빅 인 재팬
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1. 개요
"빅 인 재팬"은 일본 대중문화 시장에서 특정 외국 아티스트가 자국보다 더 큰 인기를 얻는 현상을 의미한다. 이 용어는 1970년대 후반부터 일본의 음악 잡지를 통해 널리 사용되었으며, 음악 외에도 문학, 영화, 미술, 패션 등 다양한 분야에서 나타난다. 닐 세다카, 지미 오스몬드, The Runaways, The Nolans, 빌리 휴즈, 스콜피온스, Cheap Trick 등이 음악 분야의 대표적인 사례이며, 문학에서는 빅토르 프랑클의 『밤과 안개』, 영화에서는 샘 페킨파, 미술에서는 크리스찬 라센이 해당된다. 또한 "스몰 인 재팬"이라는 파생된 용어는 일본에서 상업적으로 큰 성공을 거두지 못한 아티스트를 지칭하는 데 사용되기도 한다.
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| 빅 인 재팬 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 용어 | 빅 인 재팬 (Big in Japan) |
| 의미 | 자국에서는 인지도가 낮지만, 일본에서 큰 인기를 얻는 현상 |
| 대상 | 음악가 배우 스포츠 선수 브랜드 |
| 유래 | 서양, 특히 영국과 미국의 음악가들이 일본에서 큰 성공을 거두는 현상에서 유래 |
| 특징 | |
| 원인 | 일본인의 독특한 취향 서양 문화에 대한 높은 관심 강력한 미디어 홍보 |
| 결과 | 해당 인물/브랜드의 인지도 상승 일본 시장에서의 성공 국제적인 활동 기반 마련 |
| 예시 | 알파빌 (Alphaville) 미스터 빅 (Mr. Big) 밥 딜런 (Bob Dylan) 아이언 메이든 (Iron Maiden) 퀸 (Queen) 베이시티 롤러스 (Bay City Rollers) 본 조비 (Bon Jovi) 키스 (Kiss) 다이아몬드 유카이 (Diamond Yukai) 홀 앤 오츠 (Hall & Oates) 빌리 조엘 (Billy Joel) 에릭 클랩튼 (Eric Clapton) |
| 관련 용어 | |
| 일본 내에서의 반응 | '요가쿠(洋楽) 붐' |
| 기타 | '마케팅' '지역화(Localization)' '문화 교류' |
| 추가 정보 | |
| 설명 | 일본에서는 인지도가 높지만 자국에서는 무명인 현상을 해외 언론이 보도함. |
2. 음악
'빅 인 재팬'이라는 표현은 1970년대 후반 일본의 외국 록 음악 잡지, 특히 ''뮤직 라이프''(Music Life)를 통해 알려지기 시작했다. 이 잡지에 소개된 아티스트들이 일본에서 인기를 얻는 경우가 많았다. 하지만 이 개념 자체는 용어 등장 이전부터 존재했다. 예를 들어, 닐 세다카는 미국에서 성공하기 전에 "One Way Ticket"이라는 곡으로 일본에서 먼저 성공을 거두었다. 세다카는 당시 최고의 록 스타였던 엘비스 프레슬리가 북미 외 지역 활동이 거의 없었던 점이 자신과 같은 덜 알려진 아티스트들에게 일본 등 해외 시장에서 기회를 열어주었다고 언급하기도 했다.[3] 지미 오스몬드는 북미와 유럽에서는 형들인 The Osmonds의 부가적인 존재였지만, 일본어로 여러 곡을 녹음하여 골드 레코드를 수상했다. 미국에서 원 히트 원더였던 The Human Beinz는 일본에서는 두 개의 1위 싱글을 기록했다.[4] 1977년 여름, 미국에서 인지도를 얻기 위해 고군분투하던 The Runaways는 일본에서 비틀즈와 레드 제플린에 이어 네 번째로 인기 있는 해외 음악가였다.[5]
아일랜드의 음악 그룹 The Nolans는 북미에서는 거의 알려지지 않았지만, 일본에서는 1,200만 장 이상의 음반을 판매했다. 이는 비틀즈, 마이클 잭슨, 아델, 에드 시런의 일본 내 판매량을 합친 것보다 많은 수치이다. 또한 그들은 모든 앨범이 일본 차트 1위를 기록하고, 일본 국내 및 국제 차트에서 모두 1위를 차지한 최초의 국제 그룹이 되었다.[6][7] 미국의 싱어송라이터 빌리 휴즈는 1991년 드라마 ''산타 바바라''를 위해 "Welcome to the Edge"를 녹음했는데, 이 곡은 일본에서 싱글 차트 1위를 차지하며 50만 장 이상 판매되었고, RIAJ로부터 쿼드러플 플래티넘 인증을 받았다.[8][9]
