산자이
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1. 개요
산자이는 중국에서 유래한 용어로, 본래는 산악 요새를 의미했지만, 부패한 권위에 반대하는 무법자 집단을 묘사하는 데 사용되기도 했다. 현대에는 모방, 짝퉁, 비주류 문화를 포괄하는 용어로 의미가 확장되어, 기존 상업 시장에 반항하는 '산자이' 제품을 지칭하는 데 주로 사용된다. 이러한 제품은 전자제품, 패션, 문화 콘텐츠 등 다양한 분야에서 나타나며, 저렴한 가격과 차별화된 기능으로 인기를 얻기도 했다. 하지만, 2010년대 이후 중국 내에서 저가 스마트폰의 등장과 지적 재산권 규제 강화로 인해 산자이 제품의 유행은 감소하는 추세이다.
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| 산자이 | |
|---|---|
| 개요 | |
| 용어 | 샨자이 (山寨) |
| 어원 | 산채 (山寨) |
| 의미 | 고가 제품을 모방하여 만든 상품 |
| 특징 | |
| 유형 | 모조품, 복제품, 유사품 |
| 품질 | 정품에 비해 품질이 낮은 경우가 많음 |
| 가격 | 정품에 비해 저렴 |
| 창의성 | 단순 모방을 넘어 새로운 기능을 추가하거나 디자인을 변경하는 경우도 있음 |
| 긍정적 측면 | |
| 대중화 | 고가 제품에 대한 접근성을 높임 |
| 혁신 촉진 | 기존 제품의 단점을 보완하거나 새로운 아이디어를 더하는 시도 |
| 경제 활성화 | 새로운 시장 창출 및 관련 산업 발전 |
| 부정적 측면 | |
| 지적 재산권 침해 | 기존 제품의 디자인, 상표 등을 무단으로 사용 |
| 품질 문제 | 안전 문제, 내구성 문제 등 발생 가능 |
| 브랜드 이미지 훼손 | 모조품으로 인해 정품 브랜드 가치 하락 |
| 사회적 영향 | |
| 소비 문화 | 과시적 소비, 모방 소비 등 새로운 소비 트렌드 형성 |
| 윤리적 문제 | 불법 행위, 소비자 기만 등 윤리적 문제 발생 |
| 법적 문제 | 지적 재산권 침해 소송 등 법적 분쟁 발생 |
| 참고 | |
| 관련 용어 | 짝퉁, 모조품, 복제품 |
2. 역사적 배경
"산자이(shanzhai)"라는 용어는 송나라 시대 소설 수호전 등에서 유래한 것으로, 처음에는 정부의 통제에서 벗어난 산악 요새나 무법자 집단을 의미했다.[1] 이러한 저항적인 함의는 현대에 들어서도 이어져, 단순한 모방이나 복제품을 넘어 기존 상업 질서에 도전하고 독창성을 추구하는 경향을 나타내는 용어로 의미가 확장되었다.[7][8][28]
2000년대 이전에는 애플 등 유명 제조사의 컴퓨터나 가전제품을 모방한 산자이 기기(山寨機)가, 2000년대 이후에는 아이폰 등을 모방한 산자이 휴대 전화(山寨手機)가 중국 시장에서 큰 인기를 끌었다. 그러나 기술 발전으로 정품 가격이 하락하고 중국 당국의 규제가 강화되면서 이러한 모방 중심의 산자이 붐은 점차 쇠퇴하였다.[29] 과거 산자이 문화의 상징이었던 베이징의 쑤이수이 시장은 2007년 현대적인 쇼핑몰로 재단장했고, 2010년대에는 모조품 판매가 거의 사라졌다.[29]
산자이 스마트폰 붐이 끝난 2010년대 중반 이후에는 킥스타터와 같은 크라우드펀딩 플랫폼에 공개된 아이디어를 빠르게 제품화하는 새로운 형태의 산자이 현상이 나타나기도 했다. 이는 아이디어 구상부터 제조, 판매까지 빠르게 이어지는 중국 특유의 생산 환경, 특히 광둥성 선전의 발달된 전자 산업 생태계에 기반한다. 선전의 화창베이 전자상가는 한때 모든 종류의 산자이 기기 부품을 구할 수 있는 곳으로 유명했으나, 스마트폰 붐의 종료와 당국의 정책 변화로 점차 변화를 겪고 있다.
이러한 산자이 현상은 규칙이 명확하지 않은 환경 속에서 벌어지는 치열한 경쟁이라는 중국 사회주의 시장 경제의 특징을 반영하는 단면으로 해석되기도 한다.[32]
2. 1. 초기 의미와 사용
"산자이(shanzhai)"라는 용어는 본래 문자 그대로 방어하기 좋은 산속 요새나 근거지를 의미했다. 이러한 곳은 대개 중앙 정부의 통제력이 미치지 못하는 지역에 있었다. 송나라(960–1279) 시대에 이르러 "산자이"는 부패한 권력에 맞서거나 이를 피해 자신들이 옳다고 믿는 바를 행하는 무법자 집단을 가리키는 말로 의미가 확장되었다. 중국 고전 소설인 수호전은 이러한 의미로 "산자이"가 사용된 대표적인 예시다.[1]2. 2. 현대적 의미 변화
"산자이(山寨)"는 본래 중국어로 "산으로 둘러싸인 요새"를 의미하며, 송나라 (960–1279) 시대에는 부패한 권력에 맞서고 이를 피해 자신들이 정당하다고 여기는 활동을 하는 무법자 집단을 묘사하는 말로 쓰였다. 소설 수호전에 등장하는 양산박이 이러한 용례의 대표적인 예이다.[1][28]현대에 들어 "산자이" 상품은 기존 상업 시장에 반항하는 것으로 여겨지며, 송나라 시대에 이 용어와 연관되었던 반항과 개성의 정신을 이어받는 것으로 해석되기도 한다.[7][8] 일부 산자이 제품은 구매자를 속이려는 의도로 만들어지기도 하지만,[9] 정품에는 없는 기능을 추가하거나,[7] 조롱이나 패러디(예: CCSTV 춘절 갈라쇼)의 형태로 제작되는 경우도 있다.[10] 위조 상품과 달리, 산자이 제품 생산자는 일반적으로 제품의 특성을 숨기지 않으며, 구매자 역시 상품의 진정한 특성을 알고 구매하는 경우가 많다.[11]
초기에는 "모방, 짝퉁" 등을 가리키는 다소 부정적인 단어였으나,[28] 최근에는 "주류에 반하는 문화의 대표"라는 긍정적인 의미로도 사용되는 단어가 되었다.[28] 이는 모방이나 짝퉁에 문화적 가치를 부여하는 용어로 산자이가 사용됨을 의미한다.
