New Rules

1. 개요

"New Rules"는 캐롤라인 에일린, 에밀리 워렌, 이안 커크패트릭이 작곡하고 두아 리파가 부른 노래이다. 2017년 6월 리파의 데뷔 앨범 "Dua Lipa"의 수록곡으로 발매되었으며, 이후 싱글로도 발매되어 상업적으로 큰 성공을 거두었다. 이 곡은 일렉트로팝과 트로피컬 하우스를 결합한 댄스 팝 장르로, 이별 후 전 남자친구에게 다시 돌아가지 않기 위한 세 가지 규칙을 제시하는 가사를 담고 있다. "New Rules"는 음악 평론가들의 호평을 받았으며, 뮤직비디오 역시 여성의 우정과 연대를 주제로 긍정적인 평가를 받았다. 이 곡은 영국 싱글 차트 1위를 기록하고, 여러 국가에서 플래티넘 인증을 받는 등 상업적으로도 성공을 거두었으며, 2010년대 연말 차트에서도 높은 순위를 기록했다.

2. 배경

"New Rules"는 비트를 사용한 드럼 세트와 혼 사운드가 특징인 트로피컬 하우스, EDM, 일렉트로팝의 요소를 가진 트로피컬 팝 곡이다. 캐롤라인 에일린, 에밀리 워렌, 이안 커크패트릭이 작사 및 작곡에 참여했으며, 커크패트릭은 프로듀싱도 담당했다. 가사는 헤어진 연인에 대한 미련을 끊기 위해 지켜야 할 세 가지 규칙을 제시하며 관계 정리를 노래한다. 곡의 키는 가단조이며, 템포는 분당 116 비트(BPM)이다. 곡에서 두아 리파의 음역은 A₃부터 E₅까지이다.

2.1. 곡의 탄생

"New Rules"는 원래 캐롤라인 에일린, 에밀리 워렌과 프로듀서 이안 커크패트릭이 영국 걸그룹 리틀 믹스를 위해 작곡 캠프에서 만들었다. 커크패트릭은 곡의 음향 엔지니어 및 프로그래밍도 담당했으며, 크리스 게링거가 오디오 마스터링을, 조쉬 굿윈이 믹싱을 맡았다.

워렌에 따르면, 가사는 에일린이 전 남자친구와 다시 만나고 싶은 유혹과 싸우는 개인적인 경험에서 영감을 받았다. 워렌은 경력 초기에 남성 파트너가 "이해하지 못할" 노래는 쓰지 말라는 조언을 들었으나, 나중에는 이를 따르지 않게 되었다고 밝혔다. 그녀는 자신을 솔직하게 표현할 때 "최고의 작곡"이 이루어진다고 생각했기 때문이다. 이 곡은 뚜렷한 훅이 부족하다고 여긴 아티스트들을 포함해 여러 가수에게 전달되었지만 선택되지 못했다.

2017년 1월, 두아 리파는 자신의 페이스북 계정을 통해 데뷔 정규 앨범 Dua Lipa의 발매를 6월 2일로 연기하고 더 많은 곡을 녹음할 것이라고 발표했다. 이후 캘리포니아주 로스앤젤레스로 가서 커크패트릭에게 "New Rules"를 소개받았고, 이 곡을 녹음하기로 결정했다. 곡은 로스앤젤레스의 Zenseven Studios, NRG 레코딩 스튜디오, Atlantic Recording Studios에서 녹음되었고, 보컬은 런던의 TaP Studio / Strongroom 7에서 녹음되었다. 뉴욕 시의 스털링 사운드에서 크리스 게링거가 마스터링을 진행했다.

이전에 자신의 음악을 직접 쓰는 것을 선호한다고 말했던 리파는, 이 곡을 직접 쓰지 않은 것에 대해 질문받자 자신의 관점이 바뀌었다고 설명했다.
: 저는 여전히 제 노래를 직접 쓸 수 있다는 것에 자부심을 많이 느낍니다. 제 이야기는 저에게서 나오는 것이니까요. 하지만 'New Rules'는 마치 제가 그 방에 있었고 직접 쓴 것 같은 느낌의 노래입니다. 저는 에밀리 [워렌], 캐롤라인 [에일린], 그리고 이 곡을 작업했던 이안 [커크패트릭]과 매우 친하기 때문에, 마치 그들이 저를 염두에 두고 쓴 곡처럼 느껴집니다. 마치 제가 그 방에 있었던 것처럼 이 곡에 자부심을 느낍니다. 저는 이 곡과 매우 밀접하게 연관되어 있다고 생각합니다. 제 생각에는 더 이상 그런 관점은 없는 것 같습니다. 하지만 제가 말했듯이, 저는 여전히 모든 것을 쓰는 것을 좋아합니다. 그리고 계속 그렇게 할 것입니다. 하지만 이 곡은 제가 개인적인 차원에서 공감할 수 있는 노래이고, 제가 이 곡을 공연할 때 저의 것이 되고, 다른 방식으로 곡을 구현하게 되는 것 같습니다.
리파는 또한 가사에서 노래하는 규칙들이 평소 친구들과 나누는 이야기와 같다고 언급하며 곡에 대한 깊은 공감을 표현했다.

