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루코제이드

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목차

1. 개요

루코제이드는 1927년 영국에서 윌리엄 워커 헌터에 의해 개발된 음료로, 원래는 "글루코제이드"라는 이름으로 판매되었다. 1938년 비참 그룹에 판매된 후 루코제이드로 이름이 변경되었으며, 초기에는 질병 회복을 돕는 음료로, 이후 에너지 드링크로 브랜드가 변경되었다. 2013년 산토리가 루코제이드 브랜드를 인수했으며, 현재 루코제이드 에너지, 루코제이드 제로, 루코제이드 스포츠, 루코제이드 얼럿 등 다양한 제품군을 선보이고 있다. 스포츠 음료로 브랜드가 변경된 후 유명 운동선수들을 광고 모델로 기용했으며, 스포츠 행사 및 팀 후원 활동을 활발히 펼치고 있다. 성분 및 효능에 대한 논란과 함께, 당뇨병 환자에게 사용되던 과거와 달리 현재는 인공 감미료를 포함하고 있다.

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루코제이드
기본 정보
이름루코제이드
종류청량 음료
제조사선토리
원산지영국
출시1927년
웹사이트lucozade.com
제품 정보
종류탄산 음료
맛다양한 맛 존재
용량다양한 용량으로 판매
주요 성분포도당
역사
초기 목적환자 회복을 돕기 위한 음료
변화에너지 드링크로 포지셔닝 변경
소유권 변동여러 회사를 거쳐 현재 선토리 소유
특징
이미지오렌지색 병과 포장
광고스포츠 선수 모델 활용
문화적 의미영국에서 아플 때 마시는 음료로 인식
기타
관련 상품리베나

2. 역사

루코제이드는 원래 "글루코제이드"(Glucozade)라는 이름으로 1927년 뉴캐슬의 약사 윌리엄 워커 헌터에 의해 처음 만들어졌다.[13][14] 1938년, 이 음료는 비참 그룹(Beecham Group)에 매각되면서 현재의 이름인 루코제이드(Lucozade)로 변경되었다.[13]

초기에는 질병 회복을 돕는 음료로 알려졌으나, 1983년 에너지 드링크로 브랜드 이미지를 바꾸면서 큰 성공을 거두었다. 이 과정에서 포장과 슬로건 등이 변경되었고 판매량이 크게 증가했다.[11] 이후 여러 차례의 기업 합병과 인수를 거쳐, 2013년 글락소스미스클라인(GSK)은 루코제이드 브랜드를 일본의 산토리(Suntory)에 매각하였다.[12][15][16][17]

2. 1. 초기 역사

"글루코제이드"(Glucozade)는 1927년 뉴캐슬의 약사 윌리엄 워커 헌터에 의해 처음 만들어졌다. 헌터는 이전에 다른 약사 윌리엄 오언의 사업체를 인수한 바 있다.[13][14] 1938년, 헌터는 이 음료를 비참 그룹(Beecham Group)에 매각했고, 이때 이름이 현재의 루코제이드(Lucozade)로 변경되었다.[13]

2. 2. 브랜드 이미지 변화

루코제이드는 1983년까지 질병 회복에 도움을 주는 음료라는 이미지가 강했으며, 노란색 셀로판으로 포장된 유리병에 담겨 판매되었다. 하지만 1983년, 질병과의 연관성을 줄이고 더 넓은 소비자층을 공략하기 위해 에너지 드링크로 브랜드를 새롭게 바꾸었다. 이 과정에서 "Lucozade aids recovery|루코제이드는 회복을 돕는다eng"라는 기존 슬로건은 "Lucozade replaces lost energy|루코제이드는 잃어버린 에너지를 대체한다eng"로 변경되었다. 포장 역시 기존의 유리병에서 플라스틱 (PET) 병으로 바뀌었다. 이러한 브랜드 이미지 변화는 성공적이어서, 1984년부터 1989년까지 영국 내 판매량이 세 배로 증가하여 약 7500만파운드에 달하는 성과를 거두었다.[11]

2. 3. 소유권 변동

1938년 비참 그룹(Beecham Group)이 루코제이드를 인수한 이후,[13] 몇 차례의 기업 합병을 거치며 소유권이 변경되었다. 1989년, 비참 그룹은 스미스클라인 베크만(SmithKline Beckman)과 합병하여 스미스클라인 비참(SmithKline Beecham)으로 재편되었다.[15] 이후 2000년에는 스미스클라인 비참이 글락소웰컴(GlaxoWellcome)과 다시 합병하면서 글락소스미스클라인(GSK)이 루코제이드의 새로운 소유주가 되었다.[16]

