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인스타그램

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목차

1. 개요

인스타그램은 2010년 케빈 시스트롬과 마이크 크리거가 개발한 사진 및 동영상 공유 소셜 미디어 플랫폼이다. 2012년 페이스북에 인수되었으며, 릴스, 스토리 등 다양한 기능을 제공한다. 2023년 기준 인도, 미국, 브라질 등에서 많은 사용자를 보유하고 있으며, 2024년에는 튀르키예에서 정부의 차단 조치가 있었다. 인스타그램은 숏폼 동영상 기능인 릴스, 다이렉트 메시지, 스토리를 통해 사용자 간 소통을 지원하며, 광고 및 비즈니스 계정을 위한 다양한 도구를 제공한다. 그러나 셰어런팅, 정신 건강 문제, 검열 등 다양한 논란과 문제점도 존재한다.

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2. 역사

인스타그램은 케빈 시스트롬과 마이크 크리거가 샌프란시스코에서 개발한 모바일 체크인 앱 버브니에서 시작되었다.[613] 시스트롬과 크리거는 버브니가 포스퀘어와 너무 비슷하다고 판단하여, 사진 공유 기능에 집중해 '인스턴트 카메라(Instant Camera)'와 '텔레그램(Telegram)'을 합성한 '인스타그램(Instagram)'으로 이름을 변경했다.[614]

인스타그램의 연도별 주요 사건은 다음과 같다:

연도사건
2010년
2011년
2012년
2014년
2015년
2016년
2017년
2018년
2019년
2020년
2021년
2022년
2023년


2. 1. 2010-2011: 시작과 주요 투자 유치

케빈 시스트롬과 마이크 크리거는 샌프란시스코에서 버브니라는 모바일 체크인 앱을 개발하다가, 포스퀘어와 유사하다는 것을 깨닫고 사진 공유 기능에 집중하기로 결정했다.[613][614] 이들은 '인스턴트 카메라(Instant Camera)'와 '텔레그램(Telegram)'을 합쳐 '인스타그램(Instagram)'이라는 이름을 지었다.[614]

2010년 3월 5일, 시스트롬은 버브니 개발 중 Baseline Ventures와 Andreessen Horowitz로부터 50만 달러의 시드 펀딩을 받았다.[615] 2010년 10월에는 조시 리델(Josh Riedel)이 커뮤니티 매니저로,[616] 11월에는 셰인 스위니(Shayne Sweeney)가 엔지니어로 합류했고,[616] 2011년 8월에는 제시카 졸먼(Jessica Zollman)이 커뮤니티 에반젤리스트로 합류했다.[616][617]

첫 인스타그램 게시물은 2010년 7월 16일 오후 5시 26분에 크리거가 올린 피어 38의 사우스 비치 하버 사진이다.[618] 시스트롬은 몇 시간 뒤인 오후 9시 24분에 개와 여자친구의 발 사진을 올렸다.[619] 2010년 10월 6일, 앱 스토어를 통해 인스타그램 iOS 앱이 공식 출시되었다.[620]

2011년 2월, 벤치마크 캐피털, 잭 도시, 크리스 사카(캐피털 펀드를 통해), 애덤 댄젤로 등으로부터 700만 달러의 시리즈 A 투자를 유치했다.[17] 이 거래로 인스타그램의 가치는 약 2000만 달러로 평가되었다.

2. 2. 2012-2014: 플랫폼 확장과 페이스북의 인수

2012년 4월 3일, 인스타그램은 안드로이드 버전을 공개했고,[625][626] 하루도 안 되는 시간에 100만 번 이상 다운로드되었다.[627] 이후 안드로이드 앱은 두 가지 중요한 업데이트를 받았다. 2014년 3월에는 앱의 파일 크기를 절반으로 줄이고 성능을 향상시켰고,[628] 2017년 4월에는 사용자가 인터넷 연결 없이 콘텐츠를 보고 상호작용할 수 있는 오프라인 모드를 추가했다.[629] 출시 당시 인스타그램 사용자 6억 명 중 80%가 미국 밖에 있는 것으로 알려졌으며, 인스타그램은 오프라인에서 더 많은 기능을 이용할 수 있도록 하겠다는 의사를 밝혔고, "iOS 버전을 탐색 중"이라고 밝혔다.[630][631][632]

2012년 4월 9일, 페이스북 주식회사는 10억달러의 현금과 주식으로 인스타그램을 인수했으며,[633][634][635] 회사를 독립적으로 운영한다는 계획을 세웠다.[636][637][638] 영국 공정거래청은 2012년 8월 14일 이 거래를 승인했고,[639] 2012년 8월 22일 미국 연방거래위원회(Federal Trade Commission)는 이 거래를 진행할 수 있도록 수사를 종결했다.[640] 2012년 9월 6일, 인스타그램과 페이스북 사이의 거래는 공식적으로 현금 3억달러와 주식 2,300만 주라는 매수 가격으로 종결되었다.[641][642] CNN에 따르면 이 거래는 페이스북의 예정된 기업공개 직전에 종료되었다고 한다. 이 거래 가격은 2005년 야후가 플리커에게 지불한 3500만달러와 비교되었다. 마크 저커버그는 페이스북이 "인스타그램의 독자적 구축과 성장에 전념하고 있다"고 말했다.[638] 와이어드에 따르면, 이 거래로 시스트롬이 4억달러의 순이익을 얻었다고 한다.[643]

2012년 11월, 인스타그램은 웹 사이트 프로필을 출시하여, 누구나 웹 브라우저에서 사용자 피드를 볼 수 있을 뿐만 아니라 프로필에 연결할 수 있는 웹 위젯 버튼인 '배지(''badges'')'도 사용할 수 있었다.[644][645]

앱이 출시된 이후로 포스퀘어 API 기술을 통해 위치 태그 기능이 제공되었다. 2014년 3월, 인스타그램은 '페이스북 플레이스(''Facebook Place'')'를 사용하는 기술을 테스트하고 수정하기 시작했다.[646][647]

2. 3. 2015-2017: 재설계 및 윈도우 앱

2015년 6월, 데스크톱 웹사이트 사용자 인터페이스는 사진 업로드 공간을 넓히고 모바일 버전 레이아웃과 유사하게 만들기 위해 더 플랫하고 미니멀리즘적인 디자인으로 재설계되었다.[648][649][650] 또한, 한 줄에 표시되는 사진 수를 5장에서 3장으로 줄이고, 프로필 페이지 상단의 슬라이드 쇼 배너를 제거했다.[651][652] 프로필 사진 모양도 사각형에서 원형으로 변경되었다.

2016년 5월 11일, 인스타그램은 앱 사용자 인터페이스에 흑백 디자인 테마를 도입하고, 더 추상적이고 현대적인 다채로운 아이콘을 추가했다.[653][654][655] 이에 앞서 4월에 더 버지(The Verge)가 디자인 변경에 대한 스크린샷을 입수했지만, 당시 인스타그램 대변인은 "개념일 뿐"이라고 밝혔다.[656]

2016년 12월 6일, 인스타그램은 사용자가 댓글에 "좋아요"를 누를 수 있는 기능을 도입했다. 하지만 게시물과 달리 댓글 작성자는 알림을 받지 않는다. 게시자는 댓글 기능을 끌 수도 있다.[657][658][659]

2016년 4월, 인스타그램은 마이크로소프트와 대중들의 요구에 따라 윈도우 10 모바일 앱을 출시했다.[660][661] 이전에는 2013년 11월 21일에 윈도우 폰 8용 베타 버전이 출시된 바 있다.[662][663][664] 새 앱은 동영상, 앨범 게시물, 다이렉트 메시지 기능을 지원했다.[665] 2016년 10월에는 윈도우 10 개인용 컴퓨터 및 태블릿용 앱도 출시되었다.[666][667] 2016년 5월, 인스타그램은 모바일 웹사이트를 업데이트하여 사진 업로드 및 탐색 탭의 "간단한" 버전을 추가했다.[668][669]

2019년 4월 30일, 윈도우 10 모바일 앱은 단종되었으나, 모바일 웹사이트는 기능이 제한된 프로그레시브 웹 애플리케이션(PWA)으로 이용 가능하게 했다. 윈도우 10 컴퓨터 및 태블릿에서는 앱을 계속 사용할 수 있으며, 2020년에 PWA로 업데이트되었다.

2. 4. 2018-2019: IGTV, 좋아요 수 제거, 관리 변화

데이터 이동성에 관한 GDPR 규정을 준수하기 위해, 인스타그램은 2018년 4월 사용자가 자신의 사용자 데이터 아카이브를 다운로드할 수 있는 기능을 도입했다.[670][671][672]

2018년 6월 20일, 독립형 비디오 애플리케이션인 IGTV가 출시되었다.[66]

2018년 9월 24일, 크리거와 시스트롬은 인스타그램 대표자 직위를 사퇴할 것이라고 발표했다.[673][674] 2018년 10월 1일, 애덤 모세리(Adam Mosseri)가 인스타그램의 새로운 책임자가 될 것이라고 발표되었다.[675][676]

페이스북 F8에서 인스타그램은 캐나다를 시작으로 다른 사용자들이 게시한 콘텐츠에 대해 공개적으로 표시된 '좋아요' 개수를 제거하는 시범을 보일 것이라고 발표했다.[677] 좋아요 개수는 콘텐츠를 처음 게시한 사용자만 볼 수 있게 하였다. 모세리는 이를 두고 "사용자들이 게시물에 얼마나 많은 좋아요가 올라오는지 조금 덜 걱정하게 하고, 그들이 관심 있는 사람들과 조금 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 하기 위한 것"이라고 밝혔다.[678][679] 타인보다 좋아요 개수가 낮으면 자존감이 낮아질 수 있다는 주장이 제기되었기 때문이다.[679][677] 이 기능은 2019년 5월에 시범적으로 시작되었고, 7월에 6개의 다른 시장으로 확장되었다.[679][680] 2019년 11월에 전 세계로 확장되었다.[681] 또한 2019년 7월, 인스타그램은 서비스에 대한 비난과 부정적인 의견을 줄이기 위해 고안된 새로운 기능을 구현할 것이라고 발표했다.[682]

2019년 8월, 인스타그램은 앱에서 '팔로우' 탭 제거 시범을 보이기 시작했는데, 이 탭에서는 사용자가 팔로우하는 사람들의 글과 댓글을 볼 수 있었다. 이러한 변화는 10월에 공식화되었는데, 제품 책임자인 비샬 샤는 이 기능이 제대로 사용되지 않고 있으며 일부 사용자들은 이러한 방식으로 활동이 표면화되고 있다는 것을 알고 "놀랐다"고 말했다.[683][684]

