, 일본 국외에서만 전개된 예도 있는데, 예를 들어 『유희왕 듀얼몬스터즈』와 산리오 캐릭터의 콜라보레이션은, 2024년 3월에 벨기에 맥도날드에서 전개된 후, 캐나다나 한국에서도 전개되었다.
오리지널 캐릭터는 2003년경부터는 거의 등장하지 않게 되었지만, 공식적으로는 앞으로도 등장할 가능성은 있다고 답변되었다. 한편, 캐릭터가 아닌 맥도날드 그 자체를 모티브로 한 예도 있었다. 예를 들어 2019년에 전개된 "변신 맥도날드"는 아이들이 맥도날드 직원이 될 수 있다는 점이 호평을 받아, 2021년과 2023년에도 전개되었다. 다른 한편, 기존 캐릭터에 맥도날드의 요소를 더한 예도 있었다. 예를 들어 『귀멸의 칼날』과의 콜라보레이션(2021년 3월)이나, 『치이카와』와의 콜라보레이션(2024년 8월)에서는 모두 맥도날드 직원의 제복을 입은 캐릭터를 새겨 넣은 스티커가 제공되었다.
2018년 7월 20일부터 일본에서는 장난감 대신 그림책 (유명 그림책 작가에 의한 신작, 또는 극장 공개 애니메이션 그림책)·미니 도감 (쇼가쿠칸의 『쇼가쿠칸의 도감 NEO』를 기반으로 편집된 버전)을 제공하는 'ほんのハッピーセット'을 시작했다.
읽어주기 등 교류의 장을 만드는 것을 목적으로, 그림책은 아이의 마음의 성장을 촉진하기 위해, 도감은 지적 호기심을 자극하기 위해 한 권씩 제공되며, 모두 아이가 혼자 읽을 수 있는 분량이다.
맥도날드는 'Dtimes'와의 인터뷰에서 작가에게 '도덕심'과 '다양성을 인정하는 마음', '상상력을 키운다'와 같은 내용을 담아달라고 요청하는 한편, 최종 내용은 작가에게 맡기고 있다고 밝혔다.
출시 시작 1년 만에 배포 수는 1,000만 권을 넘었다. 또한, 맥도날드에 따르면, 소비자로부터 '아이가 맥도날드의 책으로 독서에 친숙해져 서점에서 책을 구입했다'는 의견도 있었다고 한다.
2020년 3월 20일 시작된 제10탄부터는 그림책에 퍼즐, 도감에 스티커가 부착되도록 리뉴얼되었다.
2024년 11월 15일의 『심해의 서바이벌 특별편』부터는 라인업에 만화가 추가되어, 앞으로는 부정기적으로 전개될 예정이다.
또한, 2024년 11월 30일부터는 그림책 콩쿠르 '해피 그림책 대상'이 열릴 예정이다. 이 부문은 일반 부문과 어린이 부문이 있으며, 일반 부문에서 그랑프리를 수상한 작품은 2026년 겨울의 'ほんのハッピーセット'에 채용될 예정이다.
| 일련번호 | 그림책 | 도감 | 제공 시기 | 비고 | 각주 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 동물（고양이의 동료） | 2018.07.20- | |||
| 2 | 동물（개의 동료） | 2018.08.31- | |||
| 3 | 물고기（바닷물고기） | 2018.10.19- | |||
| 4 | 위험 생물（상어 등의 동료） | 2018.12.21- | |||
| 5 | 인간（몸의 신비） | 2019.02.08- | |||
| 6 | 우주（태양계의 동료） | 2019.04.12- | |||
| 7 | 곤충（숲과 숲의 벌레） | 2019.06.14- | |||
| 8 | 공룡（티라노사우루스） | 2019.07.26- | |||
| 9 | 별과 별자리（가을의 밤하늘） | 2019.09.13- | |||
| 10 | 탈것（신칸센·특급1） | 2019.11.22- | |||
| 11 | 동물（쥐의 동료） | 2020.01.10- | |||
| 12 | 탈것（일하는 자동차 1） | 2020.03.20- | |||
| 13 | 별과 별자리（여름 밤하늘） | 2020.05.22- | |||
| 14 | 과학 실험（재미있는 실험） | 2020.07.17- | |||
| 15 | 탈것（신칸센·특급 2） | 2020.09.18- | |||