2013년, GSK는 핵심 사업 집중을 위해 루코제이드와 또 다른 음료 브랜드인 리베나(Ribena)를 매각하기로 결정했다.[17] 같은 해 9월, 일본의 음료 및 주류 대기업인 산토리(Suntory)가 이 두 브랜드를 13.5억파운드에 인수하며 현재의 소유 구조가 확립되었다.[12]

3. 광고 및 마케팅

루코제이드는 스포츠 음료로 브랜드를 변경한 후, 유명 운동선수들을 텔레비전 광고 모델로 적극 기용하여 인지도를 높였다.[11] 이러한 마케팅 전략은 제품의 이미지를 활동적이고 건강하게 만드는 데 기여했다.

3. 1. 유명 모델

루코제이드가 스포츠 음료로 브랜드를 변경한 후, 영국 대중문화의 유명 운동선수들이 텔레비전 광고에서 제품을 홍보했다. 1983년 올림픽 10종 경기 챔피언인 데일 리 톰슨을 시작으로, 올림픽 단거리 육상 챔피언 린포드 크리스티, 축구 선수 존 반스와 앨런 시어러, 럭비 선수 조니 윌킨슨 등이 광고에 출연했다. 또한, 인기 게임 ''툼 레이더''의 주인공 캐릭터인 라라 크로프트도 모델로 활용되었다.[11]

4. 효능 및 논란

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루코제이드는 설탕으로부터 얻는 칼로리 에너지를 통해 운동선수의 경기력과 지구력을 향상시키는 것을 목적으로 하는 스포츠 음료로 판매되었다. 과거에는 유명 축구 선수 존 반스와 같은 인물을 광고 모델로 내세워 적극적으로 홍보하기도 했다.[18]

그러나 루코제이드의 실제 효능에 대해서는 논란이 있다. 2023년 발표된 연구 분석에 따르면, 루코제이드를 포함한 여러 스포츠 음료의 경기력 향상 효과에 대한 마케팅 주장 대부분은 과학적 근거가 부족한 것으로 나타났다. 특히 엘리트 운동선수가 아닌 일반인에게는 그 효과가 미미하거나 오히려 과도한 설탕 섭취로 이어질 수 있다는 비판이 제기되었다.[19][20][21]

또한, 높은 설탕 함량 문제도 지적되었다. 2016년 영국 리버풀 시 의회는 루코제이드 500ml 병에 62g의 설탕이 함유되어 있다며 건강 문제에 대한 우려를 제기하는 캠페인을 벌이기도 했다.[23]

한편, 과거 고당분 제형의 루코제이드는 영국 당뇨병 관련 단체에서 저혈당증의 즉각적인 치료법으로 권장되기도 했으나,[24][25] 현재는 인공 감미료가 포함된 제형으로 변경되면서 당뇨병성 저혈당증 치료 목적으로는 사용되지 않도록 지침이 개정되었다.[26]

4. 1. 효과에 대한 연구

스포츠 음료는 설탕으로부터 많은 칼로리 에너지를 제공하여 경기력과 지구력을 향상시키는 것을 목적으로 한다. 그러나 근거 기반 의학 옥스퍼드 센터의 매튜 톰슨 연구팀이 2023년 8월에 발표한 분석에 따르면, 루코제이드를 포함한 스포츠 음료의 경기력 향상 효과에 대한 마케팅 주장 대부분은 충분한 증거를 제시하지 못했다. 톰슨 연구팀은 루코제이드 관련 174개의 출처를 검토했지만, 편향 위험이 낮은 고품질 연구는 단 3건에 불과하다고 밝혔다.[19]

톰슨 연구팀은 지구력 향상을 보여준 소수의 엄격한 연구조차 "대부분의 사람들에게는 관련성이 적었는데, 테스트가 엘리트 운동선수를 대상으로 했기 때문"이라고 지적했다. 이는 전문 사이클 선수를 대상으로 한 연구에서도 뒷받침되는데, 한 시간 자전거 타기 전에 루코제이드를 섭취하는 것이 경기력에 긍정적인 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.[19] 톰슨은 대다수의 일반인에게 이러한 스포츠 음료 섭취는 "더 많은 운동, 더 많은 축구, 더 많은 헬스장 운동을 완전히 상쇄할 수 있다"고 경고했다.[20][21]

반면, 청량 음료 업계는 "스포츠에 참여하는 사람들이 더 나은 성과를 내고 더 빨리 회복하는 데 도움을 줌으로써 스포츠 음료는 사람들이 더 많은 운동을 하도록 장려할 수 있다"는 입장을 보였다.[20]