20세기 후반에는 아레나 록 밴드, 노르웨이, 덴마크, 스웨덴, 핀란드 등 북유럽 출신의 헤비 메탈 아티스트(예: Hanoi Rocks), 오스트리아, 독일, 이탈리아 출신의 유로비트 아티스트, 영국 록 아티스트 등 다양한 국적과 장르의 음악가들이 '빅 인 재팬' 현상을 경험했다.[10]
일부 밴드는 일본에서의 인기를 발판 삼아 다른 시장으로 진출하기도 했다. 대표적으로 파워 팝 그룹 Cheap Trick은 일본에서의 인기를 바탕으로 발매된 라이브 앨범 ''Cheap Trick at Budokan''을 통해 세계적인 성공을 거두었다. 이 밴드는 이전 앨범으로는 미국 주류 시장 진입에 어려움을 겪고 있었다. 반대로, 자국에서 큰 인기를 얻은 후 '빅 인 재팬'으로서의 명성을 잃는 경우도 있는데, 본 조비가 대표적인 예이다.[1]
스콜피온스는 초기 유럽과 미국에서는 제한적인 성공을 거두었지만, 일본에서는 큰 인기를 누렸으며, 이는 1978년 일본 투어와 라이브 앨범 ''Tokyo Tapes'' 발매로 이어졌다.[11] 또 다른 예로, 1958년에 결성된 The Ventures는 1965년부터 매년 일본 투어를 진행하며 꾸준한 인기를 유지하고 있다.[12] 스웨덴 밴드 The Spotnicks는 1966년 "Karelia"가 일본 차트 1위를 차지한 후 일본 투어를 했으며, 이후에도 여러 차례 일본을 방문했다.
'빅 인 재팬'이라는 표현은 영국 펑크 밴드의 이름(1977-1982)으로 사용되기도 했으며, 이는 Alphaville의 1984년 히트 싱글 "Big in Japan" 제목에 영감을 주었다. 또한 Tom Waits의 1999년 앨범 ''Mule Variations''의 첫 트랙 제목이기도 하다. 모큐멘터리 영화 ''This Is Spinal Tap''에서는 밴드의 싱글 "Sex Farm"이 설명할 수 없이 일본에서 큰 인기를 얻자 일본 투어를 계획하는 장면을 통해 이 현상을 패러디하기도 한다.
미국 밴드 마운틴은 1973년 성공적인 일본 투어를 위해 재결성했고, 1974년 라이브 앨범 ''Twin Peaks''를 발매했다. 이후 마운틴의 베이시스트이자 보컬리스트인 Felix Pappalardi는 1976년 일본 밴드 Creation과 함께 작업하기도 했다. 오아시스는 모든 월드 투어에서 일본을 방문했으며, 다른 지역보다 많은 관객을 동원했다. 그들은 일본에서의 인기를 바탕으로 밴드 멤버 노엘과 리암을 일본인 배우가 연기하는 "Acquiesce" 뮤직 비디오를 촬영하기도 했다.[13][14] Megadeth를 떠난 기타리스트 Marty Friedman은 2003년 일본으로 이주하여 TV 출연과 음악 활동을 통해 전국적인 유명 인사가 되었다.[15] 미국 프로그레시브 메탈 밴드 Symphony X는 일본 회사 Zero Corporation과 계약하며 초기 경력을 일본에서 쌓았고, 이후 국제적인 성공을 거두었다.[16]
2. 1. 팝 음악
1970년대 후반, 일본의 주요 외국 록 음악 잡지, 특히 ''뮤직 라이프''(Music Life)를 통해 '빅 인 재팬'이라는 표현이 널리 사용되기 시작했다. 당시 가장 영향력 있던 이 잡지가 어떤 아티스트를 소개하고 지지하는지가 영미권 록 스타의 일본 내 인기에 큰 영향을 미쳤다. 대대로 여성 편집장이 맡았던 이 잡지는 편집장의 개인적인 선호가 지면에 반영되기도 했다.''뮤직 라이프''가 적극적으로 소개하여 큰 인기를 얻은 대표적인 예로는 퀸(Queen), 치프 트릭(Cheap Trick), 재팬(Japan) 등이 있다. 퀸은 본국 영국에서도 이미 인기 밴드였지만, 일본에서는 첫 방문 당시부터 본국을 능가하는 폭발적인 인기를 누리며 '빅 인 재팬'의 상징적인 존재로 자리 잡았다. 치프 트릭은 본래 일본 시장 한정으로 기획된 라이브 앨범 ''치프 트릭 앳 부도칸(Cheap Trick at Budokan)''이 예상치 못한 성공을 거두면서, 이를 통해 본국 미국에서도 주류 스타로 발돋움했다. 밴드 재팬은 1970년대에는 영국을 포함한 다른 나라에서는 거의 알려지지 않았기 때문에, 일본 시장을 위해 만들어진 스타라는 시각도 있었다. 그러나 1980년대 들어 일본 외 다른 국가에서도 점차 인지도를 높여갔다.
