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일본의 관광

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목차

1. 개요

일본의 관광은 오랜 역사를 가지고 있으며, 메이지 유신 이후 철도망 건설과 외국인 입국 허용으로 더욱 발전했다. 일본은 제2차 세계 대전 이후 관광 산업이 성장하여, 2019년에는 3,190만 명의 외국인 관광객을 유치하며 역대 최고치를 기록했다. 주요 관광 자원으로는 세계유산, 온천, 자연경관 등이 있으며, 외국인 관광객들은 음식, 쇼핑, 전통 문화 체험 등을 목적으로 일본을 방문한다. 2020년 코로나19 팬데믹으로 인해 관광객 수가 감소했으나, 2022년 이후 여행 제한 완화로 다시 증가하는 추세다. 최근에는 과잉 관광 문제가 대두되어, 일부 지역에서 등산객 수 제한, 입장료 부과 등의 조치를 시행하고 있다.

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일본의 관광
지도 정보
기본 정보
공식 명칭일본국 (日本国, 니혼코쿠/닛폰코쿠)
수도도쿄
공용어일본어
관광
관광객 수2022년 3,831,900명
관광 경쟁력 지수2024년 3위
2017년 관광 경쟁력 지수4위
2021년 관광 경쟁력 지수4위
관광 정책Go To 트래블 캠페인
Visit Japan 캠페인
관광 관련 기관일본 관광청
주요 관광 명소후지산
교토
오사카
도쿄
나라
히로시마
홋카이도
기타
국제 전화 코드+81
국가 도메인.jp

2. 역사

히메지 성으로 향하는 많은 관광객들 (히메지, 세계유산)


일본 관광의 초기 전통은 불분명하지만, 1689년 마쓰오 바쇼가 당시 일본의 "극북"으로 여행을 간 것이 초기 관광 여행의 한 예로 꼽힌다. 이는 하야시 라잔이 1643년 일본 삼경을 분류한 지 얼마 지나지 않아 일어난 일이다. 에도 시대(약 1600년부터 1867년 메이지 유신까지)에는 슈쿠바(宿場)라는 역참을 통해 국내 여행이 규제되었지만, 잘 정비된 길에는 짐꾼 숙소, 마구간, 숙박 및 식사 시설이 마련되어 있었다. 이 시대에는 쇄국 정책으로 외국인의 출입이 금지되어 외국인 관광은 존재하지 않았다.[5]

메이지 유신 이후 국철망이 건설되면서 국내 관광이 더욱 저렴해졌고, 외국인도 일본에 합법적으로 입국할 수 있게 되었다. 1887년 초, 정부 관리들은 외국인 관광객 유치를 위한 체계적인 시스템의 필요성을 인식하여 이토 히로부미 총리의 승인을 받아 貴賓会|기힌카이일본어를 설립했다. 초기 주요 인물로는 시부사와 에이이치와 에키다 타카시가 있다.[5]

일본은 전후 대부분의 기간 동안 인구와 GDP 규모에 비해 관광객이 매우 적었다. IMF, WTO, OECD에 따르면, 1995년부터 2014년까지 일본은 가장 방문객이 적은 국가였다.[6] 2013년 기준으로 일본은 1인당 방문객 수로 볼 때 OECD 국가 중 가장 방문객이 적은 국가 중 하나였다.[7] 그러나 2013년 이후 6년 만에 해외 방문객 수가 3배 이상 증가하여 2019년에는 최고 3,190만 명에 달했다.[8]

2. 1. 중세 및 에도 시대



초기 관광의 기원은 불분명하지만, 1689년 마쓰오 바쇼가 당시 일본의 "극북"으로 여행을 간 것이 초기 관광 여행의 한 예이다. 이는 하야시 라잔이 1643년 일본 삼경을 분류한 지 얼마 지나지 않아 일어난 일이다. 에도 시대(약 1600년부터 1867년 메이지 유신까지)에는 슈쿠바(宿場) 또는 역참이라는 여행객들이 적절한 서류를 제시해야 하는 마을을 통해 국내 여행이 규제되었다. 이러한 제약에도 불구하고, 잘 다니는 길에는 짐꾼 숙소와 마구간뿐만 아니라 숙박 및 식사 시설도 마련되어 있었다. 이 시대에 일본은 쇄국 정책으로 외국인의 출입을 금했기 때문에 외국인 관광은 존재하지 않았다.[5]

일본에서는 중세가 되면서 여행이 성행하였고, 교토의 문화인과 귀족들에 의해 많은 기행문학이 남아 있다.[35] 중세 후기에는 여행이 더욱 일반적인 것이 되어 일본 열도 각지에 여관 등이 존재하였고, 1박 2식 포함 24문(文)으로 숙박할 수 있는 정액제가 시행되었다. 이는 중세 후기에는 이미 여행이 일반화되었다는 증거이며, 에도 시대 이후에 여관 등이 정비되어 일반인의 여행이 성행했다는 이해는 잘못되었음을 보여준다.[36]