| 16 | 채소와 과일（가을·겨울 편） | 2020.10.30- | |||
| 17 | 동물（코알라·캥거루） | 2021.01.08- | |||
| 18 | 위험 생물（해외 동물·뱀 등） | 2021.03.05- | |||
| 19 | 꽃（봄부터 초여름의 꽃） | 2021.04.16- | |||
| 20 | 맥도날드（50주년 기념） | 2021.07.09- | |||
| 21 | 공룡（트리케라톱스） | 2021.09.03- | |||
| 22 | 비교 도감（생물 편） | 2021.10.22- | |||
| 23 | 탈것（일하는 자동차 2） | 2021.12.17- | 『다 같이! 어떻게 풀까?』는 포플러사와 맥도날드의 '정답이 없는 도덕 문제 어떻게 풀까?' 프로젝트의 일환으로 전개되었으며, 지식 집단 'QuizKnock'도 관여하고 있다. | ||
| 24 | 신기한 도감（퀴즈북） | 2022.02.04- | |||
| 25 | 별과 별자리（봄의 밤하늘） | 2022.03.18- | |||
| 26 | 물의 생물（게·조개 등의 동료） | 2022.05.20- | |||
| 27 | 암석·광물·화석（화석 특집） | 2022.07.08- | |||
| 28 | 심해 생물（심해어 특집） | 2022.09.02- | |||
| 29 | 암석·광물·화석（보석·광물 특집） | 2022.11.4- | 『스즈메와 의자』는, 애니메이션 영화 『스즈메의 문단속』의 스핀 오프이다. | ||
| 30 | 세계의 도감 | 2022.12.23- | |||
| 31 | 그림 해설 처음 해보는 그림 | 2023.2.10- | 'ほんのハッピーセット' 5주년 기념으로, 이 중 『악어 군의 긴 얼굴』은 과거 작품의 재판이다. | ||
| 32 | 분해하는 도감（친숙한 기계와 도구） | 2023.3.17- | |||
| 33 | 마크 도감（거리） | 2023.5.19- | |||
| 34 | 동물（멸종 위기종） | 2023.7.14- | |||
| 35 | 우주（달） | 2023.9.1- | |||
| 36 | 미즈키 시게루의 요괴 도감 | 2023.10.20- | |||
| 37 | 문 열기 도감 공룡 영어 포함 | 2023.12.8- | |||
| 38 | 탈것（일하는 자동차 3） | 2024.2.9- | |||
| 39 | 누르면 어떻게 될까? 버튼 도감 | 2024.3.15- | 『괴도 조로리 보물 받기! 대작전』은 출판사인 포플러사의 의향에 따라, 일본 전국 2만 개 초등학교에 기증된다. | ||
| 40 | 생물 숨바꼭질 | 2024.5.17- | |||
| 41 | 동물 아기 | 2024.7.12- | |||
| 42 | 수족관에 가자 바다 생물 AR 동영상 포함 | 2024.8.30- | |||
| 43 | 전국 각 지역 인기 캐릭터 도감 AR 동영상 포함 | 2024.10.18- |
4. 특징
해피밀은 다양한 장난감과 프로모션을 통해 어린이들에게 즐거움을 선사한다. 초기에는 프리스비나 공처럼 단순한 장난감이 주를 이루었지만, 점차 TV 시리즈, 영화, 비디오 게임, 장난감 라인과 제휴하여 더욱 정교한 장난감으로 발전했다. 일본에서는 1987년 출시 이후 다이아 블록을 시작으로, 도널드 등 맥도날드 오리지널 캐릭터와 디즈니 캐릭터, 그리고 포켓몬스터 시리즈 등 다양한 캐릭터 상품을 제공해왔다.
2001년 12월부터 포켓몬스터 시리즈를 비롯한 일본산 캐릭터가 많이 기용되었고, 디즈니 캐릭터는 한동안 기용되지 않았다. 이는 맥도날드가 어린이에게 고칼로리 패스트푸드를 판매한다는 비판이 미국에서 제기되면서 이미지 악화를 우려한 디즈니 측이 계약을 갱신하지 않았기 때문이다. 그러나 2018년 영양 밸런스 개선을 통해 디즈니와의 관계가 다시 시작되었다.