이러한 긍정적 의미는 엘리트 계층이 주도하는 혁신이 아닌, 풀뿌리 민중이 주도하는 모방의 축적을 통한 혁신을 뜻하는 "산자이 정신"이라는 개념으로 설명되기도 한다.[30] 산자이 제품 중에는 완전한 모방품이 아닌 독특한 요소를 가미한 제품이 많으며, 단순한 복제는 "도반"(盜版, 해적판)이라고 불리며 혁신성을 내포하는 산자이와는 구별된다.[30]
2000년대에는 애플 등 유명 제조사의 컴퓨터나 가전제품, 특히 아이폰 등을 모방한 산자이 휴대 전화(山寨機)가 붐을 이루었으나, 기술의 진보와 정품 브랜드의 가격 경쟁력 확보, 당국의 정책 변화 등으로 점차 쇠퇴하였다.[29] 이후 2010년대 중반에는 킥스타터와 같은 크라우드펀딩 플랫폼에서 아이디어를 공개하고 자금을 모으는 상품을 먼저 모방하여 제작하는 현상이 나타나기도 했다.
3. 산자이 제품
'산자이(山寨)'는 원래 중국어로 "산으로 둘러싸인 요새"를 의미하며, 수호전에서 산적의 소굴을 가리키는 말에서 유래했다. 처음에는 모방, 짝퉁 등을 의미하는 다소 부정적인 단어였으나[28], 최근에는 "주류에 반하는 문화의 대표"라는 긍정적인 의미로도 사용된다.[28]
전형적인 산자이 제품은 유명 브랜드의 외관과 기능을 모방한 고급 전자제품 및 패션 제품의 모방품을 포함한다.[11] 2000년대 초반, 초기 ''산자이'' 생산은 주로 DVD 및 MP3 플레이어와 같은 전자제품의 단순 위조에서 시작되었으며[12][5], 2000년대 중반에는 스마트폰과 같이 더 발전된 제품으로 확장되었다.[13] 이후 디지털 카메라, 게임 콘솔뿐만 아니라 식품, 의약품, 생활용품, 심지어 유명 스타, TV 프로그램, 광고, 팝송 등 문화 콘텐츠 영역까지 모방이 확산되었다.[16]
''산자이'' 제품은 일반적으로 저렴한 가격, 다기능성, 유행하는 디자인의 모방이 특징이다.[1] ''산자이'' 기업들은 특정 브랜드를 내세우기보다는 시장의 요구에 맞춰 디자인을 유연하게 변경하는 것으로 알려져 있으며[1], 때로는 제품을 통해 정치와 문화를 반영하며 패러디를 하기도 한다.[6]
이러한 모방 과정에서 단순히 베끼는 것을 넘어 독창적인 기능을 추가하거나 디자인을 변형하는 등 개선을 추구하는 경향도 나타나는데, 이를 '산자이 정신'이라고 부르기도 한다.[30] 이는 엘리트 주도의 혁신이 아닌, 풀뿌리 모방의 축적을 통한 혁신을 의미하며, 단순 복제품인 '도반'(盜版, 해적판)과는 구별된다.[30]
3. 1. 전자제품
전형적인 ''산자이'' 제품은 유명 브랜드의 외형과 기능을 모방한 고급 전자 제품이나 패션 제품의 모조품을 포함한다.[11]2000년대 초반, 초기 ''산자이'' 생산은 주로 DVD 및 MP3 플레이어와 같은 전자제품의 단순 위조에서 시작되었으며, 주강 삼각주와 같은 도시에서 주로 이루어졌다.[12][5] 2000년대 중반에는 스마트폰과 같이 기술적으로 더 발전된 제품들이 다양한 수준의 기술과 품질로 제작되면서 '산자이'라는 용어가 널리 쓰이게 되었다. ''산자이'' 휴대폰은 저렴한 가격, 다양한 기능, 인기 있는 디자인 모방 등으로 큰 인기를 끌었다.[1] ''산자이'' 기업들은 특정 브랜드에 의존하기보다 시장의 요구에 맞춰 디자인을 유연하게 변경하는 것으로 알려졌다.[1]
그러나 ''산자이'' 현상은 휴대폰에만 국한되지 않았다. 작가 위화(Yu Hua)가 지적했듯이, 모방 휴대폰의 성공 이후 디지털 카메라, MP3 플레이어, 게임 콘솔 등 다양한 전자제품의 모조품이 쏟아져 나왔으며, 나아가 식품, 의약품, 생활용품 등 거의 모든 분야로 모방 문화가 확산되었다.[16]
일부 ''산자이'' 기업은 소비자의 관심을 반영하여 제품에 정치나 문화를 담아내기도 했는데, 종종 패러디 형식을 띠었다. 대표적인 예로, 버락 오바마의 2008년 미국 대통령 선거 운동 기간 동안 일부 ''산자이'' 휴대폰 회사가 상품과 광고에 오바마 테마를 활용한 것을 들 수 있다.[6] 또한 2008년에는 베이징 올림픽을 기념하여 베이징 국립 경기장이나 마스코트 푸와(Fuwa)를 디자인에 활용한 산자이 제품도 등장했다.[6]
