유루캬라

3. 기원 및 역사

"유루캬라"라는 용어는 "느슨한 마스코트 캐릭터"를 의미하는 yurui mascot chara|유루이 마스코토 캬라쿠타^일본어의 축약형이다. yurui|유루이^일본어는 "느슨한"을 의미하지만, 여기서는 "상냥한", "약한",^[3] "느긋한",^[1] 가볍거나 "중요하지 않은" 등 다양한 의미를 내포한다.^[4] 미우라 준은 유루캬라가 되기 위한 세 가지 주요 조건을 다음과 같이 제시했다.^[6]

# 자신의 고향이나 지역에 대한 강한 애정을 전달해야 한다.

# 캐릭터의 움직임이나 행동은 독특하고 불안정하거나 어색해야 한다.

# 캐릭터는 세련되지 않고 느긋하며(yurui) 사랑스러워야 한다.

이러한 조건들은 마스코트가 키구루미 형태여야 함을 암시하기도 한다. 유루캬라는 종종 아마추어 아티스트가 디자인하며, 순진하거나 서투르게 제작된 것처럼 보이거나,^[7] 자신이 나타내는 것을 지나치게 단순화하는 것처럼 보일 수 있다.^[8] 이러한 특징들은 일반적으로 매력을 더하지만,^[4] 때로는 반대 반응을 일으키기도 한다.

일본에서 '유루캬라'와 같은 마스코트의 인기는 고대 다신교와 같이 비인간 캐릭터에 대한 역사적인 정서적 유대와 관련이 있다.^[2] 일본 민속의 요괴 중 갓파나 너구리 요괴는 여러 '유루캬라' 디자인의 기반이 되었다.

'유루캬라 붐'의 시작은 히코냥^[4]으로 여겨지는데, 2007년 히코네 성 창건 400주년을 기념하기 위해 만들어져 성과 도시의 관광 및 상품 판매를 크게 증가시켰다. 그 후 전국적으로 '유루캬라'의 수가 증가했다. 2008년부터는 유루캬라 마츠리|유루캬라 마쓰리^일본어와 같은 마스코트 축제와 행사가 생겨났다.^[10]

'유루캬라'라는 명칭은 만화가이자 에세이스트인 미우라 준이 고안했다.^{[41][33][34][35][36][37][38]} 2004년 11월 26일에는 후소샤와 미우라 준에 의해 상표 등록되었다(제4821202호).^[39] 신조어·유행어 대상에서는 2008년에 "유루캬라"가 노미네이트, 2013년에 "고토치 캬라"가 톱 10에 진입했다. 2017년 현재, "유루캬라"의 상표 관리는 "[https://www.yurugp.jp/jp/ 유루캬라 그랑프리 실행위원회]"와 "주식회사 유루캬라"가 맡고 있다.

유루캬라와 관련된 주요 사건들은 다음과 같이 정리할 수 있다.

4. 조건

일러스트레이터이자 문화 평론가인 미우라 준|미우라 준^일본어은 유루캬라가 되기 위한 세 가지 주요 조건을 제시했다.^[6]

# 자신의 고향이나 지역에 대한 강한 애정을 전달해야 한다.

# 캐릭터의 움직임이나 행동은 독특하고 불안정하거나 어색해야 한다.

# 캐릭터는 세련되지 않고 느긋하며(yurui) 사랑스러워야 한다.

이 조건들에는 마스코트가 키구루미 형태여야 한다는 암시가 포함되어 있다.

유루캬라는 종종 아마추어 아티스트가 디자인하며, 많은 디자인이 순진하거나 서투르게 제작된 것으로 여겨지거나,^[7] 자신이 나타내는 것을 지나치게 단순화하는 것처럼 보일 수 있다.^[8] 이러한 특징들은 일반적으로 매력을 더하지만,^[4] 때로는 반대 반응을 일으키기도 한다.

이러한 "미숙한" 또는 결함 있는 측면은 유루캬라를 전문적으로 제작된 기업 마스코트(예: 도모군), 전문 스포츠 마스코트(예: 일본 프로 야구 팀의 마스코트), 그리고 헬로 키티와 리락쿠마와 같은 상업적 지향의 캐릭터와 구별짓는 요소이며, 이들은 모두 일본에서도 흔히 볼 수 있다.