2.2. 발매

"New Rules"는 2017년 6월 2일 두아 리파(Dua Lipa)의 동명의 데뷔 스튜디오 앨범의 열 번째 트랙으로 발매되었으며, 오스트리아, 독일, 스위스 버전 앨범에서는 13번째 트랙으로 수록되었다. 이 곡은 2017년 7월 7일 워너 브라더스 레코드(Warner Bros. Records)를 통해 앨범의 일곱 번째 싱글로 디지털 다운로드 및 스트리밍 형태로 발매되었다. 2017년 7월 28일 이탈리아에서 라디오 에어플레이를 위해 전송되었고, 미국에서는 2017년 8월 21일 성인 컨템포러리 라디오에, 다음 날 컨템포러리 히트 라디오에 발매되었다.

앨리슨 원더랜드(Alison Wonderland)의 리믹스는 2017년 8월 25일에 발매되었다. 어쿠스틱 버전은 2017년 10월 20일에 발매되었다. Kream, 프리도(Freedo), SG 루이스(SG Lewis), MRK의 리믹스와 앨리슨 원더랜드 리믹스를 포함한 "Club Mix" EP는 2017년 11월 3일에 발매되었다. 2017년 11월 17일, 독일에서는 어쿠스틱 버전을 B-사이드로 수록한 CD 싱글이 발매되었다. 일주일 후인 11월 24일, Initial Talk의 1980년대 및 베이퍼웨이브 스타일 Hi-NRG 리믹스가 발매되었다. 이 리믹스는 두아 리파 일본 스페셜 에디션과 2018년 재발행된 Dua Lipa: Complete Edition 일본 에디션에 수록되었다.

라이브 피아노 어쿠스틱 버전은 2017년 12월 8일에 발매된 두아 리파의 Live Acoustic EP의 마지막 트랙으로 수록되었다. 이듬해, 2018 브릿 어워드에서 두아 리파의 공연 라이브 버전이 2018년 2월 21일에 발매되었다. 두아 리파의 월드 투어 중 샌디에이고 공연에서 2018년 6월 29일 녹음된 공식 라이브 버전은 같은 해 9월 6일에 발매되었으며, Dua Lipa: Complete Edition의 마지막 트랙으로 수록되었다. 두아 리파가 BBC 라디오 1의 라이브 라운지에서 공연한 버전은 2018년 11월 23일에 발매된 컴필레이션 앨범, BBC Radio 1's Live Lounge 2018의 세 번째 트랙으로 수록되었다. Deezer 세션 EP에 수록된 또 다른 라이브 버전은 2019년 4월 11일에 발매되었으며, 이 EP의 두 번째 트랙으로 수록되었다.

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📌 열 고정 해제

"New Rules"의 발매일 및 형식

지역	날짜	형식	버전	레이블	참고
여러 지역	2017년 7월 7일	디지털 다운로드, 스트리밍	오리지널	워너 브라더스
이탈리아	2017년 7월 28일	라디오 에어플레이
미국	2017년 8월 21일	어덜트 컨템포러리 라디오
	2017년 8월 22일	컨템포러리 히트 라디오
여러 지역	2017년 8월 25일	디지털 다운로드, 스트리밍	앨리슨 원더랜드 리믹스
	2017년 10월 20일		어쿠스틱
	2017년 11월 3일		리믹스 EP
DACH	2017년 11월 17일	CD 싱글	오리지널 / 어쿠스틱
여러 지역	2017년 11월 24일	디지털 다운로드, 스트리밍	Initial Talk 리믹스
	2018년 2월 21일		BRITs 라이브
	2018년 9월 6일		라이브

3. 음악 및 가사

음악적으로 "New Rules"는 일렉트로팝과 트로피컬 하우스 장르의 곡이며, 댄스 팝 비트를 특징으로 한다. 가사는 리파가 헤어진 전 남자친구와 다시 관계를 맺지 않기 위해 스스로에게 몇 가지 규칙을 정하는 내용을 담고 있다.

3.1. 음악적 특징

음악적으로 "New Rules"는 일렉트로팝과 트로피컬 하우스 장르의 곡이다. 절-후렴 형식으로 구성되었으며, 박자표는 4/4 박자이고, 조표는 가단조, 템포는 분당 116비트이며, Am-G-F-G 코드 진행을 사용한다. 곡의 길이는 3분 29초이다.

이 곡은 EDM 프로덕션을 기반으로 댄스 팝 비트, 댄스홀 리듬, 트로피컬 하우스 스타일의 키보드 사운드, 그리고 아프리카 및 카리브해 음악과 유사한 드럼 프로그래밍을 특징으로 한다. 곡의 절(verse) 부분에서는 하강하는 베이스 기타 글리산도가 사용되었고, 신시사이저 멜로디와 가볍게 두드리는 드럼 세트 소리가 드롭 부분에서 댄스홀 요소, 글리치 효과가 적용된 호른 소리, 현악기 스타카토(stabs)와 함께 고조된다. 신스 라인은 마지막 후렴구에서 다시 등장한다.

