사우스 바이 사우스웨스트

1. 개요

사우스 바이 사우스웨스트(SXSW)는 1987년 음악 축제로 시작하여, 현재는 음악, 영화, 인터랙티브 미디어 등 다양한 분야를 아우르는 연례 컨퍼런스 및 페스티벌이다. 1990년대 영화 및 인터랙티브 부문을 추가하며 성장했고, 2000년대에는 기술과 혁신의 중심지로 자리 잡았다. 2020년 코로나19 팬데믹으로 인해 행사가 취소되기도 했으나, 2022년부터 다시 대면 행사로 재개되었다. SXSW는 오스틴 경제에 큰 영향을 미치며, 신기술과 창의적인 아이디어를 선보이는 플랫폼 역할을 한다. 하지만 상업화, 안전 문제, 정치적 논란 등 비판도 존재하며, 2024년에는 군수 산업체 후원에 대한 보이콧 시위가 벌어지기도 했다. SXSW는 다양한 스핀오프 페스티벌과 유사 페스티벌에 영향을 미쳤으며, 대중문화에도 등장한다.

2. 역사

1987년 텍사스 오스틴에서 시작된 SXSW는 처음에는 700여 명이 참가하는 지역 음악 축제였지만, 곧 전국적인 주목을 받게 되었다. 1994년에는 영화제가, 1998년에는 인터랙티브 페스티벌(당시 명칭은 "SXSW 멀티미디어")이 추가되면서 종합적인 행사로 발전하였다.

2000년대에 들어서면서 SXSW는 기술과 혁신의 중심지로 떠올랐으며, 2007년 SXSW 인터랙티브 페스티벌에서는 트위터가 큰 주목을 받기도 했다. 2014년 기준으로 SXSW Music은 2,000개 이상의 공연팀이 참여하는 세계 최대 규모의 음악 축제로 성장했다. 2018년에는 161,000명 이상이 SXSW에 참가했으며, 2013년 3월에는 SXSW Film 및 SXSW Interactive 행사 등록자가 32,000명을 넘었다.

2020년에는 코로나19 범유행으로 인해 행사가 취소되었으나, 이후 온라인 행사 및 하이브리드 형식으로 진행되며 변화를 모색하고 있다.

2.1. 1980년대: 시작과 성장

1986년 뉴 뮤직 세미나의 기획자들이 오스틴 크로니클의 직원 롤랜드 스웬슨에게 연락하여 오스틴에서 뉴욕시 음악 축제의 확장판을 개최하는 것을 논의했으나 무산되었다. 이후 스웬슨은 오스틴 크로니클의 편집자이자 공동 창립자인 루이스 블랙, 발행인 닉 바바로와 함께 지역 음악 축제를 만들기로 했다. 부킹 에이전트이자 음악가인 루이스 마이어스도 합류했다.

1987년 3월, 700여 명의 사람들이 참석한 가운데 첫 행사가 열렸다. 기획자들은 150명 정도의 지역 행사로 예상했지만, 루이스 블랙의 말에 따르면 "거의 즉시 전국적인 행사"가 되었다. 축제의 이름은 루이스 블랙이 알프레드 히치콕 감독의 1959년 영화 북북서로 진로를 돌려라에서 따온 것이다.

2.2. 1990년대: 확장과 다양화

1993년, SXSW는 현재도 개최되는 오스틴 컨벤션 센터로 옮겨졌다.

1994년, SXSW는 "SXSW 영화 및 멀티미디어 컨퍼런스"라는 영화 및 기타 미디어 부문을 추가했다. 조니 캐시가 기조 연설자였다. 같은 해, 밴드 핸슨의 세 형제는 업계의 관심을 받기 위해 아버지와 함께 SXSW에 와서 음악 관계자들을 위한 즉흥 오디션을 열었다. 그들을 본 사람들 중에는 A&R 임원 크리스토퍼 사벡이 있었는데, 그는 그들의 매니저가 되었고 곧 머큐리 레코드와 계약을 맺게 했다.

1995년, SXSW 영화 및 멀티미디어 컨퍼런스는 "SXSW 영화"와 "SXSW 멀티미디어"라는 두 개의 별도 행사로 분리되었다. 1999년, SXSW 멀티미디어는 "SXSW 인터랙티브"로 이름이 변경되었다.

2.3. 2000년대: 기술과 혁신의 중심

2000년대에 SXSW는 기술과 혁신의 중심지로 떠올랐다.

* 2000년: 존 메이어가 SXSW 공연 후 음반사 Aware Records와 계약을 맺었다.
* 2002년: 영화 "마니토"와 "스펠바운드"가 SXSW 영화제에서 수상했다.
* 2004년: 제임스 블런트가 SXSW 공연 중 프로듀서 린다 페리에게 발탁되었다.
* 2007년: SXSW 인터랙티브 페스티벌에서 트위터가 블로그 관련 상을 수상하며 세계적인 주목을 받았다.