중세 후기에는 쿠사쓰, 아리마, 게로가 3대 온천으로 여겨졌다. 아리마 온천에는 공가, 연가사, 승려는 물론 아시카가 요시타네, 아시카가 요시테루 등 무사들도 찾았고, 요양객들에게는 히샤쿠, 요지, 인로, 쿄고 등이 관광 기념품으로 인기였다.[37] 전국 시대 카이 국 후지산 북쪽 기슭에서는 6월~7월에 후지산을 참배하는 사람들이 많이 찾아와 관세, 봉납금, 숙박 등으로 경제적으로 풍족하였고, 영주인 오야마다 씨도 선전령을 발포하여 화폐 확보에 힘썼다.[38]

1575년 사쓰마에서 시마즈 이에히사가 상락하여 교토와 그 근국을 약 50일에 걸쳐 관광하였다.[39] 이에히사가 순회한 명소는 교토의 사찰 외에, 오미의 미이데라, 비와코, 세타의 당교, 이세 신궁 참배, 나라에서는 도다이지, 카스가타이샤, 타몬야마조 등 다양한 곳에 이르렀다.

근세·에도 시대의 막번체제에서는 관소와 구치도메 반쇼가 존재하여 사람들의 이동은 제한되었지만, 에도 시대에는 전국의 여러 고도와 와키오우칸, 수운과 해운이 발달하고, 여행객을 위한 국에즈와 도중 안내기 등의 출판물이 생겨나면서 여행이 대중화되었다. 문인이나 무사들이 여러 지역을 여행하며 많은 기행문을 남겼고, 서민들도 통행증을 소지하고 있다면 사찰 참배 등을 명목으로 관광 여행이 가능해지면서 여행을 즐기는 사람들이 급증하였다. 가도 주변에는 여행객을 위한 숙박 시설과 다방이 생겨나고, 각지에서 명물이 탄생하였다. 여행 정보는 여행 일기와 우키요에 등의 회화 자료를 통해 널리 보급되었다. 온시가 서민들에게 이세 신앙을 널리 알리고 오카게마이리의 대유행이 여러 차례 발생하였는데, 이들은 현대 관광 산업의 선구자라고 할 수 있다. 에도 시대는 쇄국 정책이 시행되었기에 표류자 등을 제외하고는 외국으로 여행하는 일본인은 없었고, 관광 목적의 해외 여행은 전무하였다.

2. 2. 메이지 시대 이후



메이지 유신 이후 국철망이 건설되면서 국내 주민들의 관광이 더 저렴해졌고, 외국인들도 합법적으로 일본에 입국할 수 있게 되었다. 1887년 초, 정부 관리들은 외국인 관광객 유치를 위한 체계적인 시스템의 필요성을 인식하였고, 이토 히로부미 총리의 승인을 얻어 관광 관련 주체들을 조정하기 위한 貴賓会|기힌카이일본어가 설립되었다. 초기 주요 인물에는 시부사와 에이이치와 에키다 타카시가 포함된다.[5]

근대에는 막번체제의 해체와 철도, 기선 등의 교통·물류망 발달, 정보 발달로 국내 이동이 용이해졌고, 여행 정보도 널리 퍼지면서 관광을 목적으로 하는 여행이 활발해졌다. 일본 각지에서 관광과 휴양을 목적으로 하는 지역 개발이 이루어지면서 관광은 산업화되었다. 국내 먼 지역으로의 여행이 용이해짐에 따라 만주, 중국 본토 등 인근 해외로의 관광 여행도 이루어지게 되었다.

일중전쟁 발발 이후에는 전쟁 특수로 인한 호황으로 여객 수요가 매우 왕성했다. 여행 잡지는 여행 자제를 촉구했고, 1941년 7월에는 철도성이 유람 여행·단체 여행을 금지했지만, 그래도 국민들의 여행 의욕은 수그러들지 않았다.[40] 1944년 4월 1일 시행된 「전시 특별 임률」에 따른 대폭적인 가격 인상으로 비로소 국민들의 여행 열기가 진정되었다.

2. 3. 제2차 세계 대전 이후



일본은 전후 대부분의 기간 동안 인구와 GDP 규모에 비해 관광객이 적은 편이었다. IMF, WTO, OECD에 따르면 1995년부터 2014년까지 일본은 가장 방문객이 적은 국가였다.[6] 2013년 기준으로 일본은 1인당 방문객 수로 볼 때 OECD 국가 중 가장 방문객이 적은 국가 중 하나였다.[7] 그러나 2013년 이후 6년 만에 해외 방문객 수가 3배 이상 증가하여 2019년에는 최고 3,190만 명에 달했다.[8]

전후 관광산업은 일시적으로 침체되었으나, 복구와 함께 소득이 증가하고 철도와 도로 등 교통기관이 발전하면서 점차 활성화되었다. 출판물과 매스미디어를 통한 여행 정보 보급도 관광업 발전에 기여했다. 특히 관광농원 등 지역 향토산업과 결합한 형태의 관광업이 발달했다.

국내 관광은 신칸센과 고속도로망 정비로 국민의 이동이 편리해지면서, 계절에 따라 교통기관과 관광지는 여가를 즐기는 사람들로 붐볐다.

전후 혼란에서 벗어나 고도성장기에 접어들면서 사람들의 생활이 안정되고, 온천 등 관광지에 사람들이 몰렸다. 아타미 온천, 기누가와 온천, 베푸 온천 등 유흥가형 온천에서는 여관과 호텔의 대형화가 진행되었다. 한편, 오사카 만국박람회를 계기로 각지에서 박람회가 개최되었다. 같은 시기, 결혼관 변화와 함께 「신혼여행」이 중산층 이하에도 보급되었고, 특히 미야자키현이 큰 인기를 얻었다.