''산자이'' 제조업체는 종종 현지 시장의 요구에 맞춰 제품에 기능을 추가하기도 한다.[11] 이러한 풀뿌리적인 기능 추가는 ''산자이'' 제조업체가 대중적인 정당성을 확보하는 데 도움을 주었다.[11] 이러한 단순 모방을 넘어선 개선과 변형을 통해 혁신을 추구하는 경향을 '산자이 정신'이라고 부르기도 한다.[30]
3. 1. 1. 산자이 휴대폰의 흥망성쇠
1990년대까지 중국의 휴대폰 시장은 노키아나 모토로라 같은 외자 기업이 오랫동안 시장을 거의 독점해왔다[28]. 2000년대 초, 정부의 지원을 받은 대형 민족계 기업이 외자 기업으로부터 시장을 빼앗으려는 시도도 있었지만, 휴대폰의 급격한 기술 혁신 속도를 따라가지 못해 어려움을 겪었다[28]. 이러한 상황 속에서 '비정규' 휴대폰 산업, 즉 '산자이(山寨) 휴대폰'이라 불리는 모조 휴대폰 산업이 급성장했다[28].산자이 휴대폰은 크게 세 가지 유형으로 나눌 수 있다: 지적 재산권을 침해하는 완전 복제품, 소비자가 브랜드 제품으로 오인하게 만드는 모방품(예: 'SCNY', 'ERIOSSCN'), 그리고 독자 브랜드를 가진 신흥 제조업체 제품(예: '선전 진리(深圳金立)', '베이징 톈위 랑퉁(北京天宇朗通)')이다[28]. 생산 공정은 극도로 세분화되었고, 치열한 경쟁 속에서 혁신이 일어나 일부 조악품을 제외하면 저렴하면서도 높은 품질을 갖추게 되었다[28].
산자이 휴대폰의 인기는 저렴한 가격, 다기능성, 유행하는 디자인 모방 등에 기인했다[1]. 미디어텍에서 공급하는 저렴하고 널리 사용 가능한 칩은 2000년대 산자이 휴대폰 제작에 중요한 역할을 했다[15][5]. 2006년 말에는 산자이 휴대폰 제조업체가 중국 내수 시장의 약 30%를 차지한 것으로 추정되었다[13]. 2009년 보고에 따르면, 산자이 휴대폰은 생산 비용이 약 20USD에 불과했지만, 약 100USD에서 150USD 사이에 판매될 수 있었다[14]. 2010년 파이낸셜 타임스는 산자이 휴대폰이 전 세계 2G 휴대폰 시장의 약 20%를 차지한다고 추정했으며[15], 중국뿐 아니라 아시아, 아프리카, 라틴 아메리카의 개발도상국에서도 높은 수요를 보였다. 2007년에는 약 1억 5천만 대의 산자이 휴대폰이 생산되었고, 그 중 절반에 가까운 7천만 대가 수출된 것으로 알려졌다[28].
스마트폰 시대가 도래하면서 유명 스마트폰의 산자이 버전도 등장했다. 2000년대 후반에는 애플의 아이폰 복제품인 'HiPhone'이 나타났다[37]. 아이폰 4의 경우, 공식 출시 전에 모조품이 시장에 등장하기도 했는데[37], 이는 중국 내 생산 공장에서 설계도나 부품이 유출되었기 때문으로 추정된다. 'HiPhone'은 듀얼 SIM[39]과 같이 원본 아이폰에는 없는 기능[40]을 탑재하기도 했다[33]. 일부 산자이 기업은 버락 오바마의 2008년 미국 대통령 선거 운동[6]이나 2008년 하계 올림픽[6]과 같은 정치·문화적 이벤트를 제품 디자인이나 광고에 반영하기도 했다.
그러나 2010년대에 들어서면서 산자이 휴대폰의 기세는 꺾이기 시작했다. 화웨이, ZTE와 같은 기존 브랜드 제조사들이 저가 스마트폰을 출시하고[42], 샤오미[41], 오포 등 품질 좋은 제품을 생산하는 국내 기업들이 성장하면서 가격 경쟁력을 앞세운 산자이 폰의 입지가 줄어들었다[9][13]. 또한, 이동통신사의 판매 장려금(인센티브) 지원으로 유명 브랜드 스마트폰을 사실상 0원에 구매할 수 있는 '0원 스마트폰'이 등장한 것도 산자이 폰의 쇠퇴에 영향을 미쳤다[42]. 결정적으로, 산자이 폰의 핵심 부품이던 칩을 공급하던 미디어텍이 샤오미, 오포와 같은 대형 제조사 위주로 공급 정책을 변경하면서[15], 소규모 업체들이 스마트폰을 생산하기 어려워졌다[5]. 이러한 요인들이 복합적으로 작용하여 2013년경에는 산자이 휴대폰의 열풍은 거의 사그라들었다[42].