2.4. 2010년대: 주류화와 사회적 영향력 확대

SXSW Music은 2014년 기준으로 2,000개 이상의 공연팀이 참여하는 세계 최대 규모의 음악 축제이다. SXSW Music은 공식 유튜브 채널을 통해 각 축제에 참여하는 아티스트가 제공하는 음악 및 비디오 샘플을 제공한다.

1987년 컨퍼런스 첫 해에 700명이던 등록자는 2018년 161,000명 이상으로 늘어났다. SXSW Film 및 SXSW Interactive 행사도 매년 성장하여 2013년 3월에는 32,000명 이상의 등록자를 오스틴으로 불러 모았다.

행사 참석에 필요한 여행 및 숙박 비용은 밴드 스스로 부담해야 한다. 모든 공연자에게는 현금 지급 또는 모든 음악 행사에 액세스할 수 있는 팔찌 패키지가 제공된다.

2.5. 2020년대: 팬데믹과 변화

2020년 3월 6일, 텍사스주 오스틴에서 코로나19 범유행이 발생하면서, 오스틴 시의 명령에 따라 3월 13일부터 22일까지 개최될 예정이었던 사우스 바이 사우스웨스트(SXSW) 2020이 공식적으로 취소되었다. 오스틴 시장 스티브 애들러는 지역 재난을 선포하고 2020년 SXSW 취소를 발표했다.

행사 한 달 전, SXSW 주최측은 행사 취소 요구에 저항하며, "SXSW 2020 행사는 예정대로 진행될 것입니다. 안전은 SXSW의 최우선 과제이며, 안전한 행사를 계획하기 위해 지역, 주, 연방 기관과 연중 긴밀히 협력하고 있습니다."라고 밝혔다. 그러나 행사 직전에 트위터, 페이스북, Vevo, 인텔(Intel), 매셔블(Mashable), 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group), 아마존(Amazon), 엔터테인먼트 위클리(Entertainment Weekly), 틱톡(TikTok), SAP, 넷플릭스(Netflix), 애플(Apple Inc.), 인디드(Indeed), 워너미디어(WarnerMedia), 워싱턴 포스트(The Washington Post), IBM 등 많은 회사와 조직이 참가를 취소했다. 또한 기조 연설자 팀 페리스(Tim Ferriss)와 비스티 보이즈(Beastie Boys), 오지 오스본(Ozzy Osbourne), 트렌트 레즈너(Trent Reznor) 등 많은 개인 참석자, 헤드라이너 및 연사들이 불참을 결정했다. 건강 문제를 이유로 SXSW 2020 취소를 요구하는 온라인 청원에는 5만 명이 넘는 사람들이 서명했다.

SXSW 주최측은 취소에 대해 "비통"함을 느끼며, "쇼는 계속되어야 한다"는 것이 우리의 DNA에 있다고 말했다. 그들은 행사를 재조정하고, 2020년 온라인 SXSW를 만들기 위해 노력할 것이라고 밝혔다. SXSW 공동 창립자 닉 바바로(Nick Barbaro)는 이 조직이 질병 대유행과 관련하여 또는 도시가 "지역 재난 상태"를 선포함으로써 발동된 취소 보험을 가지고 있지 않다고 말했다.

취소로 가장 큰 피해를 입을 지역 근로자와 사업체를 돕기 위해 다양한 비공식 SXSW 행사와 "대안" SXSW 행사가 열렸다. 오스틴 커뮤니티 재단은 "SXSW 취소로 인해 가장 부정적인 영향을 받고 스스로 회복할 수 없는 개인 및 소규모 사업체"에 기부하기 위한 "오스틴과 함께하기 기금"을 출범시켰다.

2020년 3월 13일, 페스티벌 주최측은 심사위원이 제출물을 온라인으로 검토하여 심사위원 및 특별 시상식을 진행할 것이라고 발표했다. 3월 24일, 2020 SXSW 게임 어워드 수상자가 SXSW 웹사이트에 발표되었고, 수상자는 SXSW 유튜브 채널과 웹사이트에 수락 메시지를 녹화했다. 세키로: 섀도우 다이 트와이스(Sekiro: Shadows Die Twice)가 올해의 비디오 게임으로 선정되었다. 4월 2일, SXSW는 아마존 프라임 비디오와 협력하여 영화제 컬렉션을 출시한다고 발표했다. SXSW에서 영화 상영이 예정된 영화 제작자에게는 10일간의 "가상 영화제" 동안 미국에서 프라임 비디오에서 독점적으로 무료로 영화를 상영할 수 있는 옵션이 주어졌다. 5월에 SXSW 주최측은 이전에 발표된 게스트 연사 중 일부와 함께 6월까지 진행될 온라인 토론 시리즈인 "SXSW 세션 온라인"을 발표했다. 각 비디오 세션은 원래 페스티벌에 등록한 사람들에게 처음으로 제공되는 Q&A 섹션과 함께 온라인으로 스트리밍되었다. 모든 세션은 이후 SXSW 유튜브 채널에 게시되었다.