주요 사건은 다음과 같다.

연도사건
1956년(쇼와 31년)국민숙사
1960년(쇼와 35년)홋카이도 붐
1962년(쇼와 37년)국민휴가촌
1970년(쇼와 45년)오사카 만국박람회, 국철의 캠페인 「디스커버 재팬(Discover Japan)」, 작은 교토 붐



이후 1983년(쇼와 58년) 도쿄 디즈니랜드(TDL) 개장을 계기로 각지에 외국이나 동화 등을 테마로 한 테마파크 건설이 이어졌지만, TDL과 USJ를 제외하고는 대부분 부진했다. 버블 시대에는 종합휴양지역정비법(리조트법) 제정으로 각지에 골프장, 리조트 호텔, 마리나 등이 계획되었지만, 버블 붕괴로 일부 시설을 제외하고는 부진이 계속되고 있다.

전후 점령기 외국인 관광객은 대부분 GHQ 관계자와 미국 방문객이었다. 점령기 일본에게 인바운드 관광은 외화 획득 수단으로 기대되었고,[41] GHQ도 일본에 자립적인 경제 기반을 갖추도록 인바운드를 고려했다.[42] 일본 정부는 문화 국가로서 국제 사회에 복귀하기 위한 수단으로 인바운드 관광을 중요하게 여겼다.

전후 마쓰시타 고노스케는 인바운드 관광의 중요성을 강조했다. 1952년(쇼와 27년) 타치바나 다이키와 대담에서 인바운드의 의의를 처음 언급했고, 1954년(쇼와 29년) 문예춘추 5월호에 「관광입국의 변」을 기고했다. 마쓰시타는 관광을 넓은 의미의 무역으로 보았고, 물건 수출은 일본 자원 수출이지만 후지산, 세토내해 등 경관은 아무리 봐도 줄어들지 않으므로 인바운드로 얻은 수익을 다른 산업에 투자하면 일본 경제를 더욱 활성화할 수 있다고 주장했다. 그는 관광청 신설과 관광대신 임명을 제안하며 인바운드 관광의 중요성을 강조했다.

2. 4. 동일본 대지진과 후쿠시마 원전 사고

2011년 동일본 대지진과 쓰나미로 인해 후쿠시마현에서 후쿠시마 원자력 발전소 3개 원자로의 멜트다운이 발생한 이후, 일본을 찾는 외국인 관광객 수는 2009년 이후 처음으로 감소했다.[8] 2011년 9월에는 약 53만 9천 명의 외국인 관광객이 일본을 방문했는데, 이는 2010년 같은 달에 비해 25% 감소한 수치였다. 이러한 감소는 후쿠시마 원전 사고를 포함한 자연재해가 주된 원인으로 여겨졌으며, 엔화 강세 또한 일본 방문 비용을 증가시키는 요인으로 작용했다.

2011년 10월, 일본 관광청은 관광객 유치 및 관광 활성화를 위해 일본행 왕복 항공권 1만 장을 제공하는 계획을 발표했다. 그러나 2011년 12월 26일, 일본 관광청은 자체 웹사이트를 통해 1만 장의 일본행 왕복 항공권을 제공하는 "일본으로 날아오세요! 프로젝트"(Fly to Japan! Project)가 2012년 회계연도 정부 승인을 받지 못했다고 보고했다.[21]

2012년에는 당첨자가 일본 방문 경험에 대해 온라인으로 글을 작성하는 조건으로 무료 항공권이 제공되었다. 또한, 참가자들은 삼중 재난 이후 일본 방문 소감과 일본 관광에 대한 관심을 어떻게 새롭게 할 수 있는지에 대한 질문에 답해야 했다. 이 프로그램에는 약 1500만달러가 투입되었다.[22][23] 이후 일본의 국제 관광객 유입은 2011년 이전 수준으로 회복되었다.[24]

2. 5. 관광입국 추진 (2013년 ~ )

일본 정부는 2013년부터 '관광입국' 정책을 본격적으로 추진했다.[33] 이는 일본 경제 침체 상황에서 관광 산업을 내수 경제의 중요한 동력으로 삼으려는 전략이었다.[33]

2013년 이후 일본을 찾는 외국인 관광객은 꾸준히 증가했으며, 특히 한국, 중국, 타이완 등 동아시아 지역 관광객이 크게 늘어 전체 방일 관광객의 절반 이상을 차지하게 되었다.[14] 일본 정부와 지방자치단체는 이들 관광객 유치에 힘쓰기 시작했다.