3. 1. 2. 대표적인 산자이 브랜드
- CECT는 2G 및 3G 시대에 정품 가격의 일부에 판매된 애플 아이폰과 다양한 노키아 휴대폰의 무단 복제품 또는 모조품을 제공한 회사이다.[17] 적어도 한 재판매업체가 애플의 법적 요구에 직면하기도 했다.[18]
- 구폰(Goophone)은 ''산자이'' 스마트폰을 생산하여 알려진 회사 중 하나로, 2012년에는 실제 아이폰 5가 공식 출시되기 전에 판매된 미디어텍 기반 복제품인 '구폰 i5'에 대한 특허를 출원한 것으로 보도되었다.[19]
3. 2. 패션 및 기타 제품
전형적인 산자이 제품에는 전자제품뿐만 아니라, 유명 브랜드의 외관과 기능을 모방한 고급 패션 제품의 모방품도 포함된다.[11]작가 위화가 설명하듯이, 산자이 현상은 휴대폰을 넘어 사회 다방면으로 확산되었다.[16] 초기에는 디지털 카메라, MP3 플레이어, 게임기 등 전자제품 모방이 주를 이루었으나, 점차 즉석 면, 탄산음료, 우유, 의약품, 세탁 세제, 스포츠 신발 등 일상 소비재 전반으로 그 범위가 넓어졌으며, 유명 스타, TV 프로그램, 광고, 팝송, 춘절 특집 프로그램 등 문화 콘텐츠 영역까지 모방이 이루어졌다.[16] 심지어 선저우 7호 우주선이나 베이징 국립 경기장과 같은 국가적 상징물까지 모방의 대상이 되기도 했다.[16] 외국 브랜드뿐만 아니라 마오타이와 같은 중국 유명 브랜드의 모조품도 등장했다.[37]
패션 분야에서도 고급 브랜드 모방품 외에 젊은층과 아동을 위한 패션 상품의 모조품도 흔하게 찾아볼 수 있다.[37] 최근에는 중국 여성들 사이에서 유행하는 JK 제복 패션에서도 산자이 제품이 나타나고 있다.
외국 영화 DVD 등의 불법 복제물도 널리 유통되는데, 때로는 100JPY에서 200JPY 정도의 저렴한 가격에 본국 개봉보다 빨리 판매되기도 한다.[37]
과거 베이징 지하철 융안리역 인근의 쑤이수이 시장은 고급 패션 브랜드 모조품을 판매하는 곳으로 외국인 관광객에게도 유명했으나,[33] 중국 당국의 규제 강화와 시장 정비로 2010년대 이후에는 모조품이 크게 줄어들었다.
이러한 모조품 문제와 관련하여 알리바바 그룹의 마윈 회장이 "가짜가 진짜보다 품질이 좋을 수 있다"는 취지의 발언을 해 논란이 되기도 했다.[34]
3. 3. 인터넷과 산자이
중국의 인터넷 접근성 증가로 인해, 진짜 웹사이트를 사칭하는 웹사이트들이 생겨났으며, 일부는 사기를 목적으로 한다. 2019년, 중화인민공안부는 2016년 이후 5,000개 이상의 '산자이' 웹사이트가 폐쇄되었으며, 16,000개의 온라인 그룹과 20,000개의 계정이 폐쇄되었다고 보고했다. 이들 중 일부는 웹사이트 이름에 '중앙'(中央|중앙zho), '중국'(中国|중궈zho 또는 中华|중화zho) 및 '전국'(全国|취안궈zho)과 같은 기만적인 어구를 사용하여 진짜 정부 웹사이트 및 사용자를 모방한 것으로 알려졌다.[20]4. 산자이 문화와 사회적 영향
"산자이(山寨)"는 본래 산속 요새를 뜻하는 말이었으나, 송나라 시대 수호전의 영향으로 부패한 권위에 저항하는 무리의 거점이라는 의미를 갖게 되었다.[1][28] 현대 중국 사회에서 이 용어는 유명 제품의 모방품, 소위 '짝퉁'을 지칭하는 말로 널리 쓰이기 시작했지만, 점차 기존 상업 질서나 권위에 도전하는 독특한 문화 현상, 혹은 풀뿌리 혁신을 의미하는 "산자이 정신"이라는 긍정적인 맥락으로도 해석되고 있다.[7][8][28][30]
산자이 문화는 단순히 원본을 똑같이 베끼는 행위를 넘어, 때로는 원본에 없는 새로운 기능을 추가하거나[7] 사회·문화적 현상을 풍자하거나 패러디하는[10] 등 독자적인 변형과 창의성을 가미하는 특징을 보인다. 이러한 점에서 단순 복제품 생산을 의미하는 '도반'(盜版, 해적판)과는 구별되기도 한다.[30] 생산자들은 제품의 특성을 숨기지 않는 경우가 많고, 구매자 역시 이를 인지하고 구매하는 경향이 있어,[11] 생산자와 소비자 사이에서 독특한 하위문화가 형성되기도 했다.