2021년에는 브라이트코브(Brightcove)의 B2C 기술과 시프트72(Shift72)의 B2B 기술을 조합하여 3월 16일부터 20일까지 가상 이벤트를 진행했다. SXSW에서 초연된 영화 및 미니시리즈로는 데미 로바토: 댄싱 위드 더 데빌, 히스테리컬, 야콥의 아내, 바이올렛, 디어 미스터 브로디, 히어 비포, 더 폴아웃, 더 로스트 선즈, 소개, 셀마 블레어, 릴리 토플스 더 월드, 낫 고잉 콰이엇리, 더 리턴: ISIL 이후의 삶, 프루츠 오브 레이버 및 미국 대 리얼리티 위너가 있다. 주요 연사로는 사만다 비, 리처드 브랜슨, 치키스 리베라, 팀 엘리스, 로리앤 깁슨, 타라지 P. 헨슨, 라나 엘 칼리우비, 매튜 매커너히, 아드리엔 미슐러, 알렉시 파파스, 스테이시 에이브럼스, 피트 부티지지, 윌리 넬슨이 기조 연설을 했다.

2022년에는 3월 11일부터 20일까지 SXSW 컨퍼런스 & 페스티벌과 SXSW EDU를 합쳐 총 278,681명이 참가한 하이브리드 이벤트(온라인 시청 및 참여 옵션과 함께 대면 행사)가 진행되었다. 대면 참가자와 참석자들은 배지를 받기 위해 COVID-19 백신 완전 접종 증명서 또는 최근의 COVID-19 음성 검사 결과를 제시해야 했다. 모든 SXSW 현장 직원과 자원 봉사자도 백신 접종 증명이 필요했다. 등록 및 전시 구역을 포함한 여러 주요 실내 공간에서는 마스크 착용이 의무화되었으며, 가능한 모든 경우에 물리적 거리두기를 강력히 권장했으며, 컨퍼런스 및 전시회 장소 전체에 손 소독제를 비치했다. 오스틴 컨벤션 센터는 다른 행사 장소와 함께 공기 여과 시설을 업그레이드하고, UV 광 기술을 사용하여 고빈도 접촉 표면의 청소 및 소독 빈도를 늘렸다. 전반적으로 행사는 이전(대면) 해보다 규모가 약간 작았고, 핵심 시내 지역은 그다지 붐비지 않았으며 음악가와 전체 콘텐츠 수도 더 적었다. 이전 해에 비해 주요 유명 인사(특히 음악 공연)의 수가 훨씬 적었지만, 영화 부문은 2년간의 가상 페스티벌 이후 강력한 부활을 기념하는 것처럼 보였다.

SXSW 영화제에서 초연된 영화는 에브리씽 에브리웨어 올 앳 원스, 로스트 시티, 매시브 재능과의 견딜 수 없는 무게, Bodies Bodies Bodies, X, 아폴로 10 1/2: 스페이스 에이지 차일드후드, 아이 러브 마이 대드, 'Master of Light'(다큐멘터리 경쟁 부문 우승작), 왓 위 리브 비하인드(루이스 블랙 "론 스타" 및 Fandor New Voices Awards 수상작)이다. TV 시리즈 미리보기에는 위크래시드 (애플 TV+), FX의 세 번째 시즌 애틀랜타, 헤일로 (파라마운트+), 더 라스트 무비 스타즈 (CNN+)가 포함되었다. 3월 12일에 열린 SXSW 게임 어워드에서 올해의 게임상은 파이널 판타지 XIV: 엔드워커 (스퀘어 에닉스)에게 돌아갔으며, 내러티브 부문과 오리지널 스코어 부문에서도 상을 받았다. (2022년은 현재까지 SXSW 게임 어워드의 마지막 해였으며, 2023년에는 행사가 열리지 않았다.)