한편, 루코제이드의 높은 설탕 함량에 대한 지적도 있었다. 2016년 5월, 리버풀 시 의회는 "자녀의 단맛이 건강을 해치고 있습니까?"라는 캠페인을 통해 루코제이드 500ml 병에 62g의 설탕이 들어 있어 "최악의 위반자"라고 주장했다. 이는 당시 코카콜라( 54g )보다 높은 수치였다.[23]

4. 2. 당뇨병 환자 사용

과거 고당분 제형의 루코제이드는 영국 당뇨병 자선 단체에서 저혈당증의 즉각적인 치료법으로 권장되었으며, 특히 인슐린을 투여하는 환자들에게 유용하게 사용되었다.[24][25] 그러나 현재 루코제이드에는 인공 감미료가 포함되어 있어, 관련 지침이 개정되었다. 개정된 지침에 따라 루코제이드는 더 이상 당뇨병성 저혈당증 치료에 사용해서는 안 된다.[26]

5. 성분

루코제이드 오리지널 에너지의 성분은 시기에 따라 변화해왔다. 2013년에는 포도당 시럽(25%), 구연산, 카페인 등이 주요 성분이었으나,[27] 2017년과 2023년의 조정을 거치며 설탕 함량을 줄이고 인공 감미료인 수크랄로스와 아세설팜 K를 사용하게 되었다. 제품에는 착색제(선셋 옐로우 (E110), 폰소 4R)가 포함되어 있으며, 이와 관련된 주의 문구가 포장에 표기되어 있다.[27] 미량의 에탄올 함유와 관련된 내용은 #무슬림 섭취 관련에서 다룬다.

5. 1. 성분 구성

2013년 루코제이드 오리지널 에너지의 성분은 음료마다 약간의 차이가 있지만 일반적으로 다음과 같다: 탄산수, 포도당 시럽(25%), 구연산 (E330), 젖산 (E270), 향료, 방부제 (소르빈산 칼륨, 아황산수소나트륨 (E-222)), 카페인, 산화 방지제 (아스코르브산), 착색제 (선셋 옐로우 (E110), 폰소 4R). 2017년 설탕 함량을 줄이기 위한 성분 변경 이후, 그리고 2023년의 추가적인 변경을 거쳐 루코제이드 오리지널에는 감미료인 수크랄로스와 아세설팜 K가 함유되어 있다.

제품 포장에는 착색제가 어린이의 활동 및 주의력에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 경고 문구가 인쇄되어 있다. 380ml 병의 영양 정보는 다음과 같다: 에너지 1129 킬로줄 (266 킬로칼로리), 단백질 0, 지방 0, 식이 섬유 0, 탄수화물 65.4g (이 중 당 33.1g, 포도당 기반), 나트륨 미량.[27] 또한, 포장에는 루코제이드를 흘렸을 경우 얼룩이 생길 수 있다는 경고도 포함되어 있다. 380ml 병의 루코제이드에는 46mg의 카페인이 들어 있으며,[28] 이는 차 한 잔에 들어있는 양과 비슷하다.

루코제이드에는 0.01%의 에탄올 (알코올)이 함유되어 있어, 엄격한 이슬람교 율법을 따르는 무슬림들은 섭취하기 어려웠다. 그러나 2004년, 영국 이슬람 위원회는 루코제이드에 포함된 미량의 에틸 알코올이 원래의 특성을 나타내지 않고 맛, 색상, 냄새를 바꾸지 않으므로 섭취해도 문제가 없다고 판단했다. 제조사인 글락소스미스클라인은 과일 주스나 빵 역시 자연적인 에탄올 발효 과정에서 루코제이드와 비슷하거나 더 높은 수준의 미량 알코올을 함유할 수 있다고 설명했다.[29]

5. 2. 주의 사항

루코제이드 포장에는 음료에 포함된 착색제(선셋 옐로우 (E110), 폰소 4R)가 어린이의 활동 및 주의력에 악영향을 미칠 수 있다는 경고 문구가 인쇄되어 있다. 또한, 음료를 흘렸을 경우 얼룩이 질 수 있다는 점도 명시되어 있다.[27]

380ml 병 기준 영양 정보[27]
영양소함량
에너지1129kJ (266kcal)
단백질0g
지방0g
식이 섬유0g
탄수화물65.4g
  그 중 당33.1g
나트륨미량



380ml 병의 루코제이드에는 카페인이 46mg 함유되어 있는데,[28] 이는 차 한 잔에 들어있는 양과 비슷한 수준이다.