리파의 보컬 음역은 A₃에서 E₅까지이며, 다소 "엄격하고, 학교 선생님 같은" 톤을 구사한다. 보컬에는 3/8 음표 길이의 핑퐁 딜레이 효과가 적용되어 울림을 만들고, 높은 피드백의 백킹 보컬도 사용되었다. 프로듀서 Ian Kirkpatrick은 보컬에 독특한 개성을 더하기 위해, 일부 구간에서 리파의 목소리를 절반 속도로 녹음한 뒤 디지털 방식으로 속도를 두 배 높이는 기법을 사용했다.

"New Rules"는 Caroline Ailin, Emily Warren, Ian Kirkpatrick이 작사·작곡했으며, 커크패트릭은 트랙의 레코딩 엔지니어와 프로그래밍도 담당했다. 마스터링은 Chris Gehringer, 믹싱은 조쉬 가드윈(Josh Gudwin)이 맡았다.

3.2. 가사 내용

"New Rules"의 가사는 헤어진 전 남자친구와 다시 관계를 맺지 않기 위해 스스로에게 다짐하는 규칙들을 제시하는 내용을 담고 있다. 이는 리파가 전 남자친구를 잊기 위해 스스로에게 정하는 규칙들에 대한 이야기이다.

노래에서 제시되는 세 가지 규칙은 다음과 같다.
* "첫째: 전화 받지 마, 그가 술에 취해 혼자라서 전화하는 거잖아."
* "둘째: 그를 들이지 마, 다시 내쫓아야 할 거야."
* "셋째: 그의 친구가 되지 마, 아침에 그의 침대에서 깨어날 거라는 걸 알잖아."

리파는 이 규칙들이 반드시 지킬 수 있는 것은 아니지만, 자신과 친구들에게 상기시켜야 할 내용이라고 설명했다. 그는 "사람들이 헤어지는 데는 이유가 있고, 다시 재결합하면 안 되는 이유도 아마 그와 같을 겁니다."라고 덧붙였다. 또한 이 곡은 자신에게 해로운 사람과의 거리를 유지하는 것에 대한 내용이며, 그 사람에게 돌아가지 않기 위해 몇 가지 규칙을 정하는 것이라고 밝혔다. 리파는 이 곡을 "누군가와 헤어질 때 내가 가졌으면 했던 이별 노래"라고 설명하며, 앨범의 다른 곡들과는 매우 다른 새로운 느낌을 주기를 원했다고 말했다.

공동 작곡가인 Emily Warren^영어은 이 곡이 이별 후 회복 중인 사람들이 순간적인 유혹에 굴복하지 않도록 상기시켜 주는 역할을 하며, 장기적으로 볼 때 좋지 않은 선택임을 알려준다고 설명했다.

이 곡은 Caroline Ailin^영어, Emily Warren^영어, Ian Kirkpatrick^영어 세 명이 작사, 작곡했다. 리파는 작사, 작곡에 직접 참여하지는 않았지만, 가사 내용이 평소 친구들과 나누는 이야기와 같아 깊이 공감했다고 말했다.

이처럼 "New Rules"의 가사는 단순한 연애 지침을 넘어, 이별 후 자신의 감정을 다스리고 건강하지 못한 관계로부터 스스로를 지키려는 여성의 주체적인 다짐과 자기 결정의 중요성을 보여준다는 해석도 있다.

4. 뮤직 비디오

"New Rules"의 뮤직 비디오는 헨리 스콜필드(Henry Scholfield)가 감독을 맡았으며, 여성 간의 우정과 연대를 주제로 한다. 뮤직 비디오는 헤어진 연인에게 흔들리는 주인공이 친구들의 도움("새로운 규칙")으로 이를 극복하는 과정을 그린다. 영상 속 플라밍고는 여성들의 결속력을 상징한다. 2017년 7월 7일 유튜브를 통해 공개되었으며, 여성 옹호 메시지와 감각적인 영상미로 호평을 받았다. 2018년 2월에는 유튜브 조회수 10억 회를 돌파하며 당시 최연소 여성 아티스트 기록을 세웠다.

4.1. 제작 배경

"New Rules"의 뮤직 비디오는 헨리 숄필드(Henry Scholfield)가 감독을 맡았다. 그는 리파의 이전 뮤직 비디오인 "Lost in Your Light"도 연출한 바 있다. 리파는 뮤직 비디오 콘셉트를 논의하기 위해 런던에서 숄필드를 만났다. 이때 리파는 1980년대 캠페인 속 모델 나오미 캠벨이 다른 여성을 뒤에서 안고 있는 사진을 참고 자료로 보여주며, "여성들이 서로를 돌보고, 안아주며 겸손함과 강인함을 느끼는 모습이 좋았다"고 설명했다. 리파는 이러한 여성 간의 우정을 잘 표현하기 위해 안무가 테레사 바르셀로(Teresa Barcelo)에게 연락하여 "함께함과 권한 부여의 이야기"를 담은 안무 제작을 의뢰했다. 바르셀로는 홍학의 움직임에서 영감을 받아 안무를 구상했다. 뮤직 비디오 오디션에는 200명 이상의 여성이 지원했으며, 최종적으로 8명이 선발되었다.