2. 5. 2020-현재: 새로운 기능

2020년 3월, 인스타그램은 사용자가 영상 통화를 통해 서로 게시물을 공유할 수 있는 "함께 보기(Co-Watching)" 기능을 출시했다. 인스타그램은 코로나19 범유행으로 인한 사회적 거리두기로 친구 및 가족과 가상으로 연결하려는 수요를 충족하기 위해 "함께 보기" 기능 출시를 앞당겼다고 밝혔다.[688]

2020년 8월, 인스타그램은 틱톡과 유사한 "릴스" 기능을 시작하고,[689] 지난 48시간 동안 올라온 게시물을 모두 확인한 후 팔로우하지 않는 계정에서 관심사와 관련된 게시물을 표시하는 게시물 추천 기능을 추가했다.[690]

2021년 2월, 인스타그램은 틱톡에서 영감을 받은 AR 필터(Vertical Stories)라는 새로운 기능을 테스트하기 시작했고,[691] 같은 달 피드 게시물을 스토리에 올리는 기능을 제거하는 테스트도 진행했다.[692]

2021년 3월, 4명이 한꺼번에 라이브 방송을 할 수 있는 새로운 기능을 출시하고,[693] 성인이 팔로우하지 않는 십대에게 메시지를 보내는 것을 금지하는 새로운 어린이 안전 정책을 발표했다.[694][695][696][697]

2021년 5월, 일부 지역 사용자의 프로필 페이지에 "대명사"를 추가할 수 있도록 허용했다.[698]

2022년 3월 17일, 마크 저커버그는 플랫폼에 대체 불가능 토큰을 추가할 계획임을 확인했다.

2022년 9월, 아일랜드 데이터 보호 위원회는 미성년자 개인 정보 데이터 처리 방식과 관련, 유럽 연합의 개인 정보 보호법에 따라 4.02억달러의 벌금을 부과했다.[106][107][108]

2022년 중반 시험 운영 후,[109] 2022년 12월 최대 60자 텍스트 게시물로 특정 사람들과 업데이트를 공유하고 인스타그램 메시지로 답장할 수 있는 노트(Notes) 기능을 도입했다.[110][111]

2023년 2월, 사용자가 댓글에서 GIF를 검색하고 게시할 수 있는 기능을 도입했고,[112] 같은 달 마크 저커버그는 인스타그램과 페이스북에서 파란색 "확인됨" 배지를 판매한다고 발표했다.[113]

2023년 7월 5일, 메타 플랫폼은 텍스트, 사진, 비디오로 구성된 공개 마이크로 블로그 게시물 작성, 다른 사용자와 대화, 리블로그가 가능한, 트위터와 경쟁하는 스레드를 출시했다.[114][115][116]

2023년 12월, 인스타그램은 유명인 대화를 담은 "친구만" 팟캐스트를 출시, 첫 에피소드에 아이스 스파이스와 도자 캣이 출연했다.[117] 2024년 6월과 8월 후속 에피소드에는 르네 랩, 레이첼 세노트, 메건 디 스탤리언, 글로릴라가 출연했다.[118][119]

2022년 4월, 인스타그램은 해시태그 "최근" 게시물 보기 기능 제거 테스트를 시작, 1년 후 영구적, 전면적 시스템 변경으로 "상위" 사용자 엄선 콘텐츠만 볼 수 있게 되었다.[120][121] 이는 허위 정보 확산 억제 시도로 보이며, 인스타그램은 해시태그가 게시물 조회수에 도움이 되지 않는다고 언급했다.[122]

2024년 4월, 섹스토션과 싸우기 위한 새로운 도구를 "수 주 안에" 테스트한다고 발표했다.[123]

2024년 8월 2일, 터키는 하마스 지도자 이스마일 하니예 사망 애도 게시물 삭제 후 인스타그램을 차단했다.[124][125]

2024년 12월, 인스타그램과 뉴욕교통국은 메트로카드를 공동 판매, 뉴욕 니코, 뉴욕에서 들은 이야기, SubwayTakes 크리에이터들이 참여했다.[126]

인스타그램 메트로카드, 뉴욕시 교통국이 마지막으로 제작한 최종 광고 메트로카드.

3. 특징 및 도구

인스타그램은 사용자가 편집한 미디어를 업로드하고, 해시태그와 지오태깅으로 정리할 수 있는 소셜 네트워킹 서비스이다. 게시물은 공개하거나, 사전에 승인된 팔로워와 공유할 수 있다. 사용자는 태그나 위치별로 다른 사용자의 콘텐츠를 보거나, 트렌드 콘텐츠를 볼 수 있으며, 사진에 "좋아요"를 누르거나, 다른 사용자를 팔로우하여 자신의 콘텐츠를 피드에 추가할 수 있다. 일상 사진을 업로드하는 게시물 기능과, 설문조사나 퀴즈도 추가할 수 있는 스토리 기능이 있으며, 간단히 글을 남길 수 있는 노트 기능도 있다. 젊은 세대 사이에서 널리 사용되는 대표적인 SNS이다. 메타(구: Facebook, Inc)가 인수하여 운영하고 있으며, 페이스북과의 연동 기능 및 이용자 데이터 공유, 페이스북과 동일한 타겟 광고 시스템을 갖고 있다.[510]

페이스북과는 다르게, 인스타그램에서는 닉네임 등으로도 등록이 가능하다. 코닥의 인스타매틱과 폴라로이드의 인스턴트 카메라에 영향을 받아, 초기에는 Instagram 게시물 이미지가 정사각형을 기본으로 했다.[511]

인스타그램은 다양한 기능을 제공하며, 지속적으로 새로운 기능을 추가해왔다. 주요 기능 및 도구는 다음과 같다:


  • 인스타그램 다이렉트 메시지: 2013년 12월, 서로 팔로우하는 사용자들이 사진, 동영상, 개인 메시지를 주고받을 수 있는 기능이 발표되었다.[760]
  • 인스타그램 스토리: 2016년 8월, 사용자가 사진을 찍고 효과와 레이어를 추가하여 24시간 동안만 유지되는 스토리에 추가할 수 있는 기능이 출시되었다.[768]
  • 광고: 2013년 4월 에밀리 화이트가 사업 운영 이사로 합류했고,[782] 2013년 10월, 미국 사용자들을 위한 피드에 비디오와 이미지 광고가 도입될 것이라고 발표했다.[786]
  • 타사 서비스: 인스타그램의 인기가 많아짐에 따라, 다양한 타사 서비스들이 등장하고 있다.
  • 팩트 체크: 2019년 12월 16일, 페이스북은 제3자 팩트체커 기업을 통해 허위 정보를 식별, 검토하여 허위 정보로 분류하는 팩트체크 프로그램을 인스타그램으로 확대하겠다고 발표했다.[804]
  • 알고리즘과 디자인 변화: 2016년 4월, 인스타그램은 사용자의 타임라인에 표시되는 사진의 순서를 시간 순서에서 알고리즘에 의해 결정되는 순서로 변경했다.[806]

3. 1. 사진 및 동영상

사용자는 사진과 짧은 동영상을 업로드하고, 다른 사용자의 피드를 팔로우하며,[699] 위치 이름으로 이미지에 지오태깅할 수 있다.[700] 사용자는 자신의 계정을 "비공개"로 설정하여 새 팔로워 요청을 승인해야 한다.[701] 사용자는 자신의 인스타그램 계정을 다른 소셜 네트워킹 사이트에 연결하여 업로드한 사진을 해당 사이트에 공유할 수 있다.[702]

2011년에 사용 가능했던 16가지의 인스타그램 필터로 수정된 미처리 이미지(왼쪽 상단)의 사진 콜라주


원본 사진(왼쪽)은 인스타그램에 의해 자동으로 정사각형으로 자르며, 사용자의 선택에 따라 필터가 추가된다(오른쪽).


2011년 9월, 인스타그램은 새로운 필터와 라이브 필터, 즉각적인 틸트-시프트(tilt-shift), 고해상도 사진, 옵션 테두리, 원클릭 회전, 업데이트된 아이콘을 포함했다.[703][704] 사진은 정사각형(1:1 가로 세로 비율)으로 제한되었지만, 2015년 8월부터 세로 방향 및 와이드스크린 비율도 지원한다.[705][706][707] 사용자는 이전에 지오태깅된 사용자의 지도 사진을 볼 수 있었는데, 이 기능은 사용률이 낮다는 이유로 2016년 9월에 제거되었다.[708][709]

2016년 12월부터 게시물을 "저장"할 수 있게 되었다.[710][711] 이 기능은 2017년 4월에 사용자가 저장된 게시물로 컬렉션을 구성할 수 있도록 업데이트되었다.[712][713] 또한 사용자는 공개 및 다른 사용자가 볼 수 없는 개인 저장소에 게시물을 "보관"할 수 있다. 이는 이용자가 원하는 수의 '좋아요'를 얻지 못하거나 지루하다고 판단되는 사진을 삭제하는 것을 막기 위한 방안으로, 사진 삭제라는 '충동적인 행동'을 제한하기 위함이기도 했다.[714][715] 8월, 인스타그램은 사용자들이 댓글로 더 쉽게 상호작용할 수 있도록 댓글을 스레드 형태로 구성하기 시작할 것이라고 발표했다.[716][717]

2017년 2월부터는 한 게시물에 최대 10장의 사진이나 비디오를 넣을 수 있으며, 오른쪽에서 왼쪽으로 스와이프하면서 볼 수 있다.[718][719] 이 기능은 원래 사진을 정사각형 형식으로 제한했지만, 8월에 세로 및 가로 방향 사진이 가능하도록 업데이트되었다.[720][721]

2018년 4월, 인스타그램은 선택 시 피사체의 초점을 맞추면서 사진이나 영상의 배경을 부드럽게 흐리게 하는 초상화 모드인 '포커스 모드' 버전을 출시했다.[722] 11월, 인스타그램은 시각장애인을 위한 사진 설명을 추가하기 위해 Alt 텍스트(Alt text, alt attribute)를 지원하기 시작했다. 기존 Facebook 기술을 사용하여 객체 인식 기능을 통해 자동으로 생성하거나 업로더가 수동으로 지정한다.[723]