미우라 준은 "원칙적으로 탈인형화되어 있을 것"도 조건으로 꼽았다.^[34] 또한, 향토에서 유래하는 "여러 가지를 너무 많이 담아서, 설명 없이는 무엇인지 알 수 없어 웃음을 자아내는 부분", "지적할 부분이 많고 엉뚱한 부분", "전문가가 상품 개발을 고려하여 리서치를 하거나 하지 않고, 행정이나 시민과 같은 캐릭터 제작의 아마추어가 만들기 때문에 나타나는 느슨함(유루사)" 등도 지적한다.^[34]

5. 유루캬라 붐과 문제점

'유루캬라'는 '느긋하다'는 뜻의 일본어 '유루이(ゆるい)'와 '캐릭터(キャラクター)'의 합성어로, 일본의 지역 마스코트 캐릭터를 의미한다. 이들은 지역 특산품이나 관광 홍보를 위해 만들어졌지만, 일본에서는 유루캬라 붐이 일어나 큰 인기를 얻었다.

유루캬라의 인기는 일본의 다신교 전통과 요괴 문화와 관련이 있다.^[2] 2007년 히코네 성 400주년을 기념하여 만들어진 히코냥^[4]은 유루캬라 붐의 시작으로 여겨지며, 이후 전국적으로 유루캬라 수가 증가했다. 재팬 엑스포나 재팬 마츠리와 같은 국제 행사에도 유루캬라가 등장했다.^[10]

하지만 유루캬라의 확산은 몇 가지 문제점을 낳았다. 2014년 오사카 정부는 너무 많은 마스코트가 브랜드 정체성을 약화시킨다고 우려했다.^[2] 고치현 스사키시의 비공식 마스코트 치탄은 논란을 일으키기도 했다.^[12]

또한, 유루캬라의 남용으로 인해 홍보 효과가 떨어지고, 유루캬라 그랑프리와 같은 경쟁 이벤트에서 조직적인 투표나 부정 투표 문제가 발생하기도 했다. 이러한 문제로 인해 유루캬라 그랑프리는 2020년을 마지막으로 종료되었다.
유루캬라 그랑프리유루캬라 그랑프리는 유루캬라의 인기 투표 행사로, 2010년부터 시작되었다. 초기에는 지역 캐릭터의 수가 증가하고 경쟁이 심화되면서, 일부 지자체에서는 막대한 세금을 투입하여 순위를 올리려는 시도도 있었다. 이는 "세금 낭비"라는 비판을 받기도 했다.

2018년에는 조직표 및 부정 투표 문제가 발생하여 비판이 쏟아졌다. NHK의 '클로즈업 현대+'는 유루캬라 그랑프리의 문제점과 지방 자치 단체의 어려운 상황을 보도하기도 했다.^[115]

결국 유루캬라 그랑프리는 2020년 10회를 마지막으로 종료되었다.

6. 유루캬라 그랑프리

2010년부터 시작된 유루캬라 인기투표 이벤트로 유루캬라 붐의 기폭제가 되었다. 2014년에는 투표자 수가 2400만 명에 달할 정도로 인기가 있었다. 단순 인기투표 이벤트로 그치는 것이 아니라 공식 홈페이지를 만들어 캐릭터 상품을 팔기도 하고, 유루캬라 산업이 활성화되도록 하는 역할도 하고 있다.

2010년에는 『유루캬라 마츠리 in 히코네 ~키구루미 서밋~』에 맞춰 개최되었다. 『유루캬라 마츠리』에 참가하는 캐릭터 외에도 투표가 가능했으며, 휴대 전화 투표와 공식 가이드북 부속 투표 용지에 의한 기명 투표(우편 또는 회장 설치 투표함) 2개 부문으로 경쟁이 벌어졌다. 휴대폰 투표에서는 시가현 향토 관광 대사를 맡고 있는 니시카와 타카노리를 본뜬 캐릭터인 타보군, 기명 투표에서는 히코냥이 승리했다.^[65]

주최자가 유루캬라 정상 회담 협회로 변경되어, 『유루캬라 정상 회담 in 하뉴』에 맞춰 개최되었다. 관 협찬에는 타운 페이지가 붙었다. 투표 대상은 그랑프리에 엔트리를 진행한 모든 유루캬라(기업 유루캬라는 제외, 탈인형이 없는 캐릭터는 엔트리 불가)였다. 인터넷 투표로 일원화되었지만, 2ch에서 프리 메일을 이용한 대량의 조직표가 투표된 탓에^[66][67] 운영 측에서 부정한 표를 삭제하는 조치를 취했다. 최종 결과에서는 구마모토현의 PR 캐릭터 쿠마몬이 그랑프리를 획득했고, 준 그랑프리는 에히메현이마바리시 관광 대사를 맡는 바리상이 되었다.