루코제이드에는 0.01%의 에탄올 (알코올)이 함유되어 있어, 일부 엄격한 무슬림들은 섭취가 금지된다고 여겼다. 그러나 2004년, 영국 이슬람 위원회는 루코제이드에 함유된 미량의 에틸 알코올이 원래의 특성을 나타내지 않고 맛, 색상, 냄새에 영향을 주지 않으므로 섭취해도 문제가 없다고 판단했다. 제조사인 글락소스미스클라인은 과일 주스나 빵 등 다른 식품에도 자연적인 에탄올 발효 과정에서 이와 비슷하거나 더 높은 수준의 미량 알코올이 함유될 수 있다고 설명했다.[29]

5. 3. 무슬림 섭취 관련

루코제이드에는 0.01%의 에탄올 (알코올)이 함유되어 있다. 이 때문에 이슬람 율법을 엄격하게 따르는 일부 무슬림들은 섭취 가능 여부에 대해 우려를 표하기도 했다. 그러나 2004년, 영국 이슬람 위원회는 루코제이드에 함유된 미량의 에틸 알코올이 음료 본래의 특성을 나타내지 않고 맛, 색상, 냄새를 변화시키지 않는 수준이므로 섭취해도 문제가 없다는 판결을 내렸다. 제조사인 글락소스미스클라인 측은 과일 주스나 빵 등 다른 식품 역시 자연적인 에탄올 발효 과정에서 비슷한 수준, 혹은 더 높은 미량의 알코올을 함유할 수 있다고 덧붙였다.[29]

6. 제품 종류

루코제이드는 다양한 종류의 음료 제품 라인업을 갖추고 있다. 주요 제품 라인은 다음과 같다.


  • 루코제이드 에너지
  • 루코제이드 제로
  • 루코제이드 스포츠
  • 루코제이드 얼럿

6. 1. 루코제이드 에너지

6. 2. 루코제이드 제로

루코제이드 제로는 기존 루코제이드 제품의 저칼로리 버전으로 출시된 라인업이다. 제품 종류는 다음과 같다.

  • 오리지널
  • 오렌지
  • 핑크 레모네이드
  • 트로피컬

6. 3. 루코제이드 스포츠


  • 오렌지
  • 카리브 버스트
  • 브라질 구아바
  • 라즈베리
  • 체리
  • 망고 & 패션프루트
  • 과일 펀치 (AJ 에디션)
  • 로우 칼 - 오렌지
  • 로우 칼 - 레몬 & 라임
  • 블루 포스[33]

6. 4. 루코제이드 얼럿

루코제이드 얼럿은 고카페인 함량이 특징인 제품 라인이다.[34]

  • 오리지널
  • 트로피컬 버스트
  • 체리 블라스트
  • 블루 러시

7. 후원 활동

루코제이드 스포츠는 영국과 아일랜드를 중심으로 다양한 스포츠 행사, 팀, 운동선수들을 후원하며 브랜드 인지도를 높이고 있다.

7. 1. 주요 후원 대상

2014년 여자 럭비 월드컵 당시의 루코제이드 스포츠


루코제이드 스포츠는 영국과 아일랜드에서 열리는 다양한 스포츠 행사, 팀, 운동선수들의 주요 후원사이다. 현재 후원 대상에는 아마추어 조정 협회(ARA), FA 프리미어 리그, FA컵, 잉글랜드 럭비 풋볼 연합, 잉글랜드 축구 국가대표팀, 아일랜드 공화국 축구 국가대표팀, 런던 마라톤, 파크런 등이 있으며, 선수로는 마이클 오언, 스티븐 제라드, 데미안 더프 등을 후원하고 있다.

과거에는 맥라렌 포뮬러 원 팀을 후원했으며, 2005년 아사파 파월이 100m 세계 기록을 처음 경신한 이후부터 그를 후원했다. 2008년 10월에는 아사파 파월의 베이징 올림픽 성과를 기념하는 작은 행사를 열기도 했다.

7. 2. 과거 후원

이전에는 맥라렌 포뮬러 원 팀을 루코제이드가 후원했다. 또한 2005년 아사파 파월이 100m 세계 기록을 처음 깬 이후부터 그를 후원해왔다. 2008년 10월에는 그의 베이징 올림픽 성과를 기리는 작은 행사를 열었다.