사회적으로 산자이 현상은 양면적인 영향을 미쳤다. 지적 재산권 침해 문제, 원 제품 생산 기업과의 갈등, 저품질 제품 양산 가능성, 그리고 이것이 중국 제품 전체에 대한 부정적 인식으로 이어질 수 있다는 비판이 제기된다.[6][24][27] 특히 미국 등 서구권에서는 산자이 제품을 값싼 모조품으로 여기는 시각이 일반적이다.[4] 반면, 대기업 중심의 시장 질서에 도전하며 소비자의 다양한 요구에 유연하고 빠르게 부응하고,[1] 엘리트가 아닌 풀뿌리 차원의 창의성과 혁신 가능성을 보여준다는 긍정적인 평가도 존재한다.[6] 철학자 한병철은 산자이 제품이 단순 모조품을 넘어 독자적인 가치와 상황 적응력을 지닌다고 분석하기도 했다.[25] 이러한 풀뿌리 모방과 개선을 통한 혁신 가능성을 "산자이 정신"이라 부르며 긍정적으로 평가하는 시각도 있다.[30]
과거 광둥성 선전의 화창베이 전자상가는 이러한 산자이 문화와 산업의 중심지로 기능하며, 기획부터 제조, 판매까지 이어지는 빠른 속도의 독특한 생태계를 구축했다. 그러나 2010년대 이후 스마트폰 중심의 산자이 붐이 잦아들고, 샤오미와 같은 경쟁력 있는 중국 국내 기업의 성장, 정부의 규제 강화 및 정책 변화 등 여러 요인이 복합적으로 작용하면서 과거와 같은 활기는 줄어들고 점차 변화하는 모습을 보이고 있다.[29]
4. 1. 산자이 문화
"산자이(shanzhai)" 현상은 단순한 모방 상품 생산을 넘어, 독특한 하위문화를 형성했다. 이는 기존 상업 시장과 권위에 도전하는 모습으로 나타나며, 송나라 시대 수호전에 등장하는 '산자이'와 연관된 반항과 개성의 정신을 계승하는 것으로 해석되기도 한다.[7][8]"산자이"는 본래 중국어로 "산으로 둘러싸인 요새"를 의미하며, 수호전에서는 산적이나 사회에 저항하는 호걸들의 거점을 뜻했다. 이 때문에 초기에는 "모방품", "짝퉁" 등 다소 부정적인 의미로 사용되었다.[28] 그러나 시간이 지나면서 산자이는 단순히 물건을 베끼는 행위를 넘어, "주류에 반하는 문화", "풀뿌리 정신의 발현"이라는 긍정적인 의미를 내포하게 되었다.[28] 엘리트 계층이 주도하는 하향식 혁신이 아닌, 평범한 사람들의 모방과 개선 노력이 축적되어 나타나는 혁신을 "산자이 정신"이라고 부르기도 한다.[30] 이러한 관점에서 산자이 제품은 단순한 복제품, 즉 "도반"(盜版, 해적판)과는 구별된다. 완전한 모방에 그치지 않고 독자적인 변형이나 개선이 가미된 경우가 많기 때문이다.
산자이 상품은 구매자를 속이려는 의도를 가진 위조품과는 다른 특성을 보이기도 한다.[9] 일부 제품은 원본에 없는 새로운 기능을 추가하거나,[7] CCSTV 춘절 갈라쇼를 모방한 행사처럼 조롱이나 패러디의 형태로 나타나기도 한다.[10] 일반적으로 산자이 상품 생산자는 제품의 특성을 숨기지 않으며, 구매자 역시 상품의 진정한 성격을 인지하고 구매하는 경우가 많다.[11] 이러한 특징은 산자이 상품을 생산하는 주강 삼각주와 같은 지역의 집단과, 인기 있는 문화 현상이나 트렌드를 패러디하는 것을 즐기는 일반 대중 사이에서 독특한 하위문화를 발전시키는 기반이 되었다.
산자이 문화는 사회의 주류나 권력층이 주도하는 고급스럽고 권위 있는 행사를 일반 대중, 즉 풀뿌리 민중이 모방하고 재해석하는 방식으로 표출되기도 한다. 대표적인 사례로는 중국의 유명 설 특집 프로그램인 'CCSTV 춘절 갈라쇼'를 패러디한 행사, '산자이 강좌'(山寨百家讲坛중국어), '산자이 올림픽 성화 봉송'(山寨奥运火炬传递중국어), '산자이 노벨상'(山寨诺贝尔奖중국어) 등이 있다.[22] 이러한 행사들은 기존의 권위를 비틀고 대중의 참여를 이끌어낸다는 공통점을 지닌다.
'산자이 영화' 역시 이윤을 추구하는 산자이 현상의 한 형태로 나타났다. 이 영화들은 일반적으로 적은 예산으로 제작되지만, 헐리우드의 유명 블록버스터 영화를 패러디하거나 특정 요소를 차용하여 상업적인 성공을 거두기도 한다. 닝하오 감독의 2006년작 ''크레이지 스톤''은 헐리우드 액션 영화에서 흔히 사용되는 다각도 촬영, 빠른 편집, 스턴트 기법 등을 모방하면서도 중국 사회의 현실을 반영한 풀뿌리적 구성을 유지했다. 이 영화는 약 300만홍콩 달러의 예산으로 제작되어 2200만홍콩 달러가 넘는 흥행 수입을 올리며 산자이 영화의 가능성을 보여주었다.[23]
현대 산자이 문화의 중심지로는 광둥성 선전의 화창베이 전자상가가 꼽힌다. 이곳은 삼성전자, 폭스콘 등 세계적인 IT 기업들의 생산 기지 및 협력업체들이 밀집한 곳으로, 높은 기술력을 갖추었지만 대기업의 그늘에 가려 있던 중소 공장들이 산자이 제품 생산에 참여하며 독자적인 생태계를 구축했다. 특히 기획부터 제조, 판매까지의 과정이 매우 짧은 속도 경쟁력은 선전 산자이 문화의 중요한 특징이었다. 그러나 스마트폰 중심의 산자이 붐이 지나가고 중국 당국의 규제 및 정책 변화가 이루어지면서, 화창베이 역시 과거의 혼란스러움 속 역동성 대신 점차 일반적인 전자 상가의 모습으로 변화하고 있다.