2012년 2월 27일에는 타운 페이지 공식 사이트에서 10위까지의 유루캬라 비디오 레터가 기간 한정으로 공개되었다.^[68] 최하위(348위·68표)였던 나가노현카미이나군미나미미노와촌의 맛쿤은 "일본에서 가장 인기가 없는 캐릭터"로 자학 프로모션을 실시, 인지도를 높여 다음 해에는 48위가 되었다.^[69][70]

2020년 3월 10일 '유루캬라 그랑프리 실행위원회'는 같은 해 10월 3일·4일에 이와테현다키자와시 이와테 산업문화센터 아피오에서 개최되는 '유루캬라 그랑프리 2020 THE FINAL 미래로 잇는 이와테 행복 대작전!!'을 마지막으로 유루캬라 그랑프리가 종료된다고 발표했다.^[63][64] 이는 2018년 제8회 그랑프리 시점에서 이미 2020년 도쿄 올림픽을 기점으로 종료될 예정이라고 발표되었으며, 2019년 말부터의 코로나19 범유행으로 급하게 결정된 것은 아니다.

2023년에는 유루캬라 그랑프리의 후속 이벤트로 "유루버스"가 실시되었다. 홍보 활동 및 투표는 메타버스 상에서, 결선 투표와 시상식은 효고현 아와지시의 실황 현장에서 진행되었다.^[117] 그랑프리를 획득한 것은 가가와현의 마스코트 캐릭터 "우동뇌"^[118][119]이다.

6. 1. 역대 우승 유루캬라

2010년은 대중 투표를 통해 가장 인기 있는 마스코트를 결정하는 연례 행사 유루캬라 그랑프리(ゆるキャラグランプリ|유루캬라 그랑프리^일본어)가 시작된 해였다. 이전 우승자로는 히코냥과 쿠마몬 등이 있다.

2015년 그랑프리에는 첫 번째 대회보다 10배 이상 많은 1,727개 팀이 참가했다. 1092개 팀은 '고토치캬라'(지역 캐릭터)였고, 635개는 기업 또는 기타 캐릭터였다. 결과는 11월 23일에 발표되었으며 총 5057만 건의 인터넷 투표(2014년 투표 수의 두 배 이상)가 있었고, 우승 마스코트인 出世大名家康くん|출세 다이묘 이에야스 군^일본어에게 거의 700만 표가 투표되었다. 약 7만 7천 명이 하마마츠에서 열린 시상식에 참석했다.^[13][14]

7. 대표적인 유루캬라

구마모토현의 쿠마몬은 곰을 나타내는 일본어 '쿠마'에서 착안된 캐릭터이다. 원래는 공식 지역 캐릭터가 아니라 캠페인용 캐릭터였으나, SNS를 통해 큰 인기를 얻어 유루캬라로 채택되었다. 지역 특산물인 감귤 주스에 쿠마몬 캐릭터를 사용한 후 매출이 30% 증가했고, 쿠마모토 현을 찾는 관광객 수도 절반 이상 증가했다. 2011년 유루캬라 그랑프리 1위 후 예능 방송에도 출연하는 등 활동을 하고 있으며, 캐릭터 상품 매출만 2900억엔을 넘는다고 한다.

일본 에도 시대 시가현의 고양이 전설에서 착안된 히코냥은 머리에 쓴 투구가 특징이다. 유루캬라 붐을 일으킨 시초 캐릭터로 두터운 팬층을 가지고 있으며, 매년 발렌타인 데이마다 많은 초콜릿과 편지를 받는다. 히코네시 곳곳에서 지역 안내를 하는 히코냥을 볼 수 있으며, 이를 보려는 관광객들로 인해 2003년에만 1700억엔이 넘는 매출을 기록했다.

나라현의 센토군은 불교 문화와 사슴이 많은 지역 특색을 결합한 유루캬라이다. 불교 승려와 사슴의 모습을 띤 센토군은 '천도'라는 의미를 가지고 있다. 500만 엔을 들여 만든 디자인이지만, 처음에는 괴상한 외모 때문에 비난을 받았다. 그러나 오히려 이러한 외모 덕분에 역으로 인지도가 높아지고 오타쿠적인 인기를 끌게 되었다. 센토군이 비난을 받을 때 인기를 얻었던 사슴 마스코트 시카마로군은 나라현을 대표하는 사슴을 귀엽게 표현하여 많은 인기를 얻었지만, 센토군을 대신하여 마스코트가 되지는 못했다. 현재 시카마로군은 나라현 관광 협회 마스코트이다.