2003년경부터 오리지널 캐릭터는 거의 등장하지 않지만, 공식적으로는 앞으로도 등장할 가능성이 있다고 한다. 2018년부터는 장난감 대신 그림책과 미니 도감을 제공하는 '책 해피밀' 프로그램을 시작하여, 어린이들의 독서 습관 형성과 지적 호기심을 자극하고 있다.
4.1. 다양한 장난감과 프로모션
해피밀은 1979년 출시 당시 맥두들 스텐실, 맥리스트 지갑, 신분증 팔찌, 퍼즐 자물쇠, 팽이 또는 맥도날드랜드 캐릭터 모양의 지우개 등 다양한 장난감을 제공했다. 캐나다에서는 해피밀 이전 "주간의 간식" 프로모션을 통해 매주 다른 장난감을 무료로 제공했으며, 이 프로모션은 해피밀 출시 후에도 계속되었다.
초기에는 프리스비나 공처럼 저렴한 장난감이 주를 이루었지만, 점차 기존 TV 시리즈, 영화, 비디오 게임, 장난감 라인과 제휴하여 더욱 정교한 장난감으로 발전했다. 해피밀 장난감은 만 2세 이상, 유아용 장난감은 3세 이하를 대상으로 한다.
일본에서는 1987년 10월 처음 해피밀이 출시되었을 때 다이아 블록을 덤으로 제공했다. 이후 도널드 등 맥도날드 오리지널 캐릭터와 함께 디즈니 작품 캐릭터 등 인기 캐릭터가 등장하기 시작했다. 1998년에는 『뮬란』을 통해 처음으로 전 세계 프로모션이 진행되었다.
2001년 12월 포켓몬스터 시리즈를 시작으로 일본산 캐릭터가 많이 기용되었고, 디즈니 캐릭터는 기용되지 않았다. 이는 맥도날드가 어린이에게 고칼로리 패스트푸드를 판매한다는 비판이 미국에서 제기되면서 이미지 악화를 우려한 디즈니 측이 계약 갱신을 중단했기 때문이다. 2018년 영양 밸런스 개선을 통해 디즈니와의 관계가 재개되었다.
『헬로 키티』처럼 일본 캐릭터가 전 세계 해피밀에 채용되기도 한다. 『도라에몽』의 경우, 한국 등에서는 영화판이 1년 늦게 상영되어 일본 해피밀의 영화판 캐릭터나 비밀 도구를 사용할 수 없어 내용을 변경하는 경우가 많다. 『유희왕 듀얼몬스터즈』와 산리오 캐릭터의 콜라보레이션처럼 일본 국외에서만 전개된 경우도 있다.
2003년경부터 오리지널 캐릭터는 거의 등장하지 않지만, 공식적으로는 앞으로도 등장할 가능성이 있다고 한다. 2019년 "변신 맥도날드"처럼 맥도날드 자체를 모티브로 한 장난감이 호평을 받기도 했으며, 2021년과 2023년에도 전개되었다. 『귀멸의 칼날』, 『치이카와』(2024년 8월) 콜라보레이션처럼 기존 캐릭터에 맥도날드 요소를 더한 스티커가 제공되기도 했다.
다음은 일본에서 제공되었거나, 제공될 예정인 해피밀 장난감 목록이다.