촬영은 2017년 6월, 마이애미 해변에 위치한 더 컨피던트 호텔(The Confidante Miami Beach)에서 진행되었다. 이 호텔은 Hyatt의 언바운드 컬렉션(Unbound Collection) 브랜드에 속한다. Hyatt의 글로벌 브랜드 부사장 산드라 마이섹(Sandra Micek)은 호텔 이름 'Confidante'가 '믿을 수 있는 친구'라는 개념에서 유래했기 때문에 이번 협업이 의미 있다고 밝혔다. 숄필드 감독은 춤 장면 촬영 시, 더 자연스러운 원테이크 효과를 위해 카메라를 매우 가까이 두었다고 언급했다. 리파는 NPR과의 인터뷰에서 "이 비디오를 통해 여성들이 서로를 지지하고 도우며 돌보는 단결과 연대의 모습을 전달하고 싶었다"고 말했다. 이는 리파가 "당신의 친구들이 규칙이고, 그들은 이 남자와 실수를 하지 않도록 막아주는 사람들이다"라고 말한 것과 일맥상통한다. 영상에 등장하는 플라밍고는 떼를 지어 행동하는 습성에서 착안하여 "결속"이라는 의미를 담고 있다.

뮤직 비디오는 2017년 7월 7일 리파의 유튜브 계정을 통해 공개되었으며, 이후 Hyatt는 촬영 비하인드 클립 두 편을 추가로 공개했다.

4.2. 내용

"New Rules"의 뮤직 비디오는 헨리 스콜필드(Henry Scholfield)가 감독했으며, 그는 리파의 이전 뮤직 비디오인 "Lost in Your Light"도 연출한 바 있다. 리파는 여성들이 서로를 돌보고 지지하는 모습을 보여주고자 했으며, 1980년대 나오미 캠벨의 사진에서 영감을 받았다. 안무는 테레사 바르셀로(Teresa Barcelo)가 담당했으며, 그는 플라밍고의 움직임에서 영감을 받아 여성들의 "함께함과 권한 부여의 이야기"를 표현하고자 했다. 촬영은 2017년 6월 미국 플로리다주 마이애미 비치에 위치한 호텔 '더 컨피던트'(The Confidante)에서 진행되었다.

뮤직 비디오는 호텔 방에서 시작된다. 리파는 헤어진 전 남자친구에게 다시 연락할지 고민하고, 친구들은 그녀를 말리며 곁을 지킨다. 곡의 규칙("New Rules")처럼, 친구들은 리파가 전 남자친구에게 연락하려는 것을 막아선다. 이후 여성들은 복도와 방을 오가며 안무를 선보이고, 잠옷 파티 장면에서는 서로의 머리를 빗겨주거나 립스틱을 발라주며 친밀한 모습을 보여준다. 옷을 갈아입은 후에는 수영장으로 이동하여 물 위를 걷는 듯한 연출과 함께 춤을 춘다.

곡의 브릿지 부분에서는 친구 중 한 명이 전 남자친구와 다시 만나려 하자, 이번에는 리파가 나서서 그녀를 막으며 자신이 받았던 조언을 해준다. 마지막 장면에서 여성들은 수영장 앞에서 서로 팔을 단단히 연결하여 원을 만드는 안무를 선보인다. 이는 여성들의 강한 결속력을 상징하며, 리파와 감독 스콜필드가 가장 좋아하는 장면으로 꼽았다. 스콜필드는 이 장면에 대해 "그것이 내게는 전체 이야기를 마무리 지었다. [...] 그 안무는 당신을 그들에게 끌어들이고, 당신을 그 연결의 일부로 만든다"고 설명했다. 영상은 여성들이 수영장 앞에 서 있는 모습으로 끝나며, 카메라는 같은 장소에 있는 플라밍고 무리를 비춘다.

리파는 이 뮤직 비디오를 통해 "여성들이 서로를 지원하고, 돕고, 어떤 상황에서 서로를 돌보는 단결과 연대"를 전달하고 싶었다고 밝혔다. 뮤직 비디오는 2017년 7월 7일 리파의 유튜브 채널을 통해 공개되었으며, 여성의 우정과 연대를 강조하는 내용으로 많은 호평을 받았다. 2018년 2월에는 유튜브 조회수 10억 회를 돌파하며 당시 최연소 여성 아티스트 기록을 세우기도 했다.

