모에화

1. 개요

모에화는 특정 대상에 귀엽고 매력적인 특징을 부여하여 의인화하는 일본 서브컬처의 한 형태이다. 이는 사회학적 관점에서 성적 환상, 예술의 형태, 변형에 대한 욕구와 연결되기도 한다. 2003년 만화 《빈쵸탄》의 인기를 시작으로, 동물, 미소녀, 미소년, 사물, 국가, 군사 장비 등 다양한 대상이 모에화되었다. 특히 인터넷 커뮤니티를 중심으로 발전하여, 컴퓨터, 법률, 정치, 질병, 음식, 역사 시대 등 다양한 분야로 확장되었다. 모에화는 케모노미미(동물 귀), 몬스터 소녀, OS탄(컴퓨터 운영체제 의인화), 함선 의인화 등 다양한 유형으로 나타난다.

2. 사회학적 관점

미디어 연구 학자 소네 유지(曽根裕司)는 '모에' 의인화가 일반적으로 미소녀로 의인화되기 때문에, 이는 오타쿠 하위문화적 아비투스가 성적 환상으로 성장한 한 예라고 주장했다. 심리학자 사이토 타마키는 '모에' 의인화를 미타테에 예술의 한 예로 간주하는데, 이는 하이 컬처와 로우 컬처를 동시에 사용하여 추가적이고 때로는 유머러스한 의미를 제공하기 때문이다.

3. 역사

2003년, 게임 회사 알케미스트의 홈페이지에 게재된 만화 『빈쵸탄』이 인기를 얻었고, 다음 해인 2004년에는 일본 오타쿠 대상에서 대상을 수상했다. 교토 국제 만화 뮤지엄 연구원 이토 유는 이 작품을 "새로운 의인화"(모에 의인화) 붐의 발단으로 보고 있다. 이 무브먼트에서의 의인화는 "지금까지는 동물이나 물건의 원형을 남겼지만, 최근에는 형태를 남기지 않고 사람 그 자체", "모델로 하고 있는 물건의 형태를 남기지 않고, 완전히 인간화하고 있는 것이 특징"이라고 한다.

2005년에는 국가를 의인화한 치마키ing의 웹 만화 『아프가니스탄』의 단행본이 발매되었고, 같은 해에는 『에반게리온』의 사도를 의인화한 『사도 XX』가 발매되는 등, 『빈쵸탄』의 히트 이후 모에 의인화 작품이 시장에 다수 등장하게 된다.

또한, 하드보일드한 시리즈를 모에 의인화한 파생 작품도 제작되었다. 2005년, OVA 『전투요정 유키카제』(2003년)에 등장한 전투기를 모에 의인화한 『전투요정 소녀 도와줘! 메이브 쨩』이 발매되었고, 2007년에는 대전략 시리즈의 파생으로 병기를 모에 의인화한 PC 게임 『모에모에 2차 대전 (략)』이 발매되었다.

2013년, 군함을 모에 의인화한 브라우저 게임 『칸코레 - 함대 컬렉션 -』이 운영을 시작하며 화제가 되었다. 2017년에는 같은 "함대 모에 의인화 게임"인 『벽람항로』가 운영을 시작했다.

2015년, 일본 명도를 미소년으로 의인화한 브라우저 게임 『도검난무-ONLINE-』이 운영을 시작하며 인기를 얻었다.

2017년, 포유류, 조류, 파충류 등을 모에 의인화한 애니메이션 『케모노 프렌즈』가 방영되어 사회 현상이 되었다.

2021년, 경주마를 모에 의인화한 스마트폰 게임 『우마무스메 프리티 더비』가 운영을 시작하여 히트를 기록하고 있다.

4. 인터넷 커뮤니티와의 관계

인터넷에서는 '모에'라는 개념이 확립되기 전인 CG 커뮤니티 초창기부터 의인화 장르가 존재했으며, 주로 고양이, 꽃, 컴퓨터 등의 무생물을 소재로 했다. 당시에는 고양이귀가 많이 사용되었고, 1998년 11월 소프트뱅크에서 출판된 'CG 네트워커즈 자선 작품집 IX 조수희화' 등에 관련 작품들이 정리되어 있다.