4. 2. 사회적 인식
미국 등 서방 세계에서는 산자이 제품을 실제 회사 이름의 철자를 틀리거나 우스꽝스럽게 모방하는 경우가 많아 유머러스한 가짜로 여기기도 한다. 일반적으로 서구권에서는 산자이 제품을 저품질의 값싼 모조품으로 간주하는 경향이 있다.[4] 이러한 시각 때문에 일부에서는 모든 중국산 제품이 저품질이거나 외국 제품의 모조품이라는 부정적인 인식이 생기기도 했다.[6]
산자이 제품은 원 제품을 생산하는 중국 및 해외 기업들에게 부정적으로 인식된다. 특히 화웨이나 레노버 같은 중국 내 대기업들도 자사 제품을 모방하는 소규모 업체들로 인해 어려움을 겪고 있다. 전자 기업들이 가장 큰 영향을 받지만, 다른 산업 분야에서도 산자이 기업과의 경쟁에 직면해 있다.[24] 비즈니스 분석가 마이클 자쿠어는 산자이 현상이 중국에 대한 해외 포트폴리오 투자를 위축시키고, 외국 기업들이 복제 가능한 제품의 중국 시장 출시를 꺼리게 만들며, 지적 재산권 침해 우려 때문에 중국의 서비스나 기술 사용을 주저하게 만든다고 분석했다.[27]
하지만 산자이 제품은 단순히 부정적인 측면만 있는 것은 아니다. 송나라 시대 용어의 유래처럼 기존 상업 질서에 대한 반항 정신을 담고 있다는 시각도 존재한다.[7][8] 구매자를 속이려는 제품도 있지만,[9] 원 제품에 없는 기능을 추가하거나[7] CCSTV 춘절 갈라쇼 패러디처럼 풍자나 유머를 담아 만들어지기도 한다.[10] 위조품과 달리 생산자들은 제품의 특성을 숨기지 않으며, 구매자들도 이를 인지하고 구매하는 경우가 일반적이다.[11]
산자이 기업들은 브랜딩보다는 특정 시장의 요구에 빠르게 부응하는 디자인 유연성으로 알려져 있으며,[1] 때로는 버락 오바마의 2008년 미국 대통령 선거나 그해의 베이징 올림픽처럼 정치·문화적 이슈를 제품에 반영하기도 한다.[6]
철학자 한병철은 산자이 제품이 단순한 모조품이 아니며 독자적인 가치와 장점을 지닌다고 평가했다.[25]
:[''산자이'' 휴대폰]은 실제로 단순한 모조품과는 거리가 멀다. 디자인과 기능 면에서 원본에 비해 결코 열등하지 않다. 기술적 또는 미적 개조를 통해 자체적인 정체성을 부여한다. 다기능적이고 스타일리시하다. ''산자이'' 제품은 특히 높은 수준의 유연성을 특징으로 한다. 예를 들어, 생산 주기가 긴 대기업의 제품에서는 불가능한 특정 요구 사항과 상황에 매우 빠르게 적응할 수 있다. ''산자이''는 상황의 잠재력을 최대한 활용한다. 이 점만으로도 그것은 진정한 중국 현상을 나타낸다.
이처럼 엘리트 주도의 혁신이 아닌, 풀뿌리 모방의 축적을 통한 혁신을 "산자이 정신"이라고 부르기도 한다.[30] 산자이 제품 중에는 완전한 모방이 아닌 독창적인 요소가 가미된 경우가 많으며, 이는 단순 복제품인 "도반"(盜版, 해적판)과는 구별된다.
4. 3. 쇠퇴와 새로운 경향
2010년대 이후 중국 내에서 산자이 제품의 유행은 감소하는 추세를 보였다. 일부 개인이나 집단이 여전히 인기 제품의 복제품이나 모조품을 만들고는 있지만, 샤오미나 오포와 같이 저렴하면서도 품질 좋은 제품을 생산하는 중국 국내 기업들이 성장하면서 가짜 상품 시장의 상당 부분을 대체하게 되었다.[9][13] 또한 중국 정부의 규제 강화와 지적 재산권 보호 노력이 강화되면서, 특히 자국 기업의 제품을 위조하는 행위에 대한 법적 제재가 강해진 것도 한 요인이다. 외국 상품 위조는 상대적으로 기소하기 어렵지만, 국내 기업 보호를 위한 조치는 강화된 것이다.[9][13]기술적인 측면에서는, 과거 많은 산자이 휴대폰에 사용되었던 저렴한 미디어텍 칩이 샤오미, 오포 등 주요 기업 위주로 공급되는 방식으로 변화한 것도 영향을 미쳤다. 이로 인해 소규모 업체들이 2000년대처럼 쉽게 스마트폰 등 인기 전자제품을 생산하기 어려워졌다.[15][5]
이러한 변화는 여러 사례에서 확인된다. 애플의 아이폰 등을 모방한 산자이 휴대폰은 기술 발전과 정품 브랜드의 가격 경쟁력 확보로 인해 점차 설 자리를 잃었다.[29] 과거 산자이 문화의 상징적 장소였던 베이징의 쑤이수이 시장은 2007년 현대적인 쇼핑몰 "쑤이수이 가(秀水街)"로 재개발되었고, 정부의 지속적인 단속으로 2010년대에는 모조품이 거의 사라졌다.[29] 산자이 전자제품의 중심지였던 선전 푸톈구의 화창베이 전자상가 역시 산자이 스마트폰 붐이 끝나고 당국의 관리가 강화되면서, VR이나 드론 등 새로운 분야를 모색하며 점차 일반적인 전자 상가로 변모하고 있다. 과거의 혼란스러움은 점차 사라지는 추세이다(2017년 기준).[29]