중앙일보에 따르면 이러한 현상은 아베노믹스 덕분이며, 동남아시아 각국으로부터의 일본 입국이 ‘폭발적’이라고 표현될 정도로 증가하고 있다고 보도하고 있다.[45] 일본은 같은 해부터 동남아시아 관광객을 100만 명 이상으로 늘리는 것을 목표로 삼았다.[46]

같은 해부터 일본의 외국인 관광객 수가 처음으로 1000만 명을 돌파했다.[47] 2014년에는 외국인 관광객이 일본에서 사용한 금액이 일본인 관광객이 해외에서 사용한 금액보다 많아져 여행수지가 흑자로 전환되었다. 이는 44년 만의 일이었다.[48] 2014년 연간 여행수지도 흑자를 기록했는데, 이는 1959년 이후 55년 만이었다.[49]

2017년에는 한국에서 일본을 방문하는 관광객 수가 크게 증가했다. 한국관광공사 조사에 따르면, 해외여행을 다녀온 한국인의 29.2%가 일본을 방문하여 가장 많이 찾는 국가로 나타났다. 방일 한국인 관광객은 2016년 대비 40% 증가했고, 2017년 1~10월 방일 한국인 관광객은 583만 8600명으로 2016년 연간 509만 302명을 넘어섰다. 2017년 방일 외국인 관광객 수는 일본 역사상 최고치인 2869만 900명을 기록했다.[50] 이는 전년(2016년) 대비 19.3% 증가한 수치이다.[50]

중앙일보 기자는 최저임금 인상으로 실업률이 상승하고 있는 한국과 비교하여, 1998년 이후 최고의 평균임금 인상률(2.41%)을 기록하고 월평균 임금도 7527엔으로 20년 만에 7500엔을 넘어서면서 인력 부족으로 실업률이 감소하고 있는 일본을 부러워하는 보도를 했다.[50]

도요대학의 시마카와 타카시(島川崇) 교수는 “면세 확대로 관광객이 시내 곳곳에서 100엔짜리 상품부터 수십만 엔에 달하는 브랜드 상품까지 구매하도록 유도한 것은 일본 내수에 단비였다”며 아베 정권의 관광 정책을 높이 평가했다.[33] 메이지대학의 조동근(趙東根) 교수와 서강대학교 경제학과의 남주하(南周夏) 등 전문가들은 아베 정권의 경제정책에 공통적으로 적용되는 키워드로 “실용주의”를 제시했다.[33] 조선일보는 일본이 장기 불황기에 1년마다 총리가 교체되고 정책도 우왕좌왕했지만, 재집권한 아베 신조 총리가 견조한 지지율을 바탕으로 일관된 정책을 추진하여 경기가 회복되었고, 아베노믹스 성공 배경에는 정치적 안정이 있었다고 보도했다.[33]

2. 6. 코로나19 팬데믹과 도쿄 올림픽

2011년 후쿠시마 원자력 발전소 사고 이후, 일본을 찾는 외국인 관광객 수는 감소했다. 2011년 9월에는 약 53만 9천 명의 외국인 관광객이 일본을 방문했는데, 이는 2010년 같은 달에 비해 25% 감소한 수치였다.[21] 이는 2011년 동일본 대지진과 쓰나미로 인한 후쿠시마 원전 사고와 엔화 강세가 주요 원인으로 작용했기 때문이다.

2011년 10월, 일본 관광청은 관광객 유치를 위해 일본행 왕복 항공권 1만 장을 제공하는 계획을 발표했으나, 2012년 회계연도 정부 승인을 받지 못해 무산되었다.[21] 2012년에는 당첨자가 일본 방문 경험을 온라인에 작성하는 조건으로 무료 항공권을 제공하는 프로그램이 시행되었으며, 약 1500만 달러가 투입되었다.[22][23] 이후 일본의 국제 관광객 유입은 2011년 이전 수준으로 회복되었다.[24]

2020년 초, 전 세계적인 코로나19 팬데믹으로 인해 일본은 410만 명의 외국인 관광객만을 유치하며, 2008년 세계 금융 위기 이후 처음으로 방문객 수가 감소했다.[25] 2021년 1월과 9월에는 일본 관광객 수가 24만 5,862명으로 더욱 감소하여 2020년에 비해 88% 감소했다. 2021년 10월, 일본 정부는 4차 긴급사태를 해제하고 국내 관광을 재개했으며, 백신 접종 여행 통로 도입을 통해 국내 여행 재개를 추진했다.

2021년 11월 말, 코로나19 오미크론 변이의 확산으로 인해 일본은 다시 여행 제한을 강화했다.

2022년 9월, 일본 정부는 2022년 10월부터 일부 국가에 대한 비자 요건을 면제하여 국제 여행을 재개한다고 발표했다.[26][27] 팬데믹 이전에는 일본이 68개국과 지역의 관광객들에게 비자를 요구하지 않았다.

3. 외국인 관광객에 의한 일본 관광

막말에 일본이 개국되었지만, 극동에 위치하고 섬나라라는 지리적 조건과 당시 일본으로의 이동 수단은 시간이 오래 걸리는 배밖에 없다는 기술적 문제로 인해 일본을 방문하는 외국인은 적었다. 그럼에도 1899년에 내지잡거(内地雑居)가 시행되면서 외국인도 일본 국내에서 자유롭게 여행할 수 있게 되었고, 1912년에는 일본교통공사(공익재단법인)가 설립되었다.

제2차 세계 대전 이전에는 해외여행은 주로 이민자나 유학생에게만 국한되었고, 일부 부유층만이 해외여행을 할 수 있었다. 일본을 방문하는 외국인도 정부가 고용한 오보이 가이코쿠진이나 중국 대륙, 인도 등 비교적 가까운 아시아 지역 출신의 이민자나 유학생이 대부분이었다.