| 작품 |
|---|
| 아이카츠! |
| 아이카츠 스타즈! |
| 아니아(피겨) |
| 아스트로 보이 - 아톰 |
| idog |
| 이나즈마 일레븐 GO |
| 울트라 시리즈, 울트라맨 긴가, 울트라맨 |
| 엄마와 함께, 갈라피코 푸~ |
| 엉덩이 탐정 |
| 오자루마루 |
| 세련된 마녀♥러브 앤 베리 |
| 가면라이더 시리즈, 가면라이더 배틀 간바라이드, 가면라이더 배틀 간바라이징, 가면라이더 W, 가면라이더 오즈/OOO, 가면라이더 포제, 가면라이더 위자드, 가면라이더 가이무, 가면라이더 드라이브, 가면라이더 고스트, 가면라이더 이그제이드, 가면라이더 빌드, 가면라이더 지오, 가면라이더 제로원 |
| 걸즈×전사 시리즈, 경찰×전사 러브 패트리나! |
| 건담 시리즈, 건담 트라이 에이지 |
| 귀멸의 칼날 |
| 반짝반짝 해피★ 열려라! 코코타마 |
| 키라링☆레볼루션, 키라링☆밀피 카드 |
| 곰의 학교 |
| 크레용 신짱 |
| 크래시 기어 Nitro |
| 게게게의 키타로 |
| 케로로 중사 |
| 갑충왕 무시킹 |
| 코에다 짱 |
| 고대왕자 공룡킹 |
| 금색의 갓슈벨!! |
| The Dog (franchise)영어 |
| 선 엑스 캐릭터, 리락쿠마, 스밋코구라시 |
| 산리오, 헬로 키티, 더 라나바우츠, 신칸센, 시나모롤, 우사하나, 슈가 바니즈, 쥬얼 펫, 딸기 신문, 마이멜로디, 본본 리본, 리틀 트윈 스타즈, 폼폼푸린, 구데타마 |
| 시마지로 |
| 주니어 시티, 엔젤 블루, 메조 피아노 |
| 실바니안 패밀리 |
| 신칸센 변형 로봇 신카리온 Z |
| 슈퍼 전대 시리즈, 슈퍼 전대 배틀 다이스오, 해적전대 고카이저, 특명전대 고버스터즈, 수전전대 쿄류저, 열차전대 토큐저, 수리검전대 닌닌저, 동물전대 쥬오우저, 우주전대 큐렌쟈, 쾌도전대 루팡레인저 VS 경찰전대 패트렌저, 기사룡전대 류소우저 |
| 슈퍼 마리오 시리즈, 마리오 카트 8 |
| 스파이 패밀리 |
| 스플래툰 2 |
| 젠마이자무라이 |
| 소닉 더 헤지혹 |
| 태고의 달인 |
| 타베코 동물 |
| 다마고치, 다마고치! (TV 애니메이션판) |
| 치이카와 |
| 아따맘마 |
| 초속변형 자이로제타 |
| 초로Q |
| 디지몬 크로스워즈 |
| 데었습니다! 파워퍼프걸 Z |
| 듀얼 마스터즈 |
| 도토루 햄타로 |
| 토미카 |
| 트랜스포머 시리즈 |
| 드래곤볼 시리즈, 드래곤볼 최강으로 가는 길, 드래곤볼 Z, 드래곤볼改, 드래곤볼 슈퍼, 드래곤볼 히어로즈 |
| 도라에몽 |
| 동키콩 |
| NARUTO -나루토-, NARUTO -나루토- 질풍전 |
| 바쿠간 |
| 하나캇파 |
| 배고픈 애벌레 |
| 부브 |
| 후낫시 (지바현 후나바시시 비공인 캐릭터) |
| 프라레일 |
| 프리큐어 시리즈 (데리셔스 파티♡프리큐어 제외), 두 사람은 프리큐어 Max Heart, 두 사람은 프리큐어 Splash Star, 프리큐어 데이터 카드 다스 시리즈, Yes! 프리큐어 5, Yes! プリキュア 5GoGo!일본어, 프레시 프리큐어!, 하트캐치 프리큐어!, 스위트 프리큐어♪, 스마일 프리큐어!, 두근두근! 프리큐어, 해피니스 차지 프리큐어!, Go! 프린세스 프리큐어, 마법사 프리큐어!, 반짝반짝☆프리큐어 아라모드, HUG! 프리큐어, 스타☆트윙클 프리큐어, 힐링굿♥프리큐어, 열대야! 프리큐어, 히로가루 스카이! 프리큐어, 원더풀 프리큐어! |
| 프리티 리듬 시리즈, 프리티 리듬 오로라 드림, 프리티 리듬 레인보우 라이브 |