2001년 11월, 2ch 게시판에서 Internet Explorer의 중지 버튼을 의인화한 캐릭터 '시이타케 짱'이 인기를 얻으면서, 다양한 대상에 대한 '모에 의인화'가 유행했다. 이러한 캐릭터들은 2ch 게시판(반각 2차원 판)이나 후타바☆채널(2차원 뒷면@후타바) 등의 익명 게시판에서 주로 다루어졌으며, 개인적인 생각으로 스레드를 세우거나, 아스키 아트 또는 일러스트로 발표되었다.

이러한 의인화 캐릭터들은 익명 게시판에 발표되었지만, 프로 작가나 후에 상업 데뷔하는 사람들의 작품도 있었다. 일부는 동인 이벤트인 '후타바 학원제', '니지켓' 참가를 통해 원작자가 알려지기도 했지만, 익명 게시판에서는 '익명'의 작품, 즉 '커뮤니티'의 작품으로 취급되어 많은 2차 창작물이 만들어졌다. 삭제된 게시글은 '보관고'라는 정리 사이트에 정리되거나 개인 뉴스 사이트에서 소개되었고, 이를 넷 미디어와 상업지가 다루었다.

잡지 『넷런너』(소프트뱅크 퍼블리싱) 등 상업지에서도 이러한 작품들을 다루었다. 2003년 11월에는 파일 공유 소프트인 위니와 비스케 탄을 주제로 한 책이 발매되기도 했다. 그러나 비스케 탄을 위니 관련 책에 무단으로 사용하면서 반각 2차원 판의 비스케 탄 스레드가 혼란스러워지는 일도 있었다.

2004년 이후, 넷 커뮤니티에서 시작된 모에 의인화 붐에 기업들이 참여하면서 상업화가 가속화되었다. 당시 미니 피겨 붐과 맞물려 시마다 후미카네의 '메카무스메' 시리즈가 피겨화되는 등, 많은 작품이 상품화되었다.

『넷런너』는 2004년 8월호부터 모에 미니 피겨를 부록으로 제공했는데, 이는 넷 유저들에게 큰 호응을 얻었다. 그러나 상품화 과정에서 커뮤니티의 허락을 받지 않아 문제가 되기도 했다.

『넷런너』는 커뮤니티 저작물 무단 사용과 '대량 다운로드' 권장으로 서버 부하를 일으켜 후타바☆채널 커뮤니티로부터 비판을 받았다. 2004년 2월, 후타바☆채널에서는 '넷런너 쓰레기는 돌아가세요'라는 의미를 담은 '오코토와리 탄' 캐릭터가 등장하기도 했다. 그럼에도 불구하고 『넷런너』에서 'Me 탄'을 무단으로 사용하자, 'Me 탄' 작가와 커뮤니티는 분노했다. 이러한 이유로, OS 탄 팬북 『트러블 윈도우즈 OS 탄 팬북』(2005년) 표지에는 '넷런너 주방 출입 금지'라는 문구가 붙어 있다.

하지만 『넷런너』 2005년 9월호 부록 피겨 '폭스 코'(Firefox의 모에 의인화) 제작자는 후타바가 아닌 모에 지라조였고, 모에 지라조 프로젝트 톱인 Piro도 추천하는 등, 커뮤니티마다 반응이 달랐다.

2007년 10월, pixiv가 개설되면서 넷 CG 커뮤니티의 중심은 익명 게시판에서 pixiv나 twitter(현・X) 등의 SNS로 이동했고, 제작자도 '익명의 불특정 다수'에서 '특정 작가'로 변화했다. 초기에는 넷 커뮤니티를 중심으로 유행했던 '모에 의인화'가 일반화되면서, 대기업이 직접 '모에 의인화'를 진행하는 사례도 많아졌다.

5. 유형

모에화의 유형은 매우 다양하며, 생물, 무생물, 추상적인 개념까지도 모에화의 대상이 될 수 있다.