2021년 3월 1일, 인스타그램은 한 공간에서 여러 사람이 동시에 라이브 방송을 할 수 있는 인스타그램 라이브 "룸"이라는 새로운 기능을 출시했다.[724][725]

2021년 5월, 인스타그램은 이용자들이 자신의 릴스와 스토리에 노래의 가사를 보여주는 기능인 "캡션"을 넣을 수 있도록 한다고 발표했다.[726]

3. 2. 해시태그

2011년 1월, 인스타그램은 사용자들이 자신의 사진에 해시태그를 추가하여 사진과 사용자 서로를 발견하는 것을 돕도록 만들었다.[727][728] 인스타그램은 사용자들이 '사진'과 같은 일반적인 단어를 태그하기보다는 특수하고 개성 있는 태그를 만들어 사진을 돋보이게 하고, 비슷한 흥미를 가진 사용자들을 끌어들이도록 유도한다.[729] 이 기능을 통해 동일한 해시태그를 추가한 모든 사진이 앱에서 표시되고 웹 사용자가 앱 외부에서 인스타그램 사진을 볼 수 있게 되었다.[730]

2017년 12월, 인스타그램은 사용자들이 피드에 주제와 관련된 하이라이트를 표시하는 해시태그를 팔로우할 수 있도록 하기 시작했다.[731][732][733]

3. 3. 탐색

인스타그램은 2012년 6월 '탐색' 탭을 선보였다. 이 탭은 인기 사진, 인근 장소 사진, 검색 등을 표시했다.[734] 2015년 6월에는 트렌드 해시태그와 장소, 큐레이션된 콘텐츠, 위치 검색 기능을 갖추도록 업데이트되었다.[735]

2016년 4월, 인스타그램은 '좋아할 만한 비디오' 채널을 추가했고,[736][737] 8월에는 콘서트, 스포츠 경기 등 라이브 이벤트 영상을 담은 '이벤트' 채널을 추가했다.[738][739] 10월에는 인스타그램 스토리가 추가되었다.[740] 2016년 11월, 현재 방영 중인 '최고의' 인스타그램 라이브 비디오를 보여주는 페이지가 추가되었다.[741] 2017년 5월에는 공개된 스토리를 검색할 수 있도록 탐색 탭이 다시 업데이트되었다.[742]

3. 4. 사진 필터

인스타그램은 사용자가 자신의 이미지에 적용할 수 있는 수많은 사진 필터를 제공한다. 2012년 2월, 인스타그램은 그림자를 밝게 하고, 하이라이트를 어둡게 하며, 대비를 증가시키는 효과인 Lux 필터를 추가했다.[743] 2014년 12월에는 Slumber, Crema, Ludwig, Perpetua, Aden 등 5가지의 새로운 인스타그램 필터가 추가되었다.[744]

초기 Instagram 필터 15종


“켈빈” 필터를 사용한 이미지


2011년 9월 "Instagram 2.0" 업데이트 때 도입된 필터를 포함하여 총 16종이었다. 업데이트 전에는 총 15종("X-Pro II", "로모파이", "얼리버드", "아폴로", "팝로켓", "잉크웰", "고섬", "1977", "내슈빌", "로드 켈빈", "릴리", "수트로", "토스터", "월든", "헤페")이었지만, "아폴로", "팝로켓", "고섬", "릴리"가 삭제되거나 이름이 변경되었다. 삭제된 "고섬"은 계속 사용된 "잉크웰"과 마찬가지로 흑백 사진 효과로, 선명한 색조였다.

2012년 2월 10일 "Instagram 2.1" 업데이트 때 "로모파이"가 "로파이"로 이름이 변경되고 "시에라"가 추가되어 필터는 17종이 되었다. 같은 해 3월 1일 "Instagram 2.2" 업데이트 때 테두리 유무를 선택할 수 있게 되었다.

  • '''노멀/필터 없음'''
  • '''아마로'''
  • '''라이즈'''
  • '''허드슨'''
  • '''X-Pro II''' - 크로스 프로세싱 효과.
  • '''시에라''' - 산맥을 의미하는 스페인어, "S"의 NATO 음성 코드.
  • '''로파이''' - "로모파이"에서 이름 변경(2.1 버전 이후), 로모 LC-A 효과.
  • '''얼리버드'''
  • '''수트로''' - 샌프란시스코의 수트로 산(Mount Sutro)에서 유래.
  • '''토스터'''
  • '''브래넌'''
  • '''잉크웰''' - 흑백 사진 효과.
  • '''월든''' - 헨리 데이비드 소로의 『월든』의 원제.
  • '''헤페''' - 독일어로 "효모"를 의미. 백맥주와 같은 탁한 효과.
  • '''발렌시아'''
  • '''내슈빌''' - 인스턴트 카메라 효과.
  • '''1977''' - 애플 컴퓨터(Apple Computer) 설립연도.
  • '''켈빈''' - 구칭 로드 켈빈, 열역학 제2법칙 발견자 켈빈 경(William Thomson)에서 유래.

3. 5. 비디오

인스타그램은 초기에 사진 공유 서비스로 시작했지만, 2013년 6월부터 15초 길이의 비디오 공유 기능을 도입했다.[745] 일부 언론에서는 이를 페이스북이 당시 인기를 끌던 비디오 공유 앱 바인과의 경쟁을 시도한 것으로 분석했다.[746] 2015년 8월, 인스타그램은 와이드스크린 비디오를 지원하기 시작했으며,[747] 2016년 3월에는 비디오 제한 시간을 60초로 확대했다.[748] 2017년 2월에는 최대 10분 길이의 동영상을 한 게시물에 공유할 수 있는 앨범 기능이 추가되었다.[749][750]

3. 5. 1. IGTV

IGTV는 2018년 6월 인스타그램이 출시한 비디오 애플리케이션이다. 인스타그램 앱과 웹사이트에서도 기본적인 기능을 이용할 수 있다. IGTV는 파일 크기가 최대 650MB에 이르는 최대 10분 길이의 동영상 업로드를 허용하며, 검증되고 인기 있는 사용자는 파일 크기가 최대 5.4GB에 이르는 최대 60분 길이의 동영상을 업로드할 수 있다.[751] 이 앱은 출시되자마자 자동으로 동영상 재생을 시작하는데, 케빈 시스트롬 CEO는 이 기능이 동영상을 찾아야 하는 다른 비디오 플랫폼과는 대조적이라고 말했다.[752][753]

3. 5. 2. 릴스

2019년 2월, 인스타그램은 숏폼 동영상 편집 기능인 릴스(Reels)를 도입했다. 틱톡과 비슷하게 릴스를 이용하여 15초에서 30초 길이의 짧은 영상을 촬영, 편집하여 다른 사용자들과 공유할 수 있다.[754] 릴스는 기존 인스타그램 필터 및 편집 도구와도 통합되었다.[184]

2019년 11월, 인스타그램은 브라질에서 "Instagram Reels"라는 새로운 비디오 기능을 시험적으로 출시했고, 이후 프랑스와 독일로 확장되었다.[188]

2020년 7월, TikTok이 인도에서 금지되자 인스타그램은 인도에 릴스를 출시했다.[191] 그 다음 달, 릴스는 미국, 캐나다, 영국을 포함한 50개국에서 공식적으로 출시되었다.[192] 인스타그램은 홈페이지에 릴스 버튼을 추가했다.[193]

2021년 6월 17일, 인스타그램은 릴스에 전체 화면 광고를 출시했다. 이 광고는 일반 릴스와 유사하며 최대 30초까지 실행될 수 있다. 일반 콘텐츠와는 계정 이름 아래의 "후원" 태그로 구분된다.[194]

릴스의 "틱톡화"와 모회사 메타(Meta)의 콘텐츠 제작자 확보를 위한 수백만 달러의 투자에도 불구하고, 2022년 기준 사용자 참여도는 틱톡에 비해 크게 뒤처져 있었다.[195]

2022년 6월부터 릴스의 길이는 90초로 늘어났다.[196]

3. 6. 인스타그램 다이렉트 메시지

2013년 12월, 인스타그램은 서로 팔로우하는 사용자들이 사진, 동영상, 개인 메시지를 주고받을 수 있는 '인스타그램 다이렉트 메시지' 기능을 발표했다.[760] 팔로우하지 않는 사람에게서 메시지를 받으면 '보류 중'으로 표시되며, 사용자가 확인하려면 승인해야 한다. 최대 15명에게 사진을 보낼 수 있다.[760]

2015년 9월에는 대화 스레드 기능이 추가되고, 뉴스 피드에서 위치, 해시태그 페이지, 프로필을 공유할 수 있게 되는 등 대규모 업데이트가 있었다. 또한, 텍스트나 이모티콘, 하트 아이콘으로 메시지에 답장할 수 있게 되었고, 대화방에서 나가지 않고 사진을 찍어 보낼 수 있는 기능도 추가되었다.[761] 2016년 11월에는 수신자가 메시지를 확인하면 사라지게 하는 기능과, 수신자가 스크린샷을 찍으면 알림을 보내는 기능이 추가되었다.[762]

2017년 4월, 인스타그램은 영구 메시지와 사용 후 삭제 메시지를 동일한 메시지 스레드로 결합하도록 다이렉트 메시지를 재설계했다.[763] 2020년 4월부터는 웹사이트에서도 다이렉트 메시지를 사용할 수 있게 되었고, 웹소켓 기술을 이용하여 웹 버전에서 직접 메시지를 보낼 수 있게 되었다.[765]

2020년 8월, 페이스북은 인스타그램 다이렉트 메시지를 페이스북 메신저와 통합하기 시작했다. 업데이트 후에는 인스타그램 다이렉트 메시지 아이콘이 페이스북 메신저 아이콘으로 변경되었다.[766]

2021년 3월에는 어린이 안전 정책의 일환으로, 성인이 팔로우하지 않는 18세 이하 사용자에게 메시지를 보낼 수 없도록 하는 기능이 추가되었다.[767]

3. 7. 인스타그램 스토리

2016년 8월, 인스타그램은 사용자가 사진을 찍고 효과와 레이어를 추가하여 스토리에 추가할 수 있는 기능인 인스타그램 스토리를 출시했다. 사용자의 스토리에 업로드된 이미지는 24시간 후에 만료된다. 매체는 이 기능이 스냅챗과 유사하다고 지적했다.[768]