| 프리파라 |
| BLUE DRAGON |
| 플레이스테이션 (원숭이 겟츄, 파라파 더 래퍼, 모두 함께! 어디든 가자, 파이널 판타지) |
| 포켓몬스터 시리즈 - 2001년 12월부터 등장., 극장판 포켓몬스터, 포켓몬 카드 게임, 포켓몬 바토리오, 포켓몬 트레타, 포켓몬 메자스타 |
| 별의 커비 시리즈 |
| 포치 하고 발명 피카친 키트 |
| 명탐정 코난 |
| 메이저 |
| 메루 짱 |
| 모지바케루 |
| 얏타맨 |
| 꿈빛 파티시엘 |
| 요괴 워치, 요괴 워치 토모다치 우키우키 페디아일본어, 요괴 워치 우키우키 페디아 드림일본어 |
| 리카 짱 |
| 릴프릿 |
| 루빅 큐브 |
| 록맨 시리즈, 록맨 EXE 스트림, 유성의 록맨 |
| 말괄량이 요정 밀모데 퐁! |
| ONE PIECE |
| 아이스 에이지 3: 공룡시대 |
| 아바타 |
| 어메이징 스파이더맨 |
| 어메이징 스파이더맨 2 |
| 일루미네이션(Illumination) 제작 작품, 슈퍼배드 2, 슈퍼배드 3, 미니언즈, 마이펫의 이중생활, 마이펫의 이중생활 2, 미니언즈 2, 더 슈퍼 마리오 브라더스 무비 |
| 호기심 많은 조지 |
| 꼬마 기관차 토마스 |
| 스타워즈: 클론 전쟁 |
| 스폰지밥 네모바지 |
| 스머프 2 |
| Ty |
| 디즈니(Disney) 작품, 미키와 친구들, 미키의 크리스마스 선물, 미키의 매지컬 크리스마스/눈 내리는 날의 즐거운 파티, 곰돌이 푸, 백설 공주와 일곱 난쟁이, 레이디와 트램프, 미녀와 야수, 알라딘, 라이온 킹, 타잔, 아틀란티스: 잃어버린 제국, 피터 팬 2: 리턴 투 네버랜드, 킴 파서블, 릴로 & 스티치, 보물성, 쿠스코? 쿠스코!, 치킨 리틀, 로빈슨 가족 |
| 픽사(Pixar) 작품, 토이 스토리, 벅스 라이프, 토이 스토리 2, 몬스터 주식회사, 니모를 찾아서, 인크레더블, 카 |
| 워너 브라더스(Warner Bros.) 제작 작품, 톰과 제리, 루니 툰 쇼 |
| 드림웍스(DreamWorks) 제작 작품, 슈렉 3, 슈렉 포에버, 쿵푸팬더 2, 비 마이 프렌드, 마다가스카 2, 마다가스카 3: 세상은 즐겁다!, 몬스터 vs 에이리언 |
| 트랜스포머: 다크 오브 문 |
| 바비 |
| 해피 피트 2 |
| 피너츠, 스누피 - 일본에서는 "어린이 세트" 시대의 1991년에 처음 기용, 스누피: 더 피너츠 무비 |
| 숀 더 쉽 |
| 퍼비 |
| 무민 |
| 패딩턴의 모험 |
| PAW Patrol |
| 유희왕 듀얼몬스터즈 |
| 소닉 X |
2018년 7월 20일부터 일본에서는 장난감 대신 그림책과 미니 도감을 제공하는 'ほんのハッピーセット'을 시작했다.
이는 아이와의 교류를 장려하고, 아이의 마음 성장과 지적 호기심을 자극하기 위한 것이다. 맥도날드는 작가에게 '도덕심', '다양성 인정', '상상력 함양' 등을 담아달라고 요청하지만, 최종 내용은 작가에게 맡긴다.
출시 1년 만에 배포 수는 1,000만 권을 넘었으며, 맥도날드는 소비자들이 '아이들이 맥도날드 책을 통해 독서에 친숙해졌다'는 긍정적인 반응을 보였다고 밝혔다.
2020년 3월 20일부터 그림책에는 퍼즐, 도감에는 스티커가 부착되도록 리뉴얼되었다. 2024년 11월 15일부터는 만화가 추가되어 부정기적으로 제공될 예정이다. 2024년 11월 30일부터는 그림책 콩쿠르 '해피 그림책 대상'이 열릴 예정이며, 일반 부문 그랑프리 수상작은 2026년 겨울 'ほんのハッピーセット'에 채용된다.