* 동물: 동물의 귀나 꼬리 등을 가진 미소녀 또는 미소년 캐릭터인 '동물귀'가 대표적이다. 고양이귀가 가장 흔하며, 케모노 프렌즈와 같이 다양한 동물을 의인화한 작품이 있다. 2021년에는 경주마를 모에 의인화한 스마트폰 게임 우마무스메 프리티 더비가 운영을 시작하여 히트를 기록하고 있다.
* 신화 및 판타지 생물: 요괴나 몬스터 소녀 등 신화나 판타지에 등장하는 생물도 모에화된다.
* 컴퓨터: OS탄을 비롯하여 인터넷 익스플로러를 의인화한 시타케쨩, 위키백과를 의인화한 위키페탄 등 소프트웨어나 웹사이트도 모에화 대상이다. 마이크로소프트는 아이자와 히카루, 아이자와 이노리 등 공식 모에화 캐릭터를 홍보에 활용하기도 했다.
* 법률 및 정치: 일본국 헌법 제9조를 평화를 사랑하는 소녀로 묘사하거나, 중화인민공화국의 일본인 비하 속어 르번구이쯔를 기모노 차림의 여성 캐릭터 히노모토 오니코로 의인화하는 등 법률이나 정치적 개념도 모에화된다. 심지어 ISIS짱처럼 테러 단체인 ISIS를 모에화한 사례도 있다.

* 국가: 니혼쨩(일본), 아후가니스탄 탄(아프가니스탄) 등 국가를 의인화한 사례가 있으며, 히마루야 히데카즈의 헤타리아 Axis Powers는 제1차 세계 대전 및 제2차 세계 대전 참전국들을 소년들로 묘사하였다.
* 군사 장비: 화기, 전차, 군함, 항공기, 미사일 등 군사 병기를 의인화한 것을 '메카 무스메'라고 부른다. PC 게임 모에모에 2차 대전 (략)(2007년)과 브라우저 게임 칸코레 - 함대 컬렉션 -(2013년)이 대표적이다.
* 기타: 세포(일하는 세포), 숯(빈초탄), 화학 원소, 문화 유물, 질병(에볼라 쨩, 코로나 쨩), 역사 시대, 가전 제품, 음식 및 음료(아키칸!) 등 다양한 대상이 모에화된다.

* 차량: Fastech 360은 비상 공기 제동 판 때문에 고양이 귀로 묘사되며, "Fastech-tan"이라는 이름으로 동일본 여객철도의 허가를 받아 피규어가 판매되기도 하였다.

이처럼 모에화는 사실상 모든 것을 대상으로 할 수 있으며, 그 표현 방식도 다양하다.

5.1. 동물

미소녀 또는 미소년 형태의, 동물의 귀나 꼬리 등을 한 등장인물들은 "동물귀"로 분류된다. 여기서는 고양이귀가 가장 흔하나, 토끼, 여우, 개 등의 형태도 많이 나타난다. 동물귀 인물들은 보통 동물의 특성이 더해진 부분 이외에는 사람의 형태를 띤다. 이러한 인물들이 나타나는 시리즈로는, 실제 동물들부터 미확인 동물들과 전설의 생물들까지의, 수많은 동물들을 소녀의 모습으로 의인화한 케모노 프렌즈 등이 있다.

케모노미미^일본어는 문자 그대로 "짐승 귀"를 의미하며, 인간 및 인간과 유사한 캐릭터를 동물의 귀로 묘사하는 개념이며, 더 나아가 꼬리와 같은 다른 특징을 묘사하는 개념이다. 케모노미미는 종종 모에 의인화에서 인간 형태로 동물 캐릭터를 묘사하는 데 사용된다. 고양이 소녀와 고양이 소년이 이 범주에서 가장 흔하게 나타나지만, 토끼 소녀, 여우 소녀, 강아지 소녀, 늑대 소녀도 흔하게 등장한다. 케모노미미 캐릭터는 일반적으로 동물을 닮은 특징이 추가된 것을 제외하면 인간과 유사하게 나타난다. 아즈마 히로키의 오타쿠 데이터베이스 소비 이론에서, 동물의 귀는 캐릭터에 다른 요소와 결합되어 팬들에게 정서적 반응을 유발하는 "모에 요소"의 한 유형이다.