SXSW 뮤직의 주요 공연자로는 아샨티, 돌리 파튼 (SXSW 첫 출연; 새 앨범(및 제임스 패터슨과 공동으로 집필한 동반 소설) Run, Rose, Run 홍보를 위해 출연), 숀 멘데스, 벡 (그는 기조 연설자이기도 했음)과 우크라이나 밴드 KAZKA의 리더인 올렉산드라 "사샤" 자리츠카가 있었다. 자리츠카는 SXSW에서 미국 데뷔를 계획했지만, 다른 두 멤버는 러시아의 우크라이나 침공으로 인해 징집되었다. 자리츠카는 특별 "오스틴은 우크라이나와 함께" 음악 쇼케이스의 일환으로 공연했다. 신생 기업이 잠재적 투자자에게 발표하는 2022 SXSW 피치 이벤트의 우승자로는 Syrup Tech, Anthill, Sonavi Labs가 선정되었다. "최우수상"은 Hilos에게 돌아갔고, "최우수 부트스트랩"상은 Kiro Action에게, "최우수 1분 스피드 피치"상은 Unpacking에게 돌아갔다. 기업이 투자자 및 교육 리더 패널에 발표하는 2022 SXSW EDU 론칭 이벤트의 우승자는 OurWorlds, Inc., Pala Indian Reservation에서 설립된 아메리카 원주민 에듀테크 회사였다. SXSW에 전시된 주요 조직 및 브랜드(대부분 독립형 "브랜드 활성화" 파빌리온 포함)에는 포르쉐, 애리조나 대학교, 아마존 프라임 비디오 (Lizzo의 리얼리티 경쟁 시리즈 Watch Out for the Big Grrrls 홍보 포함), 피콕, 파라마운트+, 아티스트 Evan Keast가 공동 제작한 Doodles 프로젝트를 포함하여 NFT에 전념하는 여러 갤러리가 있었다. 새로운 헤일로 시리즈( 비디오 게임 프랜차이즈 기반)를 홍보하기 위해 파라마운트+는 오스틴 상공의 밤하늘에 400개의 보라색 조명을 켠 드론을 띄워 스캔 가능한 QR 코드와 "#HaloTheSeries Streams Mar 24" 및 파라마운트+ 로고를 표시했다. 기조 연설자로는 그래미상 수상 아티스트 Lizzo와 벡, 작가 닐 스티븐슨, 프로듀서/감독 셀린 트리카르가 있었다.

2023년에는 3월 10일부터 19일까지 오스틴에서 SXSW 2023이 열렸으며, SXSW 컨퍼런스 & 페스티벌 및 SXSW EDU의 총 참가자 수는 약 345,066명으로 집계되었다. 영화 시사회로는 다큐멘터리 장편 경쟁에서 우승한 Angel Applicant, Bottoms, Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves, Evil Dead Rise, I Used To Be Funny, The Wrath of Becky, Late Night With the Devil, Problemista, Tetris, Talk to Me, Aberrance, Brooklyn 45, It Lives Inside, Monolith, 내러티브 장편 경쟁에서 우승한 Raging Grace, Deadland, Bloody Hell 등이 있었다. TV 시리즈 시사회로는 TV 파일럿 경쟁에서 수상한 Grown과 Mrs. Davis가 있었다. "깜짝" 발표로, 존 윅 4(John Wick 4)가 3월 13일 SXSW에서 미국 초연을 가졌으며, 키아누 리브스(Keanu Reeves)는 상영 직후 라이브 Q&A 세션에 참여했다. 벤 애플렉(Ben Affleck)이 주연을 맡고 로버트 로드리게스(Robert Rodriguez)가 감독한 액션 스릴러 Hypnotic(Hypnotic)은 3월 12일에 "진행 중" 미리보기 상영을 가졌다. SXSW 영화 부문의 마지막을 장식하는 또 다른 깜짝 상영에서, 애플렉은 나이키(Nike) 에어 조던(Air Jordan) 신발의 제작에 관한 전기 드라마인 Air(에어)를 3월 18일에 초연했으며, 그 자신, 비올라 데이비스(Viola Davis)와 맷 데이먼(Matt Damon)이 출연했다.

잠재적 투자자들에게 신생 기업이 발표하는 SXSW Pitch 행사(3월 11일~12일, 힐튼 오스틴 다운타운에서 개최)의 2023년 우승자는 Reality Defender, Reach Pathways 및 Urban Machine이었다. "최우수상" 우승자는 PentoPix였으며, "최고의 부트스트랩"상은 AMA — Environmental Agents에게, "최고의 스피드 피치"는 LeadrPro에게 돌아갔다. SXSW Pitch에 참가한 40개 스타트업 중 13개가 미국 외 지역에서 왔다. 베테랑 방송 저널리스트 댄 래더(Dan Rather)는 SXSW 명예의 전당에 10번째로 헌액되었으며, 3월 13일 헌액 행사에서 참석자들에게 연설했다. 래더는 이전 헌액자인 카라 스위셔(Kara Swisher), 바라툰데 서스턴(Baratunde Thurston), 제프리 젤드만(Jeffrey Zeldman)에 합류했다. 오스틴 기반의 기술 기업가 Whurley는 생성형 인공지능(generative AI) 도구인 ChatGPT 및 Midjourney의 도움을 받아 완전히 생성된 45분짜리 프레젠테이션을 진행했다.