| 일련번호 | 그림책 | 도감 | 제공 시기 | 비고 | 각주 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 동물（고양이의 동료） | 2018.07.20- | |||
| 2 | 동물（개의 동료） | 2018.08.31- | 『넨네코』는 나중에 서적화되었다. | ||
| 3 | 물고기（바다 물고기） | 2018.10.19- | |||
| 4 | 위험 생물（상어 등의 동료） | 2018.12.21- | |||
| 5 | 인간（몸의 신비） | 2019.02.08- | |||
| 6 | 우주（태양계의 동료） | 2019.04.12- | |||
| 7 | 곤충（숲과 숲의 벌레） | 2019.06.14- | |||
| 8 | 공룡（티라노사우루스） | 2019.07.26- | |||
| 9 | 별과 별자리（가을의 밤하늘） | 2019.09.13- | |||
| 10 | 탈것（신칸센·특급1） | 2019.11.22- | |||
| 11 | 동물（쥐의 동료） | 2020.01.10- | |||
| 12 | 탈것（일하는 자동차 1） | 2020.03.20- | |||
| 13 | 별과 별자리（여름 밤하늘） | 2020.05.22- | |||
| 14 | 과학 실험（재미있는 실험） | 2020.07.17- | |||
| 15 | 탈것（신칸센·특급 2） | 2020.09.18- | |||
| 16 | 채소와 과일（가을·겨울 편） | 2020.10.30- | |||
| 17 | 동물（코알라·캥거루） | 2021.01.08- | |||
| 18 | 위험 생물（해외 동물·뱀 등） | 2021.03.05- | |||
| 19 | 꽃（봄부터 초여름의 꽃） | 2021.04.16- | |||
| 20 | 맥도날드（50주년 기념） | 2021.07.09- | |||
| 21 | 공룡（트리케라톱스） | 2021.09.03- | |||
| 22 | 비교 도감（생물 편） | 2021.10.22- | |||
| 23 | 탈것（일하는 자동차 2） | 2021.12.17- | 『다 같이! 어떻게 풀까?』는 포플러사와 맥도날드의 '정답이 없는 도덕 문제 어떻게 풀까?' 프로젝트의 일환으로 전개되었으며, 지식 집단 'QuizKnock'도 관여하고 있다. | ||
| 24 | 신기한 도감（퀴즈북） | 2022.02.04- | |||
| 25 | 별과 별자리（봄의 밤하늘） | 2022.03.18- | |||
| 26 | 물의 생물（게·조개 등의 동료） | 2022.05.20- | |||
| 27 | 암석·광물·화석（화석 특집） | 2022.07.08- | |||
| 28 | 심해 생물（심해어 특집） | 2022.09.02- | |||
| 29 | 암석·광물·화석（보석·광물 특집） | 2022.11.4- | 『스즈메와 의자』는, 애니메이션 영화 『스즈메의 문단속』의 스핀 오프이다. | ||
| 30 | 세계의 도감 | 2022.12.23- | |||
| 31 | 그림 해설 처음 해보는 그림 | 2023.2.10- | 'ほんのハッピーセット' 5주년 기념으로, 이 중 『악어 군의 긴 얼굴』은 과거 작품의 재판이다. | ||
| 32 | 분해하는 도감（친숙한 기계와 도구） | 2023.3.17- | |||
| 33 | 마크 도감（거리） | 2023.5.19- | |||
| 34 | 동물（멸종 위기종） | 2023.7.14- | |||
| 35 | 우주（달） | 2023.9.1- | |||
| 36 | 미즈키 시게루의 요괴 도감 | 2023.10.20- | |||
| 37 | 문 열기 도감 공룡 영어 포함 | 2023.12.8- | |||
| 38 | 탈것（일하는 자동차 3） | 2024.2.9- | |||
| 39 | 누르면 어떻게 될까? 버튼 도감 | 2024.3.15- | 『괴도 조로리 보물 받기! 대작전』은 출판사인 포플러사의 의향에 따라, 일본 전국 2만 개 초등학교에 기증된다. | ||
| 40 | 생물 숨바꼭질 | 2024.5.17- | |||
| 41 | 동물 아기 | 2024.7.12- | |||
| 42 | 수족관에 가자 바다 생물 AR 동영상 포함 | 2024.8.30- | |||
| 43 | 전국 각 지역 인기 캐릭터 도감 AR 동영상 포함 | 2024.10.18- |
4.2. 교육적인 콘텐츠 제공 (일본의 "책 해피밀")
ほんのハッピーセット일본어는 어린이들이 독서를 통해 어휘력과 상상력을 키울 수 있도록 돕는 프로그램이다. 이 프로그램은 맥도날드가 일본도서관협회, 오사카 국제아동문학관과 협력하여 진행한다.