모에 의인화와 케모노미미를 특징으로 하는 주목할 만한 프랜차이즈는 소녀와 젊은 여성의 형태로 실제 동물과 멸종된 동물부터 크립티드 및 전설의 생물에 이르기까지 다양한 의인화된 동물에 초점을 맞춘 케모노 프렌즈가 있다. 또 다른 주목할 만한 시리즈는 유명한 일본 경주마를 소녀로 묘사하는 우마무스메 프리티 더비이다. 미미켓토는 케모노미미 작품을 전문으로 하는 동인지 행사이다.

* 고키차 - 루이 다마치의 만화 작품. 바퀴벌레의 의인화.
* 에토타마 - 십이지의 의인화.
* 침략! 오징어 소녀 - 해양 생물의 의인화라는 발상에서 나온 안베 마사히로의 만화 작품.
* 우마무스메 - 경주마를 의인화한 일본의 게임.
* 2017년, 포유류, 조류, 파충류 등을 모에 의인화한 애니메이션 케모노 프렌즈가 방영되어 사회 현상이 되었다.
* 2021년, 경주마를 모에 의인화한 스마트폰 게임 우마무스메 프리티 더비가 운영을 시작하여 히트를 기록하고 있다.

5.2. 신화 및 판타지 생물

민속, 신화 또는 판타지에 등장하는 다양한 생물들에게 '모에'한 외모가 부여될 때, 일반적으로 몬스터 소녀(또는 때로는 소년)라고 불린다. 이들의 짐승 같은 특징은 완전히 유지되거나, 단순한 성격적 특징으로 축소되거나, 완전히 제거될 수 있다. 이에 대한 초기 사례로는 1997년부터 시작된 동인 게임/동인 소프트 시리즈인 동방 프로젝트가 있는데, 이 작품은 요괴와 다른 신화적 존재들을 어린 아름다운 소녀와 여성으로 묘사하며, 이들이 "탄막"이라고 불리는 추상적인 투사체 패턴을 쏟아내는 스펠 카드를 소환한다. 이는 몬스터 아가씨나 인마가 된 나의 이야기와 같은 만화로 더욱 대중화되었고, 자체적인 장르로 성장했다. 드물게 몬스터 소녀들은 인어나 켄타우로스처럼 원래 모습과 성격에서 비교적 변하지 않은 채 등장하기도 한다.

팬들이 창작한 쿠파의 성전환 및 '모에' 의인화 버전인 Bowsette는 마리오의 적대자 쿠파에게 "슈퍼 크라운" 아이템을 통해 피치 공주의 모습을 부여하여, 2018년 가장 인기 있는 인터넷 밈 중 하나가 되었다. 이 캐릭터의 인기는 이후 다른 마리오 적들에게도 '모에'한 해석을 부여하는 결과를 낳았으며, 가장 두드러진 예는 킹 부끄 캐릭터를 기반으로 한 Boosette였다.

5.3. 컴퓨터

인터넷 익스플로러의 종료 버튼을 의인화한 시타케쨩(しいたけちゃん)은 2001년 2채널에서 누군가 종료 버튼을 표고(シイタケ)로 보았다고 주장한 것에서 시작되었다. 이후 OS탄이 만들어지면서 다른 소프트웨어들과 웹사이트들도 의인화되기 시작했다. 예를 들어, 위키백과는 "위키페탄"을, 모질라는 "모에질라(Moezilla)"를 두고 있다. 2010년, 픽시브에서 "shinia"로 활동하는 중화민국의 삽화가가 마이크로소프트 실버라이트를 의인화한 아이자와 히카루(藍澤光)를 만들었고, 이는 중화민국 마이크로소프트에서 공식 홍보되었다. 2013년, 싱가포르 마이크로소프트는 인터넷 익스플로러의 마스코트로 아이자와 이노리(藍澤祈)를 선보였다.

만화 월드 워 블루(蒼い世界の中心で) 시리즈는 컴퓨터 게임들을 의인화한 등장인물들이 등장한다. 이 시리즈는 소닉 더 헤지호그, 슈퍼 마리오, 테트리스 등의 비디오 게임들을 기반으로 한다. 세가 하드 걸즈(セガ・ハード・ガールズ'')는 세가 게임스 사의 비디오 게임기들을 의인화하였다.