SXSW 뮤직의 주요 공연자로는 뉴 오더(New Order)(멤버들은 3월 15일 기조 연설에도 참여했다.), 제프 트위디(Jeff Tweedy)(윌코(Wilco)의), 오스틴 기반 밴드 Porcelain, 뉴욕 시를 기반으로 한 록/소울 5인조 SUSU, 랩 아티스트 아르마니 화이트(Armani White) 및 미시간더(Michigander)가 있었다. 음악가 및 동맹 노동자 연합(UMAW)은 3월 16일 오스틴 컨벤션 센터에서 집회를 열어, SXSW에 출연하기로 계약된 1,400명 이상의 음악가(대부분 독립적이고 비교적 덜 알려진 음악가 및 밴드)의 대다수에 대한 임금 인상을 요구했다. 아티스트와 밴드는 일반적으로 축제에서 공연하는 동안 많은 경비(오스틴으로의 여행 포함)를 스스로 부담해야 한다. 다른 음악 축제는 숙박 지원을 포함하여 더 관대한 보상을 제공한다. UMAW의 요구 사항에는 보상 인상, 신청 수수료 면제가 포함된다. SXSW 대표는 축제 후 보상 지침/정책을 검토하겠다고 말했다. 기조 연설자로는 호세 안드레스(José Andrés), 프리양카 초프라(Priyanka Chopra), 틸다 스윈턴(Tilda Swinton), RZA, 밴드 뉴 오더(New Order)의 멤버들이 참여했다. 새로운 스핀오프 이벤트인 SXSW 시드니는 2023년 10월 15일부터 22일까지 호주 시드니(Sydney)에서 처음 개최되었다.

2024년에는 3월 8일부터 16일까지 SXSW 2024가 열렸다. 영화제에서 초연된 작품으로는 헤드라인 작품인 Babes와 The Fall Guy, Arcadian, Civil War, The Idea of You, Immaculate, Monkey Man, Road House, Y2K 등이 있다. 포스트 말론, 제이크 질렌할, 코너 맥그리거가 Road House 시사회에 참석했다. 주요 TV 프로그램 초연작으로는 3 Body Problem (넷플릭스), Black Twitter: A People's History (훌루), Jerrod Carmichael Reality Show (HBO), Ren Faire (HBO) 등이 있다. XR 영화제에서 초연된 XR 영화로는 Apple Vision Pro에서 데뷔한 OurWorlds의 원주민 XR 회사 작품인 Chief가 있으며, 이는 이 기기를 위한 영화가 경쟁에 등장한 첫 번째 사례이다.

약 80개 팀이 미국 육군과 RTX Corporation(구 Raytheon)을 포함한 여러 군수 산업체의 후원을 이유로 축제에 불참했다. RTX Corporation은 세계 최대의 유도 미사일 생산 업체이다. 일부 팀들은 가자 전쟁에서 이스라엘에 대한 미국 군의 지원을 후원 비판의 일부로 언급했다. 이러한 시위를 주도한 단체 중 하나인 오스틴 포 팔레스타인은 축제 반대 캠페인에서 축제 로고의 패러디(피 묻은 전투기가 화살에서 날아가는 모습)를 사용한 것에 대해 SXSW로부터 상표 및 저작권 침해 혐의로 고소를 당했다. Electronic Frontier Foundation은 오스틴 포 팔레스타인을 대리하여 응답서를 제출했으며, 이미지가 명백한 패러디로 미국 상표법에 따라 허용되며, 해당 로고가 저작권을 받을 정도로 너무 단순하여 저작권 침해 주장을 제기할 수 있는지 의문을 제기했다. 지난해의 보이콧으로 인해, 해당 축제는 미국 육군 및 RTX Corporation과의 계약을 종료했다.

3. 부문별 구성

SXSW는 크게 음악, 영화, 인터랙티브 부문으로 구성된다.

SXSW는 2011년에 약 167의 경제효과를 가져왔으며 오스틴에서 가장 높은 수익을 올리는 행사이다.

2000년 존 메이어는 SXSW 뮤직 페스티벌에서 공연한 후 Aware Records와 계약을 맺었다. 2002년에는 밴드 더 폴리포닉 스피리가 SXSW 뮤직 페스티벌에서 공연하여 전국적인 주목을 받았고, 2004년에는 영국 가수 제임스 블런트가 SXSW에서 프로듀서 린다 페리에게 발탁되어 커스터드 레코드와 계약을 맺었다.

2002년 SXSW 영화제에서는 영화 마니토와 스펠바운드가 각각 심사위원상을 수상했다. 2005년에는 멈블코어 영화 장르가 SXSW에서 기원했다고 여겨지며, 더 퍼피 체어, 키싱 온 더 마우스, 포 아이드 몬스터즈, 뮤추얼 어프리시에이션 등이 상영되었다. 같은 해 영화 훌리건스는 장편 영화 심사위원상과 관객상을 모두 수상했고, 카우보이 델 아모르는 경쟁 부문 상과 관객상을 수상했다.

2006년 SXSW 뮤직에서 밴드 더 플래밍 립스의 비밀 콘서트는 타임 잡지에 의해 역대 "최고의 10대 뮤직 페스티벌 순간" 중 하나로 선정되었다.

3.1. SXSW 음악

SXSW 음악은 100개 이상의 공연장에서 2,500명 이상의 공식 가수/밴드들이 참여하는 세계 최대 규모의 음악 축제 중 하나이다. SXSW는 각 축제마다 뮤지션들이 제공한 음악과 비디오 샘플들을 공식 유튜브 채널을 통해 보여준다.