케빈 시스트롬 CEO는 스냅챗 기능 표절 논란에 대해 "인스타그램은 힙스타매틱, 트위터, 좋아요 버튼 같은 페이스북의 기능이 조합된 어플리케이션이다. 앱에 있는 모든 기능의 뿌리는 기술 역사의 어딘가에서 발견할 수 있다."라고 대응했다. 그는 이러한 비판을 "공정하다"고 인정했지만, 레코드는 "그는 두 소셜 앱의 공통적인 특징을 자동차 산업에 비유했다. 여러 자동차 회사가 공존할 수 있으며, 이 회사들 사이에 차이가 충분히 있어 서로 다른 소비자에게 서비스를 제공할 수 있다."라고 말했다. 시스트롬은 "스토리를 눌렀을 때, 우리는 포맷에서 정말 짜증나는 것 중 하나가 계속 진행되면서 무언가를 보기 위해 멈출 수 없고, 되감을 수 없다는 것이었다. 우리는 이 모든 것을 구현했다."라고 말했다. 그는 또한 스냅챗은 "원래 필터가 없었다"고 말했다. 인스타그램에도 필터가 있고 다른 많은 사람들이 필터를 원했기 때문에 필터 기능을 추가했다고 말했다.[769][770]

같은 해 11월, 인스타그램은 스토리에 사용자가 직접 라이브 방송을 할 수 있도록 라이브 영상 기능을 추가했다. 인스타그램 스토리 라이브는 종료 직후 영상이 사라졌다.[771]

2017년 1월, 인스타그램은 5초짜리 사진과 15초짜리 비디오 광고가 서로 다른 스토리 사이에 나타나는 생략 가능한 광고를 시작했다.[772]

2017년 4월, 인스타그램 스토리는 스냅챗의 기능과 같은 증강현실 스티커 기능을 추가하였다.[773]

2017년 5월, 인스타그램은 얼굴 인식 필터를 지원하기 위해 증강현실 스티커 기능을 확대하여 사용자가 얼굴 위에 특정한 시각적 기능을 추가할 수 있도록 하였다.[774] 같은 달 테크크런치는 특정 위치의 공개 스토리 콘텐츠가 비즈니스, 랜드마크 또는 장소의 인스타그램 페이지에 표시되어 나타나는 인스타그램 스토리의 위치 스토리 기능 테스트에 대해 보도했다.[775] 며칠 뒤 인스타그램은 지리적 위치나 해시태그를 검색할 수 있고 앱에 검색어가 포함된 관련 공개 스토리 콘텐츠가 표시되는 '스토리 검색'을 발표했다.[776]

2017년 6월, 인스타그램은 라이브 비디오 기능을 수정하여 사용자들이 앞으로 24시간 내에 자신의 라이브 방송을 스토리에 추가하거나, 즉시 해당 방송을 폐기할 수 있도록 하였다.[777] 인스타그램은 지난 7월부터 필터, 스티커, 해시태그 등 인스타그램 효과를 완성한 사진과 동영상을 보내 스토리에 반응할 수 있도록 했다.[778]

2017년 8월 말, 스토리는 인스타그램의 모바일 및 데스크톱 웹사이트에서 볼 수 있게 되었다.[779]

2017년 12월 5일, 인스타그램은 인스타그램 스토리와 유사하지만 만료되지 않는 '스토리 하이라이트'를 선보였다. 프로필 사진에 원으로 표시되며 데스크톱 웹 사이트에서도 볼 수 있다.[780]

2018년 6월, 인스타그램의 일일 활동 스토리 이용자는 4억 명에 달했고, 월간 활동 이용자는 10억 명에 달했다.[781]

3. 8. 광고

에밀리 화이트는 2013년 4월 인스타그램에 사업 운영 이사로 합류했다.[782] 그녀는 월스트리트 저널과의 인터뷰에서 2014년 9월까지 광고 판매를 시작할 준비가 되어 있어야 한다고 말했다.[783] 2014년 8월, 제임스 쿼리가 인스타그램의 글로벌 비즈니스 및 브랜드 개발 책임자가 되었다.[785]

2013년 10월, 인스타그램은 미국 사용자들을 위한 피드에 비디오와 이미지 광고가 곧 등장할 것이라고 발표했으며,[786] 11월 1일 첫 번째 이미지 광고가 상영되었다.[787] 비디오 광고는 거의 1년 후인 2014년 10월 30일에 이어졌다.[788] 2014년 6월, 영국, 캐나다, 호주에서 광고 출시를 발표했으며,[789] 그 해 가을부터 광고가 나오기 시작했다.[790]

2016년 5월, 비즈니스 계정을 위한 새로운 도구(비즈니스 프로필, 분석, 게시물을 광고로 홍보하는 기능 등)를 출시했다.[791] 인스타그램 인사이트를 통해 비즈니스 계정은 상위 게시물, 도달 범위, 인상, 참여 및 인구 통계 데이터를 볼 수 있었다.[792] 인사이트는 미국, 호주, 뉴질랜드에서 먼저 출시되었고, 2016년 후반에 전 세계로 확장되었다.[793]

2016년 2월, 인스타그램은 플랫폼에 20만 명의 광고주가 있다고 발표했다.[794] 2016년 9월까지 50만 명,[795] 2017년 3월에는 100만 명으로 늘었다.[796] 2018년 11월 비즈니스 계정이 사용자를 구매 페이지로 안내하는 제품 링크를 추가하거나 '쇼핑 목록'에 저장할 수 있는 기능을 추가했다.[797] 2019년 4월에는 가맹점이 인스타그램 앱을 통해 직접 상품을 판매할 수 있는 '체크아웃 온 인스타그램' 옵션을 추가했다.[798]

2020년 3월, COVID-19와 관련된 허위 정보, 조작 및 가짜 뉴스의 흐름을 줄이기 위해 대대적인 조정 작업을 하고 있다고 발표했다. 인스타그램은 계정 추천에서 COVID-19 계정을 제거하고, 신뢰할 수 있는 보건 기구에 의해 포스팅된 것이 아니라면 탐색기에서 일부 COVID-19 관련 콘텐츠를 제거하기 위해 노력하고 있다고 했다. 제3자 팩트체커들이 허위라고 평가한 사료와 스토리의 콘텐츠 다운그레이드도 시작하겠다고 밝혔다.[799]

메타에서 운영하고 있으며, 페이스북과의 연동 기능이 강점이며, 이용자 데이터 공유 및 페이스북과 동일한 타겟 광고 시스템을 갖고 있다.[510]

3. 9. 인스타그램 제작 어플리케이션

인스타그램은 특화 기능을 갖춘 독립형 어플 3개를 개발해 출시했다. 2014년 7월, 친구의 프로필 사진을 클릭해 빠르게 이미지를 전송할 수 있는 메시지 앱 '볼트(Bolt)'를 출시했다. 이 어플에서 이용자가 보낸 메시지는 확인되자마자 사라진다.[800] 2014년 8월에는 '클레버 알고리즘 프로세싱'을 활용해 추적샷과 빠른 시간 경과 동영상을 만드는 iOS 전용 앱 '하이퍼랩스'가 출시됐다.[801] 마이크로소프트는 2015년 5월 안드로이드와 윈도우 전용 하이퍼랩스 앱을 출시했지만, 현재까지 인스타그램에서 두 플랫폼에 대한 공식 하이퍼랩스 앱은 없었다.[802] 2015년 10월에는 사진을 짧은 1초짜리 동영상으로 합성해 반복 재생하는 비디오 앱 '부메랑'을 출시했다.[803]

인스타그램의 인기로 인해, 게시물 작성 서비스, 인스타그램 사진을 이용한 콘텐츠 생성(인화 포함), 분석, 그리고 인스타그램의 공식 지원이 부족하거나 없는 플랫폼(예: 과거 아이패드)을 위한 대체 클라이언트 등 다양한 제3자 서비스가 등장했다.[281][282]

2015년 11월, 인스타그램은 2016년 6월 1일부터 "커뮤니티에 대한 제어를 유지하고 개발자를 위한 명확한 로드맵을 제공하며", 콘텐츠 생성, 게시자, 광고주를 포함한 "플랫폼의 진정한 경험을 중심으로 구축된 보다 지속 가능한 환경을 구축하기 위해" 플랫폼에 대한 "피드" API 접근을 종료할 것이라고 발표했다.[283] 또한 제3자 클라이언트는 이름에 "insta" 또는 "gram"이라는 문자열을 사용하는 것이 금지되었다.[283] 이러한 변화는 주로 (서비스의 수익화 증가로 인해) 전체 인스타그램 경험을 복제하는 제3자 클라이언트를 억제하고 (자동화된 클릭 팜의 남용 및 계정 해킹 방지와 같은) 보안상의 이유 때문이라고 알려졌다. 캠브리지 애널리티카 스캔들 이후, 인스타그램은 2018년에 API에 대한 제한을 더욱 강화하기 시작했다.[282][284][285]

제3자 서비스는 계정을 만들 필요 없이 공개 인스타그램 프로필을 무제한으로 검색하고, 다른 사람의 스토리를 익명으로 볼 수 있게 한다.[286] 스토리는 24시간 후 삭제되기 때문에(하이라이트로 추가하지 않는 한)[287] 사용자들은 일반 게시물보다 스토리를 더욱 진솔하게 여기며,[287] (하지만 사용자는 게시 후 48시간 동안 스토리를 본 사람을 확인할 수 있다.[288]) 이러한 이유로 시장 조사에 매우 유용하다.[289]

3. 10. 타사 서비스

인스타그램의 인기가 많아짐에 따라, 다양한 타사 서비스들이 등장하고 있다. 이러한 서비스들은 인스타그램에 업로드할 콘텐츠 제작, 인스타그램 사진(물리적 출력물 포함)을 활용한 콘텐츠 생성, 분석 도구, 인스타그램에서 공식적으로 지원하지 않거나 부족한 플랫폼(예: 과거 iPad)을 위한 대체 클라이언트 등 인스타그램과의 통합을 목적으로 한다.