1970년대 후반의 또 다른 대표적인 '빅 인 재팬' 아티스트로는 더 런어웨이즈(The Runaways)와 이언 길런 밴드(Ian Gillan Band)가 있다.[24] 더 런어웨이즈는 본국 미국에서는 빌보드 차트 하위권에 머물렀지만, 일본에서는 '체리 밤'이 10대를 중심으로 큰 인기를 끌며 1977년 성공적인 일본 공연을 개최했다. 이언 길런 밴드는 딥 퍼플 출신의 보컬리스트 이언 길런(Ian Gillan)이 결성했으나 세계적으로는 큰 성과를 거두지 못했다. 하지만 일본에서는 일본 무도관 공연을 포함한 전국 투어를 할 정도로 높은 인기를 유지했으며, 이 시기의 라이브 앨범 ''라이브 앳 더 부도칸''(Live At The Budokan)은 일본 도시바 EMI를 통해 1978년에 먼저 발매되기도 했다.
미국의 서프 록 밴드 더 벤처스(The Ventures) 역시 '빅 인 재팬'의 대표적인 사례다. 이들은 1965년부터 매년 일본 투어를 진행했으며, 현재까지도 일본 내 소도시를 포함한 전국적인 투어가 가능할 정도의 꾸준한 인기를 누리고 있다.[12] 또한, 딥 퍼플(Deep Purple)과 그 멤버들이 결성한 관련 밴드들(리치 블랙모어(Ritchie Blackmore)의 레인보우, 그레이엄 보넷(Graham Bonnet)의 알카트라즈, 잉베이 말름스틴 등)은 일본 록 음악계에 큰 영향을 미쳤으며, 일본 내에서 깊이 뿌리내린 인기를 가지고 있다.
1980년대 말에 데뷔한 미국의 하드 록 밴드 미스터 빅(Mr. Big)은 본국에서도 'To Be with You'와 같은 히트곡으로 알려져 있지만, 1990년대 후반 이후 미국 내 활동이 줄어든 반면, 일본에서는 변함없이 높은 인기를 유지하며 활동을 이어가고 있다.
유로비트 장르는 그 이름과 달리, 일본에서의 인기를 바탕으로 다른 국가로 역수출되는 독특한 양상을 보이기도 한다.
대한민국의 음악 그룹 중에서도 '빅 인 재팬' 현상을 찾아볼 수 있다. 그룹 초신성은 본국인 한국보다 일본에서 더 높은 인기를 얻은 대표적인 사례로 평가받는다.[26] 이 외에도 대국남아, SM☆SH, SHU-I, 마이네임, 보이프렌드, 에이피스, 엔하이픈 등 다수의 K팝 그룹들이 일본 시장에서 성공적으로 활동하며 인기를 얻고 있다.
2. 2. 클래식 음악
클래식 음악 분야에서도 비슷한 예를 찾아볼 수 있다. 테클라 바다제프스카의 소녀의 기도는 메이지 시대에 일본으로 악보가 들어온 이후 피아노 연습곡이나 오르골의 단골 곡으로 꾸준히 사랑받고 있지만, 정작 작곡가의 본국인 폴란드에서는 거의 알려지지 않았다.[27] 또한, 본국에서는 무명이거나 이류로 간주되는 교향악단이나 가극단을 일본에서 과장하여 홍보하는 경우가 흔하다. 이 때문에 해당 단체를 중심으로 활동하는 음악가(일본인 포함)들이 '빅 인 재팬' 현상의 주인공이 되기도 한다.연주하는 곡 자체는 세계적으로 비슷하지만, 지휘자 중에서도 특정 인물이 유독 일본에서만 큰 인기를 누리는 경우가 있다. 예를 들어 동독 출신의 명 지휘자 헤르만 아벤트로트는 "전 세계에서 그의 이름이 음악 팬들에게 알려지고 음반이 다수 발매되는 곳은 일본뿐"이라는 평가를 받기도 한다.[28]
마우리치오 폴리니의 경우, 명실상부한 세계적인 거장으로 평가받는 만큼 단순한 '빅 인 재팬'으로 보기 어렵다는 평론가들이 많다. 하지만 일본의 KAJIMOTO와 같은 기획사가 항상 그의 매니지먼트를 담당했던 것은 일본뿐이며, 유럽에서는 1990년대 이후 오히려 연주료가 하락세를 보였고, 말년의 취리히 콘서트에서는 객석의 절반밖에 채우지 못했다는 점은 주목할 만하다. 경력을 쌓아가면서 '빅 인 재팬'이 되는 연주자도 드물지 않다. 이보 포고렐리치는 현재 일본에서 상당한 인기를 누리고 있지만, 한때는 폴리니처럼 그렇지 않았던 시기도 있었다.