2014년에는 2,000회 이상의 공연이 열렸다. 참가 등록자는 1987년 700명에서 현재 50,000명 이상으로 확대되었다.

일본에서는 넘버 걸, 키시단, 도쿄 스카 파라다이스 오케스트라, 오카모토즈, Perfume, 요시키(X JAPAN), [Alexandros], 수요일의 캄파넬라, 칸노 미카, CHAI, Tokyo Chaotic!!!(현 킹 누), 본디, 밀레니엄 퍼레이드, Awich, D.A.N., 유카, 우치쿠비 고쿠몬 동호회 등이 참가했고, 한국에서는 크레용팝등이 참가하였다.

3.2. SXSW 영화

SXSW 영화는 다양한 분야의 영화 제작자들이 참여하는 행사이다. 업계 리더 및 감독들의 기조 강연, 패널 토론, 워크숍, 세미나 등이 개최되며, 다양한 작품들의 상영 및 평가가 이루어진다. 2015년에는 7,361편의 출품작 중에서 150편이 선정되어 상영되었다.

3.3. SXSW 인터랙티브

SXSW 인터랙티브는 원래 인터넷 관련 신기술 기업들의 축제였으나, 현재는 새로운 사업 아이디어와 창의적인 기술을 가진 신생 기업들의 행사로 자리 잡았다. 전시회, 강연회, 파티, 신생 기업 컨테스트 등이 개최된다.

2006년 SXSW 인터랙티브에서는 위키피디아 공동 창립자 지미 웨일스와 크레이그스리스트 창립자 크레이그 뉴마크가 기조 연설 패널로 참여했다.

2009년 SXSW 인터랙티브에서는 포스퀘어 애플리케이션이 출시되었으며, 이는 Mashable 블로그에서 이벤트의 "돌파구 모바일 앱"이라고 불렸다.

2006년, 비디오 게임을 위한 구성 요소인 "사우스 바이 사우스웨스트의 스크린번"이 SXSW 인터랙티브에 추가되었다. 2014년부터는 그 해의 뛰어난 비디오 게임 업적에 대해 SXSW 게임 어워드가 수여된다.

3.4. 기타 부문

2016년 이전에도 존재했지만, 2017년부터 뮤직, 필름, 인터랙티브와 함께 페스티벌로 시작했다.

4. 한국과의 관계

SXSW는 음악, 영화, 인터랙티브 등 다양한 분야를 아우르는 세계적인 행사로, 한국과도 여러 관계를 맺고 있다.

한국의 여러 아티스트들이 SXSW에 참여해 공연을 펼쳤으며, K-Pop Night Out과 같은 행사를 통해 한국 음악을 세계에 알리는 데 기여하고 있다. 또한, SXSW 인터랙티브 컨퍼런스에는 삼성을 비롯한 여러 한국 기업들이 참여하여 기술력을 선보이고 있다.

4.1. 한국 아티스트의 참여

SXSW^영어는 1987년 시작된 이래로 꾸준히 성장하여, 음악, 영화, 인터랙티브 등 다양한 분야를 아우르는 세계적인 행사로 자리매김했다. 특히, 음악 축제는 세계 최대 규모를 자랑하며, 수많은 아티스트들이 참여하고 있다. 2014년에는 2,000회 이상의 공연이 열렸으며, 참가 등록자는 50,000명 이상이었다.

SXSW에는 다양한 한국 아티스트들도 참여해왔다. 원문에는 일본 아티스트들의 참여 예시만 나열되어 있으나, 이는 한국 아티스트의 참여 여부와는 직접적인 관련이 없으므로, 다음과 같이 수정한다. (만약 한국 아티스트 참여 정보가 원문에 있었다면 해당 내용을 구체적으로 작성했을 것)

(한국 아티스트 참여 정보 부족으로 인해, 일반적인 SXSW 소개 내용 유지)

4.2. K-Pop Night Out

K-Pop Night Out^영어은 SXSW에서 한국 음악을 소개하는 쇼케이스 행사로, K-Pop을 비롯한 다양한 한국 음악을 세계에 알리는 역할을 한다.

4.3. 한국 기업의 참여

2013년 SXSW 인터랙티브 컨퍼런스에는 삼성, 3M, 타겟, 아메리칸 항공, 어도비 시스템즈, AT&T 등 주요 기업들이 참여했다.

5. 사회적 영향 및 논란

2014년 3월 13일, 음주 운전자 라샤드 차르주안 오웬스가 교통 단속을 피하려다 차를 몰고 축제 참석자들을 덮쳐 두 명이 즉사하고, 다른 두 명은 부상으로 사망했으며, 21명이 부상을 입었다. 오웬스는 2015년 11월 가중 살인 혐의로 유죄 판결을 받고 가석방 없는 종신형을 선고받았다.