4.3. 평가

"New Rules"의 뮤직 비디오는 평론가들로부터 대체로 긍정적인 평가를 받았으며, 많은 이들이 팝적인 시각 효과와 여성 옹호 및 연대의 주제를 높이 평가했다. 리파는 뮤직 비디오의 주제에 대해 친구들이 서로 돕는 모습을 보여주고 싶었다고 설명하며, "당신의 친구들이 규칙이고, 그들은 이 남자와 실수를 하지 않도록 막아주는 사람들"이라고 덧붙였다. 또한, "여성들이 서로를 지원하고, 돕고, 어떤 상황에서 서로를 돌보는 단결과 연대"를 전달하고자 했다고 밝혔다.

비평가들은 특히 여성 간의 우정과 연대, 서로를 지지하는 모습을 시각적으로 잘 표현했다는 점을 긍정적으로 보았다. Refinery29의 알리자 아바바넬은 "여성 우정과 함께 옷을 차려입는 기쁨을 완벽하게 담아냈다"고 평했으며, 나일론의 하피자 나짐은 "여성 옹호적인 시각 효과"라고 언급했다. The Loop의 알레시아 스카파티치는 뮤직 비디오의 자존감, 다양성, 우정이라는 주제를 칭찬하며 "분명히 긍정적인 관심을 받을 만하다"라고 덧붙였다. Adweek의 T.L. 스탠리는 여성들이 함께 서 있는 모습이 "여성들이 서로를 지지하는 팝 문화와 엔터테인먼트의 현재 트렌드를 반영한다(여성들의 갈등은 과거의 일이다)"라고 분석했다.

영상미와 완성도에 대한 호평도 이어졌다. Paper의 클레어 발렌타인은 이 뮤직 비디오를 리파의 "지금까지 최고의 비디오"라고 칭했으며, 뉴 스테이츠먼의 안나 레쉬키에비츠는 "다채롭고 정확하게 안무된 비디오"라고 묘사하며 2017년 7월 최고의 뮤직 비디오 중 하나로 꼽았다. BBC 기자 마크 새비지는 뮤직 비디오가 "의심할 여지 없이 훌륭하다"라며 2018 브릿 어워드에서 영국 올해의 비디오 상을 수상했어야 한다고 썼다. The Fader의 오웬 마이어스는 이러한 여성 옹호 주제가 리파에게 "신뢰성"을 부여했으며, 그녀의 페미니스트적 신념과 연결된다고 분석하며 뮤직 비디오가 리파의 경력에 미친 중요성을 강조했다.

동료 아티스트들 역시 긍정적인 반응을 보였다. 로르드, 찰리 XCX, 테건 앤 사라 등은 각자의 트위터 계정을 통해 뮤직 비디오를 칭찬했다. 팬들의 반응도 뜨거워, 리파는 뮤직 비디오의 인기에 감사를 표하며 팬들이 만든 커버 영상을 모아 편집 비디오를 공개하기도 했다.

상업적으로도 큰 성공을 거두어, 2018년 2월 유튜브 조회수 10억 회를 돌파했다. 이로써 리파는 해당 기록을 달성한 최연소 여성 아티스트가 되었다. 빌보드, 가디언, 피치포크, V 등 다수 매체의 2017년 연말 결산 목록에 포함되었으며, 빌보드가 선정한 2010년대 최고의 뮤직 비디오 목록에서는 41위에 올랐다.

이러한 성공과 작품성을 바탕으로 여러 시상식에서 수상 및 후보에 오르는 성과를 거두었다.

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📌 열 고정 해제

주요 시상식 수상 및 후보 내역

시상식	부문	결과	출처
2018 브릿 어워드	영국 올해의 뮤직 비디오	후보
2017 UK 뮤직 비디오 어워드	베스트 팝 비디오	수상
	Vevo MUST SEE 어워드	후보
2018 아이하트라디오 뮤직 어워드	베스트 뮤직 비디오	후보
LOS40 뮤직 어워드 2018	올해의 인터내셔널 비디오	후보
2018 MTV 비디오 뮤직 어워드	베스트 안무	후보
2018 NME 어워드	베스트 비디오	후보
MTV 비디오 플레이 어워드		수상

5. 상업적 성과

이 곡의 상업적 성공은 뮤직 비디오의 인기에 힘입은 바 크다. 영국에서 "New Rules"는 2017년 7월 14일자 영국 싱글 차트에서 75위로 데뷔했다. 4주차에 9위에 도달하여 리파의 세 번째 영국 싱글 차트 10위권 내 진입 곡이 되었고, 그로부터 2주 후 1위로 상승하며 리파의 영국 첫 1위 싱글이 되었다. 이는 2015년 아델의 "Hello" 이후 약 2년 만에 여성 솔로 아티스트가 영국 싱글 차트 1위를 차지한 기록이다. 다음 주에도 1위를 유지했으며, 차트에서 총 66주 동안 머물렀다. 2020년, 이 곡은 영국에서 3,000,000 유닛에 해당하는 판매량을 기록하여 영국 음반 산업 협회(BPI)로부터 5배 플래티넘 인증을 받았다. 2021년 3월 기준으로, 이 곡은 영국에서 2억 6,110만 스트리밍을 기록하며 영국 여성 아티스트의 곡 중 가장 많이 스트리밍된 곡이며, 전체 여성 아티스트 중에서는 Tones and I의 "Dance Monkey"에 이어 2위를 기록하고 있다.