전후 점령기에는 외국인 관광객 대부분이 GHQ 관계자와 미국 방문객이었다. 점령기 일본에게 인바운드 관광은 외화 획득 수단으로 기대되었으며, GHQ도 일본에 자립적인 경제 기반을 갖게 하는 방법으로 인바운드를 고려했다.[41] 하지만 일본 정부에게는 그 이상으로 문화 국가로서 국제 사회에 복귀하기 위한 수단으로 중요한 것이었다.[42]

전후, 쇼와 20년대에 인바운드 관광의 중요성을 역설한 것은 마쓰시타 고노스케였다. 1952년(쇼와 27년)에 타치바나 다이키와의 대담에서 인바운드의 의의를 처음으로 이야기했고, 1954년(쇼와 29년)에는 『문예춘추』 5월호에 「관광입국의 변」을 기고했다. 마쓰시타는 관광도 넓은 의미에서 무역이라고 한 뒤, 물건 수출은 일본 자원의 수출이기도 하지만 후지산이나 세토내해와 같은 경관은 아무리 봐도 줄어들지 않으므로, 인바운드로 얻은 수익을 다른 산업에 투자하면 일본 경제를 더욱 활성화할 수 있다고 말했다. 더 나아가 "이 기회에 과감하게 관광청을 신설하고 관광대신을 임명하여 이 대신을 총리, 부총리에 이은 중요한 직책으로 삼으면 좋겠습니다"라고 인바운드 관광의 중요성을 강조했다.

4. 일본인의 국내 관광

일본에서는 중세부터 여행이 성행하였고, 교토의 문화인과 귀족들에 의해 많은 기행문학이 남아 있다.[35] 중세 후기에는 여행이 더욱 일반화되어 일본 열도 각지에 여관 등이 존재하였고, 1박 2식 포함 24문(文)으로 숙박할 수 있는 정액제가 시행되었다. 이는 중세 후기에 이미 여행이 일반화되었다는 것을 보여준다.[36]

중세 후기에는 쿠사쓰, 아리마, 게로가 3대 온천으로 여겨졌다. 아리마 온천에는 아시카가 요시타네, 아시카가 요시테루 등 무사들도 찾았고, 요양객들에게는 히샤쿠, 요지, 인로, 쿄고 등이 관광 기념품으로 인기였다.[37] 전국 시대 카이 국 후지산 북쪽 기슭에서는 6월~7월에 후지산을 참배하는 사람들이 많이 찾아와 경제적으로 풍족하였고, 영주인 오야마다 씨도 선전령을 발포하여 화폐 확보에 힘썼다.[38] 1575년에는 사쓰마에서 시마즈 이에히사가 교토와 그 근국을 약 50일에 걸쳐 관광하였다.[39] 이에히사가 순회한 명소는 교토의 사찰 외에, 오미의 미이데라, 비와코, 세타의 당교, 이세 신궁 참배, 나라의 도다이지, 카스가타이샤, 타몬야마조 등이었다.

근세·에도 시대의 막번 체제에서는 관소와 구치도메 반쇼가 존재하여 사람들의 이동은 제한되었지만, 한편으로 에도 시대에는 전국의 여러 가도와 와키오우칸, 수운과 해운이 발달하고, 여행객을 위한 국에즈와 도중 안내기 등의 출판물이 생겨나면서 여행이 대중화되었다. 서민들도 통행증을 소지하고 있다면 사찰 참배 등을 명목으로 관광 여행이 가능해지면서 여행을 즐기는 사람들이 급증하였다. 가도 주변에는 여행객을 위한 숙박 시설과 다방이 생겨나고, 각지에서 명물이 탄생하였다. 또한 여행 정보는 여행 일기와 우키요에 등의 회화 자료를 통해 널리 보급되었다. 에도 시대에는 온시가 서민들에게 이세 신앙을 널리 알리고 오카게마이리의 대유행이 여러 차례 발생하였다. 이들은 현대에서 말하는 관광 산업의 선구자라고 할 수 있다. 에도 시대는 쇄국 정책이 시행되었기에 관광 목적의 해외 여행은 전무하였다.

근대에는 막번체제의 해체와 철도·기선 등의 교통·물류망 발달, 정보 발달로 국내 이동이 용이해졌고, 여행 정보도 널리 퍼지면서 관광을 목적으로 하는 여행이 활발해졌다. 일본 각지에서 관광과 휴양을 목적으로 하는 지역 개발이 이루어지면서 관광은 산업화되었다.

일중전쟁 발발 이후에는 전쟁 특수로 인한 호황으로 여객 수요가 매우 왕성했다. 1941년 7월에는 철도성이 유람 여행·단체 여행을 금지했지만, 국민들의 여행 의욕은 수그러들지 않았다.[40] 1944년 4월 1일 시행된 「전시 특별 임률」에 따른 대폭적인 가격 인상으로 비로소 국민들의 여행 열기가 진정되었다.

전후, 관광산업은 일시적으로 침체되었으나, 전후 복구와 함께 소득이 증가하고 철도와 도로 등 교통기관이 더욱 발전하면서 관광업이 발전했다. 특히 관광농원 등 지역의 향토산업과 결합한 형태의 관광업이 발달했다. 신칸센과 고속도로망의 정비에 따라 국민의 이동이 용이해지면서, 계절에 따라 각 교통기관과 관광지는 여가를 보내는 국민들로 붐볐다.