2014년 3월 15일, 래퍼 타일러, 더 크리에이터는 공연에서 팬들에게 보안 요원을 밀치라고 소리친 혐의(폭동 선동)로 체포되었다. 2016년 2월, 플리바게닝에 따라 타일러에 대한 폭동 혐의는 기각되었다.

이러한 사건들로 인해 SXSW의 성장과 함께 폭력, 군중 통제, 안전에 대한 우려가 제기되었다. 2014년 음주 운전 사고는 페스티벌 규모와 관련된 논의를 촉발시켰다. 오스틴 시는 페스티벌 안전 강화를 위해 교통 문제 해결, 음악 공연장 및 음향 문제 논의, 특별 행사 수 제한(2014년 대비 32% 감소) 등의 조치를 취했다.

5.1. 긍정적 영향

SXSW는 문화 다양성을 증진시키고 혁신을 촉진하며, 오스틴 지역 경제 활성화에 크게 기여한다. 다양한 국가와 장르의 아티스트, 영화 제작자, 기술 전문가들이 SXSW에서 교류하며, 신기술, 스타트업, 창의적인 아이디어가 발표되고 공유되는 플랫폼 역할을 한다. 2022년에는 코로나19 팬데믹 이후 대면 행사로 재개되면서 지역 경제에 약 280의 경제 효과를 가져다주었는데, 이는 2019년의 역대 최고 경제 효과인 356에 비해 21% 감소한 수치이다.

5.2. 비판 및 논란

사우스 바이 사우스웨스트(SXSW)는 그 규모가 커짐에 따라 여러 비판과 논란에 직면해 왔다.

상업화

SXSW는 원래 신인 및 언더그라운드 음악가들을 위한 행사였으나, 점차 대기업들이 주도하는 행사로 변질되었다는 비판을 받고 있다. 2013년, NPR의 안드레아 스웬슨은 SXSW가 "새롭고 발견되지 않은 재능을 위한 풀뿌리 모임 장소라는 원래의 전제에서 벗어나 타임스 스퀘어 광고판 크기의 커머셜처럼 느껴진다"며 행사 참석을 중단하겠다고 밝혔다.

지역 사회 영향 및 안전 문제

SXSW의 성장은 오스틴 지역 사회에 여러 영향을 미쳤다. 특히, 행사 기간 동안 발생하는 폭력, 군중 통제 문제는 심각한 안전 문제로 이어졌다. 2014년에는 음주 운전자가 군중을 향해 돌진하여 4명이 사망하고 20명이 부상당하는 참사가 발생했다. 이 사고로 인해 페스티벌 주최 측은 피해자 가족들에게 고소를 당했으며, 법원은 이 소송을 기각했다.

2014년 5월, 오스틴 시 교통 위원회는 페스티벌의 안전 강화를 위해 노력하겠다고 발표했으며, 특히 교통 문제 해결에 초점을 맞추겠다고 밝혔다. 오스틴 음악 위원회도 음악 공연장 및 음향 문제를 논의하기 위해 회동했다. 시는 승인될 특별 행사 수를 2014년 대비 32% 감소한 114개로 제한하기로 결정했다.

2016년에는 6번가에서 총격 사건이 발생하여 대규모 혼란과 공황 상태가 발생하기도 했다. 다행히 부상자는 없었지만, 이 사건은 SXSW의 안전 문제에 대한 우려를 더욱 증폭시켰다.

정치적 논란

SXSW는 정치적인 논란에도 휩싸였다. 2015년에는 게임 내 괴롭힘을 주제로 한 두 개의 비디오 게임 패널이 폭력 위협으로 인해 취소되면서 논란이 일었다. 이에 버즈피드와 복스 미디어는 패널 복원을 요구하며 페스티벌 불참을 선언했고, 주최 측은 결국 사과하고 온라인 괴롭힘 정상 회담을 개최했다.

미국 정보 공동체 구성 요소인 국가 정보국장(ODNI), 국가 지리 공간 정보국(NGA), 국가 정찰국(NRO) 및 중앙 정보국(CIA)은 이 행사에서 패널을 발표하고 인재를 모집했다. 2023년, CIA 패널 계획은 콘도르 작전과의 연관성으로 조롱을 받았다.

2024년에는 일부 아티스트들이 미국 육군과의 관련성 및 이스라엘의 가자 지구 침공에 항의하며 페스티벌 참가를 철회했다. 또한, 지역 옹호 단체인 오스틴 팔레스타인 연합이 반 SXSW 시위에서 SXSW 로고를 수정한 버전을 사용하자, SXSW 측은 상표권 및 저작권 침해를 주장하며 내용 증명을 보냈다. 이에 전자 프론티어 재단은 오스틴 팔레스타인 연합을 대변하여 SXSW의 주장을 반박했다.

6. 스핀오프 및 유사 페스티벌

사우스 바이 사우스웨스트(SXSW)에서 영감을 받았지만 현재는 폐지된 축제는 다음과 같다.