"New Rules"는 아일랜드, 네덜란드, 벨기에의 플란데런 지역 차트에서도 정상을 차지했다. 호주에서는 2017년 10월 1일자 ARIA 싱글 차트에서 2위에 올랐으며, 49만 유닛 상당의 판매량을 기록하여 호주 음반 산업 협회(ARIA)로부터 7배 플래티넘 인증을 받았다. 뉴질랜드에서는 3위를 기록했고, 18만 장 판매로 뉴질랜드 음반 협회(RMNZ)로부터 6배 플래티넘 인증을 받았다. 프랑스에서는 333,333 유닛 상당의 판매를 기록하여 프랑스 전국 음반 협회(SNEP)로부터 다이아몬드 인증을 받았다.

미국에서 "New Rules"는 2017년 8월 19일자 차트에서 90위로 빌보드 핫 100에 진입했다. 이듬해 2월에는 6위까지 오르며 리파의 미국 첫 10위권 히트곡이자 당시 최고 순위 싱글이 되었다. 또한 댄스 클럽 송 차트에서 1위를 차지했고, 2018년 2월에는 팝 송 차트에서 4주 동안 1위를 기록했다. 2018년 6월 23일자 팝 송 차트에서 42주를 보내며, 해당 차트에서 가장 오래 머문 곡이 되었다. 미국에서 5,000,000 유닛 상당의 판매를 기록하여 미국 음반 산업 협회(RIAA)로부터 5배 플래티넘 인증을 받았다. 캐나다에서는 캐나다 싱글 차트에서 7위를 기록했으며, 80만 유닛 상당의 판매량을 기록하여 뮤직 캐나다(MC)로부터 다이아몬드 인증을 받았다.

6. 라이브 공연

리파는 2017년 6월 23일 영국 글래스톤베리 페스티벌에서 "New Rules"를 처음으로 선보였다. 같은 해 10월 4일에는 조나단 로스 쇼에 출연하여 뮤직 비디오 장면을 재현하는 댄서들과 함께 공연을 펼쳤다. 그달 말, 리파는 BBC Radio 1 Teen Awards에서 이 곡으로 베스트 싱글 상을 수상했으며, 레이터... 위드 줄스 홀랜드에서도 노래를 불렀다. 12월 9일에는 런던에서 열린 징글 벨 볼 콘서트 무대에 올랐고, 며칠 후 스페인 음악 경연 프로그램 라 보스 시즌 5에 출연하여 결선 진출자들과 함께 "New Rules"를 공연했다. 또한, 자신의 첫 단독 투어인 The Self-Titled Tour (2017–2018)의 앙코르 곡으로 "New Rules"를 불렀다.

2018년 2월 3일, 리파는 미국의 유명 코미디 쇼 새터데이 나이트 라이브에서 "New Rules"와 "Homesick"을 공연했다. 이 공연은 노이지의 알렉스 로버트 로스로부터 "궁극적으로 전문적"이라는 호평을 받았으며, 리파의 보컬 실력 또한 칭찬받았다. 열흘 뒤인 2월 13일에는 엘렌 드제너러스 쇼에 출연하여 뮤직 비디오와 유사한 잠옷 차림의 댄서들과 함께 무대를 꾸몄다. 다음 날에는 BBC Radio 1의 Live Lounge 코너에서 어쿠스틱 버전의 "New Rules"를 선보였다. 2월 14일에는 지미 키멜 라이브!에서 "New Rules"와 "IDGAF"를 공연했는데, 이 공연은 3월 19일에 방영되었다. 공교롭게도 방영 시점은 리파가 호주에서 사랑니 발치 수술로 인해 두 차례 공연을 취소한 시기와 맞물렸다. 이 때문에 호주의 언론인 리처드 윌킨스는 공연이 방영 당일에 이루어진 것으로 오해하고 나인 뉴스에서 리파가 거짓말을 했다고 비난했다. 리파는 자신의 트위터 계정을 통해 녹화일과 방영일의 차이를 지적하며 호주에서 수술 후 회복 중임을 밝혔고, 이후 윌킨스는 사과했다. 하지만 리파는 나중에 KIIS-FM과의 인터뷰에서 윌킨스의 발언이 "위험하고" "정말 화가 났다"고 언급했다.

리파는 2018년 브릿 어워드에서 영국 여성 솔로 아티스트 브릿 어워드를 수상한 직후, 여름 분위기로 꾸며진 무대에서 "New Rules"를 공연했다. 빌보드의 레이첼 조지는 이 공연을 "걸 파워에서 영감을 받았다"고 평가했다. 이 공연은 당시 영국 음반 차트 5위에 머물렀던 그녀의 데뷔 앨범 Dua Lipa가 3위로 상승하는 데 기여했다. 2018년 5월 20일에는 2018 빌보드 뮤직 어워드 무대에도 올랐다. 6일 후인 5월 26일, 리파는 우크라이나 키이우에서 열린 2018 UEFA 챔피언스 리그 결승전 개막식에서 자신의 히트곡들을 메들리로 선보였는데, "New Rules"도 포함되었다. 이 곡은 이후 2022년 Future Nostalgia Tour의 세트리스트에도 포함되었다.