2019년 12월 16일, 페이스북은 제3자 사실 확인 기관을 통해 허위 정보를 식별, 검토하고 표시하는 사실 확인 프로그램을 인스타그램으로 확대한다고 발표했다.[290] 허위 또는 부분적으로 허위로 평가된 콘텐츠는 탐색 페이지와 해시태그 페이지에서 삭제되며, 해당 콘텐츠에는 별도의 표시가 부착된다. 페이스북의 사실 확인 프로그램과 이미지 매칭 기술을 활용하여 추가적인 허위 정보 사례를 탐색한다. 페이스북이나 인스타그램에서 특정 콘텐츠가 허위 또는 부분적으로 허위로 판명되면, 그 복제본 역시 동일하게 처리된다.[291]

3. 11. 팩트 체크

2019년 12월 16일, 페이스북은 제3자 팩트체커 기업을 통해 허위 정보를 식별, 검토하여 허위 정보로 분류, 인스타그램으로 팩트체크 프로그램을 확대하겠다고 발표했다.[804] "거짓" 또는 "일부 거짓"으로 평가된 콘텐츠는 검색 페이지 및 해시태그 페이지에서 제거되고, "거짓" 또는 "일부 거짓"으로 평가된 콘텐츠에는 꼬리표가 달리게 된다. 페이스북 팩트체크 프로그램이 추가되면서 이미지 매칭 기술을 이용하여 더 많은 오보 사례를 찾게 되었다.[805]

3. 12. 알고리즘과 디자인 변화

2016년 4월, 인스타그램은 사용자의 타임라인에 표시되는 사진의 순서를 시간 순서에서 알고리즘에 의해 결정되는 순서로 변경했다.[806] 인스타그램은 사용자가 마음에 드는 사용자의 사진을 더 많이 볼 수 있도록 알고리즘을 설계했다고 밝혔지만, 많은 사용자들이 팔로워들에게 업데이트를 볼 수 있도록 게시 알림을 켜달라고 요청하는 등 부정적인 피드백이 상당했다.[807] 회사는 변경에 불만을 가진 사용자들에게 트위터에 글을 남겼지만 물러서지 않았고, 변경할 방법도 제공하지 않았으며, 2020년에 다시 확정했다.[808][809]

2017년부터 인스타그램은 계정의 중요도를 낮추는 기능(섀도우 배닝)을 시행해, 불필요한 해시태그(해시태그 과다 사용 포함)를 생성해 검색 결과와 앱 탐색란에 게시물이 뜨지 못하게 하고 있다. 인스타그램은 이제 삭제된 페이스북 게시물에 "콘텐츠 개발 시 해시태그보다는 사업 목표나 목표에 집중하는 것을 추천한다"고 적었다.[810] 그 후 인스타그램은 특히 성적으로 선정적인 자료와 관련하여 모호하고 일관성 없는 상황에서 게시물을 검열하는 데까지 관행을 확장했다는 비난을 받았다.[811]

2020년 11월, 인스타그램은 활동 피드 탭을 새로운 "샵" 탭으로 대체하고 활동 피드를 맨 위로 이동시켰다. '새로운 게시물' 버튼도 상단으로 옮겨져 릴스 탭으로 교체됐다.[812] 인스타그램은 "샵 탭을 통해 브랜드 및 크리에이터와 더 잘 연결되고 선호하는 제품을 발견할 수 있다"고 명시하고 있으며, 릴스 탭은 "전 세계 크리에이터와 여러분과 같은 사람들로부터 짧고 재미있는 비디오를 더 쉽게 발견할 수 있다"고 말한다.[813] 그러나 이용자들은 트위터와 레딧에 불만을 전하며 변화에 잘 대응하지 못했고, 뉴욕 타임즈는 특히 "릴스가 틱톡 복제본으로서 모든 면에서 실패할 뿐만 아니라, 혼란스럽고, 답답하고, 탐색이 불가능하다"며 릴스를 외면했다.[814]

또한 인스타그램은 2020년 '추천된 게시물'이라는 기능을 출시했는데, 인스타그램은 사용자가 해당 사용자의 피드를 원할 것으로 생각하는 계정의 게시물을 추가했다.[815] 이 기능은 더 버지와 레딧 사용자 양쪽으로부터 논란이 되었는데, 더 버지는 추천 게시물이 사용자들이 그들의 피드에 달라붙게 하고, 사용자들에게 더 많은 광고를 노출시키며, 궁극적으로는 사용자의 정신 건강을 해친다는 것을 보도했고, 반면 줄리안 구트먼 인스타그램 임원은 이 기능이 사용자를 계속 붙들려는 의도가 아니라고 반박했다.[816] 패스트 컴퍼니가 해당 기능을 끌 수 없다고 밝힌 후 추천 게시물은 더 많은 논란을 받았다.[817]

4. 이용자 특징 및 행동

안드로이드 운영 체제에서 실행되는 인스타그램 앱


인스타그램은 사용자들이 사진과 동영상을 공유하고, 해시태그와 지오태깅으로 정리할 수 있는 SNS이다. 메타에서 운영하며, 페이스북과의 연동 기능이 강점이다.[510] 젊은 세대 사이에서 널리 사용되고 있다.

인스타그램에서는 닉네임 등으로도 등록이 가능하며, 게시물 이미지는 정사각형이 기본이다.[511] 사진이 잘 나오는 것을 의미하는 “인스타감성”이라는 단어가 유행하기도 했지만, 사진 촬영에만 집착하여 사회적 피해를 주는 사람들을 비꼬는 “인스타파리”라는 말도 생겨났다. 많은 팔로워를 보유한 인플루언서인 인스타그래머(영어: Instagramer)는 큰 광고 효과를 가지며, 인스타그램을 통해 유명해지는 사람들도 나타났다.

하지만, “좋아요”를 받기 위해 몰상식한 행동을 하거나, 위험한 장소에서 사진을 찍다가 사고가 발생하는 경우도 있다.

2021년, 월스트리트 저널은 메타가 수년간 진행한 내부 연구 자료를 공개했다. 해당 자료는 2020년 마크 저커버그 CEO에게 보고되었다.[315] 인스타그램은 특히 십대 소녀들에게 부정적인 영향을 미쳐 자아상을 악화시킬 수 있다는 내용이 담겨 있었다.[315] 십대 청소년 3명 중 1명이 부정적인 자아상을 갖게 되었고,[316] 십대 청소년의 20%는 자신에 대해 더 나쁘게 느끼지만, 40%는 더 좋게 느낀다.[317] 또한, 십대 소녀의 3분의 2와 십대 소년의 40%가 부정적인 사회적 비교를 경험하며, 틱톡(TikTok)이나 스냅챗(Snapchat)보다 외모 비교에 더 큰 영향을 미친다는 연구 결과도 있었다.[318] 자살 충동을 경험한 영국 십대 이용자의 13%와 미국 십대 이용자의 6%는 그 원인을 인스타그램 사용으로 지목했다.[316]

인스타그램은 월스트리트 저널 보도에 대해 "제한된 결과만을 중심으로 부정적인 측면만을 강조했다"고 반박했으며,[319] 메타는 내부 연구 결과를 공개하지 않은 이유에 대해 "내부적으로 솔직하고 개방적인 대화와 브레인스토밍을 촉진하기 위해 기밀로 유지했다"고 설명했다.[320] 여론의 역풍을 맞은 메타는 '인스타그램 키즈(Instagram Kids)' 개발을 일시 중단하고, 규제 당국과 학부모가 제기한 우려 사항을 검토하겠다고 밝혔다.[321][322]

2017년 영국의 왕립공중보건협회(Royal Society for Public Health) 조사에서는 인스타그램이 젊은 세대의 정신 건강에 가장 악영향을 미치는 SNS라는 결과가 나왔다.[577][578] 캘리포니아대학교 로스앤젤레스캠퍼스(UCLA) 연구에서는 인스타그램과 같은 SNS가 10대의 뇌에 담배나 도박과 유사한 영향을 미칠 가능성이 시사되었다.[579]

4. 1. 인구 통계

2014년 기준으로 인스타그램 사용자는 아이폰 소유자와 안드로이드 소유자가 각각 50%로 균등하게 나뉜다. 인스타그램 사용자의 68%는 여성, 32%는 남성이었다. 미국 성인의 경우 도시 지역 거주자의 17%가 인스타그램을 사용하는 반면, 교외 및 농촌 지역 거주자는 11%만이 사용해 지역별 사용 편차를 보였다. 사진 공유 플랫폼 상위 4개 중 인스타그램에 매일 업로드되는 사진은 7%에 불과하다. 35세 이하 이용자가 1억 5천만 명 중 90%를 차지할 정도로 젊은 층의 선호도가 높다. 2012년 6월부터 2013년 6월까지 사용자 수는 약 두 배로 증가했다. 미국 인터넷 사용자의 소득별 사용률은 연간 3만 달러 이하가 15%, 3만~5만 달러는 14%, 5만 달러 이상은 12%이다.[818] 교육 수준별로는 대학 교육을 일부 받은 응답자가 23%로 가장 활발하게 사용하며, 대졸자(18%), 고졸 이하(15%) 순으로 나타났다. 인스타그램 사용자 중 24%는 하루에 여러 번 앱을 사용한다고 답했다.[819]

2021년, 월스트리트 저널은 메타가 수년간 진행한 내부 연구 자료를 공개했다. 2020년 마크 저커버그 CEO에게 보고된 이 자료에는 회사 임원들이 검토한 프레젠테이션이 포함되어 있었다.[315]

내부 프레젠테이션에 따르면 인스타그램은 특히 십대 소녀들에게 부정적인 영향을 미쳐 자아상을 악화시킬 수 있다.[315] 십대 청소년 3명 중 1명이 인스타그램으로 인해 부정적인 자아상을 갖게 되었으며,[316] 십대 청소년의 20%는 자신에 대해 더 나쁘게 느끼지만, 40%는 더 좋게 느낀다.[317] 십대 소녀의 3분의 2와 십대 소년의 40%가 부정적인 사회적 비교를 경험한다. 틱톡(TikTok)이나 스냅챗(Snapchat)보다 외모 비교에 더 큰 영향을 미친다는 연구 결과도 있다.[318] 자살 충동을 경험한 영국 십대 이용자의 13%와 미국 십대 이용자의 6%는 그 원인을 인스타그램 사용으로 지목했다.[316]

인스타그램은 월스트리트 저널 보도에 대해 "제한된 결과만을 중심으로 부정적인 측면만을 강조했다"고 반박했다.[319] 메타는 내부 연구 결과를 공개하지 않은 이유에 대해 "내부적으로 솔직하고 개방적인 대화와 브레인스토밍을 촉진하기 위해 기밀로 유지했다"고 설명했다.[320] 여론의 역풍을 맞은 메타는 어린이를 대상으로 한 '인스타그램 키즈(Instagram Kids)' 개발을 일시 중단하고, 규제 당국과 학부모가 제기한 우려 사항을 검토하겠다고 밝혔다.[321][322]