한편, 산자이 스마트폰 붐이 잦아든 2010년대 중반 이후에는 새로운 형태의 산자이 활동이 나타나기도 했다. 킥스타터와 같은 크라우드 펀딩 플랫폼에 공개된 아이디어를 도용하여 자금 모집이 완료되기도 전에 먼저 제품을 만들어 출시하는 현상이 나타난 것이다.[29] 특히 킥스타터에서 성공 가능성을 보인 제품이 먼저 산자이 버전으로 제작되어 타오바오와 같은 온라인 쇼핑몰에서 판매되는 바람에, 정작 아이디어를 내고 펀딩에 참여한 측은 시장을 빼앗겨 손해를 보는 경우가 발생했는데, 이를 '산자이 쓰(山寨死)'라고 부르기도 한다.[29]
반대로, 킥스타터에서 자금 모집에 실패한 아이템을 산자이 업체가 대신 제작해주거나, 뛰어난 기술력과 생산 속도를 가진 산자이 제조사와 정식으로 계약하여 제품을 생산하는 사례도 등장했다.[29] 이러한 변화 속에서 선전은 단순 모방을 넘어, 빠른 생산 시스템을 활용하려는 국내외 벤처 기업가들이 모여드는 곳으로 변모하고 있다. 일부 산자이 업체들은 자체적인 오리지널 제품을 개발하여 세계 시장에 진출하거나 대기업과 정식 파트너십을 맺기도 한다(2016년 기준).[29]
5. 법적 규제와 지적 재산권 문제
''산자이'' 제품은 법적 지위가 매우 다양하여, 명백한 불법 모조품이나 디자인 도용 제품부터[11][29] 중국 지적 재산권 법규상 합법과 불법의 경계가 모호한 회색지대에 있는 제품까지 폭넓게 존재한다.[11][29][43] 이러한 법적 모호성은 실제 상표 사용 여부보다 등록 순서를 우선시하는 중국 특유의 선출원주의 상표 등록 제도와 관련이 깊다.[11][29] 이로 인해 ''산자이'' 제조업체가 외국 유명 브랜드보다 먼저 유사 상표를 등록하여 법적 분쟁에서 유리한 위치를 차지하는 사례도 발생하고 있다.[11][36]
이처럼 ''산자이'' 제품을 둘러싼 지적 재산권 침해 및 분쟁은 중국 내외적으로 지속적인 문제로 지적된다.[33][35] 특히 스마트폰을 비롯한 전자제품 시장에서는 유명 브랜드의 디자인과 기능을 모방한 제품들이 저가로 유통되면서 원조 기업과의 법적 갈등이 빈번하게 발생했다.[17][18][19]
이에 중국 정부도 문제 해결을 위해 노력하고 있다. 2010년대 이후 자국 기업의 성장을 지원하는 동시에,[9][13] ''산자이'' 휴대폰 및 불법 웹사이트에 대한 단속을 강화하고 있다.[21][20] 또한, 2018년 전자 상거래 법 개정을 통해 온라인 플랫폼이 자사 플랫폼에서 판매되는 위조 상품에 대해 인지하고 있었을 경우 연대 책임을 지도록 하여,[11] 전자 상거래 플랫폼들이 ''산자이'' 제품 판매에 대해 더욱 엄격한 조치를 취하도록 유도하고 있다.[11]
5. 1. 법적 규제
''산자이'' 제품의 합법성은 다양하다.[11] 많은 제품이 불법적인 복제 또는 디자인 도용 형태를 포함한다.[11] 다른 제품들은 중국 지적 재산권 법을 위반하는지 여부가 불분명한 회색 영역에 존재한다.[11] 이러한 명확하지 않은 법적 지위는 중국의 선출원주의 상표 등록 제도에서 비롯된다.[11] 상표 등록자는 상표의 선사용을 증명할 필요가 없다.[11] 많은 ''산자이'' 제조업체들이 상표를 등록했으며, 더 잘 알려진 브랜드가 법원에서 이의를 제기하기 전까지는 그들의 법적 지위가 논쟁의 여지가 있다.[11] 뉴발란스(New Balance), 에어 조던(Air Jordan), 브룩스(Brooks), 무지(Muji)와 같은 외국 브랜드 소유자가 제기한 일부 소송에서 ''산자이'' 제조업체들이 유사한 상표를 먼저 등록했기 때문에 승소했다.[11]2010년대 이후, 저가형 및 고품질 전자 제품을 생산하는 중국 국내 기업의 성장이 가짜 상품 시장을 잠식하면서 산자이 제품의 유행이 감소했다. 국내 기업의 위조 제품을 만드는 집단은 종종 법적 제재를 받게 되는 반면, 외국 상품의 위조는 기소하기가 훨씬 더 어렵다.[9][13]
2011년 1월, 중국 공업정보화부와 국가시장감독관리총국은 ''산자이'' 휴대폰 판매업체와 제조업체에 대한 단속을 발표했다. 이들 기관은 값싼 휴대폰을 이용해 고객의 SIM 카드 정보를 도용하여 요금을 부과하는 소위 "돈 훔치기" 서비스를 비난했다. 그러나 산업 평론가 류셩은 이러한 단속이 실제로는 국가의 지적 재산권 보호 캠페인과 더 관련이 있을 가능성이 높다고 분석했다.[21]