8. 유루캬라의 특징

ゆるキャラ|유루캬라^일본어는 '느긋하다'라는 뜻의 일본어 유루이(ゆるい)와 캐릭터(キャラクター)의 합성어로, 직역하면 느긋하고 여유로운 캐릭터라는 뜻이다. 이름처럼 한가롭고 느긋한 이미지로 일상에 지친 도시 사람들을 지방으로 끌어들이는 역할을 하고자 만들어진 지역 마스코트 캐릭터이다. 이들의 임무는 각종 이벤트, 캠페인에 참석해 지역의 특산품이나 관광을 홍보하는 것이다.^[3]

만화가이자 에세이스트인 미우라 준은 유루캬라가 되기 위한 세 가지 주요 조건을 다음과 같이 제시했다.^[6][34][59]

# 자신의 고향이나 지역에 대한 강한 향토애를 담은 메시지를 전달해야 한다.

# 캐릭터의 움직임이나 행동은 독특하고 불안정하거나 어색해야 한다.

# 캐릭터는 세련되지 않고 느긋하며(yurui) 사랑스러워야 한다.

미우라는 여기에 덧붙여 "원칙적으로 탈인형화되어 있을 것"도 조건으로 꼽았다.^[34]

이러한 조건들 중 일부는 마스코트가 키구루미 형태여야 함을 암시한다. 유루캬라는 종종 아마추어 아티스트가 디자인하며, 많은 디자인이 순진하거나 서투르게 제작된 것으로 여겨지거나,^[7] 자신이 나타내는 것을 지나치게 단순화하는 것처럼 보일 수 있다.^[8] 이러한 특징들은 일반적으로 매력을 더하지만,^[4] 때로는 반대 반응을 일으키기도 한다.

이러한 "미숙한" 또는 결함 있는 측면은 유루캬라를 전문적으로 제작된 기업 마스코트(예: 도모군), 전문 스포츠 마스코트(예: 일본 프로 야구 팀의 마스코트), 그리고 헬로 키티와 리락쿠마와 같은 상업적 지향의 캐릭터와 구별짓는 요소이며, 이들은 모두 일본에서도 흔히 볼 수 있다.

2004년 11월 26일에는 "유루캬라"라는 말이 후소샤와 미우라 준에 의해 상표 등록되었다(제4821202호). 이는 무관한 제3자에 의해 상업적으로 이용되거나, 제3자가 상표를 취득하여 "유루캬라"라는 단어를 자유롭게 사용할 수 없게 되는 것을 방지하기 위함이다.^[39]

9. 관련 작품

유튜브에서 260만 회 이상의 조회수를 기록한 쿠마몬의 くまモン体操|쿠마몬 체조^일본어처럼, ''유루캬라''는 종종 관련 댄스 루틴과 함께 주제가를 갖는다.^[25] 후낫시는 2013년과 2014년에 두 개의 코미디 싱글을, 2014년에는 앨범을 발매하기도 했다.^[26] 2013년에는 ご当地キャラクター・バンド・よんじゅうなな|고토치 캐릭터 밴드 욘주나나^일본어라는 밴드도 결성되었는데, 이 이름은 AKB48과 일본의 도도부현 수를 활용한 말장난이다. 이 밴드는 악기를 연주하는 의상을 입은 6명의 ''유루캬라''와 싱어/기타리스트 이시다 요스케로 구성되어 있다. 이들은 싱글을 발매했으며,^[27] ''유루캬라'' 행사에서 자주 공연한다.^[28]

• 코스기 코타로의 스토리 4컷 만화 『평범한 여자 고교생이 【로코도루】 해봤다』는 『만화 4컷 팔레트』(이치진샤) 2011년 10월호부터 12월호까지 게스트 게재된 후, 2012년 4월호부터 2022년 4월호까지 연재되었다.^[120] 2014년 7월 - 9월에 TBS 텔레비전 외에서 텔레비전 애니메이션이 방영되었다. 가상의 자치체 나가레카와시(나가레야마시가 모델)의 유루캬라 "우오고코로군"이 동시의 로컬 아이돌 "나가레카와 걸즈"와 함께 시의 PR 역할을 한다.
• 마이타케의 만화 『전국 고교! 유루캬라부』는 『영 애니멀 이노센트』(하쿠센샤)에서 2014년 3월부터 연재되었다.^[121] 학교 단위의 유루캬라가 난립하는 가운데, 만년 인기 랭킹 최하위의 유루캬라부가 전국 고교 선수권 우승을 목표로 한다. 코믹스 전 1권(ISBN 9784592140696)이 출간되었다.

참조

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