코다라히미와 파티는 인스타그램 사용자가 비사용자에 비해 우울증과 불안 증상을 더 많이 나타낸다는 증거를 발견했다.[323] 프리손과 에거몬트는 2017년 연구에서 남학생과 여학생 모두 인스타그램 이용이 우울증 증상과 관련이 있다는 것을 밝혔다. 좋아요 누르기나 게시물 작성은 영향이 없는 것으로 나타났다.[324] 특정 사용자의 우울증 증상이 게시물 작성을 예측할 수 있다는 연구 결과도 있다.[324] 유명인이나 또래의 사진을 보는 것이 여성의 기분을 더욱 악화시킬 수 있다.[324][325] 2021년 문과 김의 연구는 타인의 인정에 대한 욕구가 강한 인스타그램 사용자일수록 자신의 계정에 허위 정보를 게시할 가능성이 높고, 이는 우울증 가능성을 증가시킨다고 지적했다. 다만, 사용자 자신의 인기도에 대한 인식은 우울증을 완화시키는 것으로 나타났다.[326]

럽과 트럽은 2015년 연구에서 낯선 사람을 더 많이 팔로우할수록 사회적 비교가 증가하고 우울증 증상이 심해진다는 것을 보여주었다.[327] 여러 연구에서 인스타그램 사용 시간이 증가할수록 사회적 불안감과 개인적인 특성, 외모, 특히 스트레스를 많이 받는 신체 부위에 대한 불안감이 증가한다는 사실이 밝혀졌다.[328][329][330] 셜록과 웨그스태프는 2019년 연구에서 팔로워 수와 팔로잉 수가 개인적인 특성에 대한 불안감을 약간 증가시킬 수 있다는 것을 보여주었다.[331] 무자에스와 베리에는 2020년 연구에서 인스타맘(InstaMums)으로 알려진 육아 관련 인플루언서와의 온라인 소통과 불안감 사이의 연관성을 관찰했다.[333] 그러나 맥슨 등은 2019년 연구에서 인스타그램 사용이 불안 증상에 유익한 영향을 미칠 수 있다는 점을 시사했다.[332][333]

2010년 10월 출시 후, 인스타그램은 2010년 12월에 100만 명의 등록 사용자를 확보했다.[364][365] 2011년 6월에는 500만 명,[366] 9월에는 1000만 명으로 증가했다.[367][368] 이러한 성장세는 2012년 4월 3000만 명,[367][20] 2012년 7월 8000만 명,[369][370] 2013년 2월 1억 명,[371][372] 2013년 6월 1억 3000만 명,[373] 2013년 9월 1억 5000만 명,[374][375] 2014년 12월 3억 명,[376][377] 2015년 9월 4억 명,[378][379] 2016년 6월 5억 명,[380][381] 2016년 12월 6억 명,[382][383] 2017년 4월 7억 명,[384][385] 2017년 9월 8억 명으로 이어졌다.[386][387]

2011년 6월, 인스타그램에 업로드된 사진은 1억 장을 돌파했다.[388][389] 이 수치는 2011년 8월 1억 5천만 장으로 증가했고,[390][391] 2023년 6월까지 500억 장 이상의 사진이 업로드되었다.[392]

2016년 10월, 인스타그램 스토리는 출시 두 달 만에 1억 명의 활동 사용자를 기록했다.[393][394] 2017년 1월 1억 5천만 명,[220][221] 4월 2억 명으로 증가하며 스냅챗의 사용자 성장을 넘어섰고,[222][223][224] 2017년 6월에는 2억 5천만 명의 활동 사용자를 기록했다.[395][396] 2017년 4월, 인스타그램 다이렉트는 월간 사용자 3억 7500만 명을 기록했다.[205][206][207]

}명

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| 2

| United States|미국영어

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| 3

| Brasil|브라질pt

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| Indonesia|인도네시아id

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| 5

| Türkiye|튀르키예tr

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| 日本|일본일본어

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| 7

| México|멕시코es

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| 8

|

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| 9

| United Kingdom|영국영어

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| 10

| Italia|이탈리아it

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2014년 2월 일본어 계정이 개설되었으며,[542] 일본의 월간 활성 사용자 수는 2015년 6월 810만 명, 2016년 3월 1200만 명, 같은 해 12월 1600만 명, 2017년 10월 2000만 명에 달했다.[543] 2019년 말에는 3000만 명을 넘었다.[544]

덴츠 미디어 이노베이션 랩 수석 연구원 아마노 아키는 Instagram을 비롯한 SNS가 쇼핑 및 매장 선택을 위한 검색 행위의 장으로 변화하고 있다는 점을 고려하여, 젊은 층을 중심으로 정보 검색 방식이 구글링에서 태깅(해시태그 검색과 정보 추천을 결합한 신조어)으로 이동하고 있다고 분석했다.[545]

4. 2. 이용자 행동

연구자들은 플랫폼의 미디어 콘텐츠가 사용자 참여에 어떤 영향을 미치는지 지속적으로 연구하고 있다. 과거 연구에 따르면 사람 얼굴이 나오는 콘텐츠는 더 많은 '좋아요'와 댓글을 받고, 따뜻함, 노출, 대비를 증가시키는 필터를 사용하면 참여도가 높아진다.[820] 사용자는 그룹보다 개인을 묘사하는 이미지에 더 많이 참여하고, 워터마크가 없는 콘텐츠에 더 많이 참여하는데, 이는 사용자 생성 콘텐츠에 비해 덜 독창적이고 덜 신뢰할 수 있다고 보기 때문이다.[821] 최근 인스타그램은 검증된 계정 배지를 신청할 수 있는 옵션을 제공하지만, 신청하는 모든 사용자가 배지를 받을 수 있는 것은 아니다.[822]

젊은이들은 주로 사회적 상호 작용과 레크리에이션을 위해 게시물을 보는 목적으로 인스타그램을 사용한다. 반면, 게시물을 만드는 동기는 낮게 나타났는데, 이는 인스타그램의 비주얼 커뮤니케이션 강조가 젊은 층에게 널리 수용되고 있음을 보여준다.[823]

2021년, 월스트리트 저널(The Wall Street Journal)은 메타(Meta)가 수년간 진행한 내부 연구 자료를 공개했다. 유출된 자료에는 회사 임원들이 검토했던 프레젠테이션이 포함되어 있었고, 그 결과는 2020년 마크 저커버그(Mark Zuckerberg) CEO에게 보고되었다.[315]

내부 프레젠테이션에 따르면 인스타그램은 특히 십대 소녀들에게 부정적인 영향을 미쳐 청소년들의 좋지 않은 자아상을 악화시킬 수 있다.[315] 십대 청소년 3명 중 1명은 인스타그램으로 인해 부정적인 자아상을 갖게 되었다.[316] 인스타그램은 십대 청소년의 20%가 자신에 대해 더 나쁘게 느끼도록 만들지만, 동시에 40%는 자신에 대해 더 좋게 느끼도록 만든다.[317] 십대 소녀의 3분의 2와 십대 소년의 40%가 부정적인 사회적 비교를 경험한다. 유출된 연구에 따르면, 인스타그램은 틱톡(TikTok)이나 스냅챗(Snapchat)보다 외모 비교에 더 큰 영향을 미친다.[318] 자살 충동을 경험한 영국 십대 이용자의 13%와 미국 십대 이용자의 6%는 그 원인을 인스타그램 사용으로 추적할 수 있었다.[316]

인스타그램은 월스트리트 저널 보도에 대해 "제한된 결과만을 중심으로 부정적인 측면만을 강조했다"고 반박했다.[319] 메타는 내부 연구 결과를 공개하지 않은 것에 대해 "내부적으로 솔직하고 개방적인 대화와 브레인스토밍을 촉진하기 위해 기밀로 유지되었다"고 해명했다.[320] 여론의 역풍을 맞은 메타는 어린이를 대상으로 한 제품인 '인스타그램 키즈(Instagram Kids)' 개발을 "일시 중단"했다고 발표했다. 회사는 규제 당국과 학부모가 제기한 우려 사항을 검토하고 있다고 밝혔다.[321][322]

인스타그램 사용자들은 비사용자들보다 신체 감시(자신의 체형과 크기를 습관적으로 감시하는 행위),[334] 외모 관련 압력,[335] 섭식 장애 관련 병리[336] 및 낮은 신체 만족도[336]를 더 높게 보고한다. 여러 연구에 따르면, 게시물을 올리기 전에 셀카를 더 많이 찍는 사용자와 셀카 편집이나 조작과 같은 활동에 참여하여 자신을 전략적으로 보여주는 사용자는 신체 감시 및 신체 불만족 수준이 더 높고 전반적인 신체 자존감이 더 낮은 것으로 나타났다.[337][338][339][340] 인스타그램용 셀카 편집에 더 많은 시간을 할애할수록 얼굴 만족도가 감소할 수 있다. 인스타그램에서 외모와 관련된 댓글은 자신의 신체에 대한 불만족을 더 높일 수 있다.[341][342][343][344]

2017년 영국의 왕립공중보건협회(Royal Society for Public Health)가 14세부터 24세까지 1,479명을 대상으로 실시한 조사에서는 인스타그램이 젊은 세대의 정신 건강에 가장 악영향을 미치는 SNS라는 결과가 나왔다.[577][578] 인스타그램 측은 이에 대해 젊은이들에게 안전하고 지지가 되는 공간을 만드는 것이 최우선이라고 밝혔다.

캘리포니아대학교 로스앤젤레스캠퍼스(UCLA)는 13세에서 18세까지의 청소년들에게 인스타그램과 유사한 SNS를 사용하게 한 후, 그때 청소년들의 뇌를 조사했다. 자신의 사진에 "좋아요"가 붙은 것을 본 청소년들은 뇌의 광범위한 영역에서 활성화가 관찰되었고, 특히 쾌락 중추로 여겨지는 선조체의 일부인 "측좌핵"이 활발하게 활동하는 것을 확인했다.[579] 인스타그램과 같은 SNS가 10대의 뇌에 담배나 도박과 유사한 영향을 미칠 가능성이 시사되었다.