8. 콜라보레이션

2017년에는 영국의 패션 업체 미스 가이디드와 협력하여 루코제이드 제로 마케팅 캠페인을 진행했다.[36]

8. 1. 미스 가이디드

2017년 버밍엄에서 미스 가이디드와의 연계 마케팅을 하는 루코제이드 제로 부스


2017년, 영국의 패션 공급업체 미스 가이디드와 루코제이드 제로의 연계 마케팅 캠페인이 진행되었다. 사람들이 많이 모이는 지역에 부스를 설치하고 암호화된 캔을 제공하여, 해당 음료를 구매한 사람들에게 미스 가이디드 제품 할인 혜택을 주는 방식이었다.[36]

참조

[1] 서적 Consumer Behaviour https://books.google[...] SAGE 2013
[2] 뉴스 Thanks, Jamie Oliver – you've stolen my childhood https://beta.spectat[...] 2020-03-02
[3] 서적 Brand Vision: How to Energize Your Team to Drive Business Growth John Wiley & Sons 2007
[4] 서적 Poppadom Preach Simon and Schuster 2011
[5] 서적 Ian Donald: A Memoir https://books.google[...] RCOG 2004
[6] 서적 The Lost Diaries of Adrian Mole, 1999-2001 Penguin UK 2009
[7] 서적 Fizz: How Soda Shook Up the World https://books.google[...] Chicago Review Press 2013
[8] 뉴스 Lucozade Ribena Suntory boss: 'Our drinks can be fuel for healthier living' https://www.telegrap[...] 2020-03-02
[9] 웹사이트 Lucozade Energy - Orange 24 x 380ml » Lucozade https://www.lucozade[...] 2023-08-07
[10] 웹사이트 Lucozade Energy gets ‘more zingy’ reformulation https://www.thegroce[...] 2023-08-07
[11] 서적 Case Studies in Marketing Pearson Education India 2011
[12] 뉴스 Ribena and Lucozade sold to Japanese drinks giant https://www.theguard[...] The Guardian 2013-09-09
[13] 뉴스 We did it first http://www.thenorthe[...] 2013-03-27
[14] 웹사이트 Canadian Trademarks Details 0173483 http://www.ic.gc.ca/[...] Canadian Trademarks Database 2017-11-11
[15] 뉴스 Profile: SmithKline Beecham http://news.bbc.co.u[...] 2000-12-18
[16] 뉴스 The Glaxo SmithKline merger http://news.bbc.co.u[...] 2000-01-17
[17] 뉴스 Lucozade and Ribena up for sale https://www.theguard[...] 2013-04-24
[18] 뉴스 Superbrands case studies: Lucozade https://www.campaign[...] 2021-08-31
[19] 간행물 One Hour Cycling Performance Is Not Affected By Ingested Fluid Volume https://eprints.king[...] 2003
[20] 뉴스 Sugar-laden sports drinks cancel out exercise gain https://www.telegrap[...] 2015-09-16
[21] 간행물 Forty years of sports performance research and little insight gained. 2012-07-18
[22] 웹사이트 Lucozade https://www.lucozade[...] Lucozade Ribena Suntory Ltd 2020-11-05
[23] 뉴스 Liverpool in drive to name and shame fizzy drink brands https://www.theguard[...] 2016-05-07
[24] 뉴스 Hypoglycaemia (hypos) http://www.londondia[...] Guy’s and St Thomas’ NHS Foundation Trust and King’s College NHS Foundation Trust 2016-05-08
[25] 웹사이트 How will decreased sugar in Lucozade affect people with diabetes? https://www.diabetes[...] 2017-09-10
[26] 뉴스 New edition of hospital hypos guideline published http://diabetestimes[...] 2020-03-02
[27] 문서 Packaging of Lucozade Energy Original, 2013. Package printed with number 0502229/02
[28] 웹사이트 Lucozade.com https://www.lucozade[...]
[29] 뉴스 Muslims get soft drinks go-ahead http://news.bbc.co.u[...] BBC News 2004-08-02
[30] 웹사이트 Lucozade Energy adds limited edition melon flavour https://www.thegroce[...] 2024-05-20
[31] 웹사이트 Blackcurrant - Lucozade https://lucozade.co.[...] 2024-05-20
[32] 웹사이트 Lucozade turns blue with Blucozade https://www.convenie[...] 2024-02-28
[33] 웹사이트 Lucozade turns blue with Blucozade https://www.convenie[...] 2024-02-28
[34] 웹사이트 Discover the Lucozade Alert soft drinks range from Lucozade https://www.lucozade[...] 2024-02-27
[35] 웹사이트 Lucozade honors Powell http://www.jamaica-g[...] Jamaica-gleaner.com 2011-11-20
[36] 웹사이트 Lucozade Zero and Missguided partner for on-pack and experiential https://www.promomar[...] 2017-04-04


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