중국의 인터넷 접근성 증가로 인해, 실제 웹사이트를 사칭하는 가짜 웹사이트들이 생겨났으며, 일부는 사기를 목적으로 운영된다. 2019년, 중화인민공안부는 2016년 이후 5,000개 이상의 "산자이" 웹사이트가 폐쇄되었으며, 16,000개의 온라인 그룹과 20,000개의 계정이 폐쇄되었다고 보고했다. 폐쇄된 웹사이트 중 일부는 이름에 "중앙(中央)", "중국(中国 또는 中华)" 및 "전국(全国)"과 같은 단어를 사용하여 실제 정부 웹사이트를 모방한 것으로 알려졌다.[20]
전자 상거래 플랫폼 핀둬둬는 ''산자이'' 제품 판매로 인해 중국 국내 언론에서 상당한 비판을 받았다.[11] 2018년 나스닥 증권 거래소에 상장된 후, 중국 국가시장감독관리총국은 플랫폼에서 가짜 제품이 판매된다는 보고에 따라 이 회사에 대한 조사를 발표했다.[11]
중국의 2018년 전자 상거래 법은 플랫폼 회사가 가짜 제품 판매에 대한 사전 지식이 있는 경우, 해당 판매에 대해 공동 책임을 지도록 규정하고 있다.[11] 이러한 책임 위험으로 인해 전자 상거래 플랫폼들은 ''산자이'' 제품에 대해 더욱 엄격한 입장을 취하게 되었다.[11]
5. 2. 지적 재산권 분쟁
''산자이'' 제품의 합법성은 다양하다.[11][43] 많은 제품이 모조품이나 디자인 도용과 같은 불법적인 형태를 띠고 있으며,[11][29] 일부는 중국 지적 재산권 법 위반 여부가 불분명한 회색 지대에 존재한다.[11][29] 이러한 모호한 법적 지위는 부분적으로 중국의 선출원주의 상표 등록 제도에서 비롯된다.[11][29] 중국에서는 상표 등록 시 해당 상표를 먼저 사용했음을 증명할 필요가 없다.[11][29] 이 때문에 많은 ''산자이'' 제조업체들이 상표를 먼저 등록하는 경우가 있으며, 이들의 법적 지위는 원래 브랜드 소유자가 법정에서 이의를 제기하기 전까지는 논쟁의 여지가 있다.[11] 실제로 뉴발란스, 에어 조던, 브룩스(Brooks), 무지(Muji)와 같은 외국 브랜드 소유자들이 제기한 소송에서, ''산자이'' 제조업체들이 유사 상표를 먼저 등록했다는 이유로 승소한 사례도 있다.[11] 유명한 무인양품의 경우, 짝퉁 브랜드가 먼저 상표 등록을 하는 바람에 진품이 오히려 복제품으로 취급되어 중국에서 패소하고 다른 상표를 사용해야 했던 사례가 있다.[36]이처럼 중국은 '짝퉁 천국'이라는 비판과 함께 수많은 지적 재산권 분쟁이 발생하고 있다.[33] 최고인민법원 보고에 따르면, 2011년 한 해 동안 전국 법원이 접수한 지적 재산 관련 민사 분쟁은 6만 건에 달했으며, 이 중 저작권 관련 분쟁이 60%, 상표 관련 분쟁이 22%, 특허 관련 분쟁이 13%를 차지했다.[35] 휴대폰 시장에서는 CECT와 같은 회사가 애플 아이폰이나 노키아 휴대폰의 모조품을 정품보다 훨씬 저렴한 가격에 판매했으며,[17] 이로 인해 애플로부터 법적 조치를 받기도 했다.[18] 구폰(Goophone)은 2012년 실제 아이폰 5가 출시되기도 전에 미디어텍 기반의 복제품인 "구폰 i5"에 대한 특허를 출원하여 논란이 되기도 했다.[19]
한편, 미국의 세그웨이로부터 복제품 생산을 비판받던 중국의 나인봇이 오히려 세그웨이를 인수하는 일이 발생하자, 타임지는 "본가가 카피캣에게 인수당했다"며 놀라움을 표하기도 했다.[36] 또한, 알리바바의 마윈 회장은 국제 모조품 대책 연합(IACC)에서 회원 자격이 박탈된 후 "가짜가 진짜보다 낫다"는 발언으로 물의를 빚기도 했다.[34]
이러한 문제에 대응하여 중국 정부도 지적 재산권 보호를 강화하는 움직임을 보이고 있다. 2011년 1월, 중국 공업정보화부와 국가시장감독관리총국은 ''산자이'' 휴대폰 판매업체와 제조업체에 대한 단속을 발표했다.[21] 또한, 2018년에 시행된 전자 상거래 법은 전자 상거래 플랫폼이 자사 플랫폼을 통해 판매되는 가짜 제품에 대해 사전에 인지하고 있었을 경우 공동 책임을 지도록 규정했다.[11] 이로 인해 플랫폼들은 ''산자이'' 제품에 대해 더욱 엄격한 입장을 취하게 되었다.[11] 실제로 전자 상거래 플랫폼 핀둬둬는 ''산자이'' 제품 판매로 인해 중국 언론의 비판을 받았으며, 2018년 나스닥 상장 이후 국가시장감독관리총국으로부터 가짜 제품 판매 혐의에 대한 조사를 받기도 했다.[11]
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