5. 수상 내역

2023년 4월 기준, 가장 많은 사용자를 보유한 국가[397]
순위국가사용자 수
1India|인도영어{{cvt|326.6|M|}
연도상 이름주최결과출처
2011년 1월2010 TechCrunch Crunchies "베스트 모바일 앱"테크크런치준우승[824], [407], [603]
2011년 5월2011년 비즈니스에서 가장 창조적인 100인패스트 컴퍼니66위 (케빈 시스트롬)[825], [408], [604]
2011년 6월2011년 "30 Under 30"Inc.선정 (케빈 시스트롬, 마이크 크리거)[825], [409], [605]
2011년 9월SF 주간 웹 어워드 "국내 베스트 모바일 앱"SF 위클리수상[826], [410], [606]
2011년 9월The Hot 20 2011 표지7x7 매거진선정 (케빈 시스트롬, 마이크 크리거)[827], [411], [607]
2011년 12월2011년 올해의 앱애플선정[828], [412]
2013년2013년 최고의 안드로이드 애플리케이션 50개타임선정[830], [414]
2015년역대 최고의 아이폰 앱 100선매셔블선정 ("세계에서 가장 영향력 있는 소셜 네트워크 중 하나")[829], [413]


6. 논란 및 문제점

인스타그램은 다양한 논란과 문제점에 직면해 왔다.

2013년 영국방송협회(BBC)는 사용자들이 불법 마약 이미지를 게시하고 특정 해시태그를 사용, 왓츠앱(WhatsApp) 등 인스턴트 메시징 앱을 통해 거래하는 것을 발견했다. 인스타그램은 해당 해시태그를 차단하고, 불법 콘텐츠 신고 기능을 강조했다.[831] 그러나 이후에도 불법 마약 거래는 계속 발생했다.[832]

2013년 10월, 사진작가 페트라 콜린스(Petra Collins)의 계정이 음모 노출 사진으로 삭제되면서 논란이 일었다. 콜린스는 이용약관 위반이 아니라 주장했고, 여성 신체에 대한 이중 잣대라는 비판이 제기되었다.[834] 2015년에도 유사한 사건들이 발생했고, #FreetheNipple 캠페인이 벌어지기도 했다.[838]

2012년 12월, 인스타그램은 사용자의 사진을 광고에 무단으로 사용할 수 있다는 이용약관을 추가하여 큰 비판을 받았다.[551] 사용자들의 반발로 인해 해당 조항은 2010년 버전으로 되돌려졌다.[559][560]

인스타그램은 사용자들이 게시물과 댓글을 관리할 수 있도록 기능을 개선해왔다. 2016년 7월부터 댓글 비활성화, 불쾌한 단어 필터링 기능을 도입했고,[562][563][564][565][566][567] 2017년 6월에는 욕설 감지 인공지능을 개발했다.[568][569]

캘리포니아대학교 로스앤젤레스캠퍼스(UCLA)의 연구에 따르면, 청소년들이 인스타그램에서 "좋아요"를 받을 때 뇌의 쾌락 중추가 활성화되는 것이 확인되었다.[579] 이는 인스타그램이 10대에게 담배나 도박과 유사한 영향을 미칠 수 있음을 시사한다.

"인스타 감성"(インスタ映え|인스타바에일본어)은 사진 찍기 좋은 외관을 의미하는 유행어가 되었지만, 팔로워를 늘리기 위해 사회적 피해를 주는 "인스타파리"라는 부정적 현상도 나타났다.[570][571][572][573][574]

6. 1. 검열 및 제한된 콘텐츠

인스타그램은 이용자들이 플랫폼에 마약 판매 이미지를 게시하여 비판받았다. 2019년, 페이스북은 인플루언서가 더 이상 페이스북과 인스타그램에 담배 제품, 무기 홍보를 할 수 없다고 발표했다.[833]

2016년, 데일리 스타(Daily Star (British newspaper))는 한 블로거가 100만 개가 넘는 포르노 동영상이 게시된 것을 발견했다고 보도했다.[592] 가이드라인을 위반하는 동영상을 업로드하는 사용자들은 아랍어 해시태그를 사용하여 발견을 피하고 있다.[592] 더 선(The Sun) 대변인은 포르노 콘텐츠 탐지 기술에 투자하고 있으며, 위반 계정과 콘텐츠를 신속하게 삭제한다고 밝혔다.[593]

인스타그램은 동성애 혐오 및 트랜스젠더 혐오 콘텐츠 대응에 미흡하다는 비판을 인도에서 받았다.[499] LGBT 운동가 인드라지트 고르파데는 "영어로 된 혐오스러운 동성애 혐오 콘텐츠는 삭제되지만 인도어로 된 동일한 콘텐츠는 남아있다. 혐오스럽고 동성애 혐오적인 콘텐츠를 신고했음에도 조치가 취해지지 않았다"라고 말했다.[500] 2023년, 16세 퀴어 예술가가 인스타그램에서 수천 개의 혐오 댓글을 받은 후 자살한 것으로 알려졌다.[501]

인스타그램은 아동 학대, 테러리즘 조장 등 불법 콘텐츠를 식별하고 제거하기 위해 자동화된 알고리즘, 사용자 신고, 인간 검토를 결합하여 사용한다. 이 시스템은 사이버 폭력, 혐오 발언, 가짜 뉴스 식별도 목표로 한다.[496] 미국 정부는 소셜 미디어 사이트가 특정 콘텐츠를 제거하도록 강제할 권한이 거의 없지만, 인스타그램은 가짜 뉴스 확산에 가담하는 것으로 비춰지는 것을 피하기 위해 자발적으로 조치를 취해왔다.[480]

이란 정부는 특정 계정 삭제를 위해 관리자들에게 최대 9,000달러의 뇌물을 제공했으며, 마시 알리네자드(Masih Alinejad)가 표적이 되었다.[479]

2021년, 월스트리트 저널(The Wall Street Journal)은 메타(Meta)가 수년간 진행한 내부 연구 자료를 공개했다. 유출된 자료에는 회사 임원들이 검토했던 프레젠테이션이 포함되었고, 2020년 마크 저커버그(Mark Zuckerberg) CEO에게 보고되었다.[315] 내부 프레젠테이션에 따르면 인스타그램은 특히 십대 소녀들에게 부정적인 영향을 미쳐 청소년들의 좋지 않은 자아상을 악화시킬 수 있다.[315] 십대 소녀의 3분의 2와 십대 소년의 40%가 부정적인 사회적 비교를 경험하며, 틱톡(TikTok)이나 스냅챗(Snapchat)보다 외모 비교에 더 큰 영향을 미친다.[318] 자살 충동을 경험한 영국 십대 이용자의 13%와 미국 십대 이용자의 6%는 그 원인을 인스타그램 사용으로 추적했다.[316]

인스타그램은 월스트리트 저널 보도에 대해 "제한된 결과만을 중심으로 부정적인 측면만을 강조했다"고 반박했다.[319] 메타는 내부 연구 결과를 공개하지 않은 것에 대해 "내부적으로 솔직하고 개방적인 대화와 브레인스토밍을 촉진하기 위해 기밀로 유지되었다"고 해명했다.[320] 여론의 역풍을 맞은 메타는 어린이를 대상으로 한 '인스타그램 키즈(Instagram Kids)' 개발을 "일시 중단"하고, 규제 당국과 학부모가 제기한 우려 사항을 검토하고 있다고 밝혔다.[321][322]

인스타그램 사용자와 비사용자를 비교한 결과, 인스타그램 계정이 있는 남학생은 계정이 없는 남학생보다 자신의 체형과 체중을 과대평가하는 경향, 식사 거르기, 보고된 섭식장애 인지 수준에서 차이를 보였다. 인스타그램 계정이 있는 여학생은 계정이 없는 여학생보다 식사 거르기에서만 차이를 보였으며, 더 엄격한 운동 일정을 가지고 있었는데, 이는 남학생에게서는 발견되지 않았다. 이는 인스타그램 사용이 남녀 모두의 신체 만족도와 섭식장애에 부정적인 영향을 미칠 가능성을 시사한다.[340][353]

6. 1. 1. 불법 약물

인스타그램은 사용자들이 플랫폼에 불법 마약 판매 사진을 게시하여 비판을 받아왔다. 2013년 영국방송협회(BBC)는 사용자들이 판매하는 마약 사진을 게시하고, 특정 해시태그를 붙인 후 왓츠앱(WhatsApp)과 같은 인스턴트 메시징 앱을 통해 거래를 완료하고 있음을 발견했다.[831] 인스타그램은 거래에 사용된 해시태그를 차단했다.[831]

BBC에 고용된 대변인은 인스타그램에는 사이트에서 허용되는 것과 허용되지 않는 것에 대한 명확한 규칙이 있으며, 불법적이거나 부적절한 콘텐츠를 발견한 사람들에게는 모든 사진, 비디오 또는 댓글 옆에 있는 내장 신고 도구를 사용하여 신고해주시면 조치를 취할 수 있도록 권장한다고 설명했다. 또한 사람들은 인스타그램에서 물건을 살 수 없으며, 인스타그램은 단순히 사람들이 사진과 비디오를 공유하는 곳일 뿐이라고 덧붙였다.[831]

하지만 2013년 폭로 이후에도 불법 마약 거래 사건이 발생했으며, 인스타그램의 모회사인 페이스북은 해당 콘텐츠를 발견한 사용자들에게 자료를 신고해 줄 것을 요청했고, 그러면 "전담팀"이 정보를 검토한다.[832]

6. 1. 2. 여성의 신체

2013년 10월, 인스타그램은 캐나다 출신 사진작가 페트라 콜린스(Petra Collins)가 비키니 하의 위로 음모가 보이는 자신의 사진을 올린 후 계정을 삭제했다. 콜린스는 인스타그램의 이용약관을 어기지 않았기 때문에 계정 삭제가 부당하다고 주장했다.[834] 데일리닷(The Daily Dot)의 오드라 슈뢰더는 "인스타그램의 이용약관은 포르노나 성적으로 선정적인 사진을 올릴 수 없다"며, "사회가 보고 받아들이는데 '익숙한' 여성들의 '여성스러움'의 측면을 보여주는, 콜린스의 사진보다 더 성적으로 선정적인 사진을 현장에서 찾을 수 있다."고 덧붙였다.[835]

2015년 1월에는 인스타그램이 비키니 하의 밖으로 삐죽 튀어나온 음모 등의 사진 때문에 호주 패션기획사 스틱스와 스톤스 에이전시의 계정을 삭제했고, 2015년 3월에는 루피 카우르(Rupi Kaur)의 옷에 묻은 생리혈 사진이 삭제되었다.[836] 텀블러(Tumblr)는 "우리는 검열받지 않을 것이다"라는 문구와 함께 11,000주 이상의 주식을 얻었다.[837]

이러한 사건으로 인해 인스타그램의 여성 젖꼭지 사진 삭제에 항의하기 위한 #FreetheNipple 캠페인이 벌어졌다. 인스타그램은 이 캠페인에 대해 많은 언급을 하지는 않았지만,[838] 2015년 10월 케빈 시스트롬 CEO의 설명에는 인스타그램 등 앱스토어를 통해 퍼블리싱된 앱에 대한 애플의 콘텐츠 가이드라인이 강조됐으며, 앱의 현재 등급은 12세 이상이다. 다만, 이 진술은 상점에서 더 노골적인 콘텐츠가 허용된 다른 앱, 인스타그램에서 자신의 몸을 노출하는 남성들에 대한 결과물 부족, 여성의 신체 부적절한 노출에 해당하는 부분에 대한 일관성 없는 처리로 인해 또한 문제가 되고 있다.[839]

여러 연구에서 인스타그램 사용 시간과 미적 이상이나 근육질 이상의 내면화 및 자기 대상화 간에 약한 양의 상관관계가 있다는 것을 확인했다.[340],[354][355][356] Appel 외.(2016)와 Feltman 외.(2017) 모두 인스타그램 사용 강도와 신체 감시 및 식이 행동 또는 섭식장애 간에 양의 상관관계가 있음을 발견했다.[357][356]

6. 1. 3. 국가에 의한 검열

인스타그램은 여러 나라에서 검열되고 있다.