고도성장기에 접어들면서 사람들의 생활에 안정이 찾아오고, 아타미 온천, 기누가와 온천, 벳푸 온천 등의 유흥가형 온천에서는 여관과 호텔의 대형화가 계속되었다. 오사카 만국박람회를 계기로 각지에서 박람회가 개최되었다. 같은 시대에는 결혼관의 변화와 더불어 「신혼여행」이 중산층 이하에도 보급되었고, 특히 미야자키현이 엄청난 인기를 얻었다.

1956년에는 국민숙사가, 1962년에는 국민휴가촌이 등장했다. 1970년에는 오사카 만국박람회가 개최되었고, 국철의 캠페인 「디스커버 재팬」이 시작되었다. 작은 교토 붐도 일어났다.

1983년에 개업한 도쿄 디즈니랜드(TDL)의 성공을 본받아 각지에 외국이나 동화 등을 테마로 한 테마파크 건설이 잇따랐지만, TDL과 USJ를 제외하고는 모두 부진했다. 버블 시대에는 종합휴양지역정비법(일명 리조트법)의 제정도 있어 각지에 골프장, 리조트 호텔, 마리나 등이 계획되었지만, 버블 붕괴로 일부 시설을 제외하고는 부진이 계속되고 있다.

5. 관광 자원

일본은 다양한 유형의 관광 자원을 보유하고 있다. 히메지성, 고도 교토의 문화재, 고도 나라의 문화재 등 25개의 세계유산이 있으며, 신칸센을 이용한 경승지 및 온천 순례 등도 인기 있는 관광 코스이다.

일본의 세계유산은 엄격한 보호를 받아왔지만, 2002년 유네스코가 '세계유산과 지속가능한 관광 프로그램'[51]을 발표하면서 보전 비용 충당을 위한 유산의 상품화가 공인되었다. 이를 계기로 일본에서는 지역자연자산구역에 있어서의 자연환경의 보전 및 지속가능한 이용의 추진에 관한 법률이 제정되어 문화유산·문화재를 포함한 관광에서 보전 비용 징수가 가능해졌다. 또한 일본유산 제도와 같이 보호를 포함한 새로운 관광 스타일이 제안되고 있다.

5. 1. 주요 관광지

시레토코(시레토코 반도)의 고코 5호 (세계유산)


시라카미 산지 (세계유산)


도쿄 신주쿠와 후지산


시라카와고와 고카야마의 역사마을 (세계유산)


상고치에서 본 일본 알프스


나라의 동대사 대불 (세계유산)


이와미 은산 은광 (세계유산)


시코쿠 순례 (젠쓰지)


구마모토현 구마모토성


오키나와현 이시가키섬

6. 방문 목적

외국인 관광객들은 음식 문화, 쇼핑, 자연, 온천, 전통 문화, 박물관, 여관, 테마파크, 성지 순례(애니메이션·만화) 등 다양한 목적으로 일본을 방문한다.

7. 해외로부터의 평가

세계경제포럼의 2017년 여행·관광 경쟁력 순위에서 일본은 136개국 중 4위(아시아 1위)를 차지하며 관광 강국으로 변모했다.[31] 2019년 일본을 방문한 외국인 관광객 수는 3,188만 명이었다.[32] 2017년판 「여행·관광 경쟁력 보고서」에서 일본은 종합 4위를 기록했으며, 총 90개 항목 중 9개 항목에서 세계 1위 평가를 받았다.

트립어드바이저의 2014년판 「여행자에 의한 세계 도시 조사」에서는 도쿄가 세계 1위로 발표되었다.[52] 미국의 관광 잡지 「Travel + Leisure|트래블 앤 레저영어」는 「World Best Award」 도시 부문에서 2014년과 2015년 교토시를 1위로 선정했다.[53][54]

2014년 12월 21일, CNBC가 보도한 호텔스닷컴의 집계 결과에 따르면, 아시아 태평양 지역 도시별 인기 순위에서 1위는 도쿄, 2위는 오사카, 10위는 교토이다.[55] 세계경제포럼의 2017년 여행·관광 경쟁력 순위에서 일본은 스페인, 프랑스, 독일에 이어 4위의 관광 대국으로 평가받았다.[31]

2019년, USA Google 올해 검색 [Trip to...] 분야에서 일본은 몰디브에 이어 2위를 기록했다.[56]

8. 방문 관광객 통계

일본 방문 관광객 수(2003-2023년)


일본을 방문하는 해외 관광객 수는 대체로 증가 추세에 있었다. 2013년에는 연간 목표였던 1,000만 명을 처음으로 돌파했고, 2016년 3월에는 월간 200만 명을 넘었다. 2019년 방일 외래 관광객 수는 3,188만 명으로 최고치를 경신했다.[32] 그러나 코로나19의 영향으로 2020년에는 410만 명으로 급감했고, 2021년에는 24만 5,862명으로 더욱 감소했다.[25] 2022년 9월, 일본 정부는 비자 요건을 완화하며 국제 여행을 재개했고,[26][27] 2023년에는 25,066,350명의 외국인 관광객이 일본을 방문했다.