7. 평가

"New Rules"는 음악 평론가들로부터 대체로 긍정적인 평가를 받았다. 많은 평론가들은 곡의 중독성 있는 훅과 하우스 및 트로피컬 하우스 요소를 결합한 세련된 프로덕션, 그리고 두아 리파의 보컬을 높이 평가했다. 특히, 이별 후 전 연인에게 돌아가지 않기 위한 규칙을 제시하는 가사는 많은 이들에게 공감을 얻었으며, "여성 권한 부여 찬가" 또는 효과적인 "이별가"로 해석되기도 했다. 일부 매체에서는 이 곡을 통해 두아 리파가 주목해야 할 아티스트임을 증명했다고 언급하기도 했다.

그러나 모든 평가가 긍정적이었던 것은 아니다. 일부 비판적인 시각에서는 곡의 스타일이 다소 평범하거나 이미 유행이 지난 것처럼 느껴진다는 의견도 있었다.

7.1. 긍정적 평가

"New Rules"는 음악 평론가들로부터 대체로 긍정적인 평가를 받았다. 올뮤직의 닐 Z. 영은 리파가 "경고의 목록"을 만드는 "하우스의 영향을 받은 반짝임"을 칭찬했으며, 클래시의 알렉스 그린은 이 곡이 리파를 주목해야 할 아티스트로 선정한 이유를 보여준다고 평가했다.

여러 매체에서 곡의 메시지와 음악적 완성도를 높이 평가했다. 더 컷의 데이나 에반스와 더 스트레이츠 타임스의 안잘리 라구라만은 이 곡을 효과적인 "이별가"로 보았다. 특히 라구라만은 "중독성 있는, 혼이 깃든 팝 멜로디"와 "세련된 프로덕션, 뛰어난 보컬"을 갖춰 자신감과 당당함이 느껴진다고 덧붙였다. 빌보드의 멜린다 뉴먼과 타임의 라이사 브루너는 "New Rules"를 "여성 권한 부여 찬가"로 해석했다. 브루너는 이 곡이 "스타일리시하면서도 다층적"이며, "걸파워의 도피적인 판타지"이자 "현 상태를 거스르는 외침"으로서 성공적이라고 분석했다. musicOMH의 벤 호그우드 역시 "단호함과 노골적인 여성적 힘"이라는 주제를 언급하며 이전 싱글 "Blow Your Mind (Mwah)"보다 더 설득력 있다고 보았다.

음악 스타일에 대한 호평도 이어졌다. 가디언의 한나 J. 데이비스는 이 곡이 "의식적으로 트렌드를 쫓는 느낌 없이 EDM과 트로피컬 하우스를 잘 조화시켰다"고 평가했고, 같은 신문의 벤 보몬트-토마스는 "강력한 팝 심리 드라마"라고 명명했다. 스페인 웹사이트 Jenesaispop의 세바스 E. 알론소는 1990년대 음악의 영향을 언급하며 "여름 히트곡"이라고 칭했다. Baeble Music의 라리샤 폴은 "절대적인 명곡"이자 "시대를 초월한 곡"이라고 극찬했으며, Renowned for Sound의 레이철 스카스브룩은 곡의 경쾌한 멜로디가 "앨범이 거의 끝나가지만 파티는 이제 막 시작된다"는 느낌을 준다고 말했다. 가디언의 루크 홀랜드는 가사를 칭찬하며 "소모적인 팝이 이제 실제로 이렇게 좋다"고 덧붙였다. 반면, DIY의 알림 케라지는 "이미 구식으로 들리는 평범한 열대풍의 권한 부여 트랙"이라며 다소 비판적인 시각을 보이기도 했다.

7.2. 부정적 평가

영국의 음악 잡지 DIY의 알림 케라지(Alim Kheraj)는 이 곡에 대해 "이미 구식으로 들리는 평범한 열대풍의 권한 부여 트랙"이라며 다소 부정적인 평가를 내렸다.

8. 수상 및 후보 목록

"New Rules"는 여러 시상식에서 상을 받거나 후보로 지명되었다.

9. 차트

"New Rules"는 전 세계 여러 국가의 음악 차트에서 상업적으로 큰 성공을 거두었다. 특히 영국 싱글 차트에서 1위를 차지했는데, 이는 아델의 "Hello" 이후 약 2년 만에 여성 솔로 아티스트가 달성한 기록이다. 또한 아일랜드, 네덜란드, 벨기에의 플란데런 지역 차트에서도 1위를 기록했다.