2020년 미국 대선과 관련한 잘못된 정보 확산을 막기 위해 인스타그램은 2020년 10월 30일 해시태그 페이지의 '최근' 탭을 일시적으로 삭제했다.[840] 2021년 1월 7일, 도널드 트럼프 미국 대통령은 인스타그램에서 "무한정" 금지되었는데, 마크 저커버그는 "우리는 대통령이 이 기간 동안 우리의 서비스를 계속 사용할 수 있게 하는 데 따르는 위험이 너무 크다고 생각한다"라고 말했다.[841]

2014년 홍콩 시위 이후, 시위 도중 발생한 경찰과의 대립과 사건들이 다수 녹화·촬영되면서 중국에서 차단됐다. 홍콩과 마카오는 중국의 특별 행정구역에 속하기 때문에 영향을 받지 않았다.[842]

튀르키예는 인터넷 검열이 엄격하고 인스타그램 등 SNS를 주기적으로 차단하는 것으로 알려져 있다.[843]

2015년 6월 11일 북한 고려호텔에서 발생한 화재 사건 며칠 뒤, 북한 당국은 사건 사진이 퍼지지 않도록 인스타그램 차단에 나섰다.[844]

2022년 러시아의 우크라이나 침공이 일어나자 2022년 3월 14일, 인스타그램을 포함한 메타 서비스를 러시아에서 중단했다.[845]

6. 2. 정신 건강 문제

2021년, 월스트리트 저널(The Wall Street Journal)은 메타(Meta)가 수년간 진행한 내부 연구 자료를 공개했다. 유출된 자료에 따르면 인스타그램은 특히 십대 소녀들에게 부정적인 영향을 미쳐 청소년들의 좋지 않은 자아상을 악화시킬 수 있다.[315] 인스타그램으로 인해 부정적인 자아상을 갖게 된 십대 소녀는 3명 중 1명 꼴이다.[316] 십대 소녀의 3분의 2와 십대 소년의 40%가 부정적인 사회적 비교를 경험하며, 자살 충동을 경험한 영국 십대 이용자의 13%와 미국 십대 이용자의 6%는 그 원인을 인스타그램 사용으로 지목했다.[316]

인스타그램은 이러한 보도에 대해 "제한된 결과만을 중심으로 부정적인 측면만을 강조했다"고 반박했다.[319] 여론의 역풍을 맞은 메타는 어린이를 대상으로 한 제품인 '인스타그램 키즈(Instagram Kids)' 개발을 "일시 중단"했다.[321][322]

인스타그램 사용 강도와 알코올 섭취량 사이에는 약한 양의 상관관계가 있으며,[351] 자해 게시물과 실제 오프라인 자해 행동 간의 관계를 조사한 결과, 그러한 콘텐츠가 일부 사용자에게 부정적인 정서적 영향을 미친다는 것이 발견되었다.[358] 또한, 인스타그램에 너무 많은 시간을 소비한다고 느끼는 사용자들은 중독 수준이 더 높다고 보고했으며, 이는 앱으로 인한 스트레스 수준과 관련이 있었다.[361] 빈번한 인스타그램 사용은 스마트폰 중독과도 상관관계가 있었다.[363]

2017년, 영국의 왕립 공중보건협회(Royal Society for Public Health)는 설문조사를 통해 인스타그램이 "젊은층의 정신 건강에 가장 해로운 플랫폼"으로 결론 내렸다.[415][416] 2019년, 인스타그램은 사용자 게시물의 좋아요 수 숨기기를 테스트하기 시작했다.[419][420]

다른 사용자들과 자신을 비교하는 결과로 인스타그램 콘텐츠와 자신의 신체에 대한 불만족 간의 상관관계가 밝혀졌다.[421] 2021년 10월, CNN은 인스타그램이 식단에 유해한 영향을 미쳐 생명을 위협했다고 보도했다.[422] 2023년 10월, 미국의 42개 주가 중독성 있는 플랫폼으로 인해 청소년 정신 건강 위기에 기여했다는 이유로 인스타그램과 모회사 메타를 상대로 소송을 제기했다.[423][424]

인스타그램은 사용자가 게시물과 댓글을 관리할 수 있도록 개선해왔다. 2016년 7월에는 사용자가 댓글을 비활성화하거나, 불쾌한 단어를 사용한 게시물을 통제할 수 있게 되었다.[562][563][564][565][566][567] 2017년 6월에는 욕설을 감지하여 제거하는 인공지능을 개발했다고 발표했다.[568][569]

캘리포니아대학교 로스앤젤레스캠퍼스(UCLA)는 청소년들이 인스타그램과 유사한 SNS를 사용할 때 뇌를 조사했다. 자신의 사진에 "좋아요"가 붙은 것을 본 청소년들은 뇌의 광범위한 영역에서 활성화가 관찰되었고, 특히 쾌락 중추로 여겨지는 "측좌핵"이 활발하게 활동하는 것을 확인했다.[579] 이는 인스타그램과 같은 SNS가 10대의 뇌에 담배나 도박과 유사한 영향을 미칠 가능성이 있음을 보여준다.

6. 3. 인스타 감성 및 인스타그래머

인스타그램에 게시하기 좋은, 보기 좋은 외관을 의미하는 사진이 잘 나오고 사진 찍기에 좋은 의미로 "인스타 감성"(インスタ映え|인스타바에일본어)이라는 단어가 2017년 유캔 신어·유행어 대상에서 대상으로 선정되었다. 참고로, 이 대상은 패션잡지 『CanCam』의 독자 모델 3명이 수상했다.[546]

인스타 감성(インスタ映え|인스타바에일본어)은 일본 이외의 국가에서는 포토제닉(photogenic)이라고 불리며 유행했다.[547] 일본에서는 위에서 언급한 "인스타 감성"이 더 일반적이지만, 창작물에서 "인스타 감성"의 의미를 표현할 때 상품명인 Instagram의 명칭을 피하여 "포토제닉", "SNS 감성", "사진빨 잘 받는" 등의 명칭을 사용한다.

인스타그램에서 많은 팔로워를 보유하고 강력한 영향력을 가진 사람들(인플루언서)은 인스타그래머(영어: Instagramer)라고 불리며, 큰 광고 효과를 가지게 되었다.

인스타그램 사용이 시작된 이후로 인스타그램을 통해 유명해지는 사람들도 나타났고, “인스타감성”이 되는 사진을 찍을 수 있는 음식이나 장소를 제공하는 것이 사업이 되었다. 그 때문에, 팔로워들에게 “좋아요”를 받기 위해, 세련된 음식을 사서 사진만 찍고 버리거나, 사진 찍기에만 집착하여 사회적 피해 행위나 매너 위반을 하는 사람들을 “인스타감성”과 해충인 “파리(蝿)”를 합쳐 비꼬는 단어인 “인스타파리”라는 말이 생겨났다. 요미우리 신문에 따르면, 한국식 핫도그인 “핫도그(핫트그)”를 찾는 손님들이 몰리는 신오쿠보 주변 주민들은 종이 접시와 꼬치 등 손님들이 버리고 간 쓰레기에 시달리고 있다. 요미우리 신문은 트위터를 이용한 몰상식한 행동을 올리는 “바카타”와 함께 비판적인 표현으로 적절하다고 평가하고 있다.[570][571][572][573][574]

인스타감성을 노린 위험 행위가 발생하기도 한다. 일본에서는 이라부 대교에서 관광객 남성이 다리 난간에서 추락사하는 사고[575]나, 오시라지 폭포에서 관광객 남성 2명이 폭포 밑으로 뛰어들어 사망하는 사고[576] 등이 발생하고 있다.

6. 4. 인스타 파리

인스타그램 사용이 시작된 이후, 인스타그램을 통해 유명해지는 사람들이 나타났고, "インスタ映え|인스타바에일본어"(인스타 감성한국어)가 되는 사진을 찍을 수 있는 음식이나 장소를 제공하는 것이 사업이 되었다. 그 때문에, 팔로워들에게 "좋아요"를 받기 위해, 세련된 음식을 사서 사진만 찍고 버리거나, 사진 찍기에만 집착하여 사회적 피해 행위나 매너 위반을 하는 사람들을, "インスタ映え|인스타바에일본어"와 해충인 "파리(蝿)"를 합쳐 비꼬는 단어인 "인스타파리"라는 말이 생겨났다.[570][571][572][573][574] 요미우리 신문에 따르면, 한국식 핫도그인 "핫도그(핫트그)"를 찾는 손님들이 몰리는 신오쿠보 주변 주민들은 종이 접시와 꼬치 등 손님들이 버리고 간 쓰레기에 시달리고 있다. 요미우리 신문은 트위터를 이용한 몰상식한 행동을 올리는 "바카타"와 함께 비판적인 표현으로 적절하다고 평가하고 있다.

인스타감성을 노린 위험 행위가 발생하기도 한다. 일본에서는 이라부 대교에서 관광객 남성이 다리 난간에서 추락사하는 사고[575]나, 오시라지 폭포에서 관광객 남성 2명이 폭포 밑으로 뛰어들어 사망하는 사고[576] 등이 발생하고 있다.

6. 5. 기타

프로페셔널 계정 중 본인이 공인이 아님에도 공인이라고 사칭하는 경우가 많다.

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