2017년부터 2024년까지 일본을 방문한 상위 35개 국적의 관광객 수는 다음과 같다.[28][29]

국가/지역총계
2024년 8월2023년2022년2021년2020년2019년2018년2017년
5,811,9626,958,4941,012,75118,947694,4765,584,5977,538,9527,140,200
4,595,3862,425,157189,12542,2391,069,2569,594,3948,380,0347,355,800
4,115,2554,202,434331,0975,016487,9394,890,6024,757,2584,564,100
1,801,7332,114,402269,2851,252346,0202,290,7922,207,8042,231,500
1,768,2042,045,854323,51320,026219,3072,187,5571,939,7191,756,732
706,471995,558198,0372,758219,8301,318,9771,132,160987,100
551,606613,06288,6483,265143,508621,771552,440496,100
496,204622,293126,8425,625109,110613,114503,976424,200
434,061573,916284,11326,586152,559495,051389,004308,900
367,335425,87455,8773,53653,365375,262330,600305,591
352,923591,267131,96985755,273492,252437,280404,100
315,520429,382119,7235,20977,724412,779396,852352,200
280,811321,48257,4967,29451,024424,279333,979310,499
278,231415,71274,0951,83176,573501,592468,360439,500
253,099277,43652,7827,02443,102336,333304,896268,605
204,459233,41045,7485,19729,785236,544215,336195,606
152,947166,39454,3148,83126,931175,896154,029134,371
149,140152,30523,6833,52713,691162,769150,060125,864
110,528115,87315,9263,05311,741130,243118,90199,814
92,11194,6849,1521,1249,52871,74568,44863,440
71,42183,30275,20011,64817,19151,57744,29739,950
67,87078,97812,1071,40416,07094,11573,20864,873
66,63274,48612,0641,8608,48179,47972,06963,041
63,23374,2521,3595412,234121,197108,694115,304
53,64541,96510,3243,72322,260120,04394,81077,251
51,37850,5709,4362,7316,88847,57544,20142,207
46,80353,3958,9171,3876,03653,90852,09947,154
46,33745,81522,7631,53110,88430,97724,41822,915
39,92640,6345,7451,3503,99638,53434,70628,727
39,63831,1987,1291,1612,88622,72419,76219,123
34,49839,91619,2671,6857,11831,51327,64723,365
32,38139,2457,9001,1127,62253,83653,82250,805
32,32845,1437,6736192,31544,21439,19332,758
31,82836,74221,5363,1278,91828,38027,78927,904
29,14134,3526,6111,1224,07439,24534,38732,054
26,23827,8123,1767283,17932,34926,50623,442
25,95230,7805,4037944,78032,89329,16325,235
23,84326,3605,0258883,60527,53024,18721,035
21,15622,9854,4588203,27039,38720,31918,591
20,39521,5413,7365573,62024,83822,56920,786
17,98627,06713,6187847,42028,49221,69617,857
17,68621,4044,6087364,85929,43727,11625,310
16,19019,55911,9811,7894,44415,17413,97112,878
15,84521,13211,4234,2846,14517,20815,80213,729
15,07315,3162,3765521,40914,83712,25010,390
12,35613,9582,4877531,67914,35612,25511,114
12,24413,1772,1987984,22023,80523,69218,610
11,76813,8081,9022763,38113,37014,08911,027
10,89112,3802,4031,03911,1527,4037,5547,587
9,76011,3162,5111,0341,30212,69610,4409,148
9,5389,9691,8697441,0919,4947,9686,703
9,2439,5981,4954761,09811,7459,9668,795
8,28710,2702,7052037708,8917,7827,106
7,4309,3572,5618381,62319,5439,7939,057
6,9338,5711,5116018905,4314,3914,125
6,3177,1452,1527467205,2525,1616,457
6,0586,3601,0243386276,3245,1064,529
5,8338,0755,1571,5671,2905,2435,5304,380
5,6136,7493,7951,0701,46610,1768,4587,094
5,4536,2261,2862726725,2604,4984,177
4,8376,3591,8041501,1696,1545,9875,398
4,0984,8162,2231,1871,2946,3454,9424,283
3,9615,1951,1962541,1916,0225,0484,549
3,9576,2921,159237424,8663,6263,699
3,7334,0676344144704,0993,4073,084
3,6653,7796763084933,3473,1873,027
총계 (모든 국가)24,008,40525,066,3503,832,110245,8624,115,82831,882,04931,191,85628,690,900



2017년에는 한국, 중국, 대만, 홍콩 등 동아시아 지역 관광객이 전체의 75%를 차지했다.[14] 특히 한국인 관광객은 2010년 전체 방문객의 27%를 차지했으며,[11] 2017년에는 일본 방문객 수가 한국에 비해 3배 이상 많았다.[31]

2015년 기준 국가별 관광객 수 및 비율은 다음과 같다.[57]

순위국가명관광객 수(명)비율(%)
1중국4,993,68925.3%
2대한민국4,002,09520.3%
3대만3,677,07518.6%
4홍콩(중국)1,524,2927.7%
5미국1,033,2585.2%
6태국796,7313.7%
7오스트레일리아376,0751.9%
8싱가포르308,7831.6%
9말레이시아305,4471.5%
10필리핀268,3611.4%
기타2,451,60312.8%
합계19,737,409100%



관광 관련 통계는 입국객 수와 소비액으로 나뉜다. 소비액은 입국객 수와 단가의 곱으로 계산되며, 숙박, 음식, 기념품, 기타 항목으로 구성된다. 이러한 통계는 추정치이다.