미국에서는 빌보드 핫 100 차트 6위에 오르며 듀아 리파의 첫 미국 톱 10 히트곡이 되었고, 팝 송 차트에서는 4주간 1위를 차지하며 당시 해당 차트 최장 기간 머문 곡 기록을 세웠다. 호주에서는 2위, 뉴질랜드에서는 3위, 캐나다에서는 7위를 기록했다. 이 외에도 여러 국가에서 차트 상위권에 진입하며 인기를 증명했고, 영국, 미국, 호주, 캐나다, 프랑스 등 주요 국가에서 멀티 플래티넘 및 다이아몬드 판매 인증을 받았다.

9.1. 주간 차트

이 곡의 상업적 성공은 뮤직 비디오의 인기에 힘입은 바 크다.

영국에서는 2017년 7월 14일자 영국 싱글 차트에서 75위로 데뷔했다. 4주차에는 9위에 도달하여, "No Lie"와 "Be the One"에 이어 그 해 세 번째로 10위권에 진입한 싱글이 되었다. 2주 후, 마침내 1위로 올라서며 듀아 리파의 영국 첫 1위 싱글이 되었다. 이는 2015년 아델의 "Hello" 이후 약 2년 만에 여성 솔로 아티스트가 영국 싱글 차트 1위를 차지한 기록이다. 다음 주에도 1위를 유지했으며, 차트에서 총 66주 동안 머물렀다. 2020년, 이 곡은 영국에서 300만 유닛 판매를 인정받아 영국 음반 산업 협회(BPI)로부터 5× 플래티넘 인증을 받았다. 2021년 3월 기준으로, 영국에서 2억 6,110만 스트리밍을 기록하며 영국 여성 아티스트의 곡 중 가장 많이 스트리밍된 곡이며, 전체 여성 아티스트 중에서는 Tones and I의 "Dance Monkey"에 이어 2위를 기록했다.

"New Rules"는 아일랜드, 네덜란드, 벨기에의 플란데런 지역 차트에서도 정상을 차지했다. 호주에서는 46위로 데뷔한 지 8주 만인 2017년 10월 1일자 ARIA 싱글 차트에서 2위를 기록했다. 호주에서는 49만 유닛 판매로 호주 음반 산업 협회(ARIA)로부터 7× 플래티넘 인증을 받았다. 뉴질랜드에서는 3위를 기록했으며, 18만 장 판매로 뉴질랜드 음반 협회(RMNZ)로부터 6× 플래티넘 인증을 받았다. 프랑스에서는 33만 3,333 유닛 판매를 기록하여 프랑스 전국 음반 협회(SNEP)로부터 다이아몬드 인증을 받았다.

미국에서는 Bubbling Under Hot 100 Singles 차트에서 2주를 보낸 후, 2017년 8월 19일자 차트에서 90위로 빌보드 핫 100에 진입했다. 이는 "Blow Your Mind (Mwah)"와 "Scared to Be Lonely"에 이어 세 번째 핫 100 차트 진입이었다. 이듬해 2월에는 6위까지 오르며 듀아 리파의 미국 첫 10위권 히트곡이자 당시 최고 순위 싱글이 되었다. 또한 댄스 클럽 송 차트에서는 세 번째 1위 곡이 되었고, 2018년 2월에는 팝 송 차트에서 4주 동안 1위를 차지했다. 2018년 6월 23일자 팝 송 차트까지 총 42주 동안 머물며, 당시 차트에서 가장 오래 머문 곡 기록을 세웠다. 미국에서는 500만 유닛 판매를 기록하여 미국 음반 산업 협회(RIAA)로부터 5× 플래티넘 인증을 받았다. 캐나다에서는 캐나다 싱글 차트에서 7위를 기록했으며, 80만 유닛 판매로 뮤직 캐나다(MC)로부터 다이아몬드 인증을 받았다.

9.2. 연말 차트

9.3. 10년 결산 차트

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10. 인증

이 곡은 상업적으로 큰 성공을 거두었는데, 이는 뮤직 비디오의 인기에 힘입은 바가 크다.

영국에서는 2017년 영국 음반 산업 협회(BPI)로부터 3,000,000 유닛 판매에 해당하는 5× 플래티넘 인증을 받았다. 2021년 3월 기준으로, 이 곡은 영국에서 2억 6,110만 스트리밍을 기록하여 영국 여성 아티스트의 곡 중 가장 많이 스트리밍된 곡이며, 전체 여성 아티스트 중에서는 Tones and I의 "Dance Monkey"에 이어 2위를 차지하고 있다.

호주에서는 호주 음반 산업 협회(ARIA)로부터 49만 유닛 판매에 해당하는 7× 플래티넘 인증을 받았다. 뉴질랜드에서는 뉴질랜드 음반 협회(RMNZ)로부터 18만 장 판매에 해당하는 6× 플래티넘 인증을 받았다. 프랑스에서는 프랑스 전국 음반 협회(SNEP)로부터 333,333 유닛 판매에 해당하는 다이아몬드 인증을 받았다.

미국에서는 미국 음반 산업 협회(RIAA)로부터 5,000,000 유닛 판매에 해당하는 5× 플래티넘 인증을 받았다. 캐나다에서는 뮤직 캐나다(MC)로부터 80만 유닛 판매에 해당하는 다이아몬드 인증을 받았다.