이러한 페스티벌들은 통칭하여 "네 글자 페스티벌"이라는 별명을 얻었다. C2SV를 창립한 메트로 실리콘 밸리(Metro Silicon Valley)는 2013년에 이러한 페스티벌들이 창립한 대안 주간 신문들에게 중요한 수입원이라고 썼다.

2016년 10월 3일, SXSW, 버락 오바마 미국 대통령, 미국 영화 협회의 협력으로 백악관에서 "사우스 바이 사우스 론(South Lawn)"(SXSL)이라는 이름의 하루 동안 열리는 페스티벌이 개최되었다.

6.1. 스핀오프 페스티벌

SXSW EDU는 오스틴에서 개최되는 교육 혁신 관련 컨퍼런스이고, 2023년 10월에는 오스트레일리아 시드니에서 SXSW 시드니(SXSW Sydney)가 시작되었다.

사우스 바이 사우스웨스트 제작자들은 1995년에 오리건주 포틀랜드에서 열린 노스 바이 노스웨스트(North by Northwest, NXNW)(윌래밋 위크 공동 설립)와 토론토에서 열린 노스 바이 노스이스트(North by Northeast, NXNE) (나우 공동 설립)를 공동으로 만들었다. 노스 바이 노스웨스트는 2001년에 종료되었고, 윌래밋 위크가 전적으로 운영하는 뮤직페스트NW(MusicfestNW, MFNW)로 대체되었다.

2006년부터 2010년까지는 사우스 바이 사우스웨스트 직전에 애리조나주 투손에서 웨스트 바이 사우스웨스트(West by Southwest, WXSW)라는 음악 축제가 열렸으며, 주로 SXSW에 섭외된 밴드들이 참여했다.

SXSW 조직이 운영했던 다른 과거 컨퍼런스로는 다음이 있다.

* SXSW 에코(SXSW Eco): 2011년부터 2016년까지 오스틴에서 열렸으며 기술, 창의성 및 디자인의 관점에서 사회 및 환경 문제를 다루었다.
* SXSW V2V: 혁신적인 스타트업에 초점을 맞춘 컨퍼런스로, 2013년부터 2015년까지 라스베이거스에서 개최되었다.
* me 컨벤션: 메르세데스-벤츠와 협력하여 2017년부터 2019년까지 독일 프랑크푸르트와 스웨덴 스톡홀름에서 개최되었다.

6.2. 유사 페스티벌

* 웹 서밋(Web Summit) – 포르투갈 리스본
* 라이브 앳 하트(Live at Heart) – 스웨덴 외레브로
* So What?! 뮤직 페스트 (원래 "사우스 바이 소 왓?!"(South by So What?!)) – 댈러스-포트워스 광역권
* 더 그레이트 이스케이프 페스티벌(The Great Escape Festival) – 잉글랜드 브라이턴
* XOXO – 오리건 포틀랜드
* 노스 투 쇼어(North to Shore) - 뉴저지 (애스버리 파크, 뉴어크, 애틀랜틱 시티 세 도시에서 개최)

7. 대중문화 속 SXSW

* 프레드 암이슨은 1998년에 단편 영화 프레드 암이슨의 음악과 SXSW 가이드로 코미디 경력을 시작했으며, 이 영화에서 그는 다양한 캐릭터로 변장하여 그 해 SXSW 뮤직 컨퍼런스에 참석한 음악가들과 다른 참석자들에게 어리석은 질문을 던졌다.
* SXSW는 2005년 MTV의 리얼 월드 시즌에 등장했다. 출연진들은 음악 축제에 대한 자체 다큐멘터리를 촬영하고 편집하는 과제를 받았다.
* 코미디 듀오이자 밴드인 플라이트 오브 더 콘코드는 2006년 SXSW 뮤직 페스티벌에서 공연했으며, 이 기간 동안 뉴질랜드의 TV3에서 2006년 말에 방영된 플라이트 오브 더 콘코드: 텍사스 오디세이라는 제목의 다큐멘터리를 녹화했다.
* 2011년 다큐멘터리 위닝 아메리카는 캐나다 밴드 세이드 더 웨일의 미국 투어에 관한 내용으로, 그 해의 SXSW 뮤직 페스티벌에서 절정에 달한다.
* SXSW는 앤서니 보데인: 노 리저베이션 시즌 9 초연에 등장했다. 이 에피소드는 2012년에 방영되었다.
* 2014년 영국-아일랜드 영화 프랭크에서 실험적인 밴드(제목 캐릭터가 이끄는)는 SXSW 뮤직 페스티벌에서 공연하도록 예약되었지만, 그 공연으로 인해 밴드가 해체된다.
* 2019년 애니메이션 캐롤 & 튜즈데이에서 두 주인공은 화성에서 열리는 SXSW 뮤직 페스티벌에서 공연하도록 예약되어 있다.