9. 해외 관광

일본은 고도경제성장에 따라 일본인의 관광이 크게 변화했다. 국민 소득이 증가하고, 1964년 해외여행이 자유화되면서 일본인의 해외 출국이 용이해졌다. 이전에는 부유층이 아니면 해외여행이 어려웠지만, 서민들도 해외여행을 할 수 있게 되었다. 2013년까지 일본은 세계 최고 수준의 관광 적자국이었다.[31] 일본인의 방문지는 해외여행 자유화 직후 텔레비전 프로그램 등의 영향으로 하와이가 가장 인기 있었지만, 이후 전 세계로 확대되어 최근에는 일본인 관광객이 없는 관광지를 찾는 것이 더 어려울 정도이다. 최근 경향으로는 근거리인 중국, 한국, 동남아시아가 인기 있으며, 북미, 유럽이 그 뒤를 잇고 있다. 또한 여행 형태도 생태관광, 비경 탐험, 크루즈 등 다양화되고 있다. 방일 외국인은 증가하고 있지만 출국 일본인에 비해 적었기 때문에, 국토교통성은 방일캠페인(Visit Japan Campaign, VJC), 관광청 설치 등으로 방일 관광객 증가를 도모하고 있었다.

10. 오버투어리즘 (과잉관광)

2024년은 코로나19 팬데믹으로 인한 여행 제한이 완화된 후, 해외 관광객 수가 역대 최고 기록을 경신할 것으로 예상된다.[16] 이러한 관광 호황은 일본 엔화 약세의 영향도 있다.[16] 그러나 외국인 관광객이 전례 없이 많이 유입되면서 일본의 일부 지역은 과잉관광으로 어려움을 겪고 있다.[16][17]

이러한 관광객 급증에 대응하여 일본 일부 지역에서는 과잉관광의 부정적인 영향을 줄이기 위한 조치를 도입했다. 예를 들어, 야마나시현은 후지산의 일일 등반객 수를 4,000명으로 제한하고 2,000엔의 입장료를 부과하기 시작했다.[17] 또한, 후지카와구치코 지역에서는 로손 편의점 뒤편의 후지산 조망을 가리는 그물 울타리를 설치하여 관광객으로 인한 소란을 막았다.[18]

2024년 현재, 일부 일본 관계자들은 과잉관광에 대응하기 위해 특정 관광 명소에서 외국인 관광객에게는 거주민보다 더 많은 요금을 부과하는 2단계 가격제 도입을 검토하고 있다.[19][20]

참조

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[6] 웹사이트 International tourism, number of arrivals - United States, Japan, Germany, United Kingdom, France, Italy, Canada Data https://data.worldba[...] 2020-03-16
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[19] 뉴스 Japan’s Flood of Tourists Prompts Call to Charge Foreigners More https://www.bloomber[...] 2024-06-19
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[21] 웹사이트 "Fly to Japan! Project"(10,000 FREE FLIGHTS TO FOREIGNERS) | Japan Tourism Agency http://www.mlit.go.j[...] Japan Tourism Agency 2011-12-26
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[43] 웹사이트 訪日韓国人数が過去最多に　１～１０月は訪韓日本人の３倍超 https://archive.is/Z[...] 朝鮮日報
[44] 웹사이트 日本人は｢失われた30年｣の本質をわかってない 原因と責任を突き止め変えねば低迷はまだ続く https://toyokeizai.n[...] 東洋経済オンライン
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[46] 웹사이트 7月から実施された東南アジア諸国へのビザ緩和措置を契機として、日本のテーマパークと連携し、東南アジア6ヵ国を対象とする共通キャンペーンを実施します！ 「Fun Times in Japan ～Post Your Theme Park Enjoyment～」キャンペーン https://www.mlit.go.[...] 観光庁 2013-12-15
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[50] 웹사이트 [コラム] 20年ぶりに最高賃金、うらやましい日本の労働者 http://v.media.daum.[...]
[51] 웹사이트 World Heritage and Sustainable Tourism Programme http://whc.unesco.or[...] UNESCO
[52] 뉴스 トリップアドバイザー、「旅行者による世界の都市調査」を発表 旅行者満足度世界1位の都市は「東京」！ https://prtimes.jp/m[...] トリップアドバイザー 2015-05-16
[53] 웹사이트 World's Best Cities 2014 Winners List http://www.traveland[...] Travel + Leisure 2015-06-21
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[55] 뉴스 日本、来年の人気観光地１位の見通し…円安が一役 https://japanese.joi[...] 2014-12-23
[56] 웹사이트 Year in Search: 検索で振り返る 2019 - Google トレンド https://trends.googl[...] 2021-09-14
[57] 웹사이트 2016年推計値 http://www.jnto.go.j[...] 日本政府観光局
[58] 웹사이트 観光白書、インバウンド「20年4,000万人」目標記載なく：観光立国に向け、消費額拡大の取り組みも https://honichi.com/[...] 2020-06-24
[59] 웹인용 The Travel & Tourism Competitiveness Report 2017 http://www3.weforum.[...] World Economic Forum 2017-04-01
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