마이크로소프트사가 일본에서 윈도우 7을 출시했을 때, 해당 운영 체제를 "마도베 나나미"로 의인화하여 미즈키 나나가 성우로 등장한 테마 팩을 출시하기도 했다. 또한, 마이크로소프트는 일본에서 윈도우 8을 홍보하기 위해 "마도베 유"와 "마도베 아이" 두 소녀를 의인화했다.

5.4. 법률 및 정치

일본국 헌법의 일부 조항도 '모에' 소녀로 의인화되었는데, 예를 들어 일본이 전쟁을 벌이는 것을 금지하는 제9조는 "평화를 사랑하는 소녀로 묘사"되었다.

2010년, 2채널에서는 중화인민공화국의 일본인 비하 속어인 르번구이쯔를 의인화한 히노모토 오니코를 만들었다. 이는 중화인민공화국의 인터넷상에서 커지는 반일 감정에 대한 반응으로서 2채널에서 만들어졌으며, 이후 일본의 인터넷 이미지보드들 및 포럼들에서 인터넷 밈이 되었다. 르번구이쯔를 일본어의 한자 발음으로 읽으면 일본어로 여성 이름이 되므로, 이는 기모노 복장에 뿔과 일본도를 착용한 여성으로 묘사된다.

2015년, 인터넷 유저들이 이라크·시리아 이슬람 국가(ISIS)를 모에 의인화한 ISIS짱을 만들었다. 그녀의 이미지들은 어나니머스에 의해 ISIS의 온라인 선전을 희석하기 위해 사용되었다.

5.5. 기타

세포, 숯, 화학 원소 및 화합물, 문화 유물, 질병, 역사 시대, 가전 제품 등 다양한 대상에 대한 모에화가 이루어지고 있다.

* 세포: 만화 일하는 세포는 세포를 남성과 여성 캐릭터로 묘사한다.
* 숯: 빈초탄은 숯을 귀여운 소녀들로 의인화한 작품이다.
* 화학 원소 및 화합물: 온라인 상에서 화학 원소나 드라이클리너와 같은 화학 화합물을 인간 캐릭터로 묘사한 일러스트레이션, 웹코믹, 비디오 게임 등이 있다.
* 문화 유물: 동화 The Country of Rare Treasure (Nation of Treasure) 秘宝之国은 월왕 구천의 검, "양스 레이 문서의 철제 모형", 만리장성과 같은 중국 문화 유물과 유산을 모에화하였다.
* 질병: 서아프리카 에볼라 바이러스 유행 기간 동안 4chan에서 에볼라를 의인화한 에볼라 쨩이 만들어졌고, COVID-19 범유행 기간에는 코로나바이러스감염증-19를 의인화한 코로나 쨩이 만들어졌다.
* 역사 시대: 일본 역사 책 시리즈는 역사적 사건을 의인화한다.
* 가전 제품: 에로게 Like Life와 Monogokoro, Monomusume는 세탁기, 알람 시계, 베개, 휴대폰, 우체통 등의 가전 제품을 소녀로 의인화하였다. 만화 090 에코와 함께는 휴대폰인 소녀들을 다룬다.
* 기타:
* 고키차 - 바퀴벌레의 의인화.
* 에토타마 - 십이지의 의인화.
* 침략! 오징어 소녀 - 해양 생물의 의인화.
* 우마무스메 - 경주마를 의인화한 일본의 게임.
* 도검난무 - 도검을 남성으로 의인화.
* 일본국 헌법 제9조를 포함한 일본국 헌법 조항들의 모에 의인화.
* 47개 도도부현을 모에화한 모에지리(もえちり!)가 있으며, 마법 소녀 대전은 47 도도부 현을 '마법 소녀'로 의인화하는 크로스 미디어 프로젝트이다.
* Fastech 360은 비상 공기 제동 판 때문에 고양이 귀로 묘사되며, "Fastech-tan"이라는 이름으로 동일본 여객철도의 허가를 받아 피규어가 판매되기도 하였다.
* 미소녀 게임 마이테츠와 애니메이션 레일 로마네스크는 실제 기차와 짝을 이루는 의인화된 기차 캐릭터인 레일로드를 특징으로 한다.