2. 3. 전자 음악
라이브 공연 없이 활동할 수 있는 전자 음악에서는 빅 인 재팬과 같은 사례를 찾아보기 어렵다.3. 문학
아일랜드의 추리 작가 F.W. 크로프츠나 미국의 추리 작가 S.S. 밴 다인은 본국에서는 비교적 짧은 기간 활동하고 잊힌 작가이지만, 일본에서는 오랫동안 인기를 유지하고 있다. 특히 밴 다인의 경우, 모든 작품이 문고판으로 출판되어 여러 차례 증쇄되었다.
뛰어난 번역가의 영향으로 인기가 높아진 경우도 있다. 후지모토 가즈코가 번역한 리처드 브로티건 (그는 프랑스에서도 높은 평가를 받는다)이나, 시바타 모토유키가 번역한 레베카 브라운 등은 본국인 미국보다 일본에서 더 높은 인기를 누리고 있다고 알려져 있다[29]. 추리 소설 『이류 소설가』 (원제: ''The Serialist'')의 작가 데이비드 고든 역시 본국 미국보다 일본에서의 인지도가 더 높다[30][31][32].
빅토르 프랑클의 『밤과 안개』는 본국에서는 1946년에 출판되었으나 2판만 발행되고 절판되었다. 그러나 1956년 미스즈 서방에서 출판된 일본어 번역본이 베스트셀러가 되면서 작품이 재평가되었고, 이후 세계적으로 널리 알려지게 되었다[33].
스타니스와프 렘이나 스트루가츠키 형제와 같은 동구권의 SF 작가 및 소설은 미국 등 서방 국가에서는 거의 알려지지 않았으나, 일본의 SF 팬덤에서 높은 평가를 받은 후 일본을 통해 서방 국가에 소개되었다. 특히 렘은 미국의 SF계에서 '렘 붐'을 일으키기도 했다.
과거 기네스북에 "세계 최장 소설 시리즈"로 기록되었던 독일의 SF 시리즈 『우주 영웅 페리 로단』은 영어 번역판 등 대부분의 번역판이 중단되었지만, 일본에서는 꾸준한 팬층을 확보하고 있다. 일본어판은 2010년 1월 제368권부터 월 2회 간행될 정도로 독일어권 다음으로 인기가 높다.
4. 영상 작품
영화 감독 샘 페킨파는 미국에서는 『게터웨이』(1972년)가 한 번 흥행했을 뿐이지만, 일본에서는 『와일드 번치』(1969년), 『가르시아의 목』(1974년), 『전쟁의 사와다』(1977년) 등을 중심으로 높은 평가를 받으며 성공했다. 많은 일본 영화 작가들이 페킨파의 영향을 받았다고 밝혔으며, 이러한 일본에서의 인기는 미국 본토에서의 재평가로 이어지기도 했다.
주로 B급 재난 영화를 제작하는 아사일럼은 매출의 상당 부분을 일본 시장에서의 흥행 수입으로 충당하고 있다[34]。 일부 작품은 일본에서만 극장 개봉하기도 한다.
앨런 파커가 각본을 쓴 영화 『작은 사랑의 멜로디』(1971년)는 제작국인 영국에서는 흥행에 실패하고 비평가들에게 혹평을 받았지만, 일본에서는 크게 히트하며 오랫동안 인기를 누렸다. 일본에서는 이 영화의 사운드트랙 CD가 독자적으로 발매되기도 했다[35]。
한국의 텔레비전 드라마 『겨울연가』는 정작 한국 내에서는 큰 반향을 얻지 못했지만, 일본에서는 한류 열풍을 일으킬 정도로 선풍적인 인기를 끌었다[36]。
5. 미술
크리스찬 라센의 그림은 거품 경제 시기의 일본에서 선풍적인 인기를 끌었지만, 본국 미국에서는 무명에 가까웠다.[37]
6. 패션
헌팅 월드와 올드 잉글랜드 등은 일본에서 특히 인기가 높은 패션 브랜드이다.