5. 사회적 영향 및 논란
2010년 샌프란시스코 시의회는 아동 비만 증가에 대응하여, 어린이용 식사에 장난감을 포함하려면 특정 영양 기준을 충족해야 한다는 법안을 통과시켰다. 이 법안은 600칼로리 미만, 나트륨 640mg 미만, 과일 및 채소 포함, 지방 및 설탕 과도 함유 음료 제한 등의 기준을 제시했다. 개빈 뉴섬 시장의 거부권에도 불구하고 시의회는 법안을 통과시켰으며, 데일리 쇼에서 풍자되기도 했다. 맥도날드는 장난감에 10센트를 부과하는 방식으로 이 규제를 우회했다.
2010년 캘리포니아에서는 해피밀 장난감 금지 집단 소송이 제기되었으나 2012년 기각되었다. 칠레는 2012년 법을 통해 비만 예방을 위해 어린이 식사에 무료 장난감 제공을 금지했다.
5.1. 부정적 영향 및 논란
2010년 11월 2일, 샌프란시스코 시의회는 어린이용 식사에 장난감을 포함하려면 특정 영양 기준을 충족해야 한다는 법안을 통과시켰다. 이 법안은 아동 비만 증가에 영향을 받아 600칼로리 미만, 나트륨 640mg 미만, 과일 및 채소를 포함하고 지방이나 설탕이 과도하지 않은 음료를 포함하는 어린이용 식사에만 장난감을 넣을 수 있도록 했다. 2010년 11월 23일, 시의회는 개빈 뉴섬 시장의 거부권을 뒤집고 이 법안을 통과시켰다. 맥도날드는 장난감에 10센트를 부과하여 이 법안을 우회했다.
2010년에는 캘리포니아에서 해피밀 장난감을 금지하는 집단 소송이 제기되었으나, 2012년 4월에 기각되었다.
칠레에서는 비만을 예방하기 위해 장난감을 금지하는 2012년 법에 따라 해피밀에 무료 장난감이 포함되지 않는다.
2024년에 출시된 『별의 커비』 장난감은 발매 직후 매진되었고, 되팔기가 성행했으며, 일부 매장에서는 교통 체증을 유발하기도 했다. 후지뉴스 네트워크에 따르면, 자녀를 위해 여러 개의 해피밀 세트를 주문하는 보호자도 있었다. 이러한 혼란으로 인해 일본 맥도날드는 3월 둘째 주에 예정되었던 해당 작품과의 콜라보레이션을 중단했다.
5.2. 규제 및 대응
2010년 11월 2일, 샌프란시스코 시의회는 식당에서 판매되는 어린이용 식사에 장난감을 함께 제공하려면 특정 영양 기준을 충족해야 한다는 법안을 통과시켰다. 이 법은 미국의 아동 비만 증가에 부분적으로 영향을 받아, 600칼로리 미만, 나트륨 640mg 미만, 과일 및 채소를 포함하고 지방이나 설탕이 과도하지 않은 음료를 포함하는 어린이용 식사에만 장난감을 포함할 수 있도록 했다. 시의회는 2010년 11월 23일 개빈 뉴섬 시장의 거부권을 뒤집고 이 법안을 통과시켰다. 이 법안은 풍자 뉴스 프로그램 데일리 쇼에서 조롱을 받았다. 맥도날드는 장난감에 10센트를 부과하여 이 금지 조항을 우회했다.
2010년에는 캘리포니아에서 해피밀 장난감을 금지하는 집단 소송이 제기되었으나, 2012년 4월에 기각되었다.
칠레에서는 비만을 예방하기 위해 장난감을 금지하는 2012년 법에 따라, 다른 패스트푸드 체인점의 어린이 식사와 함께 해피밀에도 더 이상 무료 장난감이 포함되지 않는다.
미국에서는 어린이들의 식생활에서 비롯된 비만이 심각해져 대책 마련이 과제로 떠올랐다. 2010년 11월 9일, 캘리포니아주샌프란시스코 시의회에서는 해피밀 세트를 포함한 어린이용 고칼로리 메뉴 판매를 규제하는 조례안을 가결했다. 조례는 칼로리와 지방을 대폭 줄이도록 의무화했으며, 같은 시내의 맥도날드에서는 2011년 12월부터 현행 세트 메뉴를 판매할 수 없게 되었다. 그러나 덤이 없는 메뉴는 조례 대상에서 제외되었고, 원래 덤으로 제공되던 장난감은 소액을 추가하여 판매하는 형태로 바뀌었다. 한편, 이 조례의 영향으로 메뉴 자체가 더욱 건강하게 개정되었다고 한다.