컴퓨터 분야에서는 인터넷 익스플로러의 종료 버튼을 의인화한 시타케쨩(しいたけちゃん)이 시초라고 할 수 있다. 마이크로소프트는 윈도우 7을 "마도베 나나미"로, 윈도우 8을 "마도베 유"와 "마도베 아이"로 의인화하여 홍보하였다. OS탄이 만들어진 이후, 위키백과는 "위키페탄", 모질라는 "모에질라(Moezilla)"를 두는 등 다른 소프트웨어와 웹사이트도 의인화되었다. 마이크로소프트 실버라이트는 아이자와 히카루(藍澤光)로, 인터넷 익스플로러는 아이자와 이노리(藍澤祈)로 의인화되어 홍보에 사용되었다. 만화 푸른 세계의 중심에서(蒼い世界の中心で)는 소닉 더 헤지호그, 슈퍼 마리오, 테트리스 등의 비디오 게임들을, 세가 하드 걸즈(セガ・ハード・ガールズ)에서는 세가 게임스 사의 비디오 게임기들을 의인화하였다.

5.5.1. 국가

국가 의인화와 함께, 여러 국가들의 모에화도 이루어지고 있다. 예를 들어, 일본의 니혼쨩, 아프가니스탄의 아후가니스탄 탄이 있으며, 이 둘은 모두 일본에서 웹 만화로 만들어졌다. 히마루야 히데카즈의 헤타리아 Axis Powers는 제1차 세계 대전 및 제2차 세계 대전 참전국들을 소년들로 묘사하였다. 2010년, 2채널에서는 중화인민공화국의 일본인 비하 속어인 르번구이쯔를 의인화한 히노모토 오니코를 만들었는데, 이는 중화인민공화국의 인터넷상에서 커지는 반일 감정에 대한 반응으로 만들어졌다. 히노모토 오니코는 이후 일본의 인터넷 이미지보드 및 포럼들에서 인터넷 밈이 되었다. 르번구이쯔를 일본어의 한자 발음으로 읽으면 일본어로 여성 이름이 되므로, 기모노 복장에 뿔과 일본도를 착용한 여성으로 묘사된다. 2015년에는 인터넷 유저들이 이라크·시리아 이슬람 국가(ISIS)를 모에 의인화한 ISIS짱을 만들었다. ISIS짱의 이미지들은 어나니머스에 의해 ISIS의 온라인 선전을 희석하기 위해 사용되었다.

5.5.2. 음식 및 음료

아키칸!에서는 마법을 통해 소녀로 변한 음료수 캔들이 등장한다.

5.5.3. 군사 장비

화기, 전차, 군함, 항공기, 미사일 등 군사 병기를 의인화한 것을 '메카 무스메'라고 부른다. 제2차 세계 대전 병기들이 특히 유명하며, 이 병기들의 메카 무스메 피규어들이 발매되기도 했다.

* 스트라이크 위치스
* 함대 컬렉션
* 벽람항로 - 군함의 의인화.
* 소녀전선 - 총의 의인화.
* PC 게임 모에모에 2차 대전 (략) (2007년)
* 브라우저 게임 칸코레 - 함대 컬렉션 - (2013년)

1982년경부터 건담과 미소녀를 조합한 "MS 소녀"라는 장르가 유행했으나, 당시에는 "미소녀가 모빌 슈트의 코스프레를 한 것"으로 취급되었다. 2006년에는 병기 모에 의인화에 특화된 잡지 MC☆axis가 발간되었다.

5.5.4. 차량

2007년 병기를 모에 의인화한 PC 게임 《모에모에 2차 대전 (략)》이 발매되었다. 2013년 군함을 모에 의인화한 브라우저 게임 《칸코레 - 함대 컬렉션 -》이 운영을 시작하며 화제가 되었다. 2017년에는 같은 "함대 모에 의인화 게임"인 《아주르 레인》이 운영을 시작했다. 2021년 경주마를 모에 의인화한 스마트폰 게임 《우마무스메 프리티 더비》가 운영을 시작하여 히트를 기록하고 있다.