헌팅 월드는 이토추가 전 세계 판매권을 보유하고 있으며[38], 2018년부터는 "White Mountaineering"의 디자이너인 아이자와 요스케가 디렉션을 맡고 있다.[39]
올드 잉글랜드는 2011년에 미키 상사가 상표권을 인수했으며[40], 1867년 파리의 카푸친 거리와 볼네 거리 모퉁이에 문을 연 1호점이 2012년에 145년의 역사를 뒤로하고 폐점했을 때, 프랑스어, 영어, 일본어 3개 국어로 폐점을 알리는 안내문을 붙이는 등[41][42] 일본과의 깊은 연관성을 보여준다.
7. "스몰 인 재팬"
"빅 인 재팬"의 파생어로 1980년대 후반부터 음악 생활 등의 매체에 등장하기 시작한 "'''스몰 인 재팬'''"이라는 말이 있다. 이는 주로 미국과 같은 서구권 본국에서는 매우 유명하고 성공했지만, 일본에서는 대대적인 미디어 홍보에도 불구하고 상업적으로 만족스러운 성공을 거두지 못하는 아티스트를 가리킨다. 대표적인 예로는 1970년대 초반 일본에서 기록적인 적자를 냈던 제임스 브라운이 꼽힌다.[43][44] 국제적으로 유명하지만 일본에서는 상대적으로 덜 알려진 아티스트의 다른 예로는 아델이 있다.[20]
일본 문화 내에서는 자국에서 덜 알려지거나 잊힌 일본 유명인이 일본 외 다른 나라에서 활동하는 경우를 설명할 때 "스몰 인 재팬"이라는 표현을 사용하기도 한다. 예를 들어, 밴드 Dir En Grey, 모델 토미나가 아이, 오카모토 타오, 그리고 미스 유니버스 참가자였던 쿠라라 치바나, 모리 리요 등이 이러한 맥락에서 언급되었다.[21]
예외적으로 잡지 ''디지털 아트''는 마이크로소프트의 비디오 게임 콘솔인 Xbox를 설명하면서 이 용어를 사용했는데, Xbox는 일본을 제외한 전 세계 시장에서는 큰 성공을 거두었기 때문이다.[22]
"스몰 인 재팬"으로 불리는 아티스트 중에는 일본에서 아레나나 돔 규모의 공연을 성공시킨 경우도 있지만, 한 번도 일본 공연을 하지 못한 경우도 있다.
7. 1. 타국의 스몰화
자국 내에서는 만족스러운 상업적 성공을 거두지 못하고, 타국에서 열렬히 사랑받는 음악 장르는 대중음악에만 국한되지 않는다. "빅 인 재팬" 현상과 유사하게 다른 나라에서도 자국보다 타국에서 더 인정받는 경우가 나타난다.- 클라우스 후버는 "스몰 인 스위스"[45]로 불린 예이다. 그는 조국인 스위스에서는 상대적으로 덜 알려졌으나, 프라이부르크 국립음악대학교 교수였기 때문에 독일에서는 널리 알려져 있다.
- 갈리나 우스트볼스카야는 CD가 네덜란드, 스위스, 독일, 벨기에 등 국외 레이블에서 발매되는 경우가 압도적으로 많고, 판권은 독일의 Sikorski에 있어 사실상 "스몰 인 러시아" 상태이다.
- 프레데릭 제프스키는 일본의 젠온 악보 출판사, 스위스의 Adesso[46]에서 악보를 출판했으며, LP의 첫 발매는 이탈리아에서 이루어졌기 때문에 오랫동안 "스몰 인 아메리카"였다. 이 때문에 과거의 CD도 잇따라 절판되고 있다.
8. 한국 대중문화와 빅 인 재팬
대한민국의 음악 그룹 초신성(SUPERNOVA)은 본국 한국보다 일본에서 더 높은 인기를 누리고 있는 것으로 평가받는다[26]. 이 외에도 대국남아, SM☆SH, SHU-I, 마이네임(MYNAME), 보이프렌드(BOYFRIEND), 에이피스(Apeace), 엔하이픈(ENHYPEN) 등이 일본에서 활발히 활동하며 인기를 얻고 있는 한국 그룹으로 꼽힌다.
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2009-04-07
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Mayn yingele
